中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷開展趨勢

1、中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷開展趨勢1中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀中國網(wǎng)民將70%以上的上網(wǎng)時(shí)間用來社交及娛樂2010年9月中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù)停留時(shí)間比例4.4%商務(wù)交易6.7%新聞資訊4.4%生活信息查詢4.4%注：溝通社交包括：社區(qū)交友、電子郵箱、論壇、 娛樂休閑包括：在線視頻、休閑娛樂、游戲服務(wù) 商務(wù)交易包括：電子商務(wù)、金融服務(wù)、旅游服務(wù)生活信息查詢包括：生活服務(wù) 數(shù)碼、汽車服務(wù) 教育服務(wù) 房產(chǎn)服務(wù) 網(wǎng)上招聘網(wǎng)絡(luò)廣告去中心化趨勢明顯突破百億2013年門戶份額將低于20%購物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入大幅提升淘寶廣告收入1年半從5上升至2未來是否會(huì)有更多購物網(wǎng)站成為主流媒體？企業(yè)贏得了更多的用戶黏性2中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)

2、狀來自于實(shí)體經(jīng)濟(jì)下的增長挑戰(zhàn) 實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍走低 廣告市場增長各異: ，2010.4中國網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型”增長2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升: ，2010.42001-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用回升10年Q2，各行業(yè)上揚(yáng)趨勢明顯。食品飲料類廣告主環(huán)比增長高達(dá)121.8%，房服飾類、地產(chǎn)類、消費(fèi)電子類等廣告主投放費(fèi)用環(huán)比增長率均超過20%。交通類廣告市場迅速增長，二季度季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用超過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類躍居第一。主要行業(yè)10年Q2廣告投放費(fèi)用平均增長率（%）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類1.7%

3、交通類32.3%產(chǎn)品類18.0%服飾類40.7%房地產(chǎn)類24.5%食品飲料類121.8%金融服務(wù)類2.5%消費(fèi)類電子類45.0%: ，2010.7廣告主數(shù)量大幅增加 2005-2010年6月中國品牌廣告主數(shù)量: ，2010.72010Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比2010H1網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè)網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值基礎(chǔ)中國網(wǎng)民滲透率快速增長 艾瑞咨詢 金磚四國網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值基礎(chǔ)網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用貢獻(xiàn)變化趨勢 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢顯著中國人民幣64元美國美元119元3細(xì)分媒體發(fā)展現(xiàn)狀解讀: ，2010.42005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測2009年主

4、要媒體市場規(guī)模同比增長率（%） 綜合門戶48.5億元增長率2.3%搜索引擎69.6億元增長率38.4%垂直媒體37.7增長率19.7%視頻網(wǎng)站13.6增長率138.6%網(wǎng)絡(luò)社區(qū)7.6增長率40.7%網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)門戶網(wǎng)站主流媒體，優(yōu)勢營收門戶網(wǎng)站在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢，高于其他媒體類型2010年Q2核心運(yùn)營商10，門戶網(wǎng)站占據(jù)多席搜索引擎大流量，小營收注: 搜索請求量指用戶在使用搜索引擎進(jìn)行查詢時(shí)輸入關(guān)鍵詞的搜索請求次數(shù)，而用戶在搜索結(jié)果頁面中的多頁查看不計(jì)入搜索請求量中，以上數(shù)據(jù)只為網(wǎng)頁搜索請求量，不包括圖片、音樂、 社區(qū)等搜索服務(wù)的請求量。2010.7 iResearch Inc. Sou

5、rce：iUserTracker. 家庭辦公版 2010.7，基于對20萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。Source: 國外數(shù)據(jù)來自comScore,JPMorgan，F(xiàn)orrester&Zenith Optimedia;中國數(shù)據(jù)來自iUserTracker 及上市公司財(cái)報(bào)等。網(wǎng)民需求高漲，搜索請求規(guī)模穩(wěn)定上升，達(dá)到全球第一；營收規(guī)模相對較小，凸顯巨大市場潛力垂直網(wǎng)站覆蓋強(qiáng)針對性一個(gè)投放周期廣告Reach%媒體所有用戶廣告Reach%媒體目標(biāo)用戶廣告Reach%各類垂直媒體，分別撲捉細(xì)分人群訪問軌跡；高效覆蓋目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷2005-2013年視頻網(wǎng)站網(wǎng)

6、絡(luò)廣告收入視頻網(wǎng)站火熱市場，萬眾翹首2007-2010年1-6月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時(shí)長網(wǎng)站新媒體，新營銷催生新的營銷方式邀約式信息流廣告人群定向廣告關(guān)鍵詞廣告社區(qū)交友用戶有效瀏覽時(shí)間比例“ ”4中國網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢展望移動(dòng)營銷帶來巨大空間和機(jī)遇2007-2012年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模AppleGoogle2007-2012年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2010年中國微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)的信息類型2010年中國微博用戶關(guān)注其他用戶的原因微博營銷興起，把握用戶需求是關(guān)鍵: ，2010. 10: ，2010. 09維基百科網(wǎng)站正成長為新型垂直媒體電子商務(wù)發(fā)展催生網(wǎng)絡(luò)營銷新思路2010年，電商企業(yè)營銷費(fèi)用將超過100億電子商務(wù)特點(diǎn)需要電商企業(yè)準(zhǔn)求精確的ROI回報(bào)將成為主力增長點(diǎn)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷主流付費(fèi)模式依然是和隨著效果營銷需求的進(jìn)一步加深，等將成為主力增長點(diǎn)，更突出: ，2009.8CPTCPCCPMCPS媒體廣告主效果營銷需求強(qiáng)烈 企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因：通過在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇艾瑞咨詢集團(tuán) iResearch Consulting Group探索網(wǎng)絡(luò)媒體新發(fā)展發(fā)掘網(wǎng)