CHANGJIE服飾推廣案 高檔男士時(shí)尚商務(wù)男裝策劃案

1、有型男人 無(wú)形魅力推廣籌劃案品牌示意提要縱觀我國(guó)男裝市場(chǎng)，貼牌生產(chǎn)、假洋品牌等魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)開(kāi)展混亂。整個(gè)男裝市場(chǎng)沒(méi)有引領(lǐng)者的身影，如何在這萬(wàn)千品牌中脫影而出呢？這是男裝品牌值得思考的問(wèn)題！也是CHANGJIE西面臨的挑戰(zhàn)!22年的品牌之路使得CHANGJIE榮獲了眾多的榮譽(yù)，得到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，開(kāi)展成為當(dāng)下國(guó)際時(shí)尚商務(wù)男裝的領(lǐng)跑者。CHANGJIE做出了最快和準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)型決定。在2021年，CHANGJIE品牌重新定位，將品牌定位細(xì)化為國(guó)際時(shí)尚商務(wù)男裝。我們?cè)O(shè)定傳播口號(hào)：“有型男人，無(wú)形魅力市場(chǎng)環(huán)境分析1、男裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展歷程 中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的最初階段是在歐美男裝加工業(yè)將重心轉(zhuǎn)移之時(shí)，其后經(jīng)

2、歷了政府主導(dǎo)加工期、民營(yíng)主導(dǎo)加工期、民營(yíng)主導(dǎo)品牌期三個(gè)時(shí)期。新世紀(jì)男裝品牌化開(kāi)展初具初模和影響力，商務(wù)男裝步入開(kāi)展平穩(wěn)期。2、我國(guó)男裝三大產(chǎn)業(yè)集群 福建戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)集群浙江商務(wù)白領(lǐng)休閑產(chǎn)業(yè)集群浙江運(yùn)動(dòng)裝和牛仔服產(chǎn)業(yè)集群a.男裝品牌眾多，相當(dāng)一局部是克隆，假“洋牌現(xiàn)象嚴(yán)重。 b.競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。需形成獨(dú)特、持久的風(fēng)格定位。需注重原創(chuàng)的風(fēng)格化。 c.消費(fèi)者品牌意識(shí)凸現(xiàn)，流行趨勢(shì)導(dǎo)向作用增強(qiáng)。 調(diào)查說(shuō)明，市場(chǎng)上占有率高的中高檔品牌男裝，銷(xiāo)售量增幅較大。47%的人經(jīng)常購(gòu)置和翻閱時(shí)裝類(lèi)報(bào)刊，35%的人對(duì)服裝流行趨勢(shì)非常關(guān)注。d.消費(fèi)需求明顯出現(xiàn)多層次、時(shí)尚化、個(gè)性化的特點(diǎn)。我國(guó)男裝市場(chǎng)

3、現(xiàn)狀及其特點(diǎn)未來(lái)男裝的開(kāi)展趨勢(shì)a.正裝休閑化b.品牌意識(shí)增強(qiáng)，品牌逐步細(xì)分化c.全球頂級(jí)男裝品牌火速進(jìn)入中國(guó) d.品牌經(jīng)營(yíng)將進(jìn)一步得到重視 e.服裝設(shè)計(jì)將迎合重視自我、追求個(gè)性的趨勢(shì) f.名牌服裝將在設(shè)計(jì)和質(zhì)地上加大投入商務(wù)男裝開(kāi)展趨勢(shì)人們對(duì)服飾的要求 傳統(tǒng)的功能型 生活享受型商務(wù)男裝開(kāi)展態(tài)勢(shì) 產(chǎn)品更加時(shí)尚化和功能化時(shí)尚商務(wù)作為男裝行業(yè)與國(guó)際大牌接軌的一種創(chuàng)新，具備極強(qiáng)的未來(lái)感。對(duì) 男裝來(lái)說(shuō)，未來(lái)最大趨勢(shì)是時(shí)尚商務(wù)。我國(guó)商務(wù)男裝品牌分布及其定位市場(chǎng)環(huán)境分析小結(jié)國(guó)內(nèi)男裝品牌眾多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)風(fēng)格及獨(dú)特定位。我國(guó)商務(wù)男裝起步較晚，且多數(shù)仍定位于商務(wù)休閑裝，圣得西走品牌差異化開(kāi)展道路

4、，是明智之舉。消費(fèi)者對(duì)商務(wù)男裝的要求更加多層次，產(chǎn)品的時(shí)尚化、個(gè)性化更受追捧，時(shí)尚商務(wù)男裝開(kāi)展前景一片大好重新定位2021年為適應(yīng)國(guó)際商務(wù)男裝開(kāi)展新趨勢(shì)，品牌重新定位于國(guó)際時(shí)尚商務(wù)男裝，重新定位后致力于為都市時(shí)尚商務(wù)精英打造專(zhuān)屬服裝，打造大師型格。產(chǎn)品系列：針對(duì)時(shí)尚精英在辦公、商務(wù)、聚會(huì)、旅行等不同的生活形態(tài)和隨時(shí)隨地隨性搭配的需求。以“國(guó)際時(shí)尚商務(wù)的角度，延伸出了時(shí)尚商務(wù)正裝系列、時(shí)尚商務(wù)休閑系列、時(shí)尚生活休閑系列和時(shí)尚褲裝系列。完整表現(xiàn)了時(shí)尚商務(wù)男士的卓越風(fēng)范和精英氣質(zhì)。時(shí)尚商務(wù)正裝系列時(shí)尚商務(wù)休閑系列時(shí)尚生活休閑系列產(chǎn)品分析小結(jié)CHANGJIE準(zhǔn)確把握國(guó)際時(shí)尚脈搏，不斷為品牌注入新鮮血液

5、，開(kāi)辟了時(shí)尚商務(wù)男裝新境界。鑒于其雄厚的設(shè)計(jì)師資源、齊全的產(chǎn)品線、長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃等，我們將產(chǎn)品定位于中高檔的時(shí)尚商務(wù)男裝。目標(biāo)消費(fèi)者分析一、目標(biāo)群體定位：2848歲的都市白領(lǐng)、城市精領(lǐng)、時(shí)尚商務(wù)一族男仕。二、群體特征：他們是中高收入的中產(chǎn)階級(jí)；接受過(guò)高等教育，有較高文化修養(yǎng)；在事業(yè)開(kāi)展的同時(shí)，非常注重生活品質(zhì)；他們追求品質(zhì)和品味，勇于嘗試新的時(shí)尚；喜歡并有現(xiàn)實(shí)的需要，追求更經(jīng)典、更舒適、更高品位的大牌時(shí)尚。他們朋友多，應(yīng)酬多，經(jīng)常出入高等場(chǎng)所，參加聚會(huì)與商務(wù)會(huì)議。有自決策能力及相應(yīng)支付能力。消費(fèi)心理分析 2021年我國(guó)男裝消費(fèi)者需求選擇方向比照從上表得出：傾向于實(shí)用、品質(zhì)優(yōu)良，同時(shí)要求設(shè)計(jì)獨(dú)特。這對(duì)定位精準(zhǔn)、追求“自由自在，身心舒展且飽含設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的CHANGJIE來(lái)說(shuō)十分有利。目標(biāo)策略營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)吸引加盟商加盟，增加加盟數(shù)量。吸引新、老顧客體驗(yàn)和關(guān)注CHANGJIE國(guó)際時(shí)尚商務(wù)男裝，產(chǎn)生消費(fèi)行為，增加銷(xiāo)售量。廣告目標(biāo)前期：加大宣傳，塑造CHANGJIE“有型