電子商務時代的市場營銷策略研究2800字

1、電子商務時代的市場營銷策略研究2800字 一、引言隨著信息技術的開展，互聯(lián)網在人們生活中逐漸普及，統(tǒng)計結果顯示，隨著全球互聯(lián)網普及率及挪動互聯(lián)網終端的持續(xù)增長，截至2022年1月，全球已有約42%人口可以聯(lián)網。當前，網絡已經并與人們的日常生活嚴密聯(lián)絡在一起。各種媒體也得到了快速的開展，浸透到人們生活的方方面面。為了跟上時代的步伐，出現(xiàn)了一種新的市場領域，即電子商務。作為一種新型的銷售方式，電子商務的開展主要是利用計算機和互聯(lián)網來實現(xiàn)的。電子商務大背景下，也對企業(yè)的市場營銷產生了極大的影響。二、電子商務與市場營銷的交集近年來，電子商務在我國的交易增長率持續(xù)快速增長的趨勢，尤其是網絡銷售市場，在2

2、022年其銷售額到達了大約13000億元，讓人們看到我國網絡市場的開展?jié)摿?。因此，電子商務在當前社會開展中已經成為拉動國民經濟的重要動力。在信息化和工業(yè)化逐漸交融的背景下，電子商務的應用需求越來越大，很多傳統(tǒng)行業(yè)也開展了電子商務領域并獲得了很大的成就。很多城市根據自身的開展情況對電子商務應用形式進展創(chuàng)新，使資源得到充分的利用，開拓了市場，使電子商務逐漸在各行各業(yè)普及。電子商務是一種新型的商務形式，并與傳統(tǒng)市場營銷之間存在著千絲萬縷的關系。電子商務以各種傳統(tǒng)營銷的經濟理論與理論為根底，并順應時展變化的實際情況，積極的結合各種現(xiàn)代科學技術。從本質角度進展分析，電子商務與市場營銷具有一樣的經濟本質，

3、即營銷;。而且，傳統(tǒng)的市場營銷也為電子商務的開展提供了所需的堅實根底，在傳統(tǒng)營銷形式根底上，進展一定的改良和創(chuàng)新，促進了電子商務的開展。三、電子商務時代下市場營銷的改變當前，電子商務平臺化趨勢日趨明顯，電子商務效勞體制逐漸形成一系列完善的運行形式，在制作全品類覆蓋的綜合性平臺的根底上，平臺之間的競爭劇烈推動了電子商務功能的完善化和運行的系統(tǒng)化，發(fā)揮其精準的營銷功能，為人們工作和生活提供便捷。電子商務大環(huán)境下，市場營銷也在悄然發(fā)生著多方面的改變，首先，在營銷環(huán)境方面，電子商務的出現(xiàn)，有效的改變了市場營銷的環(huán)境，極大的拓展了市場營銷的范圍。于是，各項市場營銷活動的開展不在局限于一定的時間和空間范圍

4、之內，而是實現(xiàn)了無限制的拓展。其次，在營銷手段方面，也出現(xiàn)了明顯的多樣化開展趨勢。電子商務時代，在開展各項營銷活動的時候，可以借助網絡和各種計算機技術，實現(xiàn)企業(yè)與不同消費者之間的直接交流，進展實現(xiàn)虛擬化交易等。例如，當前，微博的應用非常廣泛。眾多企業(yè)在進展市場營銷的時候，也開場積極的利用微博這一重要的工具開展市場營銷工作。微博營銷交融了互聯(lián)網的典型特征，信息發(fā)布頻次高、時效性強、反應及時，同時也具備可開發(fā)性強、創(chuàng)意表現(xiàn)豐富、發(fā)布自由等新特征，成為企業(yè)與消費者進展交流與互動的重要途徑。四、電子商務時代下企業(yè)市場營銷新策略研究1.加強根底設施建立電子商務大背景下開展市場營銷，要注意考慮到電子商務的

5、特點，即以各種計算機網絡工具為重要載體。相應的企業(yè)在開展市場營銷的時候，便需要首先做好相應的根底設置建立。要通過加大資金投入等方式，進展一定的硬件和軟件建立。從而構建起一個體系化的電子商務營銷體系，為之后各項營銷活動的開展提供所需的根底。這一過程中，首先需要企業(yè)的管理層進步對電子商務時代市場營銷優(yōu)化的重視程度，并結合當前市場營銷的現(xiàn)狀和開展趨勢、開展前景等，做好電子商務營銷體系建立。同時，建立專門的電子商務市場營銷部門，并與其他部門、之間進展親密的交流與合作。從而打造集消費、營銷、推廣以及售后等效勞于一體的高效營銷體系，更好的開展各項營銷工作。另外，做好人員方面的培養(yǎng)。電子商務時代，在開展市場

6、營銷的時候，對工作人員的綜合才能也提出了更高的要求。為此，企業(yè)要注意做好相應的培訓，引導工作人員理解更多的電子商務相關知識，掌握一定的技能，以更好的勝任本職工作。2.完善市場營銷管理體系電子商務時代，為市場營銷提供了多種可能。為此，在電子商務大背景下，企業(yè)在開展市場營銷的時候，可以積極的轉變理念，開展各項市場搞營銷活動。對企業(yè)而言，電子商務背景下開展市場營銷工作的時候，為了保證營銷程度，需要做好相應的管理工作。為此，企業(yè)要注意建立完善的電子商務背景下的市場營銷管理體系，對企業(yè)的各項市場營銷業(yè)務予以有效的管理和監(jiān)視。企業(yè)可以結合自身的實際情況，制定詳細的市場營銷管理制度，對電子商務背景下各項市場

7、營銷工作的開展步驟和方法等進展梳理和明確的規(guī)定。同時，親密關注市場營銷不同環(huán)節(jié)的開展情況，做好動態(tài)監(jiān)測和監(jiān)視。另外，加強監(jiān)視與管理，定期對市場營銷的實際情況進展考察和分析。及時的總結電子商務環(huán)境下的市場營銷相關經歷，并分析存在的問題等，以更好的進步企業(yè)的市場營銷程度。3.積極拓展營銷手段電子商務時代，企業(yè)的電子商務管理部門要注意親密關注市場的開展變化情況，廣泛搜集各種市場營銷信息，制定相應的市場營銷策略。做好對消費者的全方位調查和分析，研究消費者的消費需求、個性化需求以及消費需求的變化情況等。同時，積極的制定新型的市場營銷手段，以更好的迎合消費者的消費習慣和消費傾向等。例如，微博是當前人們日常

8、工作和生活中應用非常廣泛的工具之一。電子商務背景下，微博營銷也成為一種重要的營銷手段。企業(yè)在進展市場營銷的時候，也可以積極的開展微博營銷。微博營銷形式下，為廣闊消費者以及企業(yè)之間架起了一座橋梁，為其提供了深化交流和互動的時機。利用微博平臺，企業(yè)等可以通過定期或者不定期的發(fā)布一定的產品和效勞信息以及各種問卷調查等，從而更好的對企業(yè)的各種產品和效勞等進展宣傳。同時，也可以及時的掌握消費者在不同產品和效勞方面的需求以及意見和建議等。及時閱讀不同消費者的留言，并進展匯總分析，以及時理解消費者的各種需求。從而更好的調整市場營銷策略，進步營銷的科學性和針對性?？傊`敏多樣的市場營銷手段的應用，可以保證企業(yè)的電子商務市場營銷擁有持久的旺盛生命力，從而更好的進步企業(yè)的市場營銷程度。五、完畢語對于不同的企業(yè)而言，做好市場營銷，以占據更大的市場份額至關重要。電子商務大環(huán)境下，市場搞營銷的環(huán)境與理念等都發(fā)生了深化的變革。這一情況下，也對企業(yè)的市場搞營銷提出了新的更高的要求。為此，電子商務時代，企業(yè)在開展市場營銷的過程中，要注意積極的與時俱進，加強根底設施建立，完善相應的市場營銷管理體系，并積極的拓展營銷手段，實現(xiàn)多樣