激光影碟機(jī)產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)報(bào)告(1)ppt課件

1、激光影碟機(jī)產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)報(bào)告分析版賽諾市場(chǎng)研討公司2002年3月4日.報(bào)告闡明監(jiān)測(cè)范圍：賽諾35城市206家大中型商場(chǎng)監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2001年1月1日-1月31日目的闡明： 本報(bào)告把激光影碟機(jī)分為VCD、VCD帶音響、DVD、超級(jí)VCD。 本報(bào)告中涉及到的占有率目的、市場(chǎng)份額目的，未經(jīng)特殊闡明的，均是按零售量目的計(jì)算的占有率和市場(chǎng)份額。 本報(bào)告中涉及到的平均價(jià)錢目的，均是指以零售量為權(quán)數(shù)的加權(quán)平均價(jià)錢。.主要結(jié)論借助春節(jié)的拉力，本月影碟機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模大幅上漲，與上月相比零售量、零售額分別上升了21.9、20.4個(gè)百分點(diǎn)。在中國影碟機(jī)市場(chǎng)必然存在兩個(gè)零售頂峰時(shí)期，一個(gè)是中國傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)前期；一個(gè)是

2、商家黃金季節(jié)“國慶節(jié)前后。其他在五一勞動(dòng)節(jié)零售也較大。在超級(jí)VCD類細(xì)分市場(chǎng)，在閱歷近半年的大幅下滑后，新科初次失去首位。本月新科再次下降了3.8個(gè)百分點(diǎn)，同比下降了14.3個(gè)百分點(diǎn)。步步高本月比上月上升了1.6個(gè)百分點(diǎn)，同比上升了2個(gè)百分點(diǎn)。從超級(jí)VCD類影碟機(jī)市場(chǎng)前幾位主要品牌可以看出，并沒有哪個(gè)品牌有大幅上升的跡象。因此，新科應(yīng)該從本身尋覓市場(chǎng)失落緣由。2001年影碟機(jī)市場(chǎng)堅(jiān)持著較大的降價(jià)步幅。與1月相比，本月影碟機(jī)總體降幅到達(dá)29.8。DVD當(dāng)仁不讓成為了降幅最大的細(xì)分市場(chǎng)，下降幅度高達(dá)33.9；VCD和超級(jí)VCD都下降了21多。.激光影碟機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模走勢(shì)注：本圖的各月零售規(guī)模走勢(shì)指

3、的是在一樣口徑即相鄰兩個(gè)月商場(chǎng)一樣下計(jì)算并調(diào)整為本月相當(dāng)于年初1月份的市場(chǎng)規(guī)模比例。借助春節(jié)的拉力，本月影碟機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模大幅上漲，與上月相比零售量、零售額分別上升了21.9、20.4個(gè)百分點(diǎn)。.激光影碟機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模走勢(shì)注：本圖的各月零售量規(guī)模走勢(shì)指的是在一樣口徑即相鄰兩個(gè)月商場(chǎng)一樣下計(jì)算并調(diào)整為本月相當(dāng)于2000年1月份的市場(chǎng)規(guī)模比例。在中國影碟機(jī)市場(chǎng)必然存在兩個(gè)零售頂峰時(shí)期，一個(gè)是中國傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)前期；一個(gè)是商家黃金季節(jié)“國慶節(jié)前后。其他在五一勞動(dòng)節(jié)零售也較大。.DVD統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng) VCD/VCD帶音響/DVD/超級(jí)VCDDVD類市場(chǎng)再次上揚(yáng)，本月比上月上升了4.6個(gè)百分點(diǎn)，同比那么上升了2

4、5.9個(gè)百分點(diǎn)。超級(jí)VCD本月下降了4.5個(gè)百分點(diǎn)，同比下降了18.6個(gè)百分點(diǎn)。.廈新堅(jiān)持較好的上升勢(shì)頭本月新科上升了1個(gè)百分點(diǎn)。廈新上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)，堅(jiān)持著較好的上升勢(shì)頭。從同比來看，影碟機(jī)市場(chǎng)前5品牌只需新科微有增長，上升了1.8個(gè)百分點(diǎn)。金正下降最大，下降了2.1個(gè)百分點(diǎn)。其他三位品牌也各有下降。.前三品牌均有增長本月VCD市場(chǎng)前三品牌均有增長，廈新增長最大，達(dá)2個(gè)百分點(diǎn)。步步高、萬利達(dá)、廈新都堅(jiān)持著良好的上升形狀。.步步高超越新科新科失去首位。在閱歷近半年的大幅下滑后，新科在超級(jí)VCD市場(chǎng)初次跌落首位。本月新科再次下降了3.8個(gè)百分點(diǎn)，同比下降了14.3個(gè)百分點(diǎn)。步步高本月比上月上

5、升了1.6個(gè)百分點(diǎn)，同比上升了2個(gè)百分點(diǎn)。從影碟機(jī)市場(chǎng)前幾位主要品牌可以看出，并沒有哪個(gè)品牌有大幅上升的跡象。因此，新科應(yīng)該從本身尋覓市場(chǎng)喪失緣由。.新科勢(shì)頭最好在DVD市場(chǎng)，新科表現(xiàn)突出，本月環(huán)比上升了2.5個(gè)百分點(diǎn)，同比上升了7.2個(gè)百分點(diǎn)。環(huán)比看前五品牌，只需廈新增長了1.7個(gè)百分點(diǎn)。從同比來看，只需金正下降了4.5個(gè)百分點(diǎn)，其他三位增長了1.2個(gè)百分點(diǎn)左右。.影碟機(jī)市場(chǎng)價(jià)錢大幅下降資料來源:賽諾35城市206家商場(chǎng)監(jiān)測(cè)%.主要品牌降幅差距較大資料來源:賽諾35城市206家商場(chǎng)監(jiān)測(cè)%.金正下降迅猛資料來源:賽諾35城市206家商場(chǎng)監(jiān)測(cè)%.主要品牌集體“跳水資料來源:賽諾35城市206家商場(chǎng)監(jiān)測(cè)%.影碟機(jī)市場(chǎng)價(jià)錢大幅下降2001年影碟機(jī)市場(chǎng)堅(jiān)持著較大的降價(jià)步幅。與1月相比，本月影碟機(jī)總體降幅到達(dá)29.8。DVD當(dāng)仁不讓成為了降幅最大的細(xì)分市場(chǎng)，下降幅度高達(dá)33.9；VCD和超級(jí)VCD都下降了21多。從總體市場(chǎng)來看，先科下降幅度最大，降幅