工商管理學(xué)科建設(shè)與發(fā)展前沿XXXX720通用PPT課件

1、封面工商管理學(xué)科建設(shè)與發(fā)展前沿梅 強(qiáng) 教授江蘇大學(xué)2013-7-20 求知:管理理論和方法前沿頂天 中國管理現(xiàn)實(shí)立地 經(jīng)濟(jì)全球化趨勢視野悟道:領(lǐng)導(dǎo)之道 運(yùn)行之道 溝通之道修身:社會責(zé)任 職業(yè)道德 非權(quán)力影響力 體現(xiàn)管理學(xué)的藝術(shù)性書不盡言，言不盡意；只可意會，不可言傳。體現(xiàn)管理學(xué)的科學(xué)性體現(xiàn)管理學(xué)的責(zé)任性引言1：管理學(xué)學(xué)習(xí)與研究準(zhǔn)則引言2：大數(shù)據(jù)時代來臨 進(jìn)入2012年大數(shù)據(jù)（big data）一詞越來越多地被提及，人們用它來描述和定義信息爆炸時代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。 IBM的研究稱，整個人類文明所獲得的全部數(shù)據(jù)中，有90%是過去兩年內(nèi)產(chǎn)生的。而到了2020年，全世界

2、所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)規(guī)模將達(dá)到今天的44倍。 數(shù)據(jù)正在迅速膨脹并變大，它決定著企業(yè)的未來發(fā)展，隨著時間的推移，將越來越多的意識到數(shù)據(jù)對企業(yè)的重要性。正如紐約時報(bào)2012年2月的一篇專欄中所稱，“大數(shù)據(jù)”時代已經(jīng)降臨，在商業(yè)、經(jīng)濟(jì)及其他領(lǐng)域中，決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析而作出，而并非基于經(jīng)驗(yàn)和直覺。 哈佛大學(xué)社會學(xué)教授加里金說：“這是一場革命，龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個領(lǐng)域開始了量化進(jìn)程，無論學(xué)術(shù)界、商界還是政府，所有領(lǐng)域都將開始這種進(jìn)程?！币?、學(xué)科及學(xué)科建設(shè)（一）學(xué)科“學(xué)科”的含義有兩個： 一是作為知識體系的科目和分支。它與專業(yè)的區(qū)別在于它是偏就知識體系而言，而專業(yè)偏指社會職業(yè)的領(lǐng)域。因此，一個專業(yè)可能要求

3、多種學(xué)科的綜合，而一個學(xué)科可在不同專業(yè)領(lǐng)域中應(yīng)用； 二是高校教學(xué)、科研等的功能單位，是對教師教學(xué)、科研業(yè)務(wù)隸屬范圍的相對界定。 學(xué)科建設(shè)中“學(xué)科”的含義偏指后者，但與第一個含義也有關(guān)聯(lián)。（二）學(xué)科建設(shè) 1.學(xué)科方向建設(shè) 學(xué)科方向是學(xué)科建設(shè)基礎(chǔ)。學(xué)科體系結(jié)構(gòu)包括學(xué)科門類、一級學(xué)科、二級學(xué)科、學(xué)科方向。一級學(xué)科由若干二級學(xué)科組成，二級學(xué)科由若干個學(xué)科方向組成。一個學(xué)科有多個方向，學(xué)科建設(shè)中首要的任務(wù)是根據(jù)學(xué)校實(shí)際和區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求選擇、調(diào)整學(xué)科方向。 (1)在學(xué)科的主體部分，要堅(jiān)持不斷地凝練學(xué)科方向，按照一般的要求，每個學(xué)科要至少設(shè)立2-3個研究方向。 (2)要樹立有特色的學(xué)科方向，選擇能在

4、國內(nèi)外產(chǎn)生重大影響的或獨(dú)一無二的研究方向，并以此為重點(diǎn)加強(qiáng)建設(shè)。 (3)要不斷尋找新的生長點(diǎn)。新的生長點(diǎn)要具有時代性，需努力創(chuàng)新和追蹤，要注意學(xué)科的交叉、融合和滲透。（二）學(xué)科建設(shè)2.學(xué)科基地建設(shè) 學(xué)科基地主要指實(shí)驗(yàn)室、資料中心、研究所和實(shí)驗(yàn)室，它們是學(xué)科建設(shè)的依托，要集中有限資金，加強(qiáng)基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源共享?；亟ㄔO(shè)應(yīng)注意三個問題： (1)各院、系、研究所不能追求小而全。如果將有限的資金分散，必然造成設(shè)備重復(fù)，利用率低，無法集中購置重大設(shè)備，導(dǎo)致基地條件水平不高。學(xué)校建設(shè)的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室一定要為重點(diǎn)學(xué)科服務(wù)。 (2)實(shí)驗(yàn)室隊(duì)伍建設(shè)要與學(xué)科建設(shè)相適應(yīng)。 (3)要注意大學(xué)環(huán)境的建設(shè)，營造濃郁的學(xué)術(shù)氛

5、圍，開通校際學(xué)術(shù)交流渠道，并積極進(jìn)行國際學(xué)術(shù)交流與合作。（二）學(xué)科建設(shè)3.學(xué)科的學(xué)術(shù)成果建設(shè) 學(xué)科建設(shè)的重要載體是科學(xué)研究。在學(xué)科發(fā)展中，如果缺少科研項(xiàng)目，缺少必要的科研經(jīng)費(fèi)，就難有高水平的學(xué)術(shù)成果的累積，其學(xué)科也缺少了顯著的標(biāo)志。 現(xiàn)代科學(xué)研究的重要特點(diǎn)是在高度分化的基礎(chǔ)上的高度綜合，學(xué)科帶頭人，就應(yīng)該精心組織協(xié)調(diào)學(xué)科成員，緊緊圍繞學(xué)科方向開展科研立項(xiàng)，積極尋求學(xué)術(shù)的新的生長點(diǎn)，緊密結(jié)合社會經(jīng)濟(jì)文化等各項(xiàng)實(shí)踐活動，開展學(xué)術(shù)研究。 一般說來，學(xué)術(shù)成果的實(shí)現(xiàn)應(yīng)該是立體的多極的形式，主要是指科研立項(xiàng)、課題經(jīng)費(fèi)、發(fā)表的專著和論文檢索發(fā)明的專利以及各類成果的獲獎等等。 學(xué)科建設(shè)的最主要的內(nèi)容，就是使本

6、學(xué)科在上述學(xué)術(shù)成果諸方面得到全面的拓展，并具有持續(xù)向高水平發(fā)展趨勢。（二）學(xué)科建設(shè)4.學(xué)科隊(duì)伍建設(shè) 學(xué)科隊(duì)伍建設(shè)是學(xué)科建設(shè)的關(guān)鍵，要解決的主要問題是：(1)建立合理的學(xué)科梯隊(duì)結(jié)構(gòu) 一般學(xué)科梯隊(duì)中要確定一位在本學(xué)科水平最高、影響最大的教授為學(xué)科帶頭人；每個學(xué)科方向，要有一位學(xué)術(shù)帶頭人，而且還要有1-2位在本學(xué)科方向上學(xué)術(shù)地位比較高的教授、副教授為學(xué)科骨干。(2)著力培養(yǎng)學(xué)科帶頭人和學(xué)科骨干 學(xué)科帶頭人和骨干是學(xué)科建設(shè)中的重中之重。學(xué)科帶頭人要有本學(xué)科堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，較寬的學(xué)術(shù)視野，善于把握學(xué)術(shù)前沿，并且具有高度的責(zé)任感和凝聚力，帶領(lǐng)本學(xué)科始終走在學(xué)科建設(shè)的前列。 “211工程”建設(shè)規(guī)劃中明確提出

7、：“重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)主要是增強(qiáng)科技前沿領(lǐng)域高層次人才的培養(yǎng)能力。”（二）學(xué)科建設(shè)5.人才培養(yǎng)體系建設(shè) 建構(gòu)高水平人才培養(yǎng)體系是大學(xué)學(xué)科建設(shè)的主要任務(wù)之一。 學(xué)科建設(shè)要根據(jù)高層次人才教育發(fā)展規(guī)劃和學(xué)校人才培養(yǎng)計(jì)劃，結(jié)合本學(xué)科的培養(yǎng)能力，在培養(yǎng)不同層次、規(guī)格、類型的人才方面發(fā)揮作用。 重點(diǎn)學(xué)科主要是研究生培養(yǎng)的基地。人才培養(yǎng)體系建設(shè)應(yīng)包含人才所需要的課程建設(shè)、教材建設(shè)和實(shí)踐基地建設(shè)等。（二）學(xué)科建設(shè)6.學(xué)術(shù)環(huán)境建設(shè) 學(xué)科建設(shè)的高層次要求應(yīng)該是良好的學(xué)術(shù)環(huán)境和學(xué)術(shù)氛圍的建設(shè)。其具體表現(xiàn)在： (1)需要本學(xué)科積極開展科學(xué)研究,與相關(guān)學(xué)科、國內(nèi)外科研、企事業(yè)單位的聯(lián)合攻關(guān)，強(qiáng)固學(xué)科的生命力。 (2)積極開展

8、和促進(jìn)國際國內(nèi)學(xué)術(shù)交流，形成濃郁的學(xué)術(shù)氛圍，提升學(xué)科的科研水平。 (3)學(xué)者享有充分的學(xué)術(shù)自由，要形成尊重知識、尊重人才的良好氛圍，讓學(xué)者們在自由探索和碰撞中產(chǎn)生新的思想，形成新的理論，從而推動學(xué)科的發(fā)展。二、工商管理學(xué)科內(nèi)涵(一)工商管理學(xué)科內(nèi)涵與目錄1.學(xué)科內(nèi)涵 工商管理學(xué)是研究營利組織經(jīng)營活動規(guī)律以及企業(yè)管理理論和實(shí)踐的學(xué)科。2.學(xué)科目錄 一級學(xué)科:工商管理 二級學(xué)科:企業(yè)管理(戰(zhàn)略管理、人力資源管理、 運(yùn)作管理、財(cái)務(wù)管理、營銷 管理、創(chuàng)業(yè)管理等） 會計(jì)學(xué) 技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理 旅游管理(二)工商管理學(xué)科基礎(chǔ)理論知識基礎(chǔ)理論知識 數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、行為科學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)、技術(shù)科學(xué)、認(rèn)知科學(xué)是該學(xué)科的理

9、論知識基礎(chǔ)。 數(shù)學(xué)主要涉及概率論、運(yùn)籌學(xué)和計(jì)算數(shù)學(xué)等； 統(tǒng)計(jì)學(xué)主要涉及應(yīng)用統(tǒng)計(jì)、隨機(jī)過程、貝葉斯推斷、預(yù)測等 行為科學(xué)主要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)以及領(lǐng)導(dǎo)學(xué)等； 系統(tǒng)科學(xué)主要涉及系統(tǒng)論、控制論、耗散結(jié)構(gòu)理論、協(xié)調(diào)論 技術(shù)科學(xué)主要涉及信息科學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、工業(yè)技術(shù)等； 認(rèn)知科學(xué)主要涉及腦神經(jīng)科學(xué)、決策行為學(xué)等。(三)工商管理學(xué)科研究方法研究方法 研究人類社會管理活動和各種現(xiàn)象的規(guī)律，給出管理問題的量化分析結(jié)果。主要運(yùn)用：(1)數(shù)學(xué)建模方法(2)數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析方法(3)實(shí)驗(yàn)方法(4)計(jì)算仿真方法(5)社會調(diào)查方法(6)案例方法三、工商管理學(xué)科發(fā)展前沿（一）戰(zhàn)略管理相關(guān)領(lǐng)域研究1. 企業(yè)戰(zhàn)略管理基本

10、問題研究 企業(yè)戰(zhàn)略管理是著重從總經(jīng)理的角度，把企業(yè)作為一個整體進(jìn)行研究。涉及企業(yè)使命與目標(biāo)的確立，選擇企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)及解決方案，設(shè)計(jì)并構(gòu)建企業(yè)的競爭方針與政策，選擇企業(yè)的規(guī)模和多角化程度；設(shè)計(jì)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、管理系統(tǒng)、企業(yè)文化及政策。 科學(xué)問題：企業(yè)的戰(zhàn)略管理過程研究企業(yè)戰(zhàn)略管理的動力機(jī)制研究企業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)險管理企業(yè)多元化戰(zhàn)略與專業(yè)化戰(zhàn)略選擇研究企業(yè)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)匹配研究企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)文化匹配研究（一）戰(zhàn)略管理相關(guān)領(lǐng)域研究2.中國企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略理論研究 當(dāng)前中國企業(yè)的跨國經(jīng)營戰(zhàn)略管理的研究和實(shí)踐尚處于起步階段，借鑒西方企業(yè)跨國經(jīng)營之路，以理論成果指導(dǎo)中國企業(yè)的跨國經(jīng)營戰(zhàn)略管理活動，具有迫切的現(xiàn)

11、實(shí)意義。 科學(xué)問題：中國企業(yè)的跨國并購戰(zhàn)略中國企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略的發(fā)展模式中國企業(yè)的品牌國際化戰(zhàn)略路徑研究中國企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)展中的跨文化管理研究跨國公司在中國的經(jīng)營模式和擴(kuò)張路徑研究（一）戰(zhàn)略管理相關(guān)領(lǐng)域研究3.基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)戰(zhàn)略變革研究 隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，科技、經(jīng)濟(jì)、文化和社會正在經(jīng)歷一場深刻的變化，從而引發(fā)了企業(yè)戰(zhàn)略管理的變革和管理模式的巨大變化。特別是大數(shù)據(jù)將為人類的生活創(chuàng)造前所未有的可量化的維度，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的企業(yè)戰(zhàn)略改變正蓄勢待發(fā)。 科學(xué)問題：新型網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)增長、戰(zhàn)略演變與變革規(guī)律新型網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)演變內(nèi)在聯(lián)系新型網(wǎng)絡(luò)環(huán)

12、境下企業(yè)變革與戰(zhàn)略思維及決策機(jī)制演化（二）中小企業(yè)與創(chuàng)業(yè)管理相關(guān)領(lǐng)域研究1.中小企業(yè)融資研究中小企業(yè)融資體系的建設(shè)是中小企業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)體系的重要組成部分 。 科學(xué)問題：中小企業(yè)融資體系的分析與構(gòu)建中小企業(yè)信用風(fēng)險評價方法中小企業(yè)信用擔(dān)保體系的理論分析（二）中小企業(yè)與創(chuàng)業(yè)管理相關(guān)領(lǐng)域研究 2.中小企業(yè)集群發(fā)展理論研究 重點(diǎn)研究識別影響和決定中小企業(yè)集群形成的關(guān)鍵因素，把握中小企業(yè)集群的形成和發(fā)展規(guī)律，給中小企業(yè)家提供理論支持，為建立政府對中小企業(yè)集群的扶持政策提供理論依據(jù)，并結(jié)合我國中小企業(yè)集群發(fā)展的實(shí)例，分析中小企業(yè)集群的生成過程以及其后的演化等。 科學(xué)問題：中小企業(yè)集群的形成原因及機(jī)理中

13、小企業(yè)集群生成發(fā)展的演化動態(tài)分析中小企業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新企業(yè)集群的遷徙研究（二）中小企業(yè)與創(chuàng)業(yè)管理相關(guān)領(lǐng)域研究 3.創(chuàng)業(yè)管理研究 深入研究在我國文化、歷史和體制情景下，創(chuàng)業(yè)者如何發(fā)現(xiàn)機(jī)遇、整合資源、承擔(dān)風(fēng)險、實(shí)現(xiàn)價值的規(guī)律。 科學(xué)問題：轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)業(yè)動因研究不同類型創(chuàng)業(yè)活動與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互作用規(guī)律創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)機(jī)遇、創(chuàng)業(yè)資源和創(chuàng)業(yè)情景的相互關(guān)系研究創(chuàng)業(yè)企業(yè)的人力資源管理研究中國的創(chuàng)業(yè)環(huán)境與政策問題研究創(chuàng)業(yè)過程管理研究創(chuàng)業(yè)者的自然特性與培養(yǎng)關(guān)系研究（二）中小企業(yè)與創(chuàng)業(yè)管理相關(guān)領(lǐng)域研究4.企業(yè)家族化管理研究家族化管理與制度化、市場化管理互補(bǔ)共存，不可或缺的，但在理論和政策研究上長期受到忽視

14、。 科學(xué)問題：中小企業(yè)家族化管理的若干基礎(chǔ)理論問題研究家族化組織和領(lǐng)導(dǎo)行為的研究家族化公司治理及其改造（三）財(cái)務(wù)管理相關(guān)領(lǐng)域研究 1.會計(jì)學(xué)與會計(jì)準(zhǔn)則的理論與改革研究 會計(jì)準(zhǔn)則是企業(yè)計(jì)賬和編制財(cái)務(wù)報(bào)表的依據(jù)。隨著我國改革開放的深入發(fā)展，企業(yè)的性質(zhì)多元化、經(jīng)營國際化、融資全球化的趨勢越來越明顯，因此會計(jì)準(zhǔn)則也需隨之調(diào)整、修改和重訂。 科學(xué)問題：中國會計(jì)準(zhǔn)則與國際會計(jì)準(zhǔn)則比較與協(xié)調(diào)研究會計(jì)準(zhǔn)則的基礎(chǔ)理論和應(yīng)用研究中小投資者利益保護(hù)與會計(jì)準(zhǔn)則改革財(cái)務(wù)報(bào)告的基礎(chǔ)理論與應(yīng)用研究會計(jì)信息失真、信息披露和會計(jì)信用研究責(zé)任中心、組織行為與業(yè)績評價研究（三）財(cái)務(wù)管理相關(guān)領(lǐng)域研究 2.審計(jì)理論方法和應(yīng)用研究 在經(jīng)

15、濟(jì)轉(zhuǎn)型中的我國，通過審計(jì)加強(qiáng)對企業(yè)經(jīng)營管理活動和政府資金使用的稽核，對監(jiān)督和規(guī)范企業(yè)經(jīng)理人員和政府官員的行為，提高企業(yè)信用和政府信用也具有特別重要的作用。 科學(xué)問題：審計(jì)的若干基礎(chǔ)理論問題研究政府審計(jì)理論、方法和應(yīng)用研究民間審計(jì)理論、方法和應(yīng)用研究財(cái)務(wù)舞弊識別的理論依據(jù)、方法和預(yù)測研究審計(jì)效率與影響因素的研究審計(jì)師的職業(yè)道德與行為的影響因素研究（三）財(cái)務(wù)管理相關(guān)領(lǐng)域研究 3.公司財(cái)務(wù)管理理論及方法研究 公司財(cái)務(wù)管理主要研究公司財(cái)務(wù)政策的制定、調(diào)整和選擇及財(cái)務(wù)決策對企業(yè)價值的影響。 科學(xué)問題：我國公司融資偏好的特征及其影響因素的研究我國“公司治理溢價”的度量和評價研究公司財(cái)務(wù)政策的若干理論問題財(cái)

16、務(wù)風(fēng)險的計(jì)量和評價理論和方法研究我國公司財(cái)務(wù)行為分析和動因研究基于價值創(chuàng)造理論的財(cái)務(wù)管理的若干問題研究大型項(xiàng)目投融資管理研究（三）財(cái)務(wù)管理相關(guān)領(lǐng)域研究4.中國投資者的行為特征與心理行為中國投資者是中國資本市場重要的組成主體，其投資行為在很大程度上左右著中國資本市場的發(fā)展趨勢。 科學(xué)問題：中國投資者的行為特征與心理行為的相關(guān)性分析中國投資者行為偏差研究心理行為對于中國投資者行為的干擾分析突發(fā)事件對于中國中小投資者交易行為的影響機(jī)構(gòu)投資者的行為特征與中國投資機(jī)構(gòu)的發(fā)展趨勢（四）技術(shù)管理與創(chuàng)新相關(guān)領(lǐng)域研究1.技術(shù)管理與創(chuàng)新機(jī)制的復(fù)雜性基礎(chǔ)研究復(fù)雜性理論為創(chuàng)新的均衡與突破、創(chuàng)新要素的動態(tài)協(xié)同研究提供了

17、新的視角和方法論指導(dǎo)。 科學(xué)問題：技術(shù)與組織的整合、匹配及互動規(guī)律產(chǎn)業(yè)集群中的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制研究基于公司創(chuàng)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制研究技術(shù)引進(jìn)、消化、吸收與創(chuàng)新的機(jī)制與制度研究全球化背景下的技術(shù)擴(kuò)散和轉(zhuǎn)移規(guī)律研究技術(shù)創(chuàng)新成果管理研究企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與區(qū)域創(chuàng)新問題技術(shù)梯度與技術(shù)提升規(guī)律研究（四）技術(shù)管理與創(chuàng)新相關(guān)領(lǐng)域研究2.突破性技術(shù)創(chuàng)新研究 突破性創(chuàng)新建立在一整套不同的科學(xué)技術(shù)原理之上，它常常能開啟新的市場和潛在的應(yīng)用。 科學(xué)問題：新興技術(shù)管理與突破性創(chuàng)新研究基于知識管理的組織技術(shù)創(chuàng)新研究（五）人力資源管理相關(guān)領(lǐng)域研究1.企業(yè)高層管理團(tuán)隊(duì)的研究 隨著中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及國內(nèi)企業(yè)制度改革的深化

18、，企業(yè)高層管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題之一。 科學(xué)問題：變革中的領(lǐng)導(dǎo)力理論研究國有企業(yè)高層管理團(tuán)隊(duì)績效管理和監(jiān)管機(jī)制研究中國經(jīng)理人職業(yè)化、市場化和國際化研究董事（外部董事、獨(dú)立董事)素質(zhì)權(quán)利與責(zé)任研究（五）人力資源管理相關(guān)領(lǐng)域研究2.基于文化的人力資源管理研究 文化背景對于人力資源管理活動的意義重大。中國現(xiàn)時的人力資源管理理論需要考慮我國特殊的文化背景，以及對外開放所引起文化沖突與融合趨勢。 科學(xué)問題：中國傳統(tǒng)文化對于企業(yè)人力資源管理的影響機(jī)制跨文化人力資源與企業(yè)國際化戰(zhàn)略的關(guān)系信息技術(shù)對跨文化人力人力資源管理的影響（五）人力資源管理相關(guān)領(lǐng)域研究3.戰(zhàn)略性人力資源管理研究 人

19、力資源是企業(yè)獲得持續(xù)競爭能力的潛在核心資源，應(yīng)從提高企業(yè)競爭力的角度研究人力資源的戰(zhàn)略管理。 科學(xué)問題：基于能力的人力資源管理研究基于組織柔性的人力資源管理研究人力資源管理與組織戰(zhàn)略的相互作用機(jī)制（五）人力資源管理相關(guān)領(lǐng)域研究4.跨國經(jīng)營中的企業(yè)人力資源管理研究 跨國企業(yè)是當(dāng)今企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營國際化的主要表現(xiàn)形式，由此派生出來大量新的管理問題。我國企業(yè)也面臨著人力資源國際化及其管理國際化的要求。 科學(xué)問題：跨國企業(yè)人力資源本土化研究跨國企業(yè)的人力資源管理研究多元化員工的薪酬福利體系研究人力資源國際化理論與方法（六）營銷管理相關(guān)理論、方法與技術(shù)研究1.品牌管理基礎(chǔ)問題研究 品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，

20、是有效參與市場競爭的重要武器。品牌的作用有賴于企業(yè)營銷努力的長期積淀，有賴于企業(yè)合理的規(guī)劃和經(jīng)營管理。 科學(xué)問題：品牌對消費(fèi)者的影響品牌資產(chǎn)的構(gòu)成和評價品牌延伸與產(chǎn)品創(chuàng)新品牌組合和聯(lián)合品牌品牌社區(qū)與品牌創(chuàng)建品牌/服務(wù)質(zhì)量價值認(rèn)知研究（六）營銷管理相關(guān)理論、方法與技術(shù)研究2.中國消費(fèi)者行為研究 把握消費(fèi)者行為特征是有效開展?fàn)I銷活動的基礎(chǔ)。與西方消費(fèi)者相比，因受到社會文化等因素的影響，中國消費(fèi)行為有著不同的特點(diǎn)。 科學(xué)問題：中國文化下的消費(fèi)行為與營銷行為研究不成熟市場消費(fèi)行為研究亞文化與消費(fèi)行為社會階層、生活狀態(tài)與消費(fèi)行為中外消費(fèi)者消費(fèi)行為比較研究中國文化下的渠道管理問題研究（六）營銷管理相關(guān)理論、方法與技術(shù)研究3.服務(wù)營銷管理研究 結(jié)合我國獨(dú)特的社會文化環(huán)境，對我國服務(wù)業(yè)消費(fèi)者行為進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究，為企業(yè)尋求營銷創(chuàng)新和提高顧客滿意度提供決策依據(jù)。 科學(xué)問題：信息不對稱、感知風(fēng)險與服務(wù)溝通顧客參與條件下顧客價值創(chuàng)造消費(fèi)者的服務(wù)認(rèn)知和質(zhì)量評價基于體驗(yàn)的服務(wù)品牌建設(shè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與自助服務(wù)（六）營銷管