家裝行業(yè)前景趨勢調(diào)研分析報(bào)告

1、家裝行業(yè)前景趨勢調(diào)研分析報(bào)告目錄1.家裝行業(yè)現(xiàn)狀51.1家裝行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2家裝市場規(guī)模分析71.3家裝市場運(yùn)營情況分析82.家裝行業(yè)存在的問題112.1工業(yè)化無法普及，家居家裝行業(yè)就仍然是純粹的傳統(tǒng)行業(yè)112.2家裝就是這么一個(gè)事，但凡涉及到個(gè)性化就會(huì)出問題112.3VR、AR發(fā)展受限，行業(yè)缺乏一場真正的技術(shù)變革112.4行業(yè)服務(wù)無序化112.5供應(yīng)鏈整合度低122.6基礎(chǔ)工作薄弱122.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.家裝行業(yè)前景趨勢143.1下沉市場143.2數(shù)字化轉(zhuǎn)型143.3個(gè)性化發(fā)展143.4拓展線上營銷的新模式153.5環(huán)保裝修將更加被

2、重視153.6時(shí)代變遷加速行業(yè)洗牌163.7室內(nèi)裝飾向智能化發(fā)展163.85G運(yùn)行推動(dòng)新技術(shù)運(yùn)用173.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈173.10生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放183.11呈現(xiàn)集群化分布183.12家裝產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇194.家裝行業(yè)政策環(huán)境分析214.1家裝行業(yè)政策環(huán)境分析214.2家裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析224.3家裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析224.4家裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析225.家裝行業(yè)競爭分析245.1家裝行業(yè)競爭分析245.1.1對上游議價(jià)能力分析245.1.2對下游議價(jià)能力分析245.1.3潛在進(jìn)入者分析255.1.4替代品或替代服務(wù)分析255.2中國家裝行業(yè)品牌競爭格局分析255.3中國家裝

3、行業(yè)競爭強(qiáng)度分析266.家裝產(chǎn)業(yè)投資分析276.1中國家裝技術(shù)投資趨勢分析276.2中國家裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)286.3中國家裝行業(yè)投資收益28家裝行業(yè)現(xiàn)狀家裝行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析家裝，家庭住宅裝修裝飾的簡稱。狹義的家裝：指室內(nèi)裝飾，是從美化的角度來考慮的，以使室內(nèi)的空間更美觀；廣義的家裝：包括室內(nèi)空間的裝修。隨著當(dāng)下人們生活水平的提高，對家裝的要求也越來越高。家裝行業(yè)是指從事家裝相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知家裝行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)家裝行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。家庭裝修是把生活的各種情形“物化”到房間之中，一般房間的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)早已完成，不能做大的調(diào)整了，所

4、以剩下可以動(dòng)的就是裝修裝點(diǎn)(大的裝修概念包括房間設(shè)計(jì)、裝修、家具布置、富有情趣的小裝點(diǎn))。因?yàn)樯钍亲约旱?，所以自己必須親自介入到裝修過程中，不僅在裝修設(shè)計(jì)施工期間，還包括住進(jìn)去之后長期的不斷改進(jìn)。裝修最主要的風(fēng)格：中式、新古典主義、美式田園、法式田園、地中海風(fēng)格、東南亞風(fēng)格、韓日式風(fēng)格、港式風(fēng)格、多元化風(fēng)格。現(xiàn)在流行的裝修風(fēng)格主要分為八大風(fēng)格，分別為：現(xiàn)代前衛(wèi)風(fēng)格、現(xiàn)代簡約風(fēng)格、雅致主義風(fēng)格、現(xiàn)代中式風(fēng)格、新古典風(fēng)格 、歐式古典風(fēng)格、美式鄉(xiāng)村主義以及地中海風(fēng)格。不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格分別對應(yīng)了不同的生活方式：現(xiàn)代前衛(wèi)對應(yīng)另類；現(xiàn)代簡約對應(yīng)時(shí)尚；雅致對應(yīng)優(yōu)雅(閑雅)；新中式對應(yīng)懷舊；新古典對應(yīng)高貴；歐

5、式古典對應(yīng)華麗(奢華)；美式鄉(xiāng)村對應(yīng)休閑(自然)；地中海對應(yīng)浪漫。我國家裝行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國家裝行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國家裝產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。建筑裝飾行業(yè)按照裝飾建筑物使用性質(zhì)的不同，可以分為公共建筑裝飾業(yè)和住宅裝飾業(yè)。公裝工程一般是指對賓館、寫字樓、娛樂中心、學(xué)校、體育場館、醫(yī)院等公共設(shè)施進(jìn)行裝飾、裝修的工程；家裝工程主要是指圍繞居民進(jìn)行的，以住宅居室內(nèi)部的裝飾為主的工程。裝飾行業(yè)工種的不同保證了行

6、業(yè)體量，從事裝飾行業(yè)的崗位也隨行業(yè)體量的夸大而產(chǎn)生跨度大的情況：室內(nèi)外設(shè)計(jì)、廣場設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、街道設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、城市道路橋梁設(shè)計(jì)、VR空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。家裝市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，家裝行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動(dòng)家裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的家裝行業(yè)發(fā)展尚處于起步段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們與生俱來的對美的不懈追求決定了住宅裝飾必須不斷更新?lián)Q代，家裝行業(yè)具有持續(xù)穩(wěn)定的市場需求。受益于城鎮(zhèn)化進(jìn)程

7、的不斷推進(jìn)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級和二次裝修需求的逐步釋放，家裝行業(yè)市場需求仍將保持持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2020年行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2.40萬億元。家裝市場運(yùn)營情況分析家裝行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：家裝行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。家裝市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的

8、家裝行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對家裝企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范家裝行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入家裝領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，家裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,家裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與家裝行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的家裝行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障

9、行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,家裝行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致家裝行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上家裝行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：家裝行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,

10、用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得家裝行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,家裝行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：家裝行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的家裝企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。家裝行業(yè)存在的問題工業(yè)化無法普及，家居家裝行業(yè)就仍然是純粹的傳統(tǒng)行業(yè)在過去幾年里，家居家裝行業(yè)發(fā)生了很多變化，到2018年進(jìn)入了混沌期。混沌期的標(biāo)志就在于市場端、消費(fèi)端和工廠端、設(shè)計(jì)端都發(fā)生了變化，而原有的生態(tài)和作業(yè)模式也隨之發(fā)生改變。家裝就是這

11、么一個(gè)事，但凡涉及到個(gè)性化就會(huì)出問題熟悉家裝行業(yè)的人都知道，全屋定制之所以發(fā)展得快，是因?yàn)槎ㄖ苹莻涫芟M(fèi)者青睞的模式，它的背后代表著“個(gè)性化”。從這個(gè)角度來看，人們的需求永遠(yuǎn)是非標(biāo)的，如果單純以標(biāo)準(zhǔn)化的方式來做家居家裝，那愿意買單的消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)占大頭。VR、AR發(fā)展受限，行業(yè)缺乏一場真正的技術(shù)變革VR在家居行業(yè)的應(yīng)用也已經(jīng)推進(jìn)多時(shí)了，億歐家居前不久在VR、BIM、3D云設(shè)計(jì)盛行，家裝產(chǎn)業(yè)憑借新技術(shù)變革追趕潮流前線文章中也有提到幾起近三年來VR家裝領(lǐng)域的投資事件，然而，近一年以來VR家裝的發(fā)展卻不如人意。行業(yè)服務(wù)無序化 家裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形

12、成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。家裝行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 家裝行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。家裝行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱家裝標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，家裝管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于家裝的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對家裝主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得

13、稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的家裝行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致家裝行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫

14、切的需要和痛點(diǎn)。家裝行業(yè)前景趨勢下沉市場對下沉市場的深耕與開拓，無疑已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追逐的目標(biāo)。隨著一二線城市發(fā)展空間趨于飽和，三線及以下城市的互聯(lián)網(wǎng)裝修消費(fèi)能力正不斷提升，成為新的增量空間。數(shù)字化轉(zhuǎn)型過去很多人認(rèn)為擁抱數(shù)字化是一個(gè)增量，或是錦上添花，但是通過這次疫情，大家可能已經(jīng)意識(shí)到擁抱數(shù)字化已經(jīng)是一件不得不做的事。隨著裝修公司、材料商都開始使用數(shù)字化工具，比如說云設(shè)計(jì)、數(shù)字化的財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)和客戶服務(wù)系統(tǒng)，這些東西的使用會(huì)形成大量的數(shù)據(jù)，而這些產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所積累的數(shù)據(jù)，如果把它反饋到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)側(cè)，也會(huì)更加有利于消費(fèi)者去做判斷和決策。過去相對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化很難以滲透的，通過這次疫情后會(huì)有一

15、次巨大的轉(zhuǎn)變。有了數(shù)字化的意識(shí)，類似家居家裝這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都將會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，形成一個(gè)更加能夠以用戶價(jià)值為依托的生態(tài)平臺(tái)。個(gè)性化發(fā)展未來，家裝行業(yè)會(huì)朝著更加個(gè)性化的方向發(fā)展。小而美的企業(yè)會(huì)越來越多，它們追求的并不一定是規(guī)模多大，而是消費(fèi)者更滿意。這時(shí)候，就更加需要平臺(tái)的賦能，而在新一輪的新基建建設(shè)中，會(huì)誕生出很多各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施。那些能把消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)打通的融合生態(tài)平臺(tái)，將會(huì)更加有機(jī)會(huì)、有競爭力。拓展線上營銷的新模式一直以來裝修行業(yè)消費(fèi)習(xí)慣更多集中在線下，但由于今年突如其來的疫情影響，長期閉門不出的經(jīng)歷讓人們的消費(fèi)需求和決策場景都發(fā)生了巨大的變化，

16、極大地推動(dòng)消費(fèi)者線上習(xí)慣的養(yǎng)成，發(fā)展線上營銷，拓展用戶市場已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)，裝修行業(yè)的數(shù)字化、線上化，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)未來的趨勢所在。環(huán)保裝修將更加被重視疫情的來襲讓人們更加關(guān)注身體健康的問題，所以對于裝修的環(huán)保問題也順勢提到了一個(gè)新的高度。隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者不僅對裝修環(huán)保提出了更高的要求，也愿意為了更高級別的環(huán)保產(chǎn)品買單。更多的人逐漸把環(huán)保裝修放在了裝修設(shè)計(jì)的第一位，功能與美觀都要排在其后。對于室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)中健康與環(huán)保的愈發(fā)重視，也將是未來的持續(xù)趨勢，綠色健康會(huì)是設(shè)計(jì)中永遠(yuǎn)的潮流。使用更加貼近大自然，通過使用棉麻地毯、藤編椅子、綠植墻飾等以及各種各樣的植物，將天然材質(zhì)與綠植花卉引入室內(nèi)

17、，創(chuàng)造出溫馨、愜意、宜人的空間，滿足人們對于自然的內(nèi)在追求。時(shí)代變遷加速行業(yè)洗牌在現(xiàn)階段來看，家裝公司首要解決的問題還是設(shè)計(jì)與施工，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在家裝領(lǐng)域的運(yùn)用還不足以解決鏈條上的一切問題，而且家裝鏈條上的產(chǎn)品目前也還無法解決質(zhì)量、環(huán)保、價(jià)格透明、客戶體驗(yàn)等問題。整體來看，家裝產(chǎn)業(yè)的環(huán)境生態(tài)鏈條，尤其以銷售渠道重疊現(xiàn)象最為嚴(yán)重，不僅產(chǎn)能過剩問題還沒有解決，低價(jià)、貼牌的產(chǎn)品也還始終活躍在這個(gè)行業(yè)里。所以目前來看，行業(yè)距離標(biāo)準(zhǔn)化還很遙遠(yuǎn)，而作為家裝行業(yè)的觀察者，我也沒有看到哪個(gè)公司有解決整個(gè)行業(yè)問題的能力，未來的十到二十年估計(jì)也只能處于探索階段。室內(nèi)裝飾向智能化發(fā)展我國智能建筑及智能家居目前正受

18、到國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持，“十三五”期間市場規(guī)模增速維持在25%左右，處于二者之間業(yè)態(tài)的智能裝飾業(yè)未來的市場前景巨大，包括新增建筑的智能化、既有建筑的智能化改造和系統(tǒng)升級，以及運(yùn)行維護(hù)三個(gè)市場的構(gòu)成前景都不可小覷。隨著數(shù)字化、智能化的技術(shù)迅猛發(fā)展，裝修行業(yè)借勢打造更舒適、更高效的空間環(huán)境，智能裝飾已經(jīng)成為未來的大趨勢，智能裝飾與普通裝飾最大的差異在于智能的嵌入，在裝飾裝修過程中融入現(xiàn)代高科技元素。利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)與居住、辦公及其環(huán)境中的各種有關(guān)子系統(tǒng)互聯(lián)互通起來。5G運(yùn)行推動(dòng)新技術(shù)運(yùn)用隨著5G基站的建設(shè)，5G網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展為AR、VR技術(shù)的推廣與應(yīng)

19、用提供了一個(gè)良性的發(fā)展基礎(chǔ)。對于裝修行業(yè)而言，以AR、VR技術(shù)為載體的新場景化設(shè)計(jì)、施工將快速發(fā)展，公裝行業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力將不斷增強(qiáng)。越來越多的企業(yè)會(huì)嘗試使用視覺和場景技術(shù)，通過更加豐富的視覺體驗(yàn)滿足消費(fèi)者對不同風(fēng)格的需求。這兩者的運(yùn)用將大大增加施工的即視感和可控性，同時(shí)也能夠增強(qiáng)客戶的參與感與體驗(yàn)性，利用VR技術(shù)讓客戶擺脫空間和時(shí)間的限制，提前感受設(shè)計(jì)效果，避免信息不對稱帶來的后期心理落差。延伸產(chǎn)業(yè)鏈家裝行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈

20、等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)家裝行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，家裝需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)家裝行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在

21、推家裝項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的家裝項(xiàng)目。隨著各地家裝建設(shè)，中國家裝建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國家裝建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級家裝項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國家裝建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢頭，大力開展家裝建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊家

22、裝建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)家裝建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的家裝水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的家裝相對來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部家裝打造勢頭也十分強(qiáng)勁。家裝產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持家裝產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富家裝產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會(huì)資本較為關(guān)注的，家裝產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動(dòng)+、電商+、5G+等等，都是家裝產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓家裝產(chǎn)業(yè)真正推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的家裝產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從

23、這里，我們可以看到，國家開始真正落實(shí)和推動(dòng)家裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直家裝盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持家裝產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺(tái)具體、有效的支持政策，將對推動(dòng)家裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓家裝產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的家裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。家裝行業(yè)政策環(huán)境分析家裝行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對家裝行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。住宅整體廚房促進(jìn)櫥柜健康發(fā)展，目前中國有櫥柜企業(yè)達(dá)數(shù)千家之多，在發(fā)展的同時(shí)也暴露出來很多問題，如果不加強(qiáng)管理

24、，會(huì)阻礙行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。雖然一些品牌大企業(yè)一直在為改變這種狀況而努力，如采用引進(jìn)符合歐洲E1環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口板材，通過中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證等，然而，標(biāo)準(zhǔn)的缺失使得這些努力對整個(gè)行業(yè)影響甚微。很多消費(fèi)者因?qū)@一行業(yè)的不了解而蒙受欺騙。為此，2006年出臺(tái)了住宅整體廚房行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)促使中國櫥柜業(yè)走向規(guī)范與成熟。在櫥柜方面，該標(biāo)準(zhǔn)除在板材的理化性能和力學(xué)性能、柜體尺寸、柜體板形狀和位置公差以及安裝要求等相關(guān)方面做出明確規(guī)定外，還從櫥柜性能要求出發(fā)，對櫥柜五金配件、耐酸堿性能等技術(shù)測試進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定

25、做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。家裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的家裝產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證家裝行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了家裝行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對較小。家裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，家裝業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市

26、場的家裝行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對家裝產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。家裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為家裝行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。家裝行業(yè)競爭分析目前，我

27、國家裝領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局家裝相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的家裝產(chǎn)品。家裝行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。家裝行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析家裝作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行

28、業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，家裝企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析家裝行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。家裝企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析家裝行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。家裝行業(yè)潛在進(jìn)入者是

29、影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是家裝行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是家裝行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是家裝行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析家裝行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國家裝行業(yè)品牌競爭格局分析中國家裝行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國家裝行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，家裝行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分

30、領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國家裝行業(yè)上游議價(jià)能力分析家裝行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、家裝材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，家裝行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國家裝行業(yè)下游議價(jià)能力分析家裝行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，家裝行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國家裝行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國家裝行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替