2019年山水田園旅游文化園潑水節(jié)方案

1、山水田園旅游文化園 狂歡潑水節(jié) 主題活動(dòng)方案 目錄目錄part2 活動(dòng)定位 part3 活動(dòng)內(nèi)容策劃 part4 活動(dòng)推廣 part5 費(fèi)用預(yù)算 part1 市場(chǎng)背景分析 市場(chǎng)背景分析Part1Part1盛夏將至，避暑度假 炎熱天氣令人心煩氣燥，水上樂(lè)園游玩項(xiàng)目刺激性和娛樂(lè)性較強(qiáng)，有利于釋放壓力和放松心情，更能防暑降溫市場(chǎng)背景分析目標(biāo)主力客群游客分析散客自駕游親子家庭游情侶約會(huì)本地及周邊城市散客自駕游喜歡挑選風(fēng)景好、休閑性強(qiáng)的特色 景區(qū)有特色的娛樂(lè)設(shè)施或是主題活動(dòng)對(duì) 該人群吸引力強(qiáng)此類人群容易受主題活動(dòng)及優(yōu)惠活動(dòng)吸引偏重小孩的喜樂(lè)喜歡挑選安全、風(fēng)景好、食品豐富衛(wèi)生的地方帶小孩出去度假有特色的小

2、孩玩的娛樂(lè)設(shè)施對(duì)該人群吸引力強(qiáng)如果景點(diǎn)能在玩樂(lè)的時(shí)候自然地教會(huì)小孩知識(shí) 更值得選擇此類人群容易受服務(wù)和口碑吸引情侶約會(huì)喜歡休閑游，喜歡選擇能住宿的地方喜歡挑選風(fēng)景好、休閑性強(qiáng)、小食豐富、有酒、有情調(diào)的地方有特色的娛樂(lè)設(shè)施或是主題活動(dòng)對(duì)該人群吸引力強(qiáng)此類人群選擇容易受主題活動(dòng)及品牌口碑吸引W劣勢(shì)：吸引力沒(méi)有得到逐步提升服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)門票性價(jià)比不高缺乏專業(yè)的服務(wù)體系T威脅：同行景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈深圳歡樂(lè)谷是最大的威脅東部華僑城水公園0機(jī)會(huì)： 六月已進(jìn)入盛夏，水上項(xiàng)目很受歡迎項(xiàng)目有著不可復(fù)制性的優(yōu)勢(shì)能很好的帶動(dòng)后期主題活動(dòng)S優(yōu)勢(shì)：風(fēng)景優(yōu)美，田園風(fēng)光，休閑度假之地 游樂(lè)設(shè)施較齊全，獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力深圳周

3、邊同類景區(qū)為數(shù)不多項(xiàng)目分析項(xiàng)目swot分析總結(jié)天氣炎熱，應(yīng)市場(chǎng)分析：建議在盛夏之初，舉辦一場(chǎng)大型主題活動(dòng)，豐富山水田園產(chǎn)品結(jié)構(gòu)通過(guò)活動(dòng)及宣傳引流東莞、惠州及深圳本地游客本次活動(dòng)宣傳以深圳為主，東莞為輔，輻射惠州、廣州等 活動(dòng)定位Part2目標(biāo)主題時(shí)間山水田園旅游文化園 狂歡潑水節(jié) 激情水樂(lè)、水上奪標(biāo)、浴佛祈福、繽紛演藝、溫泉養(yǎng)生、特色美食、龍舟競(jìng)賽、星星漁火.盡在山水田園旅游文化園 宣傳語(yǔ) 山水田園旅游文化園 狂歡潑水節(jié)2016年6月1日-6月31日（共計(jì)一個(gè)月）通過(guò)豐富而有特色的主題活動(dòng)，引爆水上樂(lè)園的旺季活動(dòng)定位 活動(dòng)內(nèi)容策劃Part3氣氛渲染景區(qū)環(huán)境布展?fàn)I造熱鬧、歡樂(lè)、狂歡的氛圍1、在景

4、區(qū)大門口設(shè)置潑水節(jié)主題戶外廣告，放置空飄氣球2、在大門口停車場(chǎng)放置空飄氣球及彩旗3、在君子湖周圍的道路兩邊，布置彩旗、橫幅標(biāo)語(yǔ)和油紙傘4、在個(gè)重要路口放置活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間表的廣告牌氣氛渲染水上樂(lè)園環(huán)境布展活動(dòng)期間，本著節(jié)省、簡(jiǎn)潔的原則1、在造浪池圍欄區(qū)域使用油紙傘進(jìn)行布展2、在水上樂(lè)園廣場(chǎng)掛一些彩旗3、劃定主潑水區(qū)域及互動(dòng)區(qū)域氣氛渲染熱帶風(fēng)情服飾時(shí)間： 2016年6月1日-6月30日內(nèi)容：1、領(lǐng)潑工作人員統(tǒng)一著熱帶風(fēng)情服飾，女士頭戴花環(huán)，男士頭戴 草帽 2、安排領(lǐng)潑工作人員，分時(shí)段持水槍與游客互動(dòng)水上競(jìng)技活動(dòng)（參與類）時(shí)間：2016年6月1日至6月30日（每天）地點(diǎn)：水上樂(lè)園造浪池外圍內(nèi)容：特色

5、、各異、趣味的水上互動(dòng)競(jìng)技（水上拔河、背新娘運(yùn)水、運(yùn)水接力、雙人跨欄、投擲水球、跳水平衡木、水上沖關(guān)水、上兵乓球等）活動(dòng)內(nèi)容山水田園風(fēng)情大巡游時(shí)間：2016年6月1日至6月30日（周六、日及兒童節(jié)、端午節(jié)期間）地點(diǎn)：君子湖外環(huán)道內(nèi)容：集合中外戲水文化，展示山水田園風(fēng)情，營(yíng)造出多彩的活動(dòng)氛圍（鼓樂(lè)方隊(duì)、潑水寶貝方隊(duì)、田園寶貝方隊(duì)、花車方隊(duì).）繽紛演藝 浴佛祈福主題：神圣的浴佛儀式，為你點(diǎn)撒歡樂(lè)吉祥的圣水，獻(xiàn)上最美好的祝愿活動(dòng)時(shí)間：2016年6月1日-6月30日（15:10-15:30）場(chǎng)地：造浪池大舞臺(tái)旁浴佛祈福音樂(lè)狂歡時(shí)間：2016年6月1日至6月30日（15：30-16:00，19:30-2

6、0:00）地點(diǎn)：水上樂(lè)園造浪池舞臺(tái)內(nèi)容：節(jié)目待定繽紛演藝全民潑水大狂歡活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：2016年6月1日-6月30日（16:00-16:30）場(chǎng)地：水上樂(lè)園造浪池內(nèi)容：由領(lǐng)潑員帶領(lǐng)游客互動(dòng)，體驗(yàn)全民潑水大狂歡祭龍頭儀式活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)時(shí)間：2016年6月9日（10:30-11:00） 活動(dòng)地點(diǎn)：君子湖 活動(dòng)內(nèi)容：請(qǐng)龍王、祭龍頭、點(diǎn)龍睛、披紅、送龍王下水等儀式以求龍王保佑 來(lái)年風(fēng)調(diào)雨順，極具當(dāng)?shù)靥厣?龍舟比賽活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：2016年6月9-11日（11:00-12:00）場(chǎng)地：君子湖內(nèi)容：在端午節(jié)當(dāng)日，舉行龍舟比賽，增加節(jié)日氣氛，其他2天假期組織 游客利用腳踏船進(jìn)行PK賽（小小龍舟賽），勝

7、出者獎(jiǎng)勵(lì)。星星漁火激情夜活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：2016年6月1日-6月30日（周六20：00）場(chǎng)地：君子湖內(nèi)容：為了豐富活動(dòng)內(nèi)容，在君子湖舉行彩燈船隊(duì)表演，可增加視覺(jué)變化 設(shè)計(jì)，如先是星星漁火放入湖面，在進(jìn)行船隊(duì)表演全民泡泡溫泉浴活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：2016年6月1日-6月30日（每天）場(chǎng)地：溫泉池區(qū)內(nèi)容：溫泉池區(qū)的大池、小池全部做成泡泡浴，大人兒童均能感受到玩泡 (制劑或粉末無(wú)副作用)泡的歡樂(lè)， 體驗(yàn)與水同樂(lè)田園野菜，“粽”情山水活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：2016年6月1日-6月30日活動(dòng)地點(diǎn)：鄉(xiāng)村酒家活動(dòng)內(nèi)容：1、推出齋菜系列，加入野菜系列，綠色健康主題 2、推出粽子，同時(shí)舉辦粽子DIY活動(dòng)（周六、日）

8、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容1、燒烤party活動(dòng)時(shí)間：2016年6月1日-6月30日?qǐng)龅兀核蠘?lè)園美食街內(nèi)容：租賃燒烤爐、炭火，購(gòu)買本地特色燒烤食材及冷飲等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)2、嬉水用品售賣 時(shí)間：2016年6月1日至6月30日 地點(diǎn)：水上樂(lè)園服務(wù)區(qū) 內(nèi)容： 小水盆、水槍等活動(dòng)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容3、新鮮果汁、飲品及雪糕活動(dòng)時(shí)間：2016年6月1日-6月30日?qǐng)龅兀核蠘?lè)園服務(wù)區(qū)內(nèi)容：新鮮椰子、果汁、雪糕及飲料等 宣傳推廣市場(chǎng)背景分析Part4媒體活動(dòng)促銷5月10日5月15日6月30日新聞媒體推廣戶外媒體更換網(wǎng)絡(luò)推廣微信訂閱號(hào)持續(xù)推送信息全民潑水狂歡繽紛演藝經(jīng)營(yíng)活動(dòng)推廣時(shí)間6月1日水上奪標(biāo)、龍舟比賽、溫泉泡泡浴風(fēng)

9、情巡游、漁火激情夜、浴佛祈福 通過(guò)派發(fā)DM傳單、戶外牌、框架形式低成本引流本地人群 深圳區(qū)域?qū)嵭袩o(wú)縫覆蓋（電臺(tái)、媒體、網(wǎng)絡(luò)、微信訂閱號(hào)等） 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向東莞、惠州人群進(jìn)行推廣推廣思路 寶安電視臺(tái)深圳電臺(tái)戶外廣告：待定電臺(tái) ：106.2深圳LED10塊聯(lián)播網(wǎng)社區(qū)：展架、DM單 微信、微博、各簽約大V網(wǎng)絡(luò)訂閱號(hào) 商業(yè)區(qū)框架生活軌跡無(wú)縫覆蓋 費(fèi)用預(yù)算 Part5費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目時(shí)間費(fèi)用預(yù)算（萬(wàn)元）備注環(huán)境布展2016.6.1-2016.6.301空飄氣球、油紙傘、彩旗等浴佛僧人2016.6.1-2016.6.300.48員工扮演6名僧人舉行浴佛儀式，每人補(bǔ)助800元/月服裝、道具2016.6.1-2016.6.302水上奪標(biāo)賽、星星漁火及風(fēng)情巡游龍舟、表演隊(duì)2016.6.92聘請(qǐng)專業(yè)表演隊(duì)或者邀請(qǐng)