2022年新媒體廣告與文案寫作期末考試題及答案(題庫)

1、新媒體廣告與文案寫作試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1_是由一群有共同興趣、認知、價值觀的受眾組成。2_是指相對于廣播、電視、報紙和雜志這4大傳統(tǒng)媒體之外的第5大媒體。3根據(jù)廣告植入方式的不同，可以將新媒體文案分為_和_。4_是指商業(yè)性主體通過傳播媒介向目標受眾傳播產(chǎn)品、勞務、市場、觀念等方面信息的活動5_是市場成熟度的第二個階段，在這個階段，市場上可能已經(jīng)出現(xiàn)了一些相似的產(chǎn)品，而受眾對那些產(chǎn)品也有所認識。二、單項選擇題 (共25題，每題1分。)1下面對構建場景說法不正確的是（ ）。A構建場景就是給受眾制造一個與商品或品牌相關的場景想象或場景聯(lián)想B構建場景最常用的方法是通

2、過生活相關展開聯(lián)想C受眾痛點不能作為展開聯(lián)想的方法D構建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認同2下面不能突顯社群文案內容價值的是（ ）。A群成員的需求痛點B產(chǎn)品能帶來的益處C價格優(yōu)惠和體驗分享D心靈雞湯或勵志故事3下面不是常用的亮點詞匯的是（ ）。A震驚B最后C神奇D天啊4劍網(wǎng)三游戲社群、母嬰社群、明星愛好者自行組建粉絲群等，僅靠全員的興趣支撐的社群叫（ ）。A活動社群B游戲社群C興趣社群D愛好社群5以下不屬于新媒體特點的是（ ）。A交互性B封閉性C即時性D數(shù)字化6從微博內容定位的角度看，一個婦產(chǎn)科醫(yī)生的微博內容應該以（ ）為主。A婦產(chǎn)科專業(yè)領域的知識或事件B醫(yī)生的生活日常C有趣味性的段子

3、D百科科普7以下標題寫作技巧的對應關系錯誤的是（ ）。A“3 天時間，賺足 5000 元” 數(shù)字式標題B“中美印三國演義” 修辭式標題C醬出名門，傳統(tǒng)好滋味” 懸念式標題D“啤酒、可樂免費送，久久丫與您一同激情世界杯” 借力借勢式標題8標題中的符號是指（ ）。A感嘆號B疑問號C逗號D以上皆是9下面不屬于社群文案形式的是（ ）。A活動分享B話題交流C社群福利D線下活動10“據(jù)說用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標題的命名方式是（ ）。A標語式B證明式C號召式D話題式11（ ）是用出其不意的邏輯思維方式，使展示的內容跟結局形成一個特別的邏輯關系，從而得到出人意料的效果的寫作方式。A神轉折式B請求

4、號召式C點題式D利益誘導式12下面對標題的說法不正確的是（ ）。A標題要讓受眾明白你要真實準確地表達的信息B有趣的標題能夠提升受眾的閱讀欲望C具有痛點的標題內容可以更加打動受眾D標題內容要盡量書面化，專業(yè)化13下面對軟文說法不正確的是（ ）。A軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛B新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題C軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可D最新活動、人事變動、業(yè)績報告等內容不適合軟文寫作14某營銷文章以電影當幸福來敲門中的一段經(jīng)典橋段開頭，這種開頭方式屬于（ ）。A開門見山B引用名言C利用故事D新聞熱點15下面對文案排版說法正確的是（ ）。A移動

5、端文案一個段落不超過手機一屏，并盡量分段B文案正文內容的對齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對齊C圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號字體來突出強調D文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色16下面對新媒體的說法不正確的是（ ）。A新媒體的重點在于“新”，也就是時間上較近的媒體，并且得到人們的廣泛運用B新媒體的界定會隨著時代的進步不斷發(fā)生變化的，比如相比于電視、紙質平面廣告，電腦、移動端應用就是新媒體C目前新媒體多是以移動端為載體的媒體應用D數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺不能進行新媒體文案推廣17微信朋友圈文案不適合采用（ ）方法進行寫作。A生活和情感分享B產(chǎn)品信息介紹C故事引導D展

6、示消費評價18下面對主圖文案的說法不正確的是（ ）。A視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀、立體B場景圖、上身實拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式C主圖文案應盡量多描述賣點信息，以吸引受眾D主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖19寫作技術策略型軟文的關鍵是（ ）。A偽技術類的廣告B先進性和創(chuàng)新性的技術C深奧的，凸顯自己專業(yè)的內容D淺顯易懂的小技巧20銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導，下列不屬于該內容的是（ ）。A立即購買B立即搶C一鍵加購D查看其他21微博話題常用（ ）符合來表示。A# #BC【 】D 22下面不屬于增強信任感方法的是（ ）。A權威認證B客戶證明C解決受眾的顧慮D口頭說明2

7、3以下不屬于軟文打動受眾的角度的是（ ）。A營造安全感B營造歸屬感C營造價值感D營造體驗感24社群營銷是一種基于（ ）的營銷模式，通過將有共同興趣愛好的人聚集起來，打造一個共同興趣圈并促成最終的消費。A圈子和人脈B粉絲數(shù)量C品牌口碑D知名度25以下關于微博視頻的上傳說法錯誤的是（ ）。A微博網(wǎng)頁版支持上傳時長 30 分鐘以內、大小 1GB以內的本地視頻B微博視頻禁止上傳包含色情、違法、侵權等性質內容的視頻C在線視頻支持新浪播客、優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、音悅臺和樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的視頻播放頁鏈接D浪微博可支持上傳時長15分鐘內的視頻三、多項選擇題 (共10題，每題2分。)1新媒體文案的創(chuàng)意策略主要有（ ）

8、。A九宮格思考法B頭腦風暴法C元素組合法D金字塔式結構法2以下屬于新媒體文案常用載體的是（ ）。A微信B微博C電商平臺D社群3下面屬于標題命名方式的是（ ）。A宣事式B恐嚇式C提問式D對比式4社群的類型主要有（ ）。A興趣社群B品牌社群C知識社群D互融社群5新媒體在為我們帶來便捷的同時，也產(chǎn)生了一些新的問題，包括（ ）。A信息共享B網(wǎng)絡謠言C網(wǎng)絡暴力D侵權抄襲6海報中的對比排版主要是指（ ）。A長短對比B粗細對比C疏密對比D大小對比7以下屬于微博傳播特點的是（ ）。A平民化B碎片化C交互化D病毒化8新媒體廣告受眾分析主要包括的內容有（ ）。A受眾興趣愛好分析B受眾價值取向分析C受眾消費心理分析

9、D受眾社會角色分析9按文案目的進行分類，可以將新媒體文案分為（ ）。A銷售文案B活動文案C推廣文案D節(jié)日文案10新媒體文案崗位的發(fā)展前景可能會出現(xiàn)的趨勢有（ ）。A重視內容創(chuàng)作B掌握多平臺、多風格創(chuàng)作C偏向移動端，短視頻、直播型內容比重變大D注重正能量引導四、判斷題 (共10題，每題1分。)1運用字體大小和粗細的對比就是將文案中重要的內容放大加粗，與其他內容形成鮮明的對比。（ ）2軟文中表現(xiàn)時間等重要信息的內容要盡量模糊，以引起受眾的好奇心。（ ）3經(jīng)驗分享類和權威資料類軟文要充分展示產(chǎn)品的賣點，賦予產(chǎn)品生動的形象化描述，讓受眾看完文章后產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而達到出其不意的營銷效果。（ ）4

10、撰寫概念策略型的軟文時，最重要的一點是概念一定要與目標受眾息息相關。（ ）5銷售比例法就是把每件產(chǎn)品作為一個獨立的廣告單位，給每個廣告單位都設立相同金額的廣告費用，再乘以計劃銷售產(chǎn)品數(shù)量，從而得出廣告投入的總額。（ ）6為新產(chǎn)品服務的文案，應詳細介紹商品特征、全方位展示產(chǎn)品，體現(xiàn)其獨特性與“新”的特點。（ ）7話題式標題需要緊跟時尚熱點，且必須具備時效性。（ ）8片段組合式各組成部分間是相互獨立的、完整的，能夠從不同角度、不同側面來闡述推廣的對象。（ ）9新媒體文案工作人員要具備能夠快速并準確地捕捉產(chǎn)品亮點，對受眾進行深入分析的能力。（ ）10商業(yè)廣告主要是為了宣傳某種思想，傳播某種理念。（

11、）五、問答題 (共2題，每題5分。)1新媒體文案的常見類型有哪些？2常見的廣告分類有哪幾種？六、分析題 (共2題，每題15分。)1某牙膏品牌的推廣文案為：“注意到了嗎？周圍那么多人擁有漂亮的牙齒。千百萬人正在使用牙齒清潔的新方法。哪位女生愿意她的牙齒上有暗沉的垢膜呢？白速得能趕走垢膜！”情分析該文案所涉及的賣點。2 領先時代作為站在時代發(fā)展最前端的民用家電，其先進的制造技術、領先的設計、強大的功能都能成為吸引購買者好奇和購買欲望的優(yōu)勢。 面條式耳機數(shù)字苗條造型的耳機引領時尚潮流。 清晰的播放聲音除去其他附帶功能，衡量耳機好壞的標準和技術難度的就是舒適度和清晰度,作為同時擁有舒適度和聲音高清晰兩大優(yōu)勢的耳機，是相當能夠吸引到消費者的目光的。請根據(jù)以上信息，為該耳機攥寫一套創(chuàng)意文案。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體廣告與文案寫作試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1社群2新媒體3硬廣 軟文4廣告5中度成熟的市場二、單項選擇題 (共25題，每題1分。)1C2D3B4C5B6A7C8D9D10B