CPS廣告行業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展前景淺析說(shuō)課材料

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。CPS廣告行業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展前景淺析-CPS廣告行業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展前景淺析CPS英文全稱(chēng)CostPerSales，即按銷(xiāo)售付費(fèi)。在整個(gè)CPS模式中，廣告主按照廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額與展示廣告的站長(zhǎng)分賬，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)通過(guò)我網(wǎng)站幫你賣(mài)了多不錢(qián)，你從中給我多少錢(qián)。如果純從廣告主的角度上來(lái)考慮的話，CPS毫無(wú)疑問(wèn)是首選，這樣可以很好的避免廣告風(fēng)險(xiǎn)。但為什么有很多站長(zhǎng)還是拒絕呢?站長(zhǎng)們各有他們的苦衷。SO今天，筆者就CPS廣告現(xiàn)狀及發(fā)展前景與大家共同探討一下。一、CPS聯(lián)盟行業(yè)混亂、不透明現(xiàn)象普遍。目前國(guó)內(nèi)的CPS聯(lián)盟大大小小

2、有數(shù)百家，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈(如圖)，無(wú)行業(yè)規(guī)范，相對(duì)比較混亂。這些CPS聯(lián)盟通過(guò)反搭建CPS平臺(tái)，將廣告主與站長(zhǎng)聯(lián)接在一起。通常來(lái)CPS平臺(tái)會(huì)開(kāi)放一個(gè)可供廣告主和站長(zhǎng)次日查詢(xún)的后臺(tái)，并由他們提供數(shù)據(jù)。站長(zhǎng)在投放了廣告后無(wú)法判定和識(shí)別這些數(shù)據(jù)是否真實(shí)，而往往有一些黑心的CPS聯(lián)盟就是通過(guò)技術(shù)手段扣量來(lái)剝削廣告的價(jià)值，有一些扣量甚至多達(dá)30%，這幾乎成為了一種行業(yè)的潛規(guī)則。在這么一個(gè)不透明的市場(chǎng)里，站長(zhǎng)就是被剝削的對(duì)象。二、面對(duì)CPS聯(lián)盟站長(zhǎng)無(wú)議價(jià)權(quán)，唯有選擇權(quán)作為CPS聯(lián)盟中的個(gè)人站長(zhǎng)，最為關(guān)心的還是CPS中的銷(xiāo)售提成了。這個(gè)銷(xiāo)售提成是廣告主與CPS聯(lián)盟平臺(tái)進(jìn)行協(xié)調(diào)，并扣掉聯(lián)盟回扣的一個(gè)產(chǎn)物。由于站

3、長(zhǎng)們勢(shì)單力薄，是與廣告主無(wú)法進(jìn)行議價(jià)的。所有的規(guī)則由聯(lián)盟制定，其中許多的霸王條款和陷阱讓站長(zhǎng)防不勝防。面對(duì)聯(lián)盟制定的價(jià)格以及霸王條款，站長(zhǎng)們只能選擇換一家好一點(diǎn)的CPS聯(lián)盟，或者直接拒絕CPS廣告。三、CPS廣告需要技術(shù)革命以及思維創(chuàng)新一直以來(lái)CPS廣告這種按效果付費(fèi)的廣告收益模式都存著著產(chǎn)品匹配度差以及影響網(wǎng)站整體美觀的問(wèn)題。相信許多站長(zhǎng)朋友們都投過(guò)過(guò)百度、谷歌的廣告，這些搜索引擎的廣告聯(lián)盟是通過(guò)抓取頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行分析后推送廣告的，但往往杯具的事，我們的看到的都是和自身網(wǎng)站內(nèi)容不是很匹配的廣告，有的甚至影響著網(wǎng)站美觀。但是大型搜索引擎都是如此，更何況CPS廣告聯(lián)盟的技術(shù)手段。廣告投入技術(shù)需要提

4、升，思維更是創(chuàng)新。目前的CPS聯(lián)盟中，個(gè)人覺(jué)得“力圖營(yíng)銷(xiāo)”的圖片關(guān)聯(lián)CPS廣告算是一種創(chuàng)新。它不影響網(wǎng)站其它廣告投放，僅關(guān)聯(lián)圖片。對(duì)于不同的圖片標(biāo)識(shí)著不同的廣告。如下圖，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊相機(jī)的時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)京東商城的廣告。我們都知道如果產(chǎn)品的廣告和網(wǎng)站內(nèi)容能夠很好的匹配，那效果收益就會(huì)比普通的廣告要高得多。通過(guò)“力圖營(yíng)銷(xiāo)”這樣的圖片關(guān)聯(lián)廣告技術(shù)帶來(lái)的流量對(duì)于廣告主也是相當(dāng)精準(zhǔn)的，因?yàn)橛脩?hù)已經(jīng)對(duì)這個(gè)東西產(chǎn)生興趣，只要你引導(dǎo)得好就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望并最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。結(jié)局自然是皆大歡喜，廣告主、CPS聯(lián)盟平臺(tái)、站長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)三贏。四、把問(wèn)題解決好，CPS廣告的前景會(huì)是一個(gè)美好的春天。筆者認(rèn)為，CPS未來(lái)的前景還是很美妙的，因?yàn)镃PS是最佳的付出回報(bào)原則。所以我們現(xiàn)階段要做的依靠一些行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)制定行業(yè)規(guī)范，使數(shù)據(jù)透明化，規(guī)則條款公平化。至于技術(shù)問(wèn)題，筆者相信隨著科技的發(fā)展，廣告和網(wǎng)站內(nèi)容終究會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)精準(zhǔn)的匹配。假如上面說(shuō)的這些真的做到了，那到CPS廣告會(huì)是廣告投放人的最佳選擇。在這個(gè)最終構(gòu)想中，廣告主不用擔(dān)心廣告風(fēng)險(xiǎn)，站長(zhǎng)不用擔(dān)心扣量。質(zhì)變過(guò)后產(chǎn)生的量變，相信CPS平臺(tái)也會(huì)賺到更多的利潤(rùn)。HYPERLINKhttp:/www.sundao.tk/HYPERLINKhttp:/www.sund