某媒體產(chǎn)品及用戶價值分析課件

1、豆瓣媒體產(chǎn)品及用戶價值介紹1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品3、豆瓣用戶4、豆瓣互動營銷讀書電影音樂美食旅行時裝設(shè)計插畫游泳健身歌劇家居時尚潮流街拍寵物公益留學(xué)建筑設(shè)計網(wǎng)購手工制品攝影古著創(chuàng)業(yè)編程奢侈品研究他們因 共同的興趣愛好，在豆瓣相遇。他們在這里，創(chuàng)造，評論，分享 自己的生活，并 影響 著更多人。 豆瓣是 中國最大、最優(yōu)質(zhì)的 興趣社交 平臺全球網(wǎng)站流量排名：第110位中國網(wǎng)站流量排名：第20位用戶總量：1.1億注冊用戶： 5500萬匿名用戶： 4600萬注冊活躍用戶： 2600萬匿名活躍用戶： 2500萬月度覆蓋：8300萬日均PV： 1億日均UV： 1200萬人均訪問停留時間： 9.9 分鐘數(shù)

2、據(jù)來源：Alexa 2012年1月19日自2005年上線至今，一直保持 穩(wěn)定增長趨勢。豆瓣 成立于2005年3月，是中國最具特色的 文化、興趣、評論 與 生活分享 的 發(fā)現(xiàn)工具 和 創(chuàng)新社區(qū)豆瓣是什么? 豆瓣是中國最大、最優(yōu)質(zhì)的興趣社交平臺1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品 豆瓣產(chǎn)品架構(gòu) 豆瓣讀書 豆瓣電影 豆瓣音樂、獨(dú)立音樂人、豆瓣FM 豆瓣其他產(chǎn)品 移動應(yīng)用3、豆瓣用戶4、豆瓣互動營銷平臺豆瓣產(chǎn)品 豆瓣產(chǎn)品架構(gòu)豆瓣為用戶提供全方位立體興趣社交服務(wù) 生活維度立足于提高用戶生活品質(zhì)的生活分享平臺精神維度立足于精神交流、評論與分享的文化社區(qū)媒體豆瓣猜（登錄首頁）友鄰廣播個人頁面小組小站實(shí)驗(yàn)中的虛擬社區(qū)博

3、客訂閱器生活、文化、興趣、科技豆瓣實(shí)驗(yàn)室其他產(chǎn)品 社區(qū)豆瓣猜 內(nèi)容性的Pinterest阿爾法城 infograph版社交九點(diǎn) 連接+站外內(nèi)容聚合讀書條目、書評購書單豆列豆瓣猜每年為購書網(wǎng)站帶來 2億 銷售額作者、譯者排行榜書評人豆瓣產(chǎn)品 豆瓣讀書中國最大的讀書分享與評論社區(qū)頻道覆蓋核心人群年齡：25-45歲 讀書條目：80萬作者譯者：1700+出版方：300+電影條目、評論排行榜在線優(yōu)惠購票+選坐豆列電影人35萬電影條目、評分、影評和奇異網(wǎng)、搜狐視頻等優(yōu)秀視頻網(wǎng)站合作，提供正版、高清視頻入口影訊電影節(jié)院線豆瓣產(chǎn)品 豆瓣電影中國最大與最權(quán)威的電影分享與評論社區(qū)頻道覆蓋核心人群年齡：18-35歲

4、 與電影機(jī)構(gòu)合作40萬1200家豆瓣產(chǎn)品 豆瓣音樂音樂條目（90萬）、評論排行榜中國最大的音樂分享、評論、音樂人推廣社區(qū)，擁有最完整的全球音樂信息庫、最權(quán)威的用戶音樂評論，和最具創(chuàng)造力的獨(dú)立音樂人資源。頻道覆蓋核心人群年齡：18-28歲 音樂演出豆瓣產(chǎn)品 豆瓣獨(dú)立音樂人豆瓣獨(dú)特資源頻道覆蓋核心人群年齡：18-28歲 豆瓣音樂人、DJ、廠牌張懸、Linkin Park、方大同、王若琳、林宥嘉、盧廣仲、陳綺貞以及大陸地區(qū) 90% 的各類獨(dú)立音樂人都在豆瓣上建立了自己的音樂人頁面。目前豆瓣音樂人已超 16000人，覆蓋總粉絲 650萬。商業(yè)合作New Beatle2011年全年平均每5分鐘誕生一首原

5、創(chuàng)音樂產(chǎn)品覆蓋核心人群年齡：18-30歲 豆瓣產(chǎn)品 豆瓣FM 國內(nèi)最受歡迎的基于算法推薦的音樂收聽工具用戶數(shù)量：1200萬人/月平均收聽時長：60分鐘Android 用戶量： 130萬iPhone iPadiTouch用戶量： 85萬DoubanFM app下載量 260萬人 豆瓣產(chǎn)品 豆瓣同城 國內(nèi)最大的線下活動發(fā)布平臺同城活動（2011年15萬）音樂/演出、話劇、展覽、電影、講座/沙龍、戲劇/曲藝、生活/聚會、體育、旅行、公益專注于一線城市業(yè)余生活方式。豆瓣產(chǎn)品 豆瓣其他產(chǎn)品線上活動（ 2011年16萬）小組 （25萬個）小站（36000+）阿爾法城（已有10萬初始居民入?。㎞ewNew完

6、全依靠用戶行為軌跡和算法技術(shù)自然生長的原生態(tài)虛擬社區(qū)。 移動應(yīng)用 為用戶提供全方位立體移動生活服務(wù)豆瓣音樂人-跟進(jìn)音樂人的日常創(chuàng)作與演出訊息同城活動-發(fā)現(xiàn)你的城市，樂享都市生活豆瓣廣播-原豆瓣說App將改版為豆瓣廣播，作為豆瓣全站信息傳播渠道豆瓣電影-影訊、影評、影院、購票。新上榜App Store即獲“本周最佳iPhone應(yīng)用軟件”豆瓣購書單-查評分、比價購書、集合下單，讓買書更省錢、更簡單豆瓣FM-基于算法推薦的音樂收聽工具，支持離線收聽電子閱讀即將上線豆瓣產(chǎn)品1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品3、豆瓣用戶 用戶構(gòu)成 用戶樣本與行為 創(chuàng)造力4、豆瓣互動營銷平臺豆瓣用戶 用戶構(gòu)成性別男性略大于女性男

7、：53.06%女：46.94%年齡核心用戶年齡25歲，25歲以上人群過半18歲以下：8.24%19-24：39.13%25-35：40.63%36歲以上：12%學(xué)歷高學(xué)歷?？萍耙韵拢?2.83%本科：58.36%碩士及以上：18.81%收入高收入與高消費(fèi)潛力3000以下：47.853000-5000：28.37%5000-8000：16.72%8000以上：7.06%地域分布一二線城市國內(nèi)：70%以上的用戶集中在北京、上海、廣州、武漢、深圳、成都等一二線城市。北、上、廣三地用戶占到31.6%。國際：7%以上的用戶來自美國、英國、香港、臺灣、日本、加拿大等國家和地區(qū)。 豆瓣核心人群 是 都市年輕

8、精英群體Ta愛拍照，玩攝影，收藏圖片Ta愛生活，愛記錄Ta對音樂、電影有很強(qiáng)的鑒賞和評論的能力Ta讀過的書、聽過的專輯、看過的電影，多達(dá)幾千構(gòu)成了他們之間交流的話題Ta關(guān)注很多獨(dú)立音樂人Ta參與很多同城活動Ta關(guān)注很多有意思的小站、主辦方Ta參與很多極具創(chuàng)意的線上活動Ta關(guān)注了很多有意思的友鄰Ta關(guān)注了很多有意思的小組用戶樣本 1西文，上海廣告人豆瓣4千萬活躍用戶中的一員用戶樣本 2：木夕兔，豆瓣16000位獨(dú)立音樂人中的一員豆瓣用戶名：木夕兔 出生年份：1987身份：殼牌中國-經(jīng)濟(jì)分析師（全職）、豆瓣獨(dú)立音樂人（絲棉樂隊）、時尚專欄撰稿人個人印象標(biāo)簽：獨(dú)立、時尚、格調(diào)、愛好廣泛、精力充沛、追

9、逐夢想、多重身份音樂風(fēng)格：北歐電子重要演出：Vogue時尚之夜、上海Apple Store開幕夏日音樂季、 2010大聲展開幕、草莓音樂節(jié)豆瓣用戶個人帳號豆瓣音樂人帳號/artist/muxitu/people/michelle_122/豆瓣獨(dú)特力量豆瓣用戶的非凡創(chuàng)造力- 小組、線上活動、同城活動- 世博英國館- 雷朋雷朋印中國in海報設(shè)計大賽模板They are the artists of Douban. They create art and influent the others.世博英國館靈感來自英倫創(chuàng)意大賽豆友作品1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品3、豆瓣用戶4、豆瓣互動營銷 品牌小站 互

10、動營銷傳播機(jī)制 豆瓣互動營銷優(yōu)勢海報（圖片/flash/app）公告欄線上活動粉絲相冊照片墻/官方相冊論壇官方日記投票留言板關(guān)注粉絲視頻品牌頭像所有模塊的位置可以根據(jù)需要隨意拖拽。頂部背景可更換，全頁面背景也可作定制化設(shè)計。音頻用戶真正了解品牌的故事讓品牌好感上升為品牌忠誠豆瓣互動營銷平臺品牌小站豆瓣用戶在品牌迷你站平均停留時間2.5 分鐘可安裝插件、banner每個模塊均可隨意拖拽移動可發(fā)起、關(guān)聯(lián)同城活動（線下）相冊內(nèi)容可一鍵分享至其他SNS平臺過往的內(nèi)容可隱藏，也可開啟新的標(biāo)簽頁豆瓣小站 輕博客版公共主頁Flash模塊日記分類標(biāo)簽豆瓣汽車站 商業(yè)主題公共主頁如何在豆瓣做互動營銷 用戶體驗(yàn)流

11、程與傳播機(jī)制獲知入口互動傳播分享擴(kuò)散成為粉絲參與互動start創(chuàng)作UGC廣播流廣播流成為粉絲參與互動投票評論喜歡推薦豆瓣用戶Ta的好友其他豆瓣用戶淺互動 帶來二次傳播深互動 帶來二次傳播Banner / 豆友導(dǎo)圖軟性推廣位豆瓣FM音頻廣告好友廣播品牌小站同城活動線上活動豆瓣FM品牌定制兆赫分享豆瓣全站猜你喜歡UGC 媒體環(huán)境及用戶體驗(yàn)娛樂搜索本地服務(wù)產(chǎn)生UGC口碑feed好友討論UGC口碑 1 持續(xù)多維度互動，及時獲得反饋豆瓣小站能為品牌帶來什么作為 社會化媒體互動營銷平臺，為品牌粉絲提供一個 全方位了解品牌的根據(jù)地，讓 時尚創(chuàng)造者、時尚跟隨著和潛在目標(biāo)客戶群體 體驗(yàn)多維度、多層次的互動，并在

12、互動的同時 反饋個人消費(fèi)體驗(yàn)以便品牌及時獲知用戶反饋，解決問題，或做出策略調(diào)整。 2 積累品牌粉絲，即時告知信息通過持續(xù)的、多層次、多角度的 互動活動 和 內(nèi)容運(yùn)營，吸引并匯聚豆瓣所有品牌粉絲與潛在目標(biāo)受眾群，便于及時告知品牌信息，提升品牌忠實(shí)度，培養(yǎng)品牌傳教士。瀏覽，離開成為粉絲淺互動成為粉絲深互動10%轉(zhuǎn)化成為關(guān)注者關(guān)注者中的30%創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容人流當(dāng)用戶進(jìn)入品牌小站后 所有進(jìn)入品牌小站的訪問者瀏覽接收者閱讀、潛水視野寬闊、善于深度思考與表達(dá)的核心深度用戶 成為品牌傳教士傳播流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者互動傳播者評價、分享豆瓣互動營銷傳播模型豆瓣小站能為品牌帶來什么 3 高質(zhì)量UGC帶來出乎意料的二次傳播和口碑傳播海報設(shè)計、光影涂鴉、復(fù)古拼貼、熱門話題、原創(chuàng)音樂、原創(chuàng)劇本。這些都是官網(wǎng)和其他社會化媒體無法提供和復(fù)制的。豆瓣小站能為品牌帶來什么豆瓣活動 UGC導(dǎo)向半開放式平臺強(qiáng)大的 搜索引擎SEO優(yōu)化能力 豆瓣平臺的開放性豆瓣互動營銷優(yōu)勢豆瓣用戶具有強(qiáng)大的口碑傳播力他們愿意在新浪微博等SNS網(wǎng)絡(luò)媒