18春現(xiàn)代廣告學(xué)作業(yè)1

1、18春現(xiàn)代廣告學(xué)作業(yè)_1顯示答案一、單選題 ( 每題4分, 共10道小題, 總分值40分 ) 1.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特勞特(Jack Trout)提出( )。在國外已被認(rèn)為是進(jìn)行廣告策劃的最基本的方法之一。(4分)A. 獨(dú)特銷售說辭 B. 企業(yè)品牌形象概念 C. 商品特點(diǎn)分析方法 D. 定位理論 是否存疑答案:D解析:2.( )是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。(4分)A. 廣告主題 B. 廣告藝術(shù) C. 廣告策劃 D. 廣告標(biāo)題 是否存疑答案:A解析:3.根據(jù)記憶對(duì)象的性質(zhì)分類，記憶包括（ ）、（ ）情緒記憶和運(yùn)動(dòng)記憶。(4分)A. 形象記憶 瞬間記憶 B

2、. 形象記憶 邏輯記憶 C. 邏輯記憶 永久記憶 D. 永久記憶 瞬間記憶 是否存疑答案:B解析:4.確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中( ) 分析是基礎(chǔ)，（ ）分析是關(guān)鍵。(4分)A. 廣告創(chuàng)意 廣告策劃 B. 商品 消費(fèi)者 C. 市場(chǎng)廣告表現(xiàn) D. 廣告策劃 藝術(shù)形式 是否存疑答案:B解析:5.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)廣告費(fèi)用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？(4分)A. 行業(yè) B. 消費(fèi)者 C. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 D. 目標(biāo)市場(chǎng) 是否存疑答案:C解析:6.日本大阪煤氣公司選用藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色依據(jù)的原則是(4分)A. 強(qiáng)化企業(yè)特點(diǎn)的原則 B. 制造差別的原則 C. 與消費(fèi)者心理相吻合的原則 是否

3、存疑答案:C解析:7.用純粹偶然的方法，不經(jīng)過任何有目的的選擇，從母體中取得樣本的方法是(4分)A. 任意抽樣 B. 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 C. 判斷抽樣 D. 分群隨機(jī)抽樣 是否存疑答案:B解析:8.在確定廣告主題時(shí)，從商品使用價(jià)值角度進(jìn)行分析的是(4分)A. 原料的產(chǎn)地 B. 價(jià)格 C. 使用中的方便和樂趣 D. 制造過程中的品質(zhì)保證 是否存疑答案:C解析:9.企業(yè)為其營銷措施擴(kuò)大影響的主要手段是(4分)A. 公共關(guān)系 B. 廣告 C. 新聞發(fā)布會(huì) D. 贊助公益活動(dòng) 是否存疑答案:B解析:10.附加價(jià)值是指創(chuàng)造性地附加對(duì)廣告作用發(fā)揮有一定“價(jià)值”的人物或事物。下列屬于附加價(jià)值的是（ ）。(4分)

4、A. 名人和歌星 B. 文字 C. 構(gòu)圖 D. 色彩 是否存疑答案:A解析:二、多選題 ( 每題4分, 共5道小題, 總分值20分 ) 1.標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式(4分)A. 表述法 B. 表征法 C. 會(huì)意法 D. 標(biāo)識(shí)法 是否存疑答案: ABC解析: 2.廣告對(duì)象的基本特征包括廣告對(duì)象的(4分)A. 年齡 B. 婚否 C. 生活方式 D. 文化程度 E. 審美意識(shí) 是否存疑答案: ACDE解析: 3.中國古代除了口頭與實(shí)物廣告外，還以哪些廣告形式？(4分)A. 招牌廣告 B. 楹聯(lián)廣告 C. 燈籠廣告 D. 懸?guī)脧V告 E. 印刷廣告 是否存疑答案: ABCDE解析: 4.廣告效果的特性包括

5、(4分)A. 時(shí)間推移性 B. 效果的復(fù)合性 C. 間接效果性 D. 效果兩重性 E. 競(jìng)爭(zhēng)性 是否存疑答案: ABCDE解析: 5.什么情況下絕對(duì)不能首先考慮以商品特點(diǎn)作為廣告主題(4分)A. 商品差異對(duì)消費(fèi)者并不重要 B. 理性購買 C. 生產(chǎn)資料和專用產(chǎn)品的廣告 D. 商品的差異小到不足以打動(dòng)消費(fèi)者 是否存疑答案: AD解析: 三、判斷題 ( 每題4分, 共10道小題, 總分值40分 ) 1.CIS導(dǎo)入中行為識(shí)別最主要、最直接的表現(xiàn)形式是制定行為規(guī)范原則和對(duì)部分重要的影響要素進(jìn)行確定和實(shí)施(4分)是否存疑答案:對(duì)解析:2.廣告就是簡(jiǎn)單的廣而告知，面對(duì)所有企業(yè)目標(biāo)對(duì)象的信息傳播活動(dòng)。(4分

6、)是否存疑答案:錯(cuò)解析:3.視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是CIS的靈魂(4分)是否存疑答案:錯(cuò)解析:4.有效的調(diào)查問卷必須具備的重要特征是：集中、簡(jiǎn)潔、明了(4分)是否存疑答案:對(duì)解析:5.廣告效果系數(shù)只適用于同一地區(qū)、同一媒體的不同廣告或不同期的廣告效果的比較(4分)是否存疑答案:對(duì)解析:6.視覺形式的廣告主要由文字、構(gòu)圖、色彩、附加價(jià)值等要素構(gòu)成。其中，人物、道具、情節(jié)等屬于構(gòu)圖要素。(4分)是否存疑答案:錯(cuò)解析:7.廣告的成敗最終取決于廣告的藝術(shù)表現(xiàn)(4分)是否存疑答案:對(duì)解析:8.同一廣告可以有不同的表現(xiàn)形式，可以在不同媒體上發(fā)布。因此，就廣告效果來說雜志媒體與報(bào)紙媒體是一樣的。(4分)是否存疑答案:錯(cuò)解析:9.