設計心理學在平面設計中的應用

1、 設計心理學在平面設計中的應用摘要：在信息多元化的當今社會，平面設計已不是昔日的以強烈震撼的視覺畫面吸引觀眾的視線，而是將目光投向研究消費者的心理，通過成功的捕捉消費者的思想和感情，從設計心理學的知識入手，來準確的分析人的思想和情感，并在平面設計中加以應用，將設計學、美學、心理學完美的統(tǒng)一起來。本文就是將設計心理學這一理論，適時地引入到平面設計當中，不斷的探索不斷的完善，使平面設計越來越符合人類的心理學特征，有利于平面設計的開展。關鍵詞：設計心理學、平面設計、結合、應用、關系 設計一詞來源于日文里以漢字翻譯“design這個字而成。日文在翻譯“design這個字時除了“ 設計這個詞以外， 也曾

2、用“意匠、“圖案、“構成、“造形等等漢字所組成的詞來表示“ design。 平面設計是將設計者的思想以圖片、文字的形式表達出來，可以將不同的根本圖形、文字，按照一定的順序和規(guī)那么在平面上組合成圖形。也可以用手繪的方式進展藝術創(chuàng)作，它主要在二度空間范圍之內以外部線條劃分圖與地之間的界限，描繪事物的形象。而平面設計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。平面設計具有藝術性和專業(yè)性，需要用視覺元素來傳播你的想法和信息，用文字和圖片把思想傳播給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的意圖，這才是我們設計的定義。一個設計作品的生存底線，應該看他是否具有震撼力、藝

3、術的感染力，是否順利地傳遞出背后所要傳達的信息，事實上它更多的有點象人際關系理論學，依靠自身人格的魅力來征服對象，并成功地再現(xiàn)出人的思想和感情。你的設計代表著消費者的需求，消費者需要你的智慧和誠意去打動他們，你實際上是一個“出賣情感的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。一個好的設計師，不僅要有獨特的思維及深厚的美學功底以外，更要有創(chuàng)新精神，除了要掌握好專業(yè)知識外，還要不斷的吸收和學習其它學科的知識，包括心理學、甚至哲學的知識。只有這樣才能不斷的挑戰(zhàn)自我，戰(zhàn)勝自我，只有這樣才能為客戶提供滿意的產(chǎn)品，才能創(chuàng)作出具有藝術性、具有豐富內涵的設計作品。設計是科學技術與文化藝術的結合體，是商業(yè)

4、社會開展所產(chǎn)生的必然結果，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀的理解與抑制，需要借設計者的作品去反映客戶內心真實的想法。設計與美術不同，因為設計即要有美感又要具有實用性、設計要因人而宜、以人為本。設計永遠沒有完成的概念，只能不斷的創(chuàng)新、不斷的完善。設計的關鍵是在構思的過程中要確立主體，賦予作品豐富的文化內涵和獨特的風格，運用各種設計元素，進展有機藝術組合，使作品能夠到達個性化、專業(yè)化，到達與眾不同的效果，引起人們心靈的震撼。只有通過不斷的內在修煉，不斷的豐富閱歷和人生的經(jīng)歷，才能做出精品，極品和神品，打動別人，對與設計師來說這是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，材質造型要讓人感動，圖形創(chuàng)

5、意要讓人感動，構造組合要讓人感動，色彩品位要讓人感動。設計心理學起源于美國認知心理學家唐納德A諾曼，他在?設計心理學?書中寫到“設計實際是一個交流過程，設計人員必須深入了解其交流對象設計是一門十分典型的與許多其他學科相互穿插的邊緣學科，無論是為誰創(chuàng)作，從設計師的角度來看，都要考慮到消費者的想法，他是在設計時要研究消費者的心理，從消費者的角度思考與其產(chǎn)生共鳴，共同到達視覺和心靈的愉悅。設計心理學是設計學科和心理學科穿插出來的一門新興學科，是設計師應該掌握的一門專業(yè)，它是建立在心理學根底上，把人們的心理特征，通過藝術形式作用于設計的一門學科。它研究人們的心理過程包括感覺、知覺、思維、想象和語言等，

6、通過這些設計人們所產(chǎn)生的心理反響，反過來這種心理反響同時又作用于設計上，起到使設計更能給人們帶來滿足感，最終提高消費者滿意度。設計心理學，是以心理學的理論和方法手段，研究設計藝術領域中設計目標的心理因素，解決設計藝術領域中“人的因素，其研究對象，不僅僅是消費者，還應該包括設計師本人。消費者和設計師都是具有主觀思維和客觀意識的個體，都有不同的愛好，這一心理決定和影響了設計。設計產(chǎn)品的豐富內涵只有符合消費者的心理，才可獲得消費者的認同，才能取得良好的市場效應；而設計師在創(chuàng)作中必然受其專業(yè)知識和藝術修養(yǎng)的影響，即使在同樣的限制條件下也會產(chǎn)生不同的作品，使設計結果也天壤之別。目前設計心理學的重點研究對

7、象：平面設計與心理學、設計與文化心理、設計與感知、設計與受眾心理、設計與創(chuàng)意、設計與人機工程應用、設計與隱含的各種心理等。 設計心理學的自身開展和市場消費者的需求為設計心理學和平面設計的結合提供了可能性，主要表現(xiàn)在如下幾個方面：1.平面設計是一個困難的創(chuàng)作設計過程，與其它類的創(chuàng)作如純藝術領域類的創(chuàng)作有很大的區(qū)別，隨著設計的不斷向前深入開展，設計師越來越不能根據(jù)自己的興趣和想法隨心所欲的自由創(chuàng)作，而是要考慮到消費者思想和心理特征，通過對人的感知進展創(chuàng)作。2.在平面設計的開展歷史中，更多的人越來越認識到它對商品市場的重大作用，很多企業(yè)為了迎合群眾的心理，竭力推廣和應用平面設計以謀取更多的利潤，但卻

8、沒有與其相適應的設計理論來支撐，這種狀況反映到設計心理學的研究中，勢必造成設計心理學的一些混亂，因此需理清其思路，找到共同開展的方向。3.平面設計學科邊緣性的特點，決定了它和設計心理學相互穿插形成一門新的學科，我們無法剪斷它們之錯綜復雜的關系，只能將兩者有機的結合起來，并且對設計創(chuàng)作的作品提供參考方法。因此平面設計和心理設計的結合是可行的。從人對事物需求的來看，平面設計和設計心理學的結合是必然的。設計是根據(jù)人類的需求而創(chuàng)作的，現(xiàn)代的設計越來越以人為本，設計者和消費者的關系不再是主動和被動的關系，而是隨著時代的開展越來越密切，由此引發(fā)了設計和消費者共同完成的設計應運而生，因此人在設計中起決定因素

9、。從人對事物的審美觀來看，平面設計和設計心理學結合是必然的。審美是人的一種感情，一種本能，是客觀存在的，正是基于這種原因設計師在進展設計創(chuàng)作時，要充分的考慮人的各種心理，與人產(chǎn)生到達共鳴的目的。綜上所述，設計心理學在平面設計中的應用是可能的，也是必然的，要使設計的產(chǎn)品到達最到境界，就需要對心理學深入地進展縱向和橫向研究。平面設計的諸多要素，不僅是產(chǎn)生美的感覺，更重要的是傳達一種理念和一種情感，但是雜亂無序的使用設計要素將無法傳遞要表達的信息和思想，因此需要根據(jù)消費者的理念和內涵，有目地的選擇設計元素，進展適當?shù)挠跋裉幚砑鞍婷姘才?，構成一個完整的視覺影象。平面設計師要做的就是利用各種設計元素將消

10、費者潛在的心智完美的表達出來，并帶給消費者心理滿足和精神享受，因此將設計學、美學、心理學完美的結合，將會創(chuàng)造出震驚世界的作品。例如：在平面設計中色彩是主要的構成元素之一，在心理學上色彩對人的生理有不同程度的影響，它不僅能迅速的吸引人的視線，而且還是表達情意的重要手段，心理學家對顏色與人的心理安康進展了研究，研究說明在一般情況下，紅色表示快樂、熱情，使人心理活動活潑；黃色表示快樂、明亮，使人充滿喜悅之情；綠色可以緩和人的緊張心理活動；藍色給人以安靜、涼爽、舒適并可抑制人過于興奮的情緒；灰色使人感到郁悶、空虛；黑色使人感到莊嚴、沮喪和悲哀；白色使人有素雅、純潔、輕快之感。顏色可使人絕望，也可使人重

11、新獲得生活的勇氣，所以色彩可以影響人的心理感受，反映人的喜、怒、哀、樂。設計師對不同色彩的選擇，傳達著不同的色彩語言，告訴你不同的故事，釋放著不同的情感，從而創(chuàng)造不同的意境。在設計中，設計師可以用對人的心理產(chǎn)生作用的色彩，有機的組合，展現(xiàn)到自己的作品中，來反映不同的主題。例如：為傳達喜悅、吉慶、熱情、興奮等信息，設計師可選擇紅、黃等暖色系。紅色在一些商業(yè)性的廣告中運用較為廣泛，它鮮艷、醒目讓人聯(lián)想到火焰、太陽等，給人勝利者的感覺。因此，設計師在進展藝術創(chuàng)作時，不能單純的追求畫面效果，而是從滿足消費者的心理需求入手，準確地找到消費者的心理定向，并融入到自己的設計作品中。如果一件設計作品不能打動消

12、費者的心理，不能與消費者產(chǎn)生共鳴，即使它再獨特、再新穎、再引人注目，仍然沒有什么實際意義。優(yōu)秀的設計作品不僅需要有與眾不同的創(chuàng)意、高雅浪漫的藝術氣氛、強烈震撼的視覺效果，更主要的是要準確地反映出消費者的心理，到達設計和心靈二者完美結合的最高境界。平面設計是設計心理學的表達，要想使設計更加貼近生活，更加引人入勝，就要運用心理學的知識。設計師必須要掌握設計心理學，將抽象的邏輯思維轉化成圖象、文字、聲音，并運用自己的審美觀點和專業(yè)的理論知識，才能創(chuàng)造出富有新意的作品。例如：在產(chǎn)品的包裝設計中，包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷手段，它不僅能讓消費者在視覺上才產(chǎn)生購置的欲望，更能從心理上捕捉消費者的

13、興奮點。好的包裝設計能夠提升產(chǎn)品的價值，增加產(chǎn)品的銷售量；好的包裝設計是要滿足消費者的審美觀點，要表達豐富的文化內涵，樹立品牌效應。顧客購物時都求實求方便，象透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選;；提手式設計包裝便于攜帶；組合式包裝禮品可以方便使用等等，可見求方便是所有人的消費心理。求實心理也就是必須有實存的價值.，中老年人最講究實在，象現(xiàn)在一些五花八門的安康滋補品，雖然包裝華美，卻普遍是“形式大于內容，過度的包裝這些產(chǎn)品，即使吸到偶爾有人購置，但也難以求得消費者的忠誠，缺乏長遠的開展動力。因此包裝的設計也需要了解消費者的心理?？偨Y設計心理學在設計平面中的應用，是商品社會開展的必然結果。如果設計

14、創(chuàng)作的產(chǎn)品悖理了人類的心理，那么這個作品，即使感觀上再吸引人，再漂亮也只是缺乏生命力沒有靈魂的作品，也觸動不了人的消費心理。所以平面設計亟待解決的就是心理學研究的范疇問題，使其在科學設計的心理學指導下，將感性思維變得更理性化，更貼近人的思想，為平面設計找到更好的理論支撐。設計心理學對平面設計的指導，就是以人對圖形的視覺和知覺的理論根底，來研究人的生理和心理活動，通過對消費人群的心理分析，使消費者對自已的知覺、判斷、認識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，能幫助消費者更好地承受設計的作品，從這個角度上來看，設計心理學的普及是很有必要的?？傊?，設計心理學在設計平面上的應用，將會對平面設計的開展起著推動作用，這對平面設計的開展有著理念性的指導意義和參考價值。參考文獻1唐納德A諾曼梅瓊譯設計心理學M北京：中信出版社，2003(02)：46-582李彬彬設計心理學M北京：中國輕工業(yè)出版社，2001(05)：156-2103柳沙設計藝術心理學M.北京：清華大學出版社，2006，214-2334艾莉絲特姆羅編著初樞昊譯平面設計為什么？M，北