南大區(qū)各區(qū)域市場1-6月分析報告ppt課件

1、南大區(qū)各區(qū)域市場1-6月分析報告制造：長沙xx文化傳播時間：2021-8-4一.南大區(qū)各省1-6月經(jīng)濟型轎車市場容量及各品牌上戶數(shù)省份驪威樂風(fēng)悅翔V3菱悅金剛雅紳特新賽歐自由艦旗云羚羊1-6月容量福建省 147710719741315502150072976227215118629廣東省 84661725189226981604812136996196155949478廣西省88865888223771756951943816919513122海南省 37432944817847651577147224327湖南省 1137145482264111244836798829049215782江西

2、省 815937102234910036135905852596312731大區(qū)匯總13157617460405418499740424043369926121082114069排名123456789101-6月南大區(qū)經(jīng)濟型轎車總上戶數(shù)為114069輛，其中量最大的為廣東省和福建省，分別為49478輛和18629輛；江西省和海南省容量最小，其中海南省僅為4327輛；1-6月南大區(qū)悅翔總上戶數(shù)為6040輛，在經(jīng)濟型轎車中排名第3，比第2名樂風(fēng)少134輛；悅翔在南大區(qū)6省市中上戶量最大的是廣東省1892輛，其次是江西省1022輛，最少的是廣西省、湖南省、海南省，該三省悅翔上戶總量為2152輛，總體

3、上悅翔區(qū)域上戶量多少符合區(qū)域總?cè)萘糠植家?guī)律。經(jīng)濟型轎車中上戶量最大的是驪威(13157輛)，其次為樂風(fēng)。1、1-6月南大區(qū)經(jīng)濟型轎車總上戶數(shù)為114069輛，其中量最大的為廣東省和福建省，分別為49478輛和18629輛；江西省和海南省容量最小，其中海南省僅為4327輛；2、 1-6月南大區(qū)悅翔總上戶數(shù)為6040輛，在經(jīng)濟型轎車中排名第3，比第2名樂風(fēng)少134輛；悅翔在南大區(qū)6省市中上戶量最大的是廣東省1892輛，其次是江西省1022輛，最少的是廣西省、湖南省、海南省，該三省悅翔上戶總量為2152輛，總體上悅翔區(qū)域上戶量多少符合區(qū)域總?cè)萘糠植家?guī)律。3、經(jīng)濟型轎車中上戶量最大的是驪威(13157

4、輛)，其次為樂風(fēng)。二.南大區(qū)各省1-6月占有率1.悅翔在南大區(qū)經(jīng)濟型轎車中占有率為5.3%，占有率較好，其中海南省、廣西省、江西省的占有率略高于這個數(shù)字；廣東省只需3.82%。 2.驪威在1-6月南大區(qū)經(jīng)濟型轎車中占11.53%，再從細分市場上看，驪威在廣東占有率最高，為17.11%，而在其他區(qū)域也表現(xiàn)平平，雖然其只需廣東區(qū)域的一支獨秀，然而廣東的大容量保證了驪威的上戶量居南大區(qū)第一。 3.從占有率看，悅翔雖處于第三的位置，但排名在后面的品牌，只需在營銷上再做此任務(wù)，也有能夠超越。所以在各個區(qū)域市場，還要加大市場營銷努力。省份驪威樂風(fēng)悅翔V4菱悅金剛雅紳特新賽歐自由艦旗云羚羊福建省 7.93%

5、5.75%5.23%7.06%2.69%8.05%3.91%4.09%1.46%0.81%廣東省 17.11%3.49%3.82%5.45%3.24%1.64%2.77%1.94%1.94%1.13%廣西6.77%5.01%6.72%1.81%5.46%4.34%3.96%3.34%1.29%1.49%海南省 8.64%7.60%10.35%4.11%1.09%1.50%3.63%1.64%1.09%0.51%湖南省 7.20%9.21%5.21%4.06%7.12%3.06%4.30%5.59%5.73%0.58%江西省 6.40%7.36%8.03%2.74%7.88%4.82%4.63%

6、4.60%2.03%0.49%大區(qū)匯總11.53%5.41%5.30%4.75%4.38%3.54%3.54%3.24%2.29%0.95%三.2021年5月和6月南大區(qū)各省上戶數(shù)據(jù)對比1. 從南大區(qū)經(jīng)濟型轎車上戶數(shù)據(jù)分析,南大區(qū)經(jīng)濟型轎車容量2021年6月比2021年5月有小幅度下降,總體減少2377臺,環(huán)比減少11.58%。各省市均出現(xiàn)下降趨勢，其中福建省環(huán)比減少21.68%，廣西環(huán)比減少18.78%，江西環(huán)比減少16.79%。 2. 在整個市場容量呈現(xiàn)下降的情況下，悅翔上戶量6月比5月減少141臺,悅翔在南大區(qū)環(huán)比減少率為14.49% ；分解到各省后，只需海南省出現(xiàn)了環(huán)比增長，環(huán)比增長率

7、到達了41.51%；江西省的環(huán)比下降率最高為32.32%和湖南省環(huán)比下降率為24.44%。3. 悅翔排名上，北大區(qū)6月較5月下降1位，福建上升1位，廣東下降1位，湖南、江西那么下降3位，廣西、海南排名保管不變。省份2010年5月2010年6月環(huán)比增長 環(huán)比增長率 悅翔5月上戶量 悅翔6月上戶量 環(huán)比增長 環(huán)比增長率 悅翔5月排名 悅翔6月排名 升幅 福建省 34602710-750-21.68%165139-26-15.76%541廣東省 89358532-403-4.51%305264-41-13.44%34-1廣西25932106-487-18.78%151141-10-6.62%220海

8、南省 729680-49-6.72%53752241.51%110湖南省 25512243-308-12.07%135102-33-24.44%47-3江西省 22631883-380-16.79%164111-53-32.32%14-3匯總2053118154-2377-11.58%973832-141-14.49%34-1四.南大區(qū)經(jīng)濟型轎車5.6月上戶排名對比南大區(qū)5月悅翔排名第3，6月排名第4，下降一個名次，6月比5月少上戶141輛；其中樂風(fēng)下滑了1名，新賽歐上升了3個名次車型5月上戶數(shù)排名車型6上戶數(shù)排名驪威24051驪威24851V3菱悅11802V3菱悅9442悅翔9733新賽歐

9、9033樂風(fēng)9554悅翔8324金剛8565樂風(fēng)7965新賽歐7626金剛7036雅紳特7527雅紳特6387自由艦5458自由艦4418旗云4159旗云4069羚羊13810羚羊410五. 1-6月福建省經(jīng)濟型轎車市場容量及各品牌上戶數(shù)行政區(qū)劃雅紳特驪威V3菱悅樂風(fēng)悅翔自由艦新賽歐金剛旗云羚羊1-6月容量福州市 22522750929411470949136213442龍巖市 2636154102633386252262232南平市 525569188417928515755寧德地區(qū) 3431563010061543486莆田市 648347793325383022731泉州市 365588

10、199284266370210121164785220三明市 157325422103312939898廈門市 1892092071561636412714026172995漳州市 1511911208648146121241791870福建省 匯總150014771315107197476272950227215118629排名12345678910 1-6月份福建省經(jīng)濟型轎車總?cè)萘渴?8629輛，悅翔上戶數(shù)為974輛，排名第5，跟第6名有212輛的差距，但僅為第一名雅紳特的1/2；1-6月福建容量最大的市是泉州市，總上戶數(shù)為5220輛，悅翔在泉州市的上戶數(shù)是266輛，總上戶數(shù)第二的是福州市

11、，悅翔在福州市的上戶數(shù)為114輛，為悅翔在福建省各市上戶數(shù)的第三名。 (一)、1-6月福建省經(jīng)濟型轎車各品牌占有率行政區(qū)劃雅紳特驪威V3菱悅樂風(fēng)悅翔自由艦新賽歐金剛旗云羚羊福州市 6.54%6.60%14.79%8.54%3.31%2.03%2.73%2.64%1.05%0.61%龍巖市 11.78%2.73%2.42%4.57%2.82%1.48%3.85%1.12%0.99%0.27%南平市 6.89%7.28%9.14%2.38%11.13%2.25%1.19%3.71%0.66%1.99%寧德地區(qū) 7.00%6.38%11.52%6.17%20.58%1.23%3.09%0.82%0.

12、00%0.62%莆田市 8.76%11.35%6.43%10.81%4.51%3.42%5.20%4.10%0.27%0.27%泉州市 6.99%11.26%3.81%5.44%5.10%7.09%4.02%2.32%3.14%1.49%三明市 17.48%3.56%6.01%2.45%11.47%3.45%3.23%4.34%0.00%0.00%廈門市 6.31%6.98%6.91%5.21%5.44%2.14%4.24%4.67%0.87%0.57%漳州市 8.07%10.21%6.42%4.60%2.57%7.81%6.47%1.28%0.91%0.48%福建省 匯總8.05%7.93%

13、7.06%5.75%5.23%4.09%3.91%2.69%1.46%0.81% 悅翔在福建各市占有率較高的幾個市是寧德地區(qū)、三明市、南平市，分別為20.58%、11.47%、11.13%，可以看出悅翔在福建省的幾個容量較大的區(qū)的占有率都比較低，相反在這幾個容量較小的區(qū)占有率相對較大。我們首先要做的就是提高容量較大區(qū)域的占有率，同時進一步提升寧德地區(qū)、三明市、南平市等占有率相對較高的區(qū)域的銷量，從而達到福建悅翔占有率的整體提升。二、福建省經(jīng)濟型轎車5、6月上戶排名福建市場5月悅翔排名第5，6月第5，名次沒有變化，上戶數(shù)減少26；從對比表可看出，各車型上戶數(shù)都有不同程度的減少。車型5月上戶數(shù)排名

14、車型6月上戶數(shù)排名V3菱悅2971驪威2471雅紳特2902雅紳特1962驪威2883V3菱悅1863樂風(fēng)1724新賽歐1434悅翔1655悅翔1395新賽歐1156樂風(fēng)1226金剛1147自由艦877自由艦908金剛738旗云389旗云299羚羊2210羚羊010 六. 1-6月廣東省經(jīng)濟型轎車市場容量及各品牌上戶數(shù)行政區(qū)分驪威V3菱悅悅翔樂風(fēng)金剛新賽歐旗云自由艦雅紳特羚羊1-6月容量潮州市 13225851015139574251046東莞市 11983411251472051322829189425630佛山市 355141104402636262822132102廣州市17576202

15、26490200326205108110398878河源市 33131954341623479523惠州市 30410690873445395713301897江門市 357711033813942253592341揭陽市27923811361033643411110茂名市 13862144192387313112972梅州市11617801685123110013511102南海市 34411955294038142319122000清遠市 109324026671922241233740汕頭市3722546642837382324162102汕尾市 333327353311193韶關(guān)市 1

16、1526172564262033427778深圳市 1365417288419210321142164188618203順德市 356231116595663103640152556陽江市 961133410243211224945云浮市 103101510561712247508湛江 17221744552283411015875肇慶市 13958416470769221181236中山市 3851264481978348102572382珠海市20811910528272732151621359廣東省匯總84662698189217251604136996196181255949478排名

17、12345678910上半年廣東省經(jīng)濟型轎車總上戶49478輛，悅翔上戶1892輛，排名第3，不到第一名驪威的1/4。比第4名只多了167輛 (一)、上半年廣東省經(jīng)濟型轎車各品牌占有率行政區(qū)分驪威V3菱悅悅翔樂風(fēng)金剛新賽歐旗云自由艦雅紳特羚羊潮州市 12.62%2.39%8.13%0.96%1.43%1.24%0.86%0.48%7.07%2.39%東莞市 21.28%6.06%2.22%2.61%3.64%2.34%5.01%1.62%1.58%0.75%佛山市 16.89%6.71%4.95%1.90%1.24%1.71%1.24%1.33%1.05%0.62%廣州市19.79%6.98%

18、2.55%5.52%2.25%3.67%2.31%1.22%1.24%0.44%河源市 6.31%2.49%3.63%0.96%8.22%0.76%3.06%4.40%0.76%15.11%惠州市 16.03%5.59%4.74%4.59%1.79%2.37%2.06%3.00%0.69%1.58%江門市 15.25%3.03%4.40%1.62%5.94%1.79%0.09%2.26%0.21%0.38%揭陽市25.14%0.18%3.42%0.99%3.24%0.90%0.27%3.24%3.87%3.69%茂名市 14.20%6.38%14.81%1.95%2.37%0.82%0.72%

19、3.19%3.19%1.23%梅州市10.53%1.54%7.26%1.45%7.71%1.09%2.81%9.07%1.18%4.63%南海市 17.20%5.95%2.75%1.45%2.00%1.90%0.70%1.15%0.95%0.60%清遠市 14.73%4.32%5.41%3.51%9.05%2.57%2.97%3.24%1.62%4.46%汕頭市17.70%1.19%2.19%3.04%1.33%1.76%1.81%1.09%1.14%0.76%汕尾市 17.10%1.55%1.55%1.04%3.63%1.55%0.00%2.59%17.10%5.70%韶關(guān)市 14.78%3

20、.34%2.19%3.21%8.23%3.34%2.57%4.24%0.51%3.47%深圳市 16.64%5.08%3.51%5.11%2.56%3.91%1.73%2.00%2.29%0.74%順德市 13.93%9.04%4.54%2.31%2.19%2.46%0.39%1.41%1.56%0.59%陽江市 10.16%11.96%3.60%1.06%2.54%0.32%0.21%1.16%2.33%0.42%云浮市 20.28%1.97%2.95%1.97%11.02%3.35%0.20%4.33%0.79%1.38%湛江 19.66%2.40%8.46%5.14%5.94%3.20%

21、0.34%4.69%1.14%1.71%肇慶市 11.25%4.69%3.32%5.18%5.66%6.15%0.73%1.78%0.89%0.65%中山市 16.16%5.29%1.85%3.40%4.07%3.48%2.02%0.42%1.05%0.29%珠海市15.31%8.76%7.73%2.06%1.99%1.99%2.35%1.10%1.18%0.15%廣東省匯總17.11%5.45%3.82%3.49%3.24%2.77%1.94%1.94%1.64%1.13%悅翔在上半年福建經(jīng)濟型轎車中占比為3.82%，其中占有率最高的區(qū)是茂名市14.81%，其次是潮州市8.13%，其余各區(qū)占

22、有率都很低。在廣東省經(jīng)濟型轎車市場和悅翔形成主要競爭的是樂風(fēng)，金剛、V3菱悅等車型。 二、廣東經(jīng)濟型轎車5、6月上戶排名對比車型5上戶數(shù)排名車型6月上戶數(shù)排名驪威15881驪威16611V3菱悅6042V3菱悅5262悅翔3053新賽歐3313金剛2724悅翔2644新賽歐2715金剛2465樂風(fēng)2346樂風(fēng)2326自由艦1837旗云2287旗云1668雅紳特1598雅紳特1339自由艦1409羚羊8110羚羊110廣東省悅翔5月排名第3名，6月第4名，悅翔6月比5月少上戶41輛。七. 上半年廣西省經(jīng)濟型轎車市場容量及各品牌上戶數(shù)行政區(qū)劃驪威悅翔金剛樂風(fēng)雅紳特新賽歐自由艦V3菱悅羚羊旗云1-6

23、月總?cè)萘堪偕貐^(qū)2028714526223153579北海市936557263133421334913防城港市262686184223268貴港市515319252918141825551桂林市115126128104636411111471618河池地區(qū) 233735266823162631548賀州地區(qū) 25492391591712612405柳州地區(qū) 201815171810261163314柳州市 771274112266125616011412365南寧市28714616220211812964518343271欽州市5238351734181781006664梧州市24461961

24、6973471402玉林市63115774150481813941025廣西省 匯總88888271765856951943823719516913122排名12345678910廣西上半年總上戶數(shù)是13122，其中最高的幾個市分別是南寧市（3271輛）、柳州市（2365輛）、桂林市（1618輛）；上半年悅翔在廣西省的上戶數(shù)為882輛，排名第2，僅比排名第一的驪威少了6臺相對講，悅翔在欽州河池北海等地上戶量都很低，還有很大的提升空間(一)、上半年廣西省經(jīng)濟型轎車各品牌占有率行政區(qū)劃驪威悅翔金剛樂風(fēng)雅紳特新賽歐自由艦V3菱悅羚羊旗云百色地區(qū)3.45%4.84%12.26%7.77%4.49%3.

25、80%5.35%0.86%0.00%0.52%北海市10.19%7.12%6.24%2.85%3.40%3.61%4.60%1.42%0.33%0.44%防城港市9.70%9.70%2.99%2.24%6.72%1.49%0.75%0.75%0.00%1.12%貴港市9.26%9.62%3.45%4.54%5.26%3.27%2.54%3.27%0.36%0.91%桂林市7.11%7.79%7.91%6.43%3.89%3.96%6.86%0.68%0.00%2.90%河池地區(qū) 4.20%6.75%6.39%4.74%12.41%4.20%2.92%4.74%0.55%0.18%賀州地區(qū) 6.

26、17%12.10%5.68%2.22%3.70%2.22%4.20%2.96%1.48%2.96%柳州地區(qū) 6.37%5.73%4.78%5.41%5.73%3.18%8.28%3.50%1.91%0.96%柳州市 3.26%5.37%1.73%5.16%2.79%5.29%2.58%2.54%0.47%1.73%南寧市8.77%4.46%4.95%6.18%3.61%3.94%1.96%1.56%0.24%1.04%欽州市7.83%5.72%5.27%2.56%5.12%2.71%2.56%1.20%15.06%0.90%梧州市5.97%11.44%4.73%1.49%3.98%2.24%1

27、.74%0.75%11.69%0.25%玉林市6.15%11.22%7.51%4.00%4.88%4.68%1.76%1.27%0.88%0.39%廣西省 匯總6.77%6.72%5.46%5.01%4.34%3.96%3.34%1.81%1.49%1.29%上半年悅翔在廣西省的占有率為6.72%，其中在最高是賀州地區(qū)12.10%，梧州市和玉林市緊隨其后，分別是11.44和11.22占有率最低的是南寧市4.46%。從占有率可看出，悅翔在廣西的主要競爭對手是驪威，金剛和樂風(fēng)二、廣西經(jīng)濟型轎車5.6月上戶排名對比車型5月上戶數(shù)排名車型6月上戶數(shù)排名驪威1551驪威1621悅翔1512悅翔1412金

28、剛1373新賽歐1243雅紳特1274雅紳特1054樂風(fēng)1235樂風(fēng)985新賽歐1016金剛896自由艦707自由艦497V3菱悅558V3菱悅468旗云299旗云289羚羊1110羚羊10廣西市場悅翔5.6月份排名都是第二名，上戶量增加的車型有新賽歐和驪威，其余都有下滑。八上半年海南省經(jīng)濟型轎車市場容量及各品牌上戶數(shù)行政區(qū)分悅翔驪威樂風(fēng)新賽歐V3菱悅自由艦雅紳特旗云金剛羚羊1-6月總?cè)萘亢？谑?30824222010412844462537122987瓊北 7939492629199879607瓊南 1211102442111118三亞市477746241546132577洋埔 254122

29、38海南匯總44837432915717871654747224327排名12345678910 上半年海南省經(jīng)濟型轎車市場容量為4327輛，排名第1的是悅翔448輛，緊隨其后的是驪威374輛和樂風(fēng)329輛 一、1-6月海南省經(jīng)濟型轎車各品牌占有率行政區(qū)劃悅翔驪威樂風(fēng)新賽歐V3菱悅自由艦雅紳特旗云金剛羚羊?？谑?10.31%8.10%7.37%3.48%4.29%1.47%1.54%0.84%1.24%0.40%瓊北 13.01%6.43%8.07%4.28%4.78%3.13%1.48%1.32%1.15%1.48%瓊南 10.17%9.32%8.47%1.69%3.39%3.39%1.69

30、%0.85%0.85%0.85%三亞市8.15%13.34%7.97%4.16%2.60%0.69%1.04%2.25%0.35%0.00%洋埔 5.26%13.16%10.53%2.63%5.26%0.00%5.26%0.00%0.00%0.00%海南匯總10.35%8.64%7.60%3.63%4.11%1.64%1.50%1.09%1.09%0.51% 1-6月悅翔在海南省占有率為10.35%，占有率第一，目前在海南省主要競爭對手是驪威和樂風(fēng)等。二、海南省經(jīng)濟型轎車5.6月上戶排名對比車型5月上戶數(shù)排名車型6月上戶數(shù)排名悅翔531悅翔751驪威512驪威622樂風(fēng)493新賽歐363V3菱

31、悅344樂風(fēng)314新賽歐285V3菱悅265自由艦186旗云76旗云117自由艦67雅紳特98金剛68金剛69雅紳特59羚羊210羚羊010海南省市場悅翔5.6月上戶量都排第一名，上戶量增加的車型有悅翔，驪威、，其余都有下滑。九. 1-6月湖南省經(jīng)濟型轎車市場容量及各品牌上戶數(shù)行政區(qū)劃樂風(fēng)驪威金剛旗云悅翔自由艦新賽歐V3菱悅雅紳特羚羊1-6月總?cè)萘块L沙市5654894064042613182783199756483常德市9110412361435640196031056郴州市8867561935143013281673蘅陽市847845432957652933932懷化市26253511362

32、8104915424婁底市 51354107298128103063817邵陽市 453283146741184839801湘潭市113516090389564735321156湘西581572228446171益陽市866778263053296151612永州市555446112718291110509岳陽市9953101451596840734611047張家界市1715315215354171株州市 12959416144104127531930湖南省 匯總1454113711249048228826796414839215782排名12345678910上半年湖南省經(jīng)濟型轎車市場容量

33、為15782輛，在湖南省悅翔上戶數(shù)為822輛，主要竟?fàn)帉κ譃槠煸?，自由?一)、 1-6月湖南省經(jīng)濟型轎車市場各品牌占有率行政區(qū)劃樂風(fēng)驪威金剛旗云悅翔自由艦新賽歐V3菱悅雅紳特羚羊長沙市8.72%7.54%6.26%6.23%4.03%4.91%4.29%4.92%1.50%0.08%常德市8.62%9.85%11.65%5.78%4.07%5.30%3.79%1.80%5.68%0.28%郴州市13.08%9.96%8.32%2.82%5.20%2.08%4.46%1.93%4.16%0.15%蘅陽市9.01%8.37%4.83%4.61%3.11%6.12%6.97%3.11%3.54%0

34、.00%懷化市6.13%5.90%8.25%2.59%8.49%6.60%2.36%0.94%2.12%3.54%婁底市 6.24%4.28%0.49%13.10%3.55%9.91%3.43%1.22%3.67%7.71%邵陽市 5.62%4.00%10.36%1.75%8.36%5.12%2.25%5.99%4.87%0.00%湘潭市9.78%4.41%5.19%7.79%3.29%8.22%5.54%6.31%4.58%0.17%湘西2.92%4.68%8.77%4.09%12.87%16.37%2.34%2.34%3.51%0.00%益陽市14.05%10.95%12.75%4.25%

35、4.90%8.66%4.74%0.98%2.45%0.16%永州市10.81%10.61%9.04%2.16%5.30%3.54%5.70%2.16%1.96%0.00%岳陽市9.46%5.06%9.65%4.30%15.19%6.49%3.82%6.97%4.39%0.10%張家界市9.94%8.77%18.13%2.92%1.17%8.77%1.75%2.92%2.34%0.00%株州市 13.87%6.34%4.41%6.56%4.73%1.08%4.41%2.90%5.70%0.11%湖南省 匯總9.21%7.20%7.12%5.73%5.21%5.59%4.30%4.06%3.06%

36、0.58%1-6月湖南省經(jīng)濟型轎車市場占有率為5.21%，其中在岳陽市占有率最高達到15.19%，(二)、湖南經(jīng)濟型轎車5.6月上戶排名對比車型5月上戶數(shù)排名車型6月上戶數(shù)排名樂風(fēng)2241驪威2281驪威1812樂風(fēng)1952金剛1713金剛1583悅翔1354新賽歐1254新賽歐1325V3菱悅1115旗云1296自由艦1046V3菱悅1237悅翔1027自由艦1128旗云888雅紳特819雅紳特789羚羊1410羚羊310湖南市場，悅翔5月排名第4,6月排名第7，上戶量減少33輛；除驪威外所有車型上戶量下降十. 1-6月江西省經(jīng)濟型轎車市場容量及各品牌上戶數(shù)行政區(qū)劃悅翔金剛樂風(fēng)驪威雅紳特新賽歐自由艦V3菱悅旗云羚羊1-6月總?cè)萘繐嶂莸貐^(qū)60583735362464103614贛州市114170991021106910111627221920吉安地區(qū)6213955683427521528875景德鎮(zhèn)市1446226441716417113825九江市1071261741166970106315641865南昌市25712424315914519