中國移動市場五月份月度分析報告(1)ppt課件

1、2004年6月中國挪動市場五月份月度分析報告目錄市場綜述市場綜述和趨勢分析市場容量變動近3個月累計分省市場容量當月分省市場容量運營商信息市場份額市場份額開展趨勢分品牌整體市場份額變化分品牌GSM市場份額變化分品牌CDMA市場份額變化GSM市場不同價錢段主要品牌占有率變化GSM市場不同品牌在不同級別城市的份額變化國產(chǎn)品牌份額走勢廠商動態(tài)諾基亞摩托羅拉波導TCL三星夏新迪比特康佳索尼愛立信西門子科健東信松下聯(lián)想熊貓海爾阿爾卡特首信NEC中興中電三菱中橋價錢分析近6個月價錢段的變動趨勢不同制式平均價錢變動趨勢不同功能的GSM手機平均價錢走勢不同品牌GSM平均價錢走勢產(chǎn)品分析不同品牌的產(chǎn)品價錢構(gòu)造內(nèi)置

2、拍照手機/ PDA & 智能手機 的市場份額走勢GSM暢銷型號在不同價錢檔的份額走勢半年內(nèi)上市的新型號中增長最快的GSM型號GSM上市新品信息外型設(shè)計 &彩屏 & 國產(chǎn)品牌 在GSM市場中不同價錢檔的覆蓋率第一部分市場綜述 5月市場容量大幅增長，6月市場將有所下降2004年5月整體市場容量為589.9萬，其中GSM和CDMA的市場容量分別為529.7萬與60.2萬。整體市場容量增長了22個百分點，這主要是由于電信日和五一黃金周廠商和運營商的促銷活動。6月份，由于促銷的減少，市場容量將會下降。雖然CDMA市場容量有所增長，但是它占整體市場的比例卻下降至10.2%。根據(jù)今年1-5月份整體市場容量累

3、計為2667萬，預測2004年全年市場容量將到達6200萬至6400萬之間。GSM市場上，西門子品牌份額上升；CDMA市場上，國產(chǎn)品牌份額下降西門子今年的市場份額不斷在下降，但是本月由于C62的捆綁銷售活動，西門子的市場份額有大幅度的上升，增長了1.1個百分點。同時最大的國產(chǎn)廠商波導和TCL市場表現(xiàn)也不錯，分別增長了0.4個百分點和0.5個百分點。在整體市場上，從過去3個月的市場表現(xiàn)來看，三星、波導、TCL和VK都是表現(xiàn)最好的品牌，分別增長了1.0，0.6，0.4個和0.4個百分點.。同樣，他們在GSM市場上也表現(xiàn)良好。在CDMA市場上，過去3個月內(nèi)LG市場份額下降最大，下降了4.4個百分點。

4、在GSM市場上，迪比特與阿爾卡特在過去3個月內(nèi)的市場份額下降最大，分別為下降了0.8和0.6個百分點。在CDMA市場上，國產(chǎn)品牌的市場促銷有所下降，整體國產(chǎn)品牌的CDMA市場份額下降了3.1個百分點，僅相當于一個國外品牌三星的市場份額。市場綜述和趨勢分析CDMA平均價錢上升，與此同時GSM價錢有所下降在過去的3個月內(nèi)，CDMA平均價錢上升了127元，目前為1925元。與此同時，GSM平均價錢下降了82元，跌到1667元。 GSM市場上型號種類很多，同時不斷有新型號進入市場；一些廠商為了擺脫庫存的壓力，不斷下調(diào)其舊型號的價錢。相反地，在CDMA市場上， 廠商更努力于推行高端用戶。拍照手機的價錢不

5、斷下降隨著GSM拍照手機的平均價錢的不斷下降目前已降為3024元，拍照手機的份額已到達18%。最暢銷也是最廉價的拍照手機是摩托羅拉的C550 1485元。摩托羅拉以32%的份額堅持著其在GSM拍照市場上的優(yōu)勢。諾基亞以18%的份額排在第二位。產(chǎn)品上市04年5月份有較多的新型號上市?？傆?6款，其中57個GSM型號，9個CDMA型號。在過去6個月上市的GSM新型號中，西門子C62是份額增長幅度最大的型號，這主要歸功于大量的捆綁促銷活動。排在其后的型號是諾基亞的2300及1100。 在CDMA市場上，三星的X609是過去6個月上市的型號中份額增長幅度最大的型號，目前份額到達7.9%。市場綜述和趨勢

6、分析市場容量變動12個月市場容量增長 單位：千月度市場容量變化 2000-2004年同期對比 單位：千近3個月累計分省市場容量近3個月累計GSM 市場容量前十個省份近3個月累計CDMA 市場容量前十個省份當月分省市場容量 (GSM & CDMA)864運營商信息中國挪動電信日中國挪動十款“心機上市5月17日國際電信日，中國挪動在北京盛大推出十款心機 ?！靶臋C有專有的外觀、開關(guān)機界面、公用按鍵和菜單設(shè)計并配有“MO 一鍵上網(wǎng)公用鍵。“心機分為針對商務(wù)人士的“全球通心機和針對年輕時髦一族的“動感地帶心機。摩托羅拉，索愛各有三款機型，三星、NEC、諾基亞，阿爾卡特各有一款。中國挪動隨后還將全面啟動涉

7、及全國十五個大中城市的“心機大型巡展活動。中國挪動通訊力推MO 打造手機上網(wǎng)新概念中國挪動通訊推出MO手機上網(wǎng)，這是中國挪動通訊為全球通和動感地帶客戶推出的一項運用手機上網(wǎng)的效力?！癕O即Mobile On-line，是一種用手機閱讀互聯(lián)網(wǎng)的方式，其特點是閱讀的網(wǎng)站為WAP站點，而非運用電腦上網(wǎng)時常見的WWW站點。MO手機上網(wǎng)有良好的客戶運用界面，客戶可以方便地實現(xiàn)內(nèi)容閱讀、業(yè)務(wù)定制和取消。有我的夢網(wǎng)、夢網(wǎng)引薦、夢網(wǎng)家園、百寶箱、資訊中心、鈴圖隨意當?shù)葯谀?，囊括了新聞、游戲、資訊、文娛、生活、財經(jīng)各方面的豐富內(nèi)容。客戶只需經(jīng)過手機的選擇鍵就可以銜接到對應(yīng)的欄目訪問詳細的內(nèi)容，還可以實如今線聊天

8、、收發(fā)郵件、在線游戲等等運用。北京挪動“全球通資費再次下調(diào)此次北京挪動“全球通下調(diào)行動被其命名為“99套餐，北京挪動方面表示，此次的優(yōu)惠幅度前所未有。新推出的“99套餐分為6檔，每檔套餐包含不同數(shù)量的本地域通話時間。在資費方面，每檔套餐平均單價最高不超越每分鐘0.27元，最低可到每分鐘0.23元，一切套餐單價都在每分鐘0.2元左右。除此之外，假設(shè)客戶通話時間超出每檔包含的時間后，最低為每分鐘0.12元每分鐘。中國聯(lián)通聯(lián)通“關(guān)愛之星六一推出“關(guān)愛之星可以讓家人盡快找到迷路、生病甚至脫險的兒童和老人。 家長可以上互聯(lián)網(wǎng)查詢，在地圖上直接看到孩子的位置；可以每天定時查詢或隨機查詢，用手機短信、電子郵

9、件或彩色地圖圖片方式接納；也可以用CDMA手機的WAP“關(guān)愛之星功能查詢。 “關(guān)愛之星終端用的是“133手機號碼，可接聽一切來電；該終端上只需三個按鍵，分別能撥打一個設(shè)置好的，特定號碼由家長在本人的CDMA手機上設(shè)置，可更改。如設(shè)置成家庭、家長手機、求救等。 阿爾卡特攜手聯(lián)通推出中國首個WAP 2.0商用平臺 阿爾卡特和中國聯(lián)通宣布，雙方結(jié)合創(chuàng)建的中國首個商用WAP 2.0效力平臺曾經(jīng)正式投入運用。該平臺同中國聯(lián)通的挪動數(shù)據(jù)網(wǎng)相連，向全國WAP 2.0用戶提供效力，首期工程將支持50萬WAP用戶經(jīng)過手機閱讀WEB網(wǎng)頁。 今年年初，中國聯(lián)通同上海貝爾阿爾卡特簽署了共同建立中國首個商用WAP 2.

10、0效力平臺的協(xié)議。而從今年四月起，阿爾卡特的WAP 2.0處理方案就曾經(jīng)同中國聯(lián)通的全國數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)相連，并在用戶閱讀WAP網(wǎng)頁、玩HTTP的游戲以及運用其它手機互聯(lián)網(wǎng)效力時，在當前的WAP運用和新的WAP 2.0效力之間自動切換。聯(lián)通CDMA1X三期收工 年底開展1千萬用戶從6月開場，聯(lián)通集團對C網(wǎng)建立全面提速。在“719聯(lián)通集團成立10周年之前，聯(lián)通CDMA三期工程和雙模手機上市均將完成。除了個別省份正在做最后的覆蓋掃尾任務(wù)，聯(lián)通集團在全國的CDMA三期擴容工程曾經(jīng)根本開工。這項工程最大的益處在于，聯(lián)通將把本人在全國的CDMA網(wǎng)絡(luò)容量從3500萬戶擴展到7000萬戶，明顯改善手機信號覆蓋問題。

11、此外，聯(lián)通不斷標榜的CDMA高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，將從大中城市向地級市和三級城市擴展?；谶@樣的目的，聯(lián)通不惜為CDMA三期工程投入巨資。在聯(lián)通公布的投資規(guī)劃中，CDMA三期工程的總投資到達了億元人民幣。第二部分市場份額市場份額開展趨勢整體市場份額GSM市場份額CDMA市場份額市場份額開展趨勢 / 過去3-6個月整體市場份額GSM市場份額CDMA市場份額份額增長最快的品牌份額增長最快的品牌份額增長最快的品牌3個月3個月3個月品牌份額漲幅+/-品牌份額漲幅+/-品牌份額漲幅+/-Samsung1.0 Bird0.7 Samsung7.9 Bird0.6 Siemens0.4 Nokia1.5 Sieme

12、ns0.4 VK0.4 Motorola1.4 VK0.4 Samsung0.4 Sanyo0.9 TCL0.4 Lenovo0.4 Hisense0.7 6個月6個月6個月品牌份額漲幅+/-品牌份額漲幅+/-品牌份額漲幅+/-SonyEricsson1.3 Haier1.3 Samsung8.2 Haier1.1 SonyEricsson1.3 ZTE3.8 Konka0.8 Samsung0.7 Sanyo2.7 Lenovo0.6 Konka0.6 Hisense2.5 Samsung0.5 Lenovo0.6 Nokia2.2 份額下降最快的品牌份額下降最快的品牌份額下降最快的品牌3個

13、月3個月3個月品牌份額降幅+/-品牌份額降幅+/-品牌份額降幅+/-LG-0.7 Dbtel-0.8 LG-4.4 Dbtel-0.7 Alcatel-0.6 Eastcom-2.5 Alcatel-0.6 Mitsubishi-0.4 Soutec-2.0 Eastcom-0.4 Panasonic-0.3 Konka-0.7 Mitsubishi-0.3 Motorola-0.3 Bird-0.7 6個月6個月6個月品牌份額降幅+/-品牌份額降幅+/-品牌份額降幅+/-Motorola-2.7 Nokia-1.6 Motorola-12.8 Alcatel-1.0 Alcatel-1.3

14、Eastcom-3.3 LG-0.8 Motorola-0.8 Bird-1.8 Eastcom-0.6 Bird-0.5 Soutec-1.5 Soutec-0.4 Panasonic-0.5 Haier-1.0 分品牌整體市場份額變化分品牌GSM市場份額變化分品牌CDMA市場份額變化GSM市場不同價錢段主要品牌占有率變化13000元以上 / 市場份額2500 -3000元 / 市場份額2000 - 2500元 / 市場份額1500 - 2000元 / 市場份額GSM市場不同價錢段主要品牌占有率變化21000元以下 / 市場份額1000 - 1500元 / 市場份額GSM市場不同價錢段主要品

15、牌占有率變化3GSM市場不同品牌在不同級別城市的份額變化(1)一級城市二級城市GSM市場不同品牌在不同級別城市的份額變化(2)三級城市郊區(qū)縣國產(chǎn)品牌份額走勢第三部分廠商動態(tài)諾基亞 / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30001.6%52500-29990.4%42000-24991.6%21500-19994.3%51000-14994.6%2below 10004.5%4Total17.0%22摩托羅拉/ 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30002.9%7250

16、0-29991.2%22000-24990.9%21500-19993.5%81000-14993.2%5below 10003.7%10Total15.4%34波導 / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%12500-29990.1%12000-24990.4%21500-19990.4%41000-14993.1%14below 10004.4%13Total8.4%35TCL / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%02500-299

17、90.1%12000-24990.1%11500-19990.1%21000-14995.2%21below 10001.9%10Total7.3%35三星/ 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30001.6%52500-29992.2%82000-24992.9%41500-19990.7%11000-14990.4%1below 10000.0%0Total7.8%19夏新 / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%02500-29990.2%2200

18、0-24990.3%11500-19991.1%51000-14992.9%10below 10000.1%2Total4.7%20迪比特 / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%22500-29990.0%02000-24990.0%01500-19990.9%81000-14991.7%12below 10001.4%9Total4.1%31康佳 / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%02500-29990.0%02000-24990

19、.5%51500-19990.6%61000-14992.4%18below 10000.3%7Total3.8%36索尼愛立信 / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.1%22500-29990.9%22000-24990.9%11500-19990.5%11000-14990.8%2below 10000.4%1Total3.5%9西門子/ 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%12500-29990.2%12000-24990.0%0150

20、0-19990.2%31000-14992.7%7below 10000.2%5Total3.4%17科健 / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%02500-29990.3%62000-24990.1%21500-19990.7%121000-14991.0%9below 10000.2%3Total2.2%32東信 / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%02500-29990.0%02000-24990.0%01500-19990.1

21、%31000-14992.2%10below 10000.0%0Total2.3%13松下/ 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.3%12500-29990.4%32000-24990.3%21500-19990.1%11000-14990.6%3below 10000.4%1Total2.1%11聯(lián)想/ 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.1%32500-29990.1%12000-24990.0%11500-19991.1%101000-149

22、91.1%7below 10000.0%3Total2.3%25熊貓/ 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%02500-29990.2%22000-24990.2%21500-19990.6%71000-14990.8%10below 10000.2%6Total2.0%27海爾/ 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%02500-29990.0%02000-24990.0%01500-19990.7%91000-14991.6%10belo

23、w 10000.0%3Total2.4%22阿爾卡特/ 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%02500-29990.0%12000-24990.0%01500-19990.2%11000-14990.1%1below 10000.3%4Total0.6%7首信 / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%12500-29990.0%12000-24990.1%41500-19990.2%71000-14990.8%13below 10000.0

24、%3Total1.2%29NEC / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.4%52500-29990.4%32000-24990.1%11500-19990.0%11000-14990.0%0below 10000.0%0Total0.9%10中興/ 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%02500-29990.0%02000-24990.0%11500-19990.1%11000-14990.3%5below 10000.2%1Total0.6

25、%8中電 / 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.1%52500-29990.0%32000-24990.1%41500-19990.4%101000-14990.2%9below 10000.0%3Total0.8%34三菱/ 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.1%22500-29990.0%12000-24990.0%01500-19990.0%01000-14990.1%2below 10000.0%0Total0.3%5中橋/ 04年5月近半年來市場額的變動情況主要型號的開展趨勢GSM市場構(gòu)造GSM市場結(jié)構(gòu)型號數(shù)量over 30000.0%12500-29990.3%12000-24990.0%11500-19990.4%110