中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

1、中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述技術(shù)創(chuàng)新，變革未來3中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)概況1中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)鏈2中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)趨勢3目錄概念定義：網(wǎng)絡(luò)音頻注釋：研究院自主研究及繪制。播客播客一詞來源與“Podcast” 一詞是蘋果公司的產(chǎn)品 “iPod”和“broadcast”（廣播）的混成詞，主要指 涵蓋了特定主題的系列節(jié)目。 而這些節(jié)目往往上傳至RSS 或在線音頻平臺，聽眾可以 通過在線音頻軟件收聽。音頻直播是指通過互聯(lián)網(wǎng)而公開的即 時音頻流。用戶可以通過玩 游戲、與他人互動的方式獲 得放松。本次報告涉及以娛 樂放松為主要目的的音頻直 播，比如唱歌、Pia戲等， 而以陌生人交友為主要目的 的音頻直播，不在本次討論

2、 范圍內(nèi)。有聲書有聲書是一種個人或多人依 據(jù)故事稿，并借著不同的聲 音表現(xiàn)，和錄音格式所錄制 的作品。它一般依托于出版 社的書籍和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)， 將原本文字書籍進(jìn)行朗讀， 有聲化處理，并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò) 平臺供人收聽。另外,由專 門機(jī)構(gòu)制作的有聲書作品被稱為廣播劇。通過互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者提供音頻節(jié)目和服務(wù)廣義的網(wǎng)絡(luò)音頻：通過互聯(lián)網(wǎng)對消費(fèi)者提供的一切關(guān)于聲音的產(chǎn)品和服務(wù)。狹義的網(wǎng)絡(luò)音頻：廣義的網(wǎng)絡(luò)音頻可以按照內(nèi)容性質(zhì)，分成網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)音頻兩種。網(wǎng)絡(luò)音樂，關(guān)于提供歌曲和樂曲的 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)，另外是網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目，主要是播客、有聲書、音頻直播、知識付費(fèi)等等。狹義的網(wǎng)絡(luò)音頻就是包括播客、 有聲書等在內(nèi)，以語音

3、作為重要手段，來構(gòu)建內(nèi)容的音頻節(jié)目與內(nèi)容。狹義的網(wǎng)絡(luò)音頻將排除音樂流媒體平臺的音樂產(chǎn)品 和服務(wù)。典型的網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)品類型4市場規(guī)模注釋：1 報告所列規(guī)模歷史數(shù)據(jù)和預(yù)測數(shù)據(jù)均取整數(shù)位（特殊情況：差值小于1時精確至小數(shù)點(diǎn)后一位），已包含四舍五入的情況；增長率的計算均基于精確的數(shù)值進(jìn)行計算；2 市場 規(guī)模按照行業(yè)集中度來推算，涉及有聲書廣播劇、播客、音頻直播及知識付費(fèi)類音頻；3 網(wǎng)絡(luò)音頻的具體口徑是指綜合音頻app,如喜馬拉雅，蜻蜓FM，荔枝，懶人暢聽等；4 有聲書65.190.0229.0173.1123.038.1%36.7%40.8%32.3%33.1%304.82018201920202021

4、e2023e行業(yè)仍然處于高速發(fā)展階段，市場規(guī)模為123億元目前，中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模仍然處于高速發(fā)展期，2020年的市場規(guī)模達(dá)到了123億元，預(yù)計到2023年可以超過 300億。目前行業(yè)的快速發(fā)展主要源于付費(fèi)用戶規(guī)模的持續(xù)高速增長，有聲書/廣播劇、播客及音頻直播受到歡迎，收聽 場景不斷拓寬。2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模及增長率網(wǎng)絡(luò)音頻市場規(guī)模（億元）2022e增長率（%）指電子閱讀平臺，掌閱，中文在線旗下app的有聲書業(yè)務(wù)；4 播客，專門的播客app的收入，如荔枝播客，小宇宙；5 音頻直播，包括克拉克拉，yy語音，uki等一些音頻直播平臺；6 知識付費(fèi)，包括得到app，樊登

5、讀書會等偏知識付費(fèi)類的app收入；7 主要考慮中國地區(qū)的收入規(guī)模，中國企業(yè)面向海外市場的收入不算在本次計算范圍內(nèi)。5中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)圖譜收聽硬件/場所提供方音頻內(nèi)容/工具方圖書版權(quán)配音企業(yè)音頻傳播平臺音頻綜合平臺在線音樂平臺智能手機(jī)智能硬件品牌方智能家居品牌方網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺車載音箱品牌方直播公會音頻直播社交平臺播客平臺知識付費(fèi)平臺各個領(lǐng)域KOL配音演員播客主持人主播加入授權(quán)加入播客廠牌加入線下場景注釋：研究院自主研究及繪制。6中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)鏈播客托管 平臺播客廠牌音頻紅人配音演員直播公會配音工作室綜合音頻平臺音樂流媒體平臺RSS播客平臺數(shù)字閱讀平臺智能硬件品牌車載音響品牌音頻直播社交平臺加入加

6、入內(nèi)容授權(quán)分發(fā)播客節(jié)目聯(lián)合運(yùn)營內(nèi)容版權(quán)方內(nèi)容授權(quán)音頻技術(shù)提供商技術(shù) 支持政府監(jiān)管部門技術(shù) 支持內(nèi)容監(jiān)管內(nèi)容 監(jiān)管音 頻 用 戶音頻服務(wù)提供有聲書/廣播劇提供有聲書/廣播劇主播入駐播客主持人加入制作與托管制作與托管入駐各個領(lǐng)域KOL制作并提供音頻節(jié)目內(nèi)容來源/工具方音頻傳播平臺收聽硬件/ 場所提供方注釋：研究院自主研究及繪制。7知識付費(fèi)平臺線下場景品牌2021.12 8投融資投融資規(guī)模減少，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展期從音頻行業(yè)的融資數(shù)量和金額規(guī)模來看，2018年達(dá)到最高峰，2019年和2020年開始大幅減少。網(wǎng)絡(luò)音頻頭部效應(yīng)顯著， 三家頭部音頻平臺有兩家進(jìn)入了IPO階段，荔枝于2020年1月在美國納斯

7、達(dá)克上市，而月活最大的喜馬拉雅于2021年9月 向香港聯(lián)交所提交了上市申請。另外，蜻蜓于2021年獲得近億級別和數(shù)億級別的戰(zhàn)略投資，懶人聽書更名為懶人暢聽被騰 訊音樂集團(tuán)并購。目前，以有聲書、播客和音頻直播為代表的網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)品品類正在被越來越多人知曉和使用。雖然這些品類的配套企業(yè)仍 然處于初步發(fā)展期，但是隨著這些品類的發(fā)展，加上收聽場景的多元化，將為整個產(chǎn)業(yè)帶來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。注釋：1 數(shù)據(jù)來源為IT桔子；2 研究院自主研究及繪制。2021.12 種子及天使輪19項 A輪14項注釋：1 數(shù)據(jù)來源為IT桔子；2 研究院自主研究及繪制。戰(zhàn)略投資 7項D輪C輪 4項4項 B輪4項2項2016-20

8、20年中國網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域 投融資輪次E輪及以上12.725.582.849.54.018151542201620202016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻相關(guān)企業(yè)投融資金額及數(shù)量20172018金額（億元）2019數(shù)量（項）9中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展期網(wǎng)絡(luò)音頻的產(chǎn)生伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，自1993年的第一個互聯(lián)網(wǎng)電臺節(jié)目出現(xiàn)，目前中國的網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)獲得了較大的發(fā)展。隨著IOT技術(shù)的成熟，以及網(wǎng)絡(luò)音頻品類的多元化發(fā)展，整個行業(yè)正邁向成熟的發(fā)展階段。注釋：研究院自主研究及繪制。1993年，一臺名叫“Internet Talk Radio”的互聯(lián)網(wǎng)脫口 秀節(jié)目，出現(xiàn)在美國，隨后各種

9、網(wǎng)絡(luò)電臺便紛紛出現(xiàn)在世界各地； 1996年12月，廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播率先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實(shí)時廣播，成為我國首個在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的廣播平臺；隨后，上海東方廣播 電臺，北京人民廣播電臺的部分廣播節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)中播放。10中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)概況1中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)鏈2中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)趨勢3目錄2021.12 2021.12 11內(nèi)容來源/工具方：音頻公會注釋：研究院自主研究及繪制。注釋：研究院自主研究及繪制。音頻公會品牌方音頻平臺音頻公會通過旗下的音頻主播，一方面通過音頻直播插入 品牌方廣告獲取廣告費(fèi)，另外一方面，通過音頻平臺，參 與主播打賞的收入分成。扶持音頻主播，深耕音頻直播的各特色內(nèi)容領(lǐng)域隨著耳朵經(jīng)濟(jì)的發(fā)

10、展，招募和培養(yǎng)音頻主播的音頻公會同樣發(fā)展了起來。音頻公會的發(fā)展與音頻愛好者的人群規(guī)模的擴(kuò)張 息息相關(guān)。音頻公會往往通過挖掘和招聘的方式，獲得音頻直播人才。與短視頻、視頻直播的MCN類似，音頻公會主要 輔導(dǎo)音頻主播，并幫助他們對接商業(yè)資源，而音頻主播在直播過程中獲得的廣告和打賞收入，很大一部分將與音頻公會進(jìn) 行分成。音頻公會的收入來源音頻公會對主播的培養(yǎng)與扶持流量扶持?jǐn)?shù)據(jù)分析培訓(xùn)擁有較完善的 主播培養(yǎng)的成 長路徑和方法， 幫助他們成長。追蹤數(shù)據(jù)變 化，分析原 因，并指導(dǎo) 優(yōu)化。對接音頻平臺 的流量資源， 通過連線、沖 榜等方法提升 主播人氣。內(nèi)容來源/工具：音頻主播注釋：研究院自主研究及繪制。聲

11、音辨識度。音頻主播 的聲音需要有特色，聽 眾可以從主播的聲音中 找到自己喜歡的聲音， 比如說是可愛風(fēng)格和知 性風(fēng)格。發(fā)音清晰。音頻主播還需要發(fā)音清晰有力，吐 字準(zhǔn)確，對于語音語調(diào) 要把握得當(dāng)。產(chǎn)生“共情”。音頻主 播需要更多的情感吸引 力，能夠較容易和聽眾 產(chǎn)生“共情”的效果。情感融入直播。不論是有聲書、聊天或者其他，都需要感情的融入，比 如有聲書，主播需要有 飽滿精神狀態(tài)融入到朗 誦當(dāng)中。12聲音條件好富于情感調(diào)節(jié)氣氛。高情商讓直播 間互動更加有趣，比如， 音頻主播在進(jìn)行“脫口秀” 為主題的直播當(dāng)中，需要 與聽眾進(jìn)行聲音互動，才 能留住用戶。用戶付費(fèi)。用戶打賞很大 程度上不是理性的選擇， 而

12、是感性的沖動。如果情 商高的話，更能引導(dǎo)用戶 付費(fèi)。情商高好主播需要好聲音，有魅力的人格，并有專長音頻主播，有別于視頻主播，是一種只展現(xiàn)聲音的主播形式，因此，音頻主播的聲音條件變得更加重要。音頻主播的聲音 必須好聽，有識別度，并且吐字清晰等等。另外，主播需要富于情感的人，而不是冷淡內(nèi)向的人。與此同時，由于音頻主 播更加注重用聲音和受眾互動，也就需要較好的聊天技巧，因此音頻主播的情商也是非常重要。最后，音頻主播需要有自 己的專長，并且將專長打造成品牌。音頻主播的培養(yǎng)要素有專長擅長特定領(lǐng)域。音頻直 播目前有有聲書、唱歌、 搞笑、情感咨詢、助眠 等等領(lǐng)域。主播需要在 特定領(lǐng)域較擅長才能有 粉絲。專長

13、與聊天互補(bǔ)結(jié)合。單獨(dú)聊天很難持續(xù)吸引 用戶，聊天互動和才藝 展示穿插安排，從而提 高用戶體驗。內(nèi)容來源/工具：播客廠牌/個人受疫情影響，中文播客爆發(fā)式增長目前，中國播客制作一般來源于較小型的文化傳媒公司，甚至是非公司經(jīng)營的個人或團(tuán)體，其播客也體現(xiàn)著播客主持人本身的價值取向，因而顯得更加獨(dú)立與個性化。內(nèi)容主題分布可以涉及日常生活的方方面面。從新增中文播客的數(shù)量而言，2020年中文播客數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，新冠疫情的爆發(fā)，人們的社交距離瞬間被拉 大，播客成為了人們溝通彼此的媒介，聲音本身的親近感和陪伴感，成為了人們消除疫情期間孤獨(dú)感的有力手段。注釋：1 數(shù)據(jù)來自Moon.fm；2 研究院自主

14、研究及繪制。八分不喪跟宇宙結(jié)婚故事FM看理想日談公園忽左忽右硬核電臺怡樂電臺12081094153678695068201720182021.112017-2021年11月新增中文播客數(shù)量20192020新增播客數(shù)量（個）13部分中文播客內(nèi)容來源/工具：有聲書制作方民配和商配有聲書相互促進(jìn)，共同發(fā)展有聲書的制作不僅僅是將書籍進(jìn)行有聲化的處理，它更多是一種關(guān)于聲音的文藝作品，需要重新編輯劇本，進(jìn)行配音配樂， 及后期剪輯，因此是一種對書籍，特別是對小說文本的創(chuàng)作。目前對有聲書的制作往往可以分成兩種形式，一種是民配有 聲書，好處是有大量配音愛好者涌入，增加了該領(lǐng)域的活躍度和內(nèi)容豐富性，缺點(diǎn)由于配音演

15、員的原因，質(zhì)量參差不齊。 另外一種是商配有聲書，優(yōu)勢是制作精良，能將高人氣作品有聲化，缺點(diǎn)是投入成本高，風(fēng)險較高。兩種有聲書制作方式相互促進(jìn)，共同發(fā)展商配有聲書制作方：729是國內(nèi)具有代 表性的配音工作室，它制作了喜馬拉雅 發(fā)布的三體廣播劇，推出了6季， 獲得了九千多萬的播放量，其他配音公 司包括北斗企鵝工作室、音熊聯(lián)萌工作 室等。民配有聲書制作方：翼之聲中文配音社 團(tuán)，是較早成立民間社團(tuán)，采取廣播劇 配音為主，影視動畫配音為輔的發(fā)展策 略。其他社團(tuán)包括，剪刀廣播劇團(tuán)、異 口同聲配音工作室等等。民配有聲書是由民間配音 愛好者或社團(tuán) 自發(fā)制作的配 音作品。商配有聲書公司采購書籍版 權(quán)，邀請配音工

16、 作室制作而成， 多半以 廣播劇 的形式。注釋：1 研究院自主研究及繪制；142021.12 2021.12 15內(nèi)容來源/工具：播客托管平臺托管平臺的功能多元化，頭部托管平臺逐漸顯現(xiàn)播客托管平臺是托管播客節(jié)目，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行分發(fā)的平臺。它們提供RSS feed，讓用戶可以從不同的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺中收 聽相同的播客節(jié)目。目前，國外的播客托管平臺較多，比如說PodBean、Anchor、BuzzSprout等等。從整個中文播客領(lǐng) 域來看，中文播客最主要使用喜馬拉雅作為播客的托管平臺。注釋：研究院自主研究及繪制。注釋: 數(shù)據(jù)來自Moon.fm。喜馬拉雅32.8% Firstory 15.2%荔枝FM

17、9.4%Soundon 14.6%Podcast.rthk.hk 2.4%Soundcloud2.8% Anchor8.8%考拉FM 0.9%Buzzsprout 0.8%其他11.7%2021.12中文播客的托管平臺的使用量分布音頻托管平臺的主要功能點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)存儲提供存儲和帶寬，便于聽眾在線收聽和下載。節(jié)目分發(fā)將播客節(jié)目分發(fā)至各大主流播客平臺當(dāng)中。數(shù)據(jù)分析提供播客播放的各項指標(biāo)的數(shù)據(jù)分析。商業(yè)化提供付費(fèi)訂閱、廣告業(yè)務(wù)的工具。音頻傳播平臺：綜合音頻平臺綜合音頻平臺的競爭仍在，用戶端收費(fèi)受重視從綜合音頻平臺的競爭格局來看，頭部的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺主要有三家，分別是喜馬拉雅，蜻蜓FM和荔枝。從2020年初到

18、2021年中，受到一些新興綜合音頻的影響，頭部網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈現(xiàn)出一些變化，但是前三家仍然占據(jù)了75%-85%的市場份額。從收入結(jié)構(gòu)來說，主打PGC+PUGC的喜馬拉雅和蜻蜓FM的主要收入來源是會員和訂閱收入，荔 枝則以用戶直播打賞的收入為主。向用戶收費(fèi)逐漸成為了綜合音頻平臺的主要收入來源之一。注釋：1 數(shù)據(jù)來源：mUserTracker 多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫；2 研究院自主研究及繪制。會員和訂閱目前主打PGC+PUGC的喜馬拉雅和 蜻蜓FM的收入來源均以會員訂閱和 內(nèi)容點(diǎn)播付費(fèi)。禮物和打賞主打音頻社交的荔枝，則以用戶打 賞，道具，及VIP會員為主。它的會 員權(quán)益，有別于另外兩

19、者，主打用 戶參與音頻直播的專屬權(quán)益。65%70%75%80%85%mUserTracker-2020年1月-2021年9月TOP3平臺 獨(dú)立設(shè)備數(shù)占比變化2020.12020.42020.72020.102021.12021.42021.7頭部TOP3獨(dú)立設(shè)備數(shù)占總體比率（%）16音頻傳播平臺：音樂流媒體平臺2020年末Spotify購買了多個播客版權(quán)，買斷了“The Joe Rogan Experience”的版權(quán)， 播客的業(yè)務(wù)成本一直上升。根據(jù)2021年Q2電話會議上說法，2021Q2播客收入同比增 長了627%。Spotify大力發(fā)展播客業(yè)務(wù)10.8%9.8%用音樂反哺音頻的發(fā)展，效果

20、逐漸顯現(xiàn)根據(jù)UT數(shù)據(jù)，在線音樂與有聲音頻的重合設(shè)備比例與在線音樂與網(wǎng)絡(luò)K歌的重合設(shè)備比例相近。目前各大頭部的音樂平臺 紛紛開始布局了音頻業(yè)務(wù)。騰訊音樂集團(tuán)也一直在布局長音頻領(lǐng)域，于今年年初完成了對懶人聽書的100%的全資收購。 從國際上看，由于受到外部競爭壓力和公司戰(zhàn)略發(fā)展方向的影響，Spotify的播客業(yè)務(wù)成為了它近年大力發(fā)展的方向，并且 獲得The Joe Rogan Experience這樣頭部播客的版權(quán)，并兼并了Megaphone和The Ringer這樣的播客技術(shù)公司。mUserTracker-2021年1-9月在線音樂、網(wǎng)絡(luò)K歌與有聲音頻的重合設(shè)備數(shù)的占比在線音樂與網(wǎng)絡(luò)K歌在線音樂

21、與有聲音頻兩類APP的重合設(shè)備數(shù)比例（%）9.4%11.7%14.8%20.0%18.7%22.0%2020Q2-2021Q3騰訊音樂集團(tuán)的音頻業(yè)務(wù)占總體MAU的比率變化2020 Q22020 Q32020 Q42021 Q12021 Q22021 Q3音頻MAU占總體MAU的比例（%）注釋：1 重合設(shè)備數(shù)分析，主要以mUserTracker在線音樂、網(wǎng)絡(luò)K歌和有聲音頻的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)進(jìn)行百分比計算得出；2 數(shù)據(jù)來源為mUserTracker 多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫；3 騰訊音樂集團(tuán)的音頻業(yè)務(wù)MAU占比，其中2020 Q2、2020 Q3、2020Q4和2021Q1的數(shù)據(jù)直接來自于財報，202

22、1 Q2和2021 Q3數(shù)據(jù)是計算得出，計算方式為選取TME季報的長音頻MAU，除以音樂MAU，所得到的比值；4 .Spotify的信息來源于2021年Q2財報電話會議的公示。17音頻傳播平臺：數(shù)字閱讀平臺提升APP留存率，AI語音與真人配音的有聲書并行發(fā)展目前，頭部的數(shù)字閱讀平臺，都已經(jīng)在發(fā)展包括廣播劇在內(nèi)的有聲書業(yè)務(wù)。有聲書業(yè)務(wù)可以為純文字閱讀提供不一樣的用戶體驗，配合有聲語言和音效，拓展了文學(xué)作品在用戶心智中的想象空間。一般在線網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺存在著兩種聽書模式，一種是打開一本書 籍后，由AI機(jī)器將文字轉(zhuǎn)語音，也就是以文字為主要展示方式， 輔以機(jī)器語音（左圖）。另外一種是由配音演員錄制的有聲

23、書作 品，它的展示方式類似于網(wǎng)絡(luò)音頻APP的播放界面（右圖）。注釋：研究院自主研究及繪制。18網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺的兩種有聲書呈現(xiàn)方式版權(quán)售賣獲取網(wǎng)文版權(quán)：數(shù)字閱讀平臺不 僅有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品還有傳統(tǒng)文學(xué) 作品的版權(quán)。簽約網(wǎng)文作家：數(shù)字閱讀平臺的 簽約作家為作品有聲化提供了競 爭壁壘。音頻改編版權(quán)售賣：數(shù)字閱讀平 臺可以將自己的網(wǎng)文版權(quán)的改編 權(quán)出售給其他企業(yè)，讓其他企業(yè) 改編成有聲書作品。有聲書制作制作真人有聲書：聘請專業(yè)演播 家制作有聲書，或扶持愛好者給 予物質(zhì)激勵與制作輔導(dǎo)，幫助他 們制作有聲書。運(yùn)用AI技術(shù)：快速低成本實(shí)現(xiàn)有 聲化，逼真程度隨著技術(shù)發(fā)展仍 在不斷提升。成品播放/售賣: 數(shù)字平臺可以

24、用 一定價格向用戶收費(fèi)，或植入廣 告，也可以向其他平臺售賣成品。數(shù)字閱讀平臺的兩種有聲書業(yè)務(wù)模式音頻傳播平臺：播客平臺注釋：研究院自主研究及繪制。19指標(biāo)詳細(xì)內(nèi)容優(yōu) 勢用戶體驗專注于播客領(lǐng)域，注重用戶的使用體驗，比如小宇宙APP增加了播放軸點(diǎn)贊和時間戳的功能。運(yùn)維成本平臺節(jié)目不需要存儲到平臺服務(wù)器當(dāng)中，減少內(nèi)容存儲成本，及運(yùn)營維護(hù)成本。內(nèi)容豐富性RSS播客平臺的開放性，可以容納一切利用該技術(shù)分發(fā)的播客節(jié)目劣 勢內(nèi)容壁壘低頭部播客節(jié)目由于其商業(yè)價值，被有資本實(shí)力的平臺購買為獨(dú)家內(nèi)容，讓RSS播客平臺喪失播放權(quán)。技術(shù)水平低依賴于手機(jī)App作為播放渠道，而缺乏拓展其他播放渠道的能力，比如智能音箱、車

25、載音箱。需 要 解 決 的 問 題認(rèn)知度播客在中國是一個小眾類別，而專屬于播客的APP對于大眾來說認(rèn)知度偏低。產(chǎn)品定位提供的播客內(nèi)容是吸引哪些用戶群體，以及如何將定位轉(zhuǎn)化為品牌的認(rèn)知。信息篩選難音頻線性的表現(xiàn)方式，很難讓人預(yù)判特定的播客是否感興趣，需要進(jìn)一步進(jìn)行可視化表現(xiàn)。使用RSS技術(shù)，打造專屬播客收聽平臺RSS是一種關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)的技術(shù)，它為每一份網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)建一個專屬鏈接，用戶可以使用RSS鏈接收聽播客。在國 外，蘋果手機(jī)自帶的Podcasts是典型的泛用型播客平臺，而在國內(nèi)并沒有一個比較成熟的泛用型播客平臺，近年新興的小 宇宙、荔枝播客等App開始在這條賽道上發(fā)展。泛用型播客平臺的優(yōu)

26、劣勢及需解決問題音頻傳播平臺：音頻直播社交平臺注釋：研究院自主研究及繪制。20類別APP所屬公司上線時間主要特色和功能收聽類微光北京清奇科技2017.10一起連麥看電影玩游戲Look直播網(wǎng)易2018.10音樂才藝直播，練歌房，主播PK娛樂類玩吧北京默契破冰科技2013.03組局玩你猜我畫、誰是臥底等 游戲克拉克拉深證有信網(wǎng)絡(luò)科技2016.09Pia戲，捏臉配音秀杭州Showmobi2014.01配音，在線Pia戲多方進(jìn)入音頻直播領(lǐng)域，社交價值凸顯語音直播，相比于視頻直播，更加需要語音直播的參與者進(jìn)行深入而持續(xù)的互動，因此也具有更好的社交屬性。目前來看，語音直播社交平臺，大致可以分成兩種類型，一

27、種是收聽類，類似于視頻的秀場直播，只將視覺改為聽覺，以 被動收聽音頻內(nèi)容為主；另外一種是娛樂類的，依托于不同的語音游戲，讓網(wǎng)友們主動參與到特定的游戲中去。無論是哪 一種類型，社交屬性都是不可或缺的。2021.12 2021.12 21收聽硬件/場景提供商：線下生活場景注釋：研究院自主研究及繪制。耳機(jī)作為一對一收聽方式的代表， 增強(qiáng)音頻可以帶來的沉浸感、伴 隨感和移動性。但是，用耳機(jī)收 聽也隔絕了用戶在當(dāng)下與他人社 交的可能性。以音箱為代表的廣播，是一種一 對多的收聽方式，也就是說廣播 可以讓很多人同時聽到。這種收 聽方式可以激活當(dāng)下的生活場景， 是當(dāng)下生活場景的有效裝飾。Tim Hortons

28、與蜻蜓FM合作， 讓人們在門店中可以收聽到蜻蜓FM的音頻內(nèi)容，幫助提升人們的購買咖啡的體驗。吉林地鐵與喜馬拉雅合作， 打造有聲地鐵。進(jìn)一步發(fā)揮 了地鐵作為公共文化窗口的 推廣作用。從移動性收聽到廣播式收聽，激活線下場景目前，人們收聽音頻的主要手段是戴耳機(jī)收聽，但是戴耳機(jī)是一種隔絕外部聲音的收聽硬件，一定程度影響了人們的口頭 交流。而將音頻內(nèi)容導(dǎo)入到商鋪、物業(yè)、購物中心等線下生活場景，由于可以同時接受不同的音源，則一定程度上激活了 那些生活場景的活力，促進(jìn)了音頻內(nèi)容的傳播。從耳機(jī)到廣播，收聽場景被激活線下生活場景提供音頻內(nèi)容的案例22收聽硬件/場景提供商: 智能音箱開發(fā)商以語音交互解放雙手，智能

29、音箱融入智能硬件體系智能音箱的興起，是與AI的自然語言處理技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)的。智能音箱的操作方式有別于手機(jī)的操作方式，采用純語音操控，降低了視覺參與的比例，提高了聲覺參與的比例。從目前的發(fā)展來看，智能音箱成為了這些大企業(yè)的智能硬件戰(zhàn)略中的一部分，將智能音箱融入智能硬件的產(chǎn)品線當(dāng)中。注釋：研究院自主研究及繪制。區(qū)域企業(yè)智能音箱上市時間進(jìn)展國外亞馬遜Echo2014年11月2021年秋季發(fā)布帶有顯示屏幕的Echo產(chǎn)品谷歌Google Nest2016年10月將原來谷歌Home智能音箱，整合進(jìn)智能家居品牌當(dāng) 中，拓展了功能，如睡眠監(jiān)測蘋果Home Pod2017年6月Homepod停產(chǎn)，推出Home Podmini，主打中低端市場國內(nèi)阿里巴巴天貓精靈2017年7月從智能音箱逐漸向家居，社區(qū)和智慧城市擴(kuò)展，打通 第三方的音頻內(nèi)容提供商百度小度2018年6月推出了超低價版小度音箱，同時打造小度智屋戰(zhàn)略， 將音箱與其他家用單品進(jìn)行連接。小米小愛2017年7月推出首款高端智能音箱，售價399，擴(kuò)充智能音箱的產(chǎn)品線。51中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)概況1中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)鏈2中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)趨勢3目錄有聲書聲音愛好者社區(qū)與專業(yè)廣播劇制作的結(jié)合以目前來看，有一批對于配音熱衷的民間團(tuán)體和個人，他們會自行錄制有聲書，或者在網(wǎng)絡(luò)上參與到Pia戲當(dāng)中去。這些來自民間的創(chuàng)作力量，如同活