福特汽車(chē)s-max新車(chē)發(fā)布推廣案

1、PART 邂逅福特SMAX 新車(chē)發(fā)布目的 整體推廣策略 推廣執(zhí)行規(guī)劃提案內(nèi)容PART 演繹福特SMAX 亮點(diǎn)展示 推廣主題及創(chuàng)意表現(xiàn)PART 演繹福特SMAX 亮點(diǎn)展示 推廣主題及創(chuàng)意表現(xiàn)2007 歐洲年度車(chē)型 歐洲NCAP五星級(jí) 比轎車(chē)有更寬敞空間 比MPV更具動(dòng)感與駕駛樂(lè)趣 介于CD級(jí)轎車(chē)與MPV之間SAV(運(yùn)動(dòng)型多功能轎車(chē))演繹福特S-MAX 比轎車(chē)有更靈活的位置變化動(dòng)感設(shè)計(jì) 大膽引領(lǐng)時(shí)尚精準(zhǔn)駕馭 暢快馳騁人生靈動(dòng)空間 縱情享受生活精彩生活 重新定義亮點(diǎn)總括 動(dòng)感設(shè)計(jì)、靈動(dòng)空間、精準(zhǔn)駕馭, 兼?zhèn)銫D轎車(chē)及MPV商務(wù)車(chē)的功能，滿(mǎn)足更廣泛的消費(fèi)者 外形與功能兼?zhèn)鋭?dòng)感時(shí)尚新車(chē)，很好的融合了運(yùn)動(dòng)

2、與商務(wù)，滿(mǎn)足2835歲年輕人追求，使精彩生活全面升級(jí)當(dāng)運(yùn)動(dòng)遇上商務(wù)，邂逅S-MAX推廣主題及詮釋無(wú)限邂逅S-MAX無(wú)線(xiàn)邂逅S-MAXPART 邂逅福特SMAX 新車(chē)發(fā)布目的 整體推廣策略 推廣執(zhí)行規(guī)劃 演繹S-MAX的性能亮點(diǎn) 結(jié)合中國(guó)移動(dòng)、索愛(ài)的品牌優(yōu)勢(shì) 營(yíng)造與S-MAX零距離接觸新車(chē)發(fā)布目的推廣策略 事件營(yíng)銷(xiāo)吸引足夠的目標(biāo)消費(fèi)者，保證宣傳效果 無(wú)線(xiàn)邂逅互動(dòng)式無(wú)線(xiàn)傳媒體驗(yàn)，提升參與度 無(wú)限邂逅現(xiàn)場(chǎng)精彩演繹+延續(xù)性地面推廣 整合傳播，輻射全國(guó)3.31整體推廣節(jié)奏3.11.12. 1整合傳播，輻射全國(guó)；線(xiàn)上線(xiàn)下配合宣傳無(wú)線(xiàn)邂逅2007年1月1日起即可登陸WAP直播平臺(tái)參與評(píng)論將于1月13日活動(dòng)現(xiàn)

3、場(chǎng)產(chǎn)生相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)1. 13無(wú)限邂逅：1月13日現(xiàn)場(chǎng)精彩演繹+延續(xù)性地面推廣PART 邂逅福特SMAX 推廣執(zhí)行規(guī)劃 無(wú)線(xiàn)邂逅 無(wú)限邂逅 整合傳播無(wú)線(xiàn)邂逅之WAP現(xiàn)場(chǎng)直播無(wú)線(xiàn)邂逅 互動(dòng)體驗(yàn)無(wú)線(xiàn)邂逅之終極體驗(yàn)短信群發(fā)：無(wú)線(xiàn)邂逅,終極大獎(jiǎng)登陸長(zhǎng)安福特 S-MAX 新車(chē)發(fā)布WAP直播網(wǎng)站，參與評(píng)論，即有機(jī)會(huì)獲得福特S-MAX使用權(quán)1年無(wú)線(xiàn)邂逅 互動(dòng)體驗(yàn)無(wú)線(xiàn)邂逅之雙S行動(dòng)用戶(hù)的名字只要含有兩個(gè)“S”, 例如:蘇軾含有兩個(gè)“S”；登陸WAP直播網(wǎng)站，登記相關(guān)個(gè)人資料，即可憑借有效身份證件（前20名）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取時(shí)尚手機(jī)一部，同時(shí)贈(zèng)送數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)任我行套餐6個(gè)月。無(wú)線(xiàn)邂逅 互動(dòng)體驗(yàn)PART 邂逅福特SMAX 推

4、廣執(zhí)行規(guī)劃 無(wú)線(xiàn)邂逅 無(wú)限邂逅1、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)2、延續(xù)地推 整合傳播S-MAX亮相區(qū)含新聞發(fā)布會(huì)+新車(chē)亮相+頒獎(jiǎng)S-MAX跑道區(qū)精準(zhǔn)駕馭+動(dòng)感設(shè)計(jì)展示區(qū)S-MAX魔術(shù)區(qū)靈動(dòng)空間展示區(qū)試乘試駕區(qū)真正零距離感受S-MAX情景展示區(qū)詮釋運(yùn)動(dòng)遇上商務(wù)WAP直播區(qū)含觀(guān)眾區(qū)、兌獎(jiǎng)區(qū)索愛(ài)專(zhuān)區(qū)形象宣傳、產(chǎn)品展示移動(dòng)專(zhuān)區(qū)形象宣傳、業(yè)務(wù)展示整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為八大區(qū)域無(wú)限邂逅活動(dòng)場(chǎng)地選擇標(biāo)準(zhǔn) 人流量大 場(chǎng)地要求不低于600平方米 允許車(chē)輛展示 允許節(jié)目表演S-MAX亮相區(qū) 新聞發(fā)布會(huì)全國(guó)媒體見(jiàn)面會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)各地主流媒體記者到場(chǎng) 新車(chē)亮相采用禮盒式亮相方式，同時(shí)配合禮花S-MAX亮相區(qū) 新聞發(fā)布會(huì)全國(guó)媒體見(jiàn)面會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)各

5、地主流媒體記者到場(chǎng) 新車(chē)亮相采用禮盒式亮相方式，同時(shí)配合禮花S-MAX跑道區(qū)整體跑道采用S型造型，路邊兩側(cè)設(shè)置動(dòng)感設(shè)計(jì)的宣傳畫(huà)面，S-MAX從亮相區(qū)經(jīng)過(guò)跑道區(qū)抵達(dá)下一個(gè)展示區(qū)，配合冷焰火，體現(xiàn)動(dòng)感設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)駕馭的特性S-MAX魔術(shù)區(qū)當(dāng)魔術(shù)遇上靈動(dòng)空間真魔術(shù)師和S-max空間容量比拼魔術(shù)師變一個(gè)魔術(shù),車(chē)主就從車(chē)內(nèi)取物品出來(lái).結(jié)果三個(gè)魔術(shù)師把會(huì)的魔術(shù)都變完,車(chē)主人仍不斷的可以拿出東西.S-MAX試乘試駕區(qū)當(dāng)駕馭變成一種樂(lè)趣試駕體驗(yàn)區(qū)尋寶活動(dòng)將寫(xiě)有禮品名稱(chēng)卡片藏于各車(chē)之內(nèi)，發(fā)動(dòng)參與者去搜尋，找到卡片，即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品情景展示區(qū)角色的瞬間轉(zhuǎn)換選擇對(duì)雙胞胎模特，其中一個(gè)先換好運(yùn)動(dòng)服飾藏在車(chē)內(nèi)另一個(gè)模特穿著正裝在商務(wù)區(qū)域“工作”WAP直播專(zhuān)區(qū)索愛(ài)專(zhuān)區(qū)中國(guó)移動(dòng)專(zhuān)區(qū)PART 邂逅福特SMAX 推廣執(zhí)行規(guī)劃 無(wú)線(xiàn)邂逅 無(wú)限邂逅1、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)2、延續(xù)地推 整合傳播在重慶各大步行街連續(xù)性車(chē)展地面推廣各大省市的4S店播放發(fā)布會(huì)的視頻各大省市的4S店配合車(chē)展，進(jìn)行宣傳延續(xù)性地推PART 邂逅福特SMAX 推廣執(zhí)行規(guī)劃 無(wú)線(xiàn)邂逅 無(wú)限邂逅 整合傳播重慶各大日?qǐng)?bào)類(lèi)報(bào)紙宣傳（晨晚商）中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、南方周末等全國(guó)性報(bào)紙重慶衛(wèi)視投放整合傳播大眾媒介小眾媒介福特4S店宣傳（DM、X展架等）移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳VIP及全球通專(zhuān)區(qū)宣