全媒體時代的新舊媒體融合

1、全媒體時代的新舊媒體融合摘要：全媒體時代的到來，與新興技術(shù)的發(fā)達有著密切的關(guān)系。新媒體的發(fā)展 為全媒體時代的到來起了極大的推動作用。新媒體憑借其雙向、互動、海量存儲、 及時檢索等技術(shù)特性，在傳播機制上迥異于傳統(tǒng)媒體。本文通過對兩者之間的比 較分析，闡述了新媒體與傳統(tǒng)媒體共同滿足受眾需求、兩種媒體在突發(fā)事件報道 中的突破等觀點，最后指出，新媒體與傳統(tǒng)媒體媒介融合的必由之路。關(guān)鍵詞：全媒體時代；新媒體；傳統(tǒng)媒體；媒介融合前言：媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的 工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。當下從媒體發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)媒體受 眾面和發(fā)展規(guī)模逐年遞減，市場占有率下降，

2、新媒體走進人們生活，一部智能手 機就可以獲取一切信息。尤其年輕人，新媒體已經(jīng)成為他們衣食住行獲取信息和 幫助的重要途徑。從媒體屬性上來看，已經(jīng)從自上而下的信息發(fā)布變化為人人拿 起麥克風成為發(fā)言者，大量的信息、話題通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播、擴散和發(fā)酵。傳統(tǒng) 媒體的輿論引導能力越來越弱化。一、全媒體時代全媒體時代指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體 表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介 形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播，最終實現(xiàn)用戶以 電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收，實現(xiàn)任何人、任何時間、 任何地點、以任何終端獲

3、得任何想要的信息。全媒體時代的帶來與新媒體技術(shù)的 進步有著極大的關(guān)系。新媒體為全媒體時代的三網(wǎng)融合、多媒體融合等提供了技 術(shù)上的優(yōu)勢。先進快捷的新媒體技術(shù)又使得人人都可以成為記者、可以通過各種 先進的媒介技術(shù)傳播信息。依托高科技發(fā)展起來的新媒體，勢必在某些方面優(yōu)于 傳統(tǒng)媒體，分流一部分傳統(tǒng)媒體的受眾。這種競爭使得全媒體時代的新舊媒體如 何相容成了一個值得研究的話題。但畢竟各有所長，傳統(tǒng)媒體所固有的優(yōu)勢不是 也新媒體在短期內(nèi)就可以超越的。正因為這種差異的存在，傳統(tǒng)媒體與新媒體能 夠和諧共處，相互融合。而這種取其優(yōu)點，去其糟粕，互促互進的融合，不僅能 讓受眾感受到信息的便捷性，還能更有效地加快科技

4、的發(fā)展。二、新媒體與傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體是指報紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。 所謂新傳媒或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基 礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。新媒體除具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體 的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征。互聯(lián)網(wǎng)用戶既是信息的接 收者，又是信息的提供和發(fā)布者。包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)布平臺、編輯制作系 統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)不僅僅屬于大 眾媒體的范疇，而是全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式， 以有別于傳統(tǒng)媒體的功能而影響我們的社會生活。這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)

5、 別。三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的代表，只用了十幾年的時間便贏得了傳統(tǒng)媒體數(shù)十年甚 至上百年才擁有的受眾群。不僅如此，RSS、TAG、SNS、搜索引擎、手機電視、 云計算、4G等新技術(shù)應(yīng)用方興未艾，新媒體正以銳不可當?shù)乃俣群蛣蓊^席卷曾經(jīng) 的傳統(tǒng)媒體市場。14年前英國倫敦發(fā)生地鐵爆炸，市民威廉達頓拍攝了手機照 片，第一時間在朋友的博客上采用近乎于圖片直播的方式報道災(zāi)難現(xiàn)場狀況。 而在兩個多小時之后，路透社法新社才發(fā)出新聞?wù)掌?。正是由于手機拍照與博客 等在突發(fā)事件中的杰出表現(xiàn)，人們更加關(guān)注傳統(tǒng)媒體的地位是否動搖。毋庸諱言， 新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是毀滅性的。但是，傳統(tǒng)媒體在其長

6、期的發(fā)展歷程 中，已形成了豐厚的無形資產(chǎn)，這也是新媒體難以企及的優(yōu)勢：（一）新媒體覆蓋傳統(tǒng)媒體盲點以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體，憑借其技術(shù)特性，為滿足公眾的個人信息需求提供 了便捷的渠道。以08年汶川地震為例，由于地震的原因，傳統(tǒng)媒體無法成功進 入、發(fā)出有價值的新聞，但此時關(guān)于汶川地震的新聞卻有著極大的價值。而新媒 體在傳遞汶川地震的新聞過程中卻發(fā)揮著極大的作用。運用先進的科技，新媒體 將汶川地震的新聞發(fā)送到受眾眼前，在這期間，手機和微博起到了極大的作用。 由于新媒體先進的技術(shù)支持，傳統(tǒng)媒體在特定的時空內(nèi)不能到達的盲點，新媒體 能很輕松的進入。正因為如此，傳統(tǒng)媒體在很大程度上能夠補充媒體空白。（二）新

7、媒體超越傳統(tǒng)媒體的傳播方式傳統(tǒng)媒體在傳播信息時，是以媒體為中心進行傳播的，受眾雖然具有隨意選 擇收看（收聽）和閱讀的自由，但只能在節(jié)目的播出時間和已出版的報紙、雜志 上進行選擇。另一方面，傳統(tǒng)媒體與受眾的互動也缺乏靈活性，不能及時調(diào)整自 己的傳播習慣。相比之下，新媒體的信息傳播則有著極大的不同。由于新媒體傳 播是一種去中心化的傳播，受眾可以隨時隨地獲取需要的信息，同時，受眾也 可以在第一時間對所獲得的信息進行反饋。在滿足受眾的信息需求方面的優(yōu)越性 令傳統(tǒng)媒體望塵莫及。（三）新媒體助力傳統(tǒng)媒體在滿足公眾總體信息需求方面，傳統(tǒng)媒體憑借其龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)，權(quán)威的傳 播地位，較高的媒介公信力，依然發(fā)揮著

8、主力軍的作用。傳統(tǒng)媒體憑借專業(yè)的新 聞敏感與把關(guān)意識，對信息進行優(yōu)選，傳播有價值的信息，剔除負面信息，致使 傳統(tǒng)媒體的信息傳達總是能夠成功的取信于受眾。但是畢竟傳統(tǒng)媒體的版面、時 間段有限，信息的傳播總是受到時間、空間的限制。而新媒體則不存在這一問題。 新媒體具有信息海量性的特點，并憑借其先進技術(shù)，豐富了闡釋信息的方式，以 不同于傳統(tǒng)媒體的角色，助力傳統(tǒng)媒體滿足受眾的總體信息需求。一方面，受眾 提供信息。另一方面，技術(shù)闡釋信息。總體而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體如同一個事物的縱向與橫向的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體 憑借其在深入報道、專業(yè)報業(yè)等方面的優(yōu)勢，對于信息進行深入挖掘。新媒體則 憑借其海量信息的特點，橫向的

9、擴展信息。四、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合新媒體與傳統(tǒng)媒體并非水火不容、非此即彼的關(guān)系，由于新舊媒體術(shù)業(yè)有專 攻的特點，媒介融合是全媒體時代媒介發(fā)展的必然趨勢。未來傳播形式單一的媒 體將缺少競爭力，每種媒體都將綜合運用文字+視頻、文字+音頻、文字+視頻+音 頻+圖片等多種傳播手段。傳統(tǒng)媒體面對新媒體的優(yōu)勢，應(yīng)利用自己的優(yōu)勢與新 媒體競爭。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為品牌優(yōu)勢，即公信力強。在挑戰(zhàn)面前，傳 統(tǒng)媒體不能僅僅依靠自己，還要借助新媒體的力量，充分利用支撐在新興媒體背 后的新技術(shù)，增加互動的成分，借用新媒體的渠道拓展其媒體空間，利用傳統(tǒng)媒 體的品牌做跨媒體傳播。新媒體目前最大的不足是信息的可信度低，這也是新媒 體必須借助傳統(tǒng)媒體力量的地方。要成為能影響社會輿論的主流媒體，必須獲得 一定的公信力，即新媒體應(yīng)當自覺在重大事件中承擔社會責任。由于新媒體其沒 有采編權(quán)，在獲取某些信息時，如重大的政治、經(jīng)濟信息，單純利用受眾創(chuàng)造內(nèi) 容也難以彌補其不足，需要從傳統(tǒng)媒體上獲取內(nèi)容。結(jié)語：隨著全媒體時代的到來，各媒體想要憑借自己的力量占據(jù)媒介市場的 重要地位已是不可能的了，新舊媒體的融合已成為必然趨勢，