短視頻概述學習情境二教案

1、短視頻概述學習情境二教案短視頻概述學習情境二教案 PAGE 4短視頻概述學習情境二教案學習情境二 短視頻策劃教學設(shè)計 一、教學目標1、知識目標掌握目標人群及產(chǎn)品分析方法掌握短視頻內(nèi)容策劃方法掌握短視頻腳本撰寫方法2、技能目標能夠分析產(chǎn)品以及對應(yīng)的目標人群掌握策劃短視頻方案掌握撰寫短視頻分鏡腳本 3、情感目標注重團隊合作及溝通二、教學內(nèi)容分析通過上一學習情境對短視頻知識學習，對短視頻崗位有了一定的認知，傳媒設(shè)計部發(fā)出一任務(wù)，要求為一品茶旗艦店策劃一款綠茶的電商主圖短視頻，要求針對目標人群、產(chǎn)品賣點策劃短視頻內(nèi)容，涵蓋2-3個賣點、包含產(chǎn)品本身與品牌展示，撰寫分鏡腳本。教學重點：1、目標人群及產(chǎn)品

2、分析方法。 2、短視頻內(nèi)容策劃方法。 3、撰寫短視頻分鏡腳本。 4、景別的理解。教學難點：1、產(chǎn)品“賣點”挖掘。 2、拍攝方式的理解。 三、教學過程設(shè)計教學環(huán)節(jié)教學內(nèi)容教師活動學生活動設(shè)計意圖1、創(chuàng)設(shè)情景引入課題通過上一學習情境對短視頻知識學習，對短視頻崗位有了一定的認知，傳媒設(shè)計部發(fā)出一任務(wù)，要求為一品茶旗艦店策劃一款綠茶的電商主圖短視頻，要求針對目標人群、產(chǎn)品賣點策劃短視頻內(nèi)容，涵蓋2-3個賣點、包含產(chǎn)品本身與品牌展示，撰寫分鏡腳本。展示制作完成的短視頻觀看短視頻，再思考短視頻優(yōu)缺點創(chuàng)設(shè)情境，代入感2、知識探究一、目標人群分析在視頻拍攝前，首先要做好目標人群分析，明確目標人群的喜好、主流需

3、求，才能在短視頻的內(nèi)容選擇上有針對性的迎合群體口味，從而更好地吸引目標人群的眼球。講解，分析目標人群學會分析目標人群學會商業(yè)分析目標人群，鎖定主要消費者二、產(chǎn)品賣點分析所謂“賣點”,就是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、特點。這些特點、特色,一方面是產(chǎn)品與生俱來的,另一方面是通過營銷策劃人的想象力、創(chuàng)造力產(chǎn)生的。1、分析自身產(chǎn)品2、分析同類競品分析同類競品，就是分析競爭對手產(chǎn)品的賣點，主要可以從競品的主圖、寶貝詳情、寶貝評價、買家秀、問大家等方面進行分析.講解，分析產(chǎn)品賣點學會分析產(chǎn)品賣點學會分析、準確挖掘產(chǎn)品賣點三、短視頻內(nèi)容策劃短視頻內(nèi)容的本質(zhì)就是與觀看者傳達和溝通信息，向觀

4、看者論證視頻內(nèi)容價值并促使消費者愿意購買產(chǎn)品或關(guān)注的過程。短視頻前3秒激發(fā)觀看者興趣短視頻3秒后為觀看者提供有價值信息短視頻內(nèi)容與觀看者形成對話拉近心理距離4、讓觀看者理解并接受短視頻的內(nèi)容5、讓觀看者因偏愛或認同產(chǎn)生認同感講解分析，如何策劃短視頻內(nèi)容學會策劃短視頻內(nèi)容掌握策劃短視頻內(nèi)容的要點四、短視頻腳本撰寫短視頻腳本是短視頻拍攝大綱和要點規(guī)劃，用于指導整個短視頻的拍攝方向和后期剪輯。短視頻腳本大致可以分為：拍攝提綱、文學腳本和分鏡頭腳本.1、拍攝提綱為準備拍攝的短視頻明確主題，羅列拍攝要點內(nèi)容，搭建基本框架即拍攝提綱.2、文學腳本3、分鏡頭腳本 分鏡頭腳本最細致，是前期拍攝的腳本，是后期制

5、作的依據(jù)，也是長度和經(jīng)費預(yù)算的參考。主要包括鏡號、畫面內(nèi)容、時長、景別、拍攝方式、拍攝角度、字幕等.1）鏡號2）畫面內(nèi)容 3）時長4）景別5）拍攝方式6）拍攝角度講解，展示撰寫短視頻腳本的步驟學會撰寫短視頻腳本掌握撰寫短視頻腳本的技巧3、任務(wù)分析小組討論：1、該任務(wù)目標人群是哪些人群？2、產(chǎn)品從自身和競品分析有哪些賣點？3、前3秒用什么方式吸引觀看者眼球？4、短視頻的大致框架5、撰寫短視頻分鏡腳本組織小組討論，情境導入的課題任務(wù)小組討論引導學生分析問題思考問題，確定工作關(guān)鍵點及完成順序4、任務(wù)決策任務(wù)分解執(zhí)行人1查找目標人群小明2投放平臺小花3前3秒安排小東4短視頻框架小華5短視頻分鏡腳本小李

6、組織學生做好任務(wù)決策進行任務(wù)決策針對工作任務(wù)分析的關(guān)鍵點，確定何種方式完成工作任務(wù)5、任務(wù)實施任務(wù)一 目標人群分析登錄蟬媽媽數(shù)據(jù)網(wǎng)搜索“龍井茶”，找到相似商品，查看觀眾分析，如圖任務(wù)二 產(chǎn)品賣點分析任務(wù)三 前3秒用什么方式吸引觀看者眼球？根據(jù)目標人群的特點，男性觀看短視頻更傾向于理性消費，商品直接拋出短視頻主題，讓觀者一目了然，賣點突出、有泡法展示的商品展示類短視頻更適合。任務(wù)四 短視頻的大致框架1、展示產(chǎn)品外包裝以及品牌/LOGO2、展示泡茶的過程3、展示喝茶的過程講解分析任務(wù)，目標人群分析，如何做賣點分析，短視頻前3秒構(gòu)思，短視頻的大致框架撰寫完成4個任務(wù)學習實操任務(wù)6、同步實訓一品茶旗艦店計劃為龍井茶策劃一個知識分享類30-40秒的短視頻，該短視頻將會投放到抖音平臺運營，請你為該龍井茶撰寫知識分享類短視頻分鏡頭腳本。指導學