“領導時代·駕馭未來”德國BRABUS奔馳汽車鑒賞酒會活動的的策劃的方案-PPT課件(同名1282)

1、BEAS Car Show 品車品酒品音樂1912時尚夜車展策劃案領導時代駕馭未來 BRABUS奔馳鑒賞酒會活動策劃方案博速 奔馳：全球最大的高性能奔馳汽車生產(chǎn)廠商-德國BRABUS奔馳汽車公司,始終憑借著頂級專業(yè)的高性能引擎技術和獨一無二的動力性能及崇高質(zhì)量優(yōu)勢而享譽世界.新一代博速 奔馳S級轎車,頂級豪華車市場的領導者,頂尖國際汽車的統(tǒng)治者,是專為高檔成功人士打造的完善個性化商務座駕,是您對尊貴與品味的首選.義烏天順汽車銷售服務有限公司：是專業(yè)從事經(jīng)營博速奔馳汽車在義烏地區(qū)的銷售及售后服務的綜合性汽車經(jīng)銷商，是金華地區(qū)唯一經(jīng)博速奔馳授權的擁有完整售后服務業(yè)務的銷售服務中心。天順汽車銷售服務

2、有限公司將于5月 號在盛世豪門廣場隆重舉行博速 奔馳S級轎車展銷會，期間將展示全新博速奔馳S級轎車及跑車. 錦都豪苑別墅區(qū):這里聚集了義烏本地的企業(yè)總裁和外企CEO高收入群體, 各行各業(yè)的液態(tài)高端群體，他們屬于社會上比較富裕的群體，有穩(wěn)定的社會收入，具有較高的社會地位；他們含蓄內(nèi)斂，深藏不露，不張揚；生活閱歷豐富，見多識廣，視野開闊，具有國際化觀念，對頂級豪華轎車有極強的品牌概念,是BRABUS奔馳潛在可發(fā)展的客戶群。 尊貴品質(zhì)，不容錯過！概況車展主題 目的 目的：通過此次活動形式，建立天順汽車銷售有限公司獨特的BRABUS奔馳汽車文化品牌。在酒會期間加強與社會各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機

3、會，借此擴大BRABUS的知名度，達到市場品牌概念，增加市場份額。通過現(xiàn)場展車，體現(xiàn)設計理念，展示BRABUS奔馳作為高端豪華汽車品牌的知名度,提高市場占有率。 主題: 領導時代駕馭未來，BRABUS奔馳鑒賞酒會 發(fā)布車系：德國BRABUS奔馳汽車S系列發(fā)布車型：S 68T、S 65T義烏，作為全球最大的小商品采購中心和國際商貿(mào)名城，經(jīng)濟實力的迅速增強帶動了消費水平的提高，特別是義烏的高端車消費市場極為龐大，其名車擁有量已據(jù)全國縣市首位在這種背景下，作為國際頂尖豪華車的品牌奔馳，想要占據(jù)更多的市場份額，就必須通過展銷會等各種形式把最前沿最優(yōu)質(zhì)的市場信息及服務理念推薦給消費者本次車展以“夢寐以求

4、的尊貴品質(zhì) 與生俱來的榮耀象征 享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴！” 為主題，突顯了博速奔馳級轎車作為國際頂級豪華車的非凡魅力，讓人有“未見其人但聞其香”的完美感受本次車展由模特配合汽車靜態(tài)展示，觀眾現(xiàn)場試車，抽簽發(fā)放禮品等幾個部分組成，通過前期廣告預熱和后期的活動新聞稿，結(jié)合創(chuàng)意活動宣傳汽車及經(jīng)銷商的品牌，達到預期銷售目標策劃思路車展時間 地點 規(guī)模 時間: 2019年月號下午地點: 別墅區(qū)規(guī)模: 2輛車車展前期活動 通過散發(fā)傳單的形式向別墅區(qū)內(nèi)的居民發(fā)布車展信息可預約當?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w在車展期間進行采訪報道,媒體包括,義烏電視臺,義烏商報等.會場布置 1.現(xiàn)場布置拱門,升空氣球,彩旗，易拉寶2.

5、 在彩虹門,升空氣球,彩旗上懸掛公司宣傳橫幅.展架周圍懸掛公司廣告口號及汽車品 牌廣告宣傳語，突現(xiàn)奔馳汽車的與從不同的豪華品質(zhì)3. 現(xiàn)場設置 咨詢洽談區(qū) ,方便客戶與公司進行交流4. 設置禮品發(fā)放區(qū),便于更好的服務客戶5. 現(xiàn)場放置視頻設備滾動播放汽車宣傳片6. 主展臺背景用彩色噴繪出公司和汽車的宣傳圖片7. 展架樹立于展車四周，展架的正面頂部鑲嵌梅賽德斯-奔馳六個大字，其四周也將安裝各式燈光，展車整齊的排列在背景圖片后面，展車下鋪設紅色地毯，突顯奔馳轎車的豪華品質(zhì)，在柔和燈光、典雅的音樂聲中模特全力展示人與車的完美結(jié)合。汽車展示讓參會者可以進入車內(nèi)親身體驗,體驗奔馳作為頂級豪華車的設計理念，

6、現(xiàn)場模特配合汽車展示,宣傳本公司的經(jīng)營理念及優(yōu)質(zhì)服務,同時進行汽車駕駛保養(yǎng)常識普及,并發(fā)放本公司的宣傳資料現(xiàn)場抽獎制作客戶調(diào)查表,凡參與表格填寫者都有機會參加抽獎,獎品包括實物獎品和積分卡.實物獎10名,獎品可以是毛絨玩具等禮品.積分卡可在購買任何一款車時充當現(xiàn)金使用,一等獎一名,積分2000元,二等獎3名,積分1000元活動內(nèi)容“享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴!”活動主題緊扣奔馳品牌的營銷理念，道出 了汽車經(jīng)銷商和消費者（車展目標消費群）的共同心聲。 本次活動很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動相結(jié)合，既是客戶培養(yǎng)，更是在做扎實的口碑宣傳。現(xiàn)場模特的精彩表演，工作人員積極配合現(xiàn)場觀眾進行互動，提

7、高現(xiàn)場氛圍熱烈程度，現(xiàn)場強調(diào)觀眾嘉賓的尊貴感現(xiàn)場簽名并拍照留念（含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者）活動亮點活動流程活動當天上午 活動現(xiàn)場搭建完備活動下午正式開始13:30 工作人員到位.現(xiàn)場所有設施準備就緒(攝像師開始活動全程攝像)13:40 活動開始（放彩花炮）,工作人員致歡迎詞并介紹活動內(nèi)容14:00 模特配合,現(xiàn)場汽車展示,工作人員介紹汽車（視頻播放汽車的宣傳片） 14:30 汽車駕駛保養(yǎng)常識介紹14:50 模特配合,汽車展示,觀眾試坐（視頻播放汽車的宣傳片）15:40 觀眾向工作人員咨詢展示汽車的相關問題,并填寫客戶調(diào)查表16:20 現(xiàn)場抽獎 頒發(fā)獎品16:30 -17:00工作人員

8、整理現(xiàn)場17:00 活動結(jié)束1、本次活動在月銷售旺季，組織車展將創(chuàng)造新聞點、受眾關注的亮點，提高參展商品牌知名度和 美譽 度，大大促進產(chǎn)品銷售。2、本次活動塑造的集尊貴，榮耀與品味于一身的博速奔馳級汽車將成為高端汽車市場倡導者、引領者，成為潛在消費群關注的目標和購車的重點選擇。3、活動中獎品和其他細節(jié)上的關懷，將強烈觸動現(xiàn)場參與人群，更可以在車展現(xiàn)場促進咨詢和產(chǎn)品銷售，并 收集更多準客戶資料。4、本次活動將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來，將更直接地維護與客戶的既有關系，在終端推廣 上做足實際、人性化服務，打牢口碑宣傳根基，可以說是“一石二鳥”。效果預測It never happened

9、 befor because it all appened before 謝謝 動感生活 精致品味 Mercedes-Benz B200新車品鑒酒會呈送：浙江之信汽車有限公司提案：浙江廣遠堂廣告有限公司 2009年2月目錄活動目的活動主題活動概述活動亮點媒體策略費用預算關于人車生活 如今，車已經(jīng)超越了自身的實際功能，更是彰顯出駕馭者的品位、身份、個性、思想。選擇一款與自己相契合的座駕，方能品味精致生活生活新篇，從此展開Mercedes-Benz B200 全新B200是一款豪華運動旅行車，他傳達給我們和諧、純粹、自然、自由、探索和超越的生活內(nèi)涵；全新B200內(nèi)部空間寬敞舒適，儲物最大容量可達2

10、245升，具備了中型旅行車的負載能力 ；在動力方面，全新B200搭載了2.0排量自然吸氣式發(fā)動機，而與之相匹配的是一款無極變速器；除了安全氣囊、預緊式安全帶，各種電子輔助安全設備這些常規(guī)裝備之外，全新B200在安全性上最大的特點在于采用“三明治”夾層結(jié)構原理的發(fā)動機和變速箱布局，在撞擊發(fā)生時，有足夠的變形空間來緩解來自車身的變形。Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度Luxury Sport Tourer豪華運動旅行車關于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析關于B20

11、0豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析將奔馳品牌“更加強調(diào)多功能性和更豐富的汽車生活理念”傳遞給用戶；寶馬、奧迪已向中國市場推出入門車型；奔馳在中國市場的整體戰(zhàn)略考慮，努力涵蓋更多細分市場，滿足用戶不同需求；生活縮小距離，心靈更加靠近關于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析創(chuàng)新科技，開啟動感生活 B200豪華運動旅行車將眾多看似無法同時擁有的優(yōu)異特質(zhì)完美融合于一身。最終，一款全新的運動旅行車誕生了擁有運動風格的外觀設計并且具備多項人性化科技配備，這一切使B200豪華運動旅行車在同級車型中脫穎而出。關于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析Merced

12、es-Benz B200：動感生活 至此開啟產(chǎn)品定位追求生活高品質(zhì)的年輕時尚一族（Most For Men）核心理念創(chuàng)新科技 動感生活品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：動力與空間完美組合；純粹、自然、自由關于B200豪華運動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析競品客戶單身白領年輕的家庭用戶意向購買寶馬和奧迪等高端年輕用戶出生于70年代中期至80年代初期的年輕一代文化：有思想，追求時尚與自由個性事業(yè)：有強烈的事業(yè)進取精神；生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟收入：年收入15萬-30萬對汽車的需求：體現(xiàn)和身份、個性相契合的品位，追求駕馭過程中的灑脫、自由新車品鑒酒會格調(diào)B200開發(fā)理念、產(chǎn)品定位精致、

13、大方、有品位、有內(nèi)涵最大限度告知奔馳B200面世，傳遞品牌、產(chǎn)品的深度信息，獲得意向客戶；答謝浙江之信奔馳老客戶；由老客戶將浙江之信“精致服務”理念傳遞給新客戶，形成口碑營銷?；顒幽康膶200豪華旅行車全新的動感特性傳遞給目標客戶；結(jié)合“品質(zhì)生活、和諧杭州”的城市理念，彰顯出浙江之信不斷創(chuàng)新品牌理念，為杭城消費者提供精致服務的信念?；顒又黝}動感生活 精致品味活動概述時間：2009年3月14日地點：浙江之信奔馳展廳對象：客戶、媒體、其他業(yè)內(nèi)人士（60-80人）活動形式名車鑒賞美酒品鑒選擇一支品牌名酒介入此次活動，充分共享名車與名酒共通的客戶群，同時使來賓的視覺、味覺和嗅覺都得到美的享受，達到香

14、車與美酒相得益彰、最終提升活動檔次與品位的目的；將部分活動費用轉(zhuǎn)嫁給合作伙伴，以最少的投入達成最大的效果，以致彼此雙贏。新車鑒賞部分，在向客戶介紹新車、宣傳奔馳品牌文化的同時，把浙江之信將打造精致服務的理念傳遞給新老客戶；美酒品鑒部分，向客戶講解更多的商務飲酒知識，重點放在如何品鑒年份酒，達到特殊的感官體驗?；顒蛹軜嫊r間事項備注19：0019：3020：0020：30自由交流節(jié)目表演、品酒交流品車、品酒自由交流10min節(jié)目表演及品酒講解，40min新車鑒賞、銷售溝通，40min活動流程賓客簽到自由交流節(jié)目表演品酒交流新車介紹新車鑒賞品鑒交流、酒知識傳遞新車介紹、浙江之信精致服務理念傳遞客戶賞

15、車、銷售溝通達成 整個酒會，賓客在品鑒香車美酒的同時，還能欣賞到精致、高雅的藝術表演。模特T臺表演精彩花式調(diào)酒表演春晚魔術再現(xiàn)幽雅的薩克斯風活動亮點營造酒莊文化 從展廳入門到展廳內(nèi)部，通過把展廳營造出酒莊文化氛圍以提升活動品位，并向客戶傳遞商務品酒知識?，F(xiàn)代布景效果 結(jié)合產(chǎn)品定位特點，我們在場景布置方面充分利用燈光效果表現(xiàn)產(chǎn)品的精致高貴；T臺背景利用現(xiàn)代設計理念，采用寬面剪貼方式來迎合活動的格調(diào)，以整體形式突出活動精致大方的主題。現(xiàn)場邀請專業(yè)調(diào)酒師表演激情花式調(diào)酒 活動當天（白色情人節(jié)），來賓若是情侶或者夫婦，均贈送白色玫瑰和禮盒巧克力 現(xiàn)場購車（或3月1日-3月31日購車）客戶，均獲贈高檔禮盒酒一份 所購車為B200或者指定車型現(xiàn)場效果現(xiàn)場主體布置設計樣稿媒體策略傳播方向傳播策略第一人群第二人群業(yè)內(nèi)傳播車主傳播針對業(yè)內(nèi)專業(yè)人士汽車圈層意見領袖汽車行業(yè)本地意見專家浙江之信老客戶意向購買高