第四章包裝的構(gòu)成要素(新)課件

1、Package Design包裝設(shè)計第四講 包裝的構(gòu)成要素材料要素材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、懷舊或豪華等不同的感覺。在包裝材料上，呈現(xiàn)出明顯的多樣性和豐富特征，體現(xiàn)在材料的原料種類、形態(tài)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地肌理和互相之間的組合對比上。運用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀，賦予材料新的形象。外形要素外形要素就是商品包裝的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的、規(guī)律性的東西歸納出來，稱之為抽象形態(tài)。一、包裝形態(tài)形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱之為形態(tài)要素。形態(tài)是由點、線、面

2、、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種單一形體以及不同形體的組合，因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。二、包裝外形單從外觀造型看，包裝的外形就有全包、透明、半遮掩、繁復(fù)、簡約、粗放、狹長、層層疊疊、參差無序等，充滿了強烈的個性化和多元化。三、包裝外形的形式美法則對稱與均衡法則對比與調(diào)和法則重復(fù)與呼應(yīng)法則比擬與聯(lián)想法則比例與尺度法則統(tǒng)一與變化法則對稱與均衡法則對比與調(diào)和法則重復(fù)與呼應(yīng)法則比擬與聯(lián)想法則比例與尺度法則統(tǒng)一與變化法則(1) 結(jié)合產(chǎn)品自身特點，充分運用商品外形要素。四、包

3、裝外形設(shè)計原則(2)適應(yīng)市場需求，進(jìn)行準(zhǔn)確市場定位，創(chuàng)造品牌個性。(3)要以“輕、薄、短、小”為主導(dǎo)，杜絕過度包裝。(4)從自然中吸取靈感，用模擬手法進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新。(5)充分考慮環(huán)境與人體工程學(xué)要素。(6)積極運用新工藝、新材料進(jìn)行現(xiàn)代包裝外形設(shè)計。(7)大力發(fā)展系列化包裝外形設(shè)計。技術(shù)與結(jié)構(gòu)要素一、技術(shù)要素綠色包裝設(shè)計的技術(shù)要素包括以下幾點。(1)加工設(shè)備和所用能源等要有益于環(huán)保，不產(chǎn)生有損環(huán)境的氣、液、光、熱、味等。加工過程不產(chǎn)生有毒、有害物質(zhì)。(2)增強可拆卸式包裝設(shè)計的研究，以便消費者能輕易按照環(huán)保要求拆卸包裝。(3)加強綠色助劑、綠色油墨的研制開發(fā)。二、結(jié)構(gòu)要素在包裝的結(jié)構(gòu)上，由綜合

4、、清晰轉(zhuǎn)向分解、模糊。將平面造型與立體造型相結(jié)合，使之具有自由、松散、模糊、突變、運動等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計特征，從而形成一種全新的視覺效果。結(jié)構(gòu)構(gòu)成方法有垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點式、邊角式、重疊式、綜合式。結(jié)構(gòu)構(gòu)成原則是整體性、協(xié)調(diào)性、生動性。構(gòu)圖要素一、包裝設(shè)計中的平衡構(gòu)圖原則平衡構(gòu)圖是指在左右或上下等量而不等形的構(gòu)圖形式，它能給人以活潑的感覺，平衡的結(jié)構(gòu)形式主要是掌握重心，重在人的心里感覺。在包裝設(shè)計中，包裝設(shè)計的三元素圖形、色彩、文字之間相互影響，才能使包裝的構(gòu)圖處于平衡之中。二、構(gòu)圖的基本要求1.整體要求包裝設(shè)計有許多基本要素要表達(dá)，這就要求在有限的空間內(nèi)簡潔明了的傳

5、達(dá)信息。包裝設(shè)計尤其需要強調(diào)構(gòu)圖的整體性，設(shè)定一個基調(diào)，各要素遵從這個基調(diào)來設(shè)計，從而使畫面形成一種大的構(gòu)圖趨勢。2.突出主題用一個或一組要素來發(fā)揮主題的作用，稱之為主要形象。用各種手段，如位置、角度、比例、排列、距離、重心、深度等方面來突出主要形象。3.主次兼顧主要部分必須突出，次要部分應(yīng)充分起到襯托主題的作用，給畫面制造氣氛，加強主要部分的效果。視覺傳達(dá)要素文字文字是人類進(jìn)行信息交流的重要媒介。作為種記錄語言和傳達(dá)語意的符號，文字在包裝設(shè)計中具有內(nèi)容識別與形態(tài)識別的雙重功能。包裝設(shè)計字體需要考慮以下方面1.與產(chǎn)品種類保持一致；2.所需要的字體大小以及翻譯成其他語言的情況；3.印刷用的承載物

6、；4.印刷工藝；5.色彩以及行間距等。 字體的性格語言黑體字厚重醒目宋體字嚴(yán)謹(jǐn)秀麗圓體字柔和舒展楷體字挺拔典雅手寫體活潑大方美術(shù)變體字形象可愛 包裝設(shè)計文字內(nèi)容1.主體文字品牌形象文字2.資料文字（容積容量、生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商、生產(chǎn)日期、功能、用法、注意事項、生產(chǎn)文化等）3.廣告文字4.裝飾性文字 文字設(shè)計的編排形式(1)體驗自由形式，提倡和肯定自然流露的東西。佐藤可士和：伊丹米包裝(2)對字體的輪廓進(jìn)行加工，隨意彎曲或延展箭頭。(3)在3D、動畫或排版方面制造文字的動態(tài)效果。(4)由平面向立體對字體進(jìn)行空間延伸。(5)用鮮明的黑白單色在包裝的六面體上構(gòu)造文字。(6)將文字分解后再糅合在一起進(jìn)行

7、包裝版式設(shè)計。(7)把文字作為素材制成象征形象。(8)以一種搭積木的方式來制作文字，在文字的構(gòu)造中構(gòu)筑出空間感。(9)將包裝盒面的文字切割，凹凸壓印、燙金。文字總體設(shè)計要求1.主題文字的字體，大小，位置在文字設(shè)計中要重點對待。2.圖形類文字要明確，內(nèi)容不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點考慮。3.要明確基本色調(diào)，要注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象。4.要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構(gòu)成格局。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，圖形不僅要具有相對完整的視覺語意和思想內(nèi)涵，還要根據(jù)形式美的要求，結(jié)合構(gòu)成、圖案、繪畫、攝影等相關(guān)手法，使其符號化，在包裝設(shè)計的色彩、文字等要素中突顯其獨特的作用

8、。圖形1、表達(dá)準(zhǔn)確設(shè)計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關(guān)鍵的一點便是準(zhǔn)確達(dá)意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發(fā)消費者的情緒，總之對商品品質(zhì)的正確導(dǎo)向才是圖形設(shè)計的關(guān)鍵。圖形設(shè)計原則2、個性鮮明包裝設(shè)計必須要有新穎獨特的視覺效果，要具備獨屬自己的設(shè)計風(fēng)格和特征。圖形樣式要求簡潔生動、與眾不同。圖形設(shè)計原則3.恰當(dāng)?shù)膱D形語言圖形語言的運用具有一定的局限性和地域性，不同的國家、地區(qū)、民族具有不同的風(fēng)俗，在圖形運用上也會有些忌諱。4.目標(biāo)的吸引性在包裝圖形設(shè)計中，要利用各種創(chuàng)意和手段，使包裝形象能迅速地滲入消費者的潛意識，促使他們在不

9、知不覺中對商品產(chǎn)生興趣、欲望，進(jìn)而作出抉擇并購買。圖形設(shè)計原則5.審美性強一個成功的包裝，其圖形設(shè)計必然是符合人們的審美需求?，F(xiàn)代商品包裝不僅僅是一種商業(yè)媒介，而且是一種文化產(chǎn)品，它代表著一定時期的審美與文化特征。因此，在包裝圖形設(shè)計中，關(guān)于色情、迷信、暴力等的內(nèi)容是不適合用于包裝設(shè)計的。圖形設(shè)計原則1.具象圖形圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式攝影插畫傳統(tǒng)素材1）攝影。攝影是現(xiàn)代包裝設(shè)計圖形應(yīng)用最普遍的一種形式，它逼真、可信、感染力強。(2)插畫。插畫是指由傳統(tǒng)寫實繪畫逐步向夸張、變形等抽象方向發(fā)展，強調(diào)意念與個性的表達(dá)，通過各種表現(xiàn)方式強化商品對象的特征與主題。(3)傳統(tǒng)素材。包裝設(shè)計在進(jìn)行圖形處理時，除

10、了采用攝影和創(chuàng)作插畫的形式之外，許多特定的產(chǎn)品包裝還借用傳統(tǒng)素材進(jìn)行創(chuàng)作，主要有水墨畫構(gòu)成法、書法圖形化、中國畫素材新構(gòu)成、民間藝術(shù)題材新設(shè)計等。2.抽象圖形圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式抽象圖形是利用造型的基本元素點、線、面，經(jīng)理性規(guī)劃或自由構(gòu)成設(shè)計得到的非具象圖形。3.裝飾圖形圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式裝飾圖形是介于具象圖形與抽象圖形之間的圖形，強調(diào)平面化、裝飾性，擁有更簡潔、更明晰的物象特征。裝飾圖形的創(chuàng)作方式是通過歸納、簡化、夸張，并運用重復(fù)、對比、圖底反轉(zhuǎn)等造型規(guī)律創(chuàng)造極具個性的圖形，具有很強的韻律感。色彩對于包裝設(shè)計來講起著舉足輕重的作用。色彩比形狀更容易被人們接受。在五彩斑斕的商業(yè)包裝上，色彩不僅關(guān)

11、系到商品的陳列效果，而且還直接影響著顧客的情緒。色彩1.美化功能色彩的功能2.識別功能色彩的功能人們對特定顏色的反應(yīng)能力一般是與生俱來，而非理性的。包裝的色彩設(shè)計要求能夠體現(xiàn)出某些情感，色彩包括暖色系和冷色系，沉靜色和活潑色，用于描述色彩的詞匯通常與情感有聯(lián)系。色彩的情感性暖色系讓人聯(lián)想到身體和情感的溫暖。冷色系表現(xiàn)出冷酷的，沉穩(wěn)的，理性的感覺。沉靜色安穩(wěn)的，鎮(zhèn)靜的感覺?；顫娚顫?，輕松，愉快，樂觀，刺激的感覺。色彩的對比明暗對比立體感強冷暖對比冷暖感強，冷色更冷，暖色更暖輕重對比質(zhì)量感強，輕色更輕，重色更重色相對比刺激性強明度對比清晰度高純度對比飽滿度高，純度高則色感強繁簡對比虛實感強華素對

12、比主題性強遠(yuǎn)近對比距離感強綜合對比豐富感強色彩的調(diào)和同一調(diào)和： 色彩要素中一個或兩個相同要素，得到調(diào)和的方法?；パa調(diào)和： 通過同一調(diào)和手段，使不同色彩要素彼此接近，達(dá)到一定的近似程度而實現(xiàn)調(diào)和。包裝的色彩設(shè)計要求明快簡潔，有吸引力和表達(dá)力，能滿足消費者的心理和生理需求，并考慮經(jīng)濟(jì)成本和工藝條件等。色彩的設(shè)計定位1.酒類包裝色彩定位酒類包裝宜選用成熟穩(wěn)重、高貴典雅、濃重而飽和度低的色彩，重在傳達(dá)酒的悠久和高貴品質(zhì)。2.日用品包裝色彩定位日用品包裝宜選用同色系進(jìn)行色彩搭配，選用高純度的色彩，用對比色進(jìn)行面積上的對比，降低對比色的純度。3.食品類包裝色彩定位藍(lán)紫色搭配，體現(xiàn)高貴、浪漫、敏感的氣質(zhì)，感

13、性、隨和且富有幻想；橙色和綠色能讓人聯(lián)想到食品豐富的營養(yǎng)；在綠色環(huán)保包裝日益得到提倡的現(xiàn)代社會，牛皮紙等木色包裝也日益受到青睞；傾向于食品本色的紅、黃暖色則富有誘惑力，能激起人們的食欲。4.電子產(chǎn)品包裝色彩定位電子產(chǎn)品包裝宜用同一色系，突出高科技感。包裝設(shè)計編排1.視覺秩序設(shè)計包裝視覺秩序設(shè)計是利用人的視覺焦距，按照視覺先后的習(xí)慣，有計劃地安排包裝設(shè)計各視覺元素的主次以及各包裝面視覺焦點的順序，使整個包裝設(shè)計富有內(nèi)在邏輯性，使各個元素之間構(gòu)成一個和諧的整體。它主要設(shè)計包裝的視覺輕重節(jié)奏和視覺先后順序兩個方面。2.設(shè)計編排基本方式(1)對稱式分上下、左右對稱。(2)垂直式采用豎向排列，適合長、高產(chǎn)品包裝。(3)傾斜式由下往上或由上往下排列，方向感、速度感很強。(4)弧線式包括圓形式、S