花樣年商業(yè)全國統(tǒng)一項目市場推廣部年終總結(jié)及計劃

1、蘇州紅唐市場推廣部總結(jié)目錄CONTENTSPART 1 年度績效指標(biāo)完成情況PART 2 籌備期項目推進進度情況PART 3 招商推廣方面PART 4 經(jīng)驗教訓(xùn)及改進意見PART 5 費用使用情況年度績效指標(biāo)完成情況1指標(biāo)內(nèi)容衡量標(biāo)準(zhǔn)衡量標(biāo)準(zhǔn)的定義/解釋指標(biāo)分項權(quán)重完成情況年度推廣計劃及執(zhí)行執(zhí)行效果計劃按時完成，全年執(zhí)行效果達(dá)到總部期望年度推廣計劃于2018年4月30日前經(jīng)總部審批通過，全年執(zhí)行到位，達(dá)到期望50%審批完成，推行執(zhí)行對外宣傳及視覺形象管控領(lǐng)導(dǎo)滿意度直屬領(lǐng)導(dǎo)各項滿意度達(dá)到期望10%持續(xù)推進市場推廣費用控制年度預(yù)算實際值/目標(biāo)值*100%100%10%完成輕資產(chǎn)服務(wù)協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)滿意度直

2、屬領(lǐng)導(dǎo)各項滿意度達(dá)到期望10%持續(xù)推進遵守公司管理規(guī)章制度，及時跟進并完成督辦事項公司制度及目標(biāo)時間公司相關(guān)制度規(guī)定及督辦工作時間要求符合制度要求，按時完成10%完成領(lǐng)導(dǎo)滿意度領(lǐng)導(dǎo)滿意度直屬領(lǐng)導(dǎo)各項滿意度達(dá)到期望10%持續(xù)推進籌備期項目推進進度情況02依據(jù)相關(guān)時間節(jié)點，介入項目籌備期推進工作：1. 項目動線導(dǎo)視體系設(shè)計及規(guī)劃2. 廣告位落位設(shè)置點位方案1. 項目動線導(dǎo)視體系設(shè)計及規(guī)劃截止11月30日，導(dǎo)視系統(tǒng)概念設(shè)計方案已經(jīng)確認(rèn)，相關(guān)深化設(shè)計推進落實2. 廣告位落位設(shè)置點位方案設(shè)定紅唐項目廣告位安裝方案，租賃方案等相關(guān)內(nèi)容招商推廣方面03建立項目自媒體矩陣，包括項目微信公眾號、微博、今日頭條、

3、一點資訊號、網(wǎng)易號、百家號、知乎號、搜狐號等，對項目進行宣傳曝光，保持并提升項目知名度。截止11月30日，紅唐項目微信粉絲數(shù)量：473人，最高閱讀1811次/單篇。持續(xù)推進項目品牌推廣-新媒體渠道持續(xù)開展微信公眾號微博一點資訊今日頭條網(wǎng)易號搜狐號知乎號持續(xù)推進項目品牌推廣-新媒體渠道持續(xù)開展利用項目自身資源，通過項目led大屏，周邊車貼的招商廣告投放，進行項目曝光，進行項目周邊的商業(yè)氛圍營造。東西樓玻璃幕墻貼面，桁架設(shè)置（已完成）西樓淮海街入口處墻體廣告設(shè)置（預(yù)計12月15日完成）持續(xù)推進項目品牌推廣-項目招商氛圍提升組織蘇州紅唐招商沙龍活動，順利完成，對招商產(chǎn)生積極作用，系列類型的招商沙龍活

4、動，陸續(xù)開展。（合作伙伴及參與嘉賓共32人參與，后續(xù)通過自媒體大V 宣傳，18000余閱讀量）持續(xù)推進項目品牌推廣-項目招商氛圍提升經(jīng)驗教訓(xùn)及改進意見04積極發(fā)揮主觀能動性，帶領(lǐng)市場推廣部加強主動溝通，與招商、工程、財務(wù)、總辦等多部門就相關(guān)對接工作進行緊密溝通，改變被動溝通狀態(tài)。完善部門周例會制度，定期頭腦風(fēng)暴，相互交流心得體會。保證團隊積極活力保持并提升專業(yè)學(xué)習(xí)能力，提升綜合專業(yè)素養(yǎng)及知識水平，定期開展學(xué)習(xí)工作。部門內(nèi)部分工不分家，增高個人短板，增加團隊整體戰(zhàn)斗力。突破固化思維，致力于項目本身，發(fā)現(xiàn)問題，了解問題，解決問題，所有工作為項目負(fù)責(zé)。增加崗位認(rèn)知，增加對項目的了解，具有全局觀念。通

5、過網(wǎng)絡(luò)、人脈等多渠道，借助供方庫更新錄入、相關(guān)類別競品工作實際需求等形式加強供方資源搜集，企劃活動時要具有完整性，匹配性，以及落地可執(zhí)行力。結(jié)果定輸贏，在學(xué)習(xí)中前進，全力成長，為開業(yè)重大節(jié)點，做好身心、能力、經(jīng)驗最優(yōu)準(zhǔn)備。費用使用情況05全年預(yù)算1,500,000月份實際支出（元）累積實際支出（元）全年預(yù)算剩額（元）支出項目（元）一月00150,0000二月00150,0000三月00150,0000 四月300300149,9400微信認(rèn)證費五月300600149,9400微博認(rèn)證費六月00149,9400七月00149,9400八月00149,9400九月00149,9400十月00149

6、,9400十一月1740017400148,2000商業(yè)沙龍活動2241.92241.9147,9858.1開業(yè)倒計時墻面制作安裝2604026040145,3718.1西區(qū)外立面櫥窗車貼及停車場桁架制作安裝十二月合計002019蘇州紅唐市場推廣計劃目錄CONTENTSPART 1 項目定位PART 2 營銷推廣PART 3 會員招募計劃PART 4 招商發(fā)布會方案PART 5 開業(yè)活動PART 6 運營期活動PART 7 媒體推廣計劃PART 8 年度費用預(yù)算項目定位1建筑面積330000商業(yè)面積111618停車位2052地鐵路線3號線：沙金橋站 無縫接入基本信息項目周邊及人口增長趨勢項目所

7、在的高新區(qū)獅山板塊是高新區(qū)，乃至蘇州市內(nèi)機具魅力的服務(wù)中心和宜人的商務(wù)居住片區(qū),常住人口25萬。目前項目周邊5公里范圍內(nèi)有超過100萬的人口規(guī)模，未來幾年還將逐步攀升。數(shù)據(jù)顯示：中產(chǎn)階級家庭、白領(lǐng)區(qū)域內(nèi)人群屬性將成為本項目商業(yè)發(fā)展提供可觀的消費者來源。類型 Type1公里范圍 1KM3公里范圍 3KM5公里范圍 5KM現(xiàn)有人口現(xiàn)有居民人口Residential18,821297,777806,366寫字樓Office36,37163,119156,841學(xué)校Students952218,62060,0252015年人口小計2015 Total64714379,5161,023,232新增人口新

8、興住宅Newly residential12,72869,041171,183寫字樓Office3,00018,09525,828新增人口小計Newly-born population15,72887,136197,011 總計2018年人口總計2018 Total80422466,6521,220,243板塊區(qū)域slogan消費觀念消費觀念由單一向多元化轉(zhuǎn)變強調(diào)自我感受，追求個性，拒絕盲目生活方式追求高品質(zhì)的生活方式注重精神文化的需求紅唐并不以年齡，職業(yè)，消費習(xí)慣劃分客群，只為追求潮流趣味品質(zhì)消費的新生活人群而生。品牌DNA大型綜合商業(yè)1. 龍湖時代天街2.金鷹國際購物中心龍湖時代天街金鷹國

9、際購物中心周邊競品分析金鷹國際、龍湖時代天街、紅唐項目對比分析項目龍湖時代天街金鷹國際購物中心花樣年紅唐購物中心開業(yè)時間2017年9月2016年12月開發(fā)商龍湖集團金鷹國際集團花樣年集團商業(yè)品牌產(chǎn)品線1. 都市型購物中心“天街”； 2. 社區(qū)型購物中心“星悅薈”； 3. 中高端家居生活購物中心“家悅薈”；金鷹國際購物中心1、城市級高端購物中心紅唐2、中高端區(qū)域級購物中心花生唐3、大型旅游商業(yè)綜合體奧特萊斯項目位置蘇州市高新區(qū)獅山路與塔園路交匯蘇州市高新區(qū)獅山路與長江路交匯蘇州市高新區(qū)獅山路與濱河路交匯定位1、Slogan:新蘇州，樂天街，城市新生活中心2、面向中等收入新興家庭的區(qū)域級購物中心，

10、為集購物、餐飲、休閑、娛樂等多種消費類型于一體的一站式商業(yè)綜合體。G.City，全生活中心，一站式滿足生活所需的城市商業(yè)集精品零售、特色餐飲、文化藝術(shù)為一體的全感官體驗式購物中心區(qū)位交通雙地鐵配置：1號線、3號線有軌電車1號線，聯(lián)通蘇州西部城市主干道、內(nèi)環(huán)、中環(huán)快速路環(huán)伺，自駕便捷雙地鐵配置：1號線、3號線緊鄰城市主干道長江路、獅山路地鐵3號線直達(dá)緊鄰獅山路、濱河路城市主干道，西環(huán)快速路總建筑面積73.5萬46萬33萬商業(yè)面積20萬18萬11萬經(jīng)營層數(shù)B1-L6B1-L6東B2-L5 西B1-L4I周邊競品分析項目龍湖時代天街金鷹國際購物中心花樣年紅唐購物中心代表品牌UME國際影城、OLE精品

11、超市、全明星冰場、哥老關(guān)，南京大排檔盧米埃影城、UR、Muji、MJstyle、Levis、撈王、熬八年火鍋小象生鮮，中影迪斯尼影院、cans健身、鈦鎂籃球公園、井上光學(xué)、屈臣氏、巴黎貝甜租金坪效會員模式龍湖一卡通G-Club Vip一卡通活動推廣方向親子、潮流、人文、時尚親子、家居、時尚、蘇州情懷為活動方向現(xiàn)代、科技、人文、藝術(shù)為活動發(fā)想點官網(wǎng)/home/index/store/6641/about/自媒體微信公眾號微信公眾號、微博、官網(wǎng)、掌上金鷹、線上商城微信公眾號、微博、網(wǎng)易號共通點1、同處于高新區(qū)獅山商圈，零售消費需求未能滿足，業(yè)態(tài)、品牌和檔次有較大提升空間3、便利的交通環(huán)境；4、集購

12、物、休閑、娛樂、餐飲等多種功能于一身的同類購物中心模式，客群定位相似，注重體驗式消費；5、zara、Gap、外婆家、綠茶等大同小異的相似品牌，60%的同質(zhì)化，沒有形成差異化競爭。金鷹國際、龍湖時代天街、紅唐項目對比分析周邊競品分析III 根據(jù)對比和定位，紅唐項目客群依據(jù)消費情況、社交屬性及對品牌的認(rèn)識度等方面，分為六類典型人群；購物狂社交客潮玩族實用派時尚控文藝范取悅自己/物質(zhì)無罪 存在感是生活的必需品 不潮不活/無樂不作 有品味與格調(diào)/年輕中產(chǎn) 時尚才是重心 自由爛漫/小文青目標(biāo)客群解讀營銷推廣2場景營造主題街區(qū)：東區(qū)B1樓尋味食堂中午吃什么 不再是難題通過重點引入如巴黎貝甜、食其家、桃花源

13、記、COCO、麥當(dāng)勞等特色中小餐飲，輕食、面包等品類集合，形成強勢區(qū)域吸引力，打造獅山CBD辦公人群“食（堂）唐”首選之地。通過美團小象新零售標(biāo)桿品牌等實體店等精準(zhǔn)合作疊加線上線下多重優(yōu)勢。場景營造主題街區(qū)：西區(qū)1樓和風(fēng)&趣紅唐打造淮海街2.0 日式潮流主題街區(qū)西樓1樓通過已簽約錦料理、晉原香音樂餐吧、頑啤吧、OHYO KITCHEN等日式、西式餐飲餐吧結(jié)合，打造紅唐“新天地”，越“夜”越“精彩”！喜茶，奈雪茶等網(wǎng)紅飲品店的落位，最大程度利用單店客流，服務(wù)于整個項目。場景營造主題街區(qū)：東區(qū)3樓趣萌&夢想家打造親子一站式樂園東區(qū)3樓利用主力店-3只小豬樂園+次主力店-蘇寧紅孩子+各品牌類教培-番

14、茄田/美吉姆/美樂樹英語/芭蕾舞/師家班音樂等，同時輔以兒童精致零售，助推兒童主題街區(qū)的打造。場景營造主題街區(qū)：西區(qū)3/4樓饗宴&視覺派顏值即正義主力店中影迪士尼影院的視覺盛宴與海底撈、昆侖明珠、農(nóng)樂園、嚴(yán)廚酸菜魚、徽州食府等定制化主題餐飲的美食誘惑落位穿插，帶來美食與藝術(shù)的有機結(jié)合場景營造主題街區(qū)：東區(qū)4/5樓酷玩&運動場健康生活的正確打開方式紅唐東區(qū)4/5樓將充分利用鈦鎂籃球公園、康慈健身、印象瑜伽，卡丁賽車，以及未來的擊劍館、街舞教室等打造項目一種生活態(tài)度和生活品質(zhì)，同時未來項目將結(jié)合西區(qū)1樓NIKE、ADIDAS等運動旗艦店做零售+體驗新型聯(lián)合推廣互動，增加項目客戶粘性。IV整體目標(biāo)塑

15、造 “城市潮玩圣地”和“社交、娛樂、生活、中心位置”地標(biāo)形象；目標(biāo)細(xì)化輔助招商工作開展，深而廣的業(yè)內(nèi)知名度；塑造品牌形象、品牌定位；加強紅唐品牌感知度與認(rèn)知度，與目標(biāo)客群建立情感鏈接；每階段活動主題與目的明確，具備高度的參與性、話題性、傳播性；推廣目標(biāo)VI以潮流時尚、娛樂休閑、概念體驗業(yè)態(tài)為主軸態(tài)輻射周邊，形成目的地式消費吸引；多元營銷渠道拓展（新媒體運用、聯(lián)姻支付寶等），與異業(yè)結(jié)盟聯(lián)動造勢；整體思路 具備高度參與性、話題性 建立蘇州紅唐 新趣 潮玩 跨界 標(biāo)簽形象；所有推廣思路圍繞 年輕、時尚、潮流、品味、生活推廣思路VII露出招商成果發(fā)布暨全媒體發(fā)布會會員招募活動異業(yè)聯(lián)盟銷售購物卡互動第二

16、階段粉絲積累open day由弱到強 由外到里大眾傳播期推廣力度起勢爆發(fā)招商答謝會暨媒體發(fā)布會線上、線下同步爆發(fā)盛大開業(yè)典禮（SP活動及PR活動同步開啟）第三階段開業(yè)！第三階段第一階段主要節(jié)點推廣目的：深化蘇州紅唐品牌感知度（啟動招募會員預(yù)熱/蓄客）目標(biāo)對象：品牌商家、消費者推廣方式：線上H5游戲開發(fā)軟性宣傳媒體宣傳主要動作：線上游戲互動自媒體平臺信息炒作簽約品牌展示第一階段重構(gòu)項目認(rèn)知增加品牌熟悉度1月2月3月4月5月6月7月9月8月10月11月12月第二階段非凡體驗-會員招募推廣目的：釋放開業(yè)/品牌信息線上+線下全面開展會員招募及購物卡銷售目標(biāo)對象：金融機構(gòu)、企事業(yè)單位、院校、住宅禧悅業(yè)主

17、、品牌商家、周邊社區(qū)居民推廣方式：PR/SP會員招募活動/異業(yè)聯(lián)盟線上游戲開發(fā)主要動作：媒體造勢品牌答謝招募工具制作推廣目的：開業(yè)月全面爆發(fā)期目標(biāo)對象：消費者推廣方式：PR/SP活動媒體宣傳裝置藝術(shù)展主要動作：線上+線下互動自媒體平臺信息炒作禮品贈送第三階段綻放蘇城階段排期第1階段項目認(rèn)知期 形象塑造期 推廣方式a. 媒體宣傳- 網(wǎng)絡(luò)媒體形象塑造期，以品牌信息、專題報道、形象角標(biāo)報花等形式為主，逐步預(yù)熱市場，塑造西區(qū)在消費者中年輕、潮流的品牌形象。投放媒體以蘇州當(dāng)?shù)刂髁骶W(wǎng)絡(luò)媒體為主，騰訊、網(wǎng)易、今日頭條、名城蘇州及大v自媒體深度蘇州、蘇州微生活、頭條蘇州等。第一階段/ 花樣活力 城中紅唐VII

18、階段推廣第1階段項目認(rèn)知期 形象塑造期 推廣方式a. 媒體宣傳- 自媒媒體自媒體平臺軟文投放結(jié)合當(dāng)月項目利好消息、品牌熱點、品牌簽約、進行軟性信息推送；第一階段/ 花樣活力 城中紅唐VII階段推廣第1階段項目認(rèn)知期 形象塑造期 推廣方式媒體宣傳- 戶外媒體 投放地點項目周邊車貼，桁架，墻體立面廣告位（已完成） 項目墻體里面，周邊公交車身廣告等（計劃執(zhí)行） 投放目的助力招商；展示品牌信息/業(yè)態(tài)規(guī)劃/開業(yè)/會員招募等資訊第一階段/ 花樣活力 城中紅唐階段推廣第1階段項目認(rèn)知期推廣方式b. 物料制作招商工具 制作說明 電子版招商手冊/電子樓層圖/招商手冊dm等 第一階段/ 花樣活力 城中紅唐階段推廣

19、第1階段項目認(rèn)知期第2階段局部預(yù)熱期 推廣方式 a. 媒體宣傳- 網(wǎng)絡(luò)媒體/紙媒 會員招募期，采取多媒介、立體化的方式，釋放紅唐會員招募信息。第一階段/ 花樣活力 城中紅唐第二階段/福利，禮遇紅生活階段推廣會員招募計劃32018/5-6月2018/12-2月2019/3月4-5月6-8月市場信息收集方案審批啟動會員招募方案執(zhí)行方案執(zhí)行方案修訂方案確定推廣物料/會員募集會員咨詢會員系統(tǒng)后臺操作VIP會員募集各階層會員募集物料/會員卡設(shè)計物料制作目標(biāo)會員招募會員推廣活動購物卡銷售會員招募方案/ 推廣渠道目標(biāo)會員數(shù)量：10000人工作排期卡片類別申領(lǐng)條件升卡條件續(xù)卡條件紅爵卡無需消費即可辦理，二維碼

20、掃描免費辦理1.開業(yè)當(dāng)天憑電子會員卡即可至服務(wù)臺升級黑鉆卡；2.正式運營期間自開卡日起滾動1年內(nèi)累計積分10000分，升級為實體卡會員黑鉆卡。/黑鉆卡1.推廣期間定向贈送政府及大型企業(yè)事業(yè)單位、花樣年住宅及商鋪業(yè)主2.正式運營期間當(dāng)日消費滿3000元或以上；或當(dāng)月累計消費滿5000元或以上；/自開卡日起滾動1年內(nèi)累計積分20000分即可續(xù)卡；自開卡日起滾動1年內(nèi)累計積分10000分，降級為紅爵卡。黑鉆卡可定制特殊卡片：城市卡（蘇州特色）、唐文化卡、潮人卡等會員體系-會員分類積分政策1、消費時出示會員卡或報會員電話進行積分；2、零售類消費1元/分；餐飲娛樂配套、超市及影院5元/分；珠寶、鐘表及電

21、子產(chǎn)品10元/分；3、當(dāng)日消費未積分，消費當(dāng)月內(nèi)可補積分，逾期作廢；4、特殊商品不積分。具體以活動告知為準(zhǔn)積分活動重大節(jié)日、店慶消費3倍積分（最終以活動告知為準(zhǔn)）；每月會員日及持卡會員生日當(dāng)天消費2倍積分；積分兌換1、每年12月為固定積分換禮時間；2、積分可兌換停車時間，200積分1小時，每卡每日最多兌換2小時；3、積分至次年3月有效，過期則自動清理；會員體系-積分規(guī)則類別項目紅爵卡黑鉆卡優(yōu)惠及活動會員來店禮參加參加品牌 折扣超市/指定商品折扣影院/9折健身房/年卡9.5折娛樂/9.5折休閑餐飲/快餐/特色餐飲/9.5折時尚女裝/9.5折內(nèi)衣/9.5折鞋履箱包/珠寶鐘表/飾品/兒童業(yè)態(tài)/9.5

22、折家居/9.5折個人護理化妝品/9.5折服務(wù)配套/9.5折男裝/9.5折綜合服飾/9.5折運動類/9.5折品牌專屬特賣會/參加專屬定制沙龍/參加會員專屬購物日/參加增值服務(wù)代辦郵寄服務(wù)，把所購商品郵寄至指定地點(郵寄費用需會員自理)享有享有停車免費停車1小時免費停車3小時VIP室免費上網(wǎng)/WIFI不限時不限時打印/復(fù)印/傳真/免費10頁休息區(qū)/茶歇/免費使用手機加油站/免費使用免費茶歇以份為單位，單價3-5元/份/會員體系-會員權(quán)益一、銀行商業(yè)銀行國有銀行海外銀行電子金融招商銀行農(nóng)業(yè)銀行渣打銀行支付寶廣發(fā)銀行工商銀行花旗銀行Apple Pay中信銀行建設(shè)銀行匯豐銀行三星Pay光大銀行中國銀行浦

23、發(fā)銀行交通銀行民生銀行郵政儲蓄華夏銀行蘇州銀行平安銀行二、星級酒店星級酒店新城花園酒店香格里拉酒店萬豪酒店日航酒店運河花園酒店玉山書香世家酒店泊逸精品酒店蘇州長江智選假日酒店桃園度假村縹緲軒溫泉精品酒店娛樂景區(qū)太湖一號游艇俱樂部寒山寺太湖國際高爾夫俱樂部虎丘陽山馬術(shù)俱樂部白馬澗大陽山三、周邊景點及娛樂實體旅行社旅行網(wǎng)站蘇州青旅同程三三旅行社八爪魚文化國旅途?？递x旅行阿里旅行蘇州國旅四、旅行車異業(yè)聯(lián)盟五、4S店/APP線上/網(wǎng)站4S店APP奧迪4S店蘇州和奧抖音寶馬4S店蘇州寶華汽車銷售服務(wù)有限公司優(yōu)酷奔馳4S店蘇州海星高新蜻蜓捷豹/路虎4S店蘇州世之元今日頭條快手網(wǎng)站大眾點評網(wǎng)美團口碑網(wǎng)支付寶

24、餓了么曹操/滴滴/神州專車異業(yè)聯(lián)盟于3月啟動微信會員系統(tǒng)，在會員推廣中強勢植入二維碼，促進微信會員招募。會員招募中，現(xiàn)場掃描蘇州紅唐二維碼，并完善信息成為紅唐微信會員，系統(tǒng)自動發(fā)送會員憑證信息，會員憑信息可獲贈開卡禮品一份以及開業(yè)禮券一張；活動流程：現(xiàn)場掃碼完善信息接收微信信息憑信息領(lǐng)禮品。二維碼模型會員線上系統(tǒng)20193月4月5月6月7月8月第一階段第二階段第三階段定向招募答謝會員吸引潛在會員社會大眾會員招募商務(wù)高階人士/白領(lǐng)3KM內(nèi)高端住宅3-5公里住宅/ 淮海街商戶/ 地鐵站等人口密集區(qū)域VIP獨享VIP獨享各階層消費者品牌宣傳開業(yè)預(yù)熱開業(yè)預(yù)熱推廣策略及目標(biāo)-時間安排通過向政府部門靈動贈

25、送會員卡，鎖定政府方面的目標(biāo)消費群，并建立、維護與政府相關(guān)部門的關(guān)系；通過向新區(qū)各大企事業(yè)單位及合作單位總監(jiān)級以上領(lǐng)導(dǎo)贈送會員卡，可鎖定高端消費者，宣傳蘇州紅唐開業(yè)信息；通過個人關(guān)系向符合會員招募的目標(biāo)消費者（如先前的領(lǐng)導(dǎo)、同事、朋友、高端業(yè)主）贈送普卡。政府部門：由外聯(lián)部工作人員通過外聯(lián)渠道贈送給相關(guān)政府部門正科級以上領(lǐng)導(dǎo)，并取得被贈送人員的相關(guān)資料，反饋給市場推廣部等級備案。合作企事業(yè)單位：由負(fù)責(zé)相應(yīng)合作單位對接的同事贈送并收集被贈送人資料個人渠道：內(nèi)部全員推銷，通過個人渠道贈送，需要事先提供被贈送人相關(guān)資料。擬招募：400人（3月）向政府及大型企事業(yè)單位定向派送定向招募階段（3月）（4月

26、-5月）自持樓盤，禧悅業(yè)主定向特惠招募招募方式：業(yè)主論壇、微信群、QQ群，發(fā)布蘇州紅唐會員招募廣告宣傳；電話業(yè)主直接溝通；聯(lián)合物業(yè)組織禧悅業(yè)主活動，如四季悅溫泉之旅、紅唐綠化帶可食地景認(rèn)養(yǎng)等，通過PR活動促進禧悅業(yè)主成為紅唐會員；制定花樣年禧悅業(yè)主特定會員權(quán)益。擬招募：400人定向招募階段（4月-5月）會員答謝活動背景：會員招募持續(xù)近兩個月時間，已經(jīng)積累一定會員，可利用節(jié)日舉辦會員答謝活動，一是通過此次答謝提升紅唐品牌在已入會員中的品牌美譽度，二是借此請會員推薦新會員的加入，最終也是再次通過有創(chuàng)意、有亮點的PR活動，在蘇州區(qū)域營銷紅唐品牌影響力和釋放會員招募及開業(yè)信息?；顒又黝}：無肉不歡！DI

27、Y多肉課堂創(chuàng)意市集！活動形式：在項目西區(qū)廣場舉辦DIY多肉課堂創(chuàng)意市集，現(xiàn)場8.5折售賣；邀請已入會員參加，并可攜帶親友，新會員加入，新老會員現(xiàn)場購買多肉，都可享8折優(yōu)惠?；顒有麄鳎航Y(jié)合綠色環(huán)保理念，宣傳紅唐的公益環(huán)保的品牌形象，以這一核心主題對外釋放活動信息；進一步宣傳紅唐會員火爆招募中的訊息；側(cè)重在微信、微博、網(wǎng)易號等自媒體平臺，并篩選一家大V自媒體軟文投放。DIY肉肉學(xué)習(xí)成品展示擬招募：500人會員答謝會（5月）（4月-5月）高端品牌業(yè)態(tài)定向特惠招募招募方式：通過與高端品牌業(yè)態(tài)的異業(yè)聯(lián)盟合作，如：高爾夫俱樂部、游艇俱樂部、豪車俱樂部等增加對于高端會員群體的吸引力聯(lián)合場內(nèi)商戶，如健身會所宣

28、導(dǎo)開業(yè)信息擬招募：200人高端客群招募階段（6月-8月）社區(qū)巡游拓展社區(qū)拓展目的：通過加強與社區(qū)的互動，鎖定高端社區(qū)目標(biāo)消費群，因此，走進社區(qū)、拓展、開發(fā)目標(biāo)會員就成了會員招募乃至整個紅唐營銷活動的核心內(nèi)容。目標(biāo)社群：1、社區(qū)容量大（住戶在3000戶以上，別墅除外）；2、社區(qū)居住人群較為高端（樓盤均價25000以上）；3、社區(qū)為成熟社區(qū)（入住率90%以上）暫定目標(biāo)小區(qū)：獅山峰尚、中梁香緹華苑、中海玉山雅苑、新港名城花園、沁怡家園、名馨花園二期、美之苑、保利雅苑、恒大清水園、嘉業(yè)陽光假日、御花園等社區(qū)拓展準(zhǔn)備工作： 1、目標(biāo)社區(qū)資料收集：包含社區(qū)基本情況、社區(qū)管理處主要負(fù)責(zé)人資料、社區(qū)以往合作商

29、家及活動形式、社 區(qū)過去及計劃要做的活動等； 2、準(zhǔn)備雙方合作方案，紅唐項目介紹、會員手冊及相關(guān)資料； 3、協(xié)助社區(qū)舉辦兒童繪畫展等各類問題活動活動，邀請對方小區(qū)業(yè)主參加紅唐活動。擬招募：2000人（6月-8月）社會大眾招募階段（6月-8月）社區(qū)巡游拓展PR活動助力活動主題：露天小提琴演奏會，忽如一夜春風(fēng)來活動目的：協(xié)助周邊高端小區(qū)舉辦特定的業(yè)主文藝娛樂活動，提升紅唐與周邊小區(qū)居民的聯(lián)系精密度，和紅唐美譽度，促進會員招募進程?；顒有问剑郝?lián)系新區(qū)少兒藝術(shù)團，并在舉辦小區(qū)內(nèi)發(fā)布小提琴比賽招募信息，集表演和比賽為一體，聚集家庭老中青三代人聚焦活動，提升活動人氣。活動宣傳：發(fā)布活動信息至紅唐自媒體及相

30、關(guān)小區(qū)論壇、小區(qū)群，擴散活動傳播范圍聯(lián)系蘇州高新區(qū)發(fā)布，政府宣傳平臺，以少兒藝術(shù)團比賽的公益名義發(fā)布，并側(cè)重“紅唐”Logo的露出。（6月-8月）社會大眾招募階段（6月-8月）寫字樓、地鐵站等定點辦卡（6月-8月）活動目的：通過在新區(qū)CBD人流較為密集的大型超市、體育中心、寫字樓、地鐵站、銀行、大中院校等處設(shè)置辦卡點，抓住流動的目標(biāo)客戶群，通過DM、會員手冊、X展架等宣傳道具對會員卡及蘇州紅唐相關(guān)信息進行宣傳。目前推薦辦卡地點：金河國際大廈、金河國際中心、金獅大廈、新區(qū)人才中心、蘇州科技學(xué)院校區(qū)、樂購等。活動形式：項目產(chǎn)品以現(xiàn)場展示、咨詢、掃微信二維碼、填寫會員信息，贈送精美禮品活動物料：3米

31、*3米展棚2頂、背景板（拉網(wǎng)展架）3米*2米、二維碼展示、海報展架、接待桌2個椅4個、4名人員擬招募：3000人社會大眾招募階段（6月-8月）寫字樓、地鐵站等定點辦卡（6月-8月）PR活動助力活動主題：全城搜索！紅唐英式下午茶！活動形式：定制紅唐專屬餐飲巴士，在新區(qū)CBD和園區(qū)湖西CBD路線巡回，設(shè)立點位，附近寫字樓白領(lǐng)通過微信掃碼成為紅唐會員，領(lǐng)取咖啡軟飲料?；顒有麄鳎簠⑴c人員需合影發(fā)至朋友圈，在半小時后截圖發(fā)至紅唐微信公眾號，抽取開業(yè)當(dāng)天的免費大禮，通過口碑傳播效應(yīng)，宣傳紅唐品牌；投放軟文至多個蘇州大V媒體，形成集聚效應(yīng)。擬招募：2000人社會大眾招募階段（6月-8月）（6月-8月）1.招

32、募現(xiàn)場拍攝會員大頭像，制作巨型海報，可用于后期開業(yè)宣傳，制造話題加深感知度及與會員的粘合度，利用老會員帶動新會員；2. 掃二維碼注冊會員即可查閱會員專區(qū)-查看不同人群即時頭像跟帖上傳招募現(xiàn)場和紅唐的互動；社會大眾招募亮點（6月-8月）1.結(jié)合年度推廣方案中PR活動裝置藝術(shù)櫥窗創(chuàng)意概念，將其中一項分解與會員招募活動結(jié)合；增加趣味性，制造話題點；2. 制作可移動櫥窗，在會員招募現(xiàn)場配合活動快展背景及桌椅組合擺放，聚集人氣引發(fā)消費者關(guān)注，現(xiàn)場填報表單或掃二維碼注冊會員；社會大眾招募亮點（3月-8月）內(nèi)部資源合作：聯(lián)合場內(nèi)商戶，蘇州區(qū)域新店/開業(yè)辦理紅唐購物中心會員卡，宣導(dǎo)開業(yè)信息；攜手兒童娛樂共同籌

33、辦活動會現(xiàn)場辦卡；聯(lián)合主力店商戶共同辦卡；外部資源合作：聯(lián)合招行/交行/廣發(fā)等信用卡，發(fā)布聯(lián)名卡，持紅唐專屬聯(lián)名卡的用戶,不僅可在紅唐消費享有會員積分回饋;刷卡消費,還可以累積銀行信用卡積分；聯(lián)合電子金融，支付寶、ApplePay、微信支付，綁定紅唐電子會員卡至其APP，在紅唐消費享受雙重積分；通過資源置換，實現(xiàn)4S店、豪車俱樂部、星級酒店、高端會所等的聯(lián)盟，進行商戶聯(lián)盟并綁定雙方會員卡，為后期的會員權(quán)益洽談做鋪墊；通過在項目廣場設(shè)立曹操/滴滴/神州站點，實現(xiàn)資源置換，發(fā)布“紅唐會員招募”廣告。擬招募：500人異業(yè)合作辦卡（3月-8月）（3月-8月）內(nèi)部自媒體：在蘇州紅唐官方平臺微信公眾號、微

34、博、網(wǎng)易號發(fā)布紅唐招募信息；開發(fā)微信公眾號線上會員專屬游戲，寓教于樂，實現(xiàn)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，擴大宣傳。大眾網(wǎng)站：攜手大眾點評、口碑網(wǎng)、美團，在其網(wǎng)站策劃“1元搶購紅唐會員，即享開業(yè)當(dāng)天任意餐飲店霸王餐”活動；協(xié)助場內(nèi)品牌商家整體入駐大眾點評、口碑網(wǎng)，并要求其APP頭圖的廣告位，長期發(fā)布會員招募信息；擬招募：1000人線上推廣辦卡（3月-8月）主題傳統(tǒng)報紙公交樓宇視頻DM單新媒體微博微信網(wǎng)絡(luò)論壇項目廣告位潮趣紅唐，誰是最in“紅”人！紅唐會員招募媒體配合計劃媒介細(xì)分廣告主題/位置媒體分析投放時間預(yù)算城市早八點紅唐，全城會員火熱招募 注冊即有好禮相送！1/3版硬廣蘇州日報報業(yè)集團傾力打造的新型媒體，將主

35、要面向享受都市時尚生活的年輕地鐵人群。優(yōu)勢：免費報紙不花錢，快速閱讀省時間，資訊管用得實惠。2019年3月3萬姑蘇晚報紅唐，全城會員火熱招募 注冊即有好禮相送！1/3版硬廣+軟廣姑蘇晚報是蘇州地區(qū)發(fā)行量第2的報紙（僅次于省級媒體揚子晚報）。具有新聞性強，可讀性高，受眾面廣等特點。2019年3月5萬本地微信大V紅唐，全城會員火熱招募 ！次頭條+頭條（9月）利用本地生活類微信大號，如深度蘇州、指上姑蘇、最蘇州、蘇州微生活等平臺發(fā)布信息，粉絲分布多為都市時尚生活年輕人群，并易形成全市范圍內(nèi)的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，擴大影響。2019年3月-9月20萬濱河路、塔園路地鐵站紅唐，全城會員火熱招募 ！12封燈箱地鐵媒

36、體與受眾距離近,迫視性強接觸頻次高。濱河路、塔園路地鐵站位于新區(qū)CBD板塊，受眾多為年輕白領(lǐng)。2019年3月-5月15萬公交車身廣告紅唐，全城會員火熱招募 ！覆蓋新區(qū)、市區(qū)、園區(qū)三大區(qū)，20條線路，全天全市巡回廣告展示。2019年6月-9月15萬新地公寓、獅山麗舍、金河國際樓宇視頻紅唐，全城會員火熱招募 ！精準(zhǔn)鎖定金河國際等樓宇的白領(lǐng)、金領(lǐng)、管理層、企業(yè)主等中高收入商務(wù)群體，目標(biāo)受眾消費能力強且需求活躍、多樣。2019年8月-9月5萬手機短信、電子DM單紅唐，全城會員火熱招募 ！定向特定群體，大范圍傳播2019年3月-9月2萬媒體投放細(xì)則編號項目規(guī)格&說明數(shù)量單位單價一 、會員招募常規(guī)物料1D

37、M宣傳單dm單頁印刷A3/200g銅板10000張0.22,000.00 2X展架/宣傳海報社區(qū)海報張貼，預(yù)計30個社區(qū)，每個小區(qū)5張,60*90150 張15.00 2,250.00 4簡易帳篷帳篷四周印制logo加固帳篷，尺寸3m*3m，為期一個月6 套200.00 1,200.00 5活動音響活動使用音響，配合電腦與音樂，為期一個月，便攜式音響3 套1,000.00 3,000.00 6桌椅長條桌、折疊椅使用，為期兩個個月,2桌，4椅子6 套200.00 1,200.00 7實體創(chuàng)意二維碼制作木工制作，高清車貼裱覆，底座木工制作2 套5,000.00 10,000.00 8工作人員文化衫

38、定做文化衫30套40.00 1,200.00 9兼職執(zhí)行人員專業(yè)巡展執(zhí)行人員6人次*3組*8周 144人次200.00 28,800.0010場地租賃預(yù)計8個社區(qū)場地租賃費用，每個場地用約2天8場地500.004,000.00 二、PR活動1禧悅業(yè)主活動（可食地景認(rèn)養(yǎng)） 植物購買500個5.00 2,500.00 2會員答謝活動（DIY多肉課堂）活動場地布置、展板10組200.00 2,000.00 3全城搜索！紅唐英式下午茶！巴士租借、包裝、巡游人員100組200.0020,000.00 三、媒體投放1傳統(tǒng)/戶外/新媒體650,000.00四、 其它費用1社區(qū)公關(guān)費社區(qū)進場，海報，單頁派發(fā)入

39、場費30 個200.00 6,000.00 2機動費用5,000.00總計 739150.00費用預(yù)算招商發(fā)布會方案41.挖掘項目最大商業(yè)價值，明確市場定位，提升潛在目標(biāo)客戶對“紅唐”的關(guān)注度，進吸引品牌入駐；2.通過活動，打造一個嘉賓與品牌之間提供深入互動的平臺，借此樹立品牌形象，傳播品牌文化，提升品牌價值，促進招商；3.提高蘇州紅唐項目整體知名度，邀請專業(yè)媒體，本地及區(qū)域媒體，形成宣傳陣地，增加項目發(fā)聲載體?；顒幽繕?biāo)繁華之上，魔YOUNG紅唐 蘇州紅唐項目發(fā)布會趣紅唐，潮出界蘇州紅唐立足項目所在獅山路CBD核心區(qū)位優(yōu)勢，通過新穎有趣的室內(nèi)場景空間、趣味業(yè)態(tài)布局及創(chuàng)新商業(yè)模式，以新趣、潮玩、

40、跨界為形象定位，重點服務(wù)區(qū)域內(nèi)30萬穩(wěn)定和高品質(zhì)的消費群體。為消費者打造一個集趣味、享受、體驗于一身的都市潮趣新主場。立足繁華，超越繁華。活動主題與會嘉賓：力邀已簽約入駐商戶，意向商戶共同參與，幫助招商部門沖刺發(fā)力，預(yù)計200人品牌商參與現(xiàn)場。邀約行業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖，諸如蘇州商業(yè)聯(lián)合會，蘇州高新區(qū)商務(wù)局等領(lǐng)導(dǎo)共同參與，增加項目整體影響力。預(yù)計20人參與。邀約專業(yè)商業(yè)媒體贏商網(wǎng)等，蘇州本地行業(yè)媒體，區(qū)域包括上海區(qū)域媒體現(xiàn)場采訪，并形成報道，增加項目整體知名度，預(yù)計40人?；顒右?guī)模與會嘉賓從簽到開始由地貼及文案塑型字引導(dǎo)，通過各類互動區(qū)，經(jīng)過概念長廊，到達(dá)主會場。電子簽到玩（一次性紋身作為入場及領(lǐng)取禮

41、品憑證，圖案可選擇）喝（咖啡拉花現(xiàn)場體驗，咖啡隨手杯領(lǐng)取）吃（輕食主義水果沙拉享用下午茶時光）樂（H5性格測試，哪款香氛最適合現(xiàn)在的你）連廊布置（概念長廊）主會場區(qū)路線流程參考圖主入口設(shè)置增加門頭及展示設(shè)施，參考精神堡壘形式，起到吸睛能力。場地布置-主入口布置文案地貼塑性亞克力立體字場地布置-氛圍布置參考圖簽到處采用多個LED屏幕拼接組合設(shè)置，核心畫面為紅唐畫面，輔以潮流畫面，文字，海報，品牌商LOGO等，區(qū)別傳統(tǒng)簽字海報背板，凸顯科技感及打破常規(guī)之意。形式：參會人員可以通過手持電腦電子筆簽到，并送上祝福，完成簽到流程。相關(guān)內(nèi)容將以彈幕形式出現(xiàn)在多個LED屏幕上，采取滾動形式，增加互動趣味性。

42、場地布置-簽到處參考圖會議互動區(qū)的連廊 布置，將項目設(shè)計理念，經(jīng)驗理念等，濃縮為各類單詞，名言等內(nèi)容，布置與連廊之上，輔助鏡面布置，營造時空及設(shè)計感場地布置-概念長廊參考圖場地布置-舞臺布置舞臺可以采取“L”型布置，延連廊及西樓墻體布置至喜年街，嘉賓區(qū)立方體型材座椅配置，黑白配色拜訪。錯落布置，增加現(xiàn)場輕松氛圍。視角相對舞臺效果較好。場地布置-舞臺布置互動環(huán)節(jié)潮流印記（紋身體驗）趣玩咖啡（拉花表演和品嘗）味來可期（H5+香氛調(diào)制）輕食主義（水果，沙拉）與會環(huán)節(jié)樂隊表演、潮流街舞搏擊舞（CANS健身） （演出環(huán)節(jié)）展示體驗走心禮品新能源環(huán)保跨界合作（EVCERD）汽車涂鴉互動主題-唐朝紅滋味“輕

43、食主義”最早來源于歐洲，與咖啡、漢堡一樣，是個舶來品。低鹽、低糖、低脂肪和纖維豐富的食物，是“輕食”的重要選擇標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)場飲食部分采取輕食沙拉拼盤為主，主做水果及堅果類食品，宣導(dǎo)吃出健康的時尚飲食潮流。吃-識食物者為俊杰邀請專業(yè)咖啡服務(wù)商，參與活動，現(xiàn)場布置咖啡機水吧臺，現(xiàn)場手沖咖啡，可以體驗咖啡拉花。同時設(shè)計具有紅唐標(biāo)志性圖案LOGO的咖啡隨手杯（紙杯）客人可以直接取用。喝-我是一個吃苦耐勞的享樂主義者配置相關(guān)H5小程序，參與者可以通過簡單的手機端體驗（吸粉）獲取適合自己的香水味道，推薦屬于自己的香氛，領(lǐng)取一份已經(jīng)調(diào)制完成的香水禮品作為伴手禮。形式：現(xiàn)場設(shè)置掃碼手牌，分男女入口，掃碼關(guān)注紅唐公

44、眾號后，進入H5應(yīng)用，簡單選擇性格測試選項（2-3屏內(nèi)容，約耗時30秒）。得出結(jié)論后，領(lǐng)取對應(yīng)香氛。樂-迷人的不止是香水，還有你現(xiàn)場簽到設(shè)置紋身體驗區(qū)，配置以高科技3秒成圖紋身機，APP圖片選擇，圖案作為會務(wù)活動結(jié)束后的領(lǐng)取禮品的憑證。提供參與者更多的潮流體驗。三星產(chǎn)品：prinker紋身打印機樂-刺青混子，岳飛還有刺青呢！攜手新能源汽車共享租賃平臺，共同打造環(huán)保，科技，跨界概念，現(xiàn)場陳列旗下中高端電動汽車，車模等展示物，同時可以涉及紅唐將于環(huán)保新能源行業(yè)加強合作，提供客戶充電樁及電動汽車租賃服務(wù)?，F(xiàn)場展示多臺環(huán)保新能源車輛，其中部分車輛配置以手繪涂鴉活動。增加趣味性。新能源跨界合作時間流程人

45、員備注大屏11:30-13:30媒體招待午宴及采訪邱總、蘇進軍總13:30-14:00嘉賓簽到嘉賓、禮儀外場：簽到、掃碼、引導(dǎo)入場循環(huán)播放宣傳片、項目介紹PPT14:00-14:05主持人口播預(yù)告活動即將開始主持人循環(huán)播放宣傳片14:05-14:10開場表演-街舞（快閃）dancer活動公司節(jié)目視頻素材14:10-14:15主持人介紹活動及嘉賓主持人活動主畫面14:15-14:30邱總致辭邱總集團規(guī)劃，未來愿景邱總致辭畫面14:30-14:35爵士樂隊串場表演樂隊活動公司節(jié)目視頻素材14:35-14:40主持人串詞主持人活動主畫面14:40-14:55蘇總致辭蘇總紅唐定位，運營模式蘇總致辭畫面

46、14:55-15:00品牌簽約儀式領(lǐng)導(dǎo)及品牌商簽約儀式活動主畫面15:00-15:05搏擊舞CANS健身活動公司節(jié)目視頻素材15:05-15:10感謝來賓，宣布活動結(jié)束主持人主畫面15:10-15:20嘉賓散場領(lǐng)取伴手禮嘉賓、禮儀活動流程1.組織6-8人街舞團隊，配置耳機，專人指揮，以正常商務(wù)人士裝扮，與其他嘉賓共同入場，進入會務(wù)區(qū)落座。2.預(yù)設(shè)好專門位置，靠近通道，方便起身，空間足夠的地方。3.主持人對節(jié)目預(yù)告時，音樂響起，但舞臺區(qū)無人登場。4.此時伴隨音樂，位于嘉賓區(qū)的舞者，起身開始舞蹈動作，同時移動至舞臺區(qū)。營造不同常規(guī)的表演形式。5.舞蹈開始并進行。6.當(dāng)舞蹈進入后半場，再次插入快閃情

47、節(jié)。嘉賓區(qū)夫婦打扮男女及兒童舞者已于舞者斗舞的形式登場表演。雙重快閃增加趣味性和不同點。具體舞蹈形式與舞者優(yōu)化設(shè)定。街舞表演（快閃）開場節(jié)目樂隊采取爵士樂風(fēng)格設(shè)置在主會場區(qū)，講演期間可作為背景BGM配合性。樂隊表演備選：設(shè)計簽約環(huán)節(jié)，采用彩球沙漏道具，紅色彩球，LOGO圖案露出。備選：觸控球啟動儀式，多人觸控球之后，球體點亮，同步背景主題畫面切換為啟動動態(tài)畫面。簽約儀式植入品牌介紹環(huán)節(jié)，導(dǎo)出合作伙伴，CANS健身，同時突出運動，健康，年輕主題，內(nèi)容，豐富發(fā)布會展現(xiàn)形式。搏擊舞（CANS健身）走心伴手禮商務(wù)禮品套裝3月4月5月6月新區(qū)和風(fēng)商業(yè)街的新生 “淮海街2.0，蘇州紅唐” 倒計時開始! 高

48、新區(qū)獅山路CBD的2019年，地鐵3號線與蘇州紅唐周五見！一“本”不常規(guī)的使用說明書蘇州紅唐項目發(fā)布會“戀情曝光”談一場有溫度的品牌戀情，2019，蘇州紅唐和她的那些戀情放縱放開，00后的消費需求，其實我們可以懂后云棲大會的預(yù)測，MALL+新零售，蘇州紅唐和小象鮮生 謝邀！潮趣本該如此蘇州紅唐項目正式發(fā)布，開業(yè)進入倒計時！盤點2018年，點亮2019年。獅山路CBD, 因為蘇州紅唐，所以我們期待。 業(yè)界媒體：1）主要以業(yè)內(nèi)圈層宣傳為主，側(cè)重投放聯(lián)商網(wǎng)、贏商網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站及其公眾號 2）本地商業(yè)地產(chǎn)協(xié)會可以同步宣導(dǎo)陣地選擇，蘇州商貿(mào)動態(tài) 半月刊 自有媒體：微博，微信公眾號，今日頭條，百度貼吧，一點

49、咨詢，網(wǎng)易號，搜狐號，知乎，持續(xù)更新相關(guān)內(nèi)容，利用項目現(xiàn)有LED畫面,飛機稿等內(nèi)容增加宣傳途徑媒體發(fā)布紀(jì)要序號項目時間節(jié)點責(zé)任部門1.10-1.302.10-2.212.21-2.283.1-3.103.11-3.203.20-3.314.1-4.101立項請示上報-招投標(biāo)-供應(yīng)商甄選-方案比稿-方案確認(rèn)市場推廣部、財務(wù)部、活動公司2物料制作市場推廣部、活動公司4B2B品牌商拜訪邀約、活動說明市場推廣部、招商部5跨界合作邀約市場推廣部、活動公司6活動預(yù)熱宣傳期市場推廣部、活動公司7美陳、舞臺搭建市場推廣部、活動公司8全平臺發(fā)布會市場推廣部、招商部、活動公司9資訊發(fā)布、活動后期炒作市場推廣部、活

50、動公司10活動視頻制作、發(fā)布市場推廣部、活動公司活動倒排階段 項目 具體內(nèi)容 數(shù)量 單價（元） 預(yù)算（元） 媒體宣傳 前期媒體宣傳 自媒體 紅唐項目自有微信號，抖音號，等自媒體平臺，包括樓宇LED畫面等/ / / 墻體畫面 喜年街沿街創(chuàng)意海報車貼 3004513500精神堡壘商戶LOGO燈片44.8956756墻體戶外燈箱（蜂窩燈箱）633.122439886網(wǎng)絡(luò)媒體 贏商網(wǎng)（次條）商網(wǎng)（報道） 100后期媒體宣傳 自媒體 紅唐項目自有微信號，抖音號，等自媒體平臺，包括樓宇LED畫面等/ / / 網(wǎng)絡(luò)媒體 贏商網(wǎng)（人物采訪+報道） 100聯(lián)商網(wǎng)（次條） 1200002

51、0000 墻體畫面 喜年街沿街創(chuàng)意海報車貼 / / / 傳統(tǒng)媒體（本地媒體）蘇州報業(yè)集團（融媒體中心）12000020000搜鋪網(wǎng)120002000網(wǎng)易房產(chǎn)120002000地鐵早8點120002000小計 136142費用預(yù)算階段 項目 具體內(nèi)容 數(shù)量 單價（元） 預(yù)算（元） 活動組織 嘉賓伴手禮 定制禮盒（筆筒、U盤、筆、充電寶） 25020050000邀請函 定制立體卡片 250102500會場組織大屏、燈光音響、LED簽到墻、舞臺、展板、車貼、玻璃幕墻裝飾，長廊裝飾等物料 紋身機，調(diào)香室，咖啡師，禮儀模特，茶歇配置等1410000410000媒體答謝 20100020000場地 120

52、00020000小計 502500總計638642開業(yè)活動5設(shè)大型地標(biāo)型美陳展示設(shè)施設(shè)備，營造區(qū)域乃至城市級消費者打卡點概念。大型美陳PR活動活動時間：2019年9月活動說明：依托日式文化流行的特點，在市場推廣的活動中，重點利用日式文化，日式品牌資源，特別是對于紅唐LOGO設(shè)計師原研哉的名人效應(yīng)利用，爭取在開業(yè)活動中，引爆名人效應(yīng)?；顒訒r間：2019年9月活動說明：東、西區(qū)與內(nèi)、外場相互呼應(yīng)配合表演，主場活動展現(xiàn)潮出界趣紅唐的定位，全面視聽沖擊，運用高科技/IP互動體驗概念，吸引人流，同時引爆社交網(wǎng)絡(luò)；PR活動活動時間：2019年9月活動說明：東、西區(qū)與內(nèi)、外場相互呼應(yīng)配合表演，主場活動展現(xiàn)潮

53、出界趣紅唐的定位，全面視聽沖擊，運用高科技/IP互動體驗概念，吸引人流，同時引爆社交網(wǎng)絡(luò)；PR活動活動時間：2019年9月活動說明：東、西區(qū)與內(nèi)、外場相互呼應(yīng)配合表演，主場活動展現(xiàn)潮出界趣紅唐的定位，全面視聽沖擊，運用高科技/IP互動體驗概念，吸引人流，同時引爆社交網(wǎng)絡(luò)；PR活動活動時間：2019年9月活動說明：東、西區(qū)與內(nèi)、外場相互呼應(yīng)配合表演，主場活動展現(xiàn)潮出界趣紅唐的定位，全面視聽沖擊，運用高科技/IP互動體驗概念，吸引人流，同時引爆社交網(wǎng)絡(luò)；PR活動運營期活動6推廣活動本地化滲透到蘇州本地具有特色和影響力的活動中去，如馬拉松比賽，蘇州市級藝術(shù)設(shè)計周等活動，增加品牌曝光的延續(xù)性和爆點影響

54、力。推廣活動差異化主打差異化路線，深度學(xué)習(xí)和參考周邊特別是上海、杭州等一線城市的成功商業(yè)體特點，增加差異化競爭優(yōu)勢。吸引消費者光臨，增強后續(xù)運營特點和能力。蘇州大學(xué)生三對三籃球爭霸戰(zhàn)蘇州卡丁車競速賽推廣活動IP化“唐潮”杯 系列IP，潮流運動主題比賽影視IP系列漫威英雄主題展侏羅紀(jì)公園系列展覽(與影院合作，舉辦符合當(dāng)季熱門影片IP化陳列及展覽)推廣活動IP化文化IP系列綜合主題街區(qū)特點與多種藝術(shù)類型的跨界合作（日式動漫展，書籍簽售會，卡通形象IP化活動等多種形式）媒體推廣計劃7媒介細(xì)分廣告主題/位置媒體分析投放時間城市早八點釋放紅唐開業(yè)信息及預(yù)熱活動信息1/3版硬廣+軟廣開業(yè)前一周姑蘇晚報釋放紅唐開業(yè)信息及預(yù)熱活動信息1/3版硬廣+軟廣蘇州日報是蘇州日報社的主體官方報紙政令性強其在蘇州的發(fā)行量達(dá)到30萬左右，受眾多為銀行、企事業(yè)單位、政府機關(guān)工作人員。開業(yè)前一周聯(lián)商網(wǎng)紅唐開幕信息&紅唐項目高層人物專訪資訊&人物專欄聯(lián)商網(wǎng)是中國最大的零售業(yè)門戶網(wǎng)站，有中國零售業(yè)最大的新聞資訊平臺、最大的社區(qū)交流平臺、最大的商務(wù)對接平臺。開業(yè)前一個月贏商網(wǎng)紅唐開業(yè)預(yù)熱期SP&PR活動作為中國商業(yè)地