家電品牌中國路政機構公關推廣活動策劃案

1、20192019.4CONTENTS01 . 活動背景03 . 項目支持02 . 活動方案04 . 活動預算PART 01活動背景行 業(yè) 背 景某家電品牌在世界照明市場上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的領導地位，并結合尋求新的市場機遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領頭作用，成為提供有創(chuàng)造性并且高成本效率照明方案的首選革新伙伴。產品包括一整套白熾燈、鹵素燈、緊湊型和常規(guī)的熒光燈，高強度氣體放電燈和特殊光源，固定設備、鎮(zhèn)流器、照明電子設備和汽車燈。產品遍布全世界：30%的辦公室65%的世界頂級飛機場30%的醫(yī)院35%的汽車和55%的世界主要足球場（2002年日韓世界杯足球賽場的十

2、分之七）4發(fā) 展 之 道某家電品牌始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質量與社會價值等各方面的因素?？沙掷m(xù)經(jīng)營已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價值觀、以及對提高人們生活質量的承諾的一部分。將可持續(xù)發(fā)展融入到企業(yè)的經(jīng)營過程中去是公司根本的發(fā)展方向。實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展需要突破現(xiàn)有的創(chuàng)新觀念。 同時，它也需要所有志同道合者的精誠合作和開誠布公。可持續(xù)發(fā)展是必要的、正確的途徑，是某家電品牌的經(jīng)營之道, 是創(chuàng)造價值和保證未來的投資。5活 動 特 性 活動性質“中國城市照明行業(yè)研討會暨某家電品牌產品宣傳推廣會”目標受眾各城市路政管理層及相關領導國內市政照明建設行業(yè)專業(yè)人士某家電品牌照明相應管理層官員6活 動 特 性（續(xù)）活動目的以優(yōu)勢品

3、牌為依托,進一步提升某家電品牌照明在同行業(yè)的廣泛影響以一系列的會晤和豐富的互動主題活動, 增進某家電品牌照明與國內相關客戶的理解和溝通以活動本身作為信息發(fā)布的平臺,實現(xiàn)直達目標的品牌傳播通過媒體和活動的渲染，樹立某家電品牌照明在國內同行業(yè)的優(yōu)質形象，并將“某家電品牌照明,服務中國”的服務理念及所做出的貢獻為主要訴求點,實現(xiàn)企業(yè)文化傳播的最大化7活 動 要 素活動參與人數(shù)來賓:170人左右（預計）某家電品牌官員:20人左右（預計）媒介人員:10人左右（預計）來賓共計:200人左右（預計）另:活動服務支持人員:80人左右活動時間開始時間:2019年5月底活動周期:45天8活 動 傳 播 要 素傳播

4、訴求某家電品牌不僅是照明領域的巨人，并且在推動中國各項建設方面也作出了不懈的努力某家電品牌照明作為行業(yè)的先驅，時刻關注中國人民的生活質量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動中國的全面發(fā)展某家電品牌始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質量與社會價值等各方面的因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設提供最出色和專業(yè)的產品作為中國政府和城建機構的合作伙伴，將繼續(xù)為中國的城市建設作出應盡的貢獻9PART 02活動方案“方案一：希望的見證”11活 動 背 景希 望 工 程1989年10月開始啟動的希望工程是中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起并組織實施的一項社會公益事業(yè)。希望工程旨在通過動員海內外力量，資助中國農村貧困地區(qū)的失學兒童繼續(xù)小學學業(yè)

5、，改善貧困地區(qū)的辦學條件，協(xié)助政府普及九年義務教育，積極推動中國社會向現(xiàn)代邁進?，F(xiàn)已成為20世紀中國最具影響力的公益事業(yè).附:希望工程實施10年來，先后有1億多人次捐款，募集資金累計17.8億元人民幣，已經(jīng)救助200多萬因貧失學少年兒童重返校園，為貧困地區(qū)援建7000多所“希望小學”，為農村小學捐建1萬套“希望書庫”、2000套“三辰影庫”少兒音像制品系列及配套錄放設備，培訓和表彰了6000余名鄉(xiāng)村小學教師。12活 動 背 景某家電品牌支持中國教育事業(yè)某家電品牌照明在1990年進入中國，多年來，某家電品牌致力于積極回饋社會，支持慈善、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推動綠色照明并積極參與社會公益活動。某

6、家電品牌照明中國自1998年就開始參與中國的各項愛心工程，迄今，以各種形式已向全國的15個省捐款528萬元人民幣，在內蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地區(qū)建立了10所希望小學，200名教師培訓，307個希望書庫，使442名失學兒童重返校園等等。某家電品牌照明堅持六年不間斷地參與社會公益事業(yè)，并以此為企業(yè)義不容辭的責任.活 動 背 景 聚 焦 江 西希望的沃土希望工程開展12年來，江西省通過各種途徑，共募集希望工程捐款23億元，救助貧困學生137萬人，興建希望小學703所，修繕農村貧困學校250余所，捐建希望書庫、三辰影庫700個。江西省的希望工程被譽為“江西模式”、“放心工程”，江西青基會曾四次獲

7、得“全國希望工程建設獎”。某家電品牌照明為江西省籌款建設了兩所希望小學，現(xiàn)在希望小學的每一個孩子，實實在在的體驗到知識改變命運。 14活 動 背 景 聚 焦 江 西（續(xù)）江西婺源：中國最美的農村婺源是江西一個具有悠久歷史的古縣，位于江西省上饒市境內，地處德興與景德鎮(zhèn)、安徽、浙江交界處，這里民風純樸，文風鼎盛，名勝眾多，古建遍布。由于這里風光旖旎，環(huán)境幽雅，空氣清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整個縣城一派田園風光景色，被譽為 “中國最美的鄉(xiāng)村”。婺源山明水秀，松竹連綿，飛檐翹角的古民居蜿蜒于青山綠水之間；或依山，隱現(xiàn)于古樹青林之間；或傍水，倒映于溪池清泉之上；與層層梯田、繚繞云霧相映成趣，如

8、詩如畫。 15活 動 綜 述活動主題:“某家電品牌照明,用心點亮希望”活動構成專業(yè)研討會邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的道路燈光建設方案以及某家電品牌的專業(yè)產品支持參觀希望小學邀請與會來賓，訪問江西省兩所由某家電品牌專款籌建的希望小學，并現(xiàn)場為學校再次捐獻某家電品牌專業(yè)照明用品，同時以某家電品牌照明的名義向貧困失學兒童捐款婺源自駕游會后，邀請與會來賓親自駕駛越野吉普，暢游婺源，共同駕車體驗中國最美的山村16活 動 計 劃 第一日日期地點時間活動安排2019年5月26日周三南 昌8:0011:30來賓酒店遷到入住12:0013:00午餐13:30專業(yè)研討會開始14:3014:40會間茶歇15

9、:30研討會結束15:3016:30分組溝通討論18:30晚宴17活 動 計 劃 第二日日期地點時間活動安排 2019年5月27日周四南昌-希望小學8:309:00早餐9:30發(fā)車(上午活動開始)9:3011:00酒店-希望小學A11:0011:40希望小學A捐贈活動12:0012:40午餐13:00發(fā)車(下午活動開始)13:0015:00希望小學A-希望小學B15:0015:40希望小學B捐贈活動16:00發(fā)車回酒店16:0018:00希望小學B-酒店18:00到達酒店18:30晚餐18活 動 計 劃 第三日日期地點時間活動安排5月28日周五 南昌昌九高速九江九景高速景德鎮(zhèn)婺源（紫陽鎮(zhèn)）8:

10、309:00早餐9:30發(fā)車9:3011:30南昌-九江11:3012:30午餐休息12:3015:00九江-景德鎮(zhèn)15:0015:20到達景德鎮(zhèn)休息15:2016:30景德鎮(zhèn)-婺源（紫陽鎮(zhèn)）16:00到達當?shù)鼐频?6:3017:00酒店遷到入住17:30晚餐19注:當日越野吉普由專業(yè)司機駕駛,來賓可盡享一路山村景色活 動 計 劃 第四日日期地點時間活動安排5月29日周六 婺源（紫陽鎮(zhèn))李坑汪口曉起）8:309:00早餐9:30發(fā)車9:3010:30紫陽-李坑10:3011:30李坑就地游覽11:3012:30午餐12:3013:30李坑-汪口13:3014:30汪口就地游覽14:3015:0

11、0汪口曉起15:0016:00曉起就地游覽16:0017:00返回紫陽鎮(zhèn)18:00晚餐20注:當日越野吉普由來賓親自駕駛,專業(yè)人員負責駕駛指導和引路,來賓可真正享受山村駕駛樂趣活 動 計 劃 第五日所有來賓乘坐越野吉普,由紫陽鎮(zhèn)返回南昌,并于當日下午抵達南昌按照預定機票,所有來賓于當日下午由南昌啟程返回所在城市注:當日返回南昌行程,越野車由專業(yè)司機駕駛,來賓可再次回味一路山村景色并可稍作休息21活 動 安 排 會議酒店推薦南昌五湖大酒店是南昌市首家國際酒店管理公司管理的酒店，座落于風景優(yōu)美的湖心島之上。酒店擁有三百零二間設計豪華的客房與套房，另設有無煙房間予有需要客人，房間設備豪華，寬敞的五湖

12、海鮮樓，提供海鮮及粵式佳肴。客人更可預訂附設的私人廂房。酒店擁有大型宴會廳及六個會議室，提供多方面的宴會服務。商務中心設備先進完善，各種服務包括秘書服務，傳真及速遞服務等。附:此酒店將負責活動前兩日的來賓接待和會務工作22活 動 安 排自駕游酒店推薦江灣大酒店是婺源一家三星級標準建設的高級賓館,坐落在白景線文博路邊上,交通十分便利,是目前婺源客房最多,裝修最豪華的酒店. 附:此酒店將負責活動后兩日的來賓接待和會務工作23活 動 焦 點探訪希望小學捐贈儀式捐贈某家電品牌的優(yōu)質燈管,為到訪的希望小學教室更換所有的燈管舉行捐款儀式,為現(xiàn)在的困難學生當場提供資金援助參觀希望小學帶領來賓參觀某家電品牌希

13、望小學,回顧所取得的成績探訪由某家電品牌希望工程資金援助的學生24活 動 焦 點婺源自駕游某家電品牌照明車隊由五十余輛專業(yè)吉普組成的“某家電品牌照明車隊”,搭載此次活動的所有來賓,浩浩蕩蕩穿行于如詩似畫的江西山水之間,氣勢宏大,景象壯觀越野車自駕活動第四天,來賓可親身駕駛“某家電品牌照明車隊”的專業(yè)越野吉普,暢游婺源,體驗駕駛樂趣,領略真正的中國鄉(xiāng)村風情25活 動 意 義江西是“希望工程”的模范省區(qū),同時也有某家電品牌照明資助的小學,借此次機會,與所有行業(yè)來賓共同見證某家電品牌照明對中國的貢獻,從而更加堅定機構客戶對某家電品牌照明服務中國的信心作為行業(yè)的先鋒,某家電品牌照明首次組織山村自駕車游

14、歷,整齊劃一的“某家電品牌照明車隊”盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領先的氣勢,同時使所有來賓享受前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶26傳 播 策 略27新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，專業(yè)研討會活動暖場參觀希望小學活動高潮1第一天自駕車鄉(xiāng)村行活動高潮2第二天第三天第四天新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，28“方案二：城市的見證”活 動 背 景某家電品牌照明支持中國市政建設當今世界，城市照明設計和美觀燈具的完美配合是衡量現(xiàn)代化都市面貌的重要標志。無論是對政府部門還是私人投資企業(yè)而言城市亮化美化都是一個熱門話題，因為它將提升每個城市的整體形象。某家電品牌照明在中國和全球一直專注于關系城市

15、面貌和綜合服務的商業(yè)領域。29活 動 綜 述活動主題:“某家電品牌照明,用心點亮城市”活動構成專業(yè)研討會邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的道路燈光建設方案以及某家電品牌的專業(yè)產品支持市政參觀邀請與會來賓，參觀三亞（或博鰲）由某家電品牌專業(yè)照明設備支持建設的市政項目海濱自駕游會后，邀請與會來賓親自駕駛越野吉普，穿行“南中國最具海洋風情的路線”：三亞至博鰲。來賓們伴著徐徐海風，體驗獨特的海濱駕駛樂趣30活 動 計 劃 第一日日期地點時間活動安排2019年5月26日周三三亞8:0011:30來賓酒店遷到入住12:0013:00午餐13:30專業(yè)研討會開始14:3014:40會間茶歇15:30研討會

16、結束15:3016:30分組溝通討論18:30晚宴31活 動 計 劃 第二日日期地點時間活動安排 2019年5月27日周四亞龍灣游覽三亞某家電品牌照明市政點視察8:309:00早餐9:0012:00亞龍灣游覽12:0013:00午餐13:0017:00亞龍灣游覽（續(xù)）18:00返回酒店18:0019:00晚餐19:30發(fā)車(市政視察)19:3020:00酒店-市政照明點A20:0020:30市政照明點視察(某家電品牌專業(yè)人員講解)20:3021:00市政點A-酒店21:00到達酒店32活 動 計 劃 第三日日期地點時間活動安排5月28日周五 三亞博鰲8:309:00早餐9:30發(fā)車9:3012

17、:30三亞-博鰲12:3013:00酒店遷到入住13:0014:00午餐14:0014:30休息14:3017:30博鰲海濱游覽18:00晚餐33注:當日越野吉普由來賓親自駕乘,專業(yè)人員負責駕駛指導和引路,來賓可真正享受海濱駕駛樂趣活 動 計 劃 第四日日期地點時間活動安排5月29日周六博鰲三亞活動結束8:309:00早餐9:30發(fā)車9:3011:30博鰲海濱游覽11:3012:30午餐12:3014:30博鰲三亞14:30抵達三亞來賓赴機場回程34注:當日越野吉普由專業(yè)司機駕駛,來賓可盡享一路海濱景色活 動 安 排 會議酒店推薦五星級的三亞凱萊度假酒店是一粒鑲嵌在亞龍灣畔的明珠，擁有寬闊面海

18、陽臺的404套酒店房間(160間高級高爾夫景房；74間高級海景房；78豪華海景房；34間新高級海景房；35間新豪華海景房；12間豪華海景套房；6間凱來套房和個總統(tǒng)別墅，擁有私人的游泳池)及其貼心呵護的服務和迷人友好的微笑更令人愉快而陶醉。 35活 動 安 排 自駕游酒店推薦博鰲金海岸溫泉大酒店（四星級）位於海南省瓊海市著名的萬泉河入?？诓楁?zhèn)。酒店依山臨海，婉蜒的萬泉河在酒店門前奔流入海，憑窗遠眺，近處波平如鏡，水碧沙白；遠處煙波浩瀚，碧海連天。“玉帶灘”、“圣公石”、“萬泉河”、“龍?zhí)稁X”，可謂覽盡河海美景，獨占山水精華。 36活 動 意 義三亞是南中國著名的旅游城市,博鰲更因亞洲經(jīng)濟論壇而一躍成名,他們都已成為中國新興城市的代表,作為行業(yè)先鋒的某家電品牌照明有理由且有使命成為見證其成長的重要一份子作為行業(yè)的先鋒,某家電品牌照明首次組織海濱自駕車游歷,整齊劃一裝備專業(yè)的“某家電品牌照明車隊”縱情于南中國最富盛名的海濱之上,盡顯企業(yè)的雄心和豪邁領先的氣勢,同時使所有來賓享受前所未有的駕駛樂趣,并留下永久的記憶37傳 播 策 略38新聞、專訪、深度稿配合活動，貫穿整個過程，專業(yè)研討會活動暖場參觀市政照明工程活動高潮1第一天自駕車海濱行活動高潮2第二天第三天第四天PART 03項目支持專業(yè)車輛支持40活動將選擇高通過