芳欣禮儀學(xué)校奢侈品培訓(xùn)-對(duì)于高端樓盤(pán)置業(yè)顧問(wèn)培訓(xùn)必備

1、高端置業(yè)顧問(wèn)奢侈品培訓(xùn)1 生活的藝術(shù)“奢侈品”2淺談中國(guó)奢侈品發(fā)展與消費(fèi)奢侈品的定義與常識(shí)世界三大頂級(jí)奢侈品集團(tuán)奢侈品分類及知名品牌介紹 個(gè)人觀點(diǎn) Contents3奢侈品市場(chǎng) 亞洲奢侈品最大的目標(biāo)市場(chǎng) 中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額世界第三 ，占全球消費(fèi)總額的13，僅低于日本的41和美國(guó)的17 中國(guó)被視為未來(lái)奢侈品消費(fèi)的最大潛在市場(chǎng)。 4促使中國(guó)奢侈品市場(chǎng)飛速發(fā)展的因素 中國(guó)的富人階層在人數(shù)和財(cái)富上都在飛速增長(zhǎng)中國(guó)新興的中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標(biāo)志 其他因素：如稅收等5競(jìng)爭(zhēng)狀況分析中國(guó)的傳統(tǒng)行業(yè) 汽車(chē)、手表、服裝等以及其他行業(yè) 新進(jìn)入者的威脅 中國(guó)奢侈品牌在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的致命缺陷 6頂

2、級(jí)品牌價(jià)值體系研究奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先 奢侈品是名車(chē)/游艇/私人飛機(jī)，是高級(jí)珠寶/時(shí)裝，也可以是鋼筆/鐘表/繪畫(huà)/酒/煙草 但奢侈品永遠(yuǎn)不是大眾消費(fèi)品，它超越了物質(zhì)本身，它已經(jīng)成為一種象征/標(biāo)簽，不僅是一個(gè)人，甚至是一個(gè)時(shí)代的7Berluti的每一雙鞋子都是手工制作，花紋和顏色都不同，這世界上沒(méi)有任何一款同樣的Berluti頂級(jí)品牌價(jià)值更多體現(xiàn)在外延上元素1：數(shù)量稀缺不可取代的資源和難以超越的價(jià)值，同時(shí)具有數(shù)量有限D(zhuǎn)IOR每一次高級(jí)時(shí)裝強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感都引領(lǐng)時(shí)尚界的新風(fēng)尚與追捧元素2：創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)性、文化性引入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)不凡的品味產(chǎn)品本體（項(xiàng)目?jī)r(jià)值）8Rolls Ro

3、yce純手工制造的昂貴轎車(chē)，是公認(rèn)的高檔轎車(chē)中最高貴純正的血統(tǒng)之一元素3：技術(shù)領(lǐng)先質(zhì)量和服務(wù)的絕對(duì)保證，并且全方面的關(guān)注客戶的需求，同時(shí)行業(yè)最佳元素：血統(tǒng)純正更為標(biāo)志性的貴族象征，圈層的象征百達(dá)翡麗的腕表?yè)碛型惍a(chǎn)品不可超越的無(wú)鑰匙上鏈技術(shù)。產(chǎn)品外延（品牌價(jià)值）奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先9奢侈品定義與常識(shí)10為何要了解奢侈品？經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使奢侈品的消費(fèi)成為中國(guó)社會(huì)生活的必然奢侈品是一門(mén)大生意，年銷(xiāo)售額過(guò)千億。集中了最領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)和管理奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報(bào)奢侈品是藝術(shù)：頂級(jí)工藝和手工藝結(jié)晶奢侈品也是專業(yè)，需要知識(shí)，涉及禮儀和商業(yè)語(yǔ)言11了

4、解奢侈品的切入點(diǎn)奢侈品的根源：例如中西方的差別文化、人口等 法國(guó)：巴黎，人比香水神秘奢侈品的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)奢侈品的唯一性：個(gè)人定制、量身打造奢侈品的品牌區(qū)別：設(shè)計(jì)師品牌-集團(tuán)品牌-主品牌與副線 例如：Prada -Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns12奢侈品的定義奢侈 “奢”由“大”和“者”構(gòu)成 ，“侈”字由“人”和“多”構(gòu)成 引申為“揮霍浪費(fèi)財(cái)物，過(guò)分追求享受 ”奢侈Luxury，源于拉丁語(yǔ)的“光” (Lux), “極強(qiáng)的繁殖力” 引申為“超乎尋常的創(chuàng)造力” 定義：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)

5、品”，又稱為非生活必需品。 13 商家的定義：用買(mǎi)十頭牛的錢(qián)，買(mǎi)不了半張皮就可以制成的皮包，還要再等上一整年甚至更久。 這就是“奢侈品” 14奢侈品的意義常識(shí)點(diǎn):奢侈品是產(chǎn)生夢(mèng)想的東西，是人們?cè)靿?mèng)的機(jī)器-felip oliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力-法國(guó)高級(jí)時(shí)裝工會(huì)主席奢侈品消費(fèi)從來(lái)就不是一種物質(zhì)消費(fèi)，他是體驗(yàn)式消費(fèi)的峰值時(shí)刻 -著名雜志奢侈品的價(jià)值1、藝術(shù)的升華2、歷史的傳承3、人文價(jià)值體現(xiàn)15奢侈品特性-出產(chǎn)地法國(guó)典雅、韻味YSLCHANLE美國(guó)簡(jiǎn)約、大都會(huì)DKNYCK意大利性感、冶艷D&GVersace 英國(guó)個(gè)性、創(chuàng)意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司

6、、川久保玲的品牌Comme des Garcons ） 西班牙 巴西16華人在國(guó)際奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)Anna.sui Vera Wang Vivian Tam譚玉燕 Lanvin上海灘鄭兆良何國(guó)征Galdman sachs報(bào)告：2015年中國(guó)超美日，占29%17奢侈品消費(fèi)發(fā)展階段成熟性經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)起飛大眾品牌消費(fèi)NIKEAD時(shí)代品牌醒覺(jué) 出現(xiàn)分化、初級(jí)癡迷意識(shí)認(rèn)知；癡迷追求不認(rèn)知理性、淡化、反叛18解讀奢侈品 奢侈品的五大主要特征19沉淀的歷史：萬(wàn)寶龍、江詩(shī)丹頓獨(dú)特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、寶珀、Prada傳奇人物的力量：?jiǎn)讨伟斈帷⒙芬淄?、賓

7、利 有限的數(shù)量：Berluti手工藝的秘密：LV20奢侈品品牌基因解碼福布斯 頂級(jí)奢侈品品牌排行榜 世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL) 世界奢侈品前100名的排行榜單 21品牌 “親緣” 關(guān)系 國(guó)家分布 ：歐洲的品牌有34個(gè),占到了68%,法國(guó)有11個(gè)美國(guó)有14個(gè)品牌 其他國(guó)家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋 22產(chǎn)品類別: 汽車(chē)與時(shí)裝、箱包的品牌占前兩位，分別有12個(gè) (24%) 和 10個(gè) (20%) 化妝品 、煙/酒、鐘表/珠寶、酒店也是重要的類別，均占到10%以上23怎樣的基因才能保證奢侈血脈的純凈？ 哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？ 24品牌核心要素解碼一: 品質(zhì)卓越解碼二: 身世顯赫 解碼三:

8、個(gè)性獨(dú)特 解碼四: 領(lǐng)引潮流解碼五: 價(jià)格震撼解碼六: 人氣火爆 解碼七: 內(nèi)外有別 解碼八: 家族龐大 25世界三大頂級(jí)奢侈品集團(tuán)26法國(guó)LVMH集團(tuán)LVMH 全名 Louis Vuitton Mot Hennessy集團(tuán)負(fù)責(zé)人：阿諾爾特Mot 的全稱是 Mot & Chandon ( 酩悅 )，成立于1743年 Hennessy ( 軒尼詩(shī) ) 成立于1765年 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立 1981年，Mot & Chandon 與 Hennessy 合并 1987年，公司又與 Louis Vuitton 合并 27葡萄酒及烈酒（Wines & Spiri

9、ts） 時(shí)裝及皮革制品（Fashion & Leather Goods） 香水及化妝品（Perfumes & Cosmetics）鐘表及珠寶（Watches & Jewelry）精品零售（Selective Retailing） 28葡萄酒及烈酒 酩悅香檳（Mot & Chandon）：成立于1743年，主營(yíng)香檳。 香檳王（Dom Prignon）：成立于18世紀(jì)，主營(yíng)香檳。凱歌香檳（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主營(yíng)香檳。庫(kù)克香檳（Krug）：成立于1843年，主營(yíng)香檳。梅西耶香檳（Mercier）：成立于1858年，主營(yíng)香檳。修納爾香檳（Ruinart）：成立于1729

10、年，主營(yíng)香檳。伊更堡（Chateau dYquem）：成立于1593年，主營(yíng)高級(jí)葡萄酒。軒尼詩(shī)（Hennessy）：成立于1765年，主營(yíng)干邑。 格蘭摩蘭吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主營(yíng)蘇格蘭威士忌。云灣（Cloudy Bay）：成立于1985年，主營(yíng)新西蘭葡萄酒。曼達(dá)岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主營(yíng)澳洲葡萄酒。紐頓（Newton）：成立于1984年，主營(yíng)加州葡萄酒。安地斯之階（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主營(yíng)葡萄酒。 29時(shí)裝及皮革制品 路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主營(yíng)皮革制品、成

11、衣、鞋履、腕表、珠寶、紡織品。羅威（Loewe）：成立于1846年，主營(yíng)皮革制品、成衣、絲綢飾品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主營(yíng)成衣、皮革制品、鞋履、飾品及香水。貝魯?shù)蹋˙erluti）：成立于1895年，主營(yíng)鞋履。 高田賢三（Kenzo）：成立于1970年，主營(yíng)成衣、皮革制品、鞋履及飾品。紀(jì)梵希（Givenchy）：成立于1952年，主營(yíng)高級(jí)訂制服、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。 馬克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主營(yíng)男女成衣、皮革制品、飾品及香水。芬迪（Fendi）：成立于1925年，主營(yíng)成衣、皮革制品、飾品及香水。艾米里歐普奇（Emilio Pucc

12、i）：成立于1948年，主營(yíng)成衣及飾品。唐娜凱倫（Donna Karan）：成立于1984年，主營(yíng)男女成衣、童裝及服飾用品。eLuxury：成立于2000年，主營(yíng)精品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。30香水及化妝品 克麗絲汀迪奧（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主營(yíng)香水、化妝品及保養(yǎng)品。 嬌蘭（Guerlain）：成立于1828年，主營(yíng)香水、化妝品及保養(yǎng)品。紀(jì)梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主營(yíng)香水、化妝品及保養(yǎng)品。 高田賢三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主營(yíng)香水、沐浴系列及保養(yǎng)品。BeneFit Cosmetics：成立于1976年

13、，主營(yíng)化妝品、美容及保養(yǎng)品。Fresh：成立于1991年，主營(yíng)護(hù)膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。Make Up for Ever：成立于1989年，主營(yíng)化妝師專用產(chǎn)品及普通消費(fèi)化妝品。帕爾馬之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主營(yíng)香水、古龍水、家用香料及家用收藏品。 羅威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主營(yíng)香水。 31鐘表及珠寶 豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主營(yíng)鐘表及計(jì)時(shí)器。先力表（Zenith）：成立于1865年，主營(yíng)鐘表及計(jì)時(shí)器。迪奧（Dior）：成立于1985年，主營(yíng)腕表及書(shū)寫(xiě)用品。佛列德（Fred）：成立于1936年，主營(yíng)珠寶、

14、頂級(jí)珠寶及腕表。夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主營(yíng)珠寶、頂級(jí)珠寶及腕表。歐瑪斯（Omas）：成立于1925年，主營(yíng)書(shū)寫(xiě)用品。 32精品零售 DFS Galleria：成立于1961年，主營(yíng)免稅商品銷(xiāo)售。 Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主營(yíng)游輪免稅商品銷(xiāo)售。絲芙蘭（Sephora）：成立于1970年，主營(yíng)香水、化妝品、保養(yǎng)品及美容用品。 ?，旈堪儇洠↙e Bon March）：成立于1852年，主營(yíng)百貨商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。薩瑪利丹百貨（Samari

15、taine）：成立于1869年，主營(yíng)百貨商品。 33瑞士Richemont歷峰集團(tuán)由南非億萬(wàn)富翁安頓魯伯特(Anton Rupert)于1988 年建立世界第二大奢侈品公司涉及四個(gè)商業(yè)領(lǐng)域：珠寶、手表、附件以及時(shí)裝 34珠寶鐘表 Cartier (卡地亞)VanCleef & Arpels（梵克雅寶）Piaget（伯爵）IWC (萬(wàn)國(guó))Jaeger-LeCoultre（積家）VacheronConstantin（江詩(shī)丹頓）Baume&Mercier（名士）Montblanc (萬(wàn)寶龍)Dunhill (登喜路)35法國(guó)PPR（Pinault Printemps Redoute）集團(tuán) 始于186

16、5年，至今已有一百多年的經(jīng)營(yíng)歷史 巴黎春天在中國(guó) 巴黎春天集團(tuán)的轉(zhuǎn)折36奢侈品分類及知名品牌介紹37奢侈品主要分類 頂級(jí)私人飛機(jī)品牌頂級(jí)珠寶品牌頂級(jí)服裝品牌頂級(jí)腕表品牌頂級(jí)汽車(chē)品牌頂級(jí)鋼筆品牌頂級(jí)雪茄品牌頂級(jí)手機(jī)品牌38世界頂級(jí)珠寶品牌39品牌國(guó)家品牌創(chuàng)立時(shí)間進(jìn)入中國(guó)時(shí)間品牌風(fēng)格經(jīng)典型號(hào)08年主推型號(hào)全球網(wǎng)點(diǎn)數(shù)中國(guó)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)卓玫法國(guó)1789年2007年頂端法國(guó)Frisson系列Class One/Attrape-moi/Liens系列50家1家Chaumet皇家珠寶蒂芙尼美國(guó)1837年2001年優(yōu)雅經(jīng)典，Tiffany Setting系列Tiffany Celebration Rings系列200

17、余家7家Tiffany & Co.簡(jiǎn)潔創(chuàng)新卡地亞法國(guó)1847年1990年非凡創(chuàng)造、Panthre de Cartier系列 /神秘印度系列250家18家Cartier大膽創(chuàng)新LOVE系列寶詩(shī)龍法國(guó)1858年2005年尊貴優(yōu)雅、Cinna Pampille, Ava系列Sheherazade系列約35家2家Boucheron大膽奢華寶格麗意大利1884年2003年卓越尊貴、B.zero 1系列Bulgari Bulgari系列/245家10家BVLGARI大膽現(xiàn)代B.zero 1彩寶系列御木本珠寶日本1893年2004年簡(jiǎn)潔大方The Best of the Best 項(xiàng)鏈2008 S/S 系列

18、100余家2家Mikimoto梵克雅寶法國(guó)1906年2005年優(yōu)雅豐富、“隱秘式鑲嵌法”作品08RED系列、Ballet Precieux 系列50家3家Van Cleef & Arpels魅惑柔美海瑞溫斯頓美國(guó)1932年2007年非凡品味、Wreath 項(xiàng)鏈Bridal 系列18家2家Harry Winston優(yōu)美雋永40Bvlgari 寶格麗 Cartier 卡地亞Tiffany 蒂芬尼Harry Winston哈利溫斯頓VanCleef Arpels 梵克雅寶五大頂級(jí)珠寶品牌41Bvlgari 寶格麗Bvlgari 1884年創(chuàng)立于羅馬，希臘銀匠索里奧寶格麗（Sotirio Bulgar

19、i）濃厚的希臘與意大利古典風(fēng)格90年代，開(kāi)始推行其多元化經(jīng)營(yíng)策略，包括香水、配飾，如絲巾、領(lǐng)帶及皮件等 4243 Cartier 卡地亞1847年，路易法蘭梭卡地亞(Louise-Francois Cartier)在巴黎創(chuàng)立了卡地亞 譽(yù)為皇帝之珠寶商，珠寶商之皇帝 Jeanne Toussaint 珍妮杜桑獵豹般的女人“LOVE”系列的手鐲 44 Cartier 45Tiffany 蒂梵尼查爾斯劉易斯蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年來(lái)到紐約百老匯創(chuàng)立1886年，Tiffany 獨(dú)創(chuàng)了聞名于世的 “Tiffany Setting”Tiffany經(jīng)典的代名詞 46

20、蒂芙尼 全新NOVO訂情鉆戒 47世界頂級(jí)服飾品牌48品牌國(guó)家所屬集團(tuán)品牌創(chuàng)立時(shí)間進(jìn)入中國(guó)時(shí)間品牌風(fēng)格現(xiàn)任設(shè)計(jì)師（ 執(zhí)掌時(shí)間）全球網(wǎng)點(diǎn)數(shù)中國(guó)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)愛(ài)馬仕法國(guó)愛(ài)馬仕集團(tuán)1837年1997年優(yōu)雅經(jīng)典，精湛的手工藝設(shè)計(jì)師組261家8家HermsHerms路易威登法國(guó)路威酩軒集團(tuán)1854年1992年旅行精神，傳統(tǒng)與創(chuàng)新完美結(jié)合Marc Jacobs （1997年）391家21家Louis VuittonLVMH博柏利英國(guó)博柏利有限公司1856年1993年濃厚英倫風(fēng)情、優(yōu)雅奢華設(shè)計(jì)師組97 家34家 (含零售店）BurberryBurberry杰尼亞意大利杰尼亞集團(tuán)1910年1991年經(jīng)典優(yōu)雅、高貴奢華

21、設(shè)計(jì)師組253家33家Ermenegildo ZegnaZegna香奈兒法國(guó)香奈兒集團(tuán)1913年2000年高雅、簡(jiǎn)潔、精美Karl Lagerfeld（1986年）分布117個(gè)國(guó)家3家ChanelChanel普拉達(dá)意大利普拉達(dá)集團(tuán)1913年2000年簡(jiǎn)潔、冷靜Miuccia Prada（1979年）400多家9家PradaPrada古馳意大利碧諾春天雷都集團(tuán)1921年1996年高檔、豪華、性感設(shè)計(jì)師組138家11家GucciPPR克里斯汀.迪奧法國(guó)克里斯汀.迪奧時(shí)裝公司1947年1997年華麗高雅John galliano（1996年）逾220家9家Christian DiorChristia

22、n Dior Group喬治阿瑪尼意大利阿瑪尼集團(tuán)1975年1998年貼身剪裁，強(qiáng)調(diào)線條感Giorgio Armani (1975年）75家3家GiorgioArmaniGiorgio ArmaniS.p.A范思哲意大利范思哲集團(tuán)1978年1996年奢華，高貴Donatella Versace（1997年）69家15家VersaceVersace49Herms 愛(ài)馬仕 1837年在巴黎創(chuàng)立 ，以馬具起家愛(ài)馬仕絲巾 KELLY（凱利包）和 BIRKIN（柏金包）50愛(ài)馬仕Herms 品牌故事：愛(ài)馬仕原來(lái)是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開(kāi)始創(chuàng)立人Thierry Herms 160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)

23、造力。成立于十九世紀(jì)的愛(ài)馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣。為當(dāng)代最有魅力的法國(guó)高檔品牌，愛(ài)馬仕業(yè)務(wù)范疇： Herms Sellier (皮、絲巾、領(lǐng)帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾 )，經(jīng)典設(shè)計(jì)1930年問(wèn)世的姬莉皮包 (Kelly Bag)品牌個(gè)性：低調(diào)設(shè)計(jì)師：讓。保羅。哥迪埃51柏金包凱利包52Louis Vuitton 路易威登1854法國(guó)成立，創(chuàng)始人：Louis Vuitton一個(gè)旅行箱的開(kāi)始產(chǎn)品線：男裝、女裝、時(shí)裝、香水、服飾1997年紐約設(shè)計(jì)師Marc Jacobs加入LV 53品牌個(gè)性：旅行風(fēng)尚傳奇設(shè)計(jì)師：馬克。賈伯u經(jīng)典設(shè)

24、計(jì)：三個(gè)系列品牌故事1854年，一位來(lái)自法國(guó)東部山區(qū)的年輕人路易威登(LouisVuitton)預(yù)感到旅行時(shí)代的來(lái)臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專門(mén)從事制造箱包以及跟這種生活方式相關(guān)聯(lián)的配件。年均銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普拉達(dá)以及古奇的兩倍。已經(jīng)在52個(gè)國(guó)家擁有322家專賣(mài)店;設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克雅各布斯(Marc Jacob)， “從零開(kāi)始”的極簡(jiǎn)哲學(xué) ，150年的經(jīng)驗(yàn)不僅締造了一個(gè)傳奇品牌，路易威登的經(jīng)營(yíng)者們也逐漸培養(yǎng)起獨(dú)到的眼光和洞察力 路易威登(LouisVuitton) 5455Burberry 巴寶莉 一個(gè)最能代表英國(guó)的品牌, 一件風(fēng)衣的歷史1

25、901年騎士商標(biāo)注冊(cè)，1924年經(jīng)典格子圖案1911年 Burberry 揚(yáng)名于世CEO Rose Marie Bravo羅絲瑪麗布拉沃5657Ermenegildo Zegna杰尼亞 男裝極品之一追求上乘原材料量體裁衣杰尼亞公司總裁paolo zegna 5859Chanel 香奈爾創(chuàng)始人香奈爾于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立標(biāo)識(shí)：雙C，菱形格紋 ，山茶花 ，白與黑現(xiàn)任設(shè)計(jì)師卡爾拉格菲爾德(Karl Lagerfeld ) 60夏奈爾CHANLE品牌個(gè)性：超越生命極限的設(shè)計(jì)崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格設(shè)計(jì)師卡爾拉格菲爾經(jīng)典設(shè)計(jì)夏奈爾五號(hào)、格紋、山茶花品牌故事：傳奇的夏奈爾(1883-1971), 創(chuàng)立，

26、把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來(lái)，她強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡(jiǎn)潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設(shè)計(jì)師。她還是企業(yè)家，使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營(yíng)交叉商品的先鋒6162Prada 普拉達(dá) 1913年 ,創(chuàng)始人Mario Prada,皮具包類為主1978年，品牌被賦予了新的發(fā)展元素與活力, Miuccia Prada 1984年推出PRADA經(jīng)典的黑色“pocono”尼龍背包 Prada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang.63Prada故事：世紀(jì)初Mario Prada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。為了要求最好的品質(zhì)，Mario還是堅(jiān)持向英國(guó)進(jìn)口純

27、銀，向中國(guó)進(jìn)口最好的魚(yú)皮，從波希米亞運(yùn)來(lái)水晶，甚至將親自設(shè)計(jì)的皮具，交給一向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱的德國(guó)生產(chǎn)，可見(jiàn)其追求完美的態(tài)度一種充滿高級(jí)知識(shí)份子氣質(zhì)的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。設(shè)計(jì)師：MiucciaParda個(gè)性：機(jī)能美學(xué)經(jīng)典設(shè)計(jì)：寶石衫。皺紋袋6465Gucci 古奇Guccio Gucci創(chuàng)立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效應(yīng)，Grace Kelly，Jackie KennedyTom Ford 湯姆福特，Gucci的傳奇人物66GUCCI故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團(tuán)是當(dāng)今意大利最大時(shí)裝集團(tuán)。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期，

28、但藉由設(shè)計(jì)師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國(guó)際主流，達(dá)到巔峰。Gucci以“身份與財(cái)富的象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅 。1994年，Gucci正式合并為Gucci Group NV，并提拔原女裝設(shè)計(jì)師Tom Ford為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的19951996秋冬女裝，以合身絲質(zhì)襯衫、雙G logo皮帶與絲絨長(zhǎng)褲，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國(guó)際媒體好評(píng)，將Gucci轉(zhuǎn)換成結(jié)合經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的形象，重新定義Gucci在時(shí)

29、尚界的地位。 設(shè)計(jì)師：自從湯姆福特在1990年加入gucci古馳集團(tuán)之后，開(kāi)始著手于女裝的設(shè)計(jì)，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，從2.3億成長(zhǎng)至2004年將近30億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢(qián)、暢銷(xiāo)時(shí)間也最長(zhǎng)的時(shí)尚品牌之一個(gè)性：派對(duì)女皇經(jīng)典設(shè)計(jì)：LOGO手袋 竹節(jié)柄手袋和晚裝6768Dior 迪奧創(chuàng)始人：克里斯汀迪奧(Christian Dior)1946年 “New Look”系列一舉成名 風(fēng)格：華麗高雅，光彩奪目Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano 、 H

30、edi Slimane 69迪奧品牌故事：在時(shí)裝界幾乎和古典畫(huà)上了等號(hào)。不過(guò)，從Christian Dior近期作品中，設(shè)計(jì)師John Galliano讓自己仿佛重回到了那個(gè)的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們開(kāi)始穿著由他設(shè)計(jì)的迪奧晚裝處處亮相，從某種意義上來(lái)說(shuō)，重新讓這個(gè)有著半個(gè)多世紀(jì)歷史的迪奧煥發(fā)新的生機(jī)。男裝系列在2001年更名為DIOR HOMME，由法國(guó)籍設(shè)計(jì)師Hedi Slimane擔(dān)綱設(shè)計(jì)品牌個(gè)性 奢靡又羅曼蒂克設(shè)計(jì)師 Christian Dior費(fèi)雷、John Galliano經(jīng)典設(shè)計(jì)：馬鞍包、夸張的裙子707172Giorgio Armani 阿瑪尼成立于1974年，品

31、質(zhì)優(yōu)良，剪裁流麗 Emporio Armani (EA), Armani Jeans, A X731934年，喬治阿瑪尼出生在米蘭 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝(power suit)國(guó)際經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)代的一個(gè)象征阿瑪尼開(kāi)始擴(kuò)充他的副線品牌，除了代表高級(jí)時(shí)裝的“喬治阿瑪尼(Giorgio Armani以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛(ài)姆普里奧阿瑪尼Emporio Armani”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白

32、字，適合一般場(chǎng)合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標(biāo)志 設(shè)計(jì)師：阿瑪尼個(gè) 性：優(yōu)雅，沉穩(wěn)，權(quán)力74Gianni Versace 范思哲創(chuàng)始人：Gianni Versace詹尼范思哲 米蘭 1978 風(fēng)格鮮明，超現(xiàn)實(shí)的華麗VJC Versace Jeans Couture 75Gianni Versace范思哲 故事“范思哲”這個(gè)品牌的成名史并不長(zhǎng)，但正是這個(gè)經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與意大利四大時(shí)尚品牌之一。 范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼范思哲對(duì)時(shí)裝完美、極至的熱愛(ài)，而他的意外身亡，更給這個(gè)品牌平添了獨(dú)一無(wú)二的神秘色彩。品牌兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低

33、俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨(dú)具魅力的不對(duì)稱斜裁，使范思哲時(shí)裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設(shè)計(jì)師。唐娜泰拉1981年開(kāi)始與哥哥合作，上世紀(jì)80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開(kāi)始為哥哥設(shè)計(jì)面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1998年，她完全接管了范思哲設(shè)計(jì)師：唐娜泰拉個(gè)性：華麗鮮艷7677世界十大頂級(jí)腕表Patek Philippe 百達(dá)翡麗Vacheron Constantin 江詩(shī)丹頓Piaget 伯爵Audemars Piguet 愛(ài)彼GIRARD-PERREGAUX 芝柏IWC 萬(wàn)國(guó)Chopard 蕭邦Jaeger Lecoultre

34、積家Breguet 寶磯 Rolex 勞力士78品牌國(guó)家品牌創(chuàng)立時(shí)間進(jìn)入中國(guó)時(shí)間創(chuàng)始人創(chuàng)始人理念目標(biāo)客戶08年主推型號(hào)全球?qū)Ｙu(mài)店中國(guó)專賣(mài)店江詩(shī)丹頓瑞士1755年2000年Jean-Marc Vacherton悉力以赴，各區(qū)域中心城市高端男性客戶Quai de Lile Date Self-winding500多家8家Vacheron Constantin精益求精積家瑞士1833年1999年Antoine Le Coultre齒輪是好表的靈魂偏愛(ài)細(xì)膩、精巧設(shè)計(jì)的高雅人士Master Control16家2家Jaeger-LeCoultre百達(dá)翡麗瑞士1839年2005年Antoni Patek與

35、制造精密機(jī)械有較高社會(huì)地位與文化品位的人士World Time Watch600家1家Patek PhilippeAdrien Philippe格拉蘇蒂德國(guó)1845年2004年Fernand A. Lange生產(chǎn)最精密最30-50歲的企業(yè)家及高級(jí)管理人士PanoInverse XL分布104個(gè)20家Glashtte Original實(shí)用的鐘表國(guó)家 和地區(qū)沛納海意大利1860年2004年Guido Panerai超大表面建筑師、工程師等成功的專業(yè)人士RADIOMIR 10 DAYS GMT PLATINUM5家1家Panerai伯爵瑞士1874年約1993年Georges Edouard Pia

36、get永遠(yuǎn)要做得比喜愛(ài)創(chuàng)意腕表設(shè)計(jì)及傳統(tǒng)工藝和Emperador Coussin Perpetual Calendar55家6家Piaget要求的更好機(jī)芯的人士愛(ài)彼瑞士1875年1999年Audemars與Piguet揉合傳統(tǒng)與創(chuàng)新追求高品質(zhì)的品味人士Royal Oak collection分布約340個(gè)2家Audemars Piguet城市79Patek Philippe 百達(dá)翡麗 創(chuàng)于1839年瑞士現(xiàn)存惟一一家完全由家族獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的鐘表制造商 每只表皆獲日內(nèi)瓦標(biāo)志The Geneva Seal “沒(méi)人能擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已?！?80百達(dá)翡麗“天月”(Sky Moon)手表 超

37、薄萬(wàn)年歷腕表 81Vacheron Constantin 江詩(shī)丹頓創(chuàng)始人Jean-Marc Vacherton于1755年創(chuàng)造第一只手表 全球歷史最久的鐘表制造商 最小批量，最優(yōu)質(zhì)量，最高賣(mài)價(jià)“ 江詩(shī)丹頓中國(guó)結(jié)緣 1986年82Tour de lile超復(fù)雜表七只 獨(dú)一無(wú)二的大型臺(tái)鐘，耗時(shí)9年研制成功 83Piaget 伯爵1874年，佐治伯爵(Georges Edouard Piaget)創(chuàng)立了伯爵 伯爵表“珠寶計(jì)時(shí)器” 經(jīng)典款式：超薄機(jī)芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表 84Piaget Polo85Chopard 蕭邦1860年，路易于利斯.蕭邦在瑞士汝拉山松維裹埃小鄉(xiāng)村創(chuàng)

38、立了蕭邦 最經(jīng)典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列 8687Rolex 勞力士1908年由漢斯威爾斯多夫(Hans Wilsdorf) 創(chuàng)立1914年得到英國(guó)天文臺(tái)(Kew Observatory)的A級(jí)證書(shū) 1926年，第一只防水、防塵表終于問(wèn)世，著名的“蠔”(Oyster)式表 1931年，勞力士制造出了風(fēng)靡一時(shí)的“恒動(dòng)（PERPETUAL）”表 1945年勞力士推出全球首只可以自動(dòng)轉(zhuǎn)換日期的手表 1956年推出了具備星期顯示功能的日歷表，并有26國(guó)文字可供選擇。88左：科威特貴賓于1974年送給周恩來(lái)的勞力士金表右：1968年瑞士鐘表儀器展覽團(tuán)送給毛澤東的金勞力士手表。日

39、期顯示不是阿拉伯?dāng)?shù)字而是漢字。 89世界頂級(jí)汽車(chē)品牌90911.法拉利：恩佐法拉利是法拉利的創(chuàng)始人，1898年2月在意大利的MODENA誕生，他的父親是一位金屬工人。他對(duì)金屬機(jī)械毫無(wú)興趣，曾經(jīng)想當(dāng)一名體育記者或歌劇表演演員，第一次世界大戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)征入伍，但雜戰(zhàn)爭(zhēng)期間經(jīng)常生病，不停的出入醫(yī)院。后來(lái)對(duì)賽車(chē)感興趣，這位意大利人開(kāi)始與速度競(jìng)賽，創(chuàng)造了法拉利品牌。 法拉利的締造者，“賽車(chē)之父”-恩佐法拉利，同樣也是一名偉大的賽車(chē)手, 1923年，伯爵夫人告訴法拉利，她的飛行員兒子在飛機(jī)上使用騰馬標(biāo)志，因而屢戰(zhàn)屢勝，如果法拉利也用這個(gè)標(biāo)志的話，準(zhǔn)能在比賽中無(wú)往不勝。 就這樣，一匹騰空躍起的駿馬成為法拉利的永

40、久標(biāo)志，當(dāng)那位勇敢的飛行員戰(zhàn)死之后，為了紀(jì)念，騰馬標(biāo)志被改成了黑色，法拉利還在駿馬的上方加上了意大利國(guó)旗。而標(biāo)志的底色則是明亮的黃色，這是法拉利總部所在地摩德納的金絲雀羽毛顏色。92法拉利恩佐法拉利是法拉利的創(chuàng)始人“賽車(chē)之父”-恩佐法拉利，同樣也是一名偉大的賽車(chē)手1923年，使用騰馬標(biāo)志法拉利總部所在地摩德納法拉力(Ferrari)Enzo670，000美元 932.保時(shí)捷：為了履行“造型完美時(shí)，性能就會(huì)伴隨而至”的“純種跑車(chē)：制造工藝精神，費(fèi)迪南.保時(shí)捷在55歲離開(kāi)了福斯，自立門(mén)戶，因此造就了跑車(chē)的不朽巨人保時(shí)捷。 保時(shí)捷的英文車(chē)標(biāo)采用德國(guó)保時(shí)捷公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南德保時(shí)捷的姓氏。圖形車(chē)標(biāo)采用公

41、司所在地斯圖加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字樣在商標(biāo)的最上方，表明該商標(biāo)為保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司所擁有；商標(biāo)中的“STUTTCART”字樣在馬的上方，說(shuō)明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)，94保時(shí)捷1948年，德國(guó)跑車(chē)的不朽巨人保時(shí)捷。創(chuàng)始人費(fèi)迪南德保時(shí)捷公司總部在斯圖加特市保時(shí)捷(Porsche) Carrera GT250，000-300，000美元

42、9510.勞斯來(lái)斯：“世界汽車(chē)可以稱為貴族的，唯有勞斯來(lái)斯”。勞斯來(lái)斯成為英國(guó)皇室專用車(chē)已有數(shù)十年的歷史，愛(ài)德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英國(guó)王室成員乘坐的都是勞斯來(lái)斯。沙特國(guó)王、日本王子都對(duì)勞斯來(lái)斯情有獨(dú)鐘 商標(biāo)由兩個(gè)疊合而成，寓意為你中有我、我中有你，體現(xiàn)了兩人和諧融洽的關(guān)系。 而勞斯萊斯的另一個(gè)傳統(tǒng)標(biāo)志，具有古典風(fēng)格的“飛翔女神”雕像出現(xiàn)于1911年，由藝術(shù)家查理斯薩科斯設(shè)計(jì)，據(jù)說(shuō)其靈感來(lái)自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊古希臘女神雕像。96勞斯來(lái)斯1904年，英國(guó)英國(guó)皇室專用車(chē)幻影(Phantom)350，000美元 9713.蘭伯基尼 蘭伯基尼公司創(chuàng)建于1962年

43、，以創(chuàng)建人蘭伯基尼命名，因生產(chǎn)V12發(fā)動(dòng)機(jī)而成名。70年代由著名的博通設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了造型獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)車(chē)，車(chē)身只有1m高，車(chē)門(mén)是鷗翼式的，發(fā)動(dòng)機(jī)罩與前風(fēng)擋玻璃形成一個(gè)整體平滑的大斜面，給人以強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)感。這種車(chē)身是蘭伯基尼的康塔什和迪.阿波羅均被稱為世界上車(chē)速最高的運(yùn)動(dòng)車(chē)，其車(chē)速可達(dá)315km/h和330km/h。 公司的標(biāo)志是一頭渾身充滿了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈的攻擊。據(jù)說(shuō)蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭伯基尼公司產(chǎn)品的特點(diǎn)，因?yàn)楣旧a(chǎn)的汽車(chē)都是大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)。車(chē)頭和車(chē)尾上的商標(biāo)省去了公司名，只剩下一頭犟牛。98蘭伯基尼1963年，意大利生產(chǎn)V12發(fā)動(dòng)機(jī)而成名。博

44、通設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了造型獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)車(chē)?？邓埠偷?阿波羅均被稱為世界上車(chē)速最高的運(yùn)動(dòng)車(chē)，其車(chē)速可達(dá)315km/h和330km/h。 99本特利(賓利)Bentley1919年，英國(guó)擁有完美的發(fā)動(dòng)機(jī)，輕而易舉就可以提升駕駛速度。以耐力及速度而馳名的法國(guó)勒芒賽事中五奪冠軍。富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。 1931年由羅爾斯-羅伊斯公司將本特利公司買(mǎi)下了 100世界頂級(jí)鋼筆品牌101品牌國(guó)家所屬集團(tuán)品牌創(chuàng)立時(shí)間正式進(jìn)入中國(guó)時(shí)間品牌風(fēng)格經(jīng)典型號(hào)（價(jià)格）07年最暢銷(xiāo)型號(hào)08年主推全球網(wǎng)點(diǎn)數(shù)中國(guó)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)萬(wàn)寶龍德國(guó)歷峰集團(tuán)1906年1995年傳統(tǒng)工藝、卓越品質(zhì)與永恒優(yōu)雅美感149 大班系列（6090

45、元，36008 波希米亞系列漂浮 星際行者系列200多家45家專賣(mài)店以Mont BlancRichemont極品皇家系列12.5萬(wàn)美元）（1.3 萬(wàn)元）（1.6萬(wàn)元）及45個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)蒂巴利意大利蒂巴利集團(tuán)1916年2005年經(jīng)典、精湛技術(shù)、精細(xì)考究DIV-EBE-FP-RG迪維娜系列EXC-EBU-FP-RG愛(ài)科薩DIV-EBE-FP-RG1000家10家TibaldiTibaldi（3萬(wàn)元）系列（3.3萬(wàn)元）迪維娜系列（3萬(wàn)元）奧羅拉意大利奧羅拉集團(tuán)1919年2005年經(jīng)典、精湛技術(shù)、手工制造940達(dá)芬奇系列（20萬(wàn)元）934教皇系列（3.3萬(wàn)元）540歐洲系列1000家10家AuroraAu

46、rora（8990元）維斯康提意大利維斯康提公司1988年2005年前衛(wèi)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精湛技術(shù)72405紫禁城系列（5萬(wàn)元）33202凡高系列26702迪維娜系列1000家10家ViscontiVisconti（2590元）（8900元）102萬(wàn)寶龍 Mont Blanc1906年，德國(guó)以制造經(jīng)典書(shū)寫(xiě)工具而馳名于世 “德國(guó)的3M”之一Mont Blanc和“4810”1924年大班（Meisterstuck）系列誕生149墨水筆是經(jīng)典中的經(jīng)典珠寶配飾、太陽(yáng)鏡、香水等系列產(chǎn)品103Dentelle 蕾絲項(xiàng)鏈 104萬(wàn)寶龍鋼筆小常識(shí)根據(jù)筆尖粗細(xì)由細(xì)到粗分為“F、M、OM、OB、OBB、B、BB”七個(gè)

47、等級(jí) 寫(xiě)英文最好選M或B型的筆 簽名時(shí)則選筆劃較粗的OB或OBB比較合適 還有S(special)筆尖是專門(mén)為左手寫(xiě)字的人準(zhǔn)備的。注重保養(yǎng)105彩妝護(hù)膚106世界三大頂級(jí)護(hù)膚集團(tuán) 歐萊雅集團(tuán)HR（赫蓮娜）、Lancme（蘭蔻）、Biotherm（碧歐泉）、LOreal Paris（歐萊雅）、Kiehls（契爾氏）、Shu Uemura（植村秀）、 Maybelline（美寶蓮）、 Vichy（薇姿）、LA ROCHE-POSAY（理膚泉）、羽西，小護(hù)士雅詩(shī)蘭黛集團(tuán) La Mer（海藍(lán)之謎）、 Estee Lauder（雅詩(shī)蘭黛） Clinique（倩碧）、M.A.C（魅可）、 Bobbi Br

48、own（芭比波朗 ）Origins（品木宣言）、Tom Ford（湯姆福特） LVMH集團(tuán) Guerlain（嬌蘭）、Christian Dior（迪奧）、Givenchy（紀(jì)梵希）、CLARINS(嬌韻詩(shī)) 、Makeup forever (浮生若夢(mèng))、 BENEFIT、 SEPHORA（絲芙蘭） 107Lancme（蘭蔻） 彩妝大師Armand Petitjean 阿芒珀蒂讓1936年,Lancme蘭蔻的首款護(hù)膚品Nurix滋養(yǎng)面霜問(wèn)世. 1955年, Ocane line Rose de France一款散發(fā)著保加利亞野玫瑰香味的粉色唇膏 獨(dú)特的音標(biāo), 起源于“Lancosme”（“s”不發(fā)音）蘭蔻的玫瑰108HR 赫蓮娜1902年，Helena Rubinstein女士創(chuàng)立品牌精神科學(xué)美容 HR首創(chuàng)了深層清潔和含維他命的保養(yǎng)品/首次提出保濕概念和激素療法/首次倡導(dǎo)化妝品界應(yīng)采用嚴(yán)格的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) 1939年，赫蓮娜為愛(ài)哭的女士創(chuàng)造了第一支防水睫毛膏歐萊雅集團(tuán)在1985年收購(gòu)HR赫蓮娜 10