大顯提案2媒介媒體介紹

1、附件：所選報(bào)刊媒體分析資料楚天都市報(bào)長(zhǎng)江流域荊楚文化的現(xiàn)代縮影楚天都市報(bào)是湖北日?qǐng)?bào)社主辦的省級(jí)新型城市晚報(bào)。1997年1月1日正式創(chuàng)刊。其前身為創(chuàng)辦8年、全國(guó)發(fā)行的楚天周末報(bào)。目前日出4開(kāi)16-32版。楚天都市報(bào)每日凌晨出版，充分的保證了當(dāng)日的新聞量。楚天都市報(bào)以敏捷簡(jiǎn)練的報(bào)道風(fēng)格和清新自然的生活氣息，公正強(qiáng)大的輿論監(jiān)督力量和傾心呵護(hù)百姓冷暖的無(wú)限真情，贏得了湖北人民的擁戴。一舉成為湖北暨武漢地區(qū)最受歡迎的報(bào)紙，每天至少有500人在感受她的精彩。楚天都市報(bào)湖北省暨武漢市發(fā)行量第一：武漢地區(qū)發(fā)行近70萬(wàn)份，全省其它地區(qū)發(fā)行近20萬(wàn)份該報(bào)的傳閱率為 4.64人/份，為湖北地區(qū)閱讀率第一的報(bào)刊其報(bào)道

2、內(nèi)容輻射面廣、滲透力強(qiáng)，這使其廣告的傳播效果成尤為突出，并且其廣告千人成本低數(shù)字化楚天都市報(bào)1999年9月份平均日發(fā)行量已達(dá)81.7萬(wàn)份，2000年發(fā)行目標(biāo)100萬(wàn)份/日1999年廣告營(yíng)業(yè)額1.1億，2000年目標(biāo)1.6億平均閱讀率為57.93%周到達(dá)率為70.9%讀者平均閱讀時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以上北京青年報(bào) 北青報(bào)是北京地區(qū)目前讀者數(shù)量最多，覆蓋面最廣的地方性日?qǐng)?bào)該報(bào)的傳閱率為4.69人/份，實(shí)際讀者人數(shù)約為300萬(wàn)人，并且其平均閱讀時(shí)間也是最長(zhǎng)的（達(dá)45分鐘）。讀者文化層次高：60%的讀者具有大專以上文化程度讀者財(cái)富擁有指數(shù)高：讀者是房地產(chǎn)、電器、汽車、通訊、IT服務(wù)的主要消費(fèi)者讀者年齡結(jié)構(gòu)理

3、想：25-34歲的讀者占34%，而這部分讀者的消費(fèi)能力是最強(qiáng)的報(bào)刊內(nèi)容的深度與穩(wěn)定性，占有了清晰的目標(biāo)讀者群，確立了其在首都報(bào)刊媒體中的優(yōu)勢(shì)地位北京青年報(bào)讀者分析海峽都市報(bào) 該報(bào)在消費(fèi)者中的準(zhǔn)確定位，并且輻射全省是該地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)報(bào)媒。平均閱讀時(shí)間：長(zhǎng)達(dá)40分鐘平均閱讀率：54.3%，為當(dāng)?shù)刈罡唛喿x率的報(bào)刊發(fā)行量：32萬(wàn)份報(bào)紙精讀率：閱讀較少內(nèi)容 13.4% 讀一半內(nèi)容的 15.7% 讀大部分內(nèi)容 45.6% 幾乎全部閱讀 25.2%廣告的持續(xù)性：保存期長(zhǎng)，廣告效果持久讀者年齡構(gòu)成：分布均勻，有廣泛的適應(yīng)性15-19歲 4.1% 20-29歲 28.3% 30-39歲 31.7% 40-49歲 1

4、7.4% 50-59歲 8.9% 60歲以上 9.6% 遼沈晚報(bào)簡(jiǎn)介 遼沈晚報(bào)日發(fā)行量達(dá)42萬(wàn)份，是目前遼沈地區(qū)發(fā)行量得影響力最大的日出版報(bào)紙。其新聞性強(qiáng)、貼近生活、信息量大的特點(diǎn)讓它躋身于全國(guó)有影響力的報(bào)紙行列。 基于以上因素，遼沈晚報(bào)已成為當(dāng)?shù)匾环萑巳藸?zhēng)相閱讀的都市平民報(bào)，對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的導(dǎo)購(gòu)性。新民晚報(bào)簡(jiǎn)介 新民晚報(bào)是上海地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙日發(fā)行115萬(wàn)，并且該報(bào)的地區(qū)針對(duì)性強(qiáng)上海及其周邊地區(qū)發(fā)行110萬(wàn)份。為上海地區(qū)首當(dāng)其沖的報(bào)紙媒體。 并且新民晚報(bào)覆蓋江浙兩省因其傳閱率較高5.9人/份，使其擁有了更多的間接閱讀者。華西都市報(bào)報(bào)刊閱讀率：平均閱讀率為 40.8%，形成了以成都為中心

5、輻射周邊各大中小城市的報(bào)紙閱讀地域結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率：每天可達(dá)四川調(diào)查總體城市居民的40.9%，其廣告效果在四川城市調(diào)查總體范圍內(nèi)為最高值讀者交叉情況：該報(bào)讀者群能覆蓋很大比例的該地區(qū)內(nèi)其它強(qiáng)勢(shì)報(bào)媒的讀者群，而其獨(dú)占的比例也是最高的閱讀時(shí)間和閱讀程度：平均閱讀時(shí)間為52.8分鐘，是所有監(jiān)測(cè)報(bào)紙中閱讀時(shí)間最長(zhǎng)的，并且有61%以上的讀者閱讀了大部分以上的內(nèi)容，其閱讀量居四川城市報(bào)紙第一位報(bào)紙傳閱率：其平均傳閱率為3.6人/份華西都市報(bào)讀者群分析廣告導(dǎo)向性強(qiáng)：有36 .95%的被訪者在購(gòu)物消費(fèi)時(shí)最經(jīng)?？紤]該報(bào)，該報(bào)是四川城市居民購(gòu)物時(shí)首選參考媒體廣告的關(guān)注類型：家用電器類廣告的關(guān)注度在各類消費(fèi)品廣告中占

6、第二位，關(guān)注度為33.61%讀者年齡構(gòu)成：23-34歲年齡段的比例最高，達(dá)32%，平均讀者年齡為34.6歲讀者文化程度：大專以上文化程度的讀者占20.6%讀者性別比例：男性讀者占51.5%，女性占48.5%讀者經(jīng)濟(jì)狀況：個(gè)人平均月收入為 646.3元，家庭平均月收入為1376.75元，有固定工作的讀者高達(dá)61.5%華商報(bào) 日發(fā)行量逾 60萬(wàn)份，華商報(bào)讀者占當(dāng)?shù)貓?bào)紙讀者群總數(shù)的3/4，73.4%的讀者占有率使其擁有 113萬(wàn)讀者，其中忠實(shí)讀者更是占到9成。報(bào)紙受讀比例： 幾乎全部閱讀 40.4% 大部分閱讀 33.9% 一半左右閱讀10.1% 部分閱讀5.1% 閱讀少量版面 0.5%表明：七成以

7、上讀者是認(rèn)真閱讀該報(bào)的，使其廣告到達(dá)率有所保證讀者學(xué)歷構(gòu)成：大學(xué)本科學(xué)歷以上的讀者占總數(shù)的53.4%讀者經(jīng)濟(jì)能力構(gòu)成：該報(bào)讀者群是其有效覆蓋地區(qū)擁有高收入、高消費(fèi)能力的報(bào)刊媒體中排列第一位廣告千人成本分析： 1/4版 20.8元/千人 半版 41.6元/千人 整版 83.3元/千人華商報(bào)讀者分析數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”（CMMS99）。CMMS99涉及中國(guó)大陸20城市50，000戶居民有關(guān)110類產(chǎn)品、1000種媒體詳細(xì)信息。 2000年11月9日 齊魯晚報(bào) 齊魯晚報(bào)是山東省唯一的省級(jí)晚報(bào)，日發(fā)行量達(dá)80萬(wàn)份，是山東省發(fā)行量最大，覆蓋面最廣的報(bào)刊。 該報(bào)在全省有14個(gè)

8、分印點(diǎn)，全省區(qū)覆蓋，每份報(bào)紙的平均傳閱率達(dá)5.5人/份，每天讀者的實(shí)際數(shù)為 4，400，000人。而且，在北京、沈陽(yáng)的分印點(diǎn)，使得更報(bào)的發(fā)行范圍達(dá)到京、津兩地及東北三省，有效擴(kuò)大了其讀者群規(guī)模，增強(qiáng)了廣告的影響范圍。三湘都市報(bào) 三湘都市報(bào)是湖南省發(fā)行量最大、影響面最廣的省級(jí)晚報(bào)。 該報(bào)立足于省會(huì)，覆蓋全省、面向全國(guó)，報(bào)紙日發(fā)行量達(dá)45萬(wàn)份。它以其及時(shí)、準(zhǔn)確、充分地報(bào)道城市讀者共同關(guān)心的新聞事件，和對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深入分析評(píng)論，成為當(dāng)?shù)貙?dǎo)購(gòu)性最強(qiáng)的報(bào)刊媒體。 其報(bào)紙傳閱率為 3.5人/份，是傳閱率最高的報(bào)刊之一。而其廣告千人成本是省級(jí)報(bào)刊中最低的。讀者的年齡主要集中在2335歲之間，占其讀者總數(shù)的3

9、8%。媒介分析-南方都市報(bào) 截止2000年7月，南方都市報(bào)發(fā)行量87.5萬(wàn)份媒介分析-南方都市報(bào)南方都市報(bào)的傳閱率為4.8人/份（一般報(bào)紙是2.3人/份） 南方都市報(bào)讀者人數(shù):875000*4.8=4,200,000： 南方都市報(bào)千人成本（每平方厘米） （41/4200000）*1000人=0.0097元/千人媒介分析-廣州日?qǐng)?bào)發(fā)行量：廣州日?qǐng)?bào)目前發(fā)行量192萬(wàn)份，其中省內(nèi)發(fā)行量為165萬(wàn)份，海外及全國(guó)其它地方發(fā)行量為30萬(wàn)份左右。其中廣州地區(qū)發(fā)行量占其總發(fā)行量的38；廣東及珠江三有洲的發(fā)行量占其發(fā)行量的50；海我及全國(guó)其它地方的發(fā)行量占總體的發(fā)行的12。媒介分析-廣州日?qǐng)?bào)其中零售占45讀者的

10、年齡結(jié)構(gòu)25-34歲年人的閱讀率較其它年齡層的人高對(duì)社會(huì)高收入階層有較高的覆蓋媒介分析-廣州日?qǐng)?bào)廣州日?qǐng)?bào)的傳閱率為3.5萬(wàn)份廣州日?qǐng)?bào)的閱讀人數(shù)： 1，920，000 3.5=6，720，000（人）廣州日?qǐng)?bào)的千人成本（每平方厘米） （280/ 6，720，000 ） 1000=0.02元/千人江南都市報(bào)平均每期閱讀率-46.2%；平均每期讀者數(shù)-510千人讀者性別比例：男性占48.3%，女性占44.2%讀者年齡構(gòu)成：25-34歲及35-44歲為其主要年齡層讀者文化程度：大專以上學(xué)歷者占40%讀者職業(yè)狀況：以公務(wù)員、高知、企事業(yè)/公司人員特征明顯北京晚報(bào)簡(jiǎn)介北京晚報(bào)是北京日?qǐng)?bào)社主辦并主管的綜合性

11、晚報(bào)，1953年3月15日創(chuàng)刊，1964年由毛主席親筆提寫(xiě)報(bào)頭。北京晚報(bào)為日?qǐng)?bào)，日出4開(kāi)24版，每周三、五出32版，每周四出40版。日發(fā)行量81萬(wàn)份，居民接觸率67.1%，高居北京地區(qū)之首，擁有讀者240-267萬(wàn)。全面滿足廣告客戶需求實(shí)力雄厚、規(guī)模完善、熱情高效的廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)使客戶獲得：低廣告千人成本、一周內(nèi)見(jiàn)報(bào)的時(shí)間保證、專業(yè)設(shè)計(jì)制作以及科學(xué)調(diào)研報(bào)告。高科技印刷技術(shù)保證廣告效果北京晚報(bào)讀者群基本構(gòu)成讀者對(duì)北京晚報(bào)刊載廣告評(píng)價(jià)北京晚報(bào)廣告千人成本大河報(bào)媒介分析大河報(bào)是由河南日?qǐng)?bào)主辦的一份綜合性城市日?qǐng)?bào)，發(fā)行量達(dá)60萬(wàn)份，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)遍及河南省各地市，并向周邊省市輻射平均每期閱讀率為53.4%，高

12、于當(dāng)?shù)氐钠骄?.9%報(bào)紙廣告接觸率為63.75，表明有三分之二的讀者關(guān)注其廣告報(bào)紙廣告千人成本為0.o4元/千人，低于當(dāng)?shù)乜傮w平均水平0.18元/千人，居全省同業(yè)最低水平大河報(bào)讀者分析（一）大河報(bào)讀者分析（二）申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)媒介分析申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)媒介分析報(bào)紙的平均傳閱率為2 .8人/份閱讀程度：大部分都讀-39% 幾乎全部都讀-18% 閱讀約一半-33% 只讀很少部分-10%廣告態(tài)度指向：信賴廣告指向-45% 廣告淡漠指向-27% 中間層-28%讀者忠誠(chéng)度： 游離讀者-17% 適度忠誠(chéng)讀者-48% 高度忠誠(chéng)讀者-35% 燕趙都市報(bào)簡(jiǎn)介河北省報(bào)紙發(fā)行量第一，全省城市零售量第一；目前在張家口、秦皇島、唐山、保定、承德設(shè)有分印點(diǎn)，每天把報(bào)紙分送到縣級(jí)以上城鎮(zhèn)讀者手中每日?qǐng)?bào)刊發(fā)行量為 45萬(wàn)份，其中個(gè)人訂閱為76.1%，單位訂閱為11.5%，零售為12.4%日均閱報(bào)人數(shù)：45萬(wàn)份X5人/份（傳閱率）=225萬(wàn)人都市快報(bào)媒介分析 都市快報(bào)是由浙江日?qǐng)?bào)社主辦的一份都市綜合性新聞早報(bào)，在浙江省內(nèi)的日發(fā)行量達(dá)39萬(wàn)份。其中杭州市日零售量突破13.8萬(wàn)份，占杭州地區(qū)報(bào)紙日零售量的53.4%。 開(kāi)創(chuàng)了報(bào)紙媒體