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文檔簡介

1、品牌塑造的核心是什么？1什么是品牌新冠軍背后的新冠軍3嶄思磴無視於奇嫖律Drandnew給您特新戲創(chuàng)若體強CStNS歐賽斯2016年國務(wù)院辦公廳發(fā)布國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見明確說明：“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向”。這很好的像我們傳達了一個信息，品牌將成為未來企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的核心。那么什么是是品牌呢?1、品牌是思想，牛逼的品牌背后有牛逼的思想。2、品牌是一個名字，投資品牌首先是投資名字.3、品牌是核心記憶點，需要有自己的超級符號、語言釘及視覺錘。4、品牌是一套語言系統(tǒng)，語言就是權(quán)力。5、品牌是情感價值，品牌價值是消費者情感

2、價值的總和。6、品牌源自于文化，本身也可以成為文化的一部分。我們費盡心機打造的品牌也具有以下五大作用：降低認知成本；實現(xiàn)品牌溢價；降低傳播成本；降低社會監(jiān)督成本；建立品牌護城河等。2如何造就品牌WMLf）鉛wmul.-r惟4Z&$lCIHEQI%-AH我們把打造品牌的關(guān)鍵步驟分成五步：1、偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意2、意義深遠的核心價值3、找到正確的策略表現(xiàn)核心價值3、一遍又一遍地重復(fù)4、在消費者心智中形成一對一的品牌聯(lián)想3品牌定位的理論基礎(chǔ)與核心內(nèi)容1）人們只看他們愿意看的事物2）人們排斥與其消費習(xí)慣不相等的事物3）人們傾向于接受其價值觀，精神氣質(zhì)相吻合的事物4）人們對同種事物的記憶是有限度的自我表征方向；品牌定位的核心在于確立品牌核心價值，沒有核心價值不足以成就品牌。品牌核心價值的發(fā)展方向：購買理由方向；精神氣質(zhì)方向；情感共鳴方向價值使命方向鎖定核心價值的方法：鸚析品身分S研業(yè)品核值發(fā)向洞畫買力淞韓S行品基性定與的屬界業(yè)類本未

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