搜索推廣專業(yè)版產(chǎn)品知識(shí)手冊(cè)

1、百度搜索推廣產(chǎn)品知識(shí)手冊(cè)（專業(yè)版）1.1專業(yè)版定義搜索推廣平臺(tái)專業(yè)版是新一代的搜索推廣管理平臺(tái)，利用搜索推廣平臺(tái)專業(yè)版客戶可以對(duì)百度搜索推廣信息進(jìn)行更為高效地管理與優(yōu)化，對(duì)推廣效果更為科學(xué)地進(jìn)行評(píng)估。1.2專業(yè)版優(yōu)勢(shì)（四贈(zèng)一保）1.新增可投放關(guān)鍵詞的空間更多關(guān)鍵詞可供選擇，覆蓋多元化的潛在用戶，關(guān)鍵詞不再成為約束2.新增可管理的推廣位更多可管理的推廣展現(xiàn)位置，增加客戶推廣展現(xiàn)機(jī)會(huì)，輕松進(jìn)入目標(biāo)用戶眼球3.新增九大管理功能增加多種工具輕松進(jìn)行投放設(shè)置，靈活滿足客戶使用需求4.新增四大數(shù)據(jù)分享投放效果輕松獲取，提供推廣投放決策所需信息，科學(xué)評(píng)估投放5.全新機(jī)制保護(hù)客戶出價(jià)隱私確保競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法獲知客

2、戶的推廣出價(jià)和推廣效果方面的任何信息，使客戶推廣隱私得到保護(hù)1.3專業(yè)版展現(xiàn)原則搜索結(jié)果首頁(yè)樣式1：左側(cè)“推廣”鏈接（無(wú)底色）右側(cè)廣告原經(jīng)典版首頁(yè)左側(cè)“推廣”結(jié)果樣式依然存在 后方有“推廣”字樣的推廣結(jié)果最多展現(xiàn)10條 左側(cè)推廣位由搜索推廣（專業(yè)版）統(tǒng)一管理 樣式2：左側(cè)“推廣鏈接”上下（有底色）右側(cè)廣告有底色的推廣鏈接信息同時(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁(yè)的左上方和左下方 左上方與左下方推廣鏈接中的信息完全一致 左上方或左下方推廣鏈接中的信息最多展現(xiàn)3條樣式3：左側(cè)百度快照右側(cè)廣告 第二頁(yè)及后續(xù)頁(yè)面樣式：左側(cè)百度快照右側(cè)廣告樣式采用依據(jù) 百度系統(tǒng)根據(jù)網(wǎng)民的喜好，同時(shí)為了更好的展現(xiàn)企業(yè)推廣結(jié)果，對(duì)網(wǎng)民搜索

3、行為進(jìn)行了解讀，決定了到底采用3種樣式的哪一種1.4專業(yè)版賬戶結(jié)構(gòu)專業(yè)版賬戶-推廣計(jì)劃-推廣單元-關(guān)鍵字-創(chuàng)意 （關(guān)鍵字與創(chuàng)意多多對(duì)應(yīng)）1.5專業(yè)版創(chuàng)意組成長(zhǎng)創(chuàng)意短創(chuàng)意標(biāo)題20個(gè)漢字 （40個(gè)字符）13個(gè)漢字 （26個(gè)字符）描述100個(gè)漢字 （200個(gè)字符）分兩行撰寫(xiě) 每行18個(gè)漢字 （36個(gè)字符） 訪問(wèn)URL是用戶通過(guò)搜索觸發(fā)您的推廣信息、點(diǎn)擊后訪問(wèn)的URL地址。 顯示URL作為創(chuàng)意的一部分在用戶的搜索結(jié)果中展現(xiàn)。如果您希望推廣信息展現(xiàn)在搜索用戶面前時(shí)的URL不同于實(shí)際指向的URL，可以通過(guò)設(shè)置顯示URL。顯示URL的設(shè)置不會(huì)影響用戶對(duì)網(wǎng)站的實(shí)際訪問(wèn)。 通配符可以幫助您在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。插

4、入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志。如替代后標(biāo)題或描述超過(guò)限制長(zhǎng)度，將以您輸入的默認(rèn)關(guān)鍵詞來(lái)替代通配符展現(xiàn)。1.6專業(yè)版關(guān)鍵字匹配方式1.6.1精確匹配精確匹配說(shuō)明：如果客戶希望只在用戶搜索詞與關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)才展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，則應(yīng)使用精確匹配。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語(yǔ)，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。優(yōu)勢(shì)：盡管使用精確匹配會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，但客戶可以獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問(wèn)，搜索精確匹配關(guān)鍵詞的用戶通常正需要這一產(chǎn)品或服務(wù)。1.6.2短語(yǔ)匹配短語(yǔ)匹配說(shuō)明：如果客戶希望只在用戶搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致、或者搜索詞包含關(guān)鍵詞時(shí)才展現(xiàn)對(duì)

5、應(yīng)的創(chuàng)意，則應(yīng)該使用短語(yǔ)匹配。短語(yǔ)匹配將幫助客戶限制僅有字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。優(yōu)勢(shì)：短語(yǔ)匹配兼具有精確匹配的優(yōu)勢(shì)，與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。劣勢(shì)：當(dāng)然，用戶千千萬(wàn)萬(wàn)，搜索習(xí)慣也千差萬(wàn)別。而短語(yǔ)匹配的前提要求還是相對(duì)較高的，如果搜索詞與關(guān)鍵詞不能完全一致或包含時(shí)，就無(wú)法展現(xiàn)您的推廣結(jié)果，從而可能流失掉部分潛在客戶。所以我們建議：如果您確認(rèn)目標(biāo)用戶群，并確定所提交的關(guān)鍵詞與目標(biāo)用戶群的搜索習(xí)慣高度一致，再來(lái)選擇短語(yǔ)匹配模式，如果不能保證此點(diǎn)，不妨使用廣泛匹配，從而盡可能全面地獲取潛在客戶的關(guān)注，

6、最大化推廣效果。1.6.3廣泛匹配廣泛匹配說(shuō)明：使用廣泛匹配，搜索推廣平臺(tái)將針對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索詞自動(dòng)展現(xiàn)您的創(chuàng)意，即使客戶并沒(méi)有將這些搜索詞作為關(guān)鍵詞提交?？赡苡|發(fā)創(chuàng)意的搜索詞包括關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。優(yōu)勢(shì)：廣泛匹配是推薦的匹配方式，兼具有精確匹配和短語(yǔ)匹配的優(yōu)勢(shì)，是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問(wèn)。1.6.4否定匹配否定匹配說(shuō)明：當(dāng)用戶搜索詞與客戶提交的否定關(guān)鍵詞一致、或者搜索詞包含了否定關(guān)鍵詞時(shí)，否定關(guān)鍵詞將阻止對(duì)應(yīng)創(chuàng)意的展現(xiàn)，避免針對(duì)與客戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。優(yōu)勢(shì)：否定匹配與廣泛匹配和短

7、語(yǔ)匹配組合使用，使客戶在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多潛在用戶訪問(wèn)的同時(shí)，通過(guò)濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問(wèn)的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。1.7專業(yè)版價(jià)格與排名排名衡量標(biāo)準(zhǔn)對(duì)百度搜索推廣來(lái)說(shuō)，客戶競(jìng)爭(zhēng)力，才是排名真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)?？蛻舾?jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)影響因素：出價(jià)和質(zhì)量度競(jìng)價(jià)機(jī)制說(shuō)明： 系統(tǒng)把左右側(cè)的推廣結(jié)果都統(tǒng)一管理了起來(lái)，有競(jìng)爭(zhēng)力的推廣信息優(yōu)先展現(xiàn)在左側(cè) 競(jìng)爭(zhēng)力是由出價(jià)和質(zhì)量度兩個(gè)因素決定 質(zhì)量度不過(guò)關(guān)，出價(jià)再高也無(wú)法出現(xiàn)在左側(cè) 出價(jià)：就是客戶愿意為關(guān)鍵詞支付的最高價(jià)格質(zhì)量度：是網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞推廣結(jié)果的綜合評(píng)價(jià)質(zhì)量度是根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性、賬戶整體表現(xiàn)（賬戶內(nèi)其

8、它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等多個(gè)因素計(jì)算出來(lái)的，在賬戶中以質(zhì)量度等級(jí)的形式呈現(xiàn)。 質(zhì)量度的等級(jí)越高，意味著您的推廣質(zhì)量越高，越能得到網(wǎng)民的關(guān)注與認(rèn)可。同時(shí)，作為對(duì)高質(zhì)量推廣的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，您要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，推廣排名就越高。 質(zhì)量度是以三顆星來(lái)打分的，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，2顆星是初始值，表示良好。1.7.2最低展現(xiàn)價(jià)格關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是讓該關(guān)鍵詞上線而需要您支付的最低金額。如果關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)價(jià)格低于最低展現(xiàn)價(jià)格，關(guān)鍵詞將變成對(duì)于搜索無(wú)效而下線。最低展現(xiàn)價(jià)值決定因素關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格由其質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。商業(yè)價(jià)值不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值，代表關(guān)鍵詞能為您帶來(lái)的綜合推廣

9、效果，商業(yè)價(jià)值是由關(guān)鍵詞的專業(yè)程度、網(wǎng)民關(guān)注度、推廣轉(zhuǎn)化效果等因素決定。1.7.3點(diǎn)擊價(jià)格：點(diǎn)擊價(jià)格是指您為網(wǎng)民的點(diǎn)擊訪問(wèn)所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。百度計(jì)費(fèi)機(jī)制可以為您盡可能地節(jié)省預(yù)算，使實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不高于甚至遠(yuǎn)低于您的出價(jià)，您所支付的推廣費(fèi)用實(shí)際上是維持當(dāng)前推廣排名所需的最低費(fèi)用。點(diǎn)擊價(jià)格決定因素：點(diǎn)擊價(jià)格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價(jià)和質(zhì)量度等因素共同決定的，對(duì)于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在您的出價(jià)不變的情況下，由于以上因素隨時(shí)可能發(fā)生變動(dòng)，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格可能是不同的。點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算公式：1.8專業(yè)版設(shè)置專業(yè)版賬戶架構(gòu)及層級(jí)功能設(shè)置賬戶級(jí)別最多100個(gè)推廣計(jì)劃最多20個(gè)ip地址排

10、除推廣預(yù)算設(shè)置分地域投放設(shè)置推廣計(jì)劃級(jí)別最多1000個(gè)推廣單元最多20個(gè)ip地址排除推廣預(yù)算設(shè)置分地域投放設(shè)置最多100個(gè)否定關(guān)鍵詞普通暫停時(shí)段暫停創(chuàng)意展示概率設(shè)置推廣單元最多5000個(gè)關(guān)鍵詞最多50套創(chuàng)意普通暫停最多100個(gè)否定關(guān)鍵詞統(tǒng)一出價(jià)關(guān)鍵詞匹配方式出價(jià)訪問(wèn)url地址普通暫停創(chuàng)意最長(zhǎng)26個(gè)字符的標(biāo)題兩行描述，每行最長(zhǎng)36個(gè)字符訪問(wèn)url地址顯示url地址普通暫停1.9專業(yè)版工具1.9.1關(guān)鍵字推薦工具您可根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)抓取，關(guān)鍵詞推薦工具通過(guò)日檢索量，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度和搜索最高月份數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵詞，幫助您做決策。1.9.2歷史操作查詢工具歷史操作工具可以幫助您查看自己對(duì)賬戶進(jìn)行的

11、操作的歷史記錄，以此判斷哪些操作可能影響您的推廣效果，對(duì)調(diào)整做出決策。您還可以將歷史操作記錄與統(tǒng)計(jì)報(bào)告相結(jié)合，分析您對(duì)推廣信息設(shè)置的改變對(duì)推廣效果帶來(lái)的影響。比如：您可以對(duì)比某推廣計(jì)劃增加預(yù)算前后推廣效果的變化，與沒(méi)設(shè)置之前推廣效果有何區(qū)別。1.9.3估算工具估算工具可以根據(jù)您對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)、推廣地域等信息，提供該關(guān)鍵詞的預(yù)估狀態(tài)、預(yù)估排名、預(yù)估點(diǎn)擊費(fèi)用。您可以根據(jù)預(yù)估數(shù)值調(diào)整推廣計(jì)劃，更好的控制預(yù)算、獲取收益。1.9.4 IP排除IP排除工具是一種IP過(guò)濾器，讓您的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意不出現(xiàn)在特定IP地址的用戶搜索結(jié)果中，目的在于幫助您過(guò)濾展現(xiàn)、優(yōu)化對(duì)潛在目標(biāo)客戶的定位。比如，您可以在IP排除工具中輸

12、入自己公司的網(wǎng)絡(luò)IP地址，這樣公司內(nèi)的人員如果在搜索時(shí)，結(jié)果中將不會(huì)出現(xiàn)您的推廣信息。通過(guò)這種方式對(duì)展現(xiàn)進(jìn)行過(guò)濾后，讓您更清晰的了解推廣的實(shí)際效果、避免數(shù)據(jù)干擾而帶來(lái)的損失。利用IP排除工具，您可以方便地為賬戶設(shè)置最多20個(gè)IP地址或IP段進(jìn)行排除，并且還可方便地編輯或刪除已有的IP地址或者IP段。1.9.5批量工具批量工具以文件上傳和下載的方式對(duì)關(guān)鍵詞/創(chuàng)意進(jìn)行批量新增、批量修改及批量下載操作，可以極大方便您對(duì)大量關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的管理。1.9.6賬戶分析工具通過(guò)賬戶分析工具，您可以實(shí)時(shí)了解您賬戶的健康情況，并根據(jù)詳細(xì)分析報(bào)告，進(jìn)行賬戶優(yōu)化。賬戶分析工具，可跨賬戶結(jié)構(gòu)，綜合診斷，并給出明確具體的

13、原因，和快速解決方法。1.9.7推廣實(shí)況工具通過(guò)推廣實(shí)況工具，您可以查看您在不同地域的實(shí)際推廣情況，您只需要輸入希望檢索的關(guān)鍵詞并選擇搜索地域，您就可以查看到在當(dāng)?shù)厮阉髟撽P(guān)鍵詞的搜索效果。利用推廣實(shí)況工具，您就可以了解到您在不同地域上的推廣情況，并且這樣不會(huì)給您的關(guān)鍵詞帶來(lái)額外的無(wú)效點(diǎn)擊和展現(xiàn)。1.9.8商機(jī)中心商機(jī)中心是百度為您提供的、安裝在您網(wǎng)站上的留言工具，能幫您獲取潛在客戶的購(gòu)買(mǎi)/合作意向及以聯(lián)系方式，將網(wǎng)頁(yè)瀏覽量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)機(jī)會(huì)，最大限度地幫助您捕捉潛在客戶。網(wǎng)站訪客在瀏覽您的網(wǎng)站時(shí)，如果對(duì)您的某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，或產(chǎn)生合作意向，可能希望進(jìn)一步向您了解更多的信息，但電話、郵

14、件等方式都不一定能保證隨時(shí)暢通。如果您的網(wǎng)站上安裝了百度商機(jī)中心，訪客就可以隨時(shí)將購(gòu)買(mǎi)/合作意向以及聯(lián)系方式通過(guò)商機(jī)中心發(fā)送給您，以便您后續(xù)聯(lián)絡(luò)。1.9.9百度統(tǒng)計(jì)百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的一款專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具，能夠告訴您訪客是如何找到并瀏覽您的網(wǎng)站，以及如何改善訪客在您網(wǎng)站上的使用體驗(yàn)，幫助您讓更多的訪客成為客戶，不斷提升網(wǎng)站的投資回報(bào)率。1.10統(tǒng)計(jì)報(bào)告報(bào)告分常規(guī)報(bào)告和定制報(bào)告，每種報(bào)告都能幫助您從不同的角度評(píng)估效果。1.10.1常規(guī)報(bào)告常規(guī)報(bào)告是由系統(tǒng)按照默認(rèn)格式生成的報(bào)告。您只需要指定統(tǒng)計(jì)對(duì)象范圍和時(shí)間范圍，便可立即查看報(bào)告，方便您快速了解推廣情況。在常規(guī)報(bào)告中，我們?yōu)槟峁┝速~戶、推廣

15、計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞四個(gè)層級(jí)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告。各統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)指標(biāo)包括：1.消費(fèi)：即指定范圍內(nèi)的點(diǎn)擊消費(fèi)總金額2.點(diǎn)擊量：指定范圍內(nèi)獲得的點(diǎn)擊次數(shù)，即潛在客戶點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果、訪問(wèn)您的網(wǎng)站的次數(shù)3.平均點(diǎn)擊價(jià)格：每次點(diǎn)擊平均價(jià)格，消費(fèi)/點(diǎn)擊量4.展現(xiàn)量：指定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)，即您的推廣結(jié)果覆蓋了多少網(wǎng)民5.點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，較高的點(diǎn)擊率反映了網(wǎng)民對(duì)您的推廣結(jié)果更感興趣、更為認(rèn)可。點(diǎn)擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素6.千次展現(xiàn)消費(fèi)：（消費(fèi)/展現(xiàn)量）*1000，即您的推廣結(jié)果獲得一千次展現(xiàn)所付出的推廣費(fèi)用1.10.2定制報(bào)告定制報(bào)告是指系統(tǒng)根據(jù)您指定的統(tǒng)計(jì)對(duì)象范圍、報(bào)告類型和數(shù)據(jù)指標(biāo)生成的統(tǒng)計(jì)報(bào)告。在定制報(bào)告中，除賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞四個(gè)