搜索推廣專業(yè)版產品知識手冊

1、百度搜索推廣產品知識手冊（專業(yè)版）1.1專業(yè)版定義搜索推廣平臺專業(yè)版是新一代的搜索推廣管理平臺，利用搜索推廣平臺專業(yè)版客戶可以對百度搜索推廣信息進行更為高效地管理與優(yōu)化，對推廣效果更為科學地進行評估。1.2專業(yè)版優(yōu)勢（四贈一保）1.新增可投放關鍵詞的空間更多關鍵詞可供選擇，覆蓋多元化的潛在用戶，關鍵詞不再成為約束2.新增可管理的推廣位更多可管理的推廣展現位置，增加客戶推廣展現機會，輕松進入目標用戶眼球3.新增九大管理功能增加多種工具輕松進行投放設置，靈活滿足客戶使用需求4.新增四大數據分享投放效果輕松獲取，提供推廣投放決策所需信息，科學評估投放5.全新機制保護客戶出價隱私確保競爭對手無法獲知客

2、戶的推廣出價和推廣效果方面的任何信息，使客戶推廣隱私得到保護1.3專業(yè)版展現原則搜索結果首頁樣式1：左側“推廣”鏈接（無底色）右側廣告原經典版首頁左側“推廣”結果樣式依然存在 后方有“推廣”字樣的推廣結果最多展現10條 左側推廣位由搜索推廣（專業(yè)版）統一管理 樣式2：左側“推廣鏈接”上下（有底色）右側廣告有底色的推廣鏈接信息同時出現在搜索結果首頁的左上方和左下方 左上方與左下方推廣鏈接中的信息完全一致 左上方或左下方推廣鏈接中的信息最多展現3條樣式3：左側百度快照右側廣告 第二頁及后續(xù)頁面樣式：左側百度快照右側廣告樣式采用依據 百度系統根據網民的喜好，同時為了更好的展現企業(yè)推廣結果，對網民搜索

3、行為進行了解讀，決定了到底采用3種樣式的哪一種1.4專業(yè)版賬戶結構專業(yè)版賬戶-推廣計劃-推廣單元-關鍵字-創(chuàng)意 （關鍵字與創(chuàng)意多多對應）1.5專業(yè)版創(chuàng)意組成長創(chuàng)意短創(chuàng)意標題20個漢字 （40個字符）13個漢字 （26個字符）描述100個漢字 （200個字符）分兩行撰寫 每行18個漢字 （36個字符） 訪問URL是用戶通過搜索觸發(fā)您的推廣信息、點擊后訪問的URL地址。 顯示URL作為創(chuàng)意的一部分在用戶的搜索結果中展現。如果您希望推廣信息展現在搜索用戶面前時的URL不同于實際指向的URL，可以通過設置顯示URL。顯示URL的設置不會影響用戶對網站的實際訪問。 通配符可以幫助您在創(chuàng)意中插入關鍵詞。插

4、入通配符的創(chuàng)意在展現時，將以觸發(fā)的關鍵詞替代通配符標志。如替代后標題或描述超過限制長度，將以您輸入的默認關鍵詞來替代通配符展現。1.6專業(yè)版關鍵字匹配方式1.6.1精確匹配精確匹配說明：如果客戶希望只在用戶搜索詞與關鍵詞字面完全一致時才展現對應的創(chuàng)意，則應使用精確匹配。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現對應的創(chuàng)意。優(yōu)勢：盡管使用精確匹配會降低創(chuàng)意的展示次數，但客戶可以獲得最具針對性的點擊訪問，搜索精確匹配關鍵詞的用戶通常正需要這一產品或服務。1.6.2短語匹配短語匹配說明：如果客戶希望只在用戶搜索詞與關鍵詞字面一致、或者搜索詞包含關鍵詞時才展現對

5、應的創(chuàng)意，則應該使用短語匹配。短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞才能展現對應的創(chuàng)意。優(yōu)勢：短語匹配兼具有精確匹配的優(yōu)勢，與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。劣勢：當然，用戶千千萬萬，搜索習慣也千差萬別。而短語匹配的前提要求還是相對較高的，如果搜索詞與關鍵詞不能完全一致或包含時，就無法展現您的推廣結果，從而可能流失掉部分潛在客戶。所以我們建議：如果您確認目標用戶群，并確定所提交的關鍵詞與目標用戶群的搜索習慣高度一致，再來選擇短語匹配模式，如果不能保證此點，不妨使用廣泛匹配，從而盡可能全面地獲取潛在客戶的關注，

6、最大化推廣效果。1.6.3廣泛匹配廣泛匹配說明：使用廣泛匹配，搜索推廣平臺將針對關鍵詞的相關搜索詞自動展現您的創(chuàng)意，即使客戶并沒有將這些搜索詞作為關鍵詞提交?？赡苡|發(fā)創(chuàng)意的搜索詞包括關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。優(yōu)勢：廣泛匹配是推薦的匹配方式，兼具有精確匹配和短語匹配的優(yōu)勢，是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。1.6.4否定匹配否定匹配說明：當用戶搜索詞與客戶提交的否定關鍵詞一致、或者搜索詞包含了否定關鍵詞時，否定關鍵詞將阻止對應創(chuàng)意的展現，避免針對與客戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。優(yōu)勢：否定匹配與廣泛匹配和短

7、語匹配組合使用，使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。1.7專業(yè)版價格與排名排名衡量標準對百度搜索推廣來說，客戶競爭力，才是排名真正的衡量標準?？蛻舾偁幜Φ膬蓚€影響因素：出價和質量度競價機制說明： 系統把左右側的推廣結果都統一管理了起來，有競爭力的推廣信息優(yōu)先展現在左側 競爭力是由出價和質量度兩個因素決定 質量度不過關，出價再高也無法出現在左側 出價：就是客戶愿意為關鍵詞支付的最高價格質量度：是網民對該關鍵詞推廣結果的綜合評價質量度是根據關鍵詞的點擊率、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性、賬戶整體表現（賬戶內其

8、它關鍵詞的點擊率）等多個因素計算出來的，在賬戶中以質量度等級的形式呈現。 質量度的等級越高，意味著您的推廣質量越高，越能得到網民的關注與認可。同時，作為對高質量推廣的獎勵，質量度越高，您要支付的點擊價格就越低，推廣排名就越高。 質量度是以三顆星來打分的，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，2顆星是初始值，表示良好。1.7.2最低展現價格關鍵詞的最低展現價格是讓該關鍵詞上線而需要您支付的最低金額。如果關鍵詞的競價價格低于最低展現價格，關鍵詞將變成對于搜索無效而下線。最低展現價值決定因素關鍵詞最低展現價格由其質量度和商業(yè)價值共同決定。商業(yè)價值不同的關鍵詞有不同的商業(yè)價值，代表關鍵詞能為您帶來的綜合推廣

9、效果，商業(yè)價值是由關鍵詞的專業(yè)程度、網民關注度、推廣轉化效果等因素決定。1.7.3點擊價格：點擊價格是指您為網民的點擊訪問所支付的實際推廣費用。百度計費機制可以為您盡可能地節(jié)省預算，使實際點擊價格不高于甚至遠低于您的出價，您所支付的推廣費用實際上是維持當前推廣排名所需的最低費用。點擊價格決定因素：點擊價格是由您和其他客戶的排名關系、出價和質量度等因素共同決定的，對于同一賬戶內的同一關鍵詞，在您的出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發(fā)生變動，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。點擊價格計算公式：1.8專業(yè)版設置專業(yè)版賬戶架構及層級功能設置賬戶級別最多100個推廣計劃最多20個ip地址排

10、除推廣預算設置分地域投放設置推廣計劃級別最多1000個推廣單元最多20個ip地址排除推廣預算設置分地域投放設置最多100個否定關鍵詞普通暫停時段暫停創(chuàng)意展示概率設置推廣單元最多5000個關鍵詞最多50套創(chuàng)意普通暫停最多100個否定關鍵詞統一出價關鍵詞匹配方式出價訪問url地址普通暫停創(chuàng)意最長26個字符的標題兩行描述，每行最長36個字符訪問url地址顯示url地址普通暫停1.9專業(yè)版工具1.9.1關鍵字推薦工具您可根據網頁內容和相關關鍵詞進抓取，關鍵詞推薦工具通過日檢索量，競爭激烈程度和搜索最高月份數據分析關鍵詞，幫助您做決策。1.9.2歷史操作查詢工具歷史操作工具可以幫助您查看自己對賬戶進行的

11、操作的歷史記錄，以此判斷哪些操作可能影響您的推廣效果，對調整做出決策。您還可以將歷史操作記錄與統計報告相結合，分析您對推廣信息設置的改變對推廣效果帶來的影響。比如：您可以對比某推廣計劃增加預算前后推廣效果的變化，與沒設置之前推廣效果有何區(qū)別。1.9.3估算工具估算工具可以根據您對關鍵詞出價、推廣地域等信息，提供該關鍵詞的預估狀態(tài)、預估排名、預估點擊費用。您可以根據預估數值調整推廣計劃，更好的控制預算、獲取收益。1.9.4 IP排除IP排除工具是一種IP過濾器，讓您的關鍵詞/創(chuàng)意不出現在特定IP地址的用戶搜索結果中，目的在于幫助您過濾展現、優(yōu)化對潛在目標客戶的定位。比如，您可以在IP排除工具中輸

12、入自己公司的網絡IP地址，這樣公司內的人員如果在搜索時，結果中將不會出現您的推廣信息。通過這種方式對展現進行過濾后，讓您更清晰的了解推廣的實際效果、避免數據干擾而帶來的損失。利用IP排除工具，您可以方便地為賬戶設置最多20個IP地址或IP段進行排除，并且還可方便地編輯或刪除已有的IP地址或者IP段。1.9.5批量工具批量工具以文件上傳和下載的方式對關鍵詞/創(chuàng)意進行批量新增、批量修改及批量下載操作，可以極大方便您對大量關鍵詞和創(chuàng)意的管理。1.9.6賬戶分析工具通過賬戶分析工具，您可以實時了解您賬戶的健康情況，并根據詳細分析報告，進行賬戶優(yōu)化。賬戶分析工具，可跨賬戶結構，綜合診斷，并給出明確具體的

13、原因，和快速解決方法。1.9.7推廣實況工具通過推廣實況工具，您可以查看您在不同地域的實際推廣情況，您只需要輸入希望檢索的關鍵詞并選擇搜索地域，您就可以查看到在當地搜索該關鍵詞的搜索效果。利用推廣實況工具，您就可以了解到您在不同地域上的推廣情況，并且這樣不會給您的關鍵詞帶來額外的無效點擊和展現。1.9.8商機中心商機中心是百度為您提供的、安裝在您網站上的留言工具，能幫您獲取潛在客戶的購買/合作意向及以聯系方式，將網頁瀏覽量轉化為實實在在的商業(yè)機會，最大限度地幫助您捕捉潛在客戶。網站訪客在瀏覽您的網站時，如果對您的某項產品或服務感興趣，或產生合作意向，可能希望進一步向您了解更多的信息，但電話、郵

14、件等方式都不一定能保證隨時暢通。如果您的網站上安裝了百度商機中心，訪客就可以隨時將購買/合作意向以及聯系方式通過商機中心發(fā)送給您，以便您后續(xù)聯絡。1.9.9百度統計百度統計是百度推出的一款專業(yè)網站流量分析工具，能夠告訴您訪客是如何找到并瀏覽您的網站，以及如何改善訪客在您網站上的使用體驗，幫助您讓更多的訪客成為客戶，不斷提升網站的投資回報率。1.10統計報告報告分常規(guī)報告和定制報告，每種報告都能幫助您從不同的角度評估效果。1.10.1常規(guī)報告常規(guī)報告是由系統按照默認格式生成的報告。您只需要指定統計對象范圍和時間范圍，便可立即查看報告，方便您快速了解推廣情況。在常規(guī)報告中，我們?yōu)槟峁┝速~戶、推廣

15、計劃、推廣單元、關鍵詞四個層級的統計報告。各統計報告的數據指標包括：1.消費：即指定范圍內的點擊消費總金額2.點擊量：指定范圍內獲得的點擊次數，即潛在客戶點擊您的推廣結果、訪問您的網站的次數3.平均點擊價格：每次點擊平均價格，消費/點擊量4.展現量：指定范圍內獲得的展現次數，即您的推廣結果覆蓋了多少網民5.點擊率：點擊量/展現量，較高的點擊率反映了網民對您的推廣結果更感興趣、更為認可。點擊率是影響關鍵詞質量度的重要因素6.千次展現消費：（消費/展現量）*1000，即您的推廣結果獲得一千次展現所付出的推廣費用1.10.2定制報告定制報告是指系統根據您指定的統計對象范圍、報告類型和數據指標生成的統計報告。在定制報告中，除賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞四個