2016-2020年中國(guó)在線旅游行業(yè)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢建議報(bào)告

1、2021-2021年 中國(guó)在線旅游行業(yè)深度分析及開展規(guī)劃咨詢建議報(bào)告內(nèi)容簡(jiǎn)述依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及效勞評(píng)價(jià)為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游效勞供給商及搜索引擎、第三方代理商、電信運(yùn)營(yíng)商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺(tái)的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游。隨著旅游消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，很多人的旅游觀念已經(jīng)從傳統(tǒng)滿足觀光游覽需要的“到達(dá)型旅游，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)“舒適、自由有較高要求的“個(gè)性化旅游，“自助游迅速成為旅游市場(chǎng)上的主導(dǎo)形式。而網(wǎng)絡(luò)旅游效勞商提供的

2、網(wǎng)上在線自主選擇和訂購(gòu)效勞形式最適合此類消費(fèi)需求。旅游產(chǎn)品的在線分銷新模式，以高效率和高品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供了更為方便和有價(jià)值的效勞，是銜接終端消費(fèi)者與旅游供給商的需求的重要途徑。已經(jīng)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)旅游供給商認(rèn)識(shí)到了旅游搜索引擎的商業(yè)效勞價(jià)值，從而開始多方尋求時(shí)機(jī)合作。旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈開展相比其他行業(yè)都要成熟得多，從酒店到機(jī)票、線路、景點(diǎn)都有相應(yīng)的效勞商，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有較為完善的配套效勞?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就在于把這些各自分散的效勞整合優(yōu)化，提供給用戶更便捷更具針對(duì)性的系統(tǒng)效勞?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)本身?yè)碛械木薮罅髁恳哺菀讓⑦@一系統(tǒng)效勞轉(zhuǎn)化成快速變現(xiàn)的有效途徑。近年來(lái)，阿里巴巴、騰訊、京東、蘇寧等

3、電商巨頭紛紛發(fā)力在線旅游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)酒店在線預(yù)訂、機(jī)票在線預(yù)訂、度假產(chǎn)品在線預(yù)訂等在線旅游效勞蓬勃開展。對(duì)于中國(guó)而言，推動(dòng)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)開展的因素有很多。如我國(guó)旅游市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定開展，我國(guó)民眾旅游需求增加，這為在線旅游預(yù)訂的放量增長(zhǎng)營(yíng)造了良好的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境；核心運(yùn)營(yíng)商紛紛推出各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)，低價(jià)吸引越來(lái)越多的用戶從傳統(tǒng)線下轉(zhuǎn)向線上預(yù)訂；截至2021年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，其中 網(wǎng)民達(dá)5.57億，這為在線旅游預(yù)訂提供了龐大的用戶根底等。中投參謀發(fā)布的?2021-2021年中國(guó)在線旅游行業(yè)深度分析及開展規(guī)劃咨詢建議報(bào)告?共十一章。首先全面介紹了在線旅游的概念及開

4、展環(huán)境，并對(duì)在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)概況做了詳細(xì)闡述。隨后，報(bào)告對(duì)在線旅游細(xì)分市場(chǎng)、上游供給商、終端用戶、競(jìng)爭(zhēng)狀況及重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況等方面進(jìn)行細(xì)致透析。最后，報(bào)告對(duì)中國(guó)在線旅游行業(yè)的開展前景進(jìn)行了科學(xué)的預(yù)測(cè)。本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、工信部、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC、中投參謀產(chǎn)業(yè)研究中心、中投參謀市場(chǎng)調(diào)查中心、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心開展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位假設(shè)想對(duì)在線旅游行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資在線旅游預(yù)訂相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。報(bào)告目錄 TOC o 1-3 h z

5、u HYPERLINK l _Toc447725310 一、在線旅游的定義 PAGEREF _Toc447725310 h 5 HYPERLINK l _Toc447725311 二、在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈 PAGEREF _Toc447725311 h 5 HYPERLINK l _Toc447725312 三、在線旅游開展階段分析 PAGEREF _Toc447725312 h 7 HYPERLINK l _Toc447725313 四、中國(guó)在線旅游開展現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc447725313 h 8 HYPERLINK l _Toc447725314 五、在線旅游典型商業(yè)模式 PAGER

6、EF _Toc447725314 h 9 HYPERLINK l _Toc447725315 六、在線旅游開展趨勢(shì)分析 PAGEREF _Toc447725315 h 10 HYPERLINK l _Toc447725316 附：報(bào)告詳細(xì)目錄 PAGEREF _Toc447725316 h 13一、在線旅游的定義依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及效勞評(píng)價(jià)為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游效勞供給商及搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營(yíng)商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺(tái)的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨

7、大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游。在線旅游效勞的核心價(jià)值即：提供旅游相關(guān)信息、提供形成安排預(yù)訂效勞的功能。一提供旅游相關(guān)信息無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)開展到什么程度，客戶都不可能自己在無(wú)盡的信息中自己整理和分析，所以他們都需要有這樣的公司整理所有信息，但是這些公司提供的信息需要盡量客觀中立，以便于他們做出明智的選擇。隨著社交網(wǎng)站的開展，OTA需要提供更多客戶產(chǎn)生的信息，即：由其他利益無(wú)關(guān)方提供的信息，這些信息更客觀更全面。二提供旅游預(yù)訂效勞旅游預(yù)訂效勞最終也有存在的價(jià)值，因?yàn)橛脩粼诤侠淼膬r(jià)格區(qū)間內(nèi)，他們趨向于選擇方便、平安的預(yù)訂模式。而價(jià)格透明和趨同性的增強(qiáng)，用戶會(huì)逐漸使用以前已經(jīng)習(xí)慣使用并且覺得平安的

8、方式。二、在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l由上游供給商、網(wǎng)絡(luò)媒介、終端客戶等組成的鏈條。在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，上游供給商通過(guò)自建網(wǎng)站或中間代理商兩種渠道進(jìn)行旅游產(chǎn)品和效勞的直銷與分銷；在線旅游代理商作為網(wǎng)絡(luò)媒介，那么以產(chǎn)品分銷渠道的角色將產(chǎn)品和效勞銷售給終端用戶。圖表我國(guó)在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖資料來(lái)源：中投參謀產(chǎn)業(yè)研究中心其中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒介的主要效勞類型，可分為以專業(yè)預(yù)訂功能為主的在線旅游代理商，以信息傳播功能為主的信息渠道商主要包括垂直搜索引擎、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等，以集聚供給商在線效勞為主的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商如淘寶網(wǎng)等。一上游供給商上游供給商是旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者，主要包括食、住、行、游、購(gòu)、娛六大旅游要

9、素的行業(yè)，如航空公司、酒店、旅行社和景區(qū)景點(diǎn)等實(shí)體企業(yè)，他們綜合構(gòu)成了旅游效勞的支持系統(tǒng)，在產(chǎn)業(yè)鏈中起著價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵作用。在市場(chǎng)分工不斷細(xì)化的趨勢(shì)下，上游供給商除了開設(shè)直銷平臺(tái)之外，還利用線下和在線旅游代理商分銷產(chǎn)品。在市場(chǎng)博弈中，大型的上游供給商憑借著豐富的資源，具有較強(qiáng)的議價(jià)能力，能夠?qū)⒋砩痰睦麧?rùn)壓縮到較低水平。二網(wǎng)絡(luò)媒介網(wǎng)絡(luò)媒介位于產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，是上游供給商和終端客戶之間的連接紐帶。在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的網(wǎng)絡(luò)媒介可分為三種類型：在線旅游代理商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、信息渠道商。相對(duì)于單一媒體來(lái)說(shuō)，不同媒體的差異化特性有助于供給商將自身優(yōu)勢(shì)通過(guò)更適合的方式展現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而提高用戶轉(zhuǎn)化率?？梢灶A(yù)見，旅

10、游網(wǎng)絡(luò)媒介在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的作用將進(jìn)一步放大。三終端用戶用戶位于產(chǎn)業(yè)鏈的終端，用戶需求是產(chǎn)業(yè)鏈的存在前提，也是價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)者。因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)鏈最根本、最重要的功能就是滿足旅游者的需求。終端客戶是上游供給商、中間代理商、網(wǎng)絡(luò)媒介的終極效勞對(duì)象，主要包括個(gè)人客戶和商務(wù)客戶、公務(wù)客戶等。三、在線旅游開展階段分析第一階段：孕育期1999年，全球互聯(lián)網(wǎng)投資高潮興起，進(jìn)而催生了中國(guó)第一批旅游網(wǎng)站，如華夏旅游網(wǎng)、攜程旅游網(wǎng)、Et-china、中青旅在線等。第二階段：探索期2000年，在線旅游效勞商紛紛探索運(yùn)營(yíng)模式，收購(gòu)傳統(tǒng)旅游分銷商，擴(kuò)充自身實(shí)力。具有代表性的有：5月，藝龍收購(gòu)酒店預(yù)訂公司LOHOO；11月攜程

11、收購(gòu)北京現(xiàn)代運(yùn)通訂房網(wǎng)絡(luò)。新興的在線旅游效勞商通過(guò)收購(gòu)與傳統(tǒng)旅游分銷商相結(jié)合，從而為行業(yè)的開展帶來(lái)嶄新的生機(jī)。第三階段：成長(zhǎng)期2001年開始，在線旅游開始明確市場(chǎng)定位，區(qū)別于國(guó)外的在線B2C運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)施中國(guó)特有的 呼叫中心效勞與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的預(yù)訂方式，向旅游消費(fèi)者提供全方位的簡(jiǎn)單旅游產(chǎn)品預(yù)訂效勞。此外，在融資方面，以2003年12月攜程成功上市美國(guó)NASDAQ，2004年10月藝龍成功上市美國(guó)NASDAQ為標(biāo)志，中國(guó)在線旅游業(yè)開始吸納資金，擴(kuò)大業(yè)務(wù)開展。第四階段：變革期2005年后至今，中國(guó)在線旅游行業(yè)呈現(xiàn)多元化、差異化開展態(tài)勢(shì)。一方面，傳統(tǒng)以商務(wù)旅游為主的OTA，在渠道和競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下，紛

12、紛探尋新的產(chǎn)品方向，以期開拓新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，各種新興的旅游效勞商涌現(xiàn)，且模式各異，具體有：1局部航空酒店加大官方網(wǎng)站的投入力度，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷，如南方航空和七天連鎖酒店，從而擠壓傳統(tǒng)OTA的傭金收入；2各種細(xì)分垂直型的在線旅游效勞商日漸興起，如途牛、驢媽媽、悠哉旅游網(wǎng)等，且紛紛得到了風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞，資本的力量助推其快速開展以搶食市場(chǎng)；3互聯(lián)巨頭涉足在線旅游行業(yè)，如淘寶旅行頻道、新浪旅游、騰訊入股藝龍等，這些巨頭借助自身龐大的流量，也在一定程度上分流在線代理商的網(wǎng)站流量；4各種旅游垂直媒介也紛紛萌芽，典型的代表有以垂直搜索為主的去哪兒、酷訊，以點(diǎn)評(píng)攻略為主的到到網(wǎng)、旅人網(wǎng)。其中，垂直搜索

13、加劇了機(jī)票業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)程度；點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站助推了酒店及度假業(yè)務(wù)的線上開展。綜合來(lái)講，垂直媒介的開展可謂是在線旅游市場(chǎng)開展的催化劑，使得整體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加立體化。綜上所述，前三個(gè)階段中，在線旅游行業(yè)是以攜程為主力軍，而今在線旅游行業(yè)進(jìn)入“百家爭(zhēng)鳴時(shí)代，市場(chǎng)參與主體多，且模式多元差異化，各家均處于探索期。四、中國(guó)在線旅游開展現(xiàn)狀2021年前三季度，全國(guó)完成旅游投資5502.9億元，同比增長(zhǎng)29%。在線旅游在2021年得到了迅速的開展，在線旅游的開展顛覆了傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)。如今，在線旅游市場(chǎng)正從價(jià)格廝殺戰(zhàn)向效勞突擊戰(zhàn)和資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)過(guò)渡，市場(chǎng)逐漸回歸理性。同時(shí)，資本寒冬來(lái)臨，旅游投資頻率下降，旅游資本整合開始加速。

14、雖然99元國(guó)內(nèi)游、999元出境游攜程、阿里、途牛、同程等OTA在線旅游平臺(tái)大打“雙十一牌，紛紛推出促銷活動(dòng)。2021年“雙十一并沒有給在線旅游平臺(tái)帶來(lái)過(guò)多的訂單。可以說(shuō)，從2021年開始，在線旅游行業(yè)的開展進(jìn)入瓶頸期。跑馬圈地的模式似乎已經(jīng)不再那么有效了，消費(fèi)者對(duì)在線旅游平臺(tái)也沒有往年那么熱情。隨著資本寒冬的來(lái)臨，各自為戰(zhàn)、燒錢不斷的在線旅游企業(yè)顯然感到了寒意。如何尋求突破也成為業(yè)內(nèi)大佬們頭疼的事情。攜程旅行網(wǎng)與百度公司達(dá)成一項(xiàng)股權(quán)置換交易。交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，而攜程將擁有約45%的去哪兒網(wǎng)總投票權(quán)。這意味著，攜程成為去哪兒最大的機(jī)構(gòu)股東，百度也會(huì)通過(guò)

15、此次交易成為攜程的股東之一，并且在多方領(lǐng)域展開其旅行相關(guān)產(chǎn)品的合作。此舉大有幾分“抱團(tuán)取暖的意思，當(dāng)然，兩大巨頭的合作將加速行業(yè)內(nèi)部的洗牌。而攜程與去哪兒的合而不并，或許只是在線旅游行業(yè)化零為整的開始。在線旅游行業(yè)雖進(jìn)入開展期，然而開展并不意味著盈利，由于擴(kuò)張市場(chǎng)的需求，OTA需要大筆資金補(bǔ)貼用戶，本錢的增加也導(dǎo)致了業(yè)務(wù)虧損隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，線上旅游這一新的形勢(shì)迅猛開展起來(lái)，相較傳統(tǒng)旅游業(yè)，在線旅游有著巨大的優(yōu)勢(shì)，但也存在諸多缺乏和行業(yè)亂象。而隨著資本寒冬的來(lái)臨，各自為戰(zhàn)、依靠燒錢來(lái)“跑馬圈地的在線旅游企業(yè)也感到了一絲寒意。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果來(lái)看，2021年以來(lái)，情況也并未有所好轉(zhuǎn)。財(cái)報(bào)顯示，

16、2021年第一季度，去哪兒、途牛和藝龍的虧損進(jìn)一步加大。其中，去哪兒巨虧18.5億元，同比虧損增加了886%。而這一切的源頭那么是慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，瘋狂的補(bǔ)貼。為了帶動(dòng)移動(dòng)端成交量，2021年OTA投入大筆資金補(bǔ)貼用戶。開展包括“一元出境游等多種活動(dòng)吸引用戶。這種活動(dòng)在短期內(nèi)帶動(dòng)大批成交量，但由于本錢的增加，這局部盈利有相應(yīng)的抵消。在線旅游已經(jīng)變成一個(gè)資本密集的行業(yè)。過(guò)去兩年，大量資本進(jìn)入在線旅游。門票預(yù)訂、細(xì)分酒店預(yù)訂、休閑旅游，動(dòng)輒千萬(wàn)美元。資本進(jìn)來(lái)的同時(shí)，也在推高行業(yè)的門檻、拉低行業(yè)的毛利率。在線旅游行業(yè)進(jìn)入寒冬，一方面，是因?yàn)樵诰€旅游企業(yè)為了追求規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，“燒錢越來(lái)越猛，營(yíng)銷費(fèi)用直

17、線上升，這導(dǎo)致雖然大局部在線旅游企業(yè)的營(yíng)收出現(xiàn)了大幅增加，但盈利情況不容樂觀。另一方面，從2021年開始，許多在線旅游企業(yè)都在進(jìn)行線下布局，這推高了經(jīng)營(yíng)本錢。市場(chǎng)洗牌加速在酒店、機(jī)票等標(biāo)準(zhǔn)品這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)上停戰(zhàn)之后，攜程、藝龍和去哪兒將會(huì)與途牛、驢媽媽等在包括景區(qū)門票在內(nèi)的休閑旅游各環(huán)節(jié)開展新一輪的競(jìng)爭(zhēng)資本寒冬增加了企業(yè)融資困難，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)燒錢補(bǔ)給缺乏，加速了企業(yè)間的合作，但是融資困難只是催化劑，市場(chǎng)內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由競(jìng)轉(zhuǎn)合的最主要原因。不過(guò)，這種形式的合作對(duì)于在線旅游行業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)而言，顯然不是一個(gè)好消息，而為了應(yīng)對(duì)他們的合作，該行業(yè)的格局也將會(huì)發(fā)生變化。未來(lái)，在線旅游行業(yè)將會(huì)加速

18、洗牌。在兩大巨頭合作的沖擊下，一些缺乏實(shí)力、資源的中小企業(yè)將會(huì)逐漸被淘汰出局。但那些具備一定實(shí)力，但市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不突出的企業(yè)或許會(huì)向去哪兒學(xué)習(xí)，尋找合作對(duì)象，也開始抱團(tuán)。目前，在線預(yù)訂酒店、機(jī)票等標(biāo)準(zhǔn)品市場(chǎng)格局根本穩(wěn)定。但是，景區(qū)門票、境外游、定制游等旅游細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)格局還未形成，未來(lái)市場(chǎng)瓜分對(duì)象將會(huì)轉(zhuǎn)向這些領(lǐng)域。五、在線旅游典型商業(yè)模式一旅游站點(diǎn)平臺(tái)模式B2B搭建了旅游企業(yè)間的交流交易平臺(tái)，提供了企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作關(guān)系，又構(gòu)建了一個(gè)網(wǎng)上的買賣者群體。B2C群眾旅游平臺(tái)，提供酒店機(jī)票預(yù)訂、景區(qū)門票折扣與預(yù)訂、旅游線路比價(jià)搜索等全方位旅行及旅游效勞。基于B2B與B2根底上的B2B2C像

19、旅游超市，擁有6000多家旅行社資源的同程網(wǎng)，其業(yè)務(wù)還涉及酒店、機(jī)票、景區(qū)和演唱會(huì)門票及租車等工程。二“機(jī)票+酒店的網(wǎng)絡(luò)分銷模式此模式本身不具有實(shí)體的產(chǎn)品，通過(guò)代理傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品，獲取代理傭金。攜程憑借其效勞平臺(tái)的先進(jìn)技術(shù)以及呼叫中心的規(guī)模，長(zhǎng)期積累的客戶群和提供的標(biāo)準(zhǔn)化效勞，在機(jī)票和酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)上有著較大的優(yōu)勢(shì)。三垂直引擎搜索模式垂直引擎搜索模式網(wǎng)站不涉及在線旅游預(yù)訂的交易環(huán)節(jié)，而是憑借其先進(jìn)的搜索技能，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的機(jī)票、酒店、度假和簽證等信息的整合，為用戶提供及時(shí)的旅游產(chǎn)品價(jià)格查詢、比擬效勞和用戶點(diǎn)評(píng)從而收取代理分成。四直銷預(yù)訂模式直銷預(yù)訂模式剔除了中間高昂傭金環(huán)節(jié)，旅客直接通過(guò)該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)

20、與酒店、景區(qū)、航空公司的詢價(jià)議價(jià)、預(yù)訂以及評(píng)論等實(shí)時(shí)互動(dòng)，并最終完成酒店、景區(qū)、航空公司與旅客直接的營(yíng)銷過(guò)程。這種“面對(duì)面的模式具有降低營(yíng)銷本錢、改善經(jīng)營(yíng)和效勞能力、為消費(fèi)者提供更有保障的效勞等優(yōu)點(diǎn)。六、在線旅游開展趨勢(shì)分析一度假旅游市場(chǎng)在在線旅游市場(chǎng)比重大幅提高目前，機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)和酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)為網(wǎng)絡(luò)旅游市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入最高的兩個(gè)業(yè)務(wù)版塊。機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)開展已較為成熟，由于機(jī)票是同質(zhì)化較高的旅游產(chǎn)品，同時(shí)，航空公司在線售票體系已比擬完善，近年來(lái)不斷加強(qiáng)直銷力度，機(jī)票代理傭金率下降較快，未來(lái)機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)有限，在整體網(wǎng)絡(luò)旅游市場(chǎng)中的比重呈現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)；在酒店預(yù)訂市場(chǎng)，不同酒店提供的效勞體驗(yàn)差異

21、性較大，傭金率水平較高，同時(shí)，大量小微型酒店、客棧等住宿效勞供給商仍未實(shí)現(xiàn)信息化，酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)覆蓋率存在較大增長(zhǎng)空間，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)；度假旅游近幾年來(lái)增長(zhǎng)較快，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，在國(guó)家積極扶持個(gè)人旅游市場(chǎng)、出行便利性不斷提高、個(gè)人可支配收入不斷增長(zhǎng)以及旅游需求不斷擴(kuò)大等利好因素的促使下，度假旅游產(chǎn)品在整體網(wǎng)絡(luò)旅游市場(chǎng)中的占比將快速提高。二旅游產(chǎn)品信息化進(jìn)程加快，在線旅游對(duì)旅游行業(yè)滲透率提高目前中國(guó)在線旅游市場(chǎng)對(duì)旅游行業(yè)的滲透率僅在8.5%左右，遠(yuǎn)低于興旺市場(chǎng)水平。未來(lái)隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步開展和互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的進(jìn)一步擴(kuò)大，更多的消費(fèi)者將選擇在線旅游的消費(fèi)方式，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)旅

22、游需求的增長(zhǎng)將促使線下旅游產(chǎn)品及效勞供給商和代理商加速信息化進(jìn)程，在線旅游市場(chǎng)規(guī)模將迅速增長(zhǎng)。三移動(dòng)端在線旅游市場(chǎng)規(guī)模迅速開展并向O2O轉(zhuǎn)型隨著智能終端的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到快速開展，2021年智能 銷量占到整體 市場(chǎng)的73.1%。目前，在線旅游市場(chǎng)主要集中在“旅行前+旅行后這兩個(gè)階段，智能機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的易得性使得消費(fèi)者可以通過(guò)移動(dòng)客戶端，在“旅行中實(shí)時(shí)滿足對(duì)旅游產(chǎn)品或效勞的需求，移動(dòng)客戶端填補(bǔ)了消費(fèi)者“旅行中的在線旅游消費(fèi)，從而形成“旅行前+旅行中+旅行后的完整的在線旅游市場(chǎng)覆蓋。在線旅游市場(chǎng)對(duì)“旅行中階段的滲透將激發(fā)全新的市場(chǎng)時(shí)機(jī)，通過(guò)與線下旅游產(chǎn)品進(jìn)行信息化整合，可以加速行業(yè)信息

23、化進(jìn)程，形成線上線下一體化的O2O旅游市場(chǎng)。我國(guó)在線旅游市場(chǎng)有望在未來(lái)4-5年保持20%以上的復(fù)合年均增速,增長(zhǎng)的空間主要來(lái)自旅游行業(yè)本身的開展以及線上滲透率的提升空間。目前，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)的真正滲透率應(yīng)該在15%-20%左右，相比歐美成熟市場(chǎng)40%-50%的線上滲透率，還有1-2倍的提升空間。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要在在線酒店和在線旅游度假市場(chǎng)。OTA分銷是目前在線旅游業(yè)最核心的商業(yè)模式，在整體市場(chǎng)中的交易額占比約60%-80%。國(guó)內(nèi)供給商直銷的比例大趨勢(shì)上會(huì)逐漸提高，但短期內(nèi)OTA持續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)仍會(huì)對(duì)供給商直銷機(jī)票、酒店形成一定制約。在線機(jī)票是開展最為成熟、占比最大的在線旅游細(xì)

24、分市場(chǎng),目前國(guó)內(nèi)的線上滲透率已經(jīng)到達(dá)40%左右,相比歐美50%以上的滲透率提升空間不大，未來(lái)行業(yè)增速將逐步放緩至20%以下。我國(guó)航空公司官網(wǎng)直銷起步晚，占比低，但從歐美經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，線上直銷是長(zhǎng)期趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)航空公司直銷力度加大將進(jìn)一步壓縮OTA企業(yè)傭金率，但短期內(nèi)對(duì)OTA龍頭卻未必是壞事。在線酒店是占比第二大的細(xì)分市場(chǎng),目前國(guó)內(nèi)線上滲透率約20%，相比歐美30%-40%的滲透率還有1倍的提升空間。酒店行業(yè)集中度低,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，非常適合OTA開展,也已經(jīng)成為眾多OTA營(yíng)收增長(zhǎng)的首要驅(qū)動(dòng)力。由于對(duì)OTA高度依賴的中低檔酒店數(shù)量占比擬高，我們認(rèn)為酒店官網(wǎng)直銷很難到達(dá)成熟市場(chǎng)機(jī)票直銷的覆蓋度，對(duì)OT

25、A也不會(huì)造成很大影響。中國(guó)旅行社行業(yè)10%以上的年增長(zhǎng)率以及不到10%的線上滲透率，使得在線旅游度假成為開展增速最快的細(xì)分市場(chǎng)未來(lái)4-5年復(fù)合年均增速30%以上。OTA已經(jīng)取得這一市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但尚未具備壟斷地位，近期攜程對(duì)途牛和同程的投資可能會(huì)使得門票價(jià)格戰(zhàn)有所緩解。由于旅游度假產(chǎn)品差異化較強(qiáng)，擁有豐富上游資源的傳統(tǒng)旅行社有時(shí)機(jī)“觸網(wǎng)直銷。從目前在線旅游市場(chǎng)格局，以及各大公司CEO的表態(tài)不難看出，2021年市場(chǎng)仍將面臨著慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。而作為行業(yè)龍頭，經(jīng)過(guò)兩年多的戰(zhàn)略調(diào)整和布局，攜程已經(jīng)開始主動(dòng)發(fā)起挑戰(zhàn)，此次機(jī)票平臺(tái)戰(zhàn)略的高調(diào)升級(jí)，客觀上將對(duì)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去哪兒造成壓力。附：報(bào)告詳細(xì)目錄?20

26、21-2021年中國(guó)在線旅游行業(yè)深度分析及開展規(guī)劃咨詢建議報(bào)告?第一章在線旅游相關(guān)概述1.1在線旅游的概念界定1.1.1在線旅游的定義1.1.2在線酒店預(yù)訂1.1.3在線機(jī)票預(yù)訂1.1.4在線度假預(yù)訂1.2在線旅游的特點(diǎn)1.2.1整合性1.2.2交互性1.2.3快捷性1.3在線旅游相關(guān)術(shù)語(yǔ)界定1.3.1在線旅游市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模1.3.2網(wǎng)上旅行預(yù)訂用戶規(guī)模第二章中國(guó)在線旅游行業(yè)的開展環(huán)境分析2.1國(guó)際環(huán)境2.1.1全球在線旅游市場(chǎng)綜述2.1.2歐美在線旅游市場(chǎng)規(guī)模2.1.3國(guó)外在線旅游領(lǐng)先企業(yè)開展策略2.1.4全球在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈開展?fàn)顩r2.1.5傳統(tǒng)旅游業(yè)和在線旅游業(yè)市場(chǎng)比擬2.2政策環(huán)境2.2.

27、1國(guó)家政策大力推動(dòng)旅游業(yè)開展2.2.22021年10月起我國(guó)首部旅游法施行2.2.32021年旅游企業(yè)信息化效勞新規(guī)實(shí)施2.2.42021年我國(guó)信息消費(fèi)扶持政策出臺(tái)2.2.52021年我國(guó)出臺(tái)促進(jìn)旅游業(yè)開展新政2.2.62021年進(jìn)一步促進(jìn)智慧旅游開展2.3經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.3.1宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況2.3.2工業(yè)經(jīng)濟(jì)開展2.3.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整2.3.4固定資產(chǎn)投資2.3.5未來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析2.4社會(huì)環(huán)境2.4.1人口結(jié)構(gòu)特征2.4.2社會(huì)結(jié)構(gòu)特征2.4.3城鄉(xiāng)居民收入水平2.4.4居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)2.5技術(shù)環(huán)境2.5.1中國(guó)信息化水平快速提升2.5.2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及程度分析2.5.3軟件和信息技術(shù)

28、效勞業(yè)平穩(wěn)開展2.5.4軟件和信息技術(shù)效勞業(yè)規(guī)劃目標(biāo)第三章中國(guó)在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈分析3.1在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主體3.1.1在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)3.1.2上游供給商3.1.3網(wǎng)絡(luò)媒介3.1.4終端用戶3.2在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈根本特征3.2.1供給商依托于網(wǎng)絡(luò)媒介效勞3.2.2用戶規(guī)模報(bào)酬遞增效應(yīng)突出3.2.3效勞多樣性與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)密切相關(guān)3.3在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈開展趨勢(shì)3.3.1從產(chǎn)業(yè)鏈向產(chǎn)業(yè)網(wǎng)演變3.3.3從NBS到LBS演進(jìn)第四章2021-2021年中國(guó)在線旅游行業(yè)總體分析4.1中國(guó)在線旅游行業(yè)開展綜述4.1.1我國(guó)在線旅游的開展階段4.1.2我國(guó)在線旅游的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)4.1.3我國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模分析4.1.

29、4我國(guó)在線旅游市場(chǎng)集中度分析4.1.5中國(guó)在線旅游行業(yè)SWOT分析4.22021-2021年中國(guó)在線旅游業(yè)運(yùn)行特征4.2.1在線旅游預(yù)訂向新渠道轉(zhuǎn)移4.2.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成在線旅游業(yè)新機(jī)遇4.2.3在線旅游市場(chǎng)逐步趨向細(xì)分化4.2.4旅游內(nèi)容成為企業(yè)掘進(jìn)新亮點(diǎn)4.2.5出境游熱潮催熱在線旅游市場(chǎng)4.32021-2021年在線旅游第三方代理OTA市場(chǎng)分析4.3.12021年OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模4.3.22021年OTA市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)解讀4.3.32021年OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模4.3.42021年OTA市場(chǎng)格局分析4.3.52021年OTA市場(chǎng)開展動(dòng)態(tài)4.42021-2021年中國(guó)在線旅游團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)分析4.4

30、.1我國(guó)旅游類團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主要特征4.4.2國(guó)內(nèi)旅游類團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)快速擴(kuò)張4.4.3旅游團(tuán)購(gòu)興起“在線定制新模式4.4.4團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站再探在線旅游市場(chǎng)4.4.5暑期酒店旅游類團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)升溫4.5中國(guó)在線旅游行業(yè)存在的主要問(wèn)題4.5.1客戶群體單一4.5.2競(jìng)爭(zhēng)能力薄弱4.5.3個(gè)性化缺乏4.5.4效勞意識(shí)薄弱4.6推動(dòng)中國(guó)在線旅游業(yè)開展的對(duì)策措施4.6.1標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)秩序4.6.2引導(dǎo)傳統(tǒng)旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化4.6.3創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式4.6.4創(chuàng)新在線旅游產(chǎn)品第五章2021-2021年中國(guó)在線旅游行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析5.1酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)5.1.1酒店行業(yè)銷售渠道分析5.1.2酒店在線預(yù)訂渠道面臨調(diào)整5.1.3國(guó)內(nèi)酒店在線預(yù)

31、訂市場(chǎng)規(guī)模5.1.4酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)價(jià)格分析5.1.52021年酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)動(dòng)態(tài)5.1.6酒店在線預(yù)訂主要模式分析5.1.7酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)趨勢(shì)5.2機(jī)票在線預(yù)訂市場(chǎng)5.2.1航空機(jī)票在線銷售渠道5.2.2影響機(jī)票在線銷售的因素5.2.3國(guó)內(nèi)機(jī)票在線預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模5.2.4我國(guó)機(jī)票在線預(yù)訂市場(chǎng)主體5.2.5機(jī)票在線預(yù)訂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局5.2.6機(jī)票預(yù)訂用戶體驗(yàn)得到提升5.3度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場(chǎng)5.3.1在線旅游度假產(chǎn)業(yè)鏈分析5.3.2度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模5.3.3度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)5.3.4度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場(chǎng)格局5.3.5度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場(chǎng)趨勢(shì)第六章2021-2021年中國(guó)在線旅

32、游市場(chǎng)上游供給商分析6.1酒店企業(yè)6.1.12021年星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)狀況6.1.22021年星級(jí)酒店開業(yè)狀況6.1.32021年經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)規(guī)模6.1.42021年酒店市場(chǎng)開展態(tài)勢(shì)6.1.5國(guó)內(nèi)旅游度假酒店存在的問(wèn)題6.1.62021-2021年中國(guó)酒店業(yè)前景預(yù)測(cè)6.2餐飲企業(yè)6.2.12021年餐飲百?gòu)?qiáng)企業(yè)運(yùn)行狀況6.2.22021年餐飲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大6.2.32021年我國(guó)餐飲業(yè)的開展6.2.4國(guó)內(nèi)餐飲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析6.2.5餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)市場(chǎng)分析6.2.6我國(guó)餐飲企業(yè)開展前景樂觀6.3航空企業(yè)6.3.1中國(guó)民用航空業(yè)開展特征6.3.22021年民航業(yè)運(yùn)行狀況6.3.32021年民航業(yè)

33、開展態(tài)勢(shì)6.3.4國(guó)內(nèi)民航企業(yè)整合重組提速6.3.52021-2021年中國(guó)民航業(yè)前景預(yù)測(cè)6.4旅游景區(qū)6.4.1我國(guó)旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)狀況6.4.2旅游景區(qū)信息化建設(shè)進(jìn)展6.4.3旅游景區(qū)盈利模式分析6.4.4國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)營(yíng)銷策略6.5保險(xiǎn)公司6.5.12021年保險(xiǎn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)6.5.22021年保險(xiǎn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)6.5.32021年保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況6.5.4中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的區(qū)域格局6.5.5保險(xiǎn)產(chǎn)品未來(lái)開展趨勢(shì)第七章2021-2021年中國(guó)在線旅游終端用戶分析7.1中國(guó)在線旅游市場(chǎng)消費(fèi)者屬性分析7.1.1性別構(gòu)成7.1.2年齡構(gòu)成7.1.3學(xué)歷構(gòu)成7.1.4地域分布7.1.5收入構(gòu)成7.2我國(guó)在線

34、旅游終端用戶預(yù)訂行為分析7.2.1用戶信息獲取分析7.2.2用戶出行行為分析7.2.3用戶預(yù)訂旅游產(chǎn)品行為分析7.2.4用戶出行前預(yù)訂旅游產(chǎn)品的時(shí)間7.2.5返還力度與用戶黏性的關(guān)聯(lián)度7.3我國(guó)機(jī)票在線預(yù)訂用戶行為分析7.3.1機(jī)票在線預(yù)訂用戶群體快速擴(kuò)張7.3.2影響旅客選擇航班的主要因素7.3.3用戶預(yù)訂機(jī)票的主要途徑7.3.4用戶訂票時(shí)選擇的熱門城市7.4我國(guó)酒店在線預(yù)訂用戶行為分析7.4.1影響用戶選擇酒店的主要因素7.4.2用戶預(yù)訂酒店的主要方式7.4.3用戶搜索酒店時(shí)的主要關(guān)鍵詞7.4.4用戶搜索酒店時(shí)選擇的主要酒店品牌7.4.5用戶搜索酒店時(shí)選擇的主要城市7.4.6用戶不選擇酒店

35、預(yù)訂的原因第八章2021-2021年中國(guó)在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析8.1中國(guó)在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況8.1.1我國(guó)在線旅游行業(yè)的進(jìn)入壁壘8.1.2在線旅游網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)分析8.1.3垂直搜索網(wǎng)站與傳統(tǒng)類旅游網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇8.1.4在線旅游行業(yè)預(yù)訂效勞與廣告效勞的競(jìng)爭(zhēng)8.1.5我國(guó)酒店在線預(yù)訂系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)比擬8.2在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析8.2.1在線旅游業(yè)“五力模型簡(jiǎn)述8.2.2供給商議價(jià)能力8.2.3購(gòu)置者議價(jià)能力8.2.4潛在進(jìn)入者威脅8.2.5替代品威脅8.2.6同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)8.32021-2021年中國(guó)在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)8.3.1在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)傳統(tǒng)格局面臨調(diào)整8.3.2強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合加速在線旅行預(yù)訂市

36、場(chǎng)整合8.3.3電商巨頭爭(zhēng)相發(fā)力在線旅游市場(chǎng)8.3.4海外在線旅游企業(yè)搶灘中國(guó)市場(chǎng)8.4提升中國(guó)在線旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略建議8.4.1我國(guó)在線旅游企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)策略8.4.2應(yīng)對(duì)在線旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的營(yíng)銷對(duì)策8.4.3在線旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭挑戰(zhàn)的建議第九章2021-2021年在線旅游行業(yè)商業(yè)模式分析9.1在線旅游商業(yè)模式概述9.1.1在線旅游商業(yè)模式的定義9.1.2在線旅游商業(yè)模式的構(gòu)成要素9.2國(guó)內(nèi)在線旅游的典型商業(yè)模式9.2.1旅游站點(diǎn)平臺(tái)模式9.2.2“機(jī)票+酒店的網(wǎng)絡(luò)分銷模式9.2.3垂直引擎搜索模式9.2.4直銷預(yù)訂模式9.3在線旅游垂直搜索SWOT分析9.3.1優(yōu)勢(shì)strength9

37、.3.2劣勢(shì)weakness9.3.3時(shí)機(jī)opportunity9.3.4威脅threat9.4攜程網(wǎng)商業(yè)模式解析9.4.1客戶價(jià)值分析9.4.2收入來(lái)源分析9.4.3商業(yè)范圍分析9.4.4網(wǎng)站定價(jià)分析第十章2021-2021年中國(guó)在線旅游行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析10.1攜程旅行網(wǎng)10.1.1公司簡(jiǎn)介10.1.22021年攜程網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況10.1.32021年攜程網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況10.1.42021年攜程網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況10.1.5攜程加大市場(chǎng)收購(gòu)整合力度10.2藝龍網(wǎng)10.2.1公司簡(jiǎn)介10.2.22021年藝龍網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況10.2.32021年藝龍網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況10.2.42021年藝龍網(wǎng)經(jīng)營(yíng)狀況10.3去哪

38、兒網(wǎng)10.3.1公司簡(jiǎn)介10.3.22021年去哪兒網(wǎng)開展綜述10.3.32021年去哪兒升級(jí)景點(diǎn)門票業(yè)務(wù)10.3.42021年去哪兒網(wǎng)開展動(dòng)態(tài)10.4芒果網(wǎng)10.4.1公司簡(jiǎn)介10.4.2芒果網(wǎng)母公司經(jīng)營(yíng)狀況10.4.3芒果網(wǎng)在線旅行的市場(chǎng)定位分析10.4.4芒果網(wǎng)在線旅行預(yù)訂市場(chǎng)開展綜述10.5其他企業(yè)10.5.1同程網(wǎng)10.5.2快樂e行10.5.3途牛旅游網(wǎng)10.5.4驢媽媽旅游網(wǎng)10.5.5騰邦國(guó)際第十一章中投參謀對(duì)2021-2021年中國(guó)在線旅游業(yè)前景預(yù)測(cè)11.1中國(guó)在線旅游行業(yè)前景展望11.1.1我國(guó)在線旅游市場(chǎng)開展空間較大11.1.2無(wú)線終端應(yīng)用成在線旅游業(yè)開展契機(jī)11.1.3

39、我國(guó)在線旅游代理市場(chǎng)前景廣闊11.1.4中投參謀對(duì)2021-2021年中國(guó)在線旅游業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)11.2在線旅旅游行業(yè)開展趨勢(shì)分析11.2.1全球在線旅游業(yè)未來(lái)開展趨勢(shì)11.2.2我國(guó)在線旅游市場(chǎng)將趨于成熟11.2.3我國(guó)在線旅行預(yù)訂市場(chǎng)開展趨勢(shì)11.2.4國(guó)內(nèi)在線旅游行業(yè)未來(lái)開展方向附錄：附錄一：?中華人民共和國(guó)旅游法?附錄二：?旅游企業(yè)信息化效勞指南?圖表全球在線旅游市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)趨勢(shì)圖表美國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模開展?fàn)顩r及預(yù)測(cè)圖表歐洲在線旅游市場(chǎng)規(guī)模開展?fàn)顩r及預(yù)測(cè)圖表全球在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈狀況圖表全球在線旅游與線下旅游市場(chǎng)分布狀況圖表美國(guó)旅游出行細(xì)分類型分布狀況圖表傳統(tǒng)旅游業(yè)渠道與在線旅游業(yè)渠道比擬圖

40、表2021年-2021年規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)情況圖表2021年-2021年固定資產(chǎn)投資不含農(nóng)戶增長(zhǎng)情況圖表2021年-2021年全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資增長(zhǎng)情況圖表2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度增速走勢(shì)圖表2021年我國(guó)進(jìn)出口總額及增速情況圖表2021年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格增速情況圖表2021年末我國(guó)貨幣供給量及增長(zhǎng)情況圖表2021年規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)情況圖表2021年固定資產(chǎn)投資不含農(nóng)戶增長(zhǎng)情況圖表2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度增速走勢(shì)圖表2021年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格增速情況圖表我國(guó)人口及其自然增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖表我國(guó)各年齡段人口比重圖表我國(guó)各年齡段人口比重變化趨勢(shì)圖表我國(guó)出生人口性別比

41、變化趨勢(shì)圖表我國(guó)在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖圖表旅游搜索引擎和在線旅游代理商商業(yè)模式差異圖表旅游核心產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系圖表驅(qū)動(dòng)報(bào)酬遞增的四個(gè)動(dòng)態(tài)循環(huán)圖表循環(huán)信息社會(huì)“長(zhǎng)尾效應(yīng)圖表Web2.0 時(shí)代在線旅游網(wǎng)站用戶界面七大元素圖表市場(chǎng)營(yíng)銷主導(dǎo)理論的演進(jìn)圖表2021-2021年中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模圖表2021-2021年中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收份額圖表2021-2021年中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模圖表2021年中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收份額圖表2021年我國(guó)酒店旅游類團(tuán)購(gòu)成交情況圖表中國(guó)在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)消費(fèi)類型及價(jià)位區(qū)間圖表中國(guó)用戶經(jīng)常使用的機(jī)票在線預(yù)訂效勞提供商圖表我國(guó)在線旅游度假產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

42、圖表我國(guó)在線旅游度假產(chǎn)品提供商圖表我國(guó)在線旅游度假產(chǎn)品在線代理商圖表2021年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖表2021年中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)交易份額圖表中國(guó)用戶經(jīng)常使用的打包度假產(chǎn)品在線效勞提供商圖表2021年全國(guó)星級(jí)飯店規(guī)模結(jié)構(gòu)情況按星級(jí)分圖表2021年全國(guó)星級(jí)飯店登記注冊(cè)類型情況按星級(jí)分圖表2021年全國(guó)星級(jí)飯店根本指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表按星級(jí)分圖表2021年全國(guó)星級(jí)飯店主要指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表按星級(jí)分圖表2021年度全國(guó)星級(jí)飯店根本情況表圖表2021年全國(guó)50個(gè)重點(diǎn)旅游城市星級(jí)飯店財(cái)務(wù)狀況完成情況表圖表2021年全國(guó)星級(jí)酒店開業(yè)數(shù)3星以上，按月份圖表2021年全國(guó)星級(jí)酒店開業(yè)數(shù)3星以上，按星級(jí)圖表2021年全國(guó)星級(jí)酒

43、店開業(yè)數(shù)3星以上，按地區(qū)圖表2021年全國(guó)星級(jí)酒店開業(yè)數(shù)3星以上，按品牌圖表中投參謀對(duì)2021-2021年中國(guó)星級(jí)酒店運(yùn)營(yíng)數(shù)預(yù)測(cè)圖表中投參謀對(duì)2021-2021年中國(guó)星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)情況預(yù)測(cè)圖表中投參謀對(duì)2021-2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店運(yùn)營(yíng)數(shù)預(yù)測(cè)圖表2021-2021年中國(guó)民航運(yùn)輸總周轉(zhuǎn)量圖表2021-2021年中國(guó)民航運(yùn)輸旅客運(yùn)輸量圖表2021-2021年中國(guó)民航運(yùn)輸貨郵運(yùn)輸量圖表2021-2021年中國(guó)民航運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)起降架次圖表中投參謀對(duì)2021-2021年中國(guó)民航運(yùn)輸總周轉(zhuǎn)量預(yù)測(cè)圖表中投參謀對(duì)2021-2021年中國(guó)民航旅客運(yùn)輸量預(yù)測(cè)圖表2021年保險(xiǎn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)圖表2021年全國(guó)各地區(qū)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入情況表圖表2021年保險(xiǎn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)圖表2021年全國(guó)各地區(qū)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入情況表圖表中國(guó)在線旅游用戶性別比例圖表中國(guó)在線旅游用戶的年齡構(gòu)成圖表中國(guó)在線旅游用戶的學(xué)歷構(gòu)成圖表中國(guó)在線旅游用戶的地域分布結(jié)構(gòu)圖表中國(guó)在線旅游用戶的收入結(jié)構(gòu)圖表用戶搜索旅游信息的時(shí)間周期圖表用戶獲取旅游信息的主要途徑圖表用戶選擇的出行方式