啟航杯模版資料講解

1、啟航杯模版“啟航杯一大學(xué)生創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)大賽”經(jīng)營計劃參考資料請參賽者以所提供的資料，作為制作經(jīng)營計劃書的依據(jù)，選擇一個恰當(dāng)?shù)?項(xiàng)目進(jìn)行撰寫，不要套作，不得抄襲。一、經(jīng)營背景假設(shè)在學(xué)校內(nèi)有某一適合進(jìn)行經(jīng)營的基地平臺（以店鋪形式或板房店形式）。二、市場背景以學(xué)校作為目標(biāo)市場，以學(xué)校所有人員為消費(fèi)群體。三、經(jīng)營項(xiàng)目參賽者可在提供的項(xiàng)目中進(jìn)行選擇（二選一）1、以鄧?yán)蠜霾枳鳛榻?jīng)營項(xiàng)目撰寫經(jīng)營計劃；2、以鄧?yán)蠜霾枳鳛橹饕?jīng)營項(xiàng)目，以提高主要經(jīng)營項(xiàng)目營業(yè)額作前提進(jìn)行 其他輔助項(xiàng)目撰寫經(jīng)營計劃；鑒于組委會現(xiàn)有的資源，第二階段實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營比拼基地平臺的經(jīng)營項(xiàng)目 暫以鄧?yán)蠜霾铻橹鳌＝?jīng)營計劃書學(xué)校：參賽團(tuán)隊：日期：一、

2、項(xiàng)目概況項(xiàng)目名稱：基地地址：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：聯(lián)系電話：經(jīng)營范圍：? 產(chǎn)品描述：?目標(biāo)消費(fèi)群：? 市場前景：? 價格定位（價格區(qū)間）：二、市場調(diào)研1、目標(biāo)消費(fèi)群體 經(jīng)營構(gòu)想描述：（如確定的需求、誰是顧客、如何接近顧客等）2、市場分析：（市場規(guī)模、顧客種類、競爭對手情況、新項(xiàng)目所占得市場份額3、選址評估 項(xiàng)目的位置 項(xiàng)目選址計劃的描述：（需附學(xué)校地理位置圖，并標(biāo)識所選位置）選擇此地的原因:三、銷售渠道開拓1、如何針對目標(biāo)消費(fèi)群體開拓銷售渠道2、銷售收入分析四、經(jīng)營策略1、促銷活動設(shè)計2、宣傳推廣方案（推廣方式、投入產(chǎn)出分析）3、其它五、人員架構(gòu)1、成員要求職位任務(wù)、職責(zé)2、組織架構(gòu)圖3、人員營運(yùn)安排六

3、、成本控制與利潤分析附件一：鄧?yán)蠜霾桧?xiàng)目資料鄧?yán)蠜霾瑁鶕?jù)廣州中醫(yī)藥大學(xué)終身教授、國家級名老中醫(yī)鄧鐵濤先生行 醫(yī)御藥七十多年的歷煉寶方研制。1、產(chǎn)品優(yōu)勢(1)名醫(yī)名方，品質(zhì)純正。養(yǎng)和堂“鄧?yán)蠜霾琛币罁?jù)當(dāng)今中醫(yī)泰斗鄧鐵濤教授 的中醫(yī)理論，結(jié)合其行醫(yī)近七十年的專業(yè)心得研制而成，是唯一由中醫(yī)藥界泰 斗傾力研制的經(jīng)典涼茶；(2)組方清新甘淡，選用天然野生藥材為原料，品質(zhì)純正，四季適宜；(3)具有清熱解毒、清肺潤燥、祛痰止咳、利濕通淋的功效，產(chǎn)品種類豐富、劑型完備，能滿足不同消費(fèi)者需求；(4)配方功效受國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)；在獲得認(rèn)定的54個涼茶配方及專業(yè)術(shù)語中，“鄧?yán)蠜霾琛豹?dú)占9席，位居所有涼茶品

4、牌之首；(5)產(chǎn)品生產(chǎn)工廠通過 GMP認(rèn)證，生產(chǎn)過程完全按照 GMP要求，嚴(yán)格保證 產(chǎn)品質(zhì)量。2、品牌及宣傳優(yōu)勢(1)依托“廣州中醫(yī)藥大學(xué)”強(qiáng)大的科研優(yōu)勢及技術(shù)力量，攜手打造成功的 連鎖機(jī)構(gòu)；(2)中醫(yī)藥專家和市場管理、品牌策劃經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才打造中國養(yǎng)生飲品第一品牌；(3)新南方集團(tuán)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條作為堅實(shí)后盾，擁有全國首家涼茶研究所、廣州中醫(yī)藥大學(xué)科技產(chǎn)業(yè)園、廣州中醫(yī)藥大學(xué)科技產(chǎn)業(yè)園涼茶研究所；3、產(chǎn)品優(yōu)勢鄧?yán)蠜霾枘壳坝?0多個品種，按包裝及口感分為以下幾類：(1)成品：鄧?yán)蠜霾韫扪b飲料、鄧?yán)蠜霾桀w粒(有、無糖)、蜜煉膏、高檔速 效清喉含片。(2)苦茶/甜茶：滋陰降火茶、清熱暗瘡茶、清肝茶、消咽利喉茶、羅漢果茶、止咳化痰茶、沙參玉竹茶(潤燥茶)、