搜索引擎優(yōu)化-第9章-淘寶關(guān)鍵字策略課件

1、SEARCH ENGINE OPTIMIZATION PPT搜索引擎優(yōu)化第九章 關(guān)鍵字優(yōu)化目 錄9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí)9.2 關(guān)鍵字查找9.3 關(guān)鍵字篩選9.4 標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化第一章 初識(shí)搜索引擎本章目標(biāo) 理解寶貝關(guān)鍵字搜索人氣的含義 掌握寶貝關(guān)鍵字的分類(lèi) 掌握寶貝關(guān)鍵字的分布 掌握生意參謀工具的使用方法 理解通過(guò)搜索下拉框查找關(guān)鍵字的方法 掌握利用排行榜和相關(guān)推薦查找關(guān)鍵字的方法 掌握影響篩選關(guān)鍵字的三要素 掌握標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化的原則、方法及注意事項(xiàng) 9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí) 買(mǎi)家在淘寶網(wǎng)購(gòu)物時(shí)，一般在網(wǎng)站頁(yè)面提供的搜索框內(nèi)輸入信息搜索相關(guān)寶貝（淘寶網(wǎng)上的產(chǎn)品俗稱(chēng)為“寶貝”，本書(shū)統(tǒng)一使用此稱(chēng)呼）

2、。淘寶買(mǎi)家搜索產(chǎn)品時(shí)所使用的信息即為淘寶關(guān)鍵字。如在淘寶網(wǎng)搜索新西蘭旅游方面的內(nèi)容，在搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵字“新西蘭旅游”，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，就可以得到相關(guān)產(chǎn)品信息。如圖9-1所示。 圖9-1 淘寶網(wǎng)關(guān)鍵字搜索9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí)9.1.1 寶貝關(guān)鍵字搜索人氣 關(guān)鍵字搜索人氣是反映買(mǎi)家搜索關(guān)鍵字次數(shù)的數(shù)據(jù)。某關(guān)鍵字被搜索的次數(shù)越多，說(shuō)明該關(guān)鍵字的搜索人氣越高。關(guān)鍵字搜索人氣越高，說(shuō)明對(duì)應(yīng)寶貝的需求量越多；反之，關(guān)鍵字搜索人氣越低，說(shuō)明對(duì)應(yīng)寶貝的需求量越少。也就是說(shuō)，關(guān)鍵字搜索人氣相當(dāng)于關(guān)鍵字對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的買(mǎi)家需求程度。 另外還有一個(gè)指標(biāo)稱(chēng)為關(guān)鍵字搜索熱度。關(guān)鍵字搜索熱度與搜索人氣代表的意義相同，雖然

3、查出的數(shù)值不同，但二者成正比關(guān)系。關(guān)鍵字搜索熱度也能反應(yīng)產(chǎn)品的需求情況，可以通過(guò)淘寶官方提供的“生意參謀”軟件進(jìn)行查詢(xún)。 圖9-2 關(guān)鍵字搜索熱度與搜索人氣查詢(xún)9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí)9.1.2 寶貝關(guān)鍵字分類(lèi) 掌握關(guān)鍵字分類(lèi)的知識(shí)，可以從系統(tǒng)的角度提示賣(mài)家是否遺漏某些類(lèi)型的關(guān)鍵字。根據(jù)用戶(hù)搜索的輸入習(xí)慣，淘寶關(guān)鍵字一般分為以下幾類(lèi)：1.主關(guān)鍵字主關(guān)鍵字是對(duì)寶貝常用的稱(chēng)呼。如“襯衣”和“襯衫”都是代表同一種商品，但用戶(hù)對(duì)之的稱(chēng)呼不同，因此這兩個(gè)關(guān)鍵字在淘寶網(wǎng)上都有一定的搜索量。而且分別輸入這兩個(gè)關(guān)鍵字會(huì)得到不同的搜索結(jié)果，如圖9-3所示。圖9-3 “襯衣”和“襯衫”搜索結(jié)果9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí)

4、 屬性關(guān)鍵字是對(duì)主關(guān)鍵字的補(bǔ)充和說(shuō)明，對(duì)主關(guān)鍵字的范圍起到限制或縮小的作用。例如：主關(guān)鍵字是“襯衣”，那么用來(lái)描述襯衣的顏色、面料、款式等屬性的關(guān)鍵字就是屬性關(guān)鍵字。一個(gè)寶貝會(huì)存在多個(gè)屬性關(guān)鍵字。相比主關(guān)鍵字，屬性關(guān)鍵字搜索量要少很多，并且不穩(wěn)定。但屬性關(guān)鍵字的搜索用戶(hù)目的性強(qiáng)，帶來(lái)的目標(biāo)客戶(hù)精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。例如買(mǎi)家搜索關(guān)鍵字“純棉格子襯衣”，基本能夠說(shuō)明其想買(mǎi)的就是包含這幾個(gè)特性的襯衣，接下來(lái)可能就是選擇具體的顏色、價(jià)格了。2.屬性關(guān)鍵字9.1.2 寶貝關(guān)鍵字分類(lèi)9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí) 賣(mài)家如果設(shè)置了錯(cuò)拼關(guān)鍵字在寶貝標(biāo)題中，并且用戶(hù)搜索使用了該錯(cuò)拼字，那么設(shè)置錯(cuò)拼字會(huì)比沒(méi)有設(shè)置錯(cuò)拼字的寶貝具

5、有優(yōu)先展示的機(jī)會(huì)。如在淘寶網(wǎng)搜索框內(nèi)分別輸入關(guān)鍵字“禮品定制”和“禮品訂制”，搜索結(jié)果中分別出現(xiàn)在前兩位的寶貝如圖9-4所示。3.錯(cuò)拼關(guān)鍵字 圖9-5“禮品定制”和“禮品訂制”的搜索結(jié)果9.1.2 寶貝關(guān)鍵字分類(lèi)9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí) 時(shí)間關(guān)鍵字是代表時(shí)間屬性的關(guān)鍵字。如“元旦爆款”、“六一兒童節(jié)禮物”等。寶貝中設(shè)置的時(shí)間關(guān)鍵字要隨著時(shí)間的推移做出調(diào)整，如：現(xiàn)在是2018年春季，如果寶貝標(biāo)題中還是設(shè)置“2017年新款”這樣的關(guān)鍵字，不但對(duì)用戶(hù)沒(méi)有任何吸引力，而且很可能造成負(fù)面影響。比如，輸入關(guān)鍵字“2017年新款襯衣”，搜索結(jié)果中排在前列的兩款寶貝，如圖9-6所示。4.時(shí)間關(guān)鍵字 圖9-6 “

6、2017年新款襯衣”搜索結(jié)果9.1.2 寶貝關(guān)鍵字分類(lèi)9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí)5.地點(diǎn)關(guān)鍵字 地點(diǎn)關(guān)鍵字是表示地點(diǎn)屬性的關(guān)鍵字。如“同城自提”、“陽(yáng)澄湖大闡蟹”等。地點(diǎn)關(guān)鍵字適合線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式，本地有實(shí)體經(jīng)營(yíng)的店鋪，通過(guò)線(xiàn)上交易后，到實(shí)體店鋪提取商品或享受服務(wù)。6.促銷(xiāo)關(guān)鍵字 促銷(xiāo)關(guān)鍵字是寶貝促銷(xiāo)時(shí)使用的關(guān)鍵字。如“特價(jià)”、“秒殺”、“包郵”、“滿(mǎn)減”等。促銷(xiāo)關(guān)鍵字主要起到吸引眼球的作用。在寶貝中設(shè)置促銷(xiāo)關(guān)鍵字會(huì)提高轉(zhuǎn)化率，增加銷(xiāo)量。如搜索關(guān)鍵字“新款襯衣滿(mǎn)減”，搜索結(jié)果排名靠前的兩款寶貝如圖9-7所示。 圖9-7 “新款襯衣滿(mǎn)減”的搜索結(jié)果9.1.2 寶貝關(guān)鍵字分類(lèi)9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知

7、識(shí) 事件關(guān)鍵字是與熱門(mén)新聞事件或熱播節(jié)目等相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字。如“奔跑吧同款”、“攻守道馬云同款”等。事件關(guān)鍵字主要是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)用戶(hù)關(guān)注的某些熱點(diǎn)話(huà)題或事件，與自己的寶貝結(jié)合起來(lái)，達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。 通過(guò)了解關(guān)鍵字分類(lèi)方面的內(nèi)容，優(yōu)化人員在選擇關(guān)鍵字時(shí)，根據(jù)寶貝的特點(diǎn)，從不同的分類(lèi)角度，為寶貝選擇最合適的關(guān)鍵字。7.事件關(guān)鍵字9.1.2 寶貝關(guān)鍵字分類(lèi)9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí) 對(duì)全文搜索引擎來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵字分布在網(wǎng)頁(yè)的任何位置都會(huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)權(quán)重起一定作用。但是，淘寶搜索引擎作為內(nèi)置搜索引擎的一種，關(guān)鍵字只有分布在特定的位置才能被搜索引擎抓取，參與到寶貝的排名中。這些位置主要是指以下四個(gè)方面：寶貝標(biāo)

8、題、寶貝賣(mài)點(diǎn)、寶貝屬性和店鋪簡(jiǎn)介。9.1.2 寶貝關(guān)鍵字分類(lèi)9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí)1.寶貝標(biāo)題 寶貝標(biāo)題也稱(chēng)為寶貝名稱(chēng)，是通過(guò)對(duì)關(guān)鍵字的排列組合對(duì)寶貝進(jìn)行真實(shí)恰當(dāng)?shù)拿枋?。賣(mài)家在發(fā)布寶貝時(shí)，寶貝標(biāo)題是必填項(xiàng)。 寶貝標(biāo)題是關(guān)鍵字的重要分布位置。搜索引擎主要通過(guò)標(biāo)題來(lái)判斷寶貝與買(mǎi)家搜索內(nèi)容是否具有相關(guān)性。在搜索顯示結(jié)果中，如果寶貝標(biāo)題與買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵字具有一定相關(guān)性，則寶貝顯示在搜索結(jié)果中，如果沒(méi)有相關(guān)性，則該寶貝無(wú)法在搜索結(jié)果中顯示。 寶貝標(biāo)題相當(dāng)于網(wǎng)頁(yè)中標(biāo)簽的內(nèi)容，在淘寶關(guān)鍵字優(yōu)化占主導(dǎo)作用。以搜索“男鞋”為例，寶貝標(biāo)題在搜索結(jié)果中的顯示如圖9-8所示。 圖9-8 寶貝標(biāo)題搜索顯示結(jié)果9.1 關(guān)

9、鍵字基礎(chǔ)知識(shí)2.寶貝賣(mài)點(diǎn) 在淘寶網(wǎng)中，寶貝賣(mài)點(diǎn)是選填項(xiàng)，相當(dāng)于網(wǎng)頁(yè)中標(biāo)簽的內(nèi)容，雖然作用不如寶貝標(biāo)題明顯，但也是關(guān)鍵字分布的重要位置，有一定的搜索權(quán)重。寶貝賣(mài)點(diǎn)的顯示結(jié)果如圖9-9所示。 圖9-9寶貝賣(mài)點(diǎn)顯示結(jié)果9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí)3.寶貝屬性 寶貝屬性是指商品的類(lèi)型、適合的人群、顏色、款式、價(jià)格區(qū)間等信息，不同類(lèi)目寶貝的屬性不同。如服裝類(lèi)目的寶貝屬性有顏色、面料、風(fēng)格等信息，而食品類(lèi)目的寶貝屬性一般是生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等信息。 寶貝屬性所包含的項(xiàng)目，有些是必填項(xiàng)，有些是選填項(xiàng)，但都必須如實(shí)填寫(xiě)，不能錯(cuò)填和漏填。 寶貝屬性包含的關(guān)鍵字占有一定的搜索權(quán)重。如果標(biāo)題中不含買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵字，而屬性里

10、有，同樣也可以顯示在搜索結(jié)果中。例如：買(mǎi)家搜索“透氣運(yùn)動(dòng)鞋”，寶貝標(biāo)題中沒(méi)有“透氣”，但屬性里有，那這個(gè)寶貝同樣也可以被找到。運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)目的寶貝屬性如圖9-10所示。 圖9-10 運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)目寶貝屬性示意圖9.1 關(guān)鍵字基礎(chǔ)知識(shí)4.店鋪簡(jiǎn)介 店鋪簡(jiǎn)介是對(duì)本店鋪的介紹，一般包括店鋪主營(yíng)項(xiàng)目、商品概況、優(yōu)惠活動(dòng)、服務(wù)承諾等內(nèi)容。買(mǎi)家通過(guò)查看店鋪簡(jiǎn)介，能大體了解店鋪的基本情況，為最終下單做出決策提供依據(jù)。 為了增加店鋪的被搜索次數(shù)，要為店鋪簡(jiǎn)介設(shè)置恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字。除了介紹店鋪情況的常規(guī)內(nèi)容以外，還需要在店鋪簡(jiǎn)介中添加買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵字。賣(mài)家在店鋪基本設(shè)置里填寫(xiě)店鋪簡(jiǎn)介的內(nèi)容，該內(nèi)容會(huì)加入到店鋪的索引中。以某

11、化妝品店鋪為例，其店鋪簡(jiǎn)介的內(nèi)容如圖9-11所示。 圖9-11 店鋪簡(jiǎn)介內(nèi)容示例 圖9-12 發(fā)布寶貝需要填寫(xiě)的部分內(nèi)容9.2 關(guān)鍵字查找9.2.1 生意參謀 生意參謀是經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪常用的數(shù)據(jù)分析工具，也是查找關(guān)鍵字常用的工具。它為淘寶店鋪提供關(guān)鍵字分析、診斷、建議、優(yōu)化、預(yù)測(cè)等一站式服務(wù)。通過(guò)生意參謀，可以查找行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵字，能一目了然地分析出關(guān)鍵字的優(yōu)劣。 圖9-13 使用生意參謀查找行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵字9.2 關(guān)鍵字查找9.2.2 搜索下拉框 買(mǎi)家在淘寶網(wǎng)首頁(yè)搜索框輸入寶貝的關(guān)鍵字，搜索下拉框會(huì)自動(dòng)顯示最近搜索量大的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字可以幫助買(mǎi)家進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)選擇，有時(shí)候買(mǎi)家會(huì)選擇這些關(guān)鍵字查找寶

12、貝。對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)搜索下拉框查找與寶貝相關(guān)的關(guān)鍵字。圖9-14 關(guān)鍵字“連衣裙”淘寶下拉框顯示內(nèi)容9.2 關(guān)鍵字查找9.2.3 排行榜 淘寶排行榜的網(wǎng)址為：，是淘寶網(wǎng)官方提供的買(mǎi)家在淘寶網(wǎng)搜索使用的查詢(xún)關(guān)鍵字匯總統(tǒng)計(jì)生成的排行數(shù)據(jù)，分為每日關(guān)注上升、每周關(guān)注熱門(mén)、銷(xiāo)售上升榜、銷(xiāo)售熱門(mén)排行榜，搜索上升榜等。如淘寶排行榜中關(guān)鍵字每日關(guān)注上升榜如圖9-15所示。 賣(mài)家可以從上升熱詞中看到最新的銷(xiāo)售趨勢(shì)和熱點(diǎn)事件帶來(lái)的大量銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，為其查找關(guān)鍵字提供數(shù)據(jù)依據(jù)。有很多淘寶買(mǎi)家經(jīng)常通過(guò)淘寶排行榜找到自己稱(chēng)心如意的寶貝，這樣既節(jié)約了大量時(shí)間，又能買(mǎi)到貨真實(shí)又便宜的寶貝。 圖9-15 關(guān)鍵字每日關(guān)注上升

13、榜9.2 關(guān)鍵字查找9.2.4 相關(guān)推薦 買(mǎi)家在淘寶網(wǎng)輸入關(guān)鍵字搜索時(shí)，在寶貝列表頁(yè)的上面，每一個(gè)關(guān)鍵字都會(huì)有一些相關(guān)推薦，推薦的關(guān)鍵字與買(mǎi)家輸入的關(guān)鍵字有一定相關(guān)性。例如買(mǎi)家在搜索“運(yùn)動(dòng)鞋”時(shí)，會(huì)推薦“跑步鞋”等相關(guān)關(guān)鍵字，如圖9-16所示。 圖9-16 相關(guān)推薦關(guān)鍵字9.3 關(guān)鍵字篩選9.3.1 關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)值 淘寶關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)值是判斷關(guān)鍵字是否容易優(yōu)化的一個(gè)重要指標(biāo)，與百度關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)值相似，淘寶關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)值主要由關(guān)鍵字搜索人氣與全網(wǎng)寶貝個(gè)數(shù)決定，三者之間的關(guān)系為： 關(guān)鍵字搜索人氣值越高，說(shuō)明搜索該關(guān)鍵字的人數(shù)越多；寶貝數(shù)量越多，說(shuō)明同行競(jìng)爭(zhēng)者越多；搜索指數(shù)為0時(shí)，說(shuō)明關(guān)鍵字沒(méi)人搜索，沒(méi)有優(yōu)化

14、價(jià)值。當(dāng)關(guān)鍵字搜索人氣越高，寶貝數(shù)量越少時(shí)（可以理解為買(mǎi)的多、賣(mài)得少），關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)值會(huì)越大。關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)值越大，關(guān)鍵字越容易優(yōu)化，所以比較兩個(gè)關(guān)鍵字哪個(gè)更容易優(yōu)化，只要比較關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)值即可。9.3 關(guān)鍵字篩選9.3.2 按營(yíng)銷(xiāo)目的分類(lèi)查找完關(guān)鍵字后，把與寶貝相關(guān)的關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)出來(lái)，再使用生意參謀工具中的行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵字搜索，可以將每個(gè)關(guān)鍵字的搜索人氣與全網(wǎng)寶貝個(gè)數(shù)查詢(xún)出來(lái)（見(jiàn)圖9-？所示）。將查詢(xún)結(jié)果用EXCEL表格導(dǎo)出，通過(guò)計(jì)算，可以把每個(gè)關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)值計(jì)算出來(lái)，并按數(shù)值大小，由高到低排序。如圖9-17所示。 圖9-17計(jì)算關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)值并排序9.3 關(guān)鍵字篩選9.3.3 相關(guān)性 相關(guān)性是指買(mǎi)家輸入

15、的關(guān)鍵字和賣(mài)家寶貝的匹配程度，包括類(lèi)目相關(guān)、屬性相關(guān)、標(biāo)題相關(guān)、店鋪相關(guān)四個(gè)方面。相關(guān)性也是寶貝排名靠前的基礎(chǔ)，寶貝信息和買(mǎi)家輸入的關(guān)鍵字相關(guān)性好，排名才有可能靠前；相關(guān)性不好，排名靠后；無(wú)相關(guān)性則無(wú)排名。 例如：當(dāng)買(mǎi)家輸入關(guān)鍵字“運(yùn)動(dòng)鞋”時(shí)，返回搜索結(jié)果的寶貝中會(huì)包含“運(yùn)動(dòng)鞋”這個(gè)關(guān)鍵字，如果賣(mài)家寶貝沒(méi)有設(shè)置該關(guān)鍵字，則寶貝無(wú)法顯示。相關(guān)性是篩選關(guān)鍵字的重要因素。賣(mài)家在為寶貝選擇關(guān)鍵字時(shí)，要選擇與寶貝屬性相關(guān)的關(guān)鍵字。如果設(shè)置與寶貝屬性不相關(guān)的關(guān)鍵字，靠欺騙手段得到的流量，不僅轉(zhuǎn)化率低，而且也容易遭到處罰。9.3 關(guān)鍵字篩選9.3.4 搜索人氣變化 在篩選關(guān)鍵字時(shí)，要注意搜索人氣的變化。通過(guò)

16、生意參謀等工具可以查看關(guān)鍵字被搜索情況的走勢(shì)圖。如果發(fā)現(xiàn)搜索人氣近期上升很快，要注意分析這類(lèi)關(guān)鍵字，是否能給店鋪帶來(lái)更多流量。 例如，2017年戰(zhàn)狼2熱映期間，很多影迷在觀看電影后，會(huì)在淘寶網(wǎng)搜索電影周邊配套產(chǎn)品。在電影熱映之前，盡管這些關(guān)鍵字搜索人氣不高，但是通過(guò)生意參謀發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵增長(zhǎng)速度很快，如圖9-18所示。如果賣(mài)家賣(mài)這類(lèi)產(chǎn)品，應(yīng)該及時(shí)將這些關(guān)鍵選入標(biāo)題當(dāng)中。 圖9-18 注意搜索人氣增長(zhǎng)快的關(guān)鍵字9.4 標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化 寶貝標(biāo)題由關(guān)鍵字組成，每一個(gè)關(guān)鍵字背后代表著一批想買(mǎi)商品的買(mǎi)家，因此寶貝標(biāo)題含有關(guān)鍵字的數(shù)量與質(zhì)量，直接決定了能吸引多少買(mǎi)家。標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化在淘寶SEO中占有重要的地

17、位。優(yōu)化寶貝標(biāo)題關(guān)鍵字主要注意標(biāo)題的寫(xiě)法、優(yōu)化原則、優(yōu)化方法及注意事項(xiàng)。9.4.1 標(biāo)題關(guān)鍵字的寫(xiě)法正確書(shū)寫(xiě)寶貝標(biāo)題關(guān)鍵字主要注意以下三個(gè)方面：（1）語(yǔ)句通順 標(biāo)題是由關(guān)鍵字組成，找到寶貝相關(guān)的關(guān)鍵字后，要通過(guò)排列組合將這些關(guān)鍵字組成一個(gè)標(biāo)題。組合后的標(biāo)題要保證語(yǔ)句通順，表達(dá)清晰，讓買(mǎi)家通過(guò)標(biāo)題就知道寶貝是什么。為了保證標(biāo)題語(yǔ)句通順，可以套用書(shū)寫(xiě)標(biāo)題的公式，最常用的公式為：寶貝標(biāo)題=品牌關(guān)鍵字（促銷(xiāo)關(guān)鍵字）+屬性關(guān)鍵字+主關(guān)鍵字9.4 標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化（2）標(biāo)題字?jǐn)?shù)淘寶店鋪的寶貝標(biāo)題最多可以添加60個(gè)字符，相當(dāng)于30個(gè)漢字。超過(guò)60個(gè)字符的內(nèi)容無(wú)法顯示，也無(wú)法搜索到。低于60個(gè)字符的標(biāo)題，雖然也

18、能發(fā)布寶貝，但會(huì)因?yàn)殛P(guān)鍵字?jǐn)?shù)量少，損失一部分買(mǎi)家。（3）標(biāo)點(diǎn)符號(hào)寶貝標(biāo)題中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)主要起斷句的作用，避免產(chǎn)生歧義。對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，能夠識(shí)別的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是“空格”與英文狀態(tài)的“/”，無(wú)法識(shí)別其它符號(hào)。有些寶貝標(biāo)題前添加“【】”符號(hào)，主要目的是突出重要關(guān)鍵字，吸引買(mǎi)家眼球的作用。例如：在淘寶網(wǎng)搜索關(guān)鍵字“運(yùn)動(dòng)鞋”，搜索結(jié)果中排名靠前寶貝的標(biāo)題寫(xiě)法，如圖9-19所示。 圖9-19 搜索“運(yùn)動(dòng)鞋”排名靠前寶貝的標(biāo)題9.4.1 標(biāo)題關(guān)鍵字的寫(xiě)法9.4 標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化2.錯(cuò)誤寫(xiě)法不合適的寶貝標(biāo)題有多種表現(xiàn)形式，需要注意的因素較多，此處主要介紹一下四個(gè)注意事項(xiàng)：（1）關(guān)鍵字堆砌（2）濫用品牌詞（3）禁用敏感

19、詞 圖9-20 敏感詞搜索顯示結(jié)果9.4.1 標(biāo)題關(guān)鍵字的寫(xiě)法9.4 標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化9.4.2 標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化原則 優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵字主要需要掌握以下四個(gè)原則：（1）緊密優(yōu)先 在其它影響寶貝權(quán)重因素相同的情況下，關(guān)鍵字越緊密，權(quán)重越高。例如：買(mǎi)家搜索“純銀耳釘”，優(yōu)先展示的是圖9-21左邊的寶貝。 圖9-21 標(biāo)題關(guān)鍵字緊密優(yōu)先展示9.4 標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化（2）順序原則 關(guān)鍵字在標(biāo)題中的位置對(duì)寶貝的排名沒(méi)有影響，放在標(biāo)題前面、中間、尾部達(dá)到的效果是相同的。（3）權(quán)重原則 賣(mài)家設(shè)置好寶貝的標(biāo)題后，可以在淘寶搜索寶貝標(biāo)題的全部關(guān)鍵字。因?yàn)樗阉鞯年P(guān)鍵字多，搜索結(jié)果顯示的寶貝相對(duì)少，所以淘寶根據(jù)搜索內(nèi)容，指

20、定了相關(guān)的關(guān)鍵字，并在搜索結(jié)果中提示“您是不是想找”等內(nèi)容。這些結(jié)果提示的關(guān)鍵字是淘寶根據(jù)標(biāo)題內(nèi)容和買(mǎi)家搜索習(xí)慣生成的，所以這些關(guān)鍵字的權(quán)重也高，是買(mǎi)家搜索最多的關(guān)鍵字。 圖9-22 標(biāo)題關(guān)鍵字權(quán)重性分析（4）重復(fù)原則 賣(mài)家在寫(xiě)寶貝標(biāo)題時(shí)，不要完全復(fù)制大賣(mài)家的標(biāo)題，因?yàn)榇藭r(shí)寶貝的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，更不要重復(fù)自己店鋪的標(biāo)題，這樣會(huì)讓淘寶誤認(rèn)為是同一個(gè)寶貝，容易判定重復(fù)鋪貨違規(guī)，給店鋪造成不必要的扣分或降權(quán)。9.4.2 標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化原則9.4 標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化9.4.3 優(yōu)化方法及注意事項(xiàng)1.優(yōu)化方法 設(shè)置符合寶貝屬性的關(guān)鍵字可以提高搜索排名，濫用和堆砌不相關(guān)的關(guān)鍵字將會(huì)降低搜索排名。優(yōu)化寶貝標(biāo)題可以先查看淘寶網(wǎng)上同類(lèi)目產(chǎn)品關(guān)鍵字的搜索情況，再比較單個(gè)寶貝關(guān)鍵字的搜索來(lái)源情況，可以發(fā)現(xiàn)搜索量大的關(guān)鍵字，并維護(hù)