中國戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)分析課件

1、中國戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)分析戶外旅游是有別于傳統(tǒng)旅行社組團的、注重于旅游者自身體驗的、在自然風(fēng)景區(qū)以一項或多項戶外活動為休閑娛樂方式的旅游,一般指登山、攀巖、滑雪、漂流、沖浪、探險、徒步、騎行、自駕、跳傘等一些強調(diào)非凡體驗的旅游活動，其特點是旅游者一般通過這些旅游活動追求獨立自由、健康愉悅、刺激驚險的旅游體驗。戶外運動源于歐美早期的探險、科學(xué)考察活動，現(xiàn)在的戶外運動是在規(guī)范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然，從事具有一定挑戰(zhàn)性和休閑性的活動。從狹義上看，戶外運動是一種帶有探險挑戰(zhàn)性質(zhì)的運動，包括徒步及器械穿越、負(fù)重行軍、徒手及器械攀巖、洞穴探險、峽谷運動、河湖橫渡、定向運動、野外生存、拓展溯

2、溪、速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、登山等。廣義上看，更應(yīng)該解釋為與城市相區(qū)別的一種生活形態(tài)，不僅僅是探險和挑戰(zhàn)，就像國際上通行的解釋：To out door，to be myself（在戶外運動中得到快樂，實現(xiàn)自我），因此戶外運動是集健身、旅游、探險、娛樂等為一體的休閑體育旅游活動，其目的就是放松，通過運動休閑驅(qū)散疲勞，釋放生活和工作壓力，獲取真知。概述一、國外戶外運動旅游發(fā)展?fàn)顩r1.歷史悠久國外的戶外運動最早可追溯到16世紀(jì)的歐洲，隨著工業(yè)革命的興起，英國新興資產(chǎn)階級為了解決由大機械生產(chǎn)節(jié)奏加快及城市人口劇增等產(chǎn)生的一系列社會問題，在全國積極推行發(fā)展戶外運動和游戲，并很快傳到了美國、

3、法國及其他國家，但這一時期的戶外運動大多停留在觀光層面，真正具有現(xiàn)代意義的戶外運動產(chǎn)生于19世紀(jì)下半葉，徒步旅行開始盛行。1857年，世界上最早的戶外運動俱樂部在德國誕生。二戰(zhàn)后，隨著戰(zhàn)爭的遠(yuǎn)離和經(jīng)濟的發(fā)展，戶外活動開始走出軍事和求生范疇，成為人們娛樂休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式。2.普及率高目前在歐美國家，參與戶外休閑活動的人數(shù)占參與娛樂休閑活動總?cè)藬?shù)的40以上，在希臘等多山脈、戶外運動歷史悠久的國家，這一比例甚至高達(dá)80，戶外休閑用品市場的發(fā)展亦相當(dāng)成熟。本世紀(jì)初，經(jīng)濟觀察家曾預(yù)測了21世紀(jì)7個最佳的投資方向，其中之一便是“休閑運動將大行其道，成為人們生活的重要內(nèi)容”。從我們的鄰國

4、韓國和日本來看，“戶外用品”占了運動用品市場的15-20，拿美國來說，美國最大的一個戶外用品店“REI”，在美國市場上的銷售額大約是每年13億美元。3.發(fā)展成熟歐美等發(fā)達(dá)國家的戶外運動旅游產(chǎn)業(yè)已發(fā)展得相當(dāng)成熟，美國近1.43億人（占美國總?cè)丝?9.2%）每年至少進行一次戶外運動，其中四分之一的發(fā)燒友甚至每周進行兩次戶外運動，其中最受歡迎的項目包括慢跑和越野跑。法國人每年在運動方面的花費超過270億歐元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值近2%。英國全國有400座以上的人工攀巖地點，在亞洲也有不少國家大力發(fā)展戶外運動，如在日本很多景點都設(shè)有戶外休閑娛樂項目和設(shè)施，主要以登山和水上運動等項目為主，新加坡也開始致力于發(fā)

5、展體育旅游項目。美國戶外運動旅游參與度二、我國戶外運動旅游發(fā)展?fàn)顩r1.由政府主導(dǎo)向社會主導(dǎo)演變戶外運動是在20世紀(jì)80年代傳入我國的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險活動，如國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶外運動組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶外運動伴隨著與其一起成長發(fā)展起來的戶外運動俱樂部一路走來不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國戶外運動的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發(fā)性地生長。2005年4月26日，國家體育總局將山地戶外運動設(shè)立為我國正式開展的體育項目，自此意味著中國的戶外運動從萌芽期進入了快速發(fā)展期。2005-2014的十年發(fā)展期，基本屬于社會主導(dǎo)的戶外運動內(nèi)生發(fā)展快速增長

6、期。2.市場空間潛力巨大2000年全國戶外產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模僅6000萬元，2002達(dá)到3億元，2005年則增長到近10億元大關(guān)。而據(jù)相關(guān)權(quán)威部門預(yù)測，中國戶外產(chǎn)業(yè)這座“金礦”的潛在儲量將超過千億元?；诖吮尘?，“戶外”目前是運動用品市場中最小但最有發(fā)展空間的項目。我們國內(nèi)的“戶外”只占整個體育用品市場的千分之一。需求巨大，而供給不足，無疑使戶外體育運動市場蘊含著良好的投資機會。只要中國經(jīng)濟穩(wěn)定增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)就能夠持續(xù)快速成長。3.消費人群基數(shù)龐大我國有著令全世界心動的消費人群，根據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計，在13億人口中有3.8億城鎮(zhèn)人口，其中生活在大城市（市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口50萬以上的城市）的市區(qū)非農(nóng)

7、業(yè)人口為1.15億，其中目前戶外運動消費的主體年齡在15-40歲之間者約占總數(shù)的40%，即4600萬。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著戶外運動市場的龐大和戶外產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景。4.我國進入休閑度假旅游時代，需求多元化、個性化近幾年來，隨著人們收入水平的提升，我國人均GDP突破8000美元，我國迎來消費升級的階段，人們更加重視休閑度假旅游的體驗性，休閑度假需求迎來井噴期。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測，2015年中國的出境游人數(shù)將持續(xù)攀升，預(yù)計將同比增長17%，達(dá)到1.4億人次，將連續(xù)兩年蟬聯(lián)世界第一；周邊游受熱捧，參與人數(shù)逐年上升；自由行成為未來主流旅游方式；移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，旅游在線化程度約10%，讓邊走邊訂正成為現(xiàn)

8、實；同時旅游創(chuàng)業(yè)者和資本不斷涌入，誕生了一大批新型旅游公司，來滿足人們多元化、個性化的的需求。三、我國戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈分析1.中國戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈初步形成戶外運動產(chǎn)業(yè)的主要組成部分有：用戶、戶外運動俱樂部、戶外用品零售商、在線戶外俱樂部（信息網(wǎng)站）、戶外裝備用品制造商、目的地。一個滿足戶外運動者需求的產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸成熟。在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，戶外運動目的地是戶外運動的供應(yīng)環(huán)節(jié)，在線戶外俱樂部（信息網(wǎng)站）以及相關(guān)書籍雜志是戶外運動信息的宣傳環(huán)節(jié)，戶外俱樂部是目前戶外運動的主要組織者，戶外用品制造商和零售商以及戶外用品電商是經(jīng)濟流環(huán)節(jié)，以上環(huán)節(jié)共同構(gòu)成貫穿戶外運動的經(jīng)濟活力。2.戶外運動俱樂部的地位和作用戶外

9、運動俱樂部不僅是戶外運動裝備的銷售渠道，同時也是為戶外運動參與者提供專業(yè)服務(wù)的企業(yè)組織，是戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也被視為規(guī)范我國戶外運動市場、加強戶外運動市場監(jiān)管的著眼點，因此在戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其地位和作用無可替代。在對參與戶外運動的形式調(diào)查中，42.3%的人選擇與朋友自發(fā)組織參與戶外運動，單位組織和加入戶外運動俱樂部的形式也有不小的比率，分別占23.7%和26.5%。這說明戶外運動參與者大多都喜歡結(jié)伴或群體性外出活動，很少有人選擇獨立外出進行戶外運動的，獨立外出者僅占5.7%。這種情況出現(xiàn)的主要原因是戶外產(chǎn)品的匱乏，戶外運動參與者在當(dāng)下的市場環(huán)境中無法找到與其需求相匹配的產(chǎn)品，所以僅

10、能憑借熟人的推薦參與戶外運動。戶外運動俱樂部的前身主要是戶外用品專營店，后來隨著市場對戶外運動服務(wù)的需求不斷增強，逐漸轉(zhuǎn)型為戶外用品賣場+戶外活動服務(wù)者。因此，戶外運動同時連接著上游戶外運動用品提供商和下游戶外運動用品及戶外服務(wù)的消費者。另外，戶外運動事故不斷發(fā)生，在一定程度上抑制了自助形式的戶外運動，引導(dǎo)戶外運動參與者選擇組織完善、保障機制健全、經(jīng)營規(guī)范的戶外運動俱樂部。戶外運動俱樂部作為戶外用品、戶外運動客源地與戶外運動目的地之間的一個重要聯(lián)合體，對戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。3.戶外運動俱樂部特征（1）普及化、時尚化、多層次發(fā)展。受時尚引領(lǐng)，參與戶外運動的愛好者遠(yuǎn)多于專業(yè)人員。（2）

11、組織形式多樣化。目前現(xiàn)有的與戶外運動相關(guān)的社會組織形式主要有：戶外運動俱樂部、戶外運動協(xié)會、登山協(xié)會，以及在線戶外運動俱樂部，其中以線上線下俱樂部為主。（3）線下戶外運動俱樂部經(jīng)營模式已基本形成，互聯(lián)網(wǎng)平臺的重要性逐漸凸顯，就目前情況來看，在線戶外運動俱樂部的數(shù)量已經(jīng)趕超線下戶外運動俱樂部。四、戶外運動旅游消費者的社會經(jīng)濟特征分析1.青年人群是主力根據(jù)北京市戶外運動產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀消費者調(diào)查問卷等第三方調(diào)查的結(jié)果來看，戶外運動消費群體主要集中在21-40歲的人群，占調(diào)查人數(shù)的67.1%；其次是20歲以下人群，占調(diào)查人數(shù)的13.7%。從年齡分布情況大致可以看出，戶外運動消費群體的年齡分布比較集中，多

12、為青年人群。這說明青年人是戶外運動消費的主體。2.男性更愛戶外運動從戶外運動消費者的性別比例來看，男性占調(diào)查總?cè)藬?shù)的68.1%，女性占總?cè)藬?shù)的31.9%。男性在戶外運動消費上的比例要明顯大于女性。這與戶外運動所具有的挑戰(zhàn)自我和冒險性等特點密不可分。但是隨著戶外運動在我國的發(fā)展，更多的人開始關(guān)注戶外運動，參與戶外運動的人數(shù)逐年遞增。戶外運動企業(yè)在挖掘潛在消費群體上要更加注重女性消費者的需求，應(yīng)在戶外運動產(chǎn)品的功能、外觀和戶外運動項目的設(shè)置與服務(wù)水平等方面有所改善，以此來吸引更多的女性消費者。3.戶外運動參與者普遍學(xué)歷較高戶外運動消費者的職業(yè)、學(xué)歷與戶外運動的消費狀況有著顯著的關(guān)系。公務(wù)員、事業(yè)單

13、位工作人員、企業(yè)管理技術(shù)人員、自由職業(yè)者、企業(yè)白領(lǐng)、學(xué)生、離退休人員中進行戶外運動消費的人數(shù)較多。這些人群進行戶外運動消費的原因主要是：個人收入水平較高且穩(wěn)定，使他們能夠負(fù)擔(dān)戶外運動的開支；有充分的休閑假期，使他們有時間外出參與距離較遠(yuǎn)、時間較長的戶外活動；這些群體的人大多數(shù)學(xué)歷較高，運動意識強，對自己的健康比較關(guān)心，其中大專及本科以上比例占67.33%，高中（中專）占16.34%，高中以下文化程度的僅占16.33%。這說明戶外運動比較容易吸引具有一定文化教育背景的高學(xué)歷人群。4.經(jīng)濟收入是用戶參與戶外運動的關(guān)鍵因素?fù)?jù)相關(guān)調(diào)查，參與戶外運動的人群中，個人收入為2000-4000元的占28.5%

14、，4001-6000元的占32.4%。而消費者的個人月收入一般在4000-10000元，共占到調(diào)查人群的60.9%，個人月收入10000元的也達(dá)到了13.5%。可見，個人收入狀況對于人們戶外運動的消費有著顯著關(guān)系，并且個人收入基本情況與戶外運動消費比例呈正相關(guān)的關(guān)系，說明經(jīng)濟因素是制約戶外運動消費的主要因素。同時隨著我國經(jīng)濟水平的提高，戶外運動已經(jīng)成為中、高收入者的優(yōu)先選擇，挖掘中、高收入人群的戶外運動消費潛力，已經(jīng)成為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。5.參加戶外運動的頻數(shù)較低消費者戶外運動的參與頻率一般比較低，被調(diào)查者中平均每個月參加戶外運動不足1次的消費者占調(diào)查人數(shù)的31.7%；平均每月參加1

15、次戶外運動的占總?cè)藬?shù)的30.8%。也就是說，大部分戶外運動參與者平均每年參加戶外運動的次數(shù)是在6-12次。時間、裝備、交通、技術(shù)以及自然資源的限制等問題，都是影響其參與頻率偏低的重要因素。6.戶外運動旅游時間是限制因素從參加戶外運動的天數(shù)來看，愿意花1-2天進行短期運動的消費者占比53.6%，說明大部分人受時間限制，戶外運動的目的地基本在城市周邊和相鄰省份進行。另外有17.9%的消費者選擇3-4天時間參與戶外運動，這些人大多數(shù)愿意抽出時間外出活動。10.6%的參與者愿意花費五天以上的時間參與戶外運動，這部分人空閑時間較多，參加戶外運動的時間比較久，對戶外運動有著特別的嗜好。7.假期是主要刺激因

16、素隨著休閑時間的增多，尤其是五一、十一兩個“黃金周”長假的實行，大大刺激了戶外運動的需求。在這兩個假期中，參與戶外運動的比例最高，參與比例達(dá)到了66.8%，列第一位。其次，參加戶外運動的時間選擇雙休日的占60.1%，因為時間較短，主要出行地點為城市周邊地區(qū)。8.消費者參與戶外運動的目的呈多元化傾向人們參加戶外運動的主要價值取向為：消除疲勞減輕壓力（66.6%）、強身健體（45.1%）、消遣娛樂（37.1%）、挖掘潛能挑戰(zhàn)極限（33.4%）、促進人際交往（27.5%）、促進社會和諧發(fā)展（25.1%）。整體呈現(xiàn)多元化傾向。9.不同年齡的戶外運動消費者對戶外運動項目的興趣有著一定的差距隨著年齡和生活

17、經(jīng)歷的不斷發(fā)展變化，不同年齡階段的人對戶外運動項目的愛好是不同的。青少年天性活潑，對新事物充滿熱情，對戶外運動倍感新奇；30歲以下的年輕人喜歡攀巖、野營、穿越、滑雪、漂流、定向等；30-55歲的中青年人精力充沛，體力較強，喜歡參與一些有強度、刺激性強的項目，喜歡的項目依次是登山、穿越、滑雪、野營、漂流等；55歲以上的人群有沉著老練的特點，活動量較小，愿意選擇一些輕松的、量小的項目，比如登山、徒步等。五、戶外運動的機遇與挑戰(zhàn)1.機遇：中國戶外運動進入快速發(fā)展的初期戶外運動在國內(nèi)走熱只有十幾年時間，但發(fā)展速度驚人。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，目前中國的戶外運動參與人數(shù)已達(dá)到1.3億，約占全國總?cè)丝诘?0%，相比

18、2010年的統(tǒng)計數(shù)字，不到5年時間里，中國戶外運動的參與人數(shù)已翻了一番。隨著人們生活水平的提高，回歸自然、參與戶外運動是人的必然需求。西方發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗表明，戶外運動人群最終可以占到國民總?cè)丝诘囊话肽酥寥种?，按照這個標(biāo)準(zhǔn)，中國戶外運動人群規(guī)模距離頂點還有很大的發(fā)展空間，預(yù)計未來十年，中國戶外運動人群規(guī)模還會再翻一番。我國960余萬平方公里的國土面積，有著豐富的自然旅游資源：從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，不同地區(qū)的地理環(huán)境有非常非常大的差別：北方多山脈、大高原、平原；南方則多丘陵、盆地。廣闊的地理區(qū)域和豐富的自然風(fēng)光為戶外運動提供了多樣的活動空間。此外，我國已有世界地質(zhì)公園2

19、0處，占全球世界地質(zhì)公園總數(shù)（58個）的1/3，批準(zhǔn)建立的國家地質(zhì)公園138處，省級地質(zhì)公園159處。2.以俱樂部為主體的戶外運動旅游面臨不少挑戰(zhàn)：（1）俱樂部行政管理不到位我國戶外運動尚處于起步階段，加之相關(guān)法律法規(guī)的滯后，目前戶外運動管理還存在著一定的政策缺失。由于行政效力限制，戶外運動的歸口管理單位國家體育總局登山運動管理中心無法真正管理俱樂部經(jīng)營業(yè)務(wù)，相應(yīng)管理辦法大多停留在各省級登山協(xié)會，很難落實到每一家戶外運動俱樂部。針對個別未注冊的網(wǎng)絡(luò)論壇、地下俱樂部更無法開展行業(yè)管理。另外，戶外運動從本質(zhì)內(nèi)容上屬于體育運動范疇，但又明顯帶有旅行社組織旅游團的商業(yè)性操作模式。盡管戶外運動活動按照規(guī)

20、定須經(jīng)省市體育部門嚴(yán)格審批，但這種帶有交叉性質(zhì)的綜合性活動往往很難單獨由體育行政部門來規(guī)范管理。體育部門和旅游部門在行政執(zhí)法和業(yè)務(wù)管理方面的交叉盲區(qū)為戶外運動俱樂部的規(guī)范管理留下了一定的法律真空和管理空白地帶。（2）戶外運動安全需專業(yè)化保障戶外運動有別于常規(guī)休閑游憩活動，一些高危險的運動相應(yīng)要求參與者具有相應(yīng)的經(jīng)驗和救身設(shè)備。尤其是戶外愛好者最向往的登山、探險、漂流等戶外運動，危險系數(shù)相對較高。戶外運動事故中，大部分都是在未獲取有關(guān)部門批準(zhǔn)、自發(fā)組織活動的情況下造成的，正規(guī)戶外俱樂部組織的活動事故很少。（3）市場有待統(tǒng)一規(guī)范由于大多戶外運動俱樂部屬戶外愛好者創(chuàng)建，起先只是當(dāng)作一種個人愛好展示平

21、臺和交友渠道，缺乏足夠的俱樂部市場化運作機制。一些俱樂部為吸引眼球而采取低價競爭等不規(guī)范操作，造成惡性價格競爭，擾亂了市場秩序。當(dāng)前大多數(shù)戶外俱樂部的贏利主要來自戶外運動用品銷售和商業(yè)團隊拓展訓(xùn)練取得的經(jīng)營收入，有更多俱樂部呈現(xiàn)人氣旺而財氣不旺的虧損狀態(tài)。在實地調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，為拓展市場經(jīng)營范圍，有個別旅行社以特種旅游的名義進行戶外運動組織。在戶外線路的實際操作中，為節(jié)約經(jīng)營成本，旅行社往往用自己的導(dǎo)游代替專業(yè)戶外領(lǐng)隊。旅行社的非規(guī)范介入加劇了戶外運動市場的混亂局面。從各俱樂部經(jīng)營的規(guī)?？?，都為小型組織；從經(jīng)營模式看，國外戶外運動俱樂部與國內(nèi)各戶外運動俱樂部經(jīng)營模式大致相同，一種是賣場+戶外俱樂

22、部，另一種是掛著戶外俱樂部招牌，只經(jīng)營單一品牌的賣場。（4）俱樂部服務(wù)內(nèi)容單一，缺乏規(guī)范性戶外運動俱樂部開展的活動內(nèi)容相對單一，基本上停留在“背包徒步走，野外過一夜，露天吃一頓”的低層次運作水平上，總體表現(xiàn)為俱樂部人員文化素質(zhì)差，服務(wù)意識淡薄，對專業(yè)知識了解不多，且人員流動性相對較大，尚不能全方位為客戶提供相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容。因此，服務(wù)質(zhì)量的總體水平不高。另外，俱樂部的管理水平也相對粗獷、不規(guī)范，還不能適應(yīng)不同戶外群體的特殊要求，加之俱樂部對員工的培訓(xùn)不到位，最終導(dǎo)致難以形成優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的服務(wù)體系。中國戶外運動迅猛發(fā)展的勢頭，使得大批需要進行戶外運動知識掃盲的新驢友加入進來，但中國戶外運動服務(wù)體系的

23、建立還顯得滯后。戶外運動服務(wù)包括戶外運動安全知識的宣傳、教育，相關(guān)運動技能、求生技能的培訓(xùn)，還包括戶外運動相關(guān)法律法規(guī)的完善，救援體系的搭建和完備，以及戶外運動基地、綜合性國家公園等戶外運動區(qū)域的建立。戶外運動領(lǐng)隊的認(rèn)證體系建立也有待完善，領(lǐng)隊的資質(zhì)在很大程度上決定了驢友的安危。只有實現(xiàn)戶外運動向戶外教育延展，中國的戶外運動才能從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。六、未來戶外運動的趨勢分析目前，我國戶外運動發(fā)展迅速，受到越來越多現(xiàn)代人的關(guān)注和推崇，戶外市場發(fā)展前景如何，左馭資本認(rèn)為會有以下八個發(fā)展趨勢：1.我國戶外運動市場迎來黃金發(fā)展期中國戶外市場處于從快速增長期進入穩(wěn)定增長期階段，相比2013年韓國戶外市場6.

24、4萬億韓元（約合367億人民幣）的零售額，中國戶外市場仍有巨大發(fā)展?jié)摿?。隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運動的向往，內(nèi)因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。2.信息化整合趨勢是必然，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)雖然線上線下如何有效融合的話題已經(jīng)討論了幾年，但數(shù)字經(jīng)濟時代尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才使這個話題真正具有實操性。2015年，如何實現(xiàn)O2O，構(gòu)建全渠道營銷及分銷體系，實現(xiàn)線上線下的融合和對接成為各行各業(yè)熱議的話題，戶外運動旅游行業(yè)自然也不例外。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)

25、化、多維度化，營銷渠道線上化，實現(xiàn)線上平臺服務(wù)等等都是戶外運動旅游發(fā)展必然要經(jīng)歷的階段。如何利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”來發(fā)展戶外運動旅游行業(yè)將成為重要課題。很長一段時間以來我國戶外運動市場的經(jīng)營模式主要是“線下俱樂部+線上俱樂部平臺”、純“線上俱樂部”、群眾自發(fā)組織三種。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，戶外運動新的玩法不斷涌現(xiàn)，比如，以 8264 的在外為代表的戶外交友軟件，主打戶外圈子的社交，想要借此來切入交易；以蕩客為代表的戶外旅游社會化電商平臺，通過SaaS系統(tǒng)為俱樂部提供一站式信息解決方案，將俱樂部的活動標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，并連接銷售渠道，為俱樂部帶來收益的同時也為用戶帶來豐富的戶外產(chǎn)品選擇；以磨坊去

26、玩、樂去戶外為代表的活動型應(yīng)用；同時，以攜程、途牛和同程為代表的 OTA 都在嘗試戶外運動業(yè)務(wù)。OTA巨頭們利用自身強大的品牌、流量和用戶優(yōu)勢，一方面想弱化周邊游和短途戶外之間的界限，另一方面想把潛水和滑雪這樣一些相對高端的戶外玩法搭配現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品（比如景 + 酒）進行售賣。3.受網(wǎng)絡(luò)渠道沖擊，品牌溢價能力下降，戶外產(chǎn)品定價更加理性2013年戶外市場網(wǎng)絡(luò)渠道和團隊渠道零售總額35.6億，同比增長34.33%，網(wǎng)絡(luò)渠道增長非常迅猛。網(wǎng)絡(luò)帶來的不僅是渠道格局的變化，也對傳統(tǒng)的價格體系造成沖擊，其所提供的更加透明和公開化的價格會使品牌溢價能力下降，相信在未來戶外品牌商們對于產(chǎn)品的定價會更加理性。4

27、.移動互聯(lián)網(wǎng)及科技的發(fā)展助力戶外運動旅游移動化、智能化2015年是旅游O2O的爆發(fā)元年，旅游業(yè)線上線下融合趨勢形成，不斷深化發(fā)展。各種智能硬件從無到有并開始普及，比如無線定位、無人遙控飛機、智能手環(huán)、谷歌眼鏡等，使得戶外運動科技感十足，網(wǎng)絡(luò)科技使得戶外運動向移動化、智能化方向發(fā)展，充滿樂趣。5.戶外旅游垂直化、專業(yè)化發(fā)展趨勢明顯，各戶外品牌產(chǎn)品差異化也隨之加大當(dāng)前戶外領(lǐng)域徒步、登山為大眾戶外旅游的熱點，但隨著消費升級的大趨勢，滑雪、騎車、滑翔傘、沖浪等更小眾的領(lǐng)域越來越受廣大戶外活動參與者的青睞。更多的專業(yè)性的指導(dǎo)融入了戶外運動中，教練的價值將進一步放大，戶外運動的參與者也越玩越專業(yè)。站在當(dāng)前戶外市場規(guī)模以及社會認(rèn)可度的基礎(chǔ)上看，同質(zhì)化的產(chǎn)品無法幫助品牌商更進一步占領(lǐng)消費者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此在未來的競爭中，聰明的戶外用品品牌商會在產(chǎn)品