中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)分析課件

1、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)分析戶外旅游是有別于傳統(tǒng)旅行社組團(tuán)的、注重于旅游者自身體驗(yàn)的、在自然風(fēng)景區(qū)以一項(xiàng)或多項(xiàng)戶外活動(dòng)為休閑娛樂(lè)方式的旅游,一般指登山、攀巖、滑雪、漂流、沖浪、探險(xiǎn)、徒步、騎行、自駕、跳傘等一些強(qiáng)調(diào)非凡體驗(yàn)的旅游活動(dòng)，其特點(diǎn)是旅游者一般通過(guò)這些旅游活動(dòng)追求獨(dú)立自由、健康愉悅、刺激驚險(xiǎn)的旅游體驗(yàn)。戶外運(yùn)動(dòng)源于歐美早期的探險(xiǎn)、科學(xué)考察活動(dòng)，現(xiàn)在的戶外運(yùn)動(dòng)是在規(guī)范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然，從事具有一定挑戰(zhàn)性和休閑性的活動(dòng)。從狹義上看，戶外運(yùn)動(dòng)是一種帶有探險(xiǎn)挑戰(zhàn)性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)，包括徒步及器械穿越、負(fù)重行軍、徒手及器械攀巖、洞穴探險(xiǎn)、峽谷運(yùn)動(dòng)、河湖橫渡、定向運(yùn)動(dòng)、野外生存、拓展溯

2、溪、速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、登山等。廣義上看，更應(yīng)該解釋為與城市相區(qū)別的一種生活形態(tài)，不僅僅是探險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，就像國(guó)際上通行的解釋：To out door，to be myself（在戶外運(yùn)動(dòng)中得到快樂(lè)，實(shí)現(xiàn)自我），因此戶外運(yùn)動(dòng)是集健身、旅游、探險(xiǎn)、娛樂(lè)等為一體的休閑體育旅游活動(dòng)，其目的就是放松，通過(guò)運(yùn)動(dòng)休閑驅(qū)散疲勞，釋放生活和工作壓力，獲取真知。概述一、國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展?fàn)顩r1.歷史悠久國(guó)外的戶外運(yùn)動(dòng)最早可追溯到16世紀(jì)的歐洲，隨著工業(yè)革命的興起，英國(guó)新興資產(chǎn)階級(jí)為了解決由大機(jī)械生產(chǎn)節(jié)奏加快及城市人口劇增等產(chǎn)生的一系列社會(huì)問(wèn)題，在全國(guó)積極推行發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)和游戲，并很快傳到了美國(guó)、

3、法國(guó)及其他國(guó)家，但這一時(shí)期的戶外運(yùn)動(dòng)大多停留在觀光層面，真正具有現(xiàn)代意義的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生于19世紀(jì)下半葉，徒步旅行開始盛行。1857年，世界上最早的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部在德國(guó)誕生。二戰(zhàn)后，隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的遠(yuǎn)離和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外活動(dòng)開始走出軍事和求生范疇，成為人們娛樂(lè)休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式。2.普及率高目前在歐美國(guó)家，參與戶外休閑活動(dòng)的人數(shù)占參與娛樂(lè)休閑活動(dòng)總?cè)藬?shù)的40以上，在希臘等多山脈、戶外運(yùn)動(dòng)歷史悠久的國(guó)家，這一比例甚至高達(dá)80，戶外休閑用品市場(chǎng)的發(fā)展亦相當(dāng)成熟。本世紀(jì)初，經(jīng)濟(jì)觀察家曾預(yù)測(cè)了21世紀(jì)7個(gè)最佳的投資方向，其中之一便是“休閑運(yùn)動(dòng)將大行其道，成為人們生活的重要內(nèi)容”。從我們的鄰國(guó)

4、韓國(guó)和日本來(lái)看，“戶外用品”占了運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的15-20，拿美國(guó)來(lái)說(shuō)，美國(guó)最大的一個(gè)戶外用品店“REI”，在美國(guó)市場(chǎng)上的銷售額大約是每年13億美元。3.發(fā)展成熟歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)已發(fā)展得相當(dāng)成熟，美國(guó)近1.43億人（占美國(guó)總?cè)丝?9.2%）每年至少進(jìn)行一次戶外運(yùn)動(dòng)，其中四分之一的發(fā)燒友甚至每周進(jìn)行兩次戶外運(yùn)動(dòng)，其中最受歡迎的項(xiàng)目包括慢跑和越野跑。法國(guó)人每年在運(yùn)動(dòng)方面的花費(fèi)超過(guò)270億歐元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值近2%。英國(guó)全國(guó)有400座以上的人工攀巖地點(diǎn)，在亞洲也有不少國(guó)家大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，如在日本很多景點(diǎn)都設(shè)有戶外休閑娛樂(lè)項(xiàng)目和設(shè)施，主要以登山和水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目為主，新加坡也開始致力于發(fā)

5、展體育旅游項(xiàng)目。美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)旅游參與度二、我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展?fàn)顩r1.由政府主導(dǎo)向社會(huì)主導(dǎo)演變戶外運(yùn)動(dòng)是在20世紀(jì)80年代傳入我國(guó)的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險(xiǎn)活動(dòng)，如國(guó)家登山隊(duì)攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶外運(yùn)動(dòng)組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶外運(yùn)動(dòng)伴隨著與其一起成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部一路走來(lái)不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發(fā)性地生長(zhǎng)。2005年4月26日，國(guó)家體育總局將山地戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)立為我國(guó)正式開展的體育項(xiàng)目，自此意味著中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)從萌芽期進(jìn)入了快速發(fā)展期。2005-2014的十年發(fā)展期，基本屬于社會(huì)主導(dǎo)的戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)生發(fā)展快速增長(zhǎng)

6、期。2.市場(chǎng)空間潛力巨大2000年全國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅6000萬(wàn)元，2002達(dá)到3億元，2005年則增長(zhǎng)到近10億元大關(guān)。而據(jù)相關(guān)權(quán)威部門預(yù)測(cè)，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)這座“金礦”的潛在儲(chǔ)量將超過(guò)千億元。基于此背景，“戶外”目前是運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)中最小但最有發(fā)展空間的項(xiàng)目。我們國(guó)內(nèi)的“戶外”只占整個(gè)體育用品市場(chǎng)的千分之一。需求巨大，而供給不足，無(wú)疑使戶外體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蘊(yùn)含著良好的投資機(jī)會(huì)。只要中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就能夠持續(xù)快速成長(zhǎng)。3.消費(fèi)人群基數(shù)龐大我國(guó)有著令全世界心動(dòng)的消費(fèi)人群，根據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，在13億人口中有3.8億城鎮(zhèn)人口，其中生活在大城市（市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口50萬(wàn)以上的城市）的市區(qū)非農(nóng)

7、業(yè)人口為1.15億，其中目前戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體年齡在15-40歲之間者約占總數(shù)的40%，即4600萬(wàn)。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的龐大和戶外產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景。4.我國(guó)進(jìn)入休閑度假旅游時(shí)代，需求多元化、個(gè)性化近幾年來(lái)，隨著人們收入水平的提升，我國(guó)人均GDP突破8000美元，我國(guó)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的階段，人們更加重視休閑度假旅游的體驗(yàn)性，休閑度假需求迎來(lái)井噴期。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)的出境游人數(shù)將持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)17%，達(dá)到1.4億人次，將連續(xù)兩年蟬聯(lián)世界第一；周邊游受熱捧，參與人數(shù)逐年上升；自由行成為未來(lái)主流旅游方式；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，旅游在線化程度約10%，讓邊走邊訂正成為現(xiàn)

8、實(shí)；同時(shí)旅游創(chuàng)業(yè)者和資本不斷涌入，誕生了一大批新型旅游公司，來(lái)滿足人們多元化、個(gè)性化的的需求。三、我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈分析1.中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈初步形成戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的主要組成部分有：用戶、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、戶外用品零售商、在線戶外俱樂(lè)部（信息網(wǎng)站）、戶外裝備用品制造商、目的地。一個(gè)滿足戶外運(yùn)動(dòng)者需求的產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸成熟。在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，戶外運(yùn)動(dòng)目的地是戶外運(yùn)動(dòng)的供應(yīng)環(huán)節(jié)，在線戶外俱樂(lè)部（信息網(wǎng)站）以及相關(guān)書籍雜志是戶外運(yùn)動(dòng)信息的宣傳環(huán)節(jié)，戶外俱樂(lè)部是目前戶外運(yùn)動(dòng)的主要組織者，戶外用品制造商和零售商以及戶外用品電商是經(jīng)濟(jì)流環(huán)節(jié)，以上環(huán)節(jié)共同構(gòu)成貫穿戶外運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)活力。2.戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的地位和作用戶外

9、運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部不僅是戶外運(yùn)動(dòng)裝備的銷售渠道，同時(shí)也是為戶外運(yùn)動(dòng)參與者提供專業(yè)服務(wù)的企業(yè)組織，是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也被視為規(guī)范我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)、加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)管的著眼點(diǎn)，因此在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其地位和作用無(wú)可替代。在對(duì)參與戶外運(yùn)動(dòng)的形式調(diào)查中，42.3%的人選擇與朋友自發(fā)組織參與戶外運(yùn)動(dòng)，單位組織和加入戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的形式也有不小的比率，分別占23.7%和26.5%。這說(shuō)明戶外運(yùn)動(dòng)參與者大多都喜歡結(jié)伴或群體性外出活動(dòng)，很少有人選擇獨(dú)立外出進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的，獨(dú)立外出者僅占5.7%。這種情況出現(xiàn)的主要原因是戶外產(chǎn)品的匱乏，戶外運(yùn)動(dòng)參與者在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中無(wú)法找到與其需求相匹配的產(chǎn)品，所以僅

10、能憑借熟人的推薦參與戶外運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的前身主要是戶外用品專營(yíng)店，后來(lái)隨著市場(chǎng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)的需求不斷增強(qiáng)，逐漸轉(zhuǎn)型為戶外用品賣場(chǎng)+戶外活動(dòng)服務(wù)者。因此，戶外運(yùn)動(dòng)同時(shí)連接著上游戶外運(yùn)動(dòng)用品提供商和下游戶外運(yùn)動(dòng)用品及戶外服務(wù)的消費(fèi)者。另外，戶外運(yùn)動(dòng)事故不斷發(fā)生，在一定程度上抑制了自助形式的戶外運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)參與者選擇組織完善、保障機(jī)制健全、經(jīng)營(yíng)規(guī)范的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部作為戶外用品、戶外運(yùn)動(dòng)客源地與戶外運(yùn)動(dòng)目的地之間的一個(gè)重要聯(lián)合體，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。3.戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部特征（1）普及化、時(shí)尚化、多層次發(fā)展。受時(shí)尚引領(lǐng)，參與戶外運(yùn)動(dòng)的愛好者遠(yuǎn)多于專業(yè)人員。（2）

11、組織形式多樣化。目前現(xiàn)有的與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的社會(huì)組織形式主要有：戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、登山協(xié)會(huì)，以及在線戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，其中以線上線下俱樂(lè)部為主。（3）線下戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式已基本形成，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要性逐漸凸顯，就目前情況來(lái)看，在線戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的數(shù)量已經(jīng)趕超線下戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。四、戶外運(yùn)動(dòng)旅游消費(fèi)者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征分析1.青年人群是主力根據(jù)北京市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷等第三方調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體主要集中在21-40歲的人群，占調(diào)查人數(shù)的67.1%；其次是20歲以下人群，占調(diào)查人數(shù)的13.7%。從年齡分布情況大致可以看出，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體的年齡分布比較集中，多

12、為青年人群。這說(shuō)明青年人是戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體。2.男性更愛戶外運(yùn)動(dòng)從戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的性別比例來(lái)看，男性占調(diào)查總?cè)藬?shù)的68.1%，女性占總?cè)藬?shù)的31.9%。男性在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上的比例要明顯大于女性。這與戶外運(yùn)動(dòng)所具有的挑戰(zhàn)自我和冒險(xiǎn)性等特點(diǎn)密不可分。但是隨著戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展，更多的人開始關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)，參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)逐年遞增。戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)在挖掘潛在消費(fèi)群體上要更加注重女性消費(fèi)者的需求，應(yīng)在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的功能、外觀和戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置與服務(wù)水平等方面有所改善，以此來(lái)吸引更多的女性消費(fèi)者。3.戶外運(yùn)動(dòng)參與者普遍學(xué)歷較高戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的職業(yè)、學(xué)歷與戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)狀況有著顯著的關(guān)系。公務(wù)員、事業(yè)單

13、位工作人員、企業(yè)管理技術(shù)人員、自由職業(yè)者、企業(yè)白領(lǐng)、學(xué)生、離退休人員中進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的人數(shù)較多。這些人群進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的原因主要是：個(gè)人收入水平較高且穩(wěn)定，使他們能夠負(fù)擔(dān)戶外運(yùn)動(dòng)的開支；有充分的休閑假期，使他們有時(shí)間外出參與距離較遠(yuǎn)、時(shí)間較長(zhǎng)的戶外活動(dòng)；這些群體的人大多數(shù)學(xué)歷較高，運(yùn)動(dòng)意識(shí)強(qiáng)，對(duì)自己的健康比較關(guān)心，其中大專及本科以上比例占67.33%，高中（中專）占16.34%，高中以下文化程度的僅占16.33%。這說(shuō)明戶外運(yùn)動(dòng)比較容易吸引具有一定文化教育背景的高學(xué)歷人群。4.經(jīng)濟(jì)收入是用戶參與戶外運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵因素?fù)?jù)相關(guān)調(diào)查，參與戶外運(yùn)動(dòng)的人群中，個(gè)人收入為2000-4000元的占28.5%

14、，4001-6000元的占32.4%。而消費(fèi)者的個(gè)人月收入一般在4000-10000元，共占到調(diào)查人群的60.9%，個(gè)人月收入10000元的也達(dá)到了13.5%?？梢?，個(gè)人收入狀況對(duì)于人們戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)有著顯著關(guān)系，并且個(gè)人收入基本情況與戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)比例呈正相關(guān)的關(guān)系，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)因素是制約戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主要因素。同時(shí)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為中、高收入者的優(yōu)先選擇，挖掘中、高收入人群的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，已經(jīng)成為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。5.參加戶外運(yùn)動(dòng)的頻數(shù)較低消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)的參與頻率一般比較低，被調(diào)查者中平均每個(gè)月參加戶外運(yùn)動(dòng)不足1次的消費(fèi)者占調(diào)查人數(shù)的31.7%；平均每月參加1

15、次戶外運(yùn)動(dòng)的占總?cè)藬?shù)的30.8%。也就是說(shuō)，大部分戶外運(yùn)動(dòng)參與者平均每年參加戶外運(yùn)動(dòng)的次數(shù)是在6-12次。時(shí)間、裝備、交通、技術(shù)以及自然資源的限制等問(wèn)題，都是影響其參與頻率偏低的重要因素。6.戶外運(yùn)動(dòng)旅游時(shí)間是限制因素從參加戶外運(yùn)動(dòng)的天數(shù)來(lái)看，愿意花1-2天進(jìn)行短期運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者占比53.6%，說(shuō)明大部分人受時(shí)間限制，戶外運(yùn)動(dòng)的目的地基本在城市周邊和相鄰省份進(jìn)行。另外有17.9%的消費(fèi)者選擇3-4天時(shí)間參與戶外運(yùn)動(dòng)，這些人大多數(shù)愿意抽出時(shí)間外出活動(dòng)。10.6%的參與者愿意花費(fèi)五天以上的時(shí)間參與戶外運(yùn)動(dòng)，這部分人空閑時(shí)間較多，參加戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)間比較久，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)有著特別的嗜好。7.假期是主要刺激因

16、素隨著休閑時(shí)間的增多，尤其是五一、十一兩個(gè)“黃金周”長(zhǎng)假的實(shí)行，大大刺激了戶外運(yùn)動(dòng)的需求。在這兩個(gè)假期中，參與戶外運(yùn)動(dòng)的比例最高，參與比例達(dá)到了66.8%，列第一位。其次，參加戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)間選擇雙休日的占60.1%，因?yàn)闀r(shí)間較短，主要出行地點(diǎn)為城市周邊地區(qū)。8.消費(fèi)者參與戶外運(yùn)動(dòng)的目的呈多元化傾向人們參加戶外運(yùn)動(dòng)的主要價(jià)值取向?yàn)椋合跍p輕壓力（66.6%）、強(qiáng)身健體（45.1%）、消遣娛樂(lè)（37.1%）、挖掘潛能挑戰(zhàn)極限（33.4%）、促進(jìn)人際交往（27.5%）、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展（25.1%）。整體呈現(xiàn)多元化傾向。9.不同年齡的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣有著一定的差距隨著年齡和生活

17、經(jīng)歷的不斷發(fā)展變化，不同年齡階段的人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的愛好是不同的。青少年天性活潑，對(duì)新事物充滿熱情，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)倍感新奇；30歲以下的年輕人喜歡攀巖、野營(yíng)、穿越、滑雪、漂流、定向等；30-55歲的中青年人精力充沛，體力較強(qiáng)，喜歡參與一些有強(qiáng)度、刺激性強(qiáng)的項(xiàng)目，喜歡的項(xiàng)目依次是登山、穿越、滑雪、野營(yíng)、漂流等；55歲以上的人群有沉著老練的特點(diǎn)，活動(dòng)量較小，愿意選擇一些輕松的、量小的項(xiàng)目，比如登山、徒步等。五、戶外運(yùn)動(dòng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1.機(jī)遇：中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入快速發(fā)展的初期戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)走熱只有十幾年時(shí)間，但發(fā)展速度驚人。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)到1.3億，約占全國(guó)總?cè)丝诘?0%，相比

18、2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，不到5年時(shí)間里，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)已翻了一番。隨著人們生活水平的提高，回歸自然、參與戶外運(yùn)動(dòng)是人的必然需求。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，戶外運(yùn)動(dòng)人群最終可以占到國(guó)民總?cè)丝诘囊话肽酥寥种?，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)人群規(guī)模距離頂點(diǎn)還有很大的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)未來(lái)十年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)人群規(guī)模還會(huì)再翻一番。我國(guó)960余萬(wàn)平方公里的國(guó)土面積，有著豐富的自然旅游資源：從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，不同地區(qū)的地理環(huán)境有非常非常大的差別：北方多山脈、大高原、平原；南方則多丘陵、盆地。廣闊的地理區(qū)域和豐富的自然風(fēng)光為戶外運(yùn)動(dòng)提供了多樣的活動(dòng)空間。此外，我國(guó)已有世界地質(zhì)公園2

19、0處，占全球世界地質(zhì)公園總數(shù)（58個(gè)）的1/3，批準(zhǔn)建立的國(guó)家地質(zhì)公園138處，省級(jí)地質(zhì)公園159處。2.以俱樂(lè)部為主體的戶外運(yùn)動(dòng)旅游面臨不少挑戰(zhàn)：（1）俱樂(lè)部行政管理不到位我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)尚處于起步階段，加之相關(guān)法律法規(guī)的滯后，目前戶外運(yùn)動(dòng)管理還存在著一定的政策缺失。由于行政效力限制，戶外運(yùn)動(dòng)的歸口管理單位國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心無(wú)法真正管理俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，相應(yīng)管理辦法大多停留在各省級(jí)登山協(xié)會(huì)，很難落實(shí)到每一家戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。針對(duì)個(gè)別未注冊(cè)的網(wǎng)絡(luò)論壇、地下俱樂(lè)部更無(wú)法開展行業(yè)管理。另外，戶外運(yùn)動(dòng)從本質(zhì)內(nèi)容上屬于體育運(yùn)動(dòng)范疇，但又明顯帶有旅行社組織旅游團(tuán)的商業(yè)性操作模式。盡管戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)按照規(guī)

20、定須經(jīng)省市體育部門嚴(yán)格審批，但這種帶有交叉性質(zhì)的綜合性活動(dòng)往往很難單獨(dú)由體育行政部門來(lái)規(guī)范管理。體育部門和旅游部門在行政執(zhí)法和業(yè)務(wù)管理方面的交叉盲區(qū)為戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的規(guī)范管理留下了一定的法律真空和管理空白地帶。（2）戶外運(yùn)動(dòng)安全需專業(yè)化保障戶外運(yùn)動(dòng)有別于常規(guī)休閑游憩活動(dòng)，一些高危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)相應(yīng)要求參與者具有相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和救身設(shè)備。尤其是戶外愛好者最向往的登山、探險(xiǎn)、漂流等戶外運(yùn)動(dòng)，危險(xiǎn)系數(shù)相對(duì)較高。戶外運(yùn)動(dòng)事故中，大部分都是在未獲取有關(guān)部門批準(zhǔn)、自發(fā)組織活動(dòng)的情況下造成的，正規(guī)戶外俱樂(lè)部組織的活動(dòng)事故很少。（3）市場(chǎng)有待統(tǒng)一規(guī)范由于大多戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部屬戶外愛好者創(chuàng)建，起先只是當(dāng)作一種個(gè)人愛好展示平

21、臺(tái)和交友渠道，缺乏足夠的俱樂(lè)部市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。一些俱樂(lè)部為吸引眼球而采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等不規(guī)范操作，造成惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，擾亂了市場(chǎng)秩序。當(dāng)前大多數(shù)戶外俱樂(lè)部的贏利主要來(lái)自戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售和商業(yè)團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練取得的經(jīng)營(yíng)收入，有更多俱樂(lè)部呈現(xiàn)人氣旺而財(cái)氣不旺的虧損狀態(tài)。在實(shí)地調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，為拓展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍，有個(gè)別旅行社以特種旅游的名義進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)組織。在戶外線路的實(shí)際操作中，為節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，旅行社往往用自己的導(dǎo)游代替專業(yè)戶外領(lǐng)隊(duì)。旅行社的非規(guī)范介入加劇了戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的混亂局面。從各俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的規(guī)?？?，都為小型組織；從經(jīng)營(yíng)模式看，國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部與國(guó)內(nèi)各戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式大致相同，一種是賣場(chǎng)+戶外俱樂(lè)

22、部，另一種是掛著戶外俱樂(lè)部招牌，只經(jīng)營(yíng)單一品牌的賣場(chǎng)。（4）俱樂(lè)部服務(wù)內(nèi)容單一，缺乏規(guī)范性戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部開展的活動(dòng)內(nèi)容相對(duì)單一，基本上停留在“背包徒步走，野外過(guò)一夜，露天吃一頓”的低層次運(yùn)作水平上，總體表現(xiàn)為俱樂(lè)部人員文化素質(zhì)差，服務(wù)意識(shí)淡薄，對(duì)專業(yè)知識(shí)了解不多，且人員流動(dòng)性相對(duì)較大，尚不能全方位為客戶提供相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容。因此，服務(wù)質(zhì)量的總體水平不高。另外，俱樂(lè)部的管理水平也相對(duì)粗獷、不規(guī)范，還不能適應(yīng)不同戶外群體的特殊要求，加之俱樂(lè)部對(duì)員工的培訓(xùn)不到位，最終導(dǎo)致難以形成優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的服務(wù)體系。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，使得大批需要進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)知識(shí)掃盲的新驢友加入進(jìn)來(lái)，但中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系的

23、建立還顯得滯后。戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)包括戶外運(yùn)動(dòng)安全知識(shí)的宣傳、教育，相關(guān)運(yùn)動(dòng)技能、求生技能的培訓(xùn)，還包括戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)法律法規(guī)的完善，救援體系的搭建和完備，以及戶外運(yùn)動(dòng)基地、綜合性國(guó)家公園等戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)域的建立。戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)隊(duì)的認(rèn)證體系建立也有待完善，領(lǐng)隊(duì)的資質(zhì)在很大程度上決定了驢友的安危。只有實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)向戶外教育延展，中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)才能從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。六、未來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)分析目前，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速，受到越來(lái)越多現(xiàn)代人的關(guān)注和推崇，戶外市場(chǎng)發(fā)展前景如何，左馭資本認(rèn)為會(huì)有以下八個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：1.我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迎來(lái)黃金發(fā)展期中國(guó)戶外市場(chǎng)處于從快速增長(zhǎng)期進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期階段，相比2013年韓國(guó)戶外市場(chǎng)6.

24、4萬(wàn)億韓元（約合367億人民幣）的零售額，中國(guó)戶外市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展?jié)摿?。隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對(duì)于旅游、休閑、自駕等戶外運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)進(jìn)一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的向往，內(nèi)因與外因同時(shí)作用，相信未來(lái)10年體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)的人群會(huì)逐年擴(kuò)大。2.信息化整合趨勢(shì)是必然，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)雖然線上線下如何有效融合的話題已經(jīng)討論了幾年，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才使這個(gè)話題真正具有實(shí)操性。2015年，如何實(shí)現(xiàn)O2O，構(gòu)建全渠道營(yíng)銷及分銷體系，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合和對(duì)接成為各行各業(yè)熱議的話題，戶外運(yùn)動(dòng)旅游行業(yè)自然也不例外。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)

25、化、多維度化，營(yíng)銷渠道線上化，實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)服務(wù)等等都是戶外運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展必然要經(jīng)歷的階段。如何利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)旅游行業(yè)將成為重要課題。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式主要是“線下俱樂(lè)部+線上俱樂(lè)部平臺(tái)”、純“線上俱樂(lè)部”、群眾自發(fā)組織三種。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)新的玩法不斷涌現(xiàn)，比如，以 8264 的在外為代表的戶外交友軟件，主打戶外圈子的社交，想要借此來(lái)切入交易；以蕩客為代表的戶外旅游社會(huì)化電商平臺(tái)，通過(guò)SaaS系統(tǒng)為俱樂(lè)部提供一站式信息解決方案，將俱樂(lè)部的活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，并連接銷售渠道，為俱樂(lè)部帶來(lái)收益的同時(shí)也為用戶帶來(lái)豐富的戶外產(chǎn)品選擇；以磨坊去

26、玩、樂(lè)去戶外為代表的活動(dòng)型應(yīng)用；同時(shí)，以攜程、途牛和同程為代表的 OTA 都在嘗試戶外運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)。OTA巨頭們利用自身強(qiáng)大的品牌、流量和用戶優(yōu)勢(shì)，一方面想弱化周邊游和短途戶外之間的界限，另一方面想把潛水和滑雪這樣一些相對(duì)高端的戶外玩法搭配現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品（比如景 + 酒）進(jìn)行售賣。3.受網(wǎng)絡(luò)渠道沖擊，品牌溢價(jià)能力下降，戶外產(chǎn)品定價(jià)更加理性2013年戶外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)渠道和團(tuán)隊(duì)渠道零售總額35.6億，同比增長(zhǎng)34.33%，網(wǎng)絡(luò)渠道增長(zhǎng)非常迅猛。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的不僅是渠道格局的變化，也對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格體系造成沖擊，其所提供的更加透明和公開化的價(jià)格會(huì)使品牌溢價(jià)能力下降，相信在未來(lái)戶外品牌商們對(duì)于產(chǎn)品的定價(jià)會(huì)更加理性。4

27、.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及科技的發(fā)展助力戶外運(yùn)動(dòng)旅游移動(dòng)化、智能化2015年是旅游O2O的爆發(fā)元年，旅游業(yè)線上線下融合趨勢(shì)形成，不斷深化發(fā)展。各種智能硬件從無(wú)到有并開始普及，比如無(wú)線定位、無(wú)人遙控飛機(jī)、智能手環(huán)、谷歌眼鏡等，使得戶外運(yùn)動(dòng)科技感十足，網(wǎng)絡(luò)科技使得戶外運(yùn)動(dòng)向移動(dòng)化、智能化方向發(fā)展，充滿樂(lè)趣。5.戶外旅游垂直化、專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)明顯，各戶外品牌產(chǎn)品差異化也隨之加大當(dāng)前戶外領(lǐng)域徒步、登山為大眾戶外旅游的熱點(diǎn)，但隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，滑雪、騎車、滑翔傘、沖浪等更小眾的領(lǐng)域越來(lái)越受廣大戶外活動(dòng)參與者的青睞。更多的專業(yè)性的指導(dǎo)融入了戶外運(yùn)動(dòng)中，教練的價(jià)值將進(jìn)一步放大，戶外運(yùn)動(dòng)的參與者也越玩越專業(yè)。站在當(dāng)前戶外市場(chǎng)規(guī)模以及社會(huì)認(rèn)可度的基礎(chǔ)上看，同質(zhì)化的產(chǎn)品無(wú)法幫助品牌商更進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，聰明的戶外用品品牌商會(huì)在產(chǎn)品