媒介融合背景下傳統(tǒng)電視新聞的傳播策略

1、媒介交融背景下傳統(tǒng)電視新聞的傳播策略媒介交融背景下傳統(tǒng)電視新聞的傳播策略一、新傳播技術(shù)給電視媒體帶來的挑戰(zhàn)與報紙、播送、電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳播不同，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體獨占鰲頭的傳播格局，也改變了人們既有印象中傳播者和受傳者之間的界定，新聞的傳播、信息的傳遞不再囿于專業(yè)消費內(nèi)容和職業(yè)消費內(nèi)容兩種形式，而活潑在新媒體空間的自媒體傳播成為一種有活力的媒介存在，具有不可無視的言論影響。媒介存在的理由，歸根結(jié)底，是可以滿足人們信息的某種需求。媒介滿足或者刺激了受眾需求，就會在劇烈的競爭中獲得一席之地。新媒介及其傳播理念給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，這同時也是符合傳播技術(shù)開展的。1.技術(shù)革新上的挑戰(zhàn)。在

2、媒介交融背景下，新興媒體得到迅速開展，各種媒介已經(jīng)呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，特別是作為即時通信工具的微信、QQ等挪動平臺，不再是最初的社交通信媒介，而是集合了社交軟件、娛樂游戲、支付交易、新聞傳播等功能于一體的綜合應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)特有的優(yōu)勢在給傳統(tǒng)媒體的開展帶來時機(jī)的同時，也伴隨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是在信息消費和傳播上，新媒體憑借傳播者敏銳的觀察力和傳播才能，給傳統(tǒng)的電視新聞傳播行業(yè)帶來了競爭，促使了傳統(tǒng)媒介開拓新的傳播渠道和傳播方式。據(jù)NNI在2022年1月發(fā)布的?第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告?顯示，截至2022年12月，我國的網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)6.88億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%?報

3、告?同時顯示，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正在向端集中，成為拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的主要因素。截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億人，有90.1%的網(wǎng)民通過上網(wǎng)。只使用上網(wǎng)的網(wǎng)民到達(dá)1.27億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。挪動網(wǎng)絡(luò)科技開展的日新月異，媒體積聚了廣闊用戶群體，人們通過挪動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以知曉天下事，如可以讀報、可以看電視新聞、可以看電影，還可以通過軟件參與問卷調(diào)查，以及訂制個人效勞等?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，以及基于互聯(lián)網(wǎng)開展而成長起來的挪動應(yīng)用工具，都為新興媒體的快速開展提供了可能。2.功能性體驗上的挑戰(zhàn)。加拿大傳播學(xué)家馬歇爾麥克盧漢在?理解媒介論人的延伸?中認(rèn)為媒介即訊息，一切媒介都是感官的

4、延伸和擴(kuò)展，是人的知覺和經(jīng)歷的表現(xiàn)。在消費文化主義風(fēng)行和快餐文化琳瑯滿目的新媒體傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速開展促進(jìn)了媒體以第五媒體身份確實立和成熟。人們通過智能挪動媒體看電影電視節(jié)目，關(guān)注時事熱點，理解新聞動態(tài)，凸顯了在技術(shù)革新與傳播高度交融的背景下，人們獲取信息、選擇信息、發(fā)布信息的高度自主和自由。在傳播理論研究中，在使用與滿足中，受眾被看成有各種特定需求的個人，人們根據(jù)自己的使用需要來選擇、接觸和使用媒體?；诘扰矂悠脚_進(jìn)展新聞傳播和信息擴(kuò)散的新媒體平臺，可以通過使用工具上的多功能性體驗、內(nèi)容的豐富性選擇，從而使受眾的需求得到滿足，相較于傳統(tǒng)的電視新聞而言，新媒體帶來的在功能性體驗上的主動

5、性和靈便性，可以更好地吸引受眾的參與。由于用戶對信息選擇快、精、準(zhǔn)體驗的需求，以為代表的挪動新媒體將社交化、挪動互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化、娛樂化的功能浸透到生活的每一個角度，形成了智能化的效勞形式，正是因為如此，電視新聞媒體要及時抓住新媒體傳播貼切性強(qiáng)的優(yōu)勢，跳出傳統(tǒng)的傳播途徑，重點開發(fā)新媒體端的功能性體驗，縮減與受眾之間的間隔 ，讓用戶主動選擇參與來獲得心理上的滿足。3.用戶習(xí)慣上的挑戰(zhàn)。每一種新傳播工具的出現(xiàn)必定會催生出新的媒介文化和媒介習(xí)慣的養(yǎng)成，而媒介習(xí)慣或多或少影響了受眾對媒體使用的選擇。挪動新媒體技術(shù)的普及和成長壯大，對受眾在媒介上的使用習(xí)慣、生活方式的影響變得越來越大，依托等智能新媒體傳

6、播的消費文化正是因此產(chǎn)生的。與傳統(tǒng)電視媒體受眾流失所對應(yīng)的是，挪動互聯(lián)網(wǎng)工具的廣泛應(yīng)用受到越來越多用戶的青睞，人們使用微信進(jìn)展個人通信、娛樂，甚至購物，公司企業(yè)部門依靠微博、微信平臺宣傳企業(yè)形象和吸引客戶，公共效勞機(jī)構(gòu)通過新媒體開啟政務(wù)效勞平臺，普及和傳播各種關(guān)系到公民切身利益的生活知識，各類信息的傳遞也因為網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的迅速開展變得無處不在。從根底的娛樂溝通、信息查詢，到商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融，再到教育、醫(yī)療、交通等公共效勞，挪動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，潛移默化地改變著挪動網(wǎng)民的日常生活。二、電視新聞媒體的開展?fàn)顩r分析1.傳統(tǒng)電視新聞受眾減少，且在選擇獲取新聞的渠道上呈現(xiàn)出中老年人多

7、，年輕受眾向新媒體轉(zhuǎn)移、擁躉的趨勢。自從1958年北京電視臺開播即國內(nèi)電視新聞的誕生，電視新聞在歷經(jīng)半個多世紀(jì)的開展之后擁有了廣泛的受眾群體，直至今天，電視媒體在培養(yǎng)受眾選擇、影響消費習(xí)慣、塑造消費文化等方面仍然是一種主導(dǎo)的媒介力量，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開展與年輕受眾的增多，電視逐漸成為一種擺設(shè)，象征性意義遠(yuǎn)大于實用性意義。電視新聞仿佛成為中老年觀眾獲取新聞信息的專有選擇，而伴隨著新媒體成長起來的年輕一代用戶逐漸成為傳統(tǒng)媒體的邊緣化人群。2.電視新聞吸引力降低致使廣告收入減少?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)成熟后，電視新聞不再是群眾獲取新聞信息有限的、固定本文由論文聯(lián)盟搜集整理的新聞介質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)新媒體的壯大可以給電視

8、新聞提供新的傳播選擇，也可以增加傳統(tǒng)媒體的傳播覆蓋面，但是與此同時，我們也能看到新興媒介通過分流傳統(tǒng)電視媒體的受眾，進(jìn)而分流了其廣告收入，節(jié)目的收視率和關(guān)注度逐年降低，企業(yè)會考慮到將品牌投資轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體的吸引力在下降，而新媒體的用戶群體在不斷擴(kuò)大，企業(yè)雖然會仍然選擇在傳統(tǒng)媒體上投入廣告，但是也會同時將資金分流到新興媒體平臺上以增強(qiáng)廣告效果。在電視新聞同質(zhì)化傳播的背景下，深層次解讀是做好媒體內(nèi)容質(zhì)量以吸引觀眾、進(jìn)步新聞節(jié)目品牌的必然選擇。電視新聞媒體唯有在信息內(nèi)容傳播泛化的情況下，做好新聞內(nèi)容的深度解讀，堅持內(nèi)容為王的新聞原那么，才能吸引和培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾，并且在廣告競爭上占據(jù)絕對性的優(yōu)

9、勢。3.公信力的降低是電視新聞在開展過程中的另一個問題。挪動互聯(lián)網(wǎng)工具的廣泛應(yīng)用形成了各種言論場域，受眾表達(dá)意見的愿望變得越發(fā)凸顯，聲音也越來越大，傳播面越來越廣闊。新的傳播方式帶來的去中心化、碎片化，給受眾創(chuàng)造了搶奪話語權(quán)的言論空間。新媒體在很大程度上肢解了電視新聞的話語權(quán)，人們更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)理解事情的相貌，選擇相信一些小道消息，用自己的理解方式去解讀遇到的新聞事實，而不再像以前那樣相信傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威發(fā)布與真實表達(dá)。人們對傳統(tǒng)媒體的熱情與其接觸新媒體的深化程度呈現(xiàn)出負(fù)相關(guān)的特點。4.在傳統(tǒng)媒體的媒介經(jīng)營活動中，電視媒體的盈利形式還比較單一，多表如今廣告贊助與選擇上，且平臺偏高。從總體上

10、看，電視新聞因為節(jié)目本身的特殊性，在選擇廣告的時候也會考慮是否適宜在節(jié)目中播出，不像網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至其他娛樂類電視節(jié)目那樣可以在廣告招標(biāo)上有較大的浮動空間和選擇的靈敏性，以盡可能地吸引各類豐富的廣告資源。社會越來越包容，文化也越來越豐富多元，電視新聞媒體應(yīng)豐富盈利形式，給電視新聞的創(chuàng)新開展提供多元化的保障，比方在新聞節(jié)目的拍攝制作中，在不影響新聞節(jié)目品質(zhì)的根底上，可以充分考慮豐富廣告類型，以及謀求與第三方的技術(shù)合作。三、電視新聞借力新媒體傳播的意義及策略1.豐富了傳播形式，擴(kuò)大了傳播的覆蓋面。新媒體傳播方式的浸透才能給傳統(tǒng)的電視新聞媒體找到了新的傳播市場，以中央電視臺新聞中心為例，央視新聞通過其

11、微博、微信和新聞客戶端，在電視媒體以外的媒體空間吸引了許多新媒體用戶，點贊和事件評論、分享、轉(zhuǎn)載已經(jīng)是用戶參與的主要形式，電視新聞媒體主動通過創(chuàng)新傳播方式、降低姿態(tài)，完全可以重塑傳播形象，增加傳播的感染力。在快節(jié)奏的工作和生活中，新媒體成為傳統(tǒng)受眾迅速快捷理解身邊重大新聞事件的首要選擇，并且完成個人從受眾向用戶的角色轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開展和成熟，使人們可以根據(jù)自己的需要，隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)觀看電視新聞成為可能。相較于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未成熟的時期，電視新聞只能通過有限的衛(wèi)星信號和有線網(wǎng)絡(luò)線路來傳播，人們選擇媒體內(nèi)容的渠道單一，電視新聞不易保存的局限性決定了受眾在選擇新聞信息的時間上也比較固定，想要重新

12、獲取內(nèi)容難度很大，及時的互動交流幾乎不可能。與此同時，人們選擇通過挪動互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞等視頻內(nèi)容的本錢偏高，加之未形成規(guī)?；统墒旎拿襟w市場，用戶群體少，而新媒體平臺彌補(bǔ)了這一缺點。2.電視新聞與新媒體交融，可以及時有效地對言論進(jìn)展把關(guān)調(diào)控，有利于發(fā)現(xiàn)和深度開掘人們關(guān)心的、熱議的新聞事件。新媒體的傳播方式雖然對電視新聞媒體進(jìn)展了分解，打破了傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的壟斷，但是以其便捷高效的優(yōu)勢常常成為新聞爆料和言論發(fā)酵的第一現(xiàn)場，從這個角度上講，電視媒體通過與新媒體交融，為電視新聞媒體深化普通群眾的生活、抓取新聞素材、解決受眾群體的切身利益提供了幫助。事實同樣說明，微博、微信等社交化媒體經(jīng)常通過爆料事件

13、，引起較強(qiáng)的群聚效應(yīng)產(chǎn)生廣泛的言論影響，近年來已是傳統(tǒng)電視媒體獲取新聞素材進(jìn)展深度挖掘的源泉之一。假設(shè)說播送電視傳播的廣泛內(nèi)容拓寬了受眾的視野，那么傳播內(nèi)容的貼切性那么是把受眾帶回到周圍生活的世界，因為這里的點點滴滴才是他們最關(guān)注的，也才是最能讓他們感同身受、引起共鳴的。你所關(guān)心的，正是我們所關(guān)注的應(yīng)該成為電視媒體與新媒體交融的一種新契機(jī)，電視新聞媒體在新媒體的內(nèi)容消費和傳播上，可以嘗試著盡可能多地對人們關(guān)心的生活瑣事進(jìn)展解讀，細(xì)化傳播拉近與群眾的間隔 ，貼近受眾的生活。3.語境上開放包容，傳播靈敏性強(qiáng)，兼有萌化傳播的特點，電視新聞媒體可以根據(jù)群眾對信息的需求特點設(shè)置內(nèi)容。電視新聞借力新媒體傳

14、播，已經(jīng)不僅僅是停留在便捷性和即時性傳播層面上，還要強(qiáng)化信息解讀的浸透才能，這種浸透才能并不是說新聞和信息本身的內(nèi)容多么嚴(yán)肅、多么高規(guī)格，讓受眾被動去承受，而是通過新穎的、客觀生動的、準(zhǔn)確的新媒體語言加強(qiáng)和用戶的良性互動，引導(dǎo)用戶主動來選擇，形成共通的意義空間。比方在內(nèi)容設(shè)置和搭配上，新媒體可以迎合受眾群體的感官心理，主打萌、有趣的風(fēng)格，圖文的編輯應(yīng)當(dāng)更多地考慮到新媒體用戶的年齡、受教育程度和實際需要。媒介內(nèi)容設(shè)置的一個重要根據(jù)是老百姓的需要，因為失去了老百姓，就失去了媒體信息的來源者和使用者，媒介也就失去了生命。4.新媒體可以促進(jìn)電視媒體的資源共享，這種媒體間的資源共享并不是單一指新聞信息素

15、材的共享，還指權(quán)利資源的共享。新媒體作為第五媒體，實際上也是對傳統(tǒng)媒體的繼承和延伸，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以賦予新媒體客戶端和公眾號進(jìn)展內(nèi)容消費、傳播的權(quán)利，也可以帶來贏得利益的權(quán)利，如來自商品的廣告收益。新媒體廣告，給中小型企業(yè)的廣告投入找到另一種活力，在很大意義上講，傳統(tǒng)電視媒體年輕受眾的流失，加上電視新聞在盈利形式上的局限，決定了新聞媒體需要加快盈利形式的轉(zhuǎn)型，尋找可能存在于新媒體環(huán)境中的廣告上效益，豐富與廣告商的溝通渠道，因為受眾在哪里，讀者就在哪里，盈利也就在哪里。四、結(jié)語電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，通過聲音、畫面等傳播符號，對新近發(fā)生的或正在發(fā)生的事實通過電視媒體進(jìn)展報道。電視新聞媒體通過新媒體發(fā)聲是傳統(tǒng)媒體提升自身媒介話語權(quán)和影響力的必然選擇，電視媒體與新媒介交融的趨勢是勢不可擋的?？偟膩砜?，電視新聞仍是言論陣營的