小程序2021：巨頭布局封閉vs開源

1、Word文檔 小程序2021：巨頭布局，封閉vs開源 （小程序）猛如虎。一年前，還只是微信的獨(dú)角戲，一年后，BAT齊聚一堂。 今日，BAT一齊發(fā)力的產(chǎn)品形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者必需要非常上心，由于它很有可能是打開將來之門的那把密鑰。 從微信到百度，再到支付寶、頭條甚至掃瞄器，小程序出人意料的快速躥紅。圍繞在它四周的創(chuàng)業(yè)者、產(chǎn)業(yè)基金、服務(wù)/內(nèi)容供應(yīng)商，甚至于產(chǎn)品搭建、測試、上線等一條龍服務(wù)，都已一應(yīng)俱全。 但對于互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)企業(yè)以及小程序創(chuàng)業(yè)者而言，這個(gè)產(chǎn)業(yè)、這種形態(tài)，之于當(dāng)下和將來的預(yù)判，它畢竟會走向哪里?最終會是什么格局?這些問題，好像還沒有答案。 小程序眾生相 早在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)初期，手機(jī)掃

2、瞄器公司就蹭嘗試過基于移動Web網(wǎng)絡(luò)的小程序產(chǎn)品，只不過那時(shí)還是基于H5的簡潔形態(tài)，完全不能做到現(xiàn)在這般的流暢體驗(yàn)。 H5應(yīng)用失敗很大一部分緣由在于流量、體驗(yàn)不過關(guān)，但移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利期還遠(yuǎn)未結(jié)束。 互聯(lián)網(wǎng)公司的獲客渠道還可以倚賴外部增長，資本市場仍在不斷查找獨(dú)角獸，巨頭們也未見天花板，與此同時(shí)，用戶在各個(gè)平臺之間的服務(wù)跳轉(zhuǎn)成本相對較低，超級App上的小程序就這樣被冷落了。 微信推出小程序之后，業(yè)界開頭重新端詳這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)。一邊是增長面臨停滯，一邊是超級App的馬太效應(yīng)愈創(chuàng)造顯，用戶開頭習(xí)慣在一個(gè)平臺完成所需服務(wù)和內(nèi)容，各方因素疊加促使小程序重新進(jìn)入大眾視野。 微信作為今日小程序的一個(gè)主要陣地

3、，其日活躍用戶數(shù)達(dá)2億，上線小程序超過100萬。在超過10億月活躍用戶的微信上，小程序如今已經(jīng)超越服務(wù)號、公眾號成為封閉生態(tài)內(nèi)承載內(nèi)容和服務(wù)的第一選擇。 支付寶謹(jǐn)慎摸索半年后上線了自己的小程序，日活已過1.2億。同微信一樣的封閉生態(tài)圈，不同的是支付寶更側(cè)重做服務(wù)和交易閉環(huán)。同出一門的淘寶，也在今年10月靜靜內(nèi)測了自己的小程序產(chǎn)品，名為輕店鋪。 11月，繼微信之后，騰訊在也上線了小程序，定名輕應(yīng)用。隨后的12月，掃瞄器也宣布實(shí)現(xiàn)與微信小程序打通，開發(fā)者只需進(jìn)行三步適配工作，就可將微信小程序移植到掃瞄器上運(yùn)行。 最早發(fā)力小程序的百度，今年7月在輕應(yīng)用之后卷土重來。其特色是強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)應(yīng)用以及開源政

4、策，打通小程序后臺，一次開發(fā)可以在多款百度系A(chǔ)pp和外部聯(lián)盟的App上運(yùn)行，被看作是小程序領(lǐng)域的Android。 BAT之外，手機(jī)廠商也組建了快應(yīng)用聯(lián)盟，試圖用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)在系統(tǒng)中集成小程序。今日頭條小程序上個(gè)月也正式推出，打通抖音，還有八大流量入口。 價(jià)值體現(xiàn) 在流量紅利面臨增長停滯的檔口，巨頭和準(zhǔn)巨頭們都紛紛押寶小程序。肯定是這種產(chǎn)品形態(tài)具備某種或多種優(yōu)勢，詳細(xì)來說我將其歸納為兩種。 1、更高效的連接。 這里的連接有兩重意義，第一重是本質(zhì)上的連接，提升效率、降低成本的連接，這是廣泛互聯(lián)網(wǎng)的存在意義。其次重是移動互聯(lián)網(wǎng)下信息和服務(wù)被封裝在一個(gè)個(gè)App里所形成的墻，小程序的消失即是為了突破這堵墻

5、。 以最簡潔的電商案例來說，在信息孤島的規(guī)律下是看、轉(zhuǎn)、找、買，加入小程序后就可以縮減到兩步看、買，這個(gè)過程的縮減正是由于小程序縮短了操作步驟以及省去了App的切換成本，從而帶來更好的使用體驗(yàn)和效率提升。 互聯(lián)網(wǎng)最終的服務(wù)本質(zhì)是連接。連接用戶、信息、商品以及服務(wù)，在這個(gè)過程里，互聯(lián)網(wǎng)公司嘗試各種方法以做到聯(lián)系的效率最大化，突破時(shí)間和空間的限制。小程序的優(yōu)勢在于，在繁瑣的WEB和沉重的Native之間，將連接變的更輕、更易、更高效。 2、加速線上線下融合。 同長尾應(yīng)用一樣，線下也存在長尾場景。譬如機(jī)場、車站、景區(qū)等，這些場景假如使用App的方式服務(wù)用戶，不僅效率低而且成本高。小程序是一個(gè)更好的選

6、擇，輕快、簡易而且開發(fā)成本低負(fù)擔(dān)小。于商家而言，更易于收集用戶畫像和建立會員檔案。 對于非長尾場景，小程序也能供應(yīng)基于地理位置的相應(yīng)服務(wù)，在線訂座、優(yōu)待券發(fā)放/使用、快捷支付、自主下單等等。 模式分野 小程序的進(jìn)展正如我們文初所言，快速躥紅背后，肯定是它符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展規(guī)律連接和打通帶來的紅利。同樣的，就像智能手機(jī)一樣，雖然功能、作用相同，但運(yùn)營模式消失了分野。 iOS和Android采納了完全不同的運(yùn)營機(jī)制，前者封閉后者開放。當(dāng)下的小程序市場也是如此，微信、支付寶封閉，百度開放。而之所以消失這種模式上的分野，其緣由在于各家在商業(yè)運(yùn)營上的不同。 微信擁有超10億活躍用戶，是今日互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大

7、的一個(gè)流量集中地。還記得PC時(shí)期的入口論么，微信就是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的掃瞄器，它盼望全部的服務(wù)都能在自己的生態(tài)內(nèi)完成。 對于創(chuàng)業(yè)者和商家來說，微信的吸引力在于浩大的流量池，這也是它實(shí)行封閉策略的一個(gè)主要緣由。在流量貴如油的今日，微信擁有無法比擬的巨大優(yōu)勢，但同時(shí)這種優(yōu)勢也有風(fēng)險(xiǎn)。 風(fēng)險(xiǎn)來自于微信寄望于通過小程序?qū)?nèi)容和服務(wù)匯聚到微信生態(tài)內(nèi)，做內(nèi)生循環(huán)、價(jià)值增長，但這些依附于微信的公司和產(chǎn)品，除去京東、唯品會這樣的關(guān)系戶，即便是騰訊投資的拼多多，坊間傳聞也有外逃之心。 一方面，外逃可以把微信流量轉(zhuǎn)化為自己的流量，將用戶圈定在自己的平臺，不受微信掣肘。另一方面，微信之外的流量也要掩蓋。所以許多公司選

8、擇了兩條腿走路，也就是有了其次個(gè)選擇小程序開源的百度。 百度之所以選擇智能小程序開源，有一種說法是百度試圖構(gòu)建一個(gè)流量規(guī)模與微信分庭抗禮的新應(yīng)用生態(tài)。我不是很贊成這種說法，第一微信之外的流量始終存在，百度以聯(lián)盟的形式組織起來，這是商業(yè)行為上的運(yùn)作手法;其次百度與微信未必是站在對立面，就像谷歌推出Android，更大的緣由還是眾多手機(jī)廠商存在對智能操作系統(tǒng)的剛需。 許多中小型公司，有力量自建小程序平臺，但是生態(tài)建設(shè)的成本很高，很難打造出一個(gè)成熟的生態(tài)系統(tǒng)，小公司不行能把全部環(huán)節(jié)和類型的服務(wù)都做好。 百度智能小程序讓每一個(gè)App都可以輕松搭建自己的小程序平臺，進(jìn)而共享小程序紅利。加入百度小程序開源

9、聯(lián)盟，則有利于商業(yè)合作伙伴快速進(jìn)入自己的小程序平臺，比如開展電商、小嬉戲、廣告等諸多探究。 基于這種模式，百度在開源基礎(chǔ)上還供應(yīng)了AI賦能，包括110項(xiàng)AI組件封裝、數(shù)據(jù)推舉智能化等工具;開源聯(lián)盟的流量注入，以及共筑方案的千億流量扶持、百億廣告分成、十億創(chuàng)新基金以及對小程序創(chuàng)業(yè)者的一對一專業(yè)服務(wù)。 總結(jié) 正如我們之前提到，今日的小程序生態(tài)與智能手機(jī)之上的iOS和Android的分野如出一轍。這并非是天生對立的兩種形態(tài)，而是自然進(jìn)展下必定會消失的兩種選擇。 而之所以今日我們要重點(diǎn)關(guān)注小程序開源，緣由無外乎以下三點(diǎn)： 1 浩大的中小公司、產(chǎn)品和平臺需要連接微信以外的流量。Android和iOS的進(jìn)

10、展可以說明問題，在iOS之外仍有大量的需求等待被滿意。百度智能小程序的開源以及各種扶持方案的推出，對于這些公司來說既省時(shí)又利好; 2 開源使信息孤島的打破成本更低。舉個(gè)例子，用戶在愛奇藝上觀看京東的小程序廣告，只需點(diǎn)擊即可進(jìn)行購買。同樣的形式也可以在58、攜程、快手、B站等開源聯(lián)盟的App上實(shí)現(xiàn)，這對于品牌觸達(dá)和獵取用戶將會更有關(guān)心。 3 開源有助于小程序自然增長。最近微信剛公布了一個(gè)新策略，即將給小程序質(zhì)量分級，推出質(zhì)量分，并讓用戶參加到評級中。質(zhì)量分高的小程序，將來可能會獲得審核上的傾斜、更高比例的廣告分成以及其他扶持。 這是微信在防止買量式增長上給出的最新方法，用質(zhì)量分去限制開發(fā)者做非自然生長。而在開源狀態(tài)下，小程序開發(fā)者的自由度更高，選擇面更廣，可以更快的找到一個(gè)讓用戶頻繁使用的方式。 對于小程序和小程序創(chuàng)業(yè)者而言，封閉和開源明顯已是都應(yīng)當(dāng)注意的兩種形態(tài)。借助Android，今日也消失了許多百億美金以上的手機(jī)制造商，譬如小米。將來借助開源小程序，也并非完全沒有百億估值公司消失的可能。 特殊是主導(dǎo)小程序開源的百度，對開發(fā)者的扶持在不斷加強(qiáng)。不久前舉辦的小程序公開課上，百度就宣布了十億創(chuàng)新基金投資和百萬資金