后發(fā)展地方廣播面臨的困境及對策

1、后開展地方播送面臨的困境及對策【摘要】由于經(jīng)濟(jì)開展的不平衡性、傳播手段單一、新媒體分流、中央和省級播送落地、自身創(chuàng)新才能缺乏等多種原因,后開展地方播送往往在當(dāng)?shù)貍髅綐I(yè)市場中處于不利地位。為了改變這一狀況,必須在樹立起開展信心的根底上,抓住地市級傳媒業(yè)市場新一輪開展的機(jī)遇,與新媒體合作共贏,充分發(fā)揮后開展地方播送的外鄉(xiāng)化優(yōu)勢,加強(qiáng)區(qū)域合作?！娟P(guān)鍵詞】后開展地方播送困境對策一、我國后開展地方播送的現(xiàn)狀作為歷史最悠久的電子媒體,我國的播送在上世紀(jì)六十年代到八十年代中期曾經(jīng)經(jīng)歷過一段黃金時期。然而,隨著改革開放后電視媒體的高速開展,播送曾一度陷入低谷。面對前所未有的挑戰(zhàn),我國播送人始終在積極的探究和創(chuàng)

2、新。從上世紀(jì)九十年代初期開場,通過創(chuàng)辦對話類節(jié)目,以及創(chuàng)辦交通播送、文藝播送、經(jīng)濟(jì)播送等專業(yè)化頻道等方法,我國播送開展進(jìn)入到一個新的時期。值得注意的是,在我國播送總體開展形勢趨好的同時,也呈現(xiàn)出開展不平衡的現(xiàn)象。從2022年全國播送廣告收入排名中我們可以看到,前十名的播送頻率除了中央人民電臺的中國之聲頻率和音樂頻率外,其他分別被北京、上海、廣東等興旺地區(qū)的省級播送頻率占據(jù)。由于播送媒體的開展和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)條件聯(lián)絡(luò)嚴(yán)密,因此強(qiáng)勢的地方電臺和頻率多出如今東部沿海興旺地區(qū)。興旺地區(qū)雄厚的經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)育相對成熟的傳媒業(yè)市場,為當(dāng)?shù)夭ニ吞峁┝藦V闊的開展空間。而我國廣闊的后開展地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)根底薄弱,大多數(shù)后

3、開展地方播送僅能維持運轉(zhuǎn),更遑論開展了。二、后開展地方播送面臨的困境1.后開展地區(qū)落后的經(jīng)濟(jì)以及媒體消費人群構(gòu)造是后開展地方播送弱勢的根本原因經(jīng)濟(jì)根底決定上層建筑。我國經(jīng)濟(jì)開展的不平衡性,決定了我國媒體開展的不平衡性。城市是現(xiàn)代媒體競爭的主戰(zhàn)常城市傳媒業(yè)市場主要受當(dāng)?shù)氐貐^(qū)消費總值(gdp)、社會消費品零售總額、人口數(shù)量、人均可支配收入以及人均受教育程度等因素的影響。這些因素集中表如今城市媒體消費人群的構(gòu)造上。目前,從傳媒業(yè)市場的視角來看,我國城市主要存在公務(wù)員人群和市民類人群。在我國后開展地區(qū)城市中,媒體主流消費人群和受眾仍然是公務(wù)員群體。而在北京、上海等直轄市、省會城市、東部興旺地區(qū)中心城市

4、,市民階層那么是媒體主流消費人群。以往的理論證明,在我國目前的經(jīng)濟(jì)和社會框架中,在以公務(wù)員群體作為主流媒體消費人群的地區(qū),報紙、電視的競爭優(yōu)勢是極為強(qiáng)大的,而只有在以市民階層作為媒體主流消費人群的地區(qū),播送才具有較大的影響力?？梢赃@樣說,地方播送的影響力與市民在城市傳媒業(yè)市場中的消費才能成正比。事實上,后開展地方的黨委機(jī)關(guān)報和電視臺新聞頻道,往往占據(jù)了當(dāng)?shù)貜V告市場的大頭,而后開展地方播送在廣告市場上僅能分一杯羹而已。2.單一的傳播方式使播送在后開展地方傳統(tǒng)媒體的競爭中顯得“先天缺乏播送當(dāng)前的主要競爭對手仍是另外兩大傳統(tǒng)媒體報紙和電視。在三大傳統(tǒng)媒體中,只有播送的傳播方式是單一的。這使播送與報紙

5、、電視的競爭顯得有點“先天缺乏。報紙擁有文字和圖片,可反復(fù)閱讀,便于作為資料保存;電視那么聲畫俱備,感官沖擊力強(qiáng)大。單一的音頻傳播方式使播送具有傳播快捷、收聽方便的優(yōu)點,但也使播送信息顯得稍縱即逝,往往難以吸引受眾足夠的注意力。這樣,受眾的“眼球往往會被報紙、電視所吸引,播送的受眾群體受到了很大限制。這也是在三大傳統(tǒng)媒體中,播送總是排名“老三的重要原因。3.以互聯(lián)網(wǎng)、為代表的新媒體對傳統(tǒng)媒體分流作用明顯,相對弱勢的后開展地方播送受到的影響更大據(jù)統(tǒng)計,過去的5年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入以平均每年60%的速度在增長,而報紙、電視、播送等傳統(tǒng)媒體的廣告收入年增速只有百分之十幾。在后開展地區(qū)的傳媒業(yè)市場中

6、,互聯(lián)網(wǎng)、所占份額雖然不大,但開展的勢頭非常強(qiáng)勁,已不容無視。首先,互聯(lián)網(wǎng)和的用戶數(shù)量龐大,為其提供了廣闊的開展空間。其次,新媒體開展越來越趨于標(biāo)準(zhǔn),對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體之所以有主流媒體之稱,關(guān)鍵是信息發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)性和權(quán)威性。以往,網(wǎng)絡(luò)媒體由于信息發(fā)布的隨意性,公眾對其可信度一直褒貶不一。近年來,各地加強(qiáng)了政府網(wǎng)站建立和新聞網(wǎng)建立,尤其是地市級的新聞網(wǎng)站往往由黨委機(jī)關(guān)報主辦,報網(wǎng)之間實現(xiàn)了信息資源共享,權(quán)威性已大為增強(qiáng)。而媒體一直為人詬病的短信陷阱經(jīng)過電信運營商的治理后,已有所好轉(zhuǎn)。其點對點短信的集定向、及時、互動等多種傳播特點于一身的優(yōu)勢,正得到越來越淋漓盡致的發(fā)揮。第三,新媒

7、體良好的互動性與伴隨性,使播送失去了以往的“獨門法寶。播送與報紙、電視競爭,主要憑借的就是其強(qiáng)于二者的互動性和伴隨性。但互聯(lián)網(wǎng)、表現(xiàn)出的強(qiáng)大的互動性與伴隨性已嚴(yán)重削弱了播送的這一相對優(yōu)勢。4.中央、省級播送紛紛落地,擠壓了后開展地方播送的生存空間據(jù)賽立信公司2022年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在全國播送市場份額中,中央臺約占1/8,省級電臺占據(jù)了近1/3,其余的份額被市、縣級地方電臺所瓜分。地方播送雖然占有播送市場超過一半的份額,但除以全國數(shù)百家地方電臺這個基數(shù),再考慮到興旺地方播送所占的比例,后開展地方播送的份額就非常窘迫了。近年來,中央和省級播送媒體紛紛在各地方城市落地。由于中央、省級播送在政策解讀的

8、權(quán)威性、節(jié)目的整體程度、人員的素質(zhì)和管理等方面占據(jù)著絕對優(yōu)勢,造成播送受眾的內(nèi)局部流明顯,進(jìn)一步擠壓了后開展地方播送的生存空間。5.后開展地方播送創(chuàng)新才能缺乏,制約了自身的開展后開展地方播送普遍規(guī)模較小,廣告收入少,且多用于人員工資的發(fā)放和維持根本運行,用于技術(shù)改造和節(jié)目創(chuàng)新的資金有限。薄弱的經(jīng)濟(jì)實力,使后開展地方播送對專業(yè)人才的吸引力嚴(yán)重缺乏,不少高程度的主持人、記者轉(zhuǎn)投其他媒體或興旺地方播送媒體。人才缺乏導(dǎo)致節(jié)目創(chuàng)新力度不夠,加上內(nèi)部管理程度不高,造成不少后開展地方播送節(jié)目可聽性不強(qiáng),難以吸引受眾和廣告客戶,大大限制了后開展地方播送的開展。三、后開展地方播送擺脫困境的對策1.擺脫弱勢心態(tài),

9、樹立開展信心。沒有辦得無奈的播送,只有無奈的播送人。經(jīng)濟(jì)因素雖是決定性的因素,但決不能無視后開展地方播送人的主觀能動性。后開展地方播送只要在認(rèn)清困境的根底上,找到正確的開展方法,就可以改變目前“差生的現(xiàn)狀,變成“優(yōu)等生。不少播送人尤其是后開展地方播送人經(jīng)常討論一個問題:“播送是否是一個弱勢媒體。其實,提出這個問題本身,就說明了一種弱者心態(tài),是對播送開展信心缺乏的表現(xiàn)。所以,后開展地方播送要擺脫目前的困境,首先必須樹立起信心,走出弱者思維的陰影。翻看播送80余年的開展史,在歷史的縱向維度中找尋規(guī)律,我們不難發(fā)現(xiàn),播送的開展曲線猶如世間萬物,呈現(xiàn)波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的態(tài)勢。任何事物的開展都有高潮

10、和低潮階段。后開展地方播送雖然大多數(shù)正處于低潮階段,但必須看到這樣一個事實,即只要人們?nèi)匀灰柯犛X器官從外部世界獲取信息,播送媒體就不可能消亡。從興旺地方播送的開展軌跡來看,也經(jīng)歷過數(shù)次由高潮低潮高潮的階段,而每一次從低潮到高潮階段的轉(zhuǎn)變,播送都浴火重生,更具魅力。暫處低潮的后開展地方播送只要注重“量的積累,必然會迎來“質(zhì)的飛躍。2.辯證對待播送單一傳播方式的“缺陷。有一利必有一弊。在當(dāng)今這個媒體信息泛濫的時代,單一靠聲音傳播的播送,解放了受眾的眼球,拓展了受眾的思維空間。中國播送電視協(xié)會副會長張振華認(rèn)為,電視是“具象媒體,播送是“想象媒體。對播送而言,缺乏可視性既是缺點,又是優(yōu)點。君不見,當(dāng)

11、今社會充滿著視覺污染與轟炸,“百家講壇這類電視節(jié)目反其道而行之,畫面中只有一老叟、一話筒、一講臺;它們恰是因為走了“反電視化、類播送化的道路,采取了“放棄眼球、抓住耳朵的戰(zhàn)略,才獲得了宏大的成功。從這點看來,播送更合適作一些具有一定深度,能引起受眾頭腦考慮的節(jié)目。隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的不斷開展,人們的生活節(jié)奏越來越快,流動性大增,越來越多的人把越來越多的時間花在空間挪動上。與報紙和電視相比,單一靠聲音傳播的播送與受眾的互動性和貼近性更強(qiáng),非常合適伴隨性收聽,因此得到了流動人群尤其是私家車一族的普遍青睞。據(jù)賽立信公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,95%的駕車人都會在車上收聽播送。而各地方最強(qiáng)勢的電臺頻率往往是交

12、通頻率,從側(cè)面佐證了這一數(shù)據(jù)的可靠性。3.相比已經(jīng)發(fā)育成熟、競爭充分的大城市和興旺地區(qū)傳媒業(yè)市場,正在發(fā)育中的廣闊地市級傳媒業(yè)市場正處于新一輪的黃金開展期,這對后開展地方播送來說,既是一個改變市場份額的大好機(jī)遇,同時也必將在絕對額上獲得宏大的增長。4.與新媒體合作共贏。互聯(lián)網(wǎng)、等新媒體的產(chǎn)生和開展,是基于新技術(shù)的開展?；貞洑v史,晚于報紙產(chǎn)生的播送,本身也是當(dāng)時技術(shù)開展的產(chǎn)物?，F(xiàn)代電子新媒體的崛起既是對播送的宏大沖擊,同時也給“逆境中的播送提供了復(fù)興和開展的新可能。播送相比電視更容易與其他新媒體結(jié)合,這將使播送的運作更具活力,使播送的優(yōu)勢更充分地發(fā)揮,從而贏得新的更多的聽眾群。播送要實現(xiàn)與新媒體

13、的交融,必須勇于擺脫單純音頻媒體的束縛,利用網(wǎng)絡(luò)、等新技術(shù),構(gòu)筑起新的傳播平臺。在這一點上,中央、省級播送以及興旺地區(qū)播送已經(jīng)走在了前面,做出了有益的探究。因地制宜地借鑒這方面的經(jīng)歷,可使后開展地方播送在與新媒體合作中少走許多彎路。相比報紙和電視,播送更容易與新媒體進(jìn)展交融。這是因為在傳統(tǒng)媒體中,播送最大的特點就是靈敏的互動性,在這方面播送和新媒體有共同語言,也成為雙方合作的基矗在理論中,越來越多的播送借助網(wǎng)絡(luò)平臺,進(jìn)展網(wǎng)上直播和點播,克制了播送不可見性和易逝性的弱點。另外,播送節(jié)目中設(shè)置的話題通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大后,再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反應(yīng)到節(jié)目中,使播送通過網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實現(xiàn)良性互動。

14、這不僅拓寬了播送的傳播渠道,還增強(qiáng)了播送的影響力。是目前我國應(yīng)用最廣泛的通訊工具,許多用戶已不再滿足于簡單的通話功能,而是更多的依賴短信這種點對點的傳播方式來進(jìn)展交流。短信所包含的商業(yè)價值早已引起電信運營商的重視,各種短信增值效勞層出不窮。電視媒體對短信的應(yīng)用已是駕輕就熟,各種超女、快男之類的娛樂節(jié)目帶來的海量短信投票就是最好的例證。后開展地方播送應(yīng)把在節(jié)目中的互動作用普遍化,即把原來主持人與聽眾之間一對一的 交流,擴(kuò)大為在節(jié)目中與多個受眾的短信交流,并將交流的信息經(jīng)整合后反應(yīng)給廣闊聽眾,把原來個人之間的溝通變?yōu)楣娭g的交流。這樣,由平臺與播送平臺互動,帶動播送節(jié)目主持人與聽眾互動,從而實現(xiàn)

15、播送與社會互動。5.充分發(fā)揮外鄉(xiāng)化優(yōu)勢,強(qiáng)化區(qū)域合作。正如進(jìn)入有線電視時代后,地方電視臺必須面對多家中央、省級衛(wèi)視的競爭一樣,后開展地方播送要想擺脫目前的困境,必須直面中央、省級播送的競爭,在競爭中不斷創(chuàng)新,進(jìn)步節(jié)目質(zhì)量。據(jù)賽立信公司2022年有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),由于市縣級地方電臺實力得以增強(qiáng),約達(dá)54.7%;省級電臺在競爭中所占的市場份額回落至約32.6%;中央臺所占市場份額升至12.7%。這說明,在我國中央、省級、地方三個層次的播送中,任何一方所占份額的變化,都會引起另外兩方的消長。無論從對政策信息的解讀層面還是所占有的資源層面看,后開展地方播送與中央、省級播送相比,都處于絕對的優(yōu)勢,但同時后開展地方播送也有一個兩者所無法比較的優(yōu)勢外鄉(xiāng)化。外鄉(xiāng)化是地方播送尤其是后開展地方播送生存的基矗播送的城市化(社區(qū)化)是現(xiàn)代播送不可逆轉(zhuǎn)的開展趨勢,特別是在播送由于受眾細(xì)分進(jìn)入“窄播開展階段的今天更是如此?，F(xiàn)代社會的開展是以城市為中心的,在任何一個城市中,居民對自身所在的社會生活狀況的關(guān)注和認(rèn)同感越來越強(qiáng)烈。本地化的播送由于效勞范圍明確,容易調(diào)動受眾參與的積極性,充分發(fā)揮出播送互動交流的功能。近年來,興旺地區(qū)播送的崛起,正說明了牢牢抓住本地受眾愛好的外鄉(xiāng)化開展策略的正確性。后開展地方播送在