SEO培訓(xùn)(武威)

1、SEO培訓(xùn) 第1頁，共45頁。(1)什么是SEOSEO是Search Engine Optimization的縮寫，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”， 一般可簡稱為搜索優(yōu)化。與之相關(guān)的搜索知識(shí)還有Search Engine Positioning（搜索引擎定位）Search Engine Ranking （搜索引擎排名） Search Engine Marketing (搜索引擎營銷)第2頁，共45頁。(2)SEO是怎樣的一門技術(shù)SEO的主要是通過研究各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何提高某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高

2、網(wǎng)站訪問量，最終為企業(yè)帶來網(wǎng)站訪問量和銷售業(yè)績。搜索引擎優(yōu)化是這么一種技術(shù)，即是遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機(jī)制，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點(diǎn)間的互動(dòng)外交策略（友情鏈接）等進(jìn)行合理規(guī)劃部署來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力，從而使其在搜索引擎中具有較強(qiáng)的自然排名競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)促進(jìn)企業(yè)在線銷售和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌起到推動(dòng)的作用。 簡單的說，SEO是一種讓企業(yè)網(wǎng)站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，也是SEM(搜索引擎營銷）的一種方式。第3頁，共45頁。第4頁，共45頁。第5頁，共45頁。第6頁，共45頁。第7頁，共45頁。(4)中國現(xiàn)在國內(nèi)SEO發(fā)展?fàn)顩r SEO國內(nèi)發(fā)展

3、比較晚，主要在2002年開始起步，那時(shí)候研究搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的人比較少! SEO主要發(fā)展集中在2006-2008年之間。 在此期間涌現(xiàn)出一大批SEO高手SEO相關(guān)站點(diǎn)。 中國現(xiàn)在有個(gè)人站長180萬,企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量870百萬，企業(yè)網(wǎng)站還有至少80%的網(wǎng)站沒有經(jīng)過SEO優(yōu)化，有50%的企業(yè)網(wǎng)站每天的訪問量不超過100IP! 所以中國的SEO市場(chǎng)是一個(gè)數(shù)額巨大的市場(chǎng)。第8頁，共45頁。據(jù)有人預(yù)測(cè)，2009年市場(chǎng)有可能將達(dá)到2億元。SEO的市場(chǎng)潛力其實(shí)是跟用戶的上網(wǎng)行為習(xí)慣相關(guān)的，從2008年6月份最新的一份調(diào)查報(bào)告顯示: 中國擁有網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到2億多. 網(wǎng)民通過搜索引擎去搜索 網(wǎng)站和自己感興趣的知識(shí)占了

4、79.5%（詳細(xì)見搜索引擎分布圖）。而中國還沒有非常正規(guī)的專業(yè)SEO公司和龐大的SEO團(tuán)隊(duì)，SEO業(yè)務(wù)正朝著專業(yè)化穩(wěn)定地發(fā)展，作為擁有SEO業(yè)務(wù)的公司，都會(huì)提供以咨詢?yōu)橹鞯姆?wù)，在需要的時(shí)候，也會(huì)提供整套服務(wù)，包括咨詢，寫作（軟文），關(guān)鍵詞研究，數(shù)據(jù)挖掘，頁面的修改，建立鏈接等，更進(jìn)一步還有網(wǎng)絡(luò)營銷。第9頁，共45頁。網(wǎng)絡(luò)營銷 搜索引擎營銷(SEO) email營銷(許可郵件營銷/郵件列表) 數(shù)據(jù)庫營銷 信息發(fā)布 - 針對(duì)B2B商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布) 網(wǎng)上商店 - B2B的阿里巴巴；B2C的淘寶、EBAY、騰訊拍拍 博客營銷 論壇營銷 （BBS SNS等）軟文營銷短信營銷 口碑營銷 與線下營

5、銷結(jié)合 網(wǎng)絡(luò)廣告 媒體營銷軟文營銷事件營銷（公關(guān)危機(jī)，事件制造等）整合營銷第10頁，共45頁。（5）SE0主要任務(wù)是什么？SEO的主要任務(wù)是：通過對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站代碼，關(guān)鍵字、網(wǎng)站內(nèi)容，友情鏈接等進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，利用相關(guān)技術(shù)遵循搜索引擎最新算法，提高網(wǎng)站在百度、Google、Yahoo等搜索引擎搜索結(jié)果中的自然排名。名詞解釋（自然排名）：除了做競(jìng)價(jià)，贊助商等廣告的排名！（也叫快照排名） SEO可以給企業(yè)網(wǎng)站針對(duì)搜索引擎左側(cè)排名進(jìn)行優(yōu)化，使其在搜索結(jié)果中排名靠前、增加企業(yè)網(wǎng)站曝光率、吸引高質(zhì)量的訪客并將其轉(zhuǎn)換為直接客戶（轉(zhuǎn)化率）。我們的優(yōu)化在于：能夠從不同角度得出用戶搜索行為并由此分析出企業(yè)網(wǎng)站

6、的最佳搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字、利用成熟的SEO技術(shù)對(duì)網(wǎng)站自身存在問題進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)建高質(zhì)量的鏈接提高網(wǎng)站排名靠前機(jī)會(huì)，為企業(yè)帶來利潤和品牌價(jià)值。 第11頁，共45頁。搜素引擎是如何工作的？1.定期搜素 2.網(wǎng)站提交什么是快照？快照是搜索引擎在收錄網(wǎng)頁時(shí),對(duì)網(wǎng)頁做的一個(gè)備份, 保存了這個(gè)網(wǎng)頁的主要文字內(nèi)容什么是索引？索引用來快速地尋找那些具有特定值的記錄。什么是PRPR值全稱為PageRank(網(wǎng)頁級(jí)別)，PR高可以提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和質(zhì)量。第12頁，共45頁。（6）SEO是怎么做的？SEO=Clock=C1+L2+K3+O41、是一個(gè)積分符號(hào)，C=content，L=link，K=keywords

7、，O=others。SEO就是一個(gè)長期的對(duì)“時(shí)間”積分過程，內(nèi)容是核心2、C1豐富的內(nèi)容是第一位的要素，按照原創(chuàng)偽原創(chuàng)轉(zhuǎn)載依次排列內(nèi)容的重要性滿足用戶體驗(yàn)3、L2鏈接的合理與豐富是第二位的要素，合理有效的內(nèi)部鏈接與豐富的外部鏈接同等重要，而外部鏈接中高度相關(guān)性高PR值頁面非常重要4、K3關(guān)鍵字因素是第三位的重要因素，包括：合理的Title、Description、Keywords、頁面關(guān)鍵字及相關(guān)關(guān)鍵字的密度與合理布局5、O4其它因素，比如：域名、站齡、服務(wù)器、網(wǎng)站架構(gòu)、排版、鄰居、Url、地圖等等根據(jù)這個(gè)公式,可以發(fā)現(xiàn)很多有價(jià)值的概念,互宇有SEO興趣的朋友可以仔細(xì)的研究研究。 第13頁，共

8、45頁。（6）SEO具體實(shí)施步驟1.基本狀況分析2.關(guān)鍵詞分析3.網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化實(shí)施4.網(wǎng)站外鏈建設(shè)5.排名效果跟蹤，流量分析6.根據(jù)排名效果，重回第一步，進(jìn)行調(diào)整 1.基本狀況分析 對(duì)網(wǎng)站的域名注冊(cè)時(shí)間、上線時(shí)間、服務(wù)器質(zhì)量、網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容排版、友情鏈接Url格式、 收錄指數(shù)、PR 、SR、 ALEXA 、CHINARANK 、 競(jìng)爭(zhēng)度、網(wǎng)站地圖進(jìn)行總體大概的分析。 第14頁，共45頁。2.關(guān)鍵詞分析進(jìn)行關(guān)鍵詞策略部署在搜索引擎優(yōu)化執(zhí)行過程中一個(gè)很重要的工作，我們有專業(yè)的SEO關(guān)鍵詞分析人員和各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析工具.其大體需要三個(gè)階段：a.外圍分析，包括搜索用戶行為分析和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度分析 b.關(guān)鍵

9、詞的確定，包括核心關(guān)鍵詞的確定和關(guān)鍵詞的拓展 （長尾關(guān)鍵詞）第15頁，共45頁。核心關(guān)鍵詞的確定和長尾關(guān)鍵詞的策劃基于搜索用戶行為分析和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度分析，我們可以給核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展延伸，引申為長尾關(guān)鍵詞。給網(wǎng)站部署關(guān)鍵詞的時(shí)候，如果只考慮核心關(guān)鍵詞，這種做法是有些片面的，因?yàn)橐粋€(gè)核心關(guān)鍵詞帶從搜索引擎里來的流量雖然很大，但是有些時(shí)候基于長尾關(guān)鍵詞的流量導(dǎo)入流量累加的和可能會(huì)比其更大，另外一個(gè)就是用戶搜索行為習(xí)慣。所以，長尾關(guān)鍵詞也是很重要的，通過這個(gè)做法可以避開很多不太現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)，也可以給企業(yè)帶來良好的效益。第16頁，共45頁。長尾關(guān)鍵詞詳細(xì)分析(1)、什么是長尾關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞是與網(wǎng)站內(nèi)容相

10、關(guān)的詞，是主要關(guān)鍵詞的擴(kuò)展。我們舉個(gè)例來講：市場(chǎng)調(diào)查，那么長尾關(guān)鍵詞可以分析為市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)查問卷、市場(chǎng)調(diào)查公司、市場(chǎng)新產(chǎn)品調(diào)查等等，這些都和市場(chǎng)調(diào)查這個(gè)詞存在著一定的相關(guān)性，這些詞就算是市場(chǎng)調(diào)查的長尾關(guān)鍵詞。一個(gè)網(wǎng)站的流量很大一部分都是來自這些長尾詞的。( 2 ) 、長尾關(guān)鍵詞的重要性通過下面圖可以看出長尾關(guān)鍵詞有著不可低估的潛力( 3 ).長尾關(guān)鍵詞應(yīng)滿足什么樣的要求？長尾關(guān)鍵詞一般是擴(kuò)展的比較長，可擴(kuò)展，而且符合用戶搜索行為習(xí)慣，并且與網(wǎng)站的內(nèi)容有一定的相關(guān)性和關(guān)聯(lián)性。第17頁，共45頁。( 4 ) 、怎么簡單選擇長尾關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞查詢工具看搜索頁面數(shù)查看搜索中的相關(guān)搜索關(guān)鍵字推

11、廣數(shù)百度指數(shù)：/ 查詢關(guān)鍵詞在搜索引擎中的熱門程度GOOGLE關(guān)鍵詞工具：/select/KeywordToolExternal( 5 ) 、利用搜索引擎相關(guān)搜索了解長尾關(guān)鍵詞用工具查處關(guān)鍵詞后可以在百度中看一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是寫的什么樣的關(guān)鍵詞，考慮每一個(gè)詞的搜索趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力度，并且站在用戶的角度，挖掘更有潛力的長尾關(guān)鍵詞，確定了長尾關(guān)鍵詞，再有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)頁面進(jìn)行SEO。第18頁，共45頁。第19頁，共45頁。利用搜索引擎相關(guān)搜索了解長尾關(guān)鍵詞第20頁，共45頁。3.網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化實(shí)施4.網(wǎng)站外鏈建設(shè)5.排名效果跟蹤，流量分析6.根據(jù)排名效果，重回第一步，進(jìn)行調(diào)整 第21頁，共45頁。第22頁

12、，共45頁。第23頁，共45頁。長尾關(guān)鍵詞策劃1.基于產(chǎn)品的長尾關(guān)鍵詞策劃（產(chǎn)品名稱 、產(chǎn)品型號(hào)、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品生產(chǎn)等）2.基于銷售的長尾關(guān)鍵詞策劃 （地區(qū)、批發(fā)、購買 、網(wǎng)上、網(wǎng)站 、網(wǎng)店、代理、代銷 、代購 、淘寶、貨源、市場(chǎng)、進(jìn)貨、品牌、加工、 ）3.基于服務(wù)的關(guān)鍵詞策劃（售前、售后、 支持電話、 服務(wù)類型、 服務(wù)對(duì)象等）4.基于健康衛(wèi)生的關(guān)鍵詞策劃（醫(yī)院，門診，專科，保健等）5.基于品牌的長尾關(guān)鍵詞策劃（品牌名字 名牌產(chǎn)品 品牌營銷）6.基于用戶行為的長尾關(guān)鍵詞策劃（中國漢字文化 網(wǎng)民上網(wǎng)行為 搜索引擎搜素引導(dǎo)）第24頁，共45頁。1.基于產(chǎn)品 針對(duì)公司的產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)鍵詞策劃是比較常見的

13、關(guān)鍵詞策劃，也是比較有針對(duì)性的關(guān)鍵詞策劃！ 這類的長尾關(guān)鍵詞SEO操作難度為中，首頁報(bào)價(jià)也不會(huì)很低，所以可以考慮把此類的主關(guān)鍵詞+長尾關(guān)鍵詞打包（如5個(gè)一組或者10個(gè)一組）第25頁，共45頁。第26頁，共45頁。注：帶有地區(qū)性質(zhì)的關(guān)鍵詞排名比較容易操作靠前?。ㄈ纾簭B門色卡等）色卡 廈門色卡 涂料色卡 國標(biāo)色卡 油漆色卡 打包價(jià)格為5888元贈(zèng)送廈門涂料色卡 廈門國標(biāo)色卡 廈門油漆色卡 廈門色卡批發(fā) 廈門國標(biāo)色卡批發(fā)同時(shí)贈(zèng)送雅虎的搜索引擎排名廈門涂料色卡 廈門國標(biāo)色卡 廈門油漆色卡 廈門色卡批發(fā) 廈門國標(biāo)色卡批發(fā)操作時(shí)間為3個(gè)月 80%完成，贈(zèng)送的至少5個(gè)上去！ 第27頁，共45頁。關(guān)鍵詞策劃案

14、例（2）：電子翻書第28頁，共45頁。贈(zèng)送公司品牌關(guān)鍵詞：對(duì)“北京怡和佳寧科技有限公司”進(jìn)行拆分1.怡和佳寧 2.北京怡和佳寧 3.怡和佳寧公司4.怡和佳寧科技 5. 怡和佳寧電子翻書第29頁，共45頁。這是一家主要經(jīng)營韓國精品飾品的外貿(mào)公司，以零售為主，也有批發(fā)和代銷，主要有卡包，錢包，抱枕，卡夾，日記本，筆記本等！如果你來洽談這個(gè)CASE，你會(huì)如何進(jìn)行關(guān)鍵詞策劃分析?2.基于銷售的長尾關(guān)鍵詞策劃第30頁，共45頁。第31頁，共45頁。第32頁，共45頁?；阡N售的長尾關(guān)鍵詞策劃案例分析：打包策略：總的有30個(gè)關(guān)鍵詞，你可以讓客戶挑選10-20個(gè)關(guān)鍵詞！挑選的越多，價(jià)格越高，SEO完成保證8

15、0%以上！挑選完后贈(zèng)送其他關(guān)鍵詞和搜索引擎！贈(zèng)送的建議不列入合同，如果列入合同的話建議用30-50%的完成比例！第33頁，共45頁。3.基于服務(wù)的關(guān)鍵詞策劃服務(wù)業(yè)：利用設(shè)備、工具、場(chǎng)所、信息或技能為為社會(huì)提供服務(wù)的業(yè)務(wù)!如：保姆、鐘點(diǎn)工、月嫂、快遞、送水、送氣、訂花、特價(jià)機(jī)票、搬家、裝修等百姓網(wǎng)基本上都包含了各種服務(wù)行業(yè)的類型/服務(wù)行業(yè)的關(guān)鍵詞很大一部分跟區(qū)域和服務(wù)類型有關(guān)，有的還跟節(jié)日關(guān)系比較大！在關(guān)鍵詞策劃時(shí)，區(qū)域性的長尾關(guān)鍵詞是首選，其二是服務(wù)類型！基于服務(wù)的關(guān)鍵詞案例分析那么廈門空調(diào)維修的長尾關(guān)鍵詞是什么呢？第34頁，共45頁。第35頁，共45頁。4.基于健康衛(wèi)生的關(guān)鍵詞策劃如：醫(yī)院，

16、門診，?？?，保健等。兒童正畸 成人正畸 活動(dòng)假牙 固定假牙 嵌體 光敏樹脂充填 根管治療 補(bǔ)牙 外科拔牙 超聲波潔牙重慶八益牙科醫(yī)院第36頁，共45頁。第37頁，共45頁。5.基于品牌的長尾關(guān)鍵詞策劃（品牌名字 名牌產(chǎn)品 品牌營銷）第38頁，共45頁。第39頁，共45頁。6.基于用戶行為的長尾關(guān)鍵詞策劃 用戶行為指標(biāo)主要反映用戶如何來到網(wǎng)站、在網(wǎng)站上停留了多長時(shí)間、訪問了那些頁面、 是否屬于回頭客等！在SEO的用戶行為里，我們稱之為用戶搜索習(xí)慣！ 這類的關(guān)鍵詞策劃比較適合針對(duì)大型網(wǎng)站的優(yōu)化，如信息比較全面的網(wǎng)站！第40頁，共45頁。第41頁，共45頁。SEO操作完成時(shí)間關(guān)于關(guān)鍵詞優(yōu)化所需的時(shí)間暫定將以優(yōu)化價(jià)格為導(dǎo)向價(jià)格在5000以下