SEO培訓(武威)

1、SEO培訓 第1頁，共45頁。(1)什么是SEOSEO是Search Engine Optimization的縮寫，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”， 一般可簡稱為搜索優(yōu)化。與之相關的搜索知識還有Search Engine Positioning（搜索引擎定位）Search Engine Ranking （搜索引擎排名） Search Engine Marketing (搜索引擎營銷)第2頁，共45頁。(2)SEO是怎樣的一門技術SEO的主要是通過研究各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何提高某一特定關鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術，來對網(wǎng)頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高

2、網(wǎng)站訪問量，最終為企業(yè)帶來網(wǎng)站訪問量和銷售業(yè)績。搜索引擎優(yōu)化是這么一種技術，即是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網(wǎng)站結(jié)構、網(wǎng)頁文字語言和站點間的互動外交策略（友情鏈接）等進行合理規(guī)劃部署來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力，從而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優(yōu)勢，對促進企業(yè)在線銷售和強化網(wǎng)絡品牌起到推動的作用。 簡單的說，SEO是一種讓企業(yè)網(wǎng)站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網(wǎng)絡營銷方式，也是SEM(搜索引擎營銷）的一種方式。第3頁，共45頁。第4頁，共45頁。第5頁，共45頁。第6頁，共45頁。第7頁，共45頁。(4)中國現(xiàn)在國內(nèi)SEO發(fā)展狀況 SEO國內(nèi)發(fā)展

3、比較晚，主要在2002年開始起步，那時候研究搜索引擎優(yōu)化技術的人比較少! SEO主要發(fā)展集中在2006-2008年之間。 在此期間涌現(xiàn)出一大批SEO高手SEO相關站點。 中國現(xiàn)在有個人站長180萬,企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量870百萬，企業(yè)網(wǎng)站還有至少80%的網(wǎng)站沒有經(jīng)過SEO優(yōu)化，有50%的企業(yè)網(wǎng)站每天的訪問量不超過100IP! 所以中國的SEO市場是一個數(shù)額巨大的市場。第8頁，共45頁。據(jù)有人預測，2009年市場有可能將達到2億元。SEO的市場潛力其實是跟用戶的上網(wǎng)行為習慣相關的，從2008年6月份最新的一份調(diào)查報告顯示: 中國擁有網(wǎng)民已經(jīng)達到2億多. 網(wǎng)民通過搜索引擎去搜索 網(wǎng)站和自己感興趣的知識占了

4、79.5%（詳細見搜索引擎分布圖）。而中國還沒有非常正規(guī)的專業(yè)SEO公司和龐大的SEO團隊，SEO業(yè)務正朝著專業(yè)化穩(wěn)定地發(fā)展，作為擁有SEO業(yè)務的公司，都會提供以咨詢?yōu)橹鞯姆?，在需要的時候，也會提供整套服務，包括咨詢，寫作（軟文），關鍵詞研究，數(shù)據(jù)挖掘，頁面的修改，建立鏈接等，更進一步還有網(wǎng)絡營銷。第9頁，共45頁。網(wǎng)絡營銷 搜索引擎營銷(SEO) email營銷(許可郵件營銷/郵件列表) 數(shù)據(jù)庫營銷 信息發(fā)布 - 針對B2B商務網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布) 網(wǎng)上商店 - B2B的阿里巴巴；B2C的淘寶、EBAY、騰訊拍拍 博客營銷 論壇營銷 （BBS SNS等）軟文營銷短信營銷 口碑營銷 與線下營

5、銷結(jié)合 網(wǎng)絡廣告 媒體營銷軟文營銷事件營銷（公關危機，事件制造等）整合營銷第10頁，共45頁。（5）SE0主要任務是什么？SEO的主要任務是：通過對網(wǎng)站結(jié)構、網(wǎng)站代碼，關鍵字、網(wǎng)站內(nèi)容，友情鏈接等進行調(diào)整和優(yōu)化，利用相關技術遵循搜索引擎最新算法，提高網(wǎng)站在百度、Google、Yahoo等搜索引擎搜索結(jié)果中的自然排名。名詞解釋（自然排名）：除了做競價，贊助商等廣告的排名?。ㄒ步锌煺张琶?SEO可以給企業(yè)網(wǎng)站針對搜索引擎左側(cè)排名進行優(yōu)化，使其在搜索結(jié)果中排名靠前、增加企業(yè)網(wǎng)站曝光率、吸引高質(zhì)量的訪客并將其轉(zhuǎn)換為直接客戶（轉(zhuǎn)化率）。我們的優(yōu)化在于：能夠從不同角度得出用戶搜索行為并由此分析出企業(yè)網(wǎng)站

6、的最佳搜索引擎優(yōu)化關鍵字、利用成熟的SEO技術對網(wǎng)站自身存在問題進行調(diào)整，創(chuàng)建高質(zhì)量的鏈接提高網(wǎng)站排名靠前機會，為企業(yè)帶來利潤和品牌價值。 第11頁，共45頁。搜素引擎是如何工作的？1.定期搜素 2.網(wǎng)站提交什么是快照？快照是搜索引擎在收錄網(wǎng)頁時,對網(wǎng)頁做的一個備份, 保存了這個網(wǎng)頁的主要文字內(nèi)容什么是索引？索引用來快速地尋找那些具有特定值的記錄。什么是PRPR值全稱為PageRank(網(wǎng)頁級別)，PR高可以提高搜索結(jié)果的相關性和質(zhì)量。第12頁，共45頁。（6）SEO是怎么做的？SEO=Clock=C1+L2+K3+O41、是一個積分符號，C=content，L=link，K=keywords

7、，O=others。SEO就是一個長期的對“時間”積分過程，內(nèi)容是核心2、C1豐富的內(nèi)容是第一位的要素，按照原創(chuàng)偽原創(chuàng)轉(zhuǎn)載依次排列內(nèi)容的重要性滿足用戶體驗3、L2鏈接的合理與豐富是第二位的要素，合理有效的內(nèi)部鏈接與豐富的外部鏈接同等重要，而外部鏈接中高度相關性高PR值頁面非常重要4、K3關鍵字因素是第三位的重要因素，包括：合理的Title、Description、Keywords、頁面關鍵字及相關關鍵字的密度與合理布局5、O4其它因素，比如：域名、站齡、服務器、網(wǎng)站架構、排版、鄰居、Url、地圖等等根據(jù)這個公式,可以發(fā)現(xiàn)很多有價值的概念,互宇有SEO興趣的朋友可以仔細的研究研究。 第13頁，共

8、45頁。（6）SEO具體實施步驟1.基本狀況分析2.關鍵詞分析3.網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化實施4.網(wǎng)站外鏈建設5.排名效果跟蹤，流量分析6.根據(jù)排名效果，重回第一步，進行調(diào)整 1.基本狀況分析 對網(wǎng)站的域名注冊時間、上線時間、服務器質(zhì)量、網(wǎng)站架構、內(nèi)容排版、友情鏈接Url格式、 收錄指數(shù)、PR 、SR、 ALEXA 、CHINARANK 、 競爭度、網(wǎng)站地圖進行總體大概的分析。 第14頁，共45頁。2.關鍵詞分析進行關鍵詞策略部署在搜索引擎優(yōu)化執(zhí)行過程中一個很重要的工作，我們有專業(yè)的SEO關鍵詞分析人員和各種競爭對手分析工具.其大體需要三個階段：a.外圍分析，包括搜索用戶行為分析和行業(yè)競爭度分析 b.關鍵

9、詞的確定，包括核心關鍵詞的確定和關鍵詞的拓展 （長尾關鍵詞）第15頁，共45頁。核心關鍵詞的確定和長尾關鍵詞的策劃基于搜索用戶行為分析和行業(yè)競爭度分析，我們可以給核心關鍵詞進行擴展延伸，引申為長尾關鍵詞。給網(wǎng)站部署關鍵詞的時候，如果只考慮核心關鍵詞，這種做法是有些片面的，因為一個核心關鍵詞帶從搜索引擎里來的流量雖然很大，但是有些時候基于長尾關鍵詞的流量導入流量累加的和可能會比其更大，另外一個就是用戶搜索行為習慣。所以，長尾關鍵詞也是很重要的，通過這個做法可以避開很多不太現(xiàn)實的競爭，也可以給企業(yè)帶來良好的效益。第16頁，共45頁。長尾關鍵詞詳細分析(1)、什么是長尾關鍵詞長尾關鍵詞是與網(wǎng)站內(nèi)容相

10、關的詞，是主要關鍵詞的擴展。我們舉個例來講：市場調(diào)查，那么長尾關鍵詞可以分析為市場調(diào)查報告、市場調(diào)查問卷、市場調(diào)查公司、市場新產(chǎn)品調(diào)查等等，這些都和市場調(diào)查這個詞存在著一定的相關性，這些詞就算是市場調(diào)查的長尾關鍵詞。一個網(wǎng)站的流量很大一部分都是來自這些長尾詞的。( 2 ) 、長尾關鍵詞的重要性通過下面圖可以看出長尾關鍵詞有著不可低估的潛力( 3 ).長尾關鍵詞應滿足什么樣的要求？長尾關鍵詞一般是擴展的比較長，可擴展，而且符合用戶搜索行為習慣，并且與網(wǎng)站的內(nèi)容有一定的相關性和關聯(lián)性。第17頁，共45頁。( 4 ) 、怎么簡單選擇長尾關鍵詞長尾關鍵詞查詢工具看搜索頁面數(shù)查看搜索中的相關搜索關鍵字推

11、廣數(shù)百度指數(shù)：/ 查詢關鍵詞在搜索引擎中的熱門程度GOOGLE關鍵詞工具：/select/KeywordToolExternal( 5 ) 、利用搜索引擎相關搜索了解長尾關鍵詞用工具查處關鍵詞后可以在百度中看一下競爭對手都是寫的什么樣的關鍵詞，考慮每一個詞的搜索趨勢，競爭力度，并且站在用戶的角度，挖掘更有潛力的長尾關鍵詞，確定了長尾關鍵詞，再有針對性的對目標頁面進行SEO。第18頁，共45頁。第19頁，共45頁。利用搜索引擎相關搜索了解長尾關鍵詞第20頁，共45頁。3.網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化實施4.網(wǎng)站外鏈建設5.排名效果跟蹤，流量分析6.根據(jù)排名效果，重回第一步，進行調(diào)整 第21頁，共45頁。第22頁

12、，共45頁。第23頁，共45頁。長尾關鍵詞策劃1.基于產(chǎn)品的長尾關鍵詞策劃（產(chǎn)品名稱 、產(chǎn)品型號、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品生產(chǎn)等）2.基于銷售的長尾關鍵詞策劃 （地區(qū)、批發(fā)、購買 、網(wǎng)上、網(wǎng)站 、網(wǎng)店、代理、代銷 、代購 、淘寶、貨源、市場、進貨、品牌、加工、 ）3.基于服務的關鍵詞策劃（售前、售后、 支持電話、 服務類型、 服務對象等）4.基于健康衛(wèi)生的關鍵詞策劃（醫(yī)院，門診，?？?，保健等）5.基于品牌的長尾關鍵詞策劃（品牌名字 名牌產(chǎn)品 品牌營銷）6.基于用戶行為的長尾關鍵詞策劃（中國漢字文化 網(wǎng)民上網(wǎng)行為 搜索引擎搜素引導）第24頁，共45頁。1.基于產(chǎn)品 針對公司的產(chǎn)品進行關鍵詞策劃是比較常見的

13、關鍵詞策劃，也是比較有針對性的關鍵詞策劃！ 這類的長尾關鍵詞SEO操作難度為中，首頁報價也不會很低，所以可以考慮把此類的主關鍵詞+長尾關鍵詞打包（如5個一組或者10個一組）第25頁，共45頁。第26頁，共45頁。注：帶有地區(qū)性質(zhì)的關鍵詞排名比較容易操作靠前?。ㄈ纾簭B門色卡等）色卡 廈門色卡 涂料色卡 國標色卡 油漆色卡 打包價格為5888元贈送廈門涂料色卡 廈門國標色卡 廈門油漆色卡 廈門色卡批發(fā) 廈門國標色卡批發(fā)同時贈送雅虎的搜索引擎排名廈門涂料色卡 廈門國標色卡 廈門油漆色卡 廈門色卡批發(fā) 廈門國標色卡批發(fā)操作時間為3個月 80%完成，贈送的至少5個上去！ 第27頁，共45頁。關鍵詞策劃案

14、例（2）：電子翻書第28頁，共45頁。贈送公司品牌關鍵詞：對“北京怡和佳寧科技有限公司”進行拆分1.怡和佳寧 2.北京怡和佳寧 3.怡和佳寧公司4.怡和佳寧科技 5. 怡和佳寧電子翻書第29頁，共45頁。這是一家主要經(jīng)營韓國精品飾品的外貿(mào)公司，以零售為主，也有批發(fā)和代銷，主要有卡包，錢包，抱枕，卡夾，日記本，筆記本等！如果你來洽談這個CASE，你會如何進行關鍵詞策劃分析?2.基于銷售的長尾關鍵詞策劃第30頁，共45頁。第31頁，共45頁。第32頁，共45頁。基于銷售的長尾關鍵詞策劃案例分析：打包策略：總的有30個關鍵詞，你可以讓客戶挑選10-20個關鍵詞！挑選的越多，價格越高，SEO完成保證8

15、0%以上！挑選完后贈送其他關鍵詞和搜索引擎！贈送的建議不列入合同，如果列入合同的話建議用30-50%的完成比例！第33頁，共45頁。3.基于服務的關鍵詞策劃服務業(yè)：利用設備、工具、場所、信息或技能為為社會提供服務的業(yè)務!如：保姆、鐘點工、月嫂、快遞、送水、送氣、訂花、特價機票、搬家、裝修等百姓網(wǎng)基本上都包含了各種服務行業(yè)的類型/服務行業(yè)的關鍵詞很大一部分跟區(qū)域和服務類型有關，有的還跟節(jié)日關系比較大！在關鍵詞策劃時，區(qū)域性的長尾關鍵詞是首選，其二是服務類型！基于服務的關鍵詞案例分析那么廈門空調(diào)維修的長尾關鍵詞是什么呢？第34頁，共45頁。第35頁，共45頁。4.基于健康衛(wèi)生的關鍵詞策劃如：醫(yī)院，

16、門診，專科，保健等。兒童正畸 成人正畸 活動假牙 固定假牙 嵌體 光敏樹脂充填 根管治療 補牙 外科拔牙 超聲波潔牙重慶八益牙科醫(yī)院第36頁，共45頁。第37頁，共45頁。5.基于品牌的長尾關鍵詞策劃（品牌名字 名牌產(chǎn)品 品牌營銷）第38頁，共45頁。第39頁，共45頁。6.基于用戶行為的長尾關鍵詞策劃 用戶行為指標主要反映用戶如何來到網(wǎng)站、在網(wǎng)站上停留了多長時間、訪問了那些頁面、 是否屬于回頭客等！在SEO的用戶行為里，我們稱之為用戶搜索習慣！ 這類的關鍵詞策劃比較適合針對大型網(wǎng)站的優(yōu)化，如信息比較全面的網(wǎng)站！第40頁，共45頁。第41頁，共45頁。SEO操作完成時間關于關鍵詞優(yōu)化所需的時間暫定將以優(yōu)化價格為導向價格在5000以下