媒體網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化路徑初探

1、媒體網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化途徑初探摘要本文以央視網(wǎng)站作為分析對象，采用內(nèi)容分析法和文獻(xiàn)法，對央視網(wǎng)站互動式開展過程進展分析，從構(gòu)成央視網(wǎng)站開展的四個根本要素：網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站資源，網(wǎng)站技術(shù)，網(wǎng)站盈利四個方面探祈央視網(wǎng)站的互動式開展現(xiàn)象，對中國媒體網(wǎng)站的開展提出了自己的考慮。關(guān)鍵詞央視網(wǎng)站媒體網(wǎng)站臺網(wǎng)聯(lián)動互動式開展央視網(wǎng)站的開展歷程伴隨著中國媒體網(wǎng)站的開展脈絡(luò)，迄今已有10余年，其開展過程一定程度上也見證了中國媒介網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化進程。1997年1月1日，中央電視臺央視國際正式開通，2001年5月25日，歸人成立的中央電視臺總編室網(wǎng)絡(luò)宣傳部，明確為節(jié)目宣傳部門，2022年4月28日。中央電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播中心成立，

2、央視國際網(wǎng)絡(luò)掛牌，如今對外簡稱央視網(wǎng)。2022年年初，央視網(wǎng)進展了一次較大規(guī)模的頁面改版。對內(nèi)容進展了重新整合，更加注重與網(wǎng)友的互動，比方博客、播客、個人空間等形式。如今實行公司化體制，名稱仍然是央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，是中央電視臺的網(wǎng)絡(luò)傳播中心，但開場獨立運營和盈利，中央電視臺給央視網(wǎng)每年提出相應(yīng)的盈利目的，在實際的采編操作過程中遵從中央電視臺的指導(dǎo)。央視網(wǎng)站與中央電視臺之間的有效互動成為支撐播送電視媒體網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)化開展的基矗這種根底首先是建立在互動的前提下，其次才是媒體網(wǎng)站自身的逐漸獨立開展和產(chǎn)業(yè)化的過程。網(wǎng)站與電視媒體的互動包括各個層面，如節(jié)目類型、主題籌劃及編排、專題制作等，以及由此而形成的網(wǎng)站的特

3、色和競爭力，如網(wǎng)站訪問量、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放等。最終目的是實現(xiàn)媒體網(wǎng)站的獨立產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。本文就央視網(wǎng)站和中央電視臺之間的資源互相利用的狀況，采用個案分析和現(xiàn)有資料統(tǒng)計相結(jié)合的方法，討論媒體與媒體網(wǎng)站之間如何實現(xiàn)互動，繼而如何逐步完成網(wǎng)站自身的市場化的蛻變。一、電視節(jié)目與網(wǎng)站內(nèi)容的對應(yīng)性互動電視臺的節(jié)目制作和主題的選擇，就一般意義而言，首先需要依靠相應(yīng)的受眾市場調(diào)查為根底，其次也需要在節(jié)目播出期間通過電視臺的廣告、媒體網(wǎng)站及其相關(guān)部門進展前期宣傳，第三，在節(jié)目播出期間，需要網(wǎng)站的及時配合，即利用網(wǎng)站的優(yōu)勢，及時建立網(wǎng)站與電視節(jié)目之間的內(nèi)容反響和相應(yīng)的宣傳，第四，在節(jié)目播出之后，網(wǎng)站利用后續(xù)的話題進展持

4、續(xù)的主題討論和開拓。逐漸延展出網(wǎng)站自身的話題來。1前期的受眾需求調(diào)查在節(jié)目制作之前，通過觀眾調(diào)查，選題以及問題征集和背景資料的鋪墊，使網(wǎng)絡(luò)成為電視節(jié)目內(nèi)容的籌劃中心，一方面，為電視臺節(jié)目內(nèi)容提早做宣傳推廣，另一方面，通過對前期受眾信息的搜集和整理，在與受眾的互動過程中，及時調(diào)整和增加信息傳播中的有效信息含量，使信息到達(dá)率更高，為傳播信息最優(yōu)化打下基矗在這個過程中電視受眾由信息的被動承受者逐漸走向主動給予，由于電視受眾傳達(dá)的信息并不一定會被電視節(jié)目籌劃人所采納，這種信息傳播的有效性強弱還無法確定。但是至少拓展了受眾與制作者之間的溝通渠道。這類互動本質(zhì)上是利用了網(wǎng)絡(luò)交互性的傳播優(yōu)勢彌補電視媒體信息

5、傳播單一性的優(yōu)勢。2播出前的預(yù)熱宣傳在節(jié)目播出之前，網(wǎng)站可以通過宣傳使?jié)撛诘碾娨暿鼙姵蔀檎嬲碾娨暪?jié)目受眾，為電視臺的受眾群進展有針對性的擴大。如2022年4月溫家寶總理訪問日本之前，央視的?東方時空?欄目啟動了大型電視采訪活動?巖松看日本?，對日本政治、經(jīng)濟、文化領(lǐng)域權(quán)威人士、相關(guān)話題進展專題采訪。電視節(jié)目2022年3月初開場制作，2022年2月央視網(wǎng)新聞頻道就把?巖松看日本?的選題意向放在網(wǎng)上，并以央視論壇為平臺通過提問和留言的方式向網(wǎng)民征集節(jié)目話題、選題和主題，承諾將提出的局部精彩問題帶到日本，由主持人與被訪嘉賓進展面對面的問答。從互動效果來看，在論壇中有很多熱心、認(rèn)真的網(wǎng)友詳細(xì)提出了自

6、己關(guān)心的問題，甚至有不少網(wǎng)友還列出了詳細(xì)的采訪方案。在電視節(jié)目播出時雖然不可能明確指出那些是由網(wǎng)民提出的，但是毫無疑問提問的網(wǎng)民一定會關(guān)注?巖松看日本?，并且在節(jié)目中盡量搜索自己所需要的信息，?巖松看日本?的節(jié)目內(nèi)容因此也會更吸引和貼近受眾。3播出過程中的持續(xù)深化傳播電視節(jié)目播出期間，通過同步音頻視頻直播，或者同步圖文直播，對于節(jié)目內(nèi)容進展網(wǎng)上互動交流，進步電視節(jié)目的知名度和關(guān)注度。電視節(jié)目的網(wǎng)上直播首先是增加傳播渠道，拓展傳播空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性也得到了充分表達(dá)。特別是經(jīng)過了節(jié)目播出前的互動過程，但凡參與了網(wǎng)上的節(jié)目籌劃、建言的網(wǎng)民會更加關(guān)注節(jié)目制作的情況，網(wǎng)上實時互動交流也為網(wǎng)民提供了可

7、以繼續(xù)表達(dá)觀點、自主傳播的平臺，使得網(wǎng)民的主動性得以延續(xù)。在這種互動中電視觀眾與網(wǎng)民的群體開場交融，電視與網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢被充分地利用，防止了信息單一渠道傳播帶來的局限性，使得電視節(jié)目呈現(xiàn)出一種開放的姿態(tài)。例如2022年央視網(wǎng)與悠視網(wǎng)(UUS.)繼2022年再度進展了春節(jié)聯(lián)歡晚會互聯(lián)網(wǎng)流媒體免費直播合作。悠視網(wǎng)(UUSee.)主要是為央視網(wǎng)提供信號穩(wěn)定、播出流暢的技術(shù)平臺，央視網(wǎng)那么將傳統(tǒng)意義上的電視春節(jié)聯(lián)歡晚會豐富為網(wǎng)絡(luò)春節(jié)娛樂大聯(lián)歡。2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會的官方網(wǎng)站就是秉承“春晚開門的宗旨。以“百姓春晚，大家參與為口號，以視聽互動為主線，全面推出視頻春晚、互動春晚、春晚、搜索春晚等各具特色的

8、春晚網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品。4播出后的信息反響節(jié)目播出之后，那么通過調(diào)查受眾對節(jié)目內(nèi)容播出后的反響，通過網(wǎng)絡(luò)論壇頻道進展信息的搜集反響，形成電視節(jié)目的資料中心，為以后電視臺節(jié)目的編排提供根據(jù)。主要利用點擊量的統(tǒng)計對電視節(jié)目進展評估，成為對收視率這個電視節(jié)目評判標(biāo)準(zhǔn)有力的補充，既降低了節(jié)目本錢，又使得對電視節(jié)目的評判角度更為客觀和多元。二、電視臺資源與網(wǎng)站資源的趨同性互動媒體網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)品的消費全部來自于網(wǎng)站編輯部，而編輯部總體的選題籌劃和內(nèi)容制作都是以編輯周報為來源和根據(jù)的。本文以央視網(wǎng)的編輯周報作為分析對象，通過對央視網(wǎng)和央視資源的互動數(shù)據(jù)和內(nèi)容的分析來得出結(jié)論。央視網(wǎng)的編輯周報每周一期，包括上周網(wǎng)站

9、的訪問量數(shù)據(jù)及分析，各頻道訪問量的排名，上周主題宣傳、臺網(wǎng)聯(lián)動、社區(qū)互動的工作落實情況，本周的重點選題等內(nèi)容。本文選取了2022年11月12日至2022年2月17日的編輯周報為研究對象，共計14期。時間跨度以三個月為基準(zhǔn)，客觀上可以代表資源互動的普遍情況。分析央視網(wǎng)與央視資源互動的根本情況，選取了三個因素：訪問量、臺網(wǎng)聯(lián)動個數(shù)、重合度。訪問量是一個網(wǎng)站或者某個網(wǎng)站頻道能否生存下去的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，可以從一個側(cè)面反映出網(wǎng)民對網(wǎng)站的新聞內(nèi)容的關(guān)注度和網(wǎng)站內(nèi)容的粘性。臺網(wǎng)聯(lián)動是電視媒體網(wǎng)站的核心內(nèi)容競爭力，同時表達(dá)了網(wǎng)站對于電視臺資源充分利用，網(wǎng)站為電視臺節(jié)目擴大影響、進步節(jié)目質(zhì)量所作出的奉獻(xiàn)。重合度是指

10、網(wǎng)站實際制作的選題占臺內(nèi)主要提供的節(jié)目資源的比例。1訪問量與臺網(wǎng)資源的重合度根據(jù)編輯周報所提供的情況，頻道分析選取了每周訪問量增長幅度最大的頻道，并且頻道當(dāng)周主要內(nèi)容全部是對臺內(nèi)資源利用，列出了重合度(實際利用率)以及詳細(xì)內(nèi)容，其中詳細(xì)內(nèi)容中“資源為關(guān)鍵詞。由于網(wǎng)站頻道內(nèi)容是訪問量增長的主要因素，所以訪問量的變化與重合度并無直接關(guān)系，但是訪問量增長幅度最大中。重合度100的占到50，重合度75和50的占到28.6，其余21.4當(dāng)周訪問量增長是由于重大新聞事件的發(fā)生變化。在14周期間，央視多哈亞運會的報道采訪資源、央視春晚資源、央視經(jīng)濟頻道的眾多年終晚會資源被相關(guān)的網(wǎng)站頻道進展了不同程度的開發(fā)和

11、整合，制作出網(wǎng)站專題。從訪問量上看，均收到了很好的效果。從以上分析可以看出，資源的互動是網(wǎng)站內(nèi)容建立的有力保證，在大多數(shù)時間內(nèi)是保證訪問量增長的有力砝碼，為內(nèi)容的順利互動提供了前期支持。而且，央視網(wǎng)并不是對央視單個頻道資源的利用，新聞、經(jīng)濟、娛樂、科教、電視指南各個頻道均充分利用各自相關(guān)資源，將頻道的品牌欄目資源一一整合，以到達(dá)很好的傳播效果。對于視頻資源豐富的、具有視覺沖擊力的欄目就進展視頻資源整合；對于頻道系列專題節(jié)目多的就增加制作相關(guān)專題，全面的進展推薦和報道，進展深度挖掘，充分利用各種資源，贏得網(wǎng)絡(luò)新聞賣點。2新聞頻道的統(tǒng)計分析統(tǒng)計結(jié)果說明，媒體網(wǎng)站的新聞內(nèi)容是與商業(yè)網(wǎng)站競爭中的有力武

12、器。從訪問量排名上可以看出，新聞頻道在14周內(nèi)一直穩(wěn)居第一。由于央視進展新聞采訪和報道具有優(yōu)先權(quán)，發(fā)布新聞信息具有權(quán)威性和全面性，所以央視網(wǎng)新聞頻道通過對央視視頻資源的利用，針對臺網(wǎng)聯(lián)動的選題進展節(jié)目前后的一系列配合，最終實現(xiàn)電視資源有效整合，形成權(quán)威豐富的網(wǎng)站新聞專題。新聞頻道通常會從每周2-3個臺網(wǎng)聯(lián)動選題中選擇一個重點或者是熱點進展文字視頻資料的整合，重新包裝，央視新聞頻道的重點節(jié)目通常都是很好的備選對象，尤其是對往期節(jié)目的梳理，表達(dá)了央視網(wǎng)新聞節(jié)目報道的延續(xù)性，拓展了節(jié)目的深度和廣度，同時用優(yōu)秀電視新聞節(jié)目的強大影響力和競爭力彌補了網(wǎng)絡(luò)新聞報道的原創(chuàng)性、深度上的優(yōu)勢。3電視指南頻道的資

13、源利用分析電視指南頻道是電視媒體網(wǎng)站中不可或缺的一局部，也是對央視資源利用最充分的一個網(wǎng)站頻道。它的首要功能是提供央視節(jié)目時間下載，進展節(jié)目預(yù)告和推薦，進展重大節(jié)假日和活動的央視節(jié)目總匯，制作出預(yù)告專題。電視指南的訪問量排名根本上處于前三位，由此表達(dá)出央視網(wǎng)的重要功能之一是對央視節(jié)目給予有效的放大和推廣，提升央視節(jié)目的品牌影響力。電視指南的主要內(nèi)容全部來自于央視提供的資源，節(jié)目內(nèi)容，播出時間，幕后花絮，主持人趣聞等等，在節(jié)目播出之前通過網(wǎng)站提早預(yù)熱，起到非常好的宣傳效果。4主持人頻道的資源利用分析央視網(wǎng)目前并沒有專門的主持人頻道，但央視的主持人資源無疑是央視網(wǎng)的一筆財富，網(wǎng)站邀請主持人在線訪談

14、，為主持人建立了博客、播客等網(wǎng)絡(luò)平臺，與網(wǎng)民進展交流，依靠主持人的吸引力和影響力開展局部電視觀眾成為網(wǎng)絡(luò)受眾，既擴大了網(wǎng)站的受眾群，又強化了主持人的品牌優(yōu)勢。這樣的資源互動正是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播中的獨有形式使得央視主持人走下電視屏幕，平民化，生活化，利用網(wǎng)絡(luò)交互性與網(wǎng)民打破時空限制進展平等交流，以點帶面，形成央視名主持人名記者的品牌優(yōu)勢。三、媒體網(wǎng)站互動性的深化開展央視網(wǎng)作為以央視這個傳統(tǒng)的電視媒體為母體的媒體網(wǎng)站，在內(nèi)容產(chǎn)品消費的各個階段以及相關(guān)方面都進展了“互動式的開展，利用網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播優(yōu)勢上的特點，既是對于傳統(tǒng)媒體開展的一種延伸，也為自身獨立開展奠定了很好的基矗從1994年中國網(wǎng)絡(luò)

15、媒體開場根本建立到如今中國網(wǎng)絡(luò)媒體多元化、多層次的格局初步形成，媒體網(wǎng)站通過“互動式開展的方式也占有了一席之地。但是隨著網(wǎng)站之間的劇烈競爭，媒體網(wǎng)站的“互動式開展也不能只滿足于現(xiàn)狀，應(yīng)逐漸由淺層次轉(zhuǎn)入深層次的“互動式開展，進而走向獨立的產(chǎn)業(yè)化開展道路。互動式開展的初級階段，媒體網(wǎng)站可以作為傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布平臺，把相關(guān)母體的內(nèi)容資源推薦給觀眾。拓寬了傳播范圍，實際上加強了傳統(tǒng)媒體與受眾的互動。通過進一步的開展，媒體網(wǎng)站憑借網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)了自身與網(wǎng)民之間的互動。其實就是做到了受眾的重新聚合，將有著同一價值追求、生活形式與文化特征的受眾，通過不同傳播媒介和平臺聚合到一起，實現(xiàn)了傳播資源的

16、有效配置。電視媒體網(wǎng)站在逐漸跨越了淺層次的互動之后，應(yīng)該開場嘗試深層次的互動，方能葆有持續(xù)的生命力。深層次上的互動是通過資源整合共享，進展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)立。拓展受眾范圍，共同開展。媒體網(wǎng)站在穩(wěn)步開展中已經(jīng)逐漸積累了獨特的優(yōu)勢，借助受眾對于母體品牌和權(quán)威的認(rèn)同進展延伸，這雖然有助于進步媒體網(wǎng)站的起點，完善內(nèi)容的核心競爭力，但是與傳統(tǒng)媒體一味的機械互動也會造成對自身的束縛，傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)也會容易讓受眾產(chǎn)生刻板印象，阻礙一些受眾對媒體網(wǎng)站的認(rèn)同。所以媒體網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體之間的互動可能會產(chǎn)生負(fù)面影響，但是一旦媒體網(wǎng)站從互動中鍛造出自己的原創(chuàng)新聞內(nèi)容產(chǎn)品，盡可以擺脫這種困擾，就會形成一種深層次的互動。央視網(wǎng)的?線上故事?和?在線主持?就是利用央視主持人和節(jié)目資源。講述一些電視節(jié)目制作背后的故事，表達(dá)出真正的互動是引發(fā)群眾對