2021年6月家電市場簡析（線下篇）

1、線下規(guī)模：6月/1-6月中國家電市場各品類零售額市場規(guī)模22.728.51.217.39.02.24.02.32.21.01.00.215.81.30.1-10.6 -8.1-13.0-1.9-8.345.1-12.5-21.1-13.9-32.412.9-27.1-9.4-21.8-17.5-10.4-20.8彩冰冷洗空廚電燃小洗單微凈凈清掛 電箱柜衣調(diào)電熱熱家碗功蒸化水潔燙 機電機 能 烤 器 器 電 機微復(fù)器蒸合烤機2021年6月中國家電市場分品類線下監(jiān)測零售額規(guī)模及同比情況零售額（億元）同比數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，廚電包含油煙機、燃氣灶、消毒柜，小家電包含電飯煲、電磁爐、電壓 力w

2、w鍋w、.a豆v漿c-機m、r料.c理o機m 、電水壺、榨汁機。130.3142.011.0102.544.513.922.618.18.45.74.81.155.76.20.412.414.228.015.5198.55.315.7 5.420.3-19.440.1-10.425.7-22.216.46.4-21.4彩冰冷洗空廚電燃小洗單微凈凈清掛 電箱柜衣調(diào)電熱熱家碗功蒸化水潔燙 機電機 能 烤 器 器 電 機微復(fù)器蒸合烤機2021年1-6月累計中國家電市場分品類線下監(jiān)測零售額規(guī)模及同比情況零售額（億元）同比-3-6月/1-6月中國家電線下市場各品類高端品零售額占比62.161.441.0

3、58.224.945.448.652.335.832.746.259.841.836.555.18.08.53.87.90.58.34.47.8-1.59.41.74.34.4 4.1 6.72021年6月中國家電線下市場分品類高端品零售額占比及同比增幅高端占比同比增幅數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)高端定義：彩電：6000+冰箱6000+；掛機4000+&柜機9000+；冷柜（ 2000+ ）；洗衣機（3000+波輪、 5w0w0w0+.滾a筒vc）-；mr油.煙co機m5000+；電熱3000+，燃熱4000+；凈水器5000+，凈化器5000+；洗碗機8000+；微 波爐1500+；電烤箱

4、7000+；清潔電器3000+。56.057.627.353.724.939.842.647.132.329.736.954.730.138.751.311.08.2-0.78.20.07.65.37.5-0.26.14.48.11.01.15.0彩冰冰洗空油電燃小洗微電凈凈清彩冰冰洗空油電燃小洗微電凈凈清電箱柜衣調(diào)煙儲氣家碗波烤化水潔電箱柜衣調(diào)煙儲氣家碗波烤化水潔機機水熱電機爐箱器器電機機水熱電機爐箱器器電熱水器熱水器水器水器器器2021年1-6月中國家電線下市場分品類高端品零售額占比及同比增幅高端占比同比增幅-4-1-6月中國家電線下市場各品類重點技術(shù)滲透率2021年1-6月中國家電線下市

5、場分品類重點技術(shù)滲透率及同比增幅數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)92.26.488.261.290.254.335.478.192.243.550.077.999.078.693.093.919.94.291.992.534.080.197.731.234.675.646.392.283.762.786.450.56.30.90.812.12.7-12.6-1.96.31.02.5 3.410.410.25.032.12.9-1.3 0.2 0.8 5.59.610.8-0.715.24.51.08.2-3.58.69.44.66.04KOLED人工智能全面屏變頻玻璃智能400L+變頻智能洗干一

6、體10KG+變頻節(jié)能智能大風(fēng)量自清潔WIFI液晶速熱智能防凍恒溫智能零冷水IH電飯煲IH電壓力鍋破壁機大清潔量APP控制大通量雙出水彩電冰箱洗衣機空調(diào)油煙機電儲水熱水器燃氣熱水器小家電凈化器凈水器銷額占比同比增幅-5-二、2021年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況彩電篇彩電：6月彩電線下市場均價5634元，同比增長30.9中國彩電線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國彩電線下市場分產(chǎn)品均價及同比100018052843395041186532538810382563427.3% 20.8% 29.6% 26.3% -5.9%8.9%-23.2%30.9%3243505560657075線 下 整 體均價

7、（元）同比（%）5.5%-7-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)32-32-3940-4546-5051-5960-6970+總計0-2K100.0%100.0%75.1%10.8%2.8%4.7%2-4K23.5%75.2%47.5%11.5%2.0%16.9%4-6K1.4%13.9%29.5%24.4%4.4%16.2%6-8K12.5%29.9%6.0%14.8%8-10K4.3%14.0%10.9%9.8%10-15K2.6%11.0%30.7%16.3%15K+0.8%9.1%46.0%21.3%總計100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.

8、0%100.0%100.0%彩電：21年新品順利承接老品主銷地位，多款80+超大屏進入熱銷榜單中國彩電線下市場銷額TOP20機型明細-8-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、2021年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況-9-冰箱篇冰箱：10-20K價格段領(lǐng)跑行業(yè)增長，細分市場均價持續(xù)走高中國冰箱線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國冰箱線下市場分產(chǎn)品均價及同比2,5763,1487,2098,0797,2636,5225,4897.25.920.50.4-1.8 18,5983.59.612.8風(fēng) 冷 兩 門風(fēng) 冷 三 門四 門五 門六 門十 字 四 門對 開 門線 下 整 體均價（元）同

9、比（ ）-10-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)冰箱：西門子新品表現(xiàn)突出，沖進TOP榜前三中國冰箱線下市場TOP 10機型明細-11-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、2021年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況-12-冷柜篇中國冷柜6月線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)冷柜：高端市場份額提升明顯，多品類均價持續(xù)上揚中國冷柜6月線下市場分產(chǎn)品均價及同比1,3142,5451,5212,2683,6681,6072,1961,7342,6631,7737.610.63.0-3.330.70.1-18.18,151-2.1 1.3-4.96.2小立大大冰雙酒商變商行冷式冷冷吧

10、溫柜用溫用業(yè)凍冷凍凍柜冷柜冷整柜凍小柜藏凍體柜冷柜柜藏均價（元）同比（ ）-13-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)中國冷柜6月線下市場TOP10機型明細冷柜：暢銷榜頭部產(chǎn)品穩(wěn)定，澳柯瑪線下發(fā)力沖進暢銷榜前十-14-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、2021年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況洗衣機篇洗衣機：線下5K+中高端市占提升明顯，行業(yè)均價繼續(xù)上行中國洗衣機線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國洗衣機線下市場分產(chǎn)品均價及同比7191,3372,5764,2835,9453,9920.87.36.113.52.710.3/單雙 缸定 頻 波 輪變 頻 波 輪滾 筒 單

11、洗洗 烘 一 體行 業(yè)均價（元）同比（ ）注：圖中綠色區(qū)域為占比同比上漲的細分市場-16-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)洗衣機：10KG滾筒成為線下絕對主力，TOP品牌多款新品機型培育成功中國洗衣機線下市場TOP 15機型明細-17-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、2021年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況空調(diào)篇空調(diào)：4.2K+價格段結(jié)構(gòu)占比持續(xù)擴大，柜機均價持續(xù)走高中國空調(diào)線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國空調(diào)線下市場分產(chǎn)品均價及同比2,9731,6357,2875,1942,3527,8015,0863,65542.9%-0.9%34.3%41.2%-1.3

12、% -2.3%28.0%13.1%5.7%掛 機 變 頻掛 機 定 頻柜 機 變 頻柜 機 定 頻3,100掛 機 新 一 級掛 機 新 三 級柜 機 新 一 級柜 機 新 三 級整 體 市 場均價（元）同比（%）-19-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)空調(diào)：TOP10機型中美的占據(jù)6席中國空調(diào)線下市場TOP 10機型明細-20-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、2021年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況油煙機篇油煙機：高端市場占比大幅提升，多數(shù)類型產(chǎn)品均價同比大幅上漲中國油煙機線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國油煙機線下市場分產(chǎn)品均價及同比3,943 3,6575

13、,6265,7333,380 3,7561,6706,4581,5023,92312.5%12.0%3.5% -1.5%17.2%55.0%40.5%-3.8% -2.7%10.0%近 吸 式T型跨 界塔 形頂 側(cè) 雙 吸潛 吸 式中 式超 薄 低 吸弧 形總 計均價（元）同比（%）-22-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)油煙機：3款21年新品入圍TOP 10，老板TOP機型數(shù)量領(lǐng)先中國油煙機線下市場TOP機型明細-23-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、2021年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況電儲水熱水器篇電熱水器：50L、60L站穩(wěn)增長點，80L以上大

14、升數(shù)整體表現(xiàn)疲乏中國電熱水器線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國電熱水器線下市場重點容積 均價及同比變化2951114516602159534829453648386020945.8%-19.0%13.4%6.3%51.7%-1.0%1.9%-9.6%5.4%40L40-49L50-59L60-69L70-79L80-89L90-99L100L行業(yè)均價同比（%）-25-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)電熱水器：A.O.史密斯4月新品飛速爬坡，TOP8機型卡薩帝占3表現(xiàn)不凡中國電熱水器線下市場銷額占比TOP10機型明細-26-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、2021年6

15、月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況燃氣熱水器篇燃氣熱水器：16L產(chǎn)品成主流，11L、17L“兩級”升數(shù)段價格走高中國燃氣熱水器線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)89312801354164719581597276030673995430685153499-14.4%3.3%-10.2%-2.4%16.0%-9.8%1.6%4.7%-18.0%3.7%3.4%7.7%8L8L9L10L11L12L13L14L15L16L17L行業(yè)中國燃氣熱水器線下市場重點容積段均價及同比變化均價同比（%）-28-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)燃氣熱水器：A.O.史密斯線下持續(xù)領(lǐng)先，傳統(tǒng)廚電品牌正進軍燃熱市場

16、中國燃氣熱水器線下市場銷額占比TOP10機型明細-29-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、2021年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況洗碗機篇洗碗機：13套產(chǎn)品占比再提升，中高端市場結(jié)構(gòu)性擴張明顯中國洗碗機線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)5,8456,2375,54813,5827,2507,4163,9417,01010.6%6.0%3.8%-9.0%6.1%1.4%12.3%9.5%60*60CM嵌 入 式抽 屜 式獨 嵌 兩 用集 成 洗 碗 機全 尺 寸 嵌 入 式水 槽 式臺 式行 業(yè)中國洗碗機線下市場分產(chǎn)品均價及同比均價同比（%）-31-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)

17、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)洗碗機：COLMO打開13套新局面，美的跌出線下TOP10中國洗碗機線下市場TOP10機型明細-32-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、2021年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況電飯煲篇電飯煲：線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶動電飯煲均價同比提升中國電飯煲線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國電飯煲線下市場分產(chǎn)品均價及同比8682745927.0%1.1%5.0%IH加熱底盤加熱行業(yè)均價（元）同比（%）-34-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)電飯煲：暢銷機型以IH方煲為主中國電飯煲線下市場TOP10機型明細-35-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、202

18、1年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況料理機篇料理機：破壁均價小幅回調(diào)中國料理機線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國料理機線下市場分產(chǎn)品均價及同比1671,079818-4.7%1.0%-8.8%攪 拌 機破 壁 機行 業(yè)均價（元）同比（%）-37-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)料理機：暢銷機型以中高端及高端破壁機為主中國料理機線下市場TOP 10機型明細-38-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、2021年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況凈水器篇凈水器：6月份線下市場銷額下降16.6， 反滲透產(chǎn)品均價提升3.6中國凈水器線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國反滲透凈水器線下市場

19、分產(chǎn)品 均價及同比2,9443,6492,9253,7003,9615,2566,8534,509-3.2%0.9%-7.2%0.9%-0.2%-7.7%3.6%a.0-50b.51-75c.76-100e.151-200f.201-400g.401-800h.801行 業(yè)均價（元）15.1%同比（%）-40-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)凈水器：A.O.史密斯新品銷量表現(xiàn)好，雙出水、智能監(jiān)控滲透率提升中國凈水器線下市場TOP 10機型明細-41-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)二、2021年6月中國家電線下市場分品類發(fā)展情況凈化器篇凈化器：價格分化，低中高價

20、格段占比均有提升中國凈化器線下市場產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中國凈化器線下市場分CADR值段均價及同比-6.8%3.5%-9.4%9.1%11.1%11.1%-3.2%11.4%2.7%-35.4%-38.6%1,0701,0071,8261,4712,3592,4084,9033,4793,9255,5003,1920-199200-249250-299300-349350-399400-449均價（元）450-499同比（%）500-549550-599600行業(yè)注：圖中綠色區(qū)域為占比同比上漲的細分市場-43-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)市場羅盤、奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)凈化器：新品更迭較慢，TOP10中老品個數(shù)占據(jù)九成中國凈化器線下市場TOP10