平面廣告案例分析（行業(yè)經(jīng)驗(yàn)）

1、平面廣告 1教書(shū)育人名稱(chēng)：加拿大皇家人壽保險(xiǎn)公司評(píng)價(jià)：在香蕉上印上保險(xiǎn)公司的電話(huà)號(hào)碼，是在以小見(jiàn)大的告訴人們即使是被香蕉皮滑到，公司也提供賠償。潛在的告訴人們：他們沉著應(yīng)對(duì)任何不測(cè)，甚至在香蕉皮上都有公司的電話(huà)，一旦有人摔倒便可得到賠償。12教書(shū)育人 名稱(chēng)：安泰人壽 文案：（上）恐龍篇：找到水比喝水，更艱難（下）下雨篇：淋到雨比躲雨，更享受評(píng)價(jià)：珍愛(ài)環(huán)境，保護(hù)水資源，關(guān)系人類(lèi)的生存，從而感受到生命的真是可貴。畫(huà)面清晰的線(xiàn)條，讓恐怖的訴求得以婉轉(zhuǎn)表述；關(guān)懷自然就是關(guān)懷生命，體現(xiàn)“人壽”價(jià)值。23教書(shū)育人名稱(chēng)：VISA信用卡文案：Anything, Anytime, Everywhere: VIS

2、A （VISA信用卡，總能讓你輕松片刻）評(píng)價(jià)：整體畫(huà)面充滿(mǎn)懷舊感，在緊張忙綠的現(xiàn)代節(jié)奏中，一位衣冠楚楚的先生，拿著公文包，在玩著兒童游戲跳格子，尋找著片刻的放松與童年的美好回憶，更與后面的行人形成對(duì)比。讓人不得不質(zhì)疑是怎么的力量使他如此輕松，廣告給予我們的答案是：因?yàn)橛辛薞ISA。34教書(shū)育人名稱(chēng)：菲亞特文案：你還沒(méi)有想到， 我們已經(jīng)做到！評(píng)價(jià)：汽車(chē)的售后服務(wù)一直是購(gòu)買(mǎi)者關(guān)注的重點(diǎn)，此廣告大膽的提出“你還沒(méi)有想到， 我們已經(jīng)做到！“的主題，小狗在你的愛(ài)車(chē)旁撒尿，你還沒(méi)想到，但是菲亞特的售后服務(wù)已經(jīng)讓小狗穿起了尿布，給受眾在一笑之后對(duì)其完美的服務(wù)留下深刻的印象。45教書(shū)育人名稱(chēng)：標(biāo)致106轎車(chē)文

3、案：笑吧，你有一輛 標(biāo)志106轎車(chē)僅售7095 英鎊。 評(píng)價(jià)：方向盤(pán)變形似一張笑臉，一種輕松和諧的符號(hào)，巧妙地應(yīng)用了視角切入點(diǎn)的變化，然而卻是對(duì)產(chǎn)品訴求最好的詮釋。56教書(shū)育人名稱(chēng)：奧迪A4TDI V6車(chē)文案：每100公里平均耗油6.8升，150馬力，220公里/小時(shí)，8.9秒內(nèi)從0至100公里評(píng)價(jià)：駱駝，低耗的象征，豹，速度的象征，兩者結(jié)合就是奧迪A4TDI V6轎車(chē)。廣告巧妙地運(yùn)用象征手法，來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。67教書(shū)育人名稱(chēng)：水蓮山莊文案：水蓮山莊中秋盛宴， 水蓮家族請(qǐng)先暖身評(píng)析：用柚子表皮制成的蓮花，既凸顯品牌又表示季節(jié)，暗示水蓮山莊將是你金秋時(shí)節(jié)的累累碩果；隨意潑墨而成的蓮花，在品牌之

4、外又象征出遺世獨(dú)立、超然物外的品質(zhì)。實(shí)景與寫(xiě)意、現(xiàn)代與古典、物質(zhì)與精神無(wú)不結(jié)合得恰到好處。78教書(shū)育人8名稱(chēng)：柏高強(qiáng)化木地板評(píng)價(jià)：廣告重點(diǎn)在“強(qiáng)化”上做文章。連飛鏢飛上去都會(huì)折斷的地板，誰(shuí)會(huì)懷疑其材質(zhì)的硬度呢？9教書(shū)育人9名稱(chēng)：索尼音響文案：你不是唯一欣賞索尼音樂(lè)的人評(píng)析：當(dāng)隔壁鄰居因無(wú)法抵擋索尼音響的魅力、無(wú)所不用其極地做出如此荒誕的行為之后，恐怕沒(méi)有人會(huì)懷疑SONY音響的絕佳播放效果。作品應(yīng)用荒誕的訴求手法卻能讓受眾真實(shí)地感受到產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。10教書(shū)育人10名稱(chēng)：伊萊克斯新靜界空調(diào)文案：你聽(tīng)到它吹出的聲音嗎？評(píng)析：廣告極致的表現(xiàn)出產(chǎn)品的靜音功能。能聽(tīng)到小螞蟻吹出的聲音嗎？顯然不可能。于是

5、產(chǎn)品“沒(méi)有聲音的”的特點(diǎn)自然而然的被引用，“新境界”的概念得到了上佳的演繹。11教書(shū)育人11名稱(chēng)：SONY攝影機(jī)文案：新型手機(jī)STAMINA攝像機(jī)連續(xù)錄制可達(dá)15小時(shí)評(píng)價(jià)：與其說(shuō)手指上留下的是攝像機(jī)按壓的痕跡，不如說(shuō)那是時(shí)間的痕跡。指上深深的印痕說(shuō)明了拍攝的時(shí)間之長(zhǎng)，正說(shuō)明了產(chǎn)品能連續(xù)工作的時(shí)間之長(zhǎng)。12教書(shū)育人名稱(chēng)：西門(mén)子抽油煙機(jī)文案：正確的“網(wǎng)”為什么應(yīng)該是這樣的評(píng)價(jià)：廣告將產(chǎn)品獨(dú)特的倒漏斗型多層金屬過(guò)濾網(wǎng)設(shè)計(jì)與中國(guó)漢字在描紅本中相提并論，暗示倒漏斗型設(shè)計(jì)的正確性和合理性。加上文案發(fā)出的疑問(wèn)，引導(dǎo)消費(fèi)者自己在廣告中尋求答案，通過(guò)小文案的解釋后，消費(fèi)者恍然大悟的同時(shí)對(duì)廣告也留下頗深的印象。1

6、213教書(shū)育人13評(píng)析：以沉穩(wěn)凝重的黑色為背景，沒(méi)有誘人的畫(huà)面，少了些輕松，多了點(diǎn)嚴(yán)肅。正符合這廣告訴求的主題麥當(dāng)勞所蘊(yùn)含的文化性。暗示了麥當(dāng)勞符號(hào)的各式叉子與麥當(dāng)勞的標(biāo)志共同構(gòu)成了一張漸變的過(guò)程：由笨重的大叉子到精致小巧的糕點(diǎn)叉，再到一次性的小叉子直至麥當(dāng)勞的標(biāo)志，向人們演示了餐桌文化由繁到簡(jiǎn)的轉(zhuǎn)變，告訴人們?cè)邴湲?dāng)勞里可以直接用手吃，那最為簡(jiǎn)單。名稱(chēng)：麥當(dāng)勞14教書(shū)育人14名稱(chēng)：雀巢樂(lè)福桂圓糯米冰評(píng)價(jià)：簡(jiǎn)潔的畫(huà)面中傳遞出有力的信息元素，桂圓糯米冰地美味惹得冰棍棒也難逃厄運(yùn)，被咬的滿(mǎn)是齒痕，傷痕累累?？梢?jiàn)美味有此一般。15教書(shū)育人15名稱(chēng)：喜力啤酒 文案：唯有喜力評(píng)價(jià)：以一種黑色幽默的方式來(lái)表

7、現(xiàn)喜力啤酒的無(wú)窮魅力。開(kāi)啤酒的工具以一種嫌疑犯的身份，高矮胖瘦依次排開(kāi)，出現(xiàn)在嫌疑犯辨認(rèn)的房間中，讓受害的“喜力啤酒”來(lái)辨認(rèn)到底誰(shuí)是真正的“犯罪者”。這種以犯罪或終極手段的方式完美地表現(xiàn)出了喜力啤酒在現(xiàn)實(shí)或虛擬生活中不可阻擋的誘惑。16教書(shū)育人名稱(chēng)：波爾多葡萄酒評(píng)析：通過(guò)燈光使普通的酒杯曲線(xiàn)盡顯；同時(shí)利用酒杯不同位置的擺造而造成空間上的錯(cuò)位，進(jìn)而以線(xiàn)條勾勒成女性形體來(lái)表達(dá)酒的誘惑。此外，還利用特殊的造型語(yǔ)言色彩來(lái)刺激人的感官，從而給人一種無(wú)限的遐想空間。1617教書(shū)育人17名稱(chēng)：999皮炎平 文案：999皮炎平，止癢盡在一瞬間橫豎都快評(píng)析：一個(gè)文字：圖中九個(gè)字橫向看由上而下依次是“快止癢”“止

8、癢快”“癢快止”?？v向讀來(lái)也是“快止癢”“止癢快”“癢快止”，最后的點(diǎn)睛之筆是“橫豎都快”，一語(yǔ)雙關(guān)。同時(shí)文案“一瞬間”傳達(dá)的也是一個(gè)“快”，廣告以反復(fù)的訴求突出產(chǎn)品的特效。18教書(shū)育人18名稱(chēng)：倍健毛囊在生劑文案：脫發(fā)，必須及時(shí)制止評(píng)析：畫(huà)面是一個(gè)男子的頭頂脫發(fā)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，只有四周及中間有一條頭發(fā)，該情景恰好組成了圓形的禁止標(biāo)志。意即“脫發(fā)必須及時(shí)制止”。作品巧妙運(yùn)用符號(hào)從反面的角度說(shuō)出了患者的心聲，與消費(fèi)者的理想合而為一。19教書(shū)育人19名稱(chēng)：鼻咽清毒顆粒文案：防患于未“燃”評(píng)析：圖中火柴的形狀略作改動(dòng)，被做成鼻子的象征，以火柴的易燃性來(lái)說(shuō)明預(yù)防治療鼻炎的迫切性。圖片形象的說(shuō)明，鼻炎能一

9、起的后果恰似一場(chǎng)熊熊大火，不可不防。文案“防患于未燃”套用俗語(yǔ)，改動(dòng)一字，與畫(huà)面表達(dá)十分貼切。20教書(shū)育人20名稱(chēng)：巨能鈣 文案：假如它支撐你的身體評(píng)析：廣告從發(fā)問(wèn)開(kāi)始。“假如它支撐你的身體”由一根油條來(lái)支撐你的身體會(huì)怎樣？著看起來(lái)是一個(gè)不可能的假設(shè)。但假如你的骨骼缺鈣呢？你的骨骼會(huì)不會(huì)變得像油條一樣脆弱？整個(gè)廣告以一個(gè)問(wèn)題引發(fā)了一系列問(wèn)題，這些問(wèn)題使得這根油條骨頭觸目驚心，引起人們的危機(jī)感和對(duì)補(bǔ)鈣的重視。21教書(shū)育人21名稱(chēng)：BIC 剃刀 文案：不可抵擋的光滑評(píng)析：在使用了BIC剃刀之后，面頰變得如此光滑柔軟，連嬰兒都對(duì)這樣的臉產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)。22教書(shū)育人22名稱(chēng)：SBP殺蟲(chóng)劑文案：Will w

10、ork for food（為填飽肚子，尋求工作）評(píng)析：選用典型的捕食昆蟲(chóng)的植物與動(dòng)物的困境來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的效果。因?yàn)橛辛诉@種殺蟲(chóng)劑，所有依靠捕食昆蟲(chóng)為生的植物和動(dòng)物都失業(yè)了，只能無(wú)奈地舉起牌子“為填飽肚子，尋求工作”，在對(duì)它們的處境表示同情之余也只有對(duì)產(chǎn)品的效果表示欽佩了。23教書(shū)育人23名稱(chēng)：必?fù)錃⑾x(chóng)劑 文案：必?fù)涞剑οx(chóng)末日到評(píng)析:借用達(dá)芬奇的名畫(huà)最后的晚餐。聽(tīng)到必?fù)浼磳⒌絹?lái)，害蟲(chóng)們惶惶不可終日，最后決定舉行最后的晚餐，等待自己生命的終結(jié)。擬人化的表達(dá)手法為改則廣告增添了許多的樂(lè)趣，易于記憶。24教書(shū)育人評(píng)價(jià)：可愛(ài)的蘋(píng)果形象不僅吸引人們的目光，而且直接表現(xiàn)洗發(fā)水添加的果臘元素，由蘋(píng)果表皮的光滑

11、程度可以聯(lián)想到，當(dāng)這樣的成分作用到你的頭發(fā)的時(shí)候，你的頭發(fā)也會(huì)呈現(xiàn)這樣的亮滑光澤的效果。24名稱(chēng)：威娜洗發(fā)水文案：加入果臘的威娜寶，使您的頭發(fā)更 有光澤，更多保護(hù)。威娜，美麗的頭發(fā)需要一位護(hù)理專(zhuān)家。25教書(shū)育人25名稱(chēng)：沙宣均衡營(yíng)養(yǎng)洗發(fā)乳文案：以后頭發(fā)點(diǎn)亂，呢把梳都搞掂評(píng)析：文案用的是香港話(huà)，意思是：以后靠雙手這把梳子就能把頭發(fā)都搞定了。為什么秀發(fā)如此柔順易梳，用雙手就可以梳好？這就是沙宣均衡滋潤(rùn)洗發(fā)乳非同一般的效果，在黑發(fā)的底子上雙手的形象如同梳子，十分醒目。26教書(shū)育人26名稱(chēng)：墨西哥餐廳 文案：Casa墨西哥餐廳和酒吧灼燒你的眼睛評(píng)析：用代表墨西哥的植物仙人掌造出刀和叉的造型，在陽(yáng)光的照

12、射下顯示出濃厚的墨西哥風(fēng)情。以地域風(fēng)光來(lái)表現(xiàn)民族特色的餐廳，灼熱的陽(yáng)光能讓人聯(lián)想到濃重口味的美食和餐廳熱情的服務(wù)。27教書(shū)育人27名稱(chēng)：3.15消費(fèi)者權(quán)益日文案：3月15日消費(fèi)者權(quán)益日，消費(fèi)者更應(yīng)該提高自我保護(hù)意識(shí)評(píng)析：廣告巧妙地運(yùn)用了音同字義的手法將“充數(shù)”改為“充樹(shù)”，用花菜來(lái)冒充樹(shù)，以這一視角混淆來(lái)表現(xiàn)商品的以次充好。28教書(shū)育人28-1名稱(chēng)：禁毒機(jī)構(gòu)文案：（上）古柯齡（下）讓你變成另外一個(gè)人29教書(shū)育人28-2評(píng)析：正面你會(huì)看到他在笑，單若是反過(guò)來(lái)看呢？不得不感嘆作者的獨(dú)具匠心，不同視角，給人視覺(jué)和心理極大的轉(zhuǎn)折，極具震撼力。通過(guò)對(duì)比來(lái)強(qiáng)化毒品帶給人的災(zāi)難。30教書(shū)育人29名稱(chēng)：吸煙有害健康文案：讀取該程序易死機(jī)，請(qǐng)取消