礦泉水公司年度公共方案

1、企業(yè)差不多概況企業(yè)名稱：浩牌礦泉水股份有限公司 企業(yè)標(biāo)志： 該標(biāo)志整體采納中國傳統(tǒng)文化“中國印”的設(shè)計理念，是一個寫意的“浩”字，其中左半邊的兩條曲線表示流淌的水，凸顯我公司產(chǎn)品源自大自然山泉，右半邊為標(biāo)志主體部分，上半部既像一個剛剛破土的嫩芽（其中中間的一橫象征大地）又像是一個奔馳中的人，下半部分是一個水滴的形象，滋潤著嫩芽或者人類，寓意產(chǎn)品滋養(yǎng)生命，潤澤萬物。右下角的楷體“浩”字進(jìn)一步點明了公司名稱，與標(biāo)志主題交相呼應(yīng)。企業(yè)吉祥物：企業(yè)吉祥物是一個在水中暢游的小魚兒，名字叫浩兒，形象可愛爽朗，能夠贏得民眾的喜愛。魚翔淺底，溪水滋養(yǎng)生命，也突出了水質(zhì)的優(yōu)良。企業(yè)經(jīng)營理念：以經(jīng)濟(jì)價值為追求，以

2、社會利益為己任，以環(huán)境愛護(hù)為兼顧，實現(xiàn)人與自然和諧進(jìn)展。企業(yè)經(jīng)營口號：健康水 健康人浩牌礦泉水有限責(zé)任公司2011年公共策劃方案2011年伊始，我公司進(jìn)入全新進(jìn)展時期，為此公司對內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行評析，制定出能夠提高企業(yè)形象的具體策劃方案，為更好的實現(xiàn)企業(yè)進(jìn)展目標(biāo)提供保障。一、調(diào)查1、企業(yè)形象現(xiàn)狀自企業(yè)成立以來，所生產(chǎn)產(chǎn)品以質(zhì)量為全然，贏得寬敞消費者的信賴，積極參加社會公益活動，在省內(nèi)有一定的社會信譽(yù)和阻礙力，但由于資金短缺、企業(yè)進(jìn)展程度低以及公司不夠完善的企業(yè)文化等方面的阻礙，又缺乏更大規(guī)模的宣傳，致使企業(yè)在全國范圍的知名度不高，從而制約企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和市場占有率的提高。形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，在

3、企業(yè)進(jìn)展中有著舉足輕重的作用，因此我們要在公司形象不高的當(dāng)前加緊步伐，做好企業(yè)形象的提升和宣傳。2、企業(yè)的競爭與機(jī)遇分析： 近20年是中國礦泉飲料業(yè)進(jìn)展迅猛的時期。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)的礦泉水企業(yè)大約有1200多家，而生產(chǎn)能力在萬噸以上的企業(yè)僅占其中的10%左右。20002006年，我國礦泉飲料業(yè)進(jìn)展迅猛，工業(yè)總產(chǎn)值保持持續(xù)快速上漲，年均增長率33%，復(fù)合增長率為26.23%。2004年，產(chǎn)值突破100億元。人類飲用水已從天然水自來水純凈水到礦泉水時期。亞洲國家的礦泉水人均年消費量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲。如泰國為70升，中國香港為70升，日本為10升，中國內(nèi)地僅為2至2.5升，只有歐洲一些發(fā)達(dá)國家的1/50

4、。若人均消費增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二，我國礦泉水的消費市場潛力巨大。龐大的消費人口基數(shù)是我國礦泉水消費市場的最大潛力，同時也成為許多企業(yè)紛紛上馬礦泉水項目的動力。據(jù)近3年的統(tǒng)計，中國礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增。按年增長15%的比例推算，2010年我國礦泉水消費量將達(dá)到1000萬噸/年，2015年將達(dá)到2000萬噸/年。企業(yè)面臨的內(nèi)外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)：（1）企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢：公司地處山區(qū)，周圍有天然山泉，產(chǎn)品源自純天然，品質(zhì)優(yōu)良。上一年度企業(yè)進(jìn)展良好，為本年度進(jìn)展預(yù)留了充裕的進(jìn)展資金。職職員作積極性高，為企業(yè)進(jìn)展提供了重要保障。（2) 企業(yè)內(nèi)部劣勢：產(chǎn)品類型單一，制約企業(yè)的長期

5、進(jìn)展。企業(yè)的整體創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品科技含量低。治理機(jī)制不夠完善，治理機(jī)構(gòu)冗雜。企業(yè)文化尚處建設(shè)期，相對不完善（3）企業(yè)外部優(yōu)勢：企業(yè)積極參與社會公益活動，贏得了良好的社會聲譽(yù)。當(dāng)?shù)卣o予大力支持，有寬松的進(jìn)展環(huán)境。有固定的客源，一定程度上能保證產(chǎn)品供應(yīng)。產(chǎn)品在省內(nèi)的認(rèn)可度高，市場穩(wěn)定居民對健康飲水的觀念越來越深，給企業(yè)進(jìn)展帶來更大的潛在市場（4）企業(yè)外部劣勢同類產(chǎn)品越來越多的出現(xiàn)，給市場的進(jìn)一步拓展造成壓力。地點愛護(hù)主義使企業(yè)產(chǎn)品難以進(jìn)入一些地區(qū)3、企業(yè)問題的總結(jié)：(1) 企業(yè)的知名度不高是制約企業(yè)市場開發(fā)的最大瓶頸，民眾對市場上礦泉水產(chǎn)品的性質(zhì)的認(rèn)識度不夠，不能專門好的辨認(rèn)自然礦泉水和人工

6、制造礦泉水。(2) 企業(yè)內(nèi)部文化不夠完善，職員對企業(yè)的經(jīng)營理念認(rèn)識還不夠高，職員的企業(yè)歸屬感不強(qiáng)烈。(3) 產(chǎn)品類型單一，創(chuàng)新能力差。這要緊歸結(jié)于企業(yè)職員的工作態(tài)度不夠積極以及公司的創(chuàng)新激勵機(jī)制不夠完善(4) 企業(yè)治理水平尚處初級時期，要緊是治理理念的欠缺，治理人才的缺乏。二、策劃1、活動內(nèi)容(1) 在有全國阻礙力的報刊雜志登廣告(2) 在企業(yè)所在地域的重要商業(yè)區(qū)、居民集中區(qū)做墻體廣告。(3) 對公司辦公和生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行全面升級，在公司的前臺及會議室、生產(chǎn)車間內(nèi)做五個LOGO墻。2、活動目的(1) 整合公司形象，加強(qiáng)企業(yè)形象的宣傳力度。(2) 提高產(chǎn)品的知名度，更好更快地開拓全國市場。(3) 能

7、讓內(nèi)部職員全面了解企業(yè)信息，激勵職員的工作熱情。(4) 通過宣傳，完善公司的企業(yè)文化。(5) 吸納更多的治理人才來我公司，為公司進(jìn)展提供智力支持.3、活動口號樹立良好企業(yè)形象，打造完美品質(zhì)服務(wù)。4、設(shè)計活動設(shè)計的總體原則為：所宣傳內(nèi)容符合企業(yè)真實情況，杜絕弄虛作假和惡意競爭。在報刊刊登的廣告要緊以宣傳公司產(chǎn)品為主，具體指出產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品用途和產(chǎn)品質(zhì)量。著重介紹產(chǎn)品質(zhì)量，講明企業(yè)所生產(chǎn)的水制品均來自于天然，長期飲用的好處。廣告形象設(shè)計采納大量中國元素（以宣傳畫為主，配合簡要的文字介紹），突出企業(yè)的民族性，增強(qiáng)企業(yè)的親民性，使民眾更樂意同意。墻體廣告要緊宣傳對象是本地區(qū)民眾，為已占據(jù)市場內(nèi)的宣傳，

8、因此在廣告設(shè)計上應(yīng)著重于公司內(nèi)部的宣傳。宣傳主體為企業(yè)文化和環(huán)境(以文字為主)，具體包括企業(yè)現(xiàn)時期的規(guī)模，職員的工作環(huán)境（前臺、辦公室和廠房）和企業(yè)的經(jīng)營理念和口號等內(nèi)容。同時能夠在上面公布一些關(guān)于公司招聘高級治理和高技術(shù)方面的人才的信息對公司形象進(jìn)行全面整合，在公司的硬件設(shè)施上要表現(xiàn)出公司的文化特點，具體是在公司的前臺、會議室、生產(chǎn)車間內(nèi)做幾個大的LOGE墻，對外能夠給來訪客戶以良好而深刻的公司印象，對內(nèi)能夠更好的對職員傳遞公司經(jīng)營理念。各種類型的廣告均雇傭?qū)I(yè)人士加以設(shè)計，并要經(jīng)大多數(shù)企業(yè)職員的中意通過才可采納，以便能使廣告的宣傳作用達(dá)到最大化。5、預(yù)算活動的實施離不開資金的支持，因此公司

9、劃撥專項資金保證活動的順利實施。該活動的預(yù)算如下：項目費用（元）備注前期公關(guān)費用20000聯(lián)系溝通等費用過程中費用50000過程中問題的處理、以及公關(guān)費用等報刊廣告300000可能在十家報刊做廣告墻體廣告20000可能2000/個LOGE墻10000可能2000/個總計400000總費用可依照實施過程做相應(yīng)調(diào)整三、實施1、開全體大會通知該活動，并與要緊企業(yè)負(fù)責(zé)人商討活動的可行性，修改完善活動方案和廣告的刊登期限。2、指定活動的負(fù)責(zé)人和具體實施人員（要緊由公關(guān)策劃部負(fù)責(zé)）。在活動的過程中及時解決出現(xiàn)的問題和對策劃方案的調(diào)整，用最少的資金取得最大的活動效果。3、派專門公關(guān)人員通過各種途徑收集資料，

10、要緊是研究各大報刊的阻礙力，精4、選十個左右刊登廣告。尋求合適的廣告設(shè)計單位，設(shè)計出符合我公司形象并5、能專門好的起到宣傳作用的廣告版面。聯(lián)系相關(guān)報刊企業(yè)、廣告設(shè)計單位、都市規(guī)劃建設(shè)單位（墻體廣告的順利實施）等有關(guān)組織，做好活動的前期溝通工作，保證活動的順利實施。6、具體部署活動的實施，相關(guān)人員在實施過程中應(yīng)保持聯(lián)系方式的暢通，保證溝通無障礙，及時解決出現(xiàn)的問題。7、在活動結(jié)束后，及時掌握出現(xiàn)的效果并總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，并將相關(guān)文件存入公司檔案，為以后再開展類似活動做參考資料。四、評價通過我公司的一系列的策劃宣傳，取得了顯著的效果，公司的知名度和競爭力明顯提升，內(nèi)部職員的企業(yè)歸屬感明顯增強(qiáng)，企業(yè)文化

11、的建設(shè)有長足的進(jìn)展。現(xiàn)從公眾信息、情感、態(tài)度和行為四個方面進(jìn)行具體的評價活動效果。1、公眾信息通過企業(yè)近期在網(wǎng)絡(luò)和街頭進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，公眾對我公司的品牌、產(chǎn)品性質(zhì)和企業(yè)經(jīng)營理念有了較為全面了解，知名度明顯提高。同時，消費者對我們的產(chǎn)品的評價度高，并通過與其他同類產(chǎn)品的比價認(rèn)識到純天然礦泉水口感好，水質(zhì)優(yōu)，情愿長期飲用。市場份額增加了20%左右。 通過宣傳，我們引起了政府領(lǐng)導(dǎo)的更大重視，并對我公司給予更多的政策和資金支持，愿通過共同的努力將我公司做強(qiáng)做大，爭取早日上市，成為全國知名大企業(yè)?？蛻魧ζ髽I(yè)本部的訪問量明顯增多，進(jìn)一步宣傳了公司形象，并客觀上促進(jìn)了公司的形象提升。2、情感由于我公司產(chǎn)品的包裝采納了大量的中國元素，同時是貨真價實的純天然礦泉水，通過宣傳消費者對我公司品牌的親和力提升，并從輿論上支持我公司的進(jìn)展。通過宣傳，內(nèi)部職員對公司的文化有了進(jìn)一步的了解，認(rèn)同感和凝聚力增強(qiáng)，為企業(yè)的進(jìn)展提供了更大的智力支持。3、態(tài)度表現(xiàn)為公眾對產(chǎn)品和對我公司的形象上，態(tài)度有了較為明顯的改觀。同時，內(nèi)部職員由于企業(yè)凝聚力的增強(qiáng)，其工作態(tài)度也有較為大的轉(zhuǎn)變，工作努力積極。4、行為公眾差不多對企業(yè)有了一定的情感認(rèn)同，同時也表現(xiàn)出明顯的趨于我公司產(chǎn)品的行為，通俗講確實是更加關(guān)注