礦泉水公司年度公共方案

1、企業(yè)差不多概況企業(yè)名稱：浩牌礦泉水股份有限公司 企業(yè)標志： 該標志整體采納中國傳統(tǒng)文化“中國印”的設計理念，是一個寫意的“浩”字，其中左半邊的兩條曲線表示流淌的水，凸顯我公司產(chǎn)品源自大自然山泉，右半邊為標志主體部分，上半部既像一個剛剛破土的嫩芽（其中中間的一橫象征大地）又像是一個奔馳中的人，下半部分是一個水滴的形象，滋潤著嫩芽或者人類，寓意產(chǎn)品滋養(yǎng)生命，潤澤萬物。右下角的楷體“浩”字進一步點明了公司名稱，與標志主題交相呼應。企業(yè)吉祥物：企業(yè)吉祥物是一個在水中暢游的小魚兒，名字叫浩兒，形象可愛爽朗，能夠贏得民眾的喜愛。魚翔淺底，溪水滋養(yǎng)生命，也突出了水質(zhì)的優(yōu)良。企業(yè)經(jīng)營理念：以經(jīng)濟價值為追求，以

2、社會利益為己任，以環(huán)境愛護為兼顧，實現(xiàn)人與自然和諧進展。企業(yè)經(jīng)營口號：健康水 健康人浩牌礦泉水有限責任公司2011年公共策劃方案2011年伊始，我公司進入全新進展時期，為此公司對內(nèi)外部環(huán)境進行評析，制定出能夠提高企業(yè)形象的具體策劃方案，為更好的實現(xiàn)企業(yè)進展目標提供保障。一、調(diào)查1、企業(yè)形象現(xiàn)狀自企業(yè)成立以來，所生產(chǎn)產(chǎn)品以質(zhì)量為全然，贏得寬敞消費者的信賴，積極參加社會公益活動，在省內(nèi)有一定的社會信譽和阻礙力，但由于資金短缺、企業(yè)進展程度低以及公司不夠完善的企業(yè)文化等方面的阻礙，又缺乏更大規(guī)模的宣傳，致使企業(yè)在全國范圍的知名度不高，從而制約企業(yè)規(guī)模的擴大和市場占有率的提高。形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，在

3、企業(yè)進展中有著舉足輕重的作用，因此我們要在公司形象不高的當前加緊步伐，做好企業(yè)形象的提升和宣傳。2、企業(yè)的競爭與機遇分析： 近20年是中國礦泉飲料業(yè)進展迅猛的時期。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)的礦泉水企業(yè)大約有1200多家，而生產(chǎn)能力在萬噸以上的企業(yè)僅占其中的10%左右。20002006年，我國礦泉飲料業(yè)進展迅猛，工業(yè)總產(chǎn)值保持持續(xù)快速上漲，年均增長率33%，復合增長率為26.23%。2004年，產(chǎn)值突破100億元。人類飲用水已從天然水自來水純凈水到礦泉水時期。亞洲國家的礦泉水人均年消費量遠遠低于歐洲。如泰國為70升，中國香港為70升，日本為10升，中國內(nèi)地僅為2至2.5升，只有歐洲一些發(fā)達國家的1/50

4、。若人均消費增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二，我國礦泉水的消費市場潛力巨大。龐大的消費人口基數(shù)是我國礦泉水消費市場的最大潛力，同時也成為許多企業(yè)紛紛上馬礦泉水項目的動力。據(jù)近3年的統(tǒng)計，中國礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增。按年增長15%的比例推算，2010年我國礦泉水消費量將達到1000萬噸/年，2015年將達到2000萬噸/年。企業(yè)面臨的內(nèi)外部機遇與挑戰(zhàn)：（1）企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢：公司地處山區(qū)，周圍有天然山泉，產(chǎn)品源自純天然，品質(zhì)優(yōu)良。上一年度企業(yè)進展良好，為本年度進展預留了充裕的進展資金。職職員作積極性高，為企業(yè)進展提供了重要保障。（2) 企業(yè)內(nèi)部劣勢：產(chǎn)品類型單一，制約企業(yè)的長期

5、進展。企業(yè)的整體創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品科技含量低。治理機制不夠完善，治理機構(gòu)冗雜。企業(yè)文化尚處建設期，相對不完善（3）企業(yè)外部優(yōu)勢：企業(yè)積極參與社會公益活動，贏得了良好的社會聲譽。當?shù)卣o予大力支持，有寬松的進展環(huán)境。有固定的客源，一定程度上能保證產(chǎn)品供應。產(chǎn)品在省內(nèi)的認可度高，市場穩(wěn)定居民對健康飲水的觀念越來越深，給企業(yè)進展帶來更大的潛在市場（4）企業(yè)外部劣勢同類產(chǎn)品越來越多的出現(xiàn)，給市場的進一步拓展造成壓力。地點愛護主義使企業(yè)產(chǎn)品難以進入一些地區(qū)3、企業(yè)問題的總結(jié)：(1) 企業(yè)的知名度不高是制約企業(yè)市場開發(fā)的最大瓶頸，民眾對市場上礦泉水產(chǎn)品的性質(zhì)的認識度不夠，不能專門好的辨認自然礦泉水和人工

6、制造礦泉水。(2) 企業(yè)內(nèi)部文化不夠完善，職員對企業(yè)的經(jīng)營理念認識還不夠高，職員的企業(yè)歸屬感不強烈。(3) 產(chǎn)品類型單一，創(chuàng)新能力差。這要緊歸結(jié)于企業(yè)職員的工作態(tài)度不夠積極以及公司的創(chuàng)新激勵機制不夠完善(4) 企業(yè)治理水平尚處初級時期，要緊是治理理念的欠缺，治理人才的缺乏。二、策劃1、活動內(nèi)容(1) 在有全國阻礙力的報刊雜志登廣告(2) 在企業(yè)所在地域的重要商業(yè)區(qū)、居民集中區(qū)做墻體廣告。(3) 對公司辦公和生產(chǎn)環(huán)境進行全面升級，在公司的前臺及會議室、生產(chǎn)車間內(nèi)做五個LOGO墻。2、活動目的(1) 整合公司形象，加強企業(yè)形象的宣傳力度。(2) 提高產(chǎn)品的知名度，更好更快地開拓全國市場。(3) 能

7、讓內(nèi)部職員全面了解企業(yè)信息，激勵職員的工作熱情。(4) 通過宣傳，完善公司的企業(yè)文化。(5) 吸納更多的治理人才來我公司，為公司進展提供智力支持.3、活動口號樹立良好企業(yè)形象，打造完美品質(zhì)服務。4、設計活動設計的總體原則為：所宣傳內(nèi)容符合企業(yè)真實情況，杜絕弄虛作假和惡意競爭。在報刊刊登的廣告要緊以宣傳公司產(chǎn)品為主，具體指出產(chǎn)品標志、產(chǎn)品用途和產(chǎn)品質(zhì)量。著重介紹產(chǎn)品質(zhì)量，講明企業(yè)所生產(chǎn)的水制品均來自于天然，長期飲用的好處。廣告形象設計采納大量中國元素（以宣傳畫為主，配合簡要的文字介紹），突出企業(yè)的民族性，增強企業(yè)的親民性，使民眾更樂意同意。墻體廣告要緊宣傳對象是本地區(qū)民眾，為已占據(jù)市場內(nèi)的宣傳，

8、因此在廣告設計上應著重于公司內(nèi)部的宣傳。宣傳主體為企業(yè)文化和環(huán)境(以文字為主)，具體包括企業(yè)現(xiàn)時期的規(guī)模，職員的工作環(huán)境（前臺、辦公室和廠房）和企業(yè)的經(jīng)營理念和口號等內(nèi)容。同時能夠在上面公布一些關于公司招聘高級治理和高技術方面的人才的信息對公司形象進行全面整合，在公司的硬件設施上要表現(xiàn)出公司的文化特點，具體是在公司的前臺、會議室、生產(chǎn)車間內(nèi)做幾個大的LOGE墻，對外能夠給來訪客戶以良好而深刻的公司印象，對內(nèi)能夠更好的對職員傳遞公司經(jīng)營理念。各種類型的廣告均雇傭?qū)I(yè)人士加以設計，并要經(jīng)大多數(shù)企業(yè)職員的中意通過才可采納，以便能使廣告的宣傳作用達到最大化。5、預算活動的實施離不開資金的支持，因此公司

9、劃撥專項資金保證活動的順利實施。該活動的預算如下：項目費用（元）備注前期公關費用20000聯(lián)系溝通等費用過程中費用50000過程中問題的處理、以及公關費用等報刊廣告300000可能在十家報刊做廣告墻體廣告20000可能2000/個LOGE墻10000可能2000/個總計400000總費用可依照實施過程做相應調(diào)整三、實施1、開全體大會通知該活動，并與要緊企業(yè)負責人商討活動的可行性，修改完善活動方案和廣告的刊登期限。2、指定活動的負責人和具體實施人員（要緊由公關策劃部負責）。在活動的過程中及時解決出現(xiàn)的問題和對策劃方案的調(diào)整，用最少的資金取得最大的活動效果。3、派專門公關人員通過各種途徑收集資料，

10、要緊是研究各大報刊的阻礙力，精4、選十個左右刊登廣告。尋求合適的廣告設計單位，設計出符合我公司形象并5、能專門好的起到宣傳作用的廣告版面。聯(lián)系相關報刊企業(yè)、廣告設計單位、都市規(guī)劃建設單位（墻體廣告的順利實施）等有關組織，做好活動的前期溝通工作，保證活動的順利實施。6、具體部署活動的實施，相關人員在實施過程中應保持聯(lián)系方式的暢通，保證溝通無障礙，及時解決出現(xiàn)的問題。7、在活動結(jié)束后，及時掌握出現(xiàn)的效果并總結(jié)經(jīng)驗教訓，并將相關文件存入公司檔案，為以后再開展類似活動做參考資料。四、評價通過我公司的一系列的策劃宣傳，取得了顯著的效果，公司的知名度和競爭力明顯提升，內(nèi)部職員的企業(yè)歸屬感明顯增強，企業(yè)文化

11、的建設有長足的進展?，F(xiàn)從公眾信息、情感、態(tài)度和行為四個方面進行具體的評價活動效果。1、公眾信息通過企業(yè)近期在網(wǎng)絡和街頭進行的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，公眾對我公司的品牌、產(chǎn)品性質(zhì)和企業(yè)經(jīng)營理念有了較為全面了解，知名度明顯提高。同時，消費者對我們的產(chǎn)品的評價度高，并通過與其他同類產(chǎn)品的比價認識到純天然礦泉水口感好，水質(zhì)優(yōu)，情愿長期飲用。市場份額增加了20%左右。 通過宣傳，我們引起了政府領導的更大重視，并對我公司給予更多的政策和資金支持，愿通過共同的努力將我公司做強做大，爭取早日上市，成為全國知名大企業(yè)。客戶對企業(yè)本部的訪問量明顯增多，進一步宣傳了公司形象，并客觀上促進了公司的形象提升。2、情感由于我公司產(chǎn)品的包裝采納了大量的中國元素，同時是貨真價實的純天然礦泉水，通過宣傳消費者對我公司品牌的親和力提升，并從輿論上支持我公司的進展。通過宣傳，內(nèi)部職員對公司的文化有了進一步的了解，認同感和凝聚力增強，為企業(yè)的進展提供了更大的智力支持。3、態(tài)度表現(xiàn)為公眾對產(chǎn)品和對我公司的形象上，態(tài)度有了較為明顯的改觀。同時，內(nèi)部職員由于企業(yè)凝聚力的增強，其工作態(tài)度也有較為大的轉(zhuǎn)變，工作努力積極。4、行為公眾差不多對企業(yè)有了一定的情感認同，同時也表現(xiàn)出明顯的趨于我公司產(chǎn)品的行為，通俗講確實是更加關注