數(shù)字音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、數(shù)字音樂(lè)一、數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展階段從1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始，經(jīng)歷了數(shù)字音樂(lè)起步階段、蓬勃發(fā)展階段、市場(chǎng)整頓階段和新商業(yè)模式探索階段。數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展階段1999-2003起步階段數(shù)字音樂(lè)進(jìn)入中國(guó)以九天音樂(lè)網(wǎng)為首的一批免費(fèi)分享數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站成立，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上收聽(tīng)、下載音樂(lè)2003-2006發(fā)展階段P2P技術(shù)進(jìn)入中國(guó)百度、搜狗、酷我推出音樂(lè)客戶端軟件，收聽(tīng)數(shù)字音樂(lè)，并且迅速占領(lǐng)市場(chǎng)2005年唱片公司通過(guò)法律手段，打擊網(wǎng)絡(luò)盜版音樂(lè)行動(dòng)，截止2010年，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)主要網(wǎng)站均購(gòu)買(mǎi)并提供正版音樂(lè)2006-2009市場(chǎng)整頓階段2009年8月文化部下發(fā)文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通

2、知2009-2011新商業(yè)模式探索階段與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商合作，大量開(kāi)發(fā)完善手機(jī)音樂(lè)軟件。同時(shí)數(shù)字發(fā)行進(jìn)入深層次探索階段2011年6月網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立二、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)分類(lèi)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，根據(jù)服務(wù)類(lèi)型可以分為：無(wú)線音樂(lè)服務(wù)類(lèi)、垂直門(mén)戶音樂(lè)服務(wù)類(lèi)、搜索音樂(lè)服務(wù)類(lèi)、客戶端服務(wù)類(lèi)、音樂(lè)社區(qū)服務(wù)類(lèi)和伴奏翻唱服務(wù)類(lèi)。數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)流程基本相同，向唱片公司或獨(dú)立制作人提供音樂(lè)版權(quán)給數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站，網(wǎng)站根據(jù)不同用戶需求對(duì)音源編輯制作不同格式的音樂(lè)。按照網(wǎng)頁(yè)和客戶端的不同發(fā)布模式，艾瑞咨詢推出的“網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)”最新數(shù)據(jù)顯示，客戶端單獨(dú)的覆蓋人群占比達(dá)64.9%市場(chǎng)份額最大，而網(wǎng)頁(yè)單

3、獨(dú)的覆蓋人群僅占8.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于客戶端用戶。三、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模（一）中國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展規(guī)模根據(jù)艾瑞咨詢2009-2010年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，2008年全球數(shù)字音樂(lè)收入規(guī)模達(dá)37億美元，同比增長(zhǎng)25%。與此同時(shí)，數(shù)字音樂(lè)占整個(gè)音樂(lè)唱片業(yè)銷(xiāo)售額比重也在逐步提升，2008年達(dá)到20%。數(shù)字音樂(lè)已成為音樂(lè)唱片業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)及無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，艾瑞預(yù)計(jì)，2009-2011年，中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，2011年將突破20億元。2007-2011年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模1（二）中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，從2009年Q1至2011年Q3,使用

4、網(wǎng)頁(yè)獲取音樂(lè)的用戶規(guī)模變化不大。但由于其用戶整體占比少，這種穩(wěn)定狀態(tài)對(duì)于通過(guò)網(wǎng)頁(yè)提升音樂(lè)服務(wù)的網(wǎng)站，要想通過(guò)商業(yè)廣告或者音樂(lè)收費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利比較困難。2009Q1-2011Q3中國(guó)數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)頁(yè)類(lèi)服務(wù)覆蓋人數(shù)與網(wǎng)頁(yè)用戶情況不同的是，使用客戶端獲取音樂(lè)的用戶呈上升的趨勢(shì)，每個(gè)季度平均增長(zhǎng)率達(dá)到6.9%。用戶規(guī)模是實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式盈利的基礎(chǔ)，提供客戶端服務(wù)的網(wǎng)站在穩(wěn)定增長(zhǎng)的用戶規(guī)模下，在未來(lái)將會(huì)獲得更多的盈利機(jī)會(huì)。2009Q1-2011Q3中國(guó)數(shù)字音樂(lè)客戶端類(lèi)服務(wù)覆蓋人數(shù)四、數(shù)字音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中涉及到內(nèi)容提供商、技術(shù)及平臺(tái)提供商和用戶等方面。根據(jù)目前市場(chǎng)上下游合作方式不同，產(chǎn)業(yè)鏈模式主要

5、分為網(wǎng)站發(fā)布模式和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)合作模式兩種。兩種產(chǎn)業(yè)鏈均包含內(nèi)容提供商。技術(shù)及平臺(tái)提供商、宣傳渠道及內(nèi)容使用者。（一）網(wǎng)站發(fā)布模式作為內(nèi)容提供商的唱片公司或獨(dú)立制作人提供音樂(lè)版權(quán)給數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站，網(wǎng)站根據(jù)不同用戶需求對(duì)音源編輯制作不同格式的音樂(lè)。收費(fèi)用戶可以下載高品質(zhì)音樂(lè)，比如Qqmusic的綠鉆會(huì)員；免費(fèi)用戶可以收聽(tīng)下載普通格式音樂(lè)。通過(guò)免費(fèi)音樂(lè)吸引用戶，進(jìn)而保持提高網(wǎng)站流量，吸引廣告客戶。網(wǎng)站獨(dú)立發(fā)布模式1內(nèi)容提供商2技術(shù)及平臺(tái)提供商3內(nèi)容使用者唱片公司獨(dú)立制作人版權(quán)銷(xiāo)售數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站編輯為高品質(zhì)音樂(lè)編輯為普通音樂(lè)宣傳渠道收費(fèi)下載免費(fèi)下載用戶v_（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)合作發(fā)布模式內(nèi)容提供商唱片公司或獨(dú)

6、立制作人提供音樂(lè)版權(quán)給數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站，網(wǎng)站根據(jù)手機(jī)用戶的不同需求對(duì)音源進(jìn)行編輯，制作不同格式的音樂(lè)。音樂(lè)上傳到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)商建立的下載平臺(tái)，用戶付費(fèi)下載。音樂(lè)網(wǎng)站向內(nèi)容提供商購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)商分成用戶付費(fèi)下載的收入。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)合作發(fā)布模式12內(nèi)容提供商技術(shù)及平臺(tái)提供商kA數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站編輯音樂(lè)彩鈴編輯音樂(lè)APP用戶下載宣傳渠道收入分成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)商收費(fèi)下載唱片公司獨(dú)立制作人版權(quán)銷(xiāo)售內(nèi)容使用者五、數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式（一）現(xiàn)有商業(yè)模式根據(jù)CNNIC的網(wǎng)民調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.6億。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，在線音樂(lè)用戶在2010年底達(dá)到3.6億，巨大的市場(chǎng)吸引了眾多網(wǎng)

7、站進(jìn)入。但用戶已經(jīng)養(yǎng)成了免費(fèi)使用沒(méi)有版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)資源的習(xí)慣。近幾年，雖然各大音樂(lè)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，推出正版音樂(lè)，但仍然有很多小型音樂(lè)網(wǎng)站免費(fèi)提供數(shù)字音樂(lè)收聽(tīng)、下載服務(wù)，正規(guī)的音樂(lè)網(wǎng)站依然無(wú)法大規(guī)模實(shí)行收費(fèi)制度。因此，目前市場(chǎng)中的商業(yè)模式單一，音樂(lè)網(wǎng)站想要實(shí)現(xiàn)盈利非常困難。2011年數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式分類(lèi)概述收入占比互聯(lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)站的固定位置嵌入廣告20%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電信運(yùn)營(yíng)商合作，提供彩鈴音樂(lè)。與電信運(yùn)營(yíng)商合作分兩部分：1、運(yùn)營(yíng)商總部，收入5：5分成2、運(yùn)營(yíng)商分部，收入根據(jù)具體談判，分為6：4或者7：3不等80%六、未來(lái)商業(yè)模式探索探索多元化的商業(yè)模式是數(shù)字音樂(lè)未來(lái)生存和發(fā)展的重要內(nèi)容。1、移動(dòng)互

8、聯(lián)網(wǎng)：2009年3G網(wǎng)絡(luò)牌照的發(fā)放和智能手機(jī)的普及，助推國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。而中國(guó)超過(guò)8億手機(jī)人口為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)提供巨大商機(jī)。2011年6月滾石移動(dòng)、海蝶音樂(lè)等9家唱片公司，新浪、騰訊、百度等13家網(wǎng)站以及中移動(dòng)等3家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，共同簽署網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展宣言。未來(lái)針對(duì)手機(jī)客戶端的收費(fèi)將會(huì)成為可持續(xù)發(fā)展的新型商業(yè)模式之一。2、音樂(lè)游戲類(lèi)產(chǎn)品：騰訊的“炫舞團(tuán)”和紅極一時(shí)的“勁舞團(tuán)”“勁樂(lè)團(tuán)”在商業(yè)上的巨大成功，為數(shù)字音樂(lè)企業(yè)提供新的商業(yè)模式。未來(lái)，開(kāi)發(fā)音樂(lè)類(lèi)游戲和如何更好把數(shù)字音樂(lè)融合到游戲中是這一商業(yè)模式發(fā)展的重點(diǎn)。3、唱片數(shù)字發(fā)行：唱片公司在發(fā)行唱片時(shí)，為了縮短時(shí)間，會(huì)經(jīng)常采用EP

9、單曲發(fā)布形式。這種發(fā)布形式如果采用傳統(tǒng)唱片發(fā)行，成本高，推廣速度慢。大型正規(guī)音樂(lè)網(wǎng)站的渠道特點(diǎn)恰好滿足EP單曲發(fā)行的需求，輔助完成唱片發(fā)行推廣。未來(lái)新型商業(yè)模式探索分類(lèi)概述發(fā)展空間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，賺取流量費(fèi)用1、彩鈴音樂(lè)下載步入成熟階段，三、四線城市發(fā)展空間廣闊2、APP軟件下載，增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流發(fā)展期，3G網(wǎng)絡(luò)和智能手量分為6：4或者7：3機(jī)的應(yīng)用促使其飛速發(fā)展，潛力很大音樂(lè)游戲把音樂(lè)的視聽(tīng)、下載、搜索、分享融合在游戲中，吸引用戶玩游戲，達(dá)到商業(yè)目的處于探索器，如果成功，市場(chǎng)潛力巨大數(shù)字發(fā)行與唱片公司合作，提供音樂(lè)、唱片發(fā)行渠道，輔助完成唱片發(fā)行推廣探索器過(guò)渡到發(fā)展期，將成為音樂(lè)

10、發(fā)行未來(lái)重要渠道七、未來(lái)行業(yè)發(fā)展前景中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展困難與基于共存。中國(guó)對(duì)于數(shù)字音樂(lè)盜版問(wèn)題和用戶免費(fèi)獲取的習(xí)慣，是行業(yè)發(fā)展所面對(duì)最大的困難。但政府“打擊盜版，保護(hù)正版音樂(lè)”政策出臺(tái)和新商業(yè)模式探索日益多元化和成熟，也為行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供更多的機(jī)遇。發(fā)展機(jī)遇1、政策法規(guī)利好正版數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)為了規(guī)范數(shù)據(jù)音樂(lè)市場(chǎng)，打擊侵權(quán)和盜版行為，改善市場(chǎng)環(huán)境，使中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)健康發(fā)展，文化部在政策和行動(dòng)上為數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)創(chuàng)造良好環(huán)境。2011年1月發(fā)布關(guān)于清理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品的通告，對(duì)100首未經(jīng)內(nèi)容審查或備案的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行清理整治。同年4月，文化部再次引發(fā)關(guān)于查處第十二批違法互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)的通知，

11、要求各地文化行政部門(mén)和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)14家涉嫌違法的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)站及時(shí)立案查處。2011年6月8日，在文化協(xié)調(diào)組織下，成立了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。聯(lián)盟承諾將共同促進(jìn)全行業(yè)的正版化，并通過(guò)積極的協(xié)調(diào)與溝通，建立合理的內(nèi)容授權(quán)模式、產(chǎn)品定價(jià)模式以及利益分配機(jī)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。政府的行動(dòng)和政策的穩(wěn)定，為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)未來(lái)發(fā)展鋪平了道路。2、新型商業(yè)模式助推數(shù)字音樂(lè)未來(lái)發(fā)展各家數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站已經(jīng)意識(shí)到，依靠目前單一的商業(yè)模式不僅難以實(shí)現(xiàn)盈利，也無(wú)法支持網(wǎng)站生存發(fā)展，各家網(wǎng)站開(kāi)始積極探索多元化商業(yè)模式。其他新型商業(yè)模式，如巨鯨音樂(lè)網(wǎng)的音樂(lè)游戲；九天音樂(lè)網(wǎng)、騰訊音樂(lè)、酷我音樂(lè)盒、豆瓣電臺(tái)等相繼推出APP軟件，提供手機(jī)用戶下載軟件收聽(tīng)音樂(lè)等，都在不斷嘗試、不斷完善中。多種商業(yè)模式的探索為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)后續(xù)發(fā)展增加新的動(dòng)力。3、多元化宣傳渠道為數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站帶來(lái)更多的機(jī)遇近些年，以新浪微博、開(kāi)心網(wǎng)為代表的SNS網(wǎng)站發(fā)展迅速，這些社區(qū)不僅可以發(fā)表微博、轉(zhuǎn)帖，也可以發(fā)表音樂(lè)推薦。與SNS網(wǎng)站接口打通，用戶在推薦歌曲的同時(shí)，提供音樂(lè)的鏈接網(wǎng)站也得到宣傳、增加知名度。多渠道融合與宣傳為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站推廣帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)和機(jī)遇。發(fā)展困難1、盜版音樂(lè)屢禁不止近幾年，為保護(hù)正版音樂(lè)，打擊盜版，政府出臺(tái)政策，加大整頓盜版音樂(lè)網(wǎng)站。正常雖然取得階段性成功，但無(wú)法使盜版完全銷(xiāo)聲匿跡。