新媒體運(yùn)營(yíng)選題課件

1、新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目三 內(nèi)容創(chuàng)作任務(wù)3.1 選題是打造爆款內(nèi)容第一步01選題的靈感來(lái)源0203選題的兩種類(lèi)型選題的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)導(dǎo)圖了解選題靈感來(lái)源的方法了解選題的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)掌握兩種選題類(lèi)型的打造方法能夠根據(jù)選題的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)打造爆款選題鍛煉將理論用于實(shí)踐的創(chuàng)造素養(yǎng)知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)德育目標(biāo)延遲符學(xué)習(xí)目標(biāo)選題的靈感來(lái)源選題的定義選題靈感的來(lái)源選題，是寫(xiě)作前無(wú)法逃避的重要環(huán)節(jié)。好的選題，能夠幫助我們寫(xiě)出質(zhì)量高、用戶(hù)愛(ài)看的內(nèi)容。如果你的知識(shí)面不夠廣，看的東西不夠多，信息來(lái)源渠道匱乏，就很可能提不出好的內(nèi)容選題。4個(gè)常見(jiàn)的選題信息與靈感來(lái)源選題靈感的來(lái)源1.頻逛社交媒體平臺(tái)2.常刷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)3.多讀刷屏文章4

2、.搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源庫(kù)課堂討論在日常工作學(xué)習(xí)中，你是通過(guò)什么方式來(lái)獲取信息的？你還能想到其他選題來(lái)源渠道嗎（通過(guò)來(lái)源渠道的使用頻次進(jìn)行排序）？1分小組來(lái)一次選題來(lái)源渠道接龍，分組隊(duì)伍示例如下。蘇易隊(duì)：微信群消息，微信公眾號(hào)，獨(dú)立博客。檸檬隊(duì)：群公告，文章，微博，朋友圈，頭條。餅干樂(lè)隊(duì)：運(yùn)營(yíng)群分享、公司群分享、微博、午餐交流、谷歌搜索。小花隊(duì)：目標(biāo)用戶(hù)微信群、相關(guān)app、微博、抖音、書(shū)籍、小程序。.課堂討論2構(gòu)建自己的內(nèi)容資源庫(kù)。從現(xiàn)在做起，專(zhuān)門(mén)建個(gè)自己的“養(yǎng)分”文件夾，隨時(shí)收集看到的有趣、有創(chuàng)意、有想象力的句子、圖片、視覺(jué)設(shè)計(jì)等內(nèi)容，每隔一段時(shí)間進(jìn)行整理，按自己的需求進(jìn)行分類(lèi)，如“我的笑話(huà)庫(kù)”“

3、語(yǔ)錄庫(kù)”“標(biāo)題庫(kù)”“選題庫(kù)”“圖片庫(kù)”“版式庫(kù)”等。（可用有道云筆記、收趣、即刻、微信讀書(shū)等應(yīng)用程序，示例如圖所示。選題靈感的來(lái)源3完成本討論參考使用工具及網(wǎng)站：有道云筆記 /收趣 http:/shouqu.me/即刻App微信讀書(shū)App選題的兩種類(lèi)型選題的兩種類(lèi)型選題類(lèi)型常規(guī)選題熱點(diǎn)選題圍繞著產(chǎn)品本身的內(nèi)容定位，為用戶(hù)提供有價(jià)值、解決用戶(hù)問(wèn)題的內(nèi)容。用戶(hù)當(dāng)前最關(guān)心的話(huà)題，結(jié)合熱點(diǎn)話(huà)題可以幫助我們有效提升內(nèi)容的閱讀量。1.2.1新媒體圖片處理技能51.2.1新媒體圖片處理技能2iconicon是一種圖形標(biāo)識(shí)，新媒體運(yùn)營(yíng)人員可以適當(dāng)添加在文章正文、封面圖、信息長(zhǎng)圖中，以宣示所有權(quán)、增加標(biāo)識(shí)性，無(wú)

4、形中也可以對(duì)企業(yè)或品牌進(jìn)行宣傳。效果美觀的icon可以為文章或圖片增色不少，提高文章或圖片的視覺(jué)感官和閱讀性。設(shè)計(jì)icon時(shí)，最終保存的文件一般都為PNG格式，這種圖像文件格式的背景是透明的，能夠?qū)D標(biāo)方便地運(yùn)用到各種不同的場(chǎng)合，也可以將具有代表性的icon作為公眾號(hào)的頭像，這樣更具有代入感，更容易讓用戶(hù)形成品牌烙印。1.2.1新媒體圖片處理技能下圖所示的微信公眾號(hào)“四川移動(dòng)掌廳”的icon是卡通熊貓，不僅用作頭像，還在文章的封面圖、正文配圖中都有這一形象，整體風(fēng)格統(tǒng)一，定位準(zhǔn)確，能夠給用戶(hù)留下很深的印象，達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果。1.2.1新媒體圖片處理技能下圖所示的微信公眾號(hào)“四川移動(dòng)掌廳”的i

5、con是卡通熊貓，不僅用作頭像，還在文章的封面圖、正文配圖中都有這一形象，整體風(fēng)格統(tǒng)一，定位準(zhǔn)確，能夠給用戶(hù)留下很深的印象，達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果。第一節(jié) 貼畫(huà)學(xué)習(xí)目標(biāo)1拓展可用來(lái)制作貼畫(huà)的材料種類(lèi)，如創(chuàng)作性地運(yùn)用樹(shù)葉、瓶蓋、紐扣、種子、果殼、蛋殼、毛線、牙簽、火柴棒、砂石等材料。2探索新材料的使用方法。3熟練掌握各種材料的剪貼技能技巧，提升創(chuàng)意能力。第一節(jié) 貼畫(huà)一、樹(shù)葉貼畫(huà) 樹(shù)葉是一種特殊有趣的材料，它形狀各異（圓形、心形、橢圓形、三角形、扇形、掌形等）、色彩斑斕（紅、橘黃、檸檬黃、棕色、橄欖綠、黃綠），是深受幼兒喜愛(ài)的散發(fā)著自然氣息的手工材料。第一節(jié) 貼畫(huà)1樹(shù)葉貼畫(huà)制作步驟（1）構(gòu)思。（2）拼

6、擺。（3）粘貼。第一節(jié) 貼畫(huà)2樹(shù)葉貼畫(huà)技法 樹(shù)葉貼畫(huà)技法有貼、剪、畫(huà)幾種。第一節(jié) 貼畫(huà)3樹(shù)葉貼畫(huà)作品第一節(jié) 貼畫(huà)二、其他材料的貼畫(huà)第二節(jié) 添加裝飾學(xué)習(xí)目標(biāo)1學(xué)會(huì)運(yùn)用彩繪、粘貼、編織、纏繞等手法創(chuàng)作手工作品。2收集形狀質(zhì)地各不相同的載體，嘗試運(yùn)用各種裝飾手法來(lái)進(jìn)行添加裝飾。3創(chuàng)造性地將自己所創(chuàng)作的裝飾作品用來(lái)美化幼兒園環(huán)境。第二節(jié) 添加裝飾一、紙漿畫(huà) 紙漿可以用廢舊紙為原料制成，它質(zhì)地柔軟，可塑性強(qiáng)，可以用在木、瓷、玻璃、石、紙等多種材料上，具有浮雕效果。 紙漿原材料隨處可見(jiàn)，既環(huán)保又安全、無(wú)毒。紙漿的制作過(guò)程簡(jiǎn)單有趣，非常適合幼兒園孩子操作。紙漿畫(huà)裝飾感很強(qiáng)，孩子們做完的作品既可以裝飾自己的小

7、臥室，也可以裝飾幼兒園的走廊和主題墻。用自己的巧手裝扮教室，能激發(fā)幼兒對(duì)手工的興趣，促使幼兒探索利用更多的材料，提高想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手操作能力。1紙漿畫(huà)的工具材料 廢舊紙張（衛(wèi)生紙、面巾紙、廢舊報(bào)紙均可）、顏料、白乳膠、衛(wèi)生紙、鑷子、板材、水彩筆、鉛筆、橡皮。第二節(jié) 添加裝飾2紙漿畫(huà)的制作步驟（1）選材。（2）做紙漿。（3）塑形。（4）風(fēng)干。第二節(jié) 添加裝飾第二節(jié) 添加裝飾3作品欣賞第二節(jié) 添加裝飾二、石畫(huà)、瓶畫(huà)、盤(pán)畫(huà)等 石頭、廢舊玻璃瓶、廢舊的紙盤(pán)瓷盤(pán)、形狀各異的葫蘆等都是用來(lái)添加裝飾的好載體?；蛴妙伭喜世L，或用粘土浮雕，或用廢舊毛線纏繞，無(wú)論是添加具體形象還是裝飾抽象圖案，都能給人無(wú)限的

8、想象空間，作品往往令人眼前一亮。1彩繪制作步驟第二節(jié) 添加裝飾（1）循物造型。石頭、瓶子、盤(pán)子、葫蘆都有自己特定的造型，因此創(chuàng)作前一定要根據(jù)它們的外形展開(kāi)聯(lián)想，進(jìn)行構(gòu)思，循物造型。（2）打底。最好在石頭等物體上，先用白色打底，待干后再進(jìn)一步起形、上色。（3）上色?？梢杂盟垲伭希珪r(shí)間久了容易剝落，可用指甲油或清漆刷一遍；最好使用丙烯顏料，以達(dá)到色彩厚重耐久的效果；也可以用粘土、廢舊線繩等粘貼、捆扎、裝飾。第二節(jié) 添加裝飾2作品欣賞 石畫(huà)、瓶畫(huà)、盤(pán)畫(huà)作品。第三節(jié) 組合重構(gòu)學(xué)習(xí)目標(biāo)1掌握切割、組合等手法，重構(gòu)原有材料，變廢為寶，創(chuàng)作手工作品。2嘗試運(yùn)用組合重構(gòu)的方法創(chuàng)造出有趣好玩的玩教具或裝飾作

9、品。第三節(jié) 組合重構(gòu)1桌椅 在如下圖所示的作品桌椅中，將線狀材料方便筷切割、組合、重塑，創(chuàng)作了立體的桌椅;茶幾上，有用方便筷切割、粘貼做成的小茶杯、茶壺，改變了原有材料的形態(tài)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意出了全新的作品。第三節(jié) 組合重構(gòu)2鋼琴 作品鋼琴將方形的紙盒底部切割鏤空，只留鋼琴的踏板；紙盒的上半部分切割、折疊、黏合，做出了鍵盤(pán)；盒蓋部分切割三角形，折起，做成琴蓋。最后，用白紙包裝，畫(huà)上琴鍵，一架“鋼琴”就做成了。第三節(jié) 組合重構(gòu)3撲克花籃 作品撲克花籃將平面的廢舊撲克牌，通過(guò)折疊、插接、組合，塑成了立體的花籃，改變了撲克牌原有的平面形態(tài)，再配上幾朵皺紋紙花，真是溫馨又漂亮。一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?1、驗(yàn)證戴維寧定理

10、、諾頓定理的正確性，加深對(duì)該定理的理解。2、掌握測(cè)量有源二端網(wǎng)絡(luò)等效參數(shù)的一般方法。3、學(xué)會(huì)用仿真軟件對(duì)實(shí)驗(yàn)電路進(jìn)行仿真。常規(guī)選題的定義選題的兩種類(lèi)型 圍繞著產(chǎn)品本身的內(nèi)容定位，為用戶(hù)提供有價(jià)值、解決用戶(hù)問(wèn)題的內(nèi)容。常規(guī)選題的案例內(nèi)容創(chuàng)作丁香醫(yī)生主要圍繞是什么、為什么、怎么辦三個(gè)方向做選題。1.是什么“喝酒斷片兒是怎么回事？”“朋友圈的 13 種死法”2.為什么“高血壓不好好控制，會(huì)有什么后果？”“天天用熱水泡腳養(yǎng)生？開(kāi)玩笑”3.怎么辦“遠(yuǎn)離高尿酸和痛風(fēng)的七條飲食建議”“適合糖尿病患者的十大健康食物”熱點(diǎn)選題的定義選題的兩種類(lèi)型 熱點(diǎn)指的是用戶(hù)當(dāng)前最關(guān)心的話(huà)題，結(jié)合熱點(diǎn)話(huà)題可以幫助我們有效提升

11、內(nèi)容的閱讀量。就目前來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)可以分為常規(guī)熱點(diǎn)和突發(fā)熱點(diǎn)。熱點(diǎn)選題的類(lèi)型選題的兩種類(lèi)型常規(guī)熱點(diǎn)能夠提前預(yù)判，比如情人節(jié)、圣誕節(jié)、淘寶“雙11”等這類(lèi)熱點(diǎn)，用戶(hù)們沒(méi)有新鮮感、早就有心理準(zhǔn)備，因此不容易追出刷屏級(jí)爆款常規(guī)熱點(diǎn)突發(fā)熱點(diǎn)主要講究的是寫(xiě)作速度，別急著馬上去思考選題，要先判斷它是真熱點(diǎn)還是偽熱點(diǎn)突發(fā)熱點(diǎn)誤判情況選題的兩種類(lèi)型1.看見(jiàn)朋友圈刷屏2.看見(jiàn)“微信指數(shù)”等指標(biāo)上升忽略了賬號(hào)定位和用戶(hù)需求如何巧妙追突發(fā)熱點(diǎn)之一：差異化選題的兩種類(lèi)型舉例：旅行的青蛙各媒體競(jìng)相分析：“為什么好玩？”運(yùn)營(yíng)研究社分析：“為什么傳播性強(qiáng)？”差異化是一個(gè)內(nèi)容賬號(hào)的立身之本，在熱點(diǎn)紅利中，差異化的效能更會(huì)被進(jìn)一步放大。如何巧妙追突發(fā)熱點(diǎn)之二：巧妙借勢(shì)選題的兩種類(lèi)型運(yùn)營(yíng)研究社作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技類(lèi)的公眾號(hào)，趙麗穎和馮紹峰官宣結(jié)婚這個(gè)熱點(diǎn)能不能追呢？不要強(qiáng)行追熱點(diǎn)，但也不要輕易放過(guò)任何一個(gè)熱點(diǎn)。只要你能從目標(biāo)用戶(hù)感興趣的角度切入，那就是可以追的。舉例：趙麗穎和馮紹峰如何巧妙追突發(fā)熱點(diǎn)之三：搶時(shí)間選題的兩種類(lèi)型追熱點(diǎn)時(shí)，最好在熱點(diǎn)發(fā)生的 24個(gè)小時(shí)內(nèi)完成寫(xiě)作。如何巧妙追突發(fā)熱點(diǎn)之四：善于分工選題的兩種類(lèi)型匯總文章分工結(jié)構(gòu)確定內(nèi)容結(jié)構(gòu)課堂討論 掃描下方的二維碼，閱讀，熱點(diǎn)蹭得都挺好！，