直播行業(yè)輿情案例分析報(bào)告-25歲艾滋病患者直播帶貨案例

1、直播行業(yè)輿情案例分析報(bào)告之25歲艾滋病患者直播帶貨2月22日，陜西25歲艾滋病患者小磊在直播間帶貨，有人直播間攻擊謾罵，有網(wǎng)友則理解支持。小磊稱因大學(xué)期間交友不慎而感染艾滋，曾在小學(xué)教語文。網(wǎng)絡(luò)公開病情后，他曾遭受過網(wǎng)絡(luò)暴力，被房東驅(qū)趕，被朋友拉黑，親人也排斥他。小磊稱堅(jiān)持直播帶貨能維持生活，也能鼓勵更多病友。這位艾滋病患者堅(jiān)持直播帶貨的新聞登上熱搜平臺后，在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)了不小的爭議，也呈現(xiàn)出一些傳播特點(diǎn)。本文將借助輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)，重點(diǎn)分析該事件是如何被推上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜，作為弱勢群體的艾滋病患者為何會受到輿論攻擊，此前關(guān)于艾滋病話題宏觀宣傳的網(wǎng)絡(luò)輿論為何與個案患者事件報(bào)道的網(wǎng)民態(tài)度呈現(xiàn)出明

2、顯的差異性等問題。昔日舊聞為何再次登上熱搜？傳播者動機(jī)引猜想去年12月初，這位艾滋病患者就因直播帶貨引發(fā)質(zhì)疑被媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)央視網(wǎng)也報(bào)道了此事，從報(bào)道的內(nèi)容來看，主要是圍繞著不要歧視艾滋病人，呼吁艾滋病患者勇敢面對生活展開。如今，這則舊聞為何再次登上熱搜平臺，也引發(fā)了一些網(wǎng)友的疑問。通過對其進(jìn)行傳播溯源來看，較早進(jìn)行傳播且產(chǎn)生影響力的傳播主體為 百姓關(guān)注于2月23日13點(diǎn)左右發(fā)布的博文，從傳播內(nèi)容來看，更多的是聚焦于直播帶貨的訴求以及患者想要正常生活的愿望。但是這條博文在當(dāng)時(shí)并沒有引發(fā)關(guān)注，直到2月24日早上，這條博文的熱度才迅速攀升，形成討論熱度，經(jīng)過相對短暫的討論之后，其傳播熱度逐漸下降，

3、最終消散。對于這起舊聞為何再次成為輿論焦點(diǎn)，其傳播者的目的引發(fā)了網(wǎng)友們的猜想，不少網(wǎng)友認(rèn)為傳播者為了獲取關(guān)注度，推動傳播，刻意炒作，制造分歧，挑動輿論對立。但是從傳播者的話語傳播來看，并沒有刻意制造爭議話題，以引導(dǎo)網(wǎng)民產(chǎn)生矛盾對立。該事件之所以再次備受關(guān)注并引發(fā)討論，本質(zhì)上是與艾滋病患者所面臨的困境以及艾滋病在輿論環(huán)境中所具備的敏感性有關(guān)。正向報(bào)道為何帶來巨大負(fù)面爭議？網(wǎng)民解讀信息元素加劇輿論抨擊總體來看，此次事件的報(bào)道內(nèi)容為直播帶貨的艾滋病患者想要打破歧視，正常生活，作為一則正向報(bào)道的事件話題，卻并沒有獲得輿論的正向反饋。從該事件的網(wǎng)絡(luò)情緒分布來看，負(fù)面情緒占據(jù)了絕對的主導(dǎo)，高達(dá)83%。由此

4、可以看出這位艾滋病患者直播帶貨的愿望并沒有被大多數(shù)的網(wǎng)民所支持，不支持的表現(xiàn)之一就是“我雖然理解你，但是你帶的貨我不會買”，這也表明對于艾滋病，網(wǎng)民們還是懷有很強(qiáng)的畏懼感和戒備心。而相比于恐懼艾滋病毒的輿論態(tài)度，其負(fù)面輿論更多是針對于患者本身。通過對網(wǎng)民負(fù)面評論言語的表達(dá)來看，我們可以發(fā)現(xiàn)除了部分網(wǎng)民攻擊這位艾滋病患者不潔身自好之外，更多的負(fù)面評論來自于對這位艾滋病患者接受采訪時(shí)所說的話的信息解讀。最為明顯的則為，這名患者在表達(dá)了自己想要打破社會歧視之后，表明了自己想結(jié)婚生子成立家庭的訴求。正是結(jié)婚生子這句話成為引爆網(wǎng)民負(fù)面評論的導(dǎo)火線。不少網(wǎng)友指出，對于艾滋病患者來說，結(jié)婚生孩子本身很難實(shí)現(xiàn)

5、，這是一種過分自私的想法。而這句話反過來進(jìn)一步刺激部分網(wǎng)友對這名患者生活混亂的言語攻擊，加劇了網(wǎng)民們的反感。由此可以看出，艾滋病患者想要獲得公眾的平等對待并不是一件易事，而一旦有負(fù)面信息元素觸發(fā)公眾的敏感神經(jīng)后，打破對艾滋病患者的歧視更是難上加難。艾滋病話題宏觀與微觀敘事傳播下呈現(xiàn)輿論差異，個案傳播下評論界限難把控近些年隨著感染者的不斷增多，艾滋病這一具有社會性甚至是全球性的話題，時(shí)常會出現(xiàn)在公共視野中。不管是新聞媒體還是一些社會組織，往往會將世界防艾日、艾滋病防治新突破、艾滋病的社會救濟(jì)等作為傳播契機(jī)，大力宣傳艾滋病的相關(guān)知識，在科普如何預(yù)防艾滋病的同時(shí)，更重要的目的是希望借此打破社會歧視。這種艾滋病話題的宏觀敘事傳播策略，往往并不會產(chǎn)生很大的輿論爭議，反而會形成尊重艾滋病患者的輿論共識。但是，以具體患者為傳播對象，通過微觀的敘事傳播，則更容易形成意見不一的輿論表達(dá)。這主要是與患者不同的患病經(jīng)歷、生活心態(tài)以及內(nèi)心訴求有關(guān)，而這些表達(dá)稍有不妥，極有可能被卷入言語攻擊的網(wǎng)絡(luò)暴力，除此之外，不少網(wǎng)民還有著追問患者患病原因的強(qiáng)大的好奇心，窺視隱私，并將其作為攻擊焦點(diǎn)之一。由此可以看出，在對艾滋病患者的