長安福特CTCC賽車文化體驗(yàn)日活動(dòng)策劃方案-98P

1、賽車文化體驗(yàn)日活動(dòng)策劃案scheme for motorcycle race exererience date大爭(zhēng)之世凡有血性，必有爭(zhēng)心There must be courage and upritghtness in the competeing era.進(jìn)取之人 adventurist長福人，F(xiàn)order長福車主，The owner of Ford car環(huán)抱進(jìn)取之心，逐夢(mèng)路上，There is no end on the road to dream with an enterprise.進(jìn)無止境智慧戰(zhàn)車smart racing car智能科技 mart technologyEcoBoos

2、tSYNC科創(chuàng)之路進(jìn)無止境There is on end on the road to technical invovation.11年風(fēng)云傳奇9冠榮耀見證Achive 9 champions in 11 years of CCTC 成就Achivement極智激揚(yáng)追求極致科技、展現(xiàn)極致速度、釋放極致激情KV任務(wù)接收 brief賽中In race商貿(mào)區(qū)互動(dòng)Interaction in commerce and trade area看臺(tái)布置Stand arragementVIP布置VIP arragement賽道管理track arragement賽前一周周末One week before th

3、e race.weekend賽車文化體驗(yàn)主題活動(dòng)car race culture experience 夜場(chǎng)城市巡游night city cruise賽前一周全周One week before the race.the whole week展廳信息露出show room POP觀賽邀約 watch invitation感受集客觀賽體驗(yàn)賽事預(yù)熱造勢(shì)，吸引關(guān)注；現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，為經(jīng)銷商尋找銷售線索Race warm-up to draw attention;find sales opportunity for distributor in on-site experience邀請(qǐng)消費(fèi)者前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽。為經(jīng)

4、銷商深度挖掘客戶Invite consumers to watch on-site to exploit client賽道體驗(yàn)深度溝通產(chǎn)品力，制造銷售機(jī)會(huì)Tracker test driving to creat sales opportunity三階段項(xiàng)目的理解indtroduction to 3 phases系列活動(dòng)展開前，就應(yīng)預(yù)熱 warm up before the phase of activity系列活動(dòng)結(jié)束后，二次傳播的意義Second spread after the phase of activity感受感受項(xiàng)目策略program scheme非蜻蜓點(diǎn)水的體驗(yàn)，是少數(shù)福粉的專

5、利而是滿滿的干貨極智激揚(yáng)Depth experienceSpeed.smart.passion極致體驗(yàn) depth experience激情見證passion witness燃情賽道 passion race見智：智能賣點(diǎn)展示 智能化設(shè)備體驗(yàn) 賽車表演 智力趣味挑戰(zhàn) 試智：針對(duì)賣點(diǎn)的試駕 watch:smart USP showSmart equipment experirenceInterligent interest chanllenge Test:test driving experience on USP助威團(tuán)招募近距離觀賽中的體驗(yàn)激情感染Cheerleaders recuitment

6、Close watchPassion spead100人的專屬賽道試駕血脈噴張的體驗(yàn)Test driving on 100 person exclusive raceExciting exerience主題演繹&內(nèi)容規(guī)劃the theme show&content plan 執(zhí)行節(jié)奏 executment項(xiàng)目 program scheme病毒視頻傳播，引發(fā)關(guān)注virus video spread to draw attension地推/夜游Road show/night tour體驗(yàn)日experience date展廳露出，觀賽邀約，集客信showroom pop,watch invittai

7、on, draw attension二次傳播second spead賽場(chǎng)內(nèi)外場(chǎng)觀摩體驗(yàn)watch experience in and out of race areaCTCC比賽日下一場(chǎng)站前賽前一周周末賽前9天賽前3周線上：視頻網(wǎng)站/官微同步傳播當(dāng)?shù)豄OL轉(zhuǎn)發(fā)線下：CBD地推 城市夜游線上：KOL直播經(jīng)銷商定向邀約經(jīng)銷商店頭接待商貿(mào)區(qū)展示體驗(yàn)助威團(tuán)感受賽道體驗(yàn)集結(jié)成微視頻線上傳播未達(dá)成傳播效應(yīng)最大化，將brief規(guī)劃略作調(diào)整Change brief to make best spread effect如何成功讓此次活動(dòng)吸引受眾關(guān)注？How to draw attension on this a

8、ctivty 限量只有500個(gè)名額（每城市），夠幸運(yùn)才能搶到創(chuàng)意策略creative strategy如何成功讓此次活動(dòng)吸引受眾關(guān)注？話題朋友圈的好友都在關(guān)注，成為當(dāng)?shù)仡^條！創(chuàng)意策略如何成功讓此次活動(dòng)吸引受眾關(guān)注？揭秘直擊痛點(diǎn)，勾起一探究竟的興奮點(diǎn)！創(chuàng)意策略創(chuàng)意元素creative 用一個(gè)元素串聯(lián)起所有活動(dòng)，使之成為一個(gè)整體！Connect all activities with on element to make a whole race智立方eesmart 3智擎、智行、智聯(lián)intelligent,connected,vehicle創(chuàng)意延展賦予功能：1、觀賽券兌換憑證2、觀賽包領(lǐng)取券3、

9、福特賽車收藏品4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)集章護(hù)照5、后續(xù)購車優(yōu)惠券6、長福賽車助威團(tuán)資格證價(jià)值大，形式多樣有趣。High value, various and interesting forms成為前期預(yù)熱爭(zhēng)搶的目標(biāo)make it competing goal in earlier stage.能引發(fā)話題、打造頭條事件！To cause topic,make headline可剝落的“智立方”samrt 3 that can be peeled off一個(gè)立方引發(fā)的事件挑戰(zhàn)智立方 chanllege smart 3智力與速度的考驗(yàn)test on intelligent and speed手慢無 in h

10、urry前期預(yù)熱Warm up in earlier stage線上：病毒視頻線下：QR地推、夜游某一天，一段視頻從不同視頻平臺(tái)上流出，點(diǎn)擊量激增：不停的搖啊搖病毒視頻概要virus video indtroductionQR地推 QR roadshow體驗(yàn)日前2天，在當(dāng)?shù)夭煌珻BD出現(xiàn)一群奇怪的人吸引圍觀和拍照（分享）H5互動(dòng)游戲 H5interaction game參與體驗(yàn)的人才知道線上引爆 on line參與互動(dòng)，在H5頁面搖手機(jī)，即有機(jī)會(huì)獲得限量版“智立方”、設(shè)定活動(dòng)機(jī)制，促使受眾積極分享活動(dòng)。引發(fā)當(dāng)?shù)厥忻裨谖⑿排笥讶Ο倐?。搖動(dòng)頻次決定中獎(jiǎng)幾率。營造人人搖、天天搖、隨時(shí)搖、不停搖的城市

11、“壯觀”。Shake phone to get gift from Wechat線下導(dǎo)流 BTL搖中“智立方”者，均可到經(jīng)銷商店頭領(lǐng)取精美實(shí)物和觀賽包the winner can get gift and watch package夜游 night tour體驗(yàn)日活動(dòng)前一晚：城市巡游+互動(dòng)助推展廳導(dǎo)流體驗(yàn)日活動(dòng)預(yù)告Night tour+interactionGet target for showroomAdvance notice on experience activity霓虹燈圖案引發(fā)大眾關(guān)注夜游-亮點(diǎn) night tour - lightspot青春激昂的賽車女郎出動(dòng)（2人/車）race

12、 girls show time與現(xiàn)場(chǎng)圍觀群眾合影（配備合影相框）group photo with audience在城市地標(biāo)處停靠20分鐘 stop 20 minutes on CBC引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)人流掃碼參與“嗨搖”互動(dòng) guide audience to shake phone夜游-道具 night tour prop相框手舉牌 拍照示意賽前周末weekend before race線上：KOL直播 on line KOL live telecast線下：賽車文化體驗(yàn)主題活動(dòng)BTL:race culture experience theme概要indroduction場(chǎng)次：6站 session

13、:6時(shí)間：09:00-18:00 time:共分3批次 3 times100人/批 100 person/time3小時(shí)/批 3 hours/time待完善表格場(chǎng)地選擇 site chooseOPT1：當(dāng)?shù)刭愜噲?chǎng)（提前感受賽道試駕）Local race area(test driving in advance)OPT2:當(dāng)?shù)貙I(yè)試駕場(chǎng)地（三原色試駕場(chǎng)地）Local professional test driving具體場(chǎng)地介紹，見附件場(chǎng)地規(guī)劃總覽平面圖系列效果圖+介紹以下內(nèi)容將穿插在效果圖中介紹運(yùn)營亮點(diǎn)：科技設(shè)備體驗(yàn)智力挑戰(zhàn)游戲賽車近距離表演針對(duì)科技賣點(diǎn)的試駕與體驗(yàn)直觀的產(chǎn)品技術(shù)展示每次體驗(yàn)完

14、一個(gè)項(xiàng)目即可獲得一枚印章集滿印章獲取小禮品產(chǎn)品技術(shù)體驗(yàn)：product technology experience結(jié)合設(shè)計(jì)圖講解任務(wù)1：Memory（記憶）task 1:memory你有15秒鐘準(zhǔn)備時(shí)間，記憶地面上出現(xiàn)的長安福特賽車的圖案1. Memorize the pattern of Ford race car.根據(jù)提示音順序依次找出對(duì)應(yīng)的圖案Find the patterns related to the hinted sound.正確找出5個(gè)，游戲即挑戰(zhàn)成功 challenge successively with 5 patterns游戲體驗(yàn)：挑戰(zhàn)智立方 game experienc

15、e:challenge smart 3任務(wù)2：Open Door（開門）挑戰(zhàn)者，10秒會(huì)有多長？你需要按下智能鑰匙來開啟車門。你可以有1秒鐘的誤差，這意味著，你必須在9.5秒至10.5秒這個(gè)時(shí)間段內(nèi)開啟車門。游戲體驗(yàn)：挑戰(zhàn)智立方 game experience:challenge smart 3讓賽車升溫，讓世界降溫與你一起綠色行動(dòng)，減少能源消耗！轉(zhuǎn)動(dòng)風(fēng)輪，點(diǎn)亮綠色的葉脈混動(dòng)車的展示方式+互動(dòng)游戲展示混動(dòng)概念互動(dòng)體驗(yàn)：HEV concept interaction experience掃碼打開H5頁面，參與人越多，溫度降低越多越快！混動(dòng)概念互動(dòng)體驗(yàn)：H5游戲HEV concept intera

16、ction experience其他互動(dòng)：無人機(jī)免費(fèi)體驗(yàn) other interaction:UAV free exeprience目前大疆無人機(jī)在積極尋求合作機(jī)會(huì)，共同拓展探索市場(chǎng) 新手試飛體驗(yàn) 航拍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 全程航拍自己試駕過程 現(xiàn)場(chǎng)微信打印車手分享環(huán)節(jié)：近距離車技互動(dòng)表演Driver sharing:close trick cycling interaction show創(chuàng)意餐飲布置creat catering arragenment賽前一周one week before the race展廳露出展廳露出：復(fù)合式展示柜多層次展示圖文、視頻、實(shí)物（賽車服、獎(jiǎng)杯、車模）展廳互動(dòng)showroo

17、m interaction智立方游戲進(jìn)駐經(jīng)銷商展廳體感互動(dòng)，與福特科技PK智能反應(yīng)速度motion sensing interaction to compete response speed with FORD technology賽中體驗(yàn)experience in race商貿(mào)區(qū)互動(dòng)interaction in trade and commerce area觀賽區(qū)布置 arragement before the race賽道管理 track management商貿(mào)區(qū)Trade and commerce area商貿(mào)區(qū)：布置方案1trade and commerce area: arrage

18、ment plan 1大篷車caravan商貿(mào)區(qū)：布置方案2 1trade and commerce area: arragement plan 2商貿(mào)區(qū)：布置方案2商貿(mào)區(qū)：布置方案2 1trade and commerce area: arragement plan 1商貿(mào)區(qū)：布置方案2商貿(mào)區(qū)：布置方案2商貿(mào)區(qū)：布置方案2運(yùn)營亮點(diǎn)外籍樂隊(duì)演繹速度與激情Saliva Superstar、Joe Budden - Pump It Up、Injected Faithless、R. Kelly - Take My Time Tonight、Ja Rule - Put It On Me Remix、T

19、ank - Race Against Time Part 2 、Digital Assassins - Lock It Down、Don Omar - Danza KuduroPitbull - Bad Girls、Pitbull Krazy美國榮譽(yù)勛章代表最高榮耀現(xiàn)場(chǎng)激光雕刻，刻出自己的頭像/圖案運(yùn)營亮點(diǎn)DIY勛章歷代戰(zhàn)車大拼裝運(yùn)營亮點(diǎn)激情賽車運(yùn)營亮點(diǎn)z助威團(tuán)&看臺(tái)布置全場(chǎng)觀眾身著助威戰(zhàn)衣入場(chǎng)為福特車隊(duì)奪冠助力OP1-助威戰(zhàn)衣現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置藍(lán)色及白色福特區(qū)域助威團(tuán)成員進(jìn)入對(duì)應(yīng)區(qū)域身著相應(yīng)顏色TEE藍(lán)白TEE組成FORD LOGOOP2-FORD方陣助威神器包2- 助威涂鴉貼紙4 - 助威加油棒3-

20、助威口哨1- 助威氣球5 統(tǒng)一觀賽服助威女神團(tuán)驚艷全場(chǎng)與現(xiàn)場(chǎng)車迷一同為福特車隊(duì)加油助威女神團(tuán)長福人&長福車主，組成藍(lán)魔團(tuán)驚天藍(lán)魔團(tuán)zVIP 室溫馨布置指示牌茶幾上的溫馨擺設(shè)果盤和飲用水布置細(xì)節(jié)z賽道管理活動(dòng)構(gòu)思背景開幕式前賽道黃金5分鐘時(shí)間和賽事結(jié)束后1小時(shí)賽道專屬體驗(yàn)黃金5分鐘擔(dān)負(fù)的使命：聚集全場(chǎng)媒體、車迷。傳遞長福車的運(yùn)動(dòng)性、科技性。賽道1小時(shí)體驗(yàn)，是對(duì)長福粉絲最好的回報(bào)?；顒?dòng)主題活動(dòng)主題：智者智行，集智飛揚(yáng)活動(dòng)內(nèi)容：5分鐘黃金賽道時(shí)間 利用5分鐘黃金賽道時(shí)間，充分展示賽道王者?？怂辜易宓镊攘?，吸取目標(biāo)客戶的眼球 及關(guān)注度。向現(xiàn)場(chǎng)觀眾和媒體展示?？怂辜易宄缘倪\(yùn)動(dòng)特質(zhì)及冠軍血統(tǒng)。賽道體試駕

21、60分鐘 利用F1賽道試駕體驗(yàn)“智行”體驗(yàn)+自動(dòng)泊車項(xiàng)目。讓目標(biāo)客戶及首要媒體感受長安 福特全車系的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，活動(dòng)日程時(shí)間段項(xiàng)目活動(dòng)安排8:10-8:30中國房車錦標(biāo)賽超級(jí)杯第一回合 決賽10:30中國房車錦標(biāo)賽第一回合 頒獎(jiǎng)11:00-11:105分鐘賽道黃金時(shí)間OPT1：?？怂辜易遘囄栊鉕PT2：?？怂谷囅嫡故綩PT3：歷屆福克斯冠軍車系登場(chǎng)11:30-12:10中國房車錦標(biāo)賽 第五分站 上海F1開幕式12:30-12:50中國房車錦標(biāo)賽超級(jí)杯第二回合 決賽14:40中國房車錦標(biāo)賽第二回合 頒獎(jiǎng)16:30-17:301小時(shí)賽道體驗(yàn)時(shí)間直道“智行”體驗(yàn)賽道試駕5分鐘賽道黃金時(shí)間 設(shè)置在開幕

22、式前長安福特專屬賽車到時(shí)間，時(shí)長五分鐘，活動(dòng)與比賽開幕式無縫銜接。1小時(shí)賽道體驗(yàn)時(shí)間 根據(jù)賽會(huì)安排，設(shè)置60分鐘的長安福特專屬賽車到時(shí)間，用于100人試駕體驗(yàn)。黃金五分鐘OPT1：技術(shù)展示、車舞秀黃金五分鐘OPT2：?？怂谷囅档菆?chǎng)+人墻黃金五分鐘OPT3：歷屆?？怂瓜盗泄谲娰愜嚨菆?chǎng)+無人機(jī)活動(dòng)時(shí)長：60分鐘 賽道體驗(yàn)時(shí)間活動(dòng)構(gòu)成：A組：“智行”體驗(yàn)+自動(dòng)泊車；B組：賽道體驗(yàn)（往返）A組直道體驗(yàn)外 B組賽道體驗(yàn)P房及VIP室看臺(tái)區(qū)B組始終點(diǎn)B組返回點(diǎn)賽道試駕內(nèi)容直道科目試駕“智行”體驗(yàn)自動(dòng)泊車體驗(yàn)在大直道途中設(shè)置突發(fā)人為障礙物。讓試駕體驗(yàn)者感受福特”規(guī)避轉(zhuǎn)向輔助功能”突出福特“智行”功能.在泊

23、車過程中，啟動(dòng)自動(dòng)泊車系統(tǒng)。試駕體驗(yàn)者雙手遠(yuǎn)離方向盤，系統(tǒng)自動(dòng)泊車成功賽道試駕內(nèi)容賽道綜合體驗(yàn):12臺(tái)車，100名試駕者能深度賽道體驗(yàn)賽道試駕等候試駕者安排在試駕賽車上安裝攝像裝備，同步播放，試駕等候者可隨時(shí)觀看當(dāng)前試駕者。提前體驗(yàn)智行功能！全程攝像記錄屏幕直播智能賣點(diǎn)賽道試駕-運(yùn)營安排賽后傳播線上待完善附件內(nèi)容活動(dòng)小禮品夜游路線推薦體驗(yàn)活動(dòng)場(chǎng)地推薦禮品推薦F1賽車不銹鋼U盤金屬模型禮品推薦創(chuàng)意汽車掛飾金屬模型禮品推薦賽車手機(jī)殼賽車手機(jī)殼廣東肇慶廣東國際賽車場(chǎng)廣東國際賽車場(chǎng)（Guangdong international circuit，GIC） 由肇慶亙泰商務(wù)港置業(yè)有限公司投資，按照國際汽車

24、運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)（FIA）F3級(jí)別設(shè)計(jì)建造，總投資人民幣2.8億。廣東國際賽車場(chǎng)位于廣東肇慶高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)南端的大旺大道側(cè)，占地550畝，賽道全長2.82公里，具有5處左轉(zhuǎn)彎道及8處右轉(zhuǎn)彎道。賽道各項(xiàng)指標(biāo)均符合國際汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)F3賽道標(biāo)準(zhǔn)。賽道的標(biāo)準(zhǔn)寬度為1215米，發(fā)車直道和相鄰的兩個(gè)彎道寬度均為15m，最高設(shè)計(jì)時(shí)速約為250km/h。賽道順時(shí)針方向進(jìn)行，在有限的土地上通過賽道線形的組合變化，最大地滿足了賽事安全性、運(yùn)動(dòng)性的要求。湖北武漢武漢汽車公園武漢汽車公園是全國首家將汽車銷售服務(wù)與汽車運(yùn)動(dòng)娛樂有機(jī)結(jié)合的汽車主題商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，是集汽車銷售、汽車服務(wù)、汽車展示、汽車運(yùn)動(dòng)、汽車娛樂等多功能于

25、一體的“一站式”汽車文化產(chǎn)業(yè)園。它囊括了眾多知名品牌汽車4S店，擁有華中最大的室內(nèi)汽車展廳、二手汽車賣場(chǎng)、汽車美容中心，以及汽車餐廳、汽車影院、汽車俱樂部、汽車旅館、汽車公寓和超五星級(jí)的汽車酒店；擁有國際標(biāo)準(zhǔn)F3賽道和越野賽道、專業(yè)化的試駕體驗(yàn)中心；并設(shè)有室內(nèi)卡丁車館、汽車模擬駕駛儀、遙控模型賽道和兒童汽車樂園。湖北武漢三源色.漢口撈刀河試駕中心三源色漢口撈刀河試駕中心位于江岸區(qū)湖北大學(xué)知行學(xué)院東南側(cè)，占地總面積3萬平米，是目前中國較大的標(biāo)準(zhǔn)化汽車試駕基地，整個(gè)試駕中心將含現(xiàn)代汽車流行發(fā)布中心、汽車試駕區(qū)及器械障礙體驗(yàn)區(qū)域三大板塊組成。周邊配套設(shè)施完善！場(chǎng)地尺寸：300*93M（較寬） 場(chǎng)地功

26、能：汽車試駕，新車發(fā)布等場(chǎng)地電源：380V，60A 場(chǎng)地供水：50米內(nèi)提供水源場(chǎng)地洗手間：多個(gè)固定洗手間 停車位置：正門內(nèi)左右兩側(cè)區(qū)域可搭建帳篷：100平米至2000平米貴陽青巖貴州駿馳國際賽車場(chǎng)貴州駿馳國際賽車場(chǎng)位于青巖古鎮(zhèn)，是目前我省唯一的一條國際賽道，西南地區(qū)第一條四級(jí)賽道，同時(shí)我國第一個(gè)包含場(chǎng)地賽和跨界拉力賽的多功能賽車場(chǎng)。 2014年8月16-18日承辦的CRC全國短道汽車?yán)?，歷時(shí)3天，累計(jì)觀賽人數(shù)超5萬人。 2015年賽道正式運(yùn)營以后將陸續(xù)承辦多場(chǎng)國內(nèi)重點(diǎn)賽事以及汽車活動(dòng)。預(yù)計(jì)全年將吸納超過100萬人到場(chǎng)關(guān)注。貴陽青巖三源色.貴州金陽試駕基地三源色貴陽金陽試駕基地位于貴陽市觀山湖區(qū)金沙鎮(zhèn)砂鍋寨，場(chǎng)地總面積：2.2萬m2，綜合試駕區(qū)：300 x105m (最寬）場(chǎng)地供電：380V，60A洗手間：2個(gè)固定洗手間上海上海國際賽車場(chǎng)上海國際賽車場(chǎng)具有國際化、功能全、規(guī)模大、技術(shù)新的特點(diǎn)，獨(dú)具海派風(fēng)格呈“上”字