云南大理某海景別墅廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

1、高爾夫711月廣告創(chuàng)意表現(xiàn)2007-07-10第一階段：懸念期（圖略）“什么值得讓您守候一生？” 廣告目的：概念高度升空，引起市場(chǎng)關(guān)注 推廣時(shí)間:2007年7月10日-8月10日第二階段：解讀期（圖略）“世界由你” 廣告目的:建立項(xiàng)目形象認(rèn)知 推廣時(shí)間:2007年8月10日9月20日第三階段：強(qiáng)勢(shì)期（圖略）“泊爵山 獻(xiàn)給全球CEO的專屬官邸”廣告目的:樹立品牌高度,營(yíng)造銷售佳績(jī)推廣時(shí)間:2007年9月20日11月平面推廣創(chuàng)意 在房地產(chǎn)銷售中，別墅一直是比較特殊的推廣類型。 原因在于其消費(fèi)群相對(duì)層次較高。屬于社會(huì)財(cái)富的上層力量。 窮人消費(fèi)趨于理性，而富人消費(fèi)更趨于感性。 如很多擁有共同類型客戶的

2、消費(fèi)品而言。如汽車、手表、服裝等，在推廣上，都會(huì)采取帶有深度溝通的方式引起消費(fèi)群認(rèn)同共鳴，從而達(dá)成銷售。平面示例：勞力士蠔式手表 本案的推廣主題為：“獻(xiàn)給全球的專屬官邸”。 在推廣上就必須和這些消費(fèi)群建立情感深度溝通和價(jià)值取向的認(rèn)同。 建立市場(chǎng)形象高度，對(duì)項(xiàng)目的銷售成功和就價(jià)格的水漲船高起著決定性的作品。 具體創(chuàng)意作品如下。戶外道旗、燈箱表現(xiàn)（圖略）昆明房展會(huì)展位建議方案一主題概念：體驗(yàn)式高爾夫運(yùn)動(dòng)布展構(gòu)想：展位整體造型以高爾夫球?yàn)橹黧w，首先在外觀視覺上獨(dú)樹一幟，給人以深刻的記憶。其次，在內(nèi)部各功能區(qū)域的分布上，除常規(guī)的接待臺(tái)、銷售資料展示區(qū)、沙盤區(qū)、平面形象展示區(qū)和影視展示區(qū)外，建議設(shè)立體驗(yàn)

3、式高爾夫推桿區(qū)，或是設(shè)立高爾夫三維影像模擬體驗(yàn)區(qū)，讓人們?cè)谟H身體驗(yàn)中感受到高爾夫的樂趣。展位建材建議：塑鋼或鋁合金方案二主題概念：體驗(yàn)式高爾夫別墅生活布展構(gòu)想：展位整體造型以高爾夫東南亞風(fēng)格別墅為主體，主體風(fēng)格建筑加上輔助的涼亭（可作為洽談區(qū)，同時(shí)可配備茶藝展示供客人體驗(yàn)），整體展位從造型和風(fēng)格上讓人們?cè)谳p松的洽談氛圍中漸次記憶。同時(shí)內(nèi)部的展板內(nèi)容和形象可大力宣傳高爾夫，強(qiáng)化高爾夫物業(yè)概念。整個(gè)氛圍體現(xiàn)高檔、品位、真實(shí)感。建材建議：木質(zhì)結(jié)構(gòu)為主方案三主題概念：高爾夫物業(yè)的品質(zhì)展現(xiàn)布展構(gòu)想：展位主題明確：高爾夫高檔物業(yè)。展位區(qū)域劃分明晰：接待區(qū)、展示區(qū)、洽談區(qū)，讓人一目了然，整體的人流通道控制劃分明顯，軟性服務(wù)如接待人員的禮儀準(zhǔn)確到位，讓人走進(jìn)展區(qū)