商超購物中心品牌傳播策劃案

1、購物中心品牌傳播方案Brand Communication Plan for Shopping CentersLOGOBrand Communication Plan for Shopping Centers原生性生長，匹配生活方式地里自然生長出來的草是最適合這塊土地的植物，同理，購物中心的成長也根植于北京這個城市，契合北京的文化，同時影響著生活在北京的人。任何場館、建筑都依托于其所在的場域與空間，因此無可避免地與歷史 產生聯系，空間的過去、現在和未來 就成為購物中心所需要講述的故事過去的北京，是充滿趣味元素的北京過去的北京人，也有著各種各樣“找樂子”的方式而現在，兩點一線 的模式化都市生活成

2、為這個城市最常見的縮影，即便是周末偶爾的唱K、喝酒、逛街也不過是時下都市人排遣 寂寞 的選擇罷了6購物中心則致力于將對生活抱有同樣熱忱 的人們重新聚集 在一起，將趣味 帶回到快節(jié)奏的都市生活中，從而賦予這個城市新的活力與生命力7購物中心 賦予這個城市新的活力與生命力因為這里，有歷史城市與購物中心有故事人與購物中心有情懷活力購物中心8賦予北京新的活力與生命力時間軸3月第1周3月第2周3月第3周3月第4周4月傳播周期前期預熱持續(xù)預熱完美引爆推向高潮持續(xù)發(fā)力傳播主題追溯城市與購物中心的歷史探尋人與購物中心的故事拋出購物中心邀約橄欖枝揭開購物中心神秘面紗共創(chuàng)購物中心與北京的美好未來傳播內容視頻視頻UG

3、C內容情懷概念海報線下發(fā)布會官方新聞稿專題、軟文合作傳播渠道官方微博平臺發(fā)布視頻網站投放官方微博平臺首發(fā)以微博為主要互動平臺，發(fā)起話題#我與購物中心五棵松的故事官方微博平臺發(fā)布引發(fā)微博話題我與購物中心五棵松的故事媒體配合發(fā)布新聞稿（紙媒+網媒）多渠道媒體專題配合（大眾媒體、商業(yè)媒體、生活方式媒體、時尚媒體）與KOL深度軟文合作傳播節(jié)奏購物中心1 前期預熱：有歷史追溯城市與購物中心的歷史 五棵松古時去往北京西部十分不便，于是人們就相約在五棵松樹下碰頭結伴，五棵松地名從此叫開了。五棵松因奧運而重聚熱鬧起來。曾見證，姚明帶領中國男籃沖進八強追平球隊奧運會歷史最好成績、科比率領“美國夢八”擊敗西班牙等

4、精彩時刻。奧運會后一系列大型體育賽事和音樂會相約在五棵松。購物中心 有歷史 購物中心 根植于 北京這個城市，而北京又是超越千年的歷史文化名城，于是購物中心便也帶著深厚的 文化底蘊 和與生活在這里的人們 相契合 的獨特文化。傳播內容規(guī)劃拍攝創(chuàng)意視頻 視頻內容： 挖掘北京傳統(tǒng)特色韻味元素，與購物中心五棵松體育場館的歷史相結合傳播目的：喚起生活在北京的人們的情感共鳴傳播渠道： 購物中心五棵松官方微博平臺2 持續(xù)預熱：有故事探尋人與購物中心的故事五棵松見證過北京男籃在CBA賽場四年三冠的輝煌，無數歌手的動情歌聲與激情的眼淚，同時也見證過無數人的熱忱和發(fā)自內心的喝彩吶喊。購物中心有故事，不僅有音樂與體育

5、明星的故事，也有無數平凡人的故事。體育人與五棵松姚明：“2008年的北京奧運會，我作為中國國家籃球隊的一員在五棵松體育館參加了比賽，按照北京2022年的申辦規(guī)劃，五棵松將承辦冰球比賽。我期待著在冰雪覆蓋的五棵松體育館見證奧運的新篇章?！币魳啡伺c五棵松“麻油葉”：麻油葉的出現與壯大，是中國獨立音樂近年來最值得關注的現象之一。他們將日常之態(tài)呈現于舞臺之上，向世界袒露內心的赤誠和純真，卻不經意間成為了新一代青年生活方式和精神面貌的代言人。傳播內容規(guī)劃視頻與微博話題視頻1: 姚明與購物中心五棵松視頻2: 麻油葉與購物中心五棵松微博互動話題： 我與購物中心五棵松傳播渠道我與購物中心五棵松的故事媒體專訪：

6、 體育人音樂人購物中心五棵松官方微博平臺首發(fā)生活方式類媒體體育類媒體音樂類媒體時尚類媒體商業(yè)類媒體發(fā)起我與購物中心五棵松的故事各領域KOL轉發(fā)3 推向高潮：有情懷購物中心將對生活抱有同樣熱忱的人們聚集在一起“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方, 這是一種情懷：除了朝九晚五的日常，對音樂、體育、藝術與創(chuàng)意也可以抱有熱忱的一種情懷。購物中心將這些有同樣情懷的人們 聚 集在一起 。”傳播內容規(guī)劃發(fā)布一組發(fā)布會概念海報4 活動落地：發(fā)布會現場揭開購物中心全新品牌形象的神秘面紗發(fā)布會現場邀請音樂人、體育人作為嘉賓以音樂人現場演唱作為開場形式發(fā)布會分為領導致辭、主持人介紹購物中心、播放創(chuàng)意視頻短片、嘉賓訪談等幾部分內容現場邀請商業(yè)類、生活方式類、時尚類、體育類、音樂類多領域主流媒體出席發(fā)布會后安排現場群訪/專訪