2021Q1服飾行業(yè)季度洞察報(bào)告

1、Part.1服飾行業(yè)內(nèi)容概況春季穿搭新需求釋放，服飾行業(yè)內(nèi)容關(guān)注度周期性提升2021年第一季度，隨著換季穿搭新需求的釋放，服飾行業(yè)的內(nèi)容關(guān)注度也相應(yīng)得到提升，在抖音端的增勢(shì)尤為明顯2020032020062020092020122021032020-2021年【抖音】服飾視頻播放量趨勢(shì)202003數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，202003-2021032020062020092020122021032020-2021年【頭條】服飾文章閱讀量趨勢(shì)內(nèi)容供給熱情提高，用戶(hù)自發(fā)參與視頻創(chuàng)作2020032020062020092020122021032020-2021年【抖音】服飾月度視頻數(shù)量趨勢(shì)202003數(shù)據(jù)

2、來(lái)源：巨量算數(shù)，202003-2021032020062020092020122021032020-2021年【頭條】服飾月度文章數(shù)量趨勢(shì)行業(yè)增勢(shì)得益于內(nèi)容供給的支撐，2021Q1服飾行業(yè)創(chuàng)作熱情依然在線(xiàn)，視頻數(shù)量和文章數(shù)量均有良好的保證熱度話(huà)題掀起全網(wǎng)穿搭新主義#抖音服飾種草官#國(guó)岳時(shí)裝周#萌漫制服變裝秀#只要我上班穿得夠土#看時(shí)裝秀時(shí)穿什么#時(shí)尚年貨指南#新春寶藏球鞋推薦#腳脫衛(wèi)衣#穿crocs走一波#野餐踏青穿搭#流金歲月穿搭數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1豐富多樣的熱門(mén)話(huà)題推動(dòng)行業(yè)掀起全民穿搭分享氛圍，2021年第一季度，行業(yè)種草類(lèi)、時(shí)裝類(lèi)、生活類(lèi)、演繹類(lèi)話(huà)題迅速獲得持續(xù)關(guān)注。由官方發(fā)

3、起的#抖音服飾種草官吸引大量時(shí)尚達(dá)人和用戶(hù)參與，獲得超過(guò)30億次播放量2021Q1 【抖音】服飾相關(guān)典型話(huà)題33億+22億+15億+10億+3億+3億+1億+5000萬(wàn)+2億+2億+6億+內(nèi)容體裁愈加豐富，實(shí)用與時(shí)尚感演繹兼具內(nèi)容展現(xiàn)方面，時(shí)尚創(chuàng)作者們也取得了佳績(jī)，參與熱門(mén)話(huà)題、結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)或?qū)I(yè)、或時(shí)尚、或有趣、或走心的分享和演繹， 均獲得廣泛點(diǎn)贊。抖音創(chuàng)作者大樂(lè)大樂(lè)參與的話(huà)題“#只要我上班穿得夠土#上班下班兩副面孔”，視頻點(diǎn)贊量超過(guò)250萬(wàn)，以日 常實(shí)用與時(shí)尚的反差式表達(dá)，快速擊中用戶(hù)共鳴點(diǎn)#抖音服飾種草官#只要我上班穿得夠土#時(shí)尚年貨指南#新春寶藏球鞋推薦#看時(shí)裝秀時(shí)穿什么反差效果

4、層次豐富的時(shí)尚感走心推薦專(zhuān)業(yè)講解品質(zhì)推薦Part.2服飾行業(yè)品類(lèi)趨勢(shì)基礎(chǔ)品類(lèi)增勢(shì)明顯，運(yùn)動(dòng)鞋服面臨沖擊1月2月3月播放量同比增長(zhǎng)率2021Q1 vs2020Q1投稿量同比增長(zhǎng)率2021Q1 vs2020Q1+563%+316%童裝童鞋男裝+156%男裝+457%+107%男鞋女裝內(nèi)衣童裝童鞋 運(yùn)動(dòng)鞋服 男鞋男裝 女鞋 女裝2021Q1抖音服飾品類(lèi)關(guān)注度增勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q12021Q1抖音服裝行業(yè)品類(lèi)關(guān)注度趨勢(shì)一季度，抖音服飾行業(yè)細(xì)分品類(lèi)均取得正向增長(zhǎng)，尤其是童裝童鞋、男裝、女裝品類(lèi)，關(guān)注度同比翻倍，同時(shí)男士穿搭投稿熱情也有大幅提高，男裝和男鞋內(nèi)容量大增男裝&女裝：男士聚焦基礎(chǔ)款

5、，女士裙裝領(lǐng)航增長(zhǎng)牛仔褲西裝 衛(wèi)衣 休閑褲 夾克 羽絨服T恤 毛衣 皮衣 大衣TOP10 細(xì)分品類(lèi)播放量連衣裙 短裙 外套 半身裙 衛(wèi)衣 西裝 羽絨服 牛仔褲 百褶裙 毛衣TOP10 細(xì)分品類(lèi)播放量深鉆細(xì)分品類(lèi)發(fā)展可見(jiàn)，一季度用戶(hù)已經(jīng)提前開(kāi)啟換季服裝準(zhǔn)備，較為明顯的是女士裙裝在關(guān)注度和增勢(shì)上都表現(xiàn)明顯優(yōu)勢(shì)；男裝市場(chǎng)則依然保持傳統(tǒng)分布，牛仔褲、衛(wèi)衣、休閑褲、T恤等基礎(chǔ)品類(lèi)貢獻(xiàn)了核心增長(zhǎng)2021Q1抖音【男裝】細(xì)分品類(lèi)分布2021Q1抖音【女裝】細(xì)分品類(lèi)分布數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1，箭頭代表細(xì)分品類(lèi)下相對(duì)高增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)&童裝：運(yùn)動(dòng)鞋聲量較大，童裝童鞋全品類(lèi)保持增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)衣運(yùn)動(dòng)套裝運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)

6、背心2021Q1抖音【童裝】細(xì)分品類(lèi)分布連體衣套裝 連衣裙 外套 毛衣 衛(wèi)衣 短褲 毛衣 背心T恤運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)依然由鞋品主導(dǎo)，尤其是隨著年輕人對(duì)鞋履的消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性彰顯的期待疊加，運(yùn)動(dòng)鞋的網(wǎng)絡(luò)熱度一路走高。兒童市場(chǎng)則順應(yīng)了當(dāng)代新晉父母?jìng)兊木律顒傂?，行業(yè)各品類(lèi)的內(nèi)容聲量都有明顯增長(zhǎng)，尤其是套裝、連衣裙等2021Q1抖音【運(yùn)動(dòng)】細(xì)分品類(lèi)分布品類(lèi)播放量TOP10 細(xì)分品類(lèi)播放量代表數(shù)據(jù)做縮放處理數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1，箭頭代表細(xì)分品類(lèi)下相對(duì)高增長(zhǎng)男鞋&女鞋：男士注重休閑，女士兼顧品味與舒適2021Q1抖音【女鞋】細(xì)分品類(lèi)分布高跟鞋雪地靴平底鞋短靴拖鞋TOP5 細(xì)分品類(lèi)播放量休閑鞋皮鞋男靴拖

7、鞋馬丁靴TOP5 細(xì)分品類(lèi)播放量2021Q1抖音【男鞋】細(xì)分品類(lèi)分布從鞋履關(guān)注上看，男士休閑鞋關(guān)注度居首，并保持良好增勢(shì)；女士的高跟鞋和平底鞋都持續(xù)高熱，“既要品味、又要舒適”是每個(gè)愛(ài)美人士的共同追求，但從增勢(shì)上看，平底鞋在一季度取得更強(qiáng)增勢(shì)，更多女性也積極探索解放雙腳代表數(shù)據(jù)做縮放處理數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1，箭頭代表細(xì)分品類(lèi)下相對(duì)高增長(zhǎng)優(yōu)秀內(nèi)容案例-男裝：凸顯細(xì)致化講解和細(xì)節(jié)性呈現(xiàn)點(diǎn)贊量：19萬(wàn)播放量：650萬(wàn)點(diǎn)贊量：17萬(wàn)播放量：959萬(wàn)點(diǎn)贊量：7萬(wàn)播放量：200萬(wàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示：介紹具體的搭配技巧和款式，更容易上手真人上身展示，突出前后著裝對(duì)比，增加用戶(hù)感知產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示：細(xì)致講解

8、不同男士軍工褲之間的差異真人搭配展示，全面展示上身效果產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示：以街拍的視角展現(xiàn)穿搭，日?；膱?chǎng)景下用 戶(hù)更有代入感注重衣服的細(xì)節(jié)展示，體現(xiàn)服飾的高質(zhì)感從內(nèi)容創(chuàng)作視角上看，男士服裝相關(guān)內(nèi)容通過(guò)真人上身演示、細(xì)致化講解和細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，比較容易獲得相對(duì)更理性的男性受眾群的青睞和關(guān)注男士西裝男士褲裝男士大衣數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1優(yōu)秀內(nèi)容案例-女裝：擊中女性核心需求，配合效果性展示點(diǎn)贊量：13萬(wàn)播放量：2000萬(wàn)點(diǎn)贊量：34萬(wàn)播放量：1000萬(wàn)點(diǎn)贊量：7萬(wàn)播放量：500萬(wàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示：針對(duì)微胖女生的顯瘦穿搭穿搭前后效果對(duì)比，突出顯瘦這一產(chǎn)品亮點(diǎn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示：多種衛(wèi)衣搭配展示，為用戶(hù)提供風(fēng)格

9、參考真人搭配展示，全面展示上身效果產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示：真人展示穿搭效果，對(duì)比前后試穿效果全方位展示搭配過(guò)程，更具信服力針對(duì)女性受眾群，優(yōu)秀內(nèi)容呈現(xiàn)則更注重從需求出發(fā)，擊中女性對(duì)于顯瘦、有型等實(shí)際穿搭需求，提供具有真實(shí)效果反饋的內(nèi)容，對(duì)于女性用戶(hù)有較強(qiáng)的沖擊力和吸引力連衣裙女士衛(wèi)衣女士外套數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1優(yōu)秀內(nèi)容案例-鞋履：產(chǎn)品本身的品質(zhì)特性和搭配性缺一不可點(diǎn)贊量：8萬(wàn)播放量：130萬(wàn)點(diǎn)贊量：318萬(wàn)播放量：7700萬(wàn)點(diǎn)贊量：7萬(wàn)播放量：349萬(wàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示：以創(chuàng)新的展現(xiàn)方式“高跟鞋卡點(diǎn)”吸引用戶(hù)關(guān)注真人上腳展示，更具真實(shí)感產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示：細(xì)致講解鞋子的材質(zhì)和腳感，突出舒適性真人上腳展示

10、，并搭配不同造型，自然百搭產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示：重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋的材質(zhì)、緩沖性和上腳舒適感多款產(chǎn)品全方位對(duì)比評(píng)測(cè)，更加客觀(guān)具有參考性鞋履相關(guān)內(nèi)容的呈現(xiàn)，則對(duì)產(chǎn)品本身的特質(zhì)和搭配性均提出要求，優(yōu)秀內(nèi)容的展示上，不僅需要講解材質(zhì)、舒適度等基本信息，鞋履的搭配性也是重要的賣(mài)點(diǎn)高跟鞋帆布鞋球鞋數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1Part.3服飾行業(yè)用戶(hù)洞察巨量引擎服飾用戶(hù)具備更強(qiáng)的女性滲透力0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%020406080100120140男女【今日頭條】占比TGI0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%02040608010012014

11、0男女【抖音】占比TGI0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%020406080100120140男女【西瓜視頻】占比TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1巨量引擎擁有龐大的服飾行業(yè)用戶(hù)沉淀，從不同產(chǎn)品端分布上看，抖音服飾用戶(hù)重女性具有高占比、高滲透的特征，而今日頭條和西瓜視頻的服飾用戶(hù)仍以男性用戶(hù)為主，但女性的滲透率也明顯更高2021Q1巨量引擎服飾行業(yè)核心人群性別分布地域分布相對(duì)均衡，西瓜視頻呈更明顯的高線(xiàn)化趨勢(shì)0%5%10%15%20%25%30%35%40%020406080100120140【抖音】占比TGI0%5%10%15%20%25%30%35%40

12、%020406080100120140【今日頭條】占比TGI0%5%10%15%20%25%30%35%40%020406080100120140【西瓜視頻】占比TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1從地域角度分析，整體上服飾用戶(hù)的分布相對(duì)均衡，行業(yè)具備全民普適性；西瓜視頻的服飾用戶(hù)特性更突出，三四線(xiàn)用戶(hù)占比更高，但高線(xiàn)城市的滲透率更強(qiáng)2021Q1巨量引擎服飾行業(yè)核心人群城市等級(jí)分布不同產(chǎn)品端的服飾用戶(hù)省份分布差異較大97107103971039988104100110948910310310010712110712094971051021039810493105103103107102100

13、10510197108999699廣 東江 蘇山 東河 南浙 江四 川河 北湖 北安 徽北 京陜 西湖 南上 海福 建遼 寧廣 西山 西江 西云 南重 慶8811111110310410410910010510111598101107931188999100105廣 東江河蘇南浙 江山 東四 川安 徽河 北湖 北湖 南陜 西福 建江 西貴 州云 南山 西廣 西遼 寧重 慶北 京2021Q1巨量引擎服飾行業(yè)核心人群TOP20省份分布用戶(hù)占比TGI抖音今日頭條西瓜視頻廣江河山四浙河安湖湖廣云貴福江陜北山上遼東蘇南東川江北徽南北西南州建西西京西海寧數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1抖音服飾用戶(hù)既愛(ài)“凹

14、造型”，也愛(ài)美愛(ài)生活1261351311371391481381551481401271381411471550% 2 0%4 0%6 0%8 0%1 00 %1 20 %020 40 60 80 1 001 201 401 60娛樂(lè)美食藝術(shù)個(gè)人管理 體育健身生活人文科普美妝自然科普汽車(chē)二次元科技傳統(tǒng)文化教育親子教育抖音服飾用戶(hù)除了關(guān)注穿搭之外，對(duì)美妝、生活、知識(shí)、個(gè)人管理等達(dá)人也表現(xiàn)更明確的興趣2021Q1【抖音】服飾人群內(nèi)容興趣分布（關(guān)注的達(dá)人類(lèi)型分布）占比TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1女性關(guān)注的品類(lèi)層次更豐富，男性注重個(gè)人核心單品配置數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年3月連衣裙 童裝

15、 高跟鞋 短裙 吊帶 打底衫 半身裙 衛(wèi)衣 老爹鞋 運(yùn)動(dòng)鞋【女性】關(guān)注TOP品類(lèi)播放量牛仔褲 外套 夾克 西裝 休閑褲T恤 運(yùn)動(dòng)鞋 衛(wèi)衣 休閑鞋 開(kāi)衫【男性】關(guān)注TOP品類(lèi)播放量在服飾行業(yè)，性別的差異明顯地反應(yīng)到品類(lèi)的關(guān)注上，女性對(duì)女裝、童裝、鞋履、運(yùn)動(dòng)等各品類(lèi)都廣泛關(guān)注，尤其童裝占據(jù)較高地位，男性則更重視個(gè)人核心單品的配置，首要的是牛仔褲和外套2021Q1【抖音】不同性別人群的服飾品類(lèi)偏好00后愛(ài)臭美，80后/90后更愛(ài)娃，70后更瀟灑數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1童裝 高跟鞋 連衣裙 短裙 吊帶男士西裝 運(yùn)動(dòng)鞋 男士外套男士牛仔褲 女士西裝高跟鞋 吊帶 連衣裙 短裙男士西裝 運(yùn)動(dòng)鞋 女士

16、西裝 半身裙 女士衛(wèi)衣 牛仔裙18-23歲2021Q1關(guān)注TOP品類(lèi)播放量24-30歲2021Q1關(guān)注TOP品類(lèi)播放量童裝 高跟鞋 連衣裙 短裙男士牛仔褲打底衫 運(yùn)動(dòng)鞋 男士外套 男士夾克 老爹鞋30-40歲2021Q1關(guān)注TOP品類(lèi)播放量連衣裙 高跟鞋 打底衫 童裝 短裙 半身裙男士夾克 運(yùn)動(dòng)鞋 男士外套男士牛仔褲播放量40歲+2021Q1關(guān)注TOP品類(lèi)從年齡分布上看，18-23歲年輕新勢(shì)力的時(shí)尚品味更前衛(wèi)，高跟鞋、吊帶、裙裝是關(guān)注的前三位單品；80后和90后則優(yōu)先關(guān)注子女穿搭，愛(ài)娃特性彰顯；40歲以上的輕熟人群則更瀟灑，既要個(gè)人的品味，也關(guān)注童裝品類(lèi)【抖音】不同年齡人群的服飾品類(lèi)偏好Par

17、t.4服飾創(chuàng)作者生態(tài)抖音服飾創(chuàng)作者生態(tài)保持健康、穩(wěn)定生長(zhǎng)2020032021032020-2021年【抖音】服飾內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量趨勢(shì)2020032021032020-2021年【抖音】服飾內(nèi)容達(dá)人數(shù)量趨勢(shì)2020032021032020-2021年【抖音】服飾內(nèi)容企業(yè)號(hào)數(shù)量趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2020-2021,周期末累計(jì)值抖音服飾行業(yè)的創(chuàng)作氛圍由內(nèi)容創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)，決定了整個(gè)生態(tài)的質(zhì)量和體量。從創(chuàng)作者、達(dá)人、入駐企業(yè)號(hào)的數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，整體呈現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀依舊健康有序達(dá)人出圈實(shí)力優(yōu)秀，差異化特性和個(gè)人風(fēng)格打造均獲高關(guān)注點(diǎn)贊量：3100萬(wàn)粉絲數(shù)：240萬(wàn)點(diǎn)贊量：5600萬(wàn)粉絲

18、數(shù)：175萬(wàn)點(diǎn)贊量：2.4億粉絲數(shù)：1300萬(wàn)JK制服日常穿搭男士穿搭達(dá)人特點(diǎn)：專(zhuān)注JK制服細(xì)分領(lǐng)域，擅長(zhǎng)生活化的場(chǎng)景展示風(fēng)格可愛(ài)親民，和媽媽的變裝展示激發(fā)廣泛關(guān)注達(dá)人特點(diǎn)：日常穿搭展示，可鹽可甜，百變風(fēng)格穿搭技巧分享，從種草的角度培養(yǎng)用戶(hù)沉淀汝汝同學(xué)晨妍楊相佑數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021Q1達(dá)人特點(diǎn)：專(zhuān)注男士穿搭，注重搭配技巧和風(fēng)格視頻結(jié)尾變裝cos電影人物形象，新奇有趣針對(duì)行業(yè)典型達(dá)人的內(nèi)容分析可以發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)意多變又多元，專(zhuān)注生活化展示、高調(diào)性呈現(xiàn)、知識(shí)型普及、風(fēng)格彰顯以及特定細(xì)分領(lǐng)域的達(dá)人，都有出圈的機(jī)會(huì)達(dá)人和企業(yè)號(hào)率先嘗試直播新模式 ，行業(yè)開(kāi)播氛圍活躍05 00 001 0

19、0 00 01 50 00 02 00 00 02 50 00 03 00 00 03 50 00 04 00 00 04 50 00 002 00 04 00 06 00 08 00 01 00 001 20 001 40 001 60 001 80 00202001202003202006202009202012202103開(kāi)播主播數(shù)直播場(chǎng)次2021Q1抖音穿搭類(lèi)主播直播表現(xiàn)抖音服飾行業(yè)的創(chuàng)作者是開(kāi)啟直播熱潮的突出行業(yè)之一，不論是達(dá)人還是企業(yè)，開(kāi)播的熱情依舊在持續(xù)提升，本季度末較去年同期，開(kāi)播主播數(shù)量和直播場(chǎng)次均取得明顯增長(zhǎng)02 00 00 04 00 00 06 00 00 08 00 00 01 00 00 001 20 00 0040 00 0060 00 0080 00 0000 00 0002 00 004 00 006 00 008 00 001 00 00 01 20 00 01 40 00 01 60 00 02020012020032020062020092020122021032021Q1抖音服飾企業(yè)號(hào)直