媒體廣告管理媒體培訓(xùn)

1、電視媒體基本概念收視人口（Audience): 在一個特定的區(qū)域暴露在一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 計算方式：A節(jié)目收視人口=地區(qū)人口數(shù)*A節(jié)目收視率收視率（Rating): 收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。 計算方式：A節(jié)目收視率= 收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù) 總?cè)丝诨蚩偧彝?shù)。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念Period: July,3,00July,14,00Target:AllTime band:2205-2235(Mon-Thu),2305-2335(Fri)Data Source: Sorfres （北京地區(qū)）奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念對象收視人口（Targ

2、et audience):在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。對象收視率（Target Rating):在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定的電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費群人口的比率。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念幾點說明：收視人口，收視率的計算必須先界定出該電視節(jié)目的地區(qū)和時段，因為同一電視節(jié)目在不同地區(qū)可能有不同的收視狀況。如中央電視臺的新聞聯(lián)播在不同的地區(qū)有不同的收視人口和收視率。同樣，一個電視節(jié)目在不同時段也可能有不同的收視率。收視率的高低，在不同區(qū)域，并不一定代表收視人口的高低。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念到達(dá)率 (Reach): 暴露于一個媒體

3、執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直龋瑸榉侵貜?fù)性計算值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。在期間的定義上一般是四周。有時也稱“非重復(fù)性到達(dá)率”或“凈到達(dá)率”。有效到達(dá)率（Effective Reach): 在有效到達(dá)率以上的到達(dá)率。如有效到達(dá)率的定義為三次，則三次以上（含三次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念總收視率（Gross Rating Point): 媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和或到達(dá)率乘以平均接觸頻率。期間設(shè)定：至少為一個月 主要用于：媒體投放水平及投放規(guī)律分析。也是媒體計劃的主要設(shè)定數(shù)據(jù)。 根據(jù)預(yù)算設(shè)

4、定GRP的值是媒體計劃的核心環(huán)節(jié)。 方法有三種： 1，設(shè)定有效頻率 2，設(shè)定有效到達(dá)率 3，根據(jù)對象收視率 奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念奧華廣告 平均收視率 廣告插播次數(shù) 總收視率節(jié)目A 20% 2 40%節(jié)目B 15% 4 60%節(jié)目C 25% 2 50%節(jié)目D 10% 5 50% 13 200%奧華廣告電視媒體基本概念 千人成本（CPM-Cost Per Thousand): 對不同的各節(jié)目媒體每接觸1000人所需支付金額 計算方式： A節(jié)目CPM = A節(jié)目廣告單價*1000 總?cè)丝?* 電視普及率 * A節(jié)目收視率 每收視點成本（CPRP-Cost Per Rating Point

5、): 對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點）所需花費金額。 計算方法： A節(jié)目CPRP = A節(jié)目廣告單價 A節(jié)目收視率 CPM與CPRP的比較，必須在一個固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念幾點說明：CPM與CPRP的比較，必須在一個固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。 覆蓋率（Coverage):在確定的訴求對象階層中，可以暴露于一個媒體類別或載具的人數(shù)占階層總?cè)藬?shù)的比例。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡介收視群體特征差異中央一套：偏男性，文化程度相對較

6、高，經(jīng)濟(jì)收入高省無線臺：偏女性，多為中年人，低文化程度的多有線臺：強(qiáng)烈女性特征，觀眾群體較為年輕，中等收入水平奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡介奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡介奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡介各頻道品牌形象差異當(dāng)看電視時，觀眾最先想到的頻道是：1，中央一套2，市臺一套3，省臺衛(wèi)視4，省有線一套5，市有線一套觀眾認(rèn)為最“權(quán)威可信”的頻道：1，中央一套2，中央二套3，省臺衛(wèi)視4，市臺一套奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡介各頻道品牌形象差異觀眾認(rèn)為“娛樂性較強(qiáng)”的頻道：1，省有

7、線二套2，省有線一套3，市有線一套而 CCTV-2,CCTV-1的娛樂性最弱。觀眾認(rèn)為“特色鮮明”的頻道：1，中央二套2，中央一套3，省臺衛(wèi)視4，市有線臺奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡介各頻道品牌形象差異觀眾認(rèn)為“最貼近生活”的頻道：1，中央二套2，市臺二套3，市臺一套4，省臺二套觀眾認(rèn)為“廣告質(zhì)量好”的頻道：1，中央一套2，中央二套3，省臺衛(wèi)視4，市臺一套奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡介各頻道品牌形象差異觀眾認(rèn)為“時效性最強(qiáng)”的頻道：1，中央一套2，中央二套3，省臺衛(wèi)視4，市臺一套觀眾認(rèn)為“主持人優(yōu)秀”的頻道：1，中央二套2，中央一套3，省臺衛(wèi)視 4，省臺二套奧華廣告奧華