海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427課件

1、海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案06-04-272022/7/28海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)二零零陸年肆月海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1 “海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2 “海創(chuàng)園”品牌貫徹系統(tǒng)3議程 “海創(chuàng)園”品牌整合推廣綱要4海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427strategy survey 策略審視 為什么要實(shí)施品牌戰(zhàn)略？ 后臺操作的轉(zhuǎn)化需要著眼未來的長遠(yuǎn)考慮市場競爭的必然選擇招商工作的現(xiàn)實(shí)需求海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427strategy survey 策略審視 “海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃要解決哪些核心問題？ “海創(chuàng)園”是什么？“海創(chuàng)

2、園”意味著什么？“海創(chuàng)園”品牌的核心價值是什么？“海創(chuàng)園”的品牌個性是什么？“海創(chuàng)園”的品牌形象該如何體現(xiàn)？讓目標(biāo)客戶、政府機(jī)構(gòu)、社會大眾清楚的了解：海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，即視科技園區(qū)為企業(yè)，視園區(qū)未來發(fā)展為產(chǎn)品的開發(fā)、包裝和行銷，針對不同購買者（入住企業(yè)等）的不同需求，提煉一整套具有吸引力的價值及形象系統(tǒng)，不斷積累品牌價值，促成持久購買（入駐）和品牌忠誠。 在接下來的提報過程中，請將自己假設(shè)為一個潛在目標(biāo)客戶，以便能站在外界的角度切實(shí)對“海創(chuàng)園”的品牌價值和品牌內(nèi)涵進(jìn)行考量和審視。海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1 “海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃

3、系統(tǒng)2 “海創(chuàng)園”品牌貫徹系統(tǒng)3議程 “海創(chuàng)園”品牌整合推廣綱要4海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構(gòu)建內(nèi)容Brand planning品牌規(guī)劃 理性價值品牌利益感性價值品牌關(guān)系象征價值品牌個性海創(chuàng)園品牌價值系統(tǒng)構(gòu)建3重奏海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427高科技園區(qū)品牌構(gòu)建的3個層次環(huán)境品牌文化品牌“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構(gòu)建內(nèi)容Brand planning品牌規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)平臺產(chǎn)業(yè)集群人才環(huán)境融資環(huán)境制度環(huán)境價值觀、精神支柱、經(jīng)營理念、產(chǎn)業(yè)品牌海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427構(gòu)建原則：有效差異化原則唯一性權(quán)威性排他性“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構(gòu)建原則Brand planning

4、品牌規(guī)劃 構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌核心價值目標(biāo)客戶研究區(qū)位層次考量行業(yè)地位考量競爭優(yōu)勢研究產(chǎn)業(yè)識別梳理功能特色提煉“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構(gòu)建流程Brand planning品牌規(guī)劃 海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)識別”Brand planning品牌規(guī)劃 “海創(chuàng)園”產(chǎn)業(yè)識別系統(tǒng)梳理：產(chǎn)業(yè)類別核心產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)生物科技生物醫(yī)藥新材料、海洋、環(huán)保 、精細(xì)化工海滄臺商投資區(qū)現(xiàn)有大量生物化工企業(yè)及高級人才，產(chǎn)業(yè)集群雛形已然形成。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)動漫游戲產(chǎn)品設(shè)計 廣告藝術(shù)創(chuàng)造與深圳動漫、游戲業(yè)形成泛海峽動漫游戲區(qū)自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)IT信息、電子

5、發(fā)揮地緣優(yōu)勢，與臺灣成熟的電子工業(yè)形成良性互動生物科技、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、自主知識產(chǎn)權(quán)三大產(chǎn)業(yè)是為“海創(chuàng)園”品牌價值的發(fā)展基礎(chǔ)海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建功能特色提煉Brand planning品牌規(guī)劃 孵化功能服務(wù)功能特 色基本服務(wù)延伸服務(wù)特色服務(wù)知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)平臺生物產(chǎn)業(yè)平臺創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)平臺系統(tǒng)咨詢平臺項目孵化團(tuán)隊孵化生產(chǎn)孵化經(jīng)營孵化“海創(chuàng)園”功能價值以知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)平臺為基礎(chǔ)、生物產(chǎn)業(yè)為核心、富有創(chuàng)新特色 的科技創(chuàng)業(yè)孵化器。海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建區(qū)位考量Brand planning品牌規(guī)劃 “海創(chuàng)園” 品牌價值之最佳區(qū)域輻射定位：廈門福建全國

6、海峽目前最佳發(fā)展步驟：立意海峽海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427福建省目前唯一的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化基地“海創(chuàng)園” 品牌行業(yè)影響力考量：“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建行業(yè)地位考量Brand planning品牌規(guī)劃 影響力權(quán)威性排他性最佳行業(yè)影響力海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427生產(chǎn)條件政策環(huán)境產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)人文環(huán)境生產(chǎn)需求發(fā)展需求根植需求文化環(huán)境教育環(huán)境生活環(huán)境人脈網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、研發(fā)、技術(shù)、人才、信息、信用、軟硬配置、物流金融、服務(wù)、要素市場優(yōu)惠政策基礎(chǔ)設(shè)施土地水電空氣質(zhì)量“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建目標(biāo)客戶需求分析Brand planning品牌規(guī)劃 海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)

7、建目標(biāo)客戶需求分析Brand planning品牌規(guī)劃 國內(nèi)園區(qū)大多忽略 “根植需求”這一層面的品牌建設(shè)，“海創(chuàng)園”需要從一開始便注重在滿足客戶“生產(chǎn)需求”和“發(fā)展需求”的同時，便從人文的高度建設(shè)一種富有吸引力的園區(qū)文化，并倡導(dǎo)一種積極的園區(qū)精神，使之富有某種象征意義，讓品牌在文化和精神的深層次上實(shí)現(xiàn)高度的品牌認(rèn)同。品牌精神象征意義創(chuàng)新、冒險、自由高科技自由創(chuàng)業(yè)樂園美國硅谷自主創(chuàng)新、敢于探索中國高科技園區(qū)創(chuàng)新先驅(qū)上海張江“海創(chuàng)園”海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建品牌定義Brand planning品牌規(guī)劃 海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建品牌寫真

8、Brand planning品牌規(guī)劃 海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建品牌SLOGENBrand planning品牌規(guī)劃 海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建品牌形象Brand planning品牌規(guī)劃 海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427 “海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建品牌屋Brand planning品牌規(guī)劃 海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建品牌策略總覽Brand planning品牌規(guī)劃 品牌定位利 益 點(diǎn)價值主張企業(yè)定位海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌價值構(gòu)建品牌發(fā)展規(guī)劃Brand planning品牌規(guī)劃 園

9、區(qū)品牌建設(shè)企業(yè)品牌建設(shè)產(chǎn)品品牌建設(shè)產(chǎn)業(yè)識別優(yōu)質(zhì)項目引進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚焦品牌管理海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1 “海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2 “海創(chuàng)園”品牌貫徹系統(tǒng)3 “海創(chuàng)園”品牌整合推廣綱要4海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427優(yōu)勢每月基礎(chǔ)調(diào)查表量化調(diào)查質(zhì)化調(diào)查收回調(diào)查表品牌忠誠度品牌聯(lián)想品質(zhì)認(rèn)定/價值認(rèn)知消費(fèi)者需求動向優(yōu)勢的信息咨詢部提供消費(fèi)者情況分析處理由客戶市場部提供市場情況每月一次的改進(jìn)客戶滿意狀況會議上進(jìn)行審議、匯總、調(diào)整利用測定信息調(diào)整對策向客戶品牌規(guī)劃小組反饋改進(jìn)執(zhí)行360度品牌管理步驟（外部）行銷改進(jìn)傳播改進(jìn)海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427品牌忠誠度評比

10、滿意度/忠誠度品質(zhì)認(rèn)定/領(lǐng)導(dǎo)性評估品質(zhì)認(rèn)定領(lǐng)導(dǎo)性/受歡迎度聯(lián)想性/區(qū)隔性評估價值認(rèn)知品牌個性企業(yè)聯(lián)想知名度評估品牌知名度評估要素360度品牌管理步驟（外部）海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427由海創(chuàng)品牌策略委員會發(fā)起各執(zhí)行經(jīng)理與員工達(dá)成一致，確定具體品牌維護(hù)守則。評估人員填寫360度評估表并把表交給經(jīng)理經(jīng)理收集并總結(jié)資料數(shù)據(jù)（海創(chuàng)品牌委員會可充當(dāng)顧問角色）經(jīng)理和員工討論結(jié)果或就發(fā)展的行動計劃達(dá)成一致（品牌委員會可充當(dāng)顧問角色，意見不一致時從中協(xié)調(diào)）360度評估總結(jié)，行動計劃，存入員工檔案，作為業(yè)績評估標(biāo)準(zhǔn)之一。行動計劃是雇員領(lǐng)導(dǎo)能力發(fā)展總努力的一部分360度品牌管理步驟（內(nèi)部）海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案060427“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1 “海創(chuàng)園”