竹葉青包裝案例分析報告課件

1、“論道”是竹葉青茶業(yè)旗下的一個品牌，500克論道竹葉青，精選500萬顆峨眉山萬年寺高山茶園所產(chǎn)明前鮮嫩獨(dú)芽而制，歷練大師級珍稀品質(zhì)。因產(chǎn)量有限，極其珍罕。與其說是一種極致好茶，倒不如說是大師精心的杰作。完美的陽光、孵養(yǎng)十年的土壤，對完美的追求超乎想象。名牌珠寶跑車鉆石名酒.通過苛嚴(yán)的資質(zhì)審核，來自四川竹葉青茶葉有限公司的頂級茶“論道”再度受邀參會，參加10月在上海舉行的國際頂級奢侈品展，這也是唯一連續(xù)三次獲邀參展的中國品牌。論道05年初次上海參展便以稀有東方氣質(zhì)震撼世界，而在06年4月的摩納哥展會上，論道成為唯一獲邀參展的中國品牌，更受到摩納哥親王的青睞，在西方媒體轟動一時。為什么小小的茶葉可

2、以從那么多奢侈品中脫穎而出，難道僅僅是因為高價？論道竹葉青之所以受到力邀，源自它身上蘊(yùn)涵傳承的千年中國茶文化元素，及至完美的品質(zhì)以及典雅高貴的氣質(zhì)，充分體現(xiàn)了中國所獨(dú)有的文化韻味。如果說奢侈精神體現(xiàn)了一種方式，精神奢侈就更是一種境界了。喝一杯名茶，是在享受茶本身的奢侈，但更奢侈的，是能夠品味層層歷練的巔峰之道。精神奢侈基于精神上的極大豐富，不斷汲取精神財富，如旅游、探索、冒險、創(chuàng)業(yè)等等。精神奢侈更在乎個人境界的修煉，從追求生命意義的高度，歷經(jīng)洗練，孜孜以求，方可達(dá)到隨心所欲享受生命的極致境界。 “其實奢侈精神成就了論道的極致品質(zhì)，作為一種頂級茶文化，論道更倡導(dǎo)一種精神的奢侈，是一種自身嚴(yán)苛追求

3、的平常心，一種做頂級茶的快樂境界?！敝袢~青公司董事長唐先洪一語道破。事實上，論道作為信守12法則的悟道者，以平常心，道法自然地打造極致品質(zhì)，正體現(xiàn)了“道”的精髓，成就了論道精神上的奢侈。 論道竹葉青恪守論道十二法則，充分挖掘傳統(tǒng)文化中的精髓并融入人們現(xiàn)代生活的一些理念，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，使人們在品論道的過程中，可以穿越歷史的時空，感悟剎那即永恒的真諦，體悟論道的境界。挖掘品牌文化內(nèi)涵，提煉品牌個性，加強(qiáng)品牌自身的文化塑造，是文化營銷中的一個重要手段。論道竹葉青的出現(xiàn)更是將茶文化和我國傳統(tǒng)文化的契合體現(xiàn)得酣暢淋漓。“平常心，竹葉青”“與己論道，巔峰已隨心”，一語道破天機(jī)，周易乾卦有云：“亢龍有悔

4、”，在事業(yè)上取得巨大成功后，能否保持一個平常心，能否戒驕戒躁，是決定能否實現(xiàn)更高超越的重要動因，論道的立意便基于此。因此高視點、高品位、高境界的論道迅速贏得了廣大喜茶、愛茶的名人雅士的喜愛。在以往的觀念里，核查的大多都是老人，有過歲月的經(jīng)歷，更向往平和平靜的心態(tài)和生活。但是，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)已不再單單追求物質(zhì)生活的滿足，而轉(zhuǎn)向一種更高層次的精神層面的享受和寄托，消費(fèi)人群也隨之年輕化。論道竹葉青清晰的目標(biāo)受眾是社會各個行業(yè)的巔峰人物，這種人群的基本特征是游離在大眾之外，習(xí)慣獨(dú)立思考，決策果斷；他們有足夠的時間，在陽光下的花園里，平靜享受生活；與人論道，與自然論道，善于自我內(nèi)心

5、的檢視修煉而飽含中國茶文化精髓的論道竹葉青內(nèi)斂平和，決不招搖張揚(yáng),在峨眉千年茶史中歷經(jīng)世事，歷練一生，所謂集大成者，大象無形，道隱無名。論道和它的目標(biāo)受眾在文化脈絡(luò)上相通,這是論道之所以試水奢侈品市場的基本前提。商標(biāo)在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上，添加了品牌名稱并根據(jù)包裝的不同進(jìn)行了改動?？钍借F盒裝鐵聽裝紙盒裝木盒裝漆盒裝分類論道鐵觀音至尊論道/漆盒裝鐵盒/小鐵盒論道大師裝/自用論道木盒大漢春秋論道鐵聽論道鐵盒等級論道至尊論道論道鐵觀音 8g*24袋紙制有種溫純的觸感與茶葉給人的感覺不謀而和，棕色的包裝搭配道德經(jīng)摘章，個人一文化的厚重感。 8g*26袋 8g*17袋鐵盒更容易保存茶葉，而且也更美觀。盒子上

6、凸版印制道德經(jīng)摘章，突出產(chǎn)品質(zhì)感。紅色與黃色搭配，商標(biāo)為燙金，體現(xiàn)出高貴感，節(jié)日氣息，適合用于節(jié)日贈送。根據(jù)需求不同，進(jìn)行了分類。至尊論道至尊論道鐵盒 4g*57袋通體金色，顯示出產(chǎn)品的大氣高貴。 漆盒裝4g*64袋全手工漆器做成，盒蓋為紅色，盒身整體為黑色，盒身上印有道德經(jīng)，體現(xiàn)產(chǎn)品的文化氣息，與珍貴。 大漢春秋 4g*52袋包裝有種玉璽的感覺，全手工漆器做成，體現(xiàn)產(chǎn)品的珍貴。至尊論道小鐵盒 4g*4袋適合初次購買人群選擇。論道木盒208g木盒，紅色與黑色相搭配，體現(xiàn)出產(chǎn)品的高貴、大氣，體現(xiàn)文化韻味。論道鐵聽4g*25 4g*57鐵聽更容易保存茶葉，而且也更美觀。紅色與黃色相搭配，體現(xiàn)出高貴感，節(jié)日氣息，適合用于節(jié)日贈送。根據(jù)需求不同，進(jìn)行了分類。論道大師裝160g216g富有禪味的原木盒，配以道德經(jīng)摘章，商標(biāo)為燙金，綴以水晶棒，好似古代裝貴重環(huán)卷的長形錦盒