視覺傳達(dá)下現(xiàn)代元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、視覺傳達(dá)下現(xiàn)代元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，種類繁多的商品出現(xiàn) 在市場(chǎng)上，琳瑯滿目的商品包裝設(shè)計(jì)讓人應(yīng)接不暇。在當(dāng)代 商品包裝設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)技術(shù)起到了無法取代的重要功能, 是一種很好的營(yíng)銷手段。視覺傳達(dá)下銷售的產(chǎn)品備受關(guān)注， 而且呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于商品的行銷亦具有非常 關(guān)鍵的意義。市場(chǎng)上的商品絕大多數(shù)都要求外觀具有審美性, 包裝設(shè)計(jì)具有品牌形象。如何把現(xiàn)代元素滲透到商品的包裝 設(shè)計(jì)中，利于視覺傳達(dá)技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，已經(jīng)成為當(dāng)下有 待解決的冏題。本文從視覺表達(dá)的視角入手，研究現(xiàn)代元素 在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；現(xiàn)代元素；包裝設(shè)計(jì)中圖分類號(hào)：T

2、B482； J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1400 (2022) 04-0042-04ApplicationofModernElementsinPackagingDesignUnderVi sualCommunicationWANGYi-jiao (HarbinNormalUniversitySchoolofFineArts, Harbinl50025, China) TOC o 1-5 h z Abstract:WiththerapiddevelopmentofChinaseconomiclevel,avarietyofinexhaustiblecommoditiesappearinthe

3、market ofOurcountry,themarketisfullofbeautifulthingsineyesofcommoditypa ckagingdesignpeopleoverwhelmed. Inthepackagingdesignofcontemporarygoods,visualcommunicationtechnologyplaysanirreplaceableim portantfunctioninthiscategory , whichisagoodmarketingmeansformodernproductpackaging design.Theproductsso

4、ldundervisualcommunicationattra ctmuchattentionandpresentadiversifiedtrend. Packagin gdesignalsohasaverykeysignificanceforthemarketingof goods. Thevastmajorityofcommoditiesinthemarketrequir eaestheticappearanceandbrandimageinpackagingdesign. Howtoinfiltratemodernelementsintothepackagingdesign ofgood

5、s , howtofacilitatethevisualcommunicationtechnologytoma keproductssellwell , hasbecomeaproblemtobesolvedatpresent. Thispaperstudi estheapplicationofmodernelementsinproductpackagingd esignfromtheperspectiveofvisualexpression.Keywords : visualcommunication ； modernelements ； packingdesign目前，人們?cè)谖镔|(zhì)財(cái)富日益增

6、長(zhǎng)的情況下，消費(fèi)水準(zhǔn)也不斷 發(fā)展變化，人們的思想越來越開放，購(gòu)物的心理也越來越追 求個(gè)性化、特色化。同時(shí)，各大公司如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 下第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，怎樣抓住消費(fèi)者的心，是企 業(yè)有待解決的問題。在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，視覺傳達(dá)下所 傳遞的訊息也確定了消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象。同時(shí)，傳統(tǒng) 單調(diào)的包裝設(shè)計(jì)依然在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒有競(jìng)爭(zhēng)力，合理 的運(yùn)用現(xiàn)代潮流元素并將其用于新商品的包裝設(shè)計(jì)中是一 個(gè)非常好的選擇，而且有助于通過視覺傳遞達(dá)到消費(fèi)者和經(jīng) 銷商之間的內(nèi)在聯(lián)系?，F(xiàn)代元素的加入無疑為產(chǎn)品了提供更 多商機(jī)。1視覺傳達(dá)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體，可以說是最直觀也是最有效的視覺宣傳要素1。

7、在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，文字如何使用合理、得體，在很大程度 上會(huì)影響產(chǎn)品宣傳。對(duì)于中國(guó)的漢字文化而言，文字本來就 有著非常悠久的歷史，具有象形之美和藝術(shù)的氣質(zhì)，包裝設(shè) 計(jì)者可以在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中將文字加入使用，就能夠 形成十分美妙的設(shè)計(jì)。所以，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前一般都需要先 對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)有一定認(rèn)識(shí)，再選用最適合產(chǎn)品特點(diǎn)的文字，而 且能夠針對(duì)產(chǎn)品的文字特點(diǎn)創(chuàng)作出新形式的文字，從而充分 抓住消費(fèi)者的注意力。產(chǎn)品的外觀通常都會(huì)有各式各樣的現(xiàn)代元素或是流行文化 元素，這些對(duì)產(chǎn)品的外觀而言都起著幫助銷售的作用。商品包裝在最大程度上就是要讓消費(fèi)者知道自己購(gòu)買的商品是 什么。而如果包裝上單單只是文本，未免有一些單

8、調(diào)與貧乏, 并不能給消費(fèi)者帶來真正的感受。所以和商品有關(guān)的元素也 可以在其中發(fā)揮重要功能，不但可以把商品特點(diǎn)體現(xiàn)出來, 還可以把整體的商品包裝造型生動(dòng)化。對(duì)于顏色而言，是能夠直接影響人視覺的，可以間接對(duì)消費(fèi) 者的判斷力產(chǎn)生影響。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，顏色能否較好運(yùn)用在很大程度上決定了包裝設(shè)計(jì)能否取得成功。而通常對(duì) 于一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來說，顏色需要具有突出的視覺 性，也唯有如此才能夠抓住人們的注意力。所以，對(duì)于設(shè)計(jì) 師而言，研究顏色特性以及相關(guān)運(yùn)用就成了非常關(guān)鍵的問題。要使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能抓人眼球，除了顏色的使用合理、正確, 設(shè)計(jì)師也一定要具有非常豐富的顏色專業(yè)知識(shí)，包括對(duì)顏色 的基本元素、易

9、讀性、識(shí)別程度等都要掌握，才會(huì)設(shè)計(jì)出富 有視覺沖擊效應(yīng)的產(chǎn)品包裝，才能提高市場(chǎng)銷售。2視覺傳達(dá)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用 2. 1使商品具有影響力一般來說，視覺傳達(dá)下食品包裝的主要特點(diǎn)之一便是產(chǎn)生誘 人的效果，通稱為“誘人性。而根據(jù)現(xiàn)在消費(fèi)者的心態(tài), 產(chǎn)品的外形在很大程度上可以決定人們是不是真的會(huì)購(gòu)買, 更通俗一點(diǎn)說，就是產(chǎn)品自身的包裝信息是不是真的可以吸 引到消費(fèi)者的目光，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售目的。通常產(chǎn)品的外觀造 型或是某些亮麗鮮明的顏色，還有某些夸張奇特的設(shè)計(jì)風(fēng)格 等都具有吸引力、感染力以及視覺張力等等，都是能夠引起 消費(fèi)者關(guān)注的基本機(jī)能，同時(shí)也是引誘性的宣傳手段。2. 2使產(chǎn)品包裝通俗易懂對(duì)于產(chǎn)品包

10、裝上所提供的圖像、文本等信息內(nèi)容來說，首先 它必須讓人看得懂，這樣也就規(guī)定了包裝物上的視覺信息字 符不可以含糊不清，而圖像視覺信息語句也不可以講些有的 沒的。對(duì)消費(fèi)者來說，如果產(chǎn)品包裝上所提供的信息圖像模 糊不清、顏色混淆，就會(huì)使產(chǎn)品信息內(nèi)容沒有邏輯意義可言, 導(dǎo)致產(chǎn)品外觀對(duì)消費(fèi)者沒有吸引力，甚至還會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生 厭惡的心態(tài)。所以，在視覺表達(dá)層面就一定要更全面地顧及 和滿足消費(fèi)者的心理。比如，“雪蓮牌羊絨衫的紙盒包裝 之外，設(shè)計(jì)者就留了一點(diǎn)小“心機(jī)一一在紙盒的上端開了 一道“天窗”，通過“天窗”上的玻璃紙，顧客能夠十分明 顯地看出羊絨衫的色澤與質(zhì)感，方便挑選。2. 3令消費(fèi)者賞心悅目對(duì)于產(chǎn)品的

11、陳列方式來說，設(shè)計(jì)人員通常會(huì)將產(chǎn)品的包裝視 覺設(shè)計(jì)和消費(fèi)者的視感覺關(guān)聯(lián)起來，加以合理地設(shè)置，包括 角度、視覺信息以及消費(fèi)者的視力狀況等，從而把產(chǎn)品放置 到合適的地方，從最大程度上引起消費(fèi)者的重視。同時(shí)，對(duì) 某些外觀較為精美、包裝圖形較為漂亮的產(chǎn)品而言，會(huì)給消 費(fèi)者帶來好印象，使人感覺非常舒適，以此達(dá)成銷售的目的。 3現(xiàn)代元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，必須以設(shè)計(jì)的基本語言要求為指導(dǎo)，以現(xiàn) 代元素為基礎(chǔ)，構(gòu)建新的包裝形式，達(dá)到與現(xiàn)代審美觀念和 生活要求的一致性，體現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，最終產(chǎn)生良好 的市場(chǎng)效應(yīng)，創(chuàng)造最大的利潤(rùn)2。深入研究和掌握包裝設(shè) 計(jì)與現(xiàn)代元素的相互關(guān)系，研究通過現(xiàn)代元

12、素體現(xiàn)包裝內(nèi)產(chǎn) 品價(jià)值的方法，將最終有利于產(chǎn)品在市場(chǎng)的推廣和銷售。 現(xiàn)代元素包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)手法是奇怪的形狀、夸張的 字符和鮮艷的顏色。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)以銳利的線性設(shè)計(jì)風(fēng)格為特 征，到目前為止，歐洲的產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)仍然占主導(dǎo)地位。現(xiàn) 代設(shè)計(jì)風(fēng)格倡導(dǎo)“少即是多”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，但也倡導(dǎo)大 空間設(shè)計(jì)，流程更合理，更規(guī)范，注重程序、功能和易于識(shí) 別。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)側(cè)重于“快速識(shí)別，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單。例如，韓 國(guó)流行化妝品品牌Etude以16歲及以上的年輕女孩為目標(biāo), 該產(chǎn)品在朝鮮、日本和十幾個(gè)歐洲國(guó)家銷售。 PutYourHandsUpEtudeHouse是一系列香水和脫毛產(chǎn)品，美國(guó) 化妝品制造商StudyHous

13、eGroup的設(shè)計(jì)師為該系列增添了 一 小塊手臂，這種簡(jiǎn)單而藝術(shù)的表達(dá)不僅生動(dòng)簡(jiǎn)潔地表達(dá)了商 品的實(shí)用性，還使商品更具吸引力，也極大地吸引了品牌的 年輕用戶，同時(shí)突出了品牌的創(chuàng)新精神和獨(dú)特性。3. 1現(xiàn)代元素包裝設(shè)計(jì)的手法在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，由于圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)涵豐富，由具體到抽 象，由人、勤物、植物到大自然中一切的事物，包裝圖形設(shè)計(jì)無所不包，而且表現(xiàn)方式也是豐富多彩的，通過對(duì)形、色、 質(zhì)三種要素的概括，有利于包裝的視覺形態(tài)和文字形式表達(dá)。圖形設(shè)計(jì)也能夠利用對(duì)包裝中的圖形、字體和符號(hào)的加工處 理與變形等方式來進(jìn)行，而強(qiáng)大的視覺、豐富的寓意則能夠 更好的表現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性。雖然良好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)

14、購(gòu)物的強(qiáng)烈渴望，但這都是借助于圖像來表達(dá)的。所以，設(shè) 計(jì)者總是在叛逆、新穎的圖像中找到創(chuàng)意元素，把富有強(qiáng)大 視覺沖擊力的圖像設(shè)計(jì)運(yùn)用在現(xiàn)代包裝上，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的 自我個(gè)性，創(chuàng)新的思想和生產(chǎn)技術(shù)，從而給包裝設(shè)計(jì)帶來全 新的生命力。3. 2現(xiàn)代風(fēng)格圖形在包裝上的運(yùn)用與消費(fèi)者視覺需求 食品包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)要滿足現(xiàn)代消費(fèi)所需的娛樂性、文化性和 情趣，這三者在富有現(xiàn)代特色的食品包裝設(shè)計(jì)中均能夠做到。 設(shè)計(jì)師總是會(huì)抓住國(guó)際社會(huì)上最風(fēng)潮的建筑設(shè)計(jì)元素加以 創(chuàng)作，而且運(yùn)用形式美的產(chǎn)品構(gòu)思把國(guó)際社會(huì)前沿的產(chǎn)品構(gòu) 思圖形運(yùn)用在產(chǎn)品外觀上，于是新奇的產(chǎn)品構(gòu)思就不斷發(fā)展 了出來。因?yàn)檫@些圖案本身就具有強(qiáng)烈的視覺效果，所以

15、可 以使內(nèi)含物以幽默、風(fēng)趣的方式呈現(xiàn)在包裝上，更進(jìn)一步拉 近了消費(fèi)者，并從中形成輕松快樂的聯(lián)想，因此更能迎合人 們特別是青少年消費(fèi)者的視覺需要3。如在哈薩克斯坦的 Good!產(chǎn)品設(shè)計(jì)組織，為其FishermanRubberboots客戶所 設(shè)計(jì)的雨靴商品外觀，就很好地反映了這一特征。其橡膠靴 包裝的設(shè)計(jì)目的不是從制造商到商店的貨物交付，而是為了 提高商品銷售。因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格區(qū)間的大多數(shù)橡膠靴在形狀、 顏色和工藝上基本相同，通常位于商店貨架的底部。Good! 的設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到：也許水下生物是顯示出膠靴保護(hù)性能力的 最好方法，這對(duì)于Fisherman而言很切題。Good!膠靴包裝 設(shè)計(jì)為一個(gè)較小的展示

16、箱，并通過真實(shí)的水底生物插圖提供 了 一個(gè)皮靴沉浸在水底中的錯(cuò)覺，使消費(fèi)者對(duì)Fisherman膠 靴的環(huán)保性功能價(jià)值一覽無余。同樣，現(xiàn)代、充滿魅力的形 象也使該品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角?？梢哉f，這一包裝完 全顛覆了傳統(tǒng)觀念，重新樹立了一種普通商品的感性形象。3. 3現(xiàn)代風(fēng)格的色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用現(xiàn)代風(fēng)格的色調(diào)是一種視覺效果盛宴，濃烈的色調(diào)就像是一 個(gè)搖滾音樂會(huì)。這種風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)辨識(shí)度很高，更易于吸引消費(fèi)群體的目光，為推銷新產(chǎn)品提供了不錯(cuò)的條件。色彩作為產(chǎn)品包裝的重要視覺元素，不但起著美化產(chǎn)品包裝 的功能，同時(shí)在產(chǎn)品行銷的過程中也起著不能忽略的宣傳作 用。產(chǎn)品包裝的色彩對(duì)于商品流通，快速

17、開拓銷售市場(chǎng)等領(lǐng) 域起著巨大的促進(jìn)作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，產(chǎn)品 銷售業(yè)務(wù)特別是家庭生活日用品仍主要在商店中完成。對(duì)于 琳瑯滿目的諸多商品，消費(fèi)者最先關(guān)注的是有著新奇獨(dú)特顏 色的外包裝產(chǎn)品，它能瞬間為成為視覺印象最深刻的那一款。好的產(chǎn)品包裝主色調(diào)往往特別顯眼，設(shè)計(jì)出的是在市場(chǎng)上能 夠很快抓住消費(fèi)群體目光的個(gè)性化顏色，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者購(gòu) 物的強(qiáng)烈沖動(dòng)?，F(xiàn)代風(fēng)格的色調(diào)，具有強(qiáng)烈的沖擊力和象征 意義，由于它設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而直白，所以能更好地展示其設(shè)計(jì)魅 力和包裝陳列效果，消費(fèi)者可以在琳瑯滿目的購(gòu)物空間里短 時(shí)間內(nèi)便可感知并了解產(chǎn)品。4結(jié)語在現(xiàn)代包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)師從意識(shí)上認(rèn)識(shí)現(xiàn)代元素的 加入是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新武器，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者觀念 上的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到市場(chǎng)消費(fèi)等許多