電子商務(wù)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析-以阿里巴巴為例

1、電子商務(wù)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析以阿里巴巴為例摘要21世紀(jì)以來，社會(huì)生產(chǎn)力解放市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，眾多企業(yè)迎來黃金發(fā)展期，生產(chǎn)規(guī)模明顯擴(kuò) 大，經(jīng)營效益顯著提高，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，及時(shí)提供真實(shí)詳盡的會(huì)計(jì)報(bào)表，以及財(cái)務(wù)分析方法的不斷改進(jìn)也變 得越來越重要。合理正確的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表分析，分析探究和深入理解以流動(dòng)比率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率等為代表的核心 財(cái)務(wù)指標(biāo)，全面探究和判斷企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果，指導(dǎo)企業(yè)制定正確的經(jīng)營發(fā)展決策和戰(zhàn)略規(guī)劃。所以，本 文將阿里巴巴企業(yè)作為研究對(duì)象，全面分析探究和正確解讀該企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表信息數(shù)據(jù)，并提出合理的意見和建 議。關(guān)鍵詞：企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表，阿里巴巳，財(cái)務(wù)分析An

2、alysis of financial statements of e-commerce enterprises Taking Alibaba as an exampleAbstractWith the continuous development of China，s economy , many enterprises are developing rapidly .In order to ensure the continuous improvement of the economic development level of the enterprise , timely and ac

3、curate analysis of financial statements and the continuous improvement of financial analysis methods has become increasingly important . Reasonable and correct analysis of financial statements , detailed analysis and interpretation of key financial indicators , for example : Turnover of account rece

4、ivable , Total Assets Turnover , Current ratio , Asset liability ratio . Only in this way can we have a deep understanding of the financial situation and operating results of the enterprise , make judgment and guidance for the future development direction of the enterprise . Therefore, take Alibaba

5、as an example , carry out the analysis of financial statements data and indicators, and put forward reasonable suggestions .Key Words: Enterprise financial statements, Alibaba, financial analysis第1章緒論1.1研究背景21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)日新月異，世界各地的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流愈發(fā)頻繁，電子商務(wù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐漸滲 透到不同行業(yè)、不同領(lǐng)域和不同企業(yè)中。電子商務(wù)是中國貿(mào)易的創(chuàng)新形式，目前中國正處于“互聯(lián)

6、網(wǎng)+”的時(shí)代下， 我國線上貿(mào)易也隨之逐年增加，電子商務(wù)也己逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)貿(mào)易方式。作為一項(xiàng)冉冉升起的新興行業(yè)，研究該行業(yè) 企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表并對(duì)其進(jìn)行分析是有必要的。1. 2研究目標(biāo)資本市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，財(cái)務(wù)管理涉及的內(nèi)容逐漸增多，因此企業(yè)要重視財(cái)務(wù)分析工作，經(jīng)營管理者和投資者根據(jù) 財(cái)務(wù)報(bào)表，分析判斷企業(yè)的經(jīng)營狀況和資產(chǎn)情況，在此基礎(chǔ)上制定經(jīng)營發(fā)展決策和投資決策。阿里巴巴作為中國電 子商務(wù)企業(yè)的代表之一，分析研究企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表和核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，判斷分析該企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營發(fā)展情況和經(jīng)營中 所存在的問題，并進(jìn)而提出合理化的建議。1.3研究意義營業(yè)收入營業(yè)成本營業(yè)毛利率2017 年2018 年2019 年2020

7、年5097. 11 億元2823. 67億元44. 60%1582. 73億元2502. 66億元3768. 33億元594. 83億元1070.44億元2069. 29億元62. 42%57. 23%45. 09%企業(yè)銷售各類產(chǎn)品的最初利潤(rùn)獲取情況，即為營業(yè)毛利率，它和盈利水平呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，這一數(shù)值較高，表 明企業(yè)能夠有效控制和降低營業(yè)成本。研究發(fā)現(xiàn)，雖然營業(yè)收入每年都有上升，但是營業(yè)成本也隨著費(fèi)用的增加而 不斷上升，以至于營業(yè)毛利率處于逐年下降的趨勢(shì)。4. 3償債能力分析企業(yè)利用資金或資產(chǎn)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)償還債務(wù)的能力，即為償債能力，分析判斷償債能力，可以了解企業(yè)的財(cái)務(wù) 狀況和經(jīng)營實(shí)力，它會(huì)

8、影響不同利益相關(guān)者的利益，還包括內(nèi)部員工、經(jīng)營管理者和股東等。4. 3. 1短期償債能力指標(biāo)分析流動(dòng)資產(chǎn)是否能在規(guī)定期限內(nèi)(正常營業(yè)周期或資產(chǎn)負(fù)債表日)順利償還債務(wù)的能力，就是企業(yè)的短期償債能 力，能夠有效衡量企業(yè)的財(cái)務(wù)情況，企業(yè)沒有充足的資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)償還短期債務(wù)，就會(huì)出現(xiàn)法律訴訟問題或承 擔(dān)破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。流動(dòng)比率企業(yè)在規(guī)定期限內(nèi)將流動(dòng)負(fù)債轉(zhuǎn)變?yōu)榱鲃?dòng)資產(chǎn)償還短期債務(wù)，即流動(dòng)資產(chǎn)是否能夠轉(zhuǎn)為償債現(xiàn)金，即為流動(dòng)比率。 表4-7流動(dòng)比率表流動(dòng)比率2017 年2018 年2019 年2020年1.911.951.891.3業(yè)界公認(rèn)的流動(dòng)比率最佳數(shù)值為2,因?yàn)榇尕涃Y金是流動(dòng)資產(chǎn)的重要組成部分，變現(xiàn)能力較

9、差，約為總流動(dòng)資產(chǎn) 的1/2,剩余流動(dòng)資產(chǎn)規(guī)模大于流動(dòng)負(fù)債，企業(yè)才能償還短期債務(wù)。從表4-7流動(dòng)比率表中可以看出，2017至2019年 的流動(dòng)比率是逐年下降了，2019年最為嚴(yán)重，降至1. 3,但在2020年又重返正常比率，接近于2,反映出阿里巴巴企 業(yè)的短期償債能力還有待加強(qiáng)，同時(shí)說明企業(yè)現(xiàn)金利用效率未來也需加強(qiáng)提高。速動(dòng)比率企業(yè)在較短時(shí)間內(nèi)是否可以將流動(dòng)資產(chǎn)變現(xiàn)為資金用于償還短期債務(wù)，即流動(dòng)資產(chǎn)是否能夠較快的轉(zhuǎn)為償債現(xiàn)金,極為速動(dòng)比率，它和短期償債能力呈正相關(guān)關(guān)系。表4-8速動(dòng)比率表速動(dòng)比率2017 年2018 年2019 年2020年1.851.931.861.26業(yè)界公認(rèn)的速動(dòng)比率最佳

10、數(shù)值為1,若低于這一數(shù)值，則表明企業(yè)的短期償債能力較差，研究發(fā)現(xiàn)，該公司2017 至2019年的流動(dòng)比率是逐年下降了，2019年最為嚴(yán)重，降至1. 26,但還是處于正常的速動(dòng)比率1以上，在2020年又逐 步提高，再一次反映了阿里巴巴企業(yè)短期償債能力的加強(qiáng)。104. 3. 2長(zhǎng)期償債能力指標(biāo)分析企業(yè)是否能在規(guī)定期限內(nèi)利用盈利收入或資產(chǎn)順利償還長(zhǎng)期業(yè)務(wù)的能力，就是長(zhǎng)期償債能力，這是企業(yè)必須履 行的義務(wù)，長(zhǎng)期債務(wù)的還本付息金額較高，如果并未做好事先規(guī)劃籌備工作，會(huì)增加企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，甚至無法開 展正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。資產(chǎn)負(fù)債率負(fù)債總額和資產(chǎn)總額的比值，即為資產(chǎn)負(fù)債率，表明企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程，債權(quán)人提供

11、的資金在企業(yè)總資產(chǎn)的占 比情況。根據(jù)這一數(shù)值的變化，可以分析判斷企業(yè)的總體償債能力和債權(quán)人權(quán)益保障度，這數(shù)值和長(zhǎng)期償債能力 呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。表4-9資產(chǎn)負(fù)債率表資產(chǎn)總額負(fù)債總額資產(chǎn)負(fù)債率2017 年2018 年2019 年2020年13129.85億元4333. 34億元33%5068. 12億元7171.24 億元9650. 76億元1826.91 億元2776. 85億元3496. 74億元36. 05%38. 72%36. 23%從表4-9資產(chǎn)負(fù)債率表中可以看出，2019以前阿里阿巴企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率處于上升趨勢(shì)，從36. 05%上升至 38.72%,在2019年之后又逐步的下降，總體來看，

12、說明長(zhǎng)期償債能力較高。產(chǎn)權(quán)比率負(fù)債金額和股東權(quán)益總額的比即為產(chǎn)權(quán)比率，它和長(zhǎng)期償債能力、債權(quán)人權(quán)益保障程度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，這一數(shù) 字的變化也會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)權(quán)比率越高，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)越高。表4-10產(chǎn)權(quán)比率表產(chǎn)權(quán)比率2017 年2018 年2019 年2020年0. 57%0. 66%0. 76%0.71%從表4-10產(chǎn)權(quán)比率表可以看出，阿里巴巴企業(yè)在產(chǎn)權(quán)比率2017-2018年雖有提升，但幅度不是很大。從2018年開 始企業(yè)的產(chǎn)權(quán)比率在逐年降低，2019至2020年降低的較為明顯，從0.71%下降至0. 57%,說明企業(yè)的長(zhǎng)期償債能力在 不斷的變強(qiáng)，逐步保證債權(quán)人權(quán)益承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)越來越小。4.

13、 4發(fā)展能力分析根據(jù)企業(yè)早期、現(xiàn)階段的經(jīng)營發(fā)展情況，預(yù)測(cè)判斷企業(yè)的未來發(fā)展情況和發(fā)展?jié)摿?，這就是發(fā)展能力分析，眾 多利益相關(guān)者都重視企業(yè)發(fā)展能力的分析結(jié)果，包括投資者、股東和經(jīng)營管理者等。分析判斷企業(yè)投資價(jià)值時(shí)，要 綜合考慮不同的影響要素，包括成長(zhǎng)空間、發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)可持續(xù)性等營業(yè)收入增長(zhǎng)率指標(biāo)分析判斷分析一定時(shí)期內(nèi)營業(yè)收入的變化情況，即為營業(yè)收入增長(zhǎng)率，這一數(shù)值提高表明企業(yè)當(dāng)期營業(yè)收益增加，11產(chǎn)品銷售量提高，企業(yè)的經(jīng)營效益提升。 表4-11營業(yè)收入增長(zhǎng)率表2017 年2017 年2018 年2019 年2020年12本年?duì)I業(yè)收入額1582.73億2502.66億3768.44億5097.

14、1億上一年?duì)I業(yè)收入額1011.43 億1582.73億2502.66億3768.44億營業(yè)收入增長(zhǎng)率56. 48%58.12%50.58%35. 26%從表4-11營業(yè)收入增長(zhǎng)率表，可以看出，發(fā)現(xiàn)該公司不同年度的這項(xiàng)數(shù)值分別為56.48%、58.12%、50.58%、35. 26%,說明阿里巴巴的營業(yè)收入在不斷擴(kuò)大，但是增長(zhǎng)幅度卻在縮小，如何繼續(xù)增加營業(yè)收入、保持盈利水平是 阿里巴巴企業(yè)未來需要面對(duì)的問題。4. 4. 2凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率指標(biāo)分析一定時(shí)期內(nèi)稅后凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)情況，即為凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率，這一數(shù)值的提高表明企業(yè)固定時(shí)間內(nèi)的凈利潤(rùn)增加， 表明企業(yè)擁有較大的發(fā)展?jié)摿?。?-12凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率表201

15、7 年2018 年2019 年2020年本年稅后凈利潤(rùn)412. 26億元614. 12億元802. 34億元1403. 5億元上一年稅后凈利潤(rùn)712.89億元412. 26億元614. 12億元802. 34億元凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率-42.17%48. 96%30. 65%42. 83%從表4-12凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率表可以看出，阿里巴巴2017年凈利潤(rùn)下降了42. 17%, 2018年利潤(rùn)大幅度增加，凈利潤(rùn)增 長(zhǎng)率為48. 96%,迅速扭虧為盈。之后兩年，阿里巴巴的凈利潤(rùn)也處于穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)，一直保持盈利的狀態(tài)，但是凈 利潤(rùn)增長(zhǎng)率和營業(yè)收入增長(zhǎng)率相比較，2017至2019年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率是低于營業(yè)收入增長(zhǎng)率的，

16、說明當(dāng)時(shí)企業(yè)取得的 收入不能消化成本費(fèi)用的上漲，經(jīng)營盈利能力不是很強(qiáng)，但在2020年，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率大于營業(yè)收入增長(zhǎng)率，說明企 業(yè)的盈利能力有增強(qiáng)，取得的收入可以消化成本和費(fèi)用之間的上漲。第5章存在的問題及建議5. 1存在的問題根據(jù)上述財(cái)務(wù)指標(biāo)分析，總結(jié)出目前阿里巴巴的財(cái)務(wù)報(bào)表存在以下問題：從固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的降低可以判 斷出企業(yè)存在大量固定資產(chǎn)閑置或固定資產(chǎn)規(guī)模較大的問題。營業(yè)毛利率的下降可以判斷出營業(yè)成本每年隨著費(fèi) 用的增加而不斷上升，營業(yè)收入難以承擔(dān)。要根據(jù)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，合理擴(kuò)大規(guī)模和控制成本，才能實(shí)現(xiàn)成 本收益的最大化。(2)通過對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析，總結(jié)出分析電子商務(wù)企業(yè)的

17、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表時(shí)存在的問題：忽視非財(cái)務(wù)指標(biāo)分析。電子商務(wù)企業(yè)高發(fā)展、數(shù)字化的產(chǎn)品占比大、技術(shù)的依賴性強(qiáng)，在企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營發(fā) 展和發(fā)展?jié)摿χ衅鸬搅伺e足輕重的作用，所謂的非財(cái)務(wù)指標(biāo)分析有科技創(chuàng)新能力、人力資源和顧客滿意度等方面。 早期傳統(tǒng)企業(yè)根據(jù)各項(xiàng)核心財(cái)務(wù)指標(biāo)判斷分析貨幣資金情況，而電子貨幣無法真實(shí)反映電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展情況， 并且財(cái)務(wù)指標(biāo)是根據(jù)傳統(tǒng)企業(yè)研究出來的，而電子商務(wù)企業(yè)是一個(gè)網(wǎng)上交易的平臺(tái)，大部分企業(yè)并沒有實(shí)際的生產(chǎn) 場(chǎng)所和倉儲(chǔ)場(chǎng)地，因此在成本、資金結(jié)構(gòu)等方面和傳統(tǒng)企業(yè)有所不同，只關(guān)注財(cái)務(wù)報(bào)表中的數(shù)據(jù)無法獲得全面詳細(xì)13 的財(cái)務(wù)信息，也難以制定科學(xué)的經(jīng)營決策，應(yīng)該要意識(shí)到非財(cái)務(wù)指標(biāo)的重要

18、性，所以傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)指標(biāo)分析并不能滿 足電子商務(wù)這種新交易模式企業(yè)的需求。沒有將經(jīng)營戰(zhàn)略分析考慮到財(cái)務(wù)分析中。了解企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展情況和資金利用率等，對(duì)投資者和財(cái)務(wù)信息使 用者做出正確投資策略和經(jīng)營策略起到重要的作用。對(duì)投資者和財(cái)務(wù)信息使用者做出正確投資策略和經(jīng)營策略起到 重要的作用。每個(gè)管理層都希望企業(yè)能處于可持續(xù)、快速、健康發(fā)展的狀態(tài)，這時(shí)就需要企業(yè)有一個(gè)好的經(jīng)營戰(zhàn)略 進(jìn)行運(yùn)作。財(cái)務(wù)指標(biāo)也會(huì)受到經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的影響，如企業(yè)開展對(duì)外投資活動(dòng)后，會(huì)影響資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和相關(guān)財(cái)務(wù) 指標(biāo)。因此開展財(cái)務(wù)分析工作時(shí)，要考慮企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，才能獲得更加精準(zhǔn)客觀的分析結(jié)果。5.2改進(jìn)建議(1)對(duì)于阿里巴巴的財(cái)務(wù)報(bào)表

19、現(xiàn)狀和存在的問題，提出以下建議：開辟新的銷售渠道，提高固定資產(chǎn)利用率和周轉(zhuǎn)率。經(jīng)營方面減少不必要開支，優(yōu)化費(fèi)用，減少費(fèi)用，使?fàn)I業(yè)毛利率得到提高，做到企業(yè)利潤(rùn)最大化。加快資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度，控制投資的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)資產(chǎn)的管理，建立科學(xué)完善的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，了解企業(yè)不同 能力的變化情況。對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)的財(cái)務(wù)分析現(xiàn)狀和存在的問題，提出以下建議：重視企業(yè)非財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析。雖然電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展讓傳統(tǒng)財(cái)務(wù)指標(biāo)不能全面的反映企業(yè)的經(jīng)營狀況，但 也并不否認(rèn)財(cái)務(wù)指標(biāo)起到了重要的作用。為了打破財(cái)務(wù)指標(biāo)分析的局限性，應(yīng)該在分析企業(yè)經(jīng)營狀況和財(cái)務(wù)狀況的 時(shí)候把非財(cái)務(wù)指標(biāo)也考慮進(jìn)去。非財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃

20、起到了至關(guān)重要的影響，將非財(cái)務(wù)指 標(biāo)考慮到財(cái)務(wù)分析當(dāng)中能夠更好的反映電子商務(wù)企業(yè)的整體運(yùn)營情況和未來發(fā)展趨勢(shì)。將經(jīng)營戰(zhàn)略考慮進(jìn)財(cái)務(wù)分析。財(cái)務(wù)指標(biāo)的改變除了因?yàn)榻?jīng)營不善所導(dǎo)致的，還有可能是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的變化 所導(dǎo)致的，例如可以引入SWOT分析，綜合分析研究?jī)?yōu)劣勢(shì)和機(jī)遇挑戰(zhàn)后，和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表的分析相結(jié)合，能夠同時(shí) 使企業(yè)擁有一個(gè)可持續(xù)、健康發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略、良好的經(jīng)營狀況和可觀的未來發(fā)展趨勢(shì)。結(jié)論從以上分析中，可以從財(cái)務(wù)視角看出阿里巴巴作為中國“中國最大的綜合類電商平臺(tái)”，結(jié)合財(cái)務(wù)分析結(jié)果， 發(fā)現(xiàn)阿里巴巴的經(jīng)營發(fā)展實(shí)力較強(qiáng)，擁有良好的發(fā)展前景，公司要掌握更多優(yōu)質(zhì)的客戶資源，重視引進(jìn)培養(yǎng)人才， 認(rèn)真開

21、展技術(shù)創(chuàng)新工作，提高管理水平和運(yùn)營效率，讓阿里巴巴繼續(xù)在電子商務(wù)行業(yè)中名列前茅。通過本次畢業(yè)論文調(diào)研，我發(fā)現(xiàn)，中國電子商務(wù)的經(jīng)營發(fā)展規(guī)模較大，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。該行業(yè) 擁有良好的發(fā)展前景和較大的發(fā)展?jié)摿?。國家要支持和引?dǎo)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)企業(yè)要重視制定科學(xué)的 經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃，提高內(nèi)部管理水平和工作效率；建立物流體系，提高物流配送效率，學(xué)習(xí)借鑒阿里巴巴企業(yè)的經(jīng)營 理念，根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造，讓股東和員工獲得更多的收益；還要重視提高企業(yè)的信譽(yù)等級(jí)，增加消費(fèi)者 對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度和信任度。電子商務(wù)發(fā)展較快，是企業(yè)全新的利益創(chuàng)造點(diǎn)，相信未來將會(huì)繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài) 勢(shì)，不斷提升，一

22、步步走向成熟。參考文獻(xiàn)徐延霞.基于杜邦分析法的阿里巴巴集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況分析J.全國流通經(jīng)濟(jì),2020(03):173-174.王時(shí)雨論會(huì)計(jì)報(bào)表分析J.中外企業(yè)家,2020(14) :25-25.張玉蘭.效益觀視角的公司財(cái)務(wù)報(bào)告研究M.中國金融出版社,2008.14韓爽.企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析存在的問題與對(duì)策J.中國集體經(jīng)濟(jì),2020(02):120-121.于美杰.企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析存在的問題與對(duì)策口.投資與創(chuàng)業(yè),2019(05) :96-97.張彥.集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)告分析與評(píng)價(jià)J .齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2013 (04) : 90-92.施國柱.論上市公司財(cái)務(wù)分析指標(biāo)綜合運(yùn)用之要義J.華東經(jīng)濟(jì)管理

23、,2008(03) :93-95.竇琳琳.用管理的思維讀財(cái)務(wù)報(bào)表J.投資北京,2018(08) :92-95.聶興凱，尹佳音.新企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下會(huì)計(jì)報(bào)表編制與分析M.立信會(huì)計(jì)出版社,2008.田國雙，郭紅.財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告分析01.科學(xué)出版社,2007.吳正杰.初談財(cái)務(wù)報(bào)告分析的四個(gè)視角J.財(cái)會(huì)月刊,2004(18) : 32-32.王丹丹.改進(jìn)現(xiàn)行財(cái)務(wù)分析指標(biāo)體系的幾點(diǎn)建議J.財(cái)會(huì)月刊,2006 (09) :80-81.孫立杰.財(cái)務(wù)報(bào)表及財(cái)務(wù)報(bào)表分析綜述J.時(shí)代經(jīng)貿(mào)(中旬刊),2008(05):167-167.Don Shultz. How to Read and Understand Finan

24、cial StatementsJ. Leadership, 2006:27-29.Li L E, Xi T,Robert Y T. Financial Statement Analysis:Evidence from Chinese FirmsJ. Review of Pacific Basin Financial Markets and Policies (RPBFMP),2018:13-15.15企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間存在相互影響的關(guān)系，只有對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)綜合的分析，才能的出正確的結(jié)論。根據(jù)財(cái)務(wù) 報(bào)表的數(shù)據(jù)信息和財(cái)務(wù)指標(biāo)分析，判斷企業(yè)的經(jīng)營狀況、資產(chǎn)質(zhì)量和財(cái)務(wù)管理水平，了解企業(yè)現(xiàn)階段經(jīng)營發(fā)展的

25、實(shí) 際情況以及預(yù)測(cè)判斷未來的經(jīng)營發(fā)展趨勢(shì)，通過這些核心財(cái)務(wù)指標(biāo)和數(shù)據(jù)信息的分析研究，指導(dǎo)企業(yè)制定科學(xué)的經(jīng) 營決策和提高企業(yè)的財(cái)務(wù)管理水平，這就是財(cái)務(wù)分析的意義。第2章文獻(xiàn)綜述及理論概述1文獻(xiàn)綜述國外研究現(xiàn)狀唐舒爾茨教授在如何讀懂和理解財(cái)務(wù)報(bào)表中表示財(cái)務(wù)報(bào)告不僅僅是一頁頁的數(shù)字，它們是提供必要信息 的量具，可以做出價(jià)值驅(qū)動(dòng)的商業(yè)決策，從而增加銷售額、控制開支和提高利潤(rùn)?？评愅薇硎矩?cái)務(wù)報(bào)告是關(guān)于公司財(cái)產(chǎn)、財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果的統(tǒng)一數(shù)據(jù)系統(tǒng)。財(cái)務(wù)報(bào)表以財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)為基 礎(chǔ)，按照某一報(bào)告日期的既定形式編制。根據(jù)該定義，財(cái)務(wù)報(bào)表中反映的數(shù)據(jù)基本上代表一種特殊類型的賬戶，該 類賬戶是從有關(guān)一公司在某一期間

26、的狀況和表現(xiàn)的匯總數(shù)據(jù)的當(dāng)前會(huì)計(jì)處理中提取的。庫爾班諾娃表示通過財(cái)務(wù)報(bào)告，實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的主要目標(biāo)，即生成關(guān)于公司財(cái)產(chǎn)狀況的完整、可靠的信息， 并將這些信息提供給內(nèi)部和外部使用者。將現(xiàn)金流量表作為影響公司經(jīng)濟(jì)安全性分析的信息。這使用戶可以快速評(píng) 估公司凈資產(chǎn)及其財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)的變化，包括流動(dòng)性和償付能力。1. 2國內(nèi)研究現(xiàn)狀陳建云財(cái)務(wù)報(bào)表分析的探討中提出了自己對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表分析的必要性的看法，編制財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表的 受益者，包括企業(yè)經(jīng)營管理者、債權(quán)人、投資者和其他利益相關(guān)者等，不同主體根據(jù)企業(yè)對(duì)外公開的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào) 表，判斷分析企業(yè)的經(jīng)營狀況、財(cái)務(wù)管理水平和盈利效益等，在此基礎(chǔ)上制定科學(xué)的投資決策，指

27、導(dǎo)企業(yè)調(diào)整經(jīng)營 管理方案和確定發(fā)展目標(biāo)。將企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)信息統(tǒng)一歸入到財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表中，必須掌握專業(yè)的會(huì)計(jì)知識(shí)和技能， 否則社會(huì)大眾很難看懂財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表中所反映的內(nèi)容，這就需要對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表進(jìn)行分析，所以為了能充分發(fā)揮財(cái) 務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表的作用，指導(dǎo)信息使用者從財(cái)務(wù)報(bào)表中獲取有用的訊息，必須開展財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表分析工作。經(jīng)營管理者 通過財(cái)務(wù)分析了解企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的不足之處，實(shí)施優(yōu)化意見和解決方案。劉冕老師分析探究企業(yè)開展財(cái)務(wù)管理活動(dòng)中財(cái)務(wù)報(bào)表分析的作用價(jià)值，認(rèn)為財(cái)務(wù)報(bào)表分析可以幫助企業(yè)提高財(cái) 務(wù)管理水平，通過綜合分析不同類型的財(cái)務(wù)報(bào)表并獲取關(guān)鍵的數(shù)據(jù)信息，指導(dǎo)企業(yè)有效開展內(nèi)部控制和財(cái)務(wù)管理工 作，制定科學(xué)的

28、財(cái)務(wù)管理策略。對(duì)現(xiàn)金流量表了解和掌握企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)、流動(dòng)資金情況和資金使用效率等；對(duì)資 產(chǎn)負(fù)債表進(jìn)行分析，能夠掌握企業(yè)的總體負(fù)債情況和應(yīng)收賬款數(shù)量等，為企業(yè)融資規(guī)模的控制、渠道的選擇和應(yīng)收 賬款管理提供了必要的依據(jù)；對(duì)利潤(rùn)表進(jìn)行分析，能夠全面掌握企業(yè)收入情況、成本情況以及費(fèi)用支出明細(xì)等，可 以及時(shí)地發(fā)現(xiàn)企業(yè)成本上的管理和費(fèi)用上的管理中所存在的問題，并通過優(yōu)化內(nèi)部控制的方法來解決存在的問題， 從而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理相關(guān)環(huán)節(jié)的控制。魏民老師將阿里巴巴企業(yè)作為研究對(duì)象，分析探究關(guān)鍵性財(cái)務(wù)指標(biāo)的作用，指出財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表分析對(duì)政府工作 單位和經(jīng)營管理者有很重要的作用，因?yàn)槠淠苤笇?dǎo)國家制定正確的宏觀調(diào)控

29、政策和貨幣政策，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定 發(fā)展，保證居民安居樂業(yè)。2理論概述2.3 2.2. 1財(cái)務(wù)分析的含義結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表和相關(guān)數(shù)據(jù)信息，采用專業(yè)的技術(shù)、手段，全面分析評(píng)價(jià)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、發(fā)展 情況、經(jīng)營成果和預(yù)測(cè)判斷未來發(fā)展態(tài)勢(shì)，這就是財(cái)務(wù)分析。開展財(cái)務(wù)分析工作，必須收集整理相關(guān)的數(shù)據(jù)信息和 財(cái)務(wù)報(bào)表，為了判斷了解企業(yè)的經(jīng)營實(shí)力、發(fā)展情況和財(cái)務(wù)管理水平，最終指導(dǎo)財(cái)務(wù)報(bào)表使用者制定科學(xué)的決策， 包括經(jīng)營決策和投資決策等。如今，世界各地的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流愈加頻繁，資本資源的跨區(qū)域流動(dòng)趨勢(shì)更加明顯，國際市場(chǎng)上頻繁開展各類同 融資活動(dòng)，財(cái)務(wù)分析能否真實(shí)反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和發(fā)展情況，會(huì)影響財(cái)務(wù)報(bào)表

30、使用者的投資判斷和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估水 平。財(cái)務(wù)分析涉及的內(nèi)容增多，內(nèi)涵不斷豐富，功能愈發(fā)多樣化，全面分析探究企業(yè)的不同經(jīng)營發(fā)展問題，如營運(yùn) 能力、發(fā)展?jié)摿?、業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)和償債能力等，并且對(duì)企業(yè)存在的問題作出更深入的分析，尋求解決問題的辦法。財(cái)務(wù) 分析內(nèi)容的深度和廣度的拓展，使財(cái)務(wù)分析的應(yīng)用范圍日益廣泛，財(cái)務(wù)分析的重要性也日益提高。2.2. 2財(cái)務(wù)分析的作用與目標(biāo)財(cái)務(wù)分析的作用財(cái)務(wù)分析的基本作用是評(píng)價(jià)和決策支持。財(cái)務(wù)分析要對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)的運(yùn)行情況和企業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)做出評(píng)價(jià)， 對(duì)企業(yè)決策者做出正確決策起到了很大的幫助。財(cái)務(wù)分析的作用具體表現(xiàn)為以下三個(gè)方面：判斷財(cái)務(wù)狀況，發(fā)現(xiàn)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)經(jīng)營成果，預(yù)測(cè)發(fā)展目標(biāo)了解

31、管理問題，確認(rèn)解決方案財(cái)務(wù)分析的目標(biāo)財(cái)務(wù)分析的目標(biāo)是為會(huì)計(jì)信息需求者提供有用的決策信息，具體的目標(biāo)分別是：發(fā)現(xiàn)錯(cuò)報(bào)，判斷企業(yè)提交的財(cái) 務(wù)信息是否在真實(shí)；發(fā)現(xiàn)價(jià)值，若財(cái)務(wù)信息真實(shí)，是否符合自己的價(jià)值取向，不同信息需求者價(jià)值取向不同，對(duì)相 同企業(yè)會(huì)做出不同的判斷。2. 3財(cái)務(wù)分析方法財(cái)務(wù)分析是要求工作人員掌握專業(yè)的知識(shí)和技能，根據(jù)既定的目標(biāo)，采用不同的方法和手段開展分析工作，得 到不同的分析結(jié)果。通常來說，財(cái)務(wù)人員開展財(cái)務(wù)分析工作時(shí)，會(huì)經(jīng)常采用不同的方法，如比率分析法等，具體內(nèi) 容如下：比較分析法比較分析法的應(yīng)用范圍較廣，是分析對(duì)比特定標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)際數(shù)值，根據(jù)二者的差距開展趨勢(shì)、差異分析，比較分 析法

32、包括橫向、縱向比較分析法等。橫向比較法分析對(duì)比報(bào)表中不同時(shí)期內(nèi)同一類數(shù)據(jù)信息的差距。縱向比較法計(jì)算不同財(cái)務(wù)項(xiàng)目占總體的比重，判斷不同項(xiàng)目與總體比重變化情況和演變規(guī)律的分析方法。比率分析法利用某個(gè)財(cái)務(wù)比率或多個(gè)財(cái)務(wù)比率分析，判斷企業(yè)財(cái)務(wù)狀況或經(jīng)營業(yè)績(jī)的方法，極為比率分析法。采用比率分析法時(shí)，可供選擇的財(cái)務(wù)比率較多，因此要確定不同財(cái)務(wù)比率的劃分標(biāo)準(zhǔn)，目前，學(xué)術(shù)界通用的劃3分標(biāo)準(zhǔn)是將其分為以下三類，分別為營運(yùn)、盈利、償債能力。趨勢(shì)分析法分析對(duì)比財(cái)務(wù)報(bào)表中的數(shù)字信息，主要分析對(duì)比不同會(huì)計(jì)時(shí)期內(nèi)或不同經(jīng)營主體的同一的財(cái)務(wù)項(xiàng)目的一種分析 方法，判斷企業(yè)在不同階段的發(fā)展情況或與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展差距等，這就

33、是趨勢(shì)分析法。簡(jiǎn)單介紹趨勢(shì)分析法 的優(yōu)勢(shì)，具體包括方便快捷、能夠清楚解釋數(shù)據(jù)、明確顯示不同數(shù)據(jù)的變化情況、便于不同數(shù)據(jù)信息對(duì)比、能夠了 解整體財(cái)務(wù)情況等。本文主要采用趨勢(shì)分析法和比率分析法等，綜合分析判斷阿里巴巴企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營發(fā)展情況和財(cái)務(wù)情況。第3章 阿里巴巴及電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀分析1阿里巴巴簡(jiǎn)介阿里巴巴基本概況1999年，馬云帶領(lǐng)其他員工，在杭州正式成立阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍較廣，包括數(shù) 字媒體、網(wǎng)絡(luò)購物、娛樂業(yè)務(wù)和核心商業(yè)等。該公司的關(guān)聯(lián)方是螞蟻集團(tuán)，集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)是金融服務(wù)和第三方支 付服務(wù)。將市場(chǎng)中的不同經(jīng)營主體和利益相關(guān)者聯(lián)系在一起，形成一個(gè)包括了合作伙伴、消費(fèi)

34、者、經(jīng)銷商、其他服 務(wù)商、品牌等的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。(1)業(yè)務(wù)概覽核心商業(yè)作為全球知名度最高、經(jīng)營發(fā)展規(guī)模最大的零售商業(yè)體，阿里巴巴通過天貓、淘寶等，在中國零售市場(chǎng)保持較 強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，前者是知名的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)商業(yè)平臺(tái)，品牌商和零售商在此平臺(tái)上進(jìn)行合作互動(dòng)，后者是中國最大的 移動(dòng)商業(yè)平臺(tái)，用戶數(shù)量持續(xù)增加，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，經(jīng)營效益明顯提升，建立全國最大的用戶社區(qū)。阿里巴巴通過速賣通，開拓新的市場(chǎng)和提高市場(chǎng)占有率，在全球范圍內(nèi)的制造商和經(jīng)銷商在此零售交易市場(chǎng)提 供產(chǎn)品和服務(wù)，滿足全球不同地區(qū)消費(fèi)者的多樣化消費(fèi)需求。除此之外，還將中文版的天貓電商平臺(tái)推向國際市 場(chǎng)，海外華人通過這一全球電商平臺(tái)購買國內(nèi)產(chǎn)品

35、。之后，阿里巴巴實(shí)施收購計(jì)劃，將進(jìn)口電商平臺(tái)考拉納入集團(tuán) 進(jìn)口業(yè)務(wù)模塊中，集團(tuán)價(jià)值進(jìn)一步提高，保持了其全球化業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位。云計(jì)算阿里巴巴的經(jīng)營業(yè)務(wù)包括提供云服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施，此類業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)模較大，其云計(jì)算業(yè)務(wù)部門阿里云，提供 各種類型、功能多樣的云服務(wù)，如數(shù)據(jù)庫、云儲(chǔ)存、彈性計(jì)算等，滿足其他機(jī)構(gòu)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的服務(wù)需求。數(shù)字媒體及娛樂阿里巴巴為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)模塊，發(fā)展數(shù)字媒體及娛樂，它屬于消費(fèi)服務(wù)業(yè)務(wù)，圍繞核心商務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè) 的服務(wù)范圍，主要包括優(yōu)酷和阿里影業(yè)。優(yōu)酷作為中國第三大的線上長(zhǎng)視頻平臺(tái)，是阿里巴巴數(shù)字媒體及娛樂內(nèi)容 的主要分布平臺(tái)。阿里影業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)為核心驅(qū)動(dòng)，覆蓋內(nèi)容制作、宣傳

36、和發(fā)行、院線票務(wù)服務(wù)管理等綜合平臺(tái)。創(chuàng)新業(yè)務(wù)為了獲得協(xié)同效益，滿足人民群眾多樣化、個(gè)性化的生活需求，阿里巴巴努力進(jìn)行現(xiàn)有業(yè)務(wù)模塊和產(chǎn)品服務(wù)的 創(chuàng)新研發(fā)，推出各類新產(chǎn)品和服務(wù)。用戶通過高德地圖獲得實(shí)時(shí)交通資訊，提供導(dǎo)航服務(wù)和移動(dòng)數(shù)字地圖，滿足人 們的日常出行需求，向終端用戶提供包括導(dǎo)航、本地生活、叫車等一系列便捷的一站式服務(wù)入曰。通過天貓精靈， 創(chuàng)造了一種創(chuàng)新和互動(dòng)的界面，讓客戶更方便地獲得阿里巴巴的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體參與者提供給的服務(wù)。4(2)阿里巴巴2020財(cái)政年度回顧截止2020年3月31日止財(cái)政年度，阿里巴巴成交總額超過1萬億美元，折合人民幣7.053萬億元，中國零售市場(chǎng)交 易總額達(dá)到人民幣6.

37、 589萬億元，總收入達(dá)人民幣5097億元，年度活躍消費(fèi)者有7. 80億的消費(fèi)者來自中國，超過1. 80 億的消費(fèi)者來自海外。與2019財(cái)年相比，核心商業(yè)、云計(jì)算數(shù)字媒體及娛樂創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他的收入，相較于去年分 別增長(zhǎng)35%、62%、12%和42%。1.2阿里巴巴SWOT分析優(yōu)勢(shì)阿里巴巴成功完成境外上市工作，IP0記錄創(chuàng)歷史新高之后，完成港股上市工作，集團(tuán)市場(chǎng)價(jià)值超過4萬億 元，被譽(yù)為“新股王”，完成了上市融資，企業(yè)擁有較多的經(jīng)營發(fā)展資金。公司建立完整的生態(tài)圈，通過天貓、淘寶鞏固其在電子商務(wù)領(lǐng)域的地位；通過釘釘、高德地圖等，滿足不同 消費(fèi)主體的多樣化生活需求；通過支付寶和余額寶等，在第三方支付

38、平臺(tái)掌握較多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 開設(shè)各類業(yè)務(wù)活動(dòng)。近期大力發(fā)展個(gè)人征信業(yè)務(wù)，將螞蟻金服從阿里巴巴中剝離后，實(shí)現(xiàn)螞蟻金服的獨(dú)立發(fā)展，確 定企業(yè)的發(fā)展方向和未來發(fā)展目標(biāo)，努力提高企業(yè)集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展能力。(2)劣勢(shì)與京東相比，物流環(huán)節(jié)成本過高，不僅是金錢成本還有時(shí)間成本。供應(yīng)商承擔(dān)著較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，小商家承擔(dān)著較高的生存壓力，價(jià)值創(chuàng)造水平逐漸降低，大商家存在無限 擴(kuò)張問題。(3)機(jī)會(huì)國家優(yōu)惠政策和扶持措施，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展；建立完善系統(tǒng)的法律體系。市場(chǎng)對(duì)外開放程度提高，逐漸進(jìn)軍海外領(lǐng)域和農(nóng)村地區(qū)，開展各類業(yè)務(wù)，挖掘新市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。隨著科技的不斷創(chuàng)新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云

39、計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步。技術(shù)社會(huì)大眾的消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，更加重視產(chǎn)品品質(zhì)，面臨美團(tuán)和拼多多強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，增加阿里巴巴的經(jīng)營壓力。網(wǎng)絡(luò)安全問題日益突出，相關(guān)法律法規(guī)有待完善。3.2電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀2.1電子商務(wù)概述利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備開展的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)即為電子商務(wù)，如今學(xué)術(shù)界尚未對(duì)電子商務(wù)形成統(tǒng)一 的認(rèn)知，它是一種全新的商業(yè)模式，依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、電子商務(wù)平臺(tái)和電子設(shè)備。電子商務(wù)保持良好的發(fā)展態(tài) 勢(shì)，內(nèi)涵逐漸豐富，不僅包括傳統(tǒng)購物、物流配送和售后服務(wù)等，還涉及到電子數(shù)據(jù)、信息共享共用、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、 市場(chǎng)供應(yīng)鏈管理、線上支付、自動(dòng)處理搜集數(shù)據(jù)和電子營銷等。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用范圍越來越廣，

40、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中，電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，互聯(lián)網(wǎng)的開 放包容性較強(qiáng)，工作效率較高，適用范圍較廣，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的電子商務(wù)具備高效率、開放性等特征，它是一種 全新的商業(yè)模式和貿(mào)易形式，具有傳統(tǒng)商貿(mào)活動(dòng)不具備的價(jià)值。電子商務(wù)的發(fā)展不僅會(huì)改變?cè)械氖袌?chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)格局，還會(huì)調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展態(tài)勢(shì)和內(nèi)部組織架構(gòu)，最終影響在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上建立的技術(shù)平臺(tái)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn) 行態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步提高商務(wù)活動(dòng)的價(jià)值創(chuàng)造能力和擴(kuò)大發(fā)展空間，這是傳統(tǒng)媒介手段不具備的優(yōu)勢(shì)。2. 2我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)庫顯示，我國2019年共有66家電子商務(wù)企業(yè)上市，42. 5%為零售電商企業(yè)，31.8%為

41、生 活服務(wù)電商，15.1%為產(chǎn)業(yè)電商10.6%為跨境電商。年度總市值超過6. 4萬億元，其中年度總市值超過1000億元、超過 500億元、超過100億元和不足100億元的企業(yè)分別約為9%、9%、24%和58%。2019年，零售電商和生活服務(wù)電商的發(fā)展速度較快，經(jīng)營效益較高，前者是電子商務(wù)的支柱產(chǎn)業(yè)，起到良好的 帶頭引領(lǐng)作用，產(chǎn)業(yè)電商迎來黃金發(fā)展期，跨境電商的發(fā)展速度較為平穩(wěn)。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2020年受到新冠疫情的影響，我國加快轉(zhuǎn)型升級(jí)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，呈現(xiàn)出電子化、數(shù)字化的特點(diǎn)，其 中電子商務(wù)平臺(tái)為穩(wěn)定國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)注入新的發(fā)展活力，穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈，刺激國內(nèi)消費(fèi)需求和弱化疫情的負(fù)面影 響。截至2020年

42、，全國電商交易總額和第四季度交易額分別超過37萬億元和11萬億元，同比增長(zhǎng)4.5%和9. 8%,發(fā)展 規(guī)模不斷增加，走上創(chuàng)新融合發(fā)展道路，引領(lǐng)作用日益凸顯。3阿里巴巴在電子商務(wù)行業(yè)中的現(xiàn)狀分析在2020年中國電子商務(wù)上市公司市值排行榜中，阿里巴巴以市值41095. 25億元，位于排行榜榜首，遠(yuǎn)超第二名 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)26542. 49億元。在2020年11月12日，2020年的雙11完美落幕，阿里天貓也公布了2020年雙11期間的成交 額。2020年夭貓雙11中總成交額超過4900億元，與2019年雙11成交額同比增長(zhǎng)85.62%。前段時(shí)間，結(jié)合各大電商平臺(tái)公開的2020年第四季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)2

43、020年第四季度內(nèi)，中國經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn) 的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不同電商平臺(tái)的經(jīng)營業(yè)績(jī)和盈利水平都有明顯提高。對(duì)比分析阿里巴巴在不同年度公開的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù) 據(jù)后，發(fā)現(xiàn)2020年該集團(tuán)的總營業(yè)收入和營業(yè)利潤(rùn)分別超過2210. 84億元和490. 02億元，分別增長(zhǎng)近37%和24%。這意 味著，在此季度里，阿里巴巴平均每天收入達(dá)24億元。3. 1波特五力模型分析潛在加入者的威脅近年來中國線上購物市場(chǎng)的交易規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，而那些想要進(jìn)入線上購買市場(chǎng)的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，由于阿里巳巴等 企業(yè)的市場(chǎng)占有率較高，經(jīng)營發(fā)展規(guī)模較大，掌握較多的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，潛在競(jìng)爭(zhēng)者就會(huì)承擔(dān)著較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓 力，并且經(jīng)營發(fā)展規(guī)模較小，所以當(dāng)下對(duì)于阿

44、里巴巴的造成威脅的可能性還較小。替代品的替代威脅相較于線上購物交易方式來說，以零售為主的傳統(tǒng)交易方式，承擔(dān)著較小的交易風(fēng)險(xiǎn)和信用風(fēng)險(xiǎn)，交易雙方當(dāng) 面進(jìn)行產(chǎn)品的溝通交流和接觸商品，自行判斷商品的質(zhì)量和價(jià)值，而線上交易過程中，通過商家提供的信息和圖片 判斷分析產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值，收到實(shí)物后容易出現(xiàn)實(shí)物與圖片不符的情況，導(dǎo)致消費(fèi)者心理落差的出現(xiàn)。(3)供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)網(wǎng)店將最具價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的商品放置在商品信息的首個(gè)搜索頁面，消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站后，會(huì)直接瀏 覽首頁的商品信息，因此首頁商品的銷售量較高，而排序靠后商品的銷售量較低。商家為了提高其他產(chǎn)品的銷售量, 會(huì)進(jìn)行線上營銷推廣工作，通過競(jìng)價(jià)搜索來提升店鋪形

45、象，所以供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)的威脅也就隨之降低。(4)購買者議價(jià)能力眾多商家在線上平臺(tái)提供大量的商品，大多商品都大同小異，并不存在本質(zhì)差別，購物者可以在網(wǎng)絡(luò)上自行搜 索不同的線上平臺(tái)進(jìn)行購買，通過對(duì)比分析不同的平臺(tái)的價(jià)格后，從中選擇合適的線上平臺(tái)購買產(chǎn)品。(5)現(xiàn)有公司間的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品大多大同小異，較為相似，因此電子商務(wù)平臺(tái)的商家承擔(dān)著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，眾多知名電商企業(yè)實(shí)施 低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，努力搶占市場(chǎng)份額和提高市場(chǎng)占有率，如拼多多和京東等。再者，眾多電商企業(yè)開展物流服務(wù)，如 京東自行建立物流配送服務(wù)，阿里巴巴與菜鳥驛站建立第三方合作關(guān)系等，物流效率和配送質(zhì)量直接影響著用戶的6購物體驗(yàn)。這也在很大程度

46、上增加了行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。3. 2 PEST模型分析政治環(huán)境國家支持和鼓勵(lì)電子商務(wù)的快速發(fā)展，國務(wù)院于2015年出臺(tái)專門的指導(dǎo)意見指出，要將電子商務(wù)培育成全新的 發(fā)展動(dòng)力，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，這就是關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見，具體內(nèi) 容如下所示：簡(jiǎn)化電子商務(wù)入準(zhǔn)入流程，降低行業(yè)進(jìn)入難度，減少不必要的前期審批事項(xiàng)和程序，營造良好的市場(chǎng)環(huán)境；堅(jiān)持公平有序的競(jìng)爭(zhēng)原則，營造開放規(guī)范、健康有序的經(jīng)營氛圍，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)市場(chǎng)的健康發(fā)展；積極開展創(chuàng)業(yè)就業(yè)工作，在地區(qū)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃中增添電子商務(wù)發(fā)展內(nèi)容，為電子商務(wù)發(fā)展增添更多的助力。之后，國家表明農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中電子商務(wù)起到的重要作用

47、，頒布和實(shí)施關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村 綜合示范工作的通知，指出在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要利用電子商務(wù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和共享發(fā)展成果。利用互聯(lián)網(wǎng) 平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)村產(chǎn)品的銷售推廣，促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展，刺激消費(fèi)需求和增加農(nóng)民的經(jīng)營收益，為建設(shè)新型農(nóng)村增 添助力，減少農(nóng)村貧困人口，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)因素2020年，居民人均消費(fèi)支出、人均可支配收入分別超過2. 12萬元和3. 21萬元，分別下降和上升1.6%和4. 7%,社 會(huì)大眾的消費(fèi)支出、收入變化與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)保持同步。受新冠肺炎疫情影響，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 模式快速增長(zhǎng)，包括直播購物和網(wǎng)絡(luò)購物等，“宅經(jīng)濟(jì)”快速增加。2020年

48、的網(wǎng)上零售總額增長(zhǎng)近1/10,第四季度 增速為1.2%?？偟膩砜矗?020年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于穩(wěn)定恢復(fù)。社會(huì)因素市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國網(wǎng)絡(luò)購物的覆蓋范圍越來越廣，便捷的線上支付，較快的物流速度，高效 率的網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)等，極大促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，阿里巴巴迎來黃金發(fā)展企業(yè)。它不僅是消費(fèi)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，市 場(chǎng)占有率較高，而且也是全球知名的商務(wù)平臺(tái)，受到傳統(tǒng)浙商文化的影響，阿里巴巴重視創(chuàng)新發(fā)展和加快發(fā)展速 度，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模和提高企業(yè)的經(jīng)營效益。技術(shù)因素阿里巴巴與各銀行合作建立了支付寶作為移動(dòng)支付平臺(tái)，與各大快遞企業(yè)合作創(chuàng)辦了菜鳥裹裹，同時(shí)提供在線 軟件服務(wù)等增值服務(wù)，阿里巴巴不斷的完善企業(yè)的服

49、務(wù)業(yè)務(wù)，逐漸形成了一個(gè)集商流、物流、資金流和信息流為一 體的商業(yè)服務(wù)帝國。第4章 阿里巴巴2017-2020財(cái)年財(cái)務(wù)能力分析1營運(yùn)能力分析營運(yùn)能力是指企業(yè)利用資產(chǎn)獲得收益的水平，能在短時(shí)間內(nèi)利用資金并獲得收益，說明企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)資金的合 理配置和高效利用，花費(fèi)少量的資金就可以獲得較高的利潤(rùn)，它能反映企業(yè)投入和產(chǎn)出的變化情況和內(nèi)在聯(lián)系，通 過各類財(cái)務(wù)指標(biāo)分析判斷企業(yè)的營運(yùn)能力，如總資產(chǎn)、流動(dòng)資產(chǎn)營運(yùn)能力等。1. 1流動(dòng)資產(chǎn)營運(yùn)能力指標(biāo)分析通過以下幾個(gè)核心財(cái)務(wù)指標(biāo)分析，判斷企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)營運(yùn)能力的變化情況，具體內(nèi)容如下所示：(1)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率根據(jù)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的變化，判斷企業(yè)能否在規(guī)定時(shí)間內(nèi)回收應(yīng)收賬款以及其管理水平。這一數(shù)值較大，說明 應(yīng)收賬款的回收時(shí)間縮短，應(yīng)收賬款管理水平較高，沒有過多的應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)變?yōu)閴馁~，企業(yè)的資產(chǎn)質(zhì)量較高；這一 數(shù)值較小，說明企業(yè)無法在規(guī)定時(shí)間內(nèi)回收應(yīng)收賬款，營運(yùn)資金不足，較多的應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)為壞賬，造成企業(yè)資產(chǎn)損 失，難以維持正常